包装设计原则（精选多篇）

包装设计原则（精选多篇）
第一篇：包装设计原则
包装设计原则
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。

这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。

这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。

全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、电子产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。

在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。

不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。

例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。

烟盒上方饰有烫金的菲利浦•莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。

凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。

包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。

该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。

以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。

不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。

包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

这里不多赘述。

包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。

在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。

他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2．是否很好地象征着商品内容；
3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。

随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对
品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。

为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：
第一类，奢侈品。

如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。

这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。

例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。

这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。

再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。

健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。

骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。

背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。

这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。

国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。

这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。

目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。

这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌
第二篇：包装设计合同书
包装设计合同协议
甲方：乙方：佛山百计千媒品牌设计有限公司电话：电话：*************
地址：网址：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就产品包装设计、印刷事宜，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、委托之事项：
甲方委托佛山百计千媒品牌策划有限公司为其公司设计包装。

备注：____________________________________________________________________ ________________
________________________________________________________________ __________________________
二、委托设计费用：
包装设计单价为人民币_________元，总价为：人民币______________元，（大写：______________________）
三、付款方式：
1、甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的50％支付给乙方
（标志设计的开始时间以乙方收到甲方款项之时算起）。

2、乙方在包装设计完成品交付甲方后，甲方需签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应当在四个工作日内支付包装设计费用的全部余款。

逾期甲方则需另外以每日按总金额5%的违约金累积支付乙方。

3、如有相关设计，设计费用需另计，标志通过即付总项目费用的30%，余款在相关设计完成后支付。

如只有包装设计，包装通过即付所有余款。

四、乙方设计作品的时间、交付方式：
1、乙方需在合同签定日起_ 15个工作日内设计出甲方的初稿；
2、设计完成的时间为__20个工作日(由甲方原因耽误的时间，完稿时间应顺延)。

2、乙方以电子稿或打印稿交付方式交付设计作品，乙方在甲方余
款结清之后即通过网络或邮寄等的方式把标志电子完稿交予甲方,甲方需签收。

五、双方的权利义务：
甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；
3、甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利；
甲方义务：
1、甲方按照合同约定支付相关费用；
2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；
乙方权利：
1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；
3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：
乙方义务：
1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计。

2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

六、违约责任：
1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的30%费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

七、合同生效
本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均
具有同等法律效力。

甲方（盖章）：______________________乙方（盖章）：______________________
甲方签名：______________________乙方签名：______________________电话：电话：
日期：2011 年月日日期： 2011 年月日
第三篇：包装设计教案
包装设计
教学目的：通过对包装设计课的学习,让学生了解包装设计中的一些常识,并能够较为’轻松的独立完成设计.教学重点：在“定位”设计中研究设计规律.教学难点：设计和实践的结合。

教具
：成品包装若干。

教学时间：12节/周共4周。

教学过程：从日常设计中的优势谈起，导入新课。

一、包装的意义：
中国包装通用术语：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销按一定技术方法采用的容器、材料和辅助物的总体名称。

”
总之，包装是“为便于运辅、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备。

现代包装：科学性和技术性。

装潢：主要指商品的包装艺术设计及商标、广告设计等。

包装装潢：图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计……的总体设计。

包装设计：包装结构设计、包装容器设计、包装装潢设计、标志设计、广告宣传设计。

二、包装的分类：
（一）各种分类方法：
（1）包装形态：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装。

（2）包装材料：木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料。

（3）包装用途：专用包装、通用包装、特殊用品包装（如军用品、化学用品等）
（4）包装工艺技术：一般包装、缓冲包装、喷雾式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装。

