2023年零食测评领域抖音号内容运营与推广策划全面详解

账号 定位
内容 运营
内容 方向
推广 引流
零食测评领域的抖音蓝V认证将有利于打造更具品牌影响力、专业性、正规性的形象，从而提升品牌的认可度 和用户粘性。通过申请蓝V认证，不仅可以获得更多提升品牌知名度和业务推广的机会，同时也可以增加从业 者的专业性和社交媒体的兴趣性，更好地塑造产品品牌形象，增加用户信任感和粉丝黏性，并为未来更加广阔 的发展和探索奠定基础。
零食测评领域抖音视频如何让用户有期待,可以从8个创意层面进行设计:
1、出乎意料：视频内容和形式的出人意料和创意性是吸引用户期待的重要途径之一 ，可以使用一些新颖、有趣、有趣的方式对零食进行呈现。例如，可以加入影视化 效果，通过CG技术、3D视觉等方式吸引用户视线。另外，在制作测评视频时，可以 运用卡通形象、情景剧等方式，给消费者留下直观、趣味的印象。
在零食测评领域的镜头脚本策划中，除了考虑情节、信息和观众的趣味性、娱乐性、难忘性等方面之外，还要注重整体表达的流畅 度、语言的贴近度，并在表达方式上注入更具有吸引力和创意性的元素，例如幽默语言、独特的视角、个性化的造型，使得镜头更 具有观赏性和吸引力。此外，还需考虑结构的完整性，尽量让内容更加清晰易懂，并在制作方面注重音频、视觉的搭配和处理，切 实提升制作质量和观众的观感体验。
零食测评领域在抖音视频内容的8个法宝:
1. 情节化讲故事:可以选择一款带有历史或者文化内涵的零食,像月饼、糕点 之类的,讲述它的起源传说或演变历程。情节带给观众更丰富的想象空间和代 入感,容易产生共鸣。可以在讲故事中穿插零食的特写镜头,以展现其口味与包 装。
2. 邀请网红推荐:选择与零食品牌或产品文化氛围匹配的网红,让他们在自然 的生活场景中体验并推荐产品。网红具有较高的影响力与推荐力,粉丝更愿意 跟随。代言或样品的提供可以增加推荐的真实感与吸引力。
抖音在短视频领域的快速崛起，吸引了大量用户的 关注和参与。其中，“零食测评”这一类型的视频 因其简单易懂、有趣好玩的特点，受到了广泛的欢 迎和喜爱。抖音平台上的“零食测评”视频创作成 本低、传播速度快，同时也可以通过分享、点赞、 评论等互动方式吸引更多的粉丝关注，并将品牌信 息快速传播给更多潜在客户，因此被业内称为是拓 客的利器。此外，抖音平台的推荐算法也能够根据 用户的兴趣爱好和观看历史，精准地向他们推送相 关的“零食测评”视频，让品牌信息得到最大化的 曝光和传播效果。
3. 现场第一视角体验:让用户能通过主播的视角看到选择零食的全过程,包括 进店选择、付款与开袋品尝的瞬间,以第一人称身临其境。现场体验真实生动, 加强互动和理解,有助于传达产品信息。
4.大胃王挑战:选择一款量足口味浓的零食,邀请大胃王现场连吃数包,同时介 绍产品与分享体验。大胃王吃货形象易与用户产生的共鸣,看他挑战超大份量, 同时也会被产品口味与特色吸引。
这8大技巧通过增加故事性、互动性与实用性,让产品信息的传播更富有吸引力 。但在运用中要考虑选品与网红的匹配度,互动形式的适度,才能达到理想的推 广效果。细节的把握也是影响力的关键。
做有期待感的视频
尽管短视频内容仅为几十秒， 但其生死存亡的关键在于开头 的5秒、3秒，甚至仅有1秒。
怎么在眨眼间抓住用户的 注意力？
8、全景展示：采用更加全景式、广角、立体化的表现方式，以全程的拍摄记录零食的 外观、颜色、味道、纹理等细节，让观众可以深入感受到零食的各方面，增强用户的 沉浸感，从而提高品牌忠实度和消费者的选择感。可以尝试使用特定的摄影技术，如 慢动作、延迟拍摄、特殊角度的转场等，让观众更好地感受到这些细节，加强他们的 辨识力和品牌识别度。
机器审核
完播率
点赞率
评论率
转发率
权重/标签化
流量推荐/终止
人工干预/复审
