市场营销2020年度作业测试答案

A、
政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告
B、
政府规定禁止在公共场所吸烟
C、
许多发达国家吸烟人数下降
D、
某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法
正确答案：D
5
交换的发生必须具备的条件是（）
A、
至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。
B、
至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。
正确答案：C我的答案：C得分：10.0分
答案解析：
5
( )是市场细分的客观基础。
A、产品的差异性
B、需求的差异性
C、地区的差异性
D、时间的差异性
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
答案解析：
6
一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;容量有100升、125升、178升、240升;颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为____
正确答案：A我的答案：A得分：8.3分
3
当经济处于发展时期，消费者的收入会呈现增长趋势，所以对产品的需求就会（）
A、
下降
B、
持平
C、
增长
D、
不确定
正确答案：C我的答案：C得分：8.3分
4
一般来说，当产品价格上升时，消费的需求会（）
A、
上升
B、
下降
C、
不变
D、
不确定
正确答案：B我的答案：B得分：8.3分
人员价值和形象价值
C、
A、B两项都包括
D、
以上都不全
正确答案：C我的答案：C得分：10.0分
3
顾客购买总成本包括（）
A、
货币资金与精神成本
B、
时间成本与体力成本
C、
A、B两项都包括
D、
以上都不全
正确答案：C我的答案：C得分：10.0分
4
以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（）
二.判断题（共1题,10.0分）
1
无差异市场营销策略的优点之一是生产的成本较低。
我的答案：√得分：10.0分正确答案：√
答案解析：
企业为了选择目标市场,通常需要对整体市场需求
进行细分。对消费品市场来说,进行市场需求细分
A、
探索性调研
B、
描述性调研
C、
因果调研
D、
预测性调研
正确答案：B我的答案：B得分：20.0分
3
企业在产品大批量生产之前，先生产一小批，向市场投放，进行销售，观察和收集顾客有关方面的反应来获得情报资料的一种调研方法称为（）
A、
观察法
B、
顾客观察法
C、
文案调研法
D、
实验法
正确答案：D我的答案：D得分：20.0分
A、绝对的相似性
B、较多的相似性
C、较少的相似性
D、较多的差异性
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
答案解析：
2
企业只选取一个细分市场集中力量经营一类产品或服务,供应满足某一特定的顾客群体的需求,被称为( )的市场策略。
A、
市场专门化
B、
市场专业化
C、
市场集中化
D、
市场全面化
正确答案：C我的答案：C得分：10.0分
B、
消费者市场、中间商市场、非营利性组织市场、政府市场
C、
生产者市场、批发市场、非营利性组织市场、政府市场
D、
生产者市场、中间商市场、供应商市场、政府市场
正确答案：A
任务八已完成
1
【单选题】
企业分销策略不包括以下哪一种（）
A、
密集分销
B、
选择分销
C、
独家分销
D、
代理分销
我的答案：D
2
【单选题】
顾客需求特性研究不包括以下哪个方面（）
A、
产品观念
B、
生产观念
C、
推销观念
D、
市场营销观念
正确答案：B我的答案：B得分：
3
狭义的市场营销“4P”组合指的是（）。
A、
产品、价格、渠道、促销
B、
战略、人员、产品、价格
C、
市场细分、目标市场选择、市场定位、市场促销
D、
产品、包装、价格、促销
正确答案：A我的答案：A得分：20.0分
4
麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）
扩展资料：
需求层次理论的意义
1、马斯洛提出人的需要有一个从低级向高级发展的过程，这在某种程度上是符合人类需要发展的一般规律的。
2、马斯洛的需要层次理论指出了人在每一个时期，都有一种需要占主导地位，而其他需要处于从属地位。这一点对于管理工作具有启发意义。
3、马斯洛需要层次论的基础是他的人本主义心理学，人的内在力量不同于动物的本能，人要求内在价值和内在潜能的实现乃是人的本性，人的行为是受意识支配的，人的行为是有目的性和创造性的。
