媒体无线营销下的分众传媒与定向传播课件

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信息传播方式的创新是企业 关注的一个永恒主题。媒介创 新比广告创意更重要!
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
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定义：
无线营销（Wireless marketing）是指利用以 手机为主要传播平台的第五媒体，直接向分众目标 受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消 费者的即时互动达到市场沟通的目标，无线营销也 叫移动营销（mobile marketing）。无线营销是在 强大的数据库支持下，利用第五媒体通过无线广告 把高度的个性化信息精确有效地传递给消费者个人， 达到“一对一”营销的目的。
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第五媒体＝手机＋短信（MOBIL＋SMS）
第五媒体＝手机＋手机上网＋短信 （MOBIL＋WAP＋SMS）
第五媒体＝手机＋手机上网＋短信＋彩信 ＋声讯┄┄（MOBIL＋WAP＋SMS＋ MMS+IVR┄┄）
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第五媒体使得人就是媒体， 存在就是媒介。
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认识媒介
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媒介是特定的时间与空间的接触。
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一般人认为媒介仅仅是形式，仅是信 息、知识、内容的载体，它是空洞的、消 极的、静态的。
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无线营销下的分众传媒 与定向传播
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第五媒体的无线广告投放特点
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定义：
无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广 告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。 无线广告发布特点是具有更好的互动作用、可测 量和可跟踪等特性，无线广告可以针对分众目标， 提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向 发布，无线广告形式可通过手机短信、彩信、彩 铃、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发 布，无线广告发布效果可通过互动的量化跟踪和 统计得到评估。
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第五媒体最杰出、最辉煌的特 点就是互动性。
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未来企业的广告营销活动策 划如果不具有互动性，就是失败 的策划！
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无线营销：传统营销手段在新 媒体上的应用
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整合营销就是整合媒体
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整合传播则是互动传播
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营销的问题就是媒介的问题，而媒介 的破碎化使得营销的策划难度更大，媒介 环境的异常复杂化，使得整合营销成了整 合媒体，整合传播则变成了互动传播。
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4C理论
1990年，美国学者劳特朋(Lauteborn)教授 从消费者角度出发，提出了与传统营销的 4P相对应的4C理论，
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媒介不仅是平面的，还是立体的，空 间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。
现代传播媒介的瞬间传递属性，让这 个世界看起来是非理性的。
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媒介是人的延伸。
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媒介的破碎化！
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从营销理论的变迁看无线营销 的4I模式
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营销理论的变迁： 从 4P 到 4C 到 4R
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4P理论
20世纪60年代美国营销学学者密西根大学 教授杰罗姆.麦卡锡提出了著名的4P营销组 合策略，即 产品（Product） 价格（Price） 渠道（Place） 促销（Promotion）
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媒介就是信息！
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媒介就是信息！ 什么是媒体呢?
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媒体是信息的载体，即信息的 具体传播表现形式!
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媒介对信息、知识、内容有强烈的反作 用，它是积极的、能动的、对信息有重大的 影响，它决定信息的清晰度和结构方式，形 式与内容是统一的，形式就是内容。
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第五媒体的手机视听终端 在无线广告投放过程中正是 具有这种分众、定向和互动、 即时的优势特征。
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传统上针对广大不知受众 姓名的大众媒介广告是一种行 将消亡的传播形式！
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媒介的分类
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什么是第五媒体
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定义：
第五媒体是以手机为视听终端、手机上 网为平台的个性化信息传播载体，它是以分 众为传播目标，以定向为传播目的，以即时 为传播效果，以互动为传播应用的大众传播 媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。
第五媒体
无线营销下的分众传媒与定向传播
2006年
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广告最伟大的贡献就是使新 鲜的事物看起来熟悉，使熟悉的 事物看起来新鲜。
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中国的营销现状：媒介的问题 就是营销的问题
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传播就是营销！
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第五媒体成为大众媒体的三个 充分必要条件
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第五媒体与传统媒体的关系
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几乎所有的传统和新型的媒介都可以 利用第五媒体的互动性创造出新的传播价 值，第五媒体是媒体整合的超级引擎！更 引人瞩目的是，第五媒体的互动性，激发 出了所有传统媒体的互动性，使传统媒体 原有的优势更强！弱势更弱！