抖音用户喜欢“零食测评”行业的内容主要包括以下几个方面：首先，他们对新奇、独特、有趣的零食产品敏感，并希望通过观看视频 了解产品的口感、品质、价格等信息；其次，他们喜欢观看有趣、幽默、搞笑的测评视频，这些视频往往会夹杂着创作者的情感表达和 体验分享，具有强烈的娱乐性和亲和力；第三，他们关注健康、安全、营养价值等方面的信息，更加倾向于选择优质、天然、绿色的食 品品牌；最后，他们也善于分享自己的“吃货”经历和心得，与其他用户互动交流，形成一个温暖、有爱的社区氛围。以上内容是抖音 用户比较关注的“零食测评”行业内容，也是创作者可以在视频创作中参考的方向。
通过这八点创意层面的期待，抖音零食测评领域的视频可以增强观众的期待感和参与 度，进而实现品牌知名度和传递效果的促进。
视频画面不清晰 视频时长太短，少于7秒 出现水印LOGO 不做定位，乱发一通 视频里加联系方式 伪原创、搬运号 画面单一，变化太小，降权
正式发布内容前 最好先养号3-5天 增加账号的初始权重
2、精彩预告：在视频前期，适当分享一些零食测评相关的花絮、制作过程、场外快 闻，增加观众对内容的期待和好奇心。例如，可以适当剪辑零食的制作、封箱、存 储等环节，让观众看到测评视频的底层数据和背后的故事；还可以邀请行业内达人 用户进行拍摄或采访，分享行业趣闻和亲身经验，引起大众的共鸣和参与。
3、抢先一步：把握对品牌新品的预售期或者促销进行及时宣传或推广加入到零食测 评视频中，让零食测评形成强烈时效性和品牌快报的舆论化传播效果。例如，抢先 对新品进行体验并直接进行报告，让人们第一手了解新品信息；或者对快到期的礼 盒等进行拆箱实测，效果将更好。
根据官抖人设、确定视频 拍摄方向，制作视频创意 脚本。按照拍摄脚本制作 视频。
通过专业的拍摄设备：专业 摄像机、提词器、三脚 架等拍摄视频。由多年从 业经验的导演、编导、后 期进行专业处理，打磨精 品。
账号运营
账号权重优化；用户运营 及管理；抖音商品橱窗、 商城活动卡券领取，POI 地址详情页、评论管理等 权限开通；评论、互动、 转发等互动数据的优化。
7.穿插美食推荐:将零食评测内容中加插与之搭配的餐饮推荐,如奶茶、咖啡或 其他小吃。美食内容本身具有更高的吸引力,联合主打产品进行推荐能实现协 同作用与互补目的。
8. 趣味问答:针对产品线或某一产品设置以小奖励为引的答题互动。回答正确 的用户有机会获得产品或礼券,提高参与兴趣。问题设置要轻松幽默而不过于 专业,让更多用户有参与的热情与自信。有奖励的趣味性互动,帮助实现内容的 良性循环与传播。
35-39岁 （4.2%）
34.39%
35.87%
30-34岁 （13.5%）
25-29岁 （27.9%）
40岁以上（1.6%） 20岁以下（20%） 20-24岁（32.8%）
8.23%
一 线
21.51% 四
线
二
及
线 三以 线下
抖音用户年龄分布
抖音用户城市分布
目
Part 01 什么样的内容能火？
录
Part 02 抖音账号运营推广重点
Contents
Part 03 抖音号各阶段怎么运营？
Part 04 抖音账号怎么变现？
Part 05 重点说明“账号定位”
抖音的流量推荐机制是基于用户画像和行为的个性化推荐。在视频的创作和发布层面，抖音平台提供了丰富的创作工具和 素材库，针对不同类型的视频设置了专门的标签和分类，并评估和排名用户的发布频率、互动效果等因素，给予优质创作 者更多的曝光机会。在视频的推荐和传播层面，抖音采用了基于用户兴趣和历史观看记录的推荐算法，该算法通过特征提 取、召回、排序等步骤，为用户精准地匹配适合自己的“零食测评”视频。此外，在视频的传播过程中，抖音还会根据视 频的互动效果和用户反馈情况，对视频的曝光量和传播范围进行动态调整和优化。这些措施旨在为用户提供更加有趣、精 准的“零食测评”内容，并为创作者提供更多的曝光机会和广阔的发展空间。
6、真人解说：请邀请某些行业相关专家或达人对食品进行讲解或分析，在锻炼视频的 专业性和权威性的同时，还能为观众提供更多有价值的知识和内容，提高测评视频的 质量和观看度，形成正向的品牌口碑和忠实度。