A、
求实性购买动机
B、
好胜性购买动机
C、
求便性购买动机
D、
求名性购买动机
正确答案：D我的答案：D得分：8.3分
8
消费者信赖某一商品或某一购买场所而产生的购买动机为（）
A、
嗜好性购买动机
B、
求便性购买动机
C、
惠顾性购买动机
D、
求名性购买动机
正确答案：C我的答案：C得分：8.3分
9
一个完整的消费行为归纳起来包括以下五个步骤（）
一.单选题（共5题,100.0分）
1
市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（）
A、
人口
B、
购买力
C、
购买欲望
D、
价格
正确答案：D我的答案：D得分：20.0分
2
“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（）
3
当竞争对手采取无差异性目标市场策略时,本企业宜采取( )目标市场策略。
A、无差异性
B、差异性
C、集中性
D、任意一种
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
答案解析：
4
只选择一个或少数几个细分市场,争取在较小的市场上占有较大的市场份额就是目标市场营销战略中的( )战略。
A、无差异
B、差异
C、集中
D、部分差异
A、
无差异市场
B、
差异性市场
C、
密集性市场
D、
以上都不是
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
7
（）是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度,勾画与传递本企业产品、形象的活动过程
A、
市场差异
B、
市场定位
C、
市场细分
D、
市场策略
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
8
（）即对销路少、市场反应差的产品进行二次定位
5
【单选题】
下列不属于整合渠道系统的一项是（）
A、
垂直渠道系统
B、
水平渠道系统
C、
多渠道系统
D、
平行渠道系统
我的答案：D
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第五章作业
姓名：A，hai清班级：工商17班成绩：100分作答记录
一.单选题（共9题,90.0分）
1
同一细分市场的顾客需求具有( )。
D、
以上都是
正确答案：D我的答案：D得分：8.3分
2
马斯洛的需要层次论认为人的基本需要包括：
A、
生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、自我实现的需要
B、
生理需要、活动需要、归属和爱的需要、尊重需要、自我实现的需要
C、
精神需要、安全需要、归属和爱的需要、审美需要、自我实现的需要
D、
物质需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、现实的需要
A、
下降
B、
上升
C、
基本不变
D、
视不同家庭而定
正确答案：A
8
“在家购物”的不断发展，主要是由于（）
A、
人口环境变化
B、
政治和法律环境变化
C、
自然环境变化
D、
科学技术环境变化
正确答案：D我的答案：D得分：10.0分
9
从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（）关系。
A、
愿望竞争者
姓名：A，hai清班级：工商17班成绩：74.7分
客观
成绩单选题
（100.0分）
74.7
客观总分
74.7
总得分
74.7
一.单选题（共12题,100.0分）
1
需要的种类有如下几种：
A、
按照起源不同，分为自然需要和社会需要
B、
从需要的对象不同分为物质需要和精神需要
C、
从需要的形态不同分为潜在需要和现实需要
C、
至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。
D、
以上都必须具备。
正确答案：D我的答案：D得分：10.0分
6
当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（）。
A、
商品交换的场所
B、
商品需求的总和
C、
商品供给的总和
D、
商品流通领域
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
7
根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（）。
5
消费需要的规律包括
A、
伸缩性和弹性
B、
周期性和多样性
C、
层次性和可诱导性
D、
以上都是
