xx汽车市场及销售策略MBA开题(答辩)

南昌大学MBA - 张吟 - 2013年10月
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主要结构及内容
第一章 研究背景与意义
第二章 xx情况概览 2.1xx外部环境分析（外部宏观环境以及投资情况） 2.2xx内部环境分析（经济、自然、政治与法律、社会 人文环境） 第三章 xx汽车市场消费现状分析 3.1 xx汽车消费市场概览（乘用车、商用车） 3.2xx汽车市场消费者特征（消费者结构、偏好）
提供切实可行的真实数据
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Promo作为东盟中经济不发达国家较少为人关注，但近年 的投资热潮持续升温
xx汽车市场较少为人关注和研究 较少有官方公布的xx经济数据和汽车市场数据 几乎没有xx市场的一手真实数据。
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Thank You！
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本身的国际营销策略组合的参考
本文选题的意义还在于通过论证判断4P市场营销组合 在汽车购买决策中所起的重要作用
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研究方法
文献研究
• 历史研究 • 学术支持
比较研究
• 纵向 • 横向
案例分析
• xx市场 • 其他市场
调查访谈
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xxx汽车市场分析 及营销策略研究
选题背景
● 世界经济背景下的汽车行业发展的概况与回顾：
汽车百年发展史 xx经济逆势增长 ● xx汽车行业的现状与机遇 在xx资汽车制造业及市场战略
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选题意义
本文希望为想进入xx市场的汽车厂商提供更适合企业
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主要结构及内容
第四章 xx汽车市场营销策略的制订 4.1确定目标消费市场 4.2确定产品策略 4.3确定价格策略 4.4确定渠道策略 4.5确定产品促销策略 第五章 xx汽车市场营销策略的保障措施 5.1人员培养保障 5.2产品质量保障 5.3售后服务保障 第六章 结论 附录/个人访谈/问题提纲/市场调查问卷
• 调查 • 访谈
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研究思路
本文从xx成为吸引眼球的新经济热土的内外环境因素入手，
将当地的汽车消费市场作为研究目标，利用消费者问卷调查，
访谈等形式深入了解xx费者对购买汽车的偏好和使用习惯。同 时，利用4P营销组合逐步分析和论证，为市场后进者如何导入
自己的产品进入此市场，如何能规避一些本地化过程中的风险