名人PDA品牌推广媒介计划bwib

名人PDA目标受众
• 针对所有有文化、收入稳定、思维活跃 、主动接受新事物、追求时尚、购买能 力较强的商务人士。年龄层在25岁至44 之间，以男性为主，不排除女性。
• 本次推广以北京地区为主，同时兼顾天 津、河北等北京周边地区。
线上推广
• 综合门户类：注册用户量大、用户相对忠诚，符合新品上市的曝 光需求；选择新浪、网易、首都在线；
关于广告监测与效果评估
❖技术监测报告样本
AD Report
Client motorola Reporting period 08/14/2000-08/20/2000
Summary
Banners/Creative 1 banners ;
Total Impressions
351,935.00 Impressions
• 推荐版面：深度报道、封面故事、特别报道
六，广告形式
• Banner • Logo • 文字链接 • Mini-site（微型网站） • 其他：栏目共建、频道赞助、新品展示、产品
促销、大型广告
关于广告监测与效果评估
❖ 技术监测指标
按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测 提供以下指标的原始数据
★ 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS） ★ 点击数（TOTAL CLICK THROUGHS） ★ 点击率（OVERALL CLICK RATE）
Total Click-Throughs
2228 Clicks
Overall Click Rate
0.63%
1.00
0.50
Brief 0.00 1.00
Introduction
of
C0ampaign
0.50
Ca0.00 mpaign Creatives
0
Weekly Report
banner
关于广告监测与效果评估
• 读者：高收入、高学历、高职位的社会 中坚 ；
• 推荐版面：财金周刊（财经人物、电脑、 网络
中华工商时报
• 简介：工商管理财经类，工商类、周五 刊发行量超过35万份，全国发行；
• 读者：广大工商界人士以及所有关心中 国改革与发展的海内外商务读者为服务 对象；
• 推荐版面：新周刊、商务周刊、COM电 子商务周刊
• 掌上电脑的竞争异常火爆，名人想利用自己研发能力 强、品牌知名度高，进一步扩大市场占有份额，做出 优秀的营销策略已是必需。
主要竞争对手：商务通
在市场并不明朗的情况下，商务通勇敢地拿出2个亿来 投放广告，用广告来铺路，使得原本存在多年并不火 爆的PDA市场瞬时变得轰轰烈烈，掌上电脑整个行业 得到瞬间拉动。商务通也一度占有了近60％的市场份 额，当年成功回收2亿的广告费。
• 用户资料：20-30岁 占48% 、30-40岁 占9%；教育程度 大专+本科 占81%；男性占69.87%；
• 推荐版面：首页 、新闻中心、竞技风暴、科技频道 （PV最高的三大频道）
网易
• 基本资料：中国第二大门户网站、注册用户数1162万 、 平均日访问量6390万、平均日首页访问量 325万 ；
• 推荐版面：首页 、免费邮件
线下配合
• 原则：选择强势媒体，以软性新闻的形式推出 名人牌PDA的销售攻势；
• 媒体：综合类日报、工商财经类报纸、IT行业 杂志
北京青年报
• 简介：综合类日报，发行量65万份，北 京地区为主，并兼顾全国各主要城市；
• 读者：以有文化、收入稳定、思维活跃、 主动接受新事物的25岁至44的男性为主， 不排除女性 ；
08/15/2000 (TUE)
WWeebbssiittee7 7
2.00 1.00 0.00
Website 1
WWebesbisteite2 2
WWeWbesbeisbteistei3te3 3
WWeWbesbeW isbteisetei4btes4i4te 4
WWeWbesbeisbtW eistei5tee5b5site 5
❖技术监测报告样本
Click Through Rate by Website
Website 新浪 网易
Impressions
351,953 258,472
Total
610,425
Impressions
400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000
• 用户资料：18－25岁 占65% 、25－35岁 占6%；教育 程度大专20%；本科占47%；男性占68%；
• 推荐版面：首页 、免费邮件
天极网
• 基本资料：目前国内最大的中文IT垂直门户网站
• 用户资料：18－25岁 占65% 、25－35岁 占6%；教育 程度大专20%；本科占47%；男性占68%；
WWebeWsbiseteibtW es6i6etebs6ite 6
