广告学复习考试试题

广告学复习考试试题
一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）
1、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是（）
正确答案：
A、色相对比
B、色度对比
C、冷暖对比
D、明暗对比
2、“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？（）
正确答案：
A、《湘江评论》
B、《每周评论》
C、《天津学生联合会报》
D、《新青年》
3、实现广告目标的行动方针和方式就是（）
正确答案：
A、广告策略
B、广告主题
C、广告策划方案
D、广告实施方案
4、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）
正确答案：
A、只能进行单色印刷
B、不能进行画面局部改色和修色处理
C、无法再现丰富色彩
D、分色速度快，准确
5、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）
正确答案：
A、现有商品功能
B、现有品牌形象
C、现有市场潜力
D、现有服务措施
6、广告具有冲击力的重要条件之一是（）
正确答案：
A、集体的创作
B、商品的解说
C、时间的限制
D、内容的简洁
7、橱窗广告陈列的特写法指的是（）
正确答案：
A、对某类有特定标志的商品作重点表现
B、对某类商品作全面宣传
C、指导消费趋势变化和发展
D、作评审存档
8、1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）
正确答案：
A、《广告的历史》
B、《路牌广告史》
C、《广告学》
D、《广告文稿》
9、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？（）
正确答案：
A、质量和信誉度
B、功能和质量
C、质量和知名度
D、功能和知名度
10、广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）
正确答案：
A、产品
B、市场
C、消费者
D、商标
11、构成其它颜色的三原色是（）
正确答案：
A、紫、红、青
B、红、黄、绿
C、黄、红、蓝
D、橙、蓝、紫
12、消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）
正确答案：
A、长期客户
B、短期客户
C、潜在客户
D、隐性客户
13、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）
正确答案：
A、从线条开始
B、从人物开始
C、从市场调查开始
D、从色块色域开始
14、广告创作要具体体现（）
正确答案：
A、人物的心理
B、环境的要求
C、广告策划的指导思想
D、摄影的艺术
15、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）
正确答案：
A、印刷制板
B、现场调查
C、购买媒介版面
D、构图设计
16、市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）
正确答案：
A、行业计划
B、企业计划
C、企业能力
D、消费需求
17、按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）
正确答案：
A、触觉广告文稿
B、视听广告文稿
C、广告诗文稿
D、广告小品文稿
18、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）
正确答案：
A、差别市场
B、无差别市场
C、集中市场
D、综合市场
19、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）
正确答案：
A、产品有独特品质
B、产品有竞争优势
C、产品有价格优势
D、产品有品牌号召力
20、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）
正确答案：
A、《关于企业刊播广告的若干问题》
B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》
C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》
21、我国县级以上工商行政管理机关负责（）
正确答案：
A、广告公司注册
B、广告监督管理
C、广告制作发布
D、广告行业经营
22、当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）
正确答案：
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
23、进行广告策划的基础工作是（）
正确答案：
A、确定主题
B、广告预算
C、调查研究
D、媒介选择
24、在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来（）
正确答案：
A、对某种有特定标志的商品作重点表现
B、按照季节和节日的特点安排陈列
C、作人物陈列
D、对某类商品作全面宣传
25、产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）
正确答案：
A、功能
B、用途
C、利益
D、附加值。