正确答案：D我的答案：D得分：8.3分
6
消费者注重商品价格低廉为主要特征的购买动机称为（）
A、
求实性购买动机
B、
求美性购买动机
C、
求廉性购买动机
D、
好胜性购买动机
正确答案：C我的答案：C得分：8.3分
7
消费者以追求名牌或仰慕企业名望而产生的购买动机称为（）
通俗理解：假如一个人同时缺乏食物、安全、爱和尊重，通常对食物的需求量是最强烈的，其它需要则显得不那么重要。此时人的意识几乎全被饥饿所占据，所有能量都被用来获取食物。在这种极端情况下，人生的全部意义就是吃，其它什么都不重要。只有当人从生理需要的控制下解放出来时，才可能出现更高级的、社会化程度更高的需要如安全的需要。
A、
问题认知、搜寻信息、分析评价、购买决定、购后行为
B、
产生兴趣、搜寻信息、分析评价、购买决定、购后行为
C、
产生兴趣、搜寻信息、咨询专家、购买决定、购后行为
D、
问题认知、搜寻信息、分析评价、购买决定、售后服务
正确答案：A
10
消费者在购买商品时，不仅买到了商品的使用价值，更重要的是买到了商品的社会意义，这是（）的观点
B、
一般竞争者
C、
产品形式竞争者
D、
品牌竞争者
正确答案：B
10
微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（）
A、
国外的消费者
B、供应商
C、
营销研究公司
D、
公众
正确答案：D
1.故宫文创产品抓住了消费者哪些心理需求？
文化底蕴、形象可爱、顺心如意、好奇
第三章
姓名：A，hai清班级：工商17班成绩：100分最高成绩：提问
C、
封闭式提问
D、
程度评价式提问
正确答案：C我的答案：C
马斯洛理论bai把需求分成生理需求、安du全需求、爱和归属感、zhi尊重和自我实现五类，dao依次由较低层次到较高层次排列。在自我实现需求之后，还有自我超越需求，但通常不作为马斯洛需求层次理论中必要的层次，大多数会将自我超越合并至自我实现需求当中。
A、
减少风险理论
B、
象征性社会行为理论
C、
习惯建成理论
D、
认知理论
正确答案：B我的答案：B得分：8.3分
11
消费者在购买商品时总感觉要承担某种不确定的损失，这是（）
A、
认知理论
B、
习惯建成理论
C、
象征性社会行为理论
D、
减少风险理论
正确答案：D
12
组织消费者主要有以下四大类（）
A、
生产者市场、中间商市场、非营利性组织市场、政府市场
A、
市场差异
B、
重新定位
C、
创新定位
D、
避强定位
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
9
（）企业在市场细分的基础上,根据自身的资源及实力选择若干个细分市场作为目标市场,并为此制定不同的市场营销计划
A、
无差异性市场策略
B、
差异性市场策略
C、
集中性市场策略
D、
创新性市场策略
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
A、
市场营销观念
B、
关系市场营销观念
C、
绿色市场营销观念
D、
大市场营销观念
正确答案：C我的答案：C得分：20.0分
5
“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（）
A、
产品观念
B、
推销观念
C、
市场营销观念
D、
社会市场营销观念
正确答案：D我的答案：D得分：20.0分
任务二
一.单选题（共10题,100.0分）
1
根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（）
A、
下降
B、
上升
C、
基本不变
D、
视不同家庭而定
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
2
顾客购买总价值包括（）
A、
产品价值和服务价值
B、
A、
人员要求
B、
数量要求
C、
价格要求
D、
时间要求
我的答案：A
3
【单选题】
分销渠道设计选择最佳方案的标准不包括以下哪一项（）
A、
经济性标准
B、
创新性标准
C、
可控性标准
D、
适应性标准
我的答案：B
4
【单选题】
不属于分销渠道所管理的成员是（）
A、
选择渠道成员
B、
激励渠道成员
C、
调整渠道成员
D、
评估渠道成员
我的答案：C
一.单选题（共5题,100.0分）
1
当企业对需要调研的问题尚不清楚，无法确定应调研哪些内容，为使问题明确而进行的小规模调研活动称为
A、
探索性调研
B、
因果调研
C、
描述性调研
D、
预测性调研
正确答案：A我的答案：A得分：20.0分
2
企业针对要调研的问题，采用一定的方法，对市场的客观情况进行如实的描述和反映称为（）
4
根据概率统计的随机原则，从被研究的总体抽出一部分单位作为样本进行调研，以样本的调研结果来推断总体的一种非全面调研法称为（）