WWebeWsbisteeibte7sW i7tee7bsite 7
08/16/2000 (WED)
08/17/2000 (THU)
08/18/2000 (FRI)
08/19/2000 (SAT)
08/20/2000 (SUN)
关于广告监测与效果评估
IT经理人
• 简介：IT专业杂志、半月刊、全国发行、 9万左右；
• 读者：大多来自企业的中高级管理人员 和新兴产业的创业者，本身也是一批高 知识水准，高生活质量的人群 ；
• 推荐版面：产业观察、新视野、Ecompany
互联网周量 15万；
• 读者：读者为大批IT企业、传统行业、互联网 服务业企业的总裁、各级管理者以及广大的IT 从业人员等，他们是信息化、网络化最有力的 推动者，同时也代表着最为强大的购买力量 ；
媒介目标
配合产品推广，最大化扩大信息到达率 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费
媒介任务
通过平面媒体的宣传，巩固名人品牌形象，传 达名人的产品概念；通过合理的网络广告形式 组合，促使消费者进入宽容为名人专门设计的 Mini-site（微型网站） ，让目标消费者了解更多 的产品信息，巩固目标消费者的品牌偏好及产 品忠诚度；同时通过与目标消费者的互动沟通， 了解目标消费者对名人品牌的态度与反应。从 而提高2001年名人品牌PDA的主打产品智能王 在目标市场的销售力度、扩大名人品牌PDA市 场的占有率。
❖技术监测报告样本
Click Through Rate by Date (Week)
Date
Impressions
08/14/2000 (MON)
53543
08/15/2000 (TUE)
49947
08/16/2000 (WED)
54656
08/17/2000 (THU) 08/18/2000 (FRI) 08/19/2000 (SAT)
0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3
4.00 2.00
0.2 0.00 WWeebbssiittee1 1
0.1 0
WWeebbssiittee2 2
WWeebbssiittee3 3
WWeebbssiittee4 4
WWeebbssiittee5 5
WWeebbssiittee6 6
08/14/2000 (MON)
• 用户资料：20-30岁 占69% 、30以上13%；教育程度本 科 占72%；男性占83.6%；
• 推荐版面：首页 、电子邮件 、网易免费电子刊物 、 论坛
首都在线
• 基本资料：已经跻身于中国主流门户网站的前列、注 册用户数750万人 、平均日访问量2800万次 、平均日 首页访问量 190万次 ；
• IT类：读者大多来IT企业的中高级管理人员，本身就是信息化、 网络化最有力的推动者，同时也代表着最为强大的购买力量；选 择天极网、硅谷动力 ；
• 财经类：高收入、高文化、高消费、观念新的用户，有产品需求， 主要分布在金融、IT行业；选择 和讯；
• 邮件类：目标受众集中；选择索易；
新浪
• 基本资料：中国第一大门户网站、注册用户数700万 （2000年8月）、平均日访问量3000万、平均日首页访 问量 270万；
113293 237548 51497
08/20/2000 (SUN) Total
351953
Clicks 308 368 393 688 1559 385 2243
Click Through Rate 0.58 0.74 0.72 0.61 0.66 0.74 0.64
Click Through Rate
• 推荐版面：财富周刊、网络时代、通信 时代
北京晨报
• 简介：综合类日报，发行量30万份，北 京地区为主；
• 读者：标准读者为上班族，其中高收入、 大专以上文化、管理阶层占24.5%，男性 读者比例偏高 ；
• 推荐版面：电脑周刊（周一）、经济 （每日第六版）
中国经营报
• 简介：工商管理财经类，全国发行，周 二刊25万份、周四刊30万份，全国发行；
媒介策略
mission
品牌
+
产品
潜在
目标
受众
受众
媒介策略-媒介选择标准
具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。
PDA市场简析
• PDA主要品牌：名人、商务通、联想、摩托罗拉等
• 名人在很早就介入了PDA的行列，但一直动静不大， 在商务通将PDA市场培育成熟后，2000年9月初率先降 价，短期内迅速提高了一定的市场份额，但很快快译 通等厂家跟进，商务通也开始实行了A计划。
50,000 0
新浪
Impressions
网易
Clicks 2,228 1,814 4,042
C-Rate 0.63 0.7 0.66
0.70 0.68 0.66 0.64 0.62 0.60 0.58
C-Rate
新浪 网易