第六章旅游地生命期与空间竞争

安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.2109 :56:410 9:56Oc t-2021- Oct-20
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。09:56:4109 :56:410 9:56W ednesd ay , October 21, 2020
安全在于心细，事故出在麻痹。20.10. 2120.1 0.2109:56:4109 :56:41 October 21, 2020
第六章 旅游地生命周期 与空间竞争
❖ 旅游地生命周期理论 ❖ 旅游地生命周期理论的应用 ❖ 旅游地空间竞争
第一节 旅游地生命周期理论
20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律 研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如:
戈曼森（Gormsen E）的海滨旅游地的空间－时 间模型
米塞克(Miossec J M)的旅游发展模型 奥珀曼(Oppermann M)的发展中国家旅游空间模
乃古石林 总游客量 4 4 4 5 4
1 1
国际游客量
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.2120 .10.21 Wednes day , October 21, 2020
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 9:56:41 09:56:4 109:56 10/21/2 020 9:56:41 AM
衰退与复苏的驱动力分析
产品会老化，形象危机、复苏的最根本的原因是 什么？
旅游地形象传播的渠道与旅游者对旅游地形象的判断及其对 旅游地衰退与复苏的影响
所以，推动旅游地衰退与复苏的最本质的原因是市场 (市场需求)，如果旅游地所提供的旅游产品从根本上不再符 合市场需求，则该旅游地很难通过改善形象来走向复苏。
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率 （引自保继刚，1987)
日期
外地游客/%
本地游客/%
抽样量/人
1983.8.10星期
69.01
30.99
784
四
1983.8.14星期
48.05
51.95
949
天
1985.6.6星期
73.95
26.05
574
四
1985.6.9星期
三、喀斯特石林旅游地的空间竞争
1、 喀斯特石林旅游资源的特点 • 非遍在性旅游资源 ：130平方公里，35片 • 地域分布相对集中 ：云南、贵州、广西 • 共性大、独特性小、以观光行为为主
2、喀斯特石林旅游地空间竞争的主要 因素和特点
1）影响石林旅游地空间竞争的主要因素 地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。
2、旅游形象的影响
旅游地
衰退的表现
衰退的直接原因
丹霞山 游客量停滞增长；
根源在于形象危机：是由于景区开发不
游客停留时间短，住宿率低； 足和现有景区老化而引起的旅游者对旅
总体经济效益不高
游地的综合感知印象危机(保继刚，
1995)
七星岩 尽管有关方面非常重视，先后 产品不再时兴；
开发游乐园等新景点，改造一 空间竞争剧烈；
接待容量 量饱 合 域
域
量
发
客
展
游
参
探
与
查
A
复
苏
停
B
滞
巩
固
C
D
E
时间
图6.1 旅游地生命周期 (引自Butler R W, 1980)
1、探索阶段
探索者偶然光顾，没有旅游设施，到访 者被旅自然特色吸引
2、参与阶段
当地居民提供旅游设施；有确定的客源市场， 开始出现旅游季节，广告业开始出现
3、发展阶段
型(Pearce D,1995) 巴特勒(Butler R W，1980)的旅游地生命周期
理论（模型）。
一、巴特勒的旅游地生命周期理论
巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一 般都会经历 6个阶段：
• 探查阶段（exploration stage） • 参与阶段（involvement stage） • 发展阶段（development stage） • 巩固阶段（consolidation stage） • 停滞阶段（stagnation stage） • 衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）
促销力度加大，成熟的客源市场已经形成； 外来投资骤增，旅游地的自然面貌发生改变
Hale Waihona Puke Baidu 4、巩固阶段
游客增长率下降，总游客量继续增加 经济活动与旅游业联系密切 当地居民产生抵触情绪 旅游的的娱乐和商业区分区明显
5、停滞阶段
旅游者数量和环境容量达到顶峰，旅游 地形象已定型，并广为人知；
旅游设施供应逐渐减少，转手率高 出现环境、社会和经济问题
对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在 三个方面：
· 作为旅游地的解释模型：能合适的解释 旅游的发展
· 指导市场营销和规划：指导旅游地的 规划和管理
· 作为预测工具：难以得到发展
就中国情况而言，布特勒的旅游地生命周期理论 我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
第二节 旅游地生命周期理论的应用
二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
以广东省肇庆市七星岩风景区为例
200
停滞
150
衰退
100
50
0
76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96
图6.3 肇庆七星岩游客量年变化曲线
三、喀斯特洞穴旅游地
游客量/104人
35 30 25 20 15 10 5 0
踏实肯干，努力奋斗。2020年10月21 日上午9 时56分 20.10.2 120.10. 21
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 0月21 日星期 三上午9 时56分 41秒09 :56:412 0.10.21
名山旅游资源的特点 • 遍在性旅游资源
共性大, 个性强
重游率高低取决于名山的旅游功能
2、名山旅游地空间竞争的主要因素和特点
• 1）名山旅游地空间竞争的主要因素是名山的 地位级别、功能和可进入。
2）名山旅游地空间竞争的特点是非替代
性竞争
表6.2 皖南三大名山游客量
年份
1988 1989 1990 1991
二、旅游地生命周期影响因素研究
第一类：内部因素 环境质量与容量 旅游资源的丰度 旅游形象 旅游地的竞争力
第二类 外部因素
良好的区位、交通条件 、基础设施 居民的支持度 、旅游发展速度 外部投资 政府与旅游经营者的作用 外部竞争环境的变化、外部政治环境 客源市场的改变
三、旅游地生命周期理论述评
3、当游客量下降到低于游客门槛量，维 持不了管理费用，考虑关闭洞穴。
丹霞山游客量年变化曲线—经过阳元石景 区开发走向复苏
鼎湖山与七星 岩的接待情况
分析与讨论
1.为什么丹霞山通过阳元石景区的开发走上 了复苏之路？
2.为什么七星岩经多方努力却仍不能遏制衰 退的趋势？
3.为什么鼎湖山通过负离子开发使游客量与 游客停留时间都增加？
Hovinen1982年认为旅游地生命周期可分 为五个阶段:探索阶段、参与阶段、发展 阶段、成熟阶段和衰落阶段.