7、趣味挑战：在视频中加入趣味挑战或才艺表演，吸引用户的视线和参与度，同时也 让品牌的营销方式更加多元化和活力，例如可以邀请某些KOL、微博达人或者艺人等进 行挑战或者扮演，穿插在视频之间，给观众带去更多的刺激和欢笑。
4、互动体验：在零食测评视频中增加互动体验的环节，可以更加吸引和留住人们的 眼球，例如通过请观众留言评价、投票、抽奖等方式，让观众更直观地交流和参与 ，从而提升他们的积极性和对品牌的认同度，并对下一期的测评内容产生期待。

变着法让用户觉得：
有用
好玩
新鲜
有价值
5、创意食品搭配：把不同品牌、不同口味的零食进行搭配和对比，通过味道、口感的 差异，增加了人们的探究心躁和新鲜感，同时也帮助品牌吸引更多用户的关注和信任 。此外，还可以尝试复合口味搭配、互补的搭配等更创意的体验，给消费者带来更加 深度的口腹之欲的享受。
综上所述，抖音成为“零食测评”行业拓客王的原 因主要是其优秀的传播效果和推荐算法，以及“零 食测评”视频的特点和优势。
10亿 MAU
月活用户突破10亿
7亿 DAU
日活用户突破7亿
12亿 MAU
海外月活用户超过12亿
抖音用户主要是年轻人和女性，他们具有强烈的消费欲望和购买力，并且对美食、零食等产品有浓厚的兴趣。因此，通过在 抖音上发布“零食测评”视频可以精准地触达目标用户群体，并且依托抖音平台庞大的流量和粉丝资源，提高品牌知名度和 美誉度。此外，抖音支持直播、短视频、话题等多种形式的内容创作和营销，让品牌能够更加灵活自由地借助不同的方式进 行推广和互动。最重要的是，抖音用户对正能量、有趣、有创意的内容表现出了极高的接受度和传播性，这也为“零食测评 ”行业在抖音上拥有巨大的发展潜力提供了保障。因此，抖音用户被认为是“零食测评”行业最具潜力的新渠道之一。
变着法让用户觉得：
创意
多样化
趣味
互动性
5. DIY制作教程:选取一款食材简单但具创意的零食,教用户一步步完成制作, 并在过程中推荐工具食材与相关产品。DIY带来成就感,制作遇到的问题也会获 得互动解答,有助让用户理解产品与加深印象。
6.盲测挑战:让用户通过语音或评论竞猜网红推荐的真实体验产品,增加互动挑 战性。在竞猜环节可加大产品线的推荐力度,引发用户的好奇心与试吃欲望。 产生猜中奖励机制,可以进一步提高参与度。
有剧本视频 点赞：233.4W
VS
按照镜头脚本拍摄的 视频能让创意和呈现 结果更接近。呈现效 果更好：画面清晰、 节奏感强、逻辑清晰、 垂直内容更吸引人。
无剧本视频 点赞：266
视频无脚本、拍摄 内容不专业，清晰 度低，时间短，无 剧情，播放量低。
在零食测评领域的视频制作中，要注意多方面的运镜技巧，例如追焦、移动镜头、差异对比、镜头切换、运动跟踪等，尽可能 让视频更有趣，更生动，更美观，同时也要考虑到品牌宣传和用户体验。采用这些技巧，可以让零食品牌的特点、效应和准确 调性更好地传递给观众，同时增强品牌和产品的推广效果。要利用好这些技巧，需要关注视频制作技术和创意表现的实践，努 力提高视频制作的质量，推动整个行业的进一步发展。
情节化讲故事
现场第一视角体验
DIY制作教程
穿插美食推荐
12 3 456 7 8
邀请网红推荐
大胃王挑战
盲测挑战
趣味问答
做用户喜欢的视频
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做好竞争对手市场调查，洞 察消费者行为习惯与爱好， 对零食测评领域内进行分析、 打造爆款视频、对品牌的宣 传点进行提炼。平铺直叙、 跳跃的剧情没有人看。反转、 反差或者一些令人疑惑的视 频反而更能吸引人的兴趣。
为什么新号 要提前养号？
模拟真人行为 关键是在线时长 点赞、关注、评论、分享、看直播
前期刷个几百条 注意刷的内容 要和你定位相关
如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视 频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%以上是跟你账号领域相同的时候，就 说明这个号基本养成。