Priestly“后停滞阶段”
Priestly认为许多具有竞争力的旅游地在 经历了增长过程达到发展顶峰后没有马 上衰落,而是出现了一个相当长的平稳发
展阶段.
国内学者的研究
国内学者在实证研究时对旅游地生 命周期阶段划分与阶段特征也作了探讨. 一些研究肯定了Butler的旅游地生命周期 的阶段划分标准.
原因分析
鼎湖山、丹霞山和七星岩，这三个旅游地衰退的原因 不是重大突发事件，也不是政治、经济原因，即不是 外部原因。
1、旅游承载力的影响
受休假制度的影响，目前我国景区 临时性超负荷现象普遍 ，但长期超负 荷现象较少，并且这些出现超负荷的 景区却被预言为处于永久成熟期如黄 山(陆林，1997)、故宫、颐和园(保继 刚，1999，徐红罡，2001)。
1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993
年份
龙宫洞 阿庐古洞
图6.5 贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚, 1995)
结论
1、没有探察阶段直接进入发展阶段 2、巩固阶段和停止阶段很短，很快进入
系列基础设施，树立了良好 的形象但仍然难以遏制游客量
面临衰落的市场(保继刚，1999)
下滑的趋势。
鼎湖山 开发游乐园等新景点，改造了 旅游产品单一：“到飞水潭照一张像，
基础设施，仍然难以遏制游客 到鼎湖山烧一柱香”；
量下滑的趋势。
形象危机：“清，清不过鼎湖山的水；
绿，绿不过鼎湖山的树” ；
空间竞争剧烈，面临一个衰落的市场 (吴楚材等，1998)。
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993
年份
宝晶宫 古佛岩洞 狮子岩洞 白龙洞
图6.4 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩 洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚,1995）
游客量/104人
80 70 60 50 40 30 20 10 0
2、喀斯特石林旅游地空间竞争的 特点
替代性竞争是喀斯特石林旅游地 空间竞争的特点：级别、知名度
大、小石林和乃古石林游客量比较
年份 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994
大、小石林 总游客量 95 95 96 80 84 100 127 133
国际游客量 5 4 5 3 3 6 10 14
结论
旅游衰退与复苏的驱动力是市场， 其中最关键的是潜在客源市场
第三节 旅游地空间竞争
一、旅游地空间竞争的理论解释
旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析。
旅游研究中的基本引力模型为
Tij=G * PiAj /Dijb
…（1）
Ti1/Ti2=A1/A2 * (Di2/Di1)b …（2）
二、名山旅游地的空间竞争
黄山 总游客量 50.4 52.7 67.0 76.3
国际游客 1.2 0.8 4.2 5.3
九华山 总游客量 21.9 26.6 31.1 26.0
国际游客 0.243 0.28 0.62 0.52
齐云山 总游客量 5.92 6.17 6.82 7.21
国际游客
12 27 23
表6.3 黄山、九华山、齐云山客源地空间分析
地区 样本数
个客源地所占比例%
/人次 安徽 江苏 浙江 上海 山东 江西 福建 北京
黄山 2546 14.9 12.6 8.6 5.4 4.2 4.1 3.6 7.5 九华山 1974 37.3 14.9 6.1 8.8 4.4 3.9 1.4 2.4
齐云山 901 46.3 15.3 5.4 3.8 1.7 18.5 0.5 1.8
衰落阶段 3、衰落到一定程度，稳定在某一旅游规
模水平上出现持续发展
思考：影响喀斯特洞穴生命周期的因素
1）遍在性旅游资源:云南400多个，贵州3000个 2）共性大、独特性小、重游率低 3）是一种区域旅游资源
喀斯特洞穴的旅游规划
1、在同一地域上出现多个洞穴时，只能 选择其中最有价值的一个进行开发；
71.68
28.32
977
天
游客量/104人
12100200 11000000
平稳发展阶段
800
600
游客量
400
200
0
49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 年份
图6.2 颐和园游客年变化曲线 (引自：保继刚，1998）
6、衰落和复苏阶段
1）、衰落： 旅游者被吸引至 新的旅游地，旅游市场衰落 旅游设施被非旅游设施取代 旅游地成为“旅游贫民窟”，完全失去旅游功能
2）、复兴
采用适当措施，可达到一定程度的复兴 一是增加人造景观的吸引力 二是发挥未开发的自然旅游资源的优势
Hovinen（1982）旅游地 生命周期模型
保继刚认为肇庆七星岩旅游地生命周期 的阶段特征与Butler旅游地生命周期的阶 段特征非常一致.
陆林研究认为,黄山已经经历了旅游地生 命周期的探索阶段与参与阶段,目前处于 发展阶段,成熟阶段是黄山旅游地生命周 期演化方向
杨效忠对普陀山旅游地生命周期的研究 支持了Butler的旅游地生命周期的阶段划 分.
2、旅游投入以满足基本游览条件为准则
游客量/104人
60 50 40 30 20 10 0
1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997
年份
游客量
图6.6 建水燕子洞年游客量变化曲线 (引自保继刚，1998)