（5）包装商品的内容：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、五金用具包装、电子产品。

（6）商品的销售：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装。

（7）设计风格和表现形式：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装。

（二）个包装、中包装、外包装
①个包装：
指直接与产品接触的包装，也称单个包装、小包装、内包装或原包装、一级包装。

个包装→容纳产品的完整结构→原始的保护层
▲ 在生产中与商品配装成一个整体，随商品一起销售给顾客。

①个包装：商标
商品性能介绍
保管使用方法
②中包装：
指二至十二件商品的个包装进行集装，组
合成一个新的包装整体，是几个包装的组合包装。

大部分中包装到达零售商店就终止使用，只有一些中包装随小包装一齐到达消费者手中。

③外包装：
指在商品个包装或者中包装外面再增加的一层包装，也叫大包装、运输包装或三级包装。

作用：保障商品在流通中的安全。

便于装
卸、运输、储运和保管、是运载容器。

外包装：纸箱
木箱
铝塑箱复合箱
▲ 大件商品：电冰箱、空调、洗衣机等
等，包装既是小包装，又是大包装。

（三）工业包装和商业包装
即工业包装（储运包装）、商业包装（销售包装）。

、工业包装→ 针对工厂和商场→ 保护商品，便于计量和运输
商业包装→ 宣传商品、促进销售→ 个体消费者
▲ 包装除保护商品外，还要促进销售、降低货物流通成本。

三丰富多彩的包装形式‘
（一）方便使用的形式：
（1）软包装：
指包装材料的厚度不超过0．5mm的包装。

在食品包装中，大量的运用软包装。

特点：保鲜
轻便、安全、方便使用、方便销售、运输
节省空间、便于回收。

（2）复用包装：
复用包装不同于一次性使用的包装，可有
重复使用的功能。

例如：酒瓶、茶叶筒、饼干盒……
这类包装在造型盒装潢上都要求精
致耐看，具有独特性，要体现现代工艺水平。

（3）适量包装：
指单件适量的包装，为方便消费者的多种选择。

（4）易开启式包装：
这种包装注重科学性和合理性，更加巧妙，方便使用。

在功能上力求合理，技术性很强。

（二）方便销售的形式：
（1）可叠式（堆叠式）
使个体包装形成一组或一个群体，既节省场地又有良好的视觉效果。

在设计这类包装时，要考虑他的陈列堆叠的整体效果。

▲ 尤以超
市见多
（2）可挂式（悬挂式）
为了节省销售场地的一种形式。

▲ 直接悬挂
设计这类包装时，要巧妙、合理，要和包装的整体设计风格统一协调，形成一体。

(3)
展开式（陈列式）
最为常见的摇盖式
打开后，获透过天窗即可看见内容物。

孔乙已充分利用透明材料的光泽。

（三）扩大销售的形式
1．系列化包装
↗大系列
系列化→中系列
特点：以众压寡，引人注意
↘小系列
大系列：同一品牌下的两类以上系列的产品。

双汇：肉制品、汤料制
中系列：同一商标统辖下的同一类商品。

↗苹果汁
汇源→橘子汁
↘桃汁
小系列：同一品牌、同一产品，包装分量不同
例如：茶叶，50g 100g
250g
500g 1000g……
▲.系列化包装的最大特点：
是一组格调统一的包装群
2成套包装。

是指将不同种类的商品或相似种类的商品进行成套包装的形式。

可以一起生产、一起陈列、一起销售、一起使用。

3成组包装：
成组包装是指将同一种商品进行成组设计。

目的→促进消费者对商品进行汇总购买，增加销售量。

▲ 包装文字、色彩、图形的整体协调性、完整性。

4广告式包装（pop包装）
为了突出商品进行自我宣传而采用的广告式包装，是在激烈的商品竞争中兴起的一种包装与广告相结合的形式。

优势：强化商品宣传效果，节省广告费用。

设计时注意事项：
⑴力求醒目：印象深刻、过目不忘。

⑵趣味性：使人看后产生兴趣并引起共鸣。

⑶心理效应：
↗品质优良
购买欲望→价格便宜
→新颖美观
↘使用方便四包装装潢设计的构成包装装潢： 1容器设计 2包装结构设计 3包装色彩设计 4 文字设计 5 插图设计 6 商标设计﹙一﹚包装设计的构成要素： 1结构设计
指包装的主体形态、造型设计。

﹙注意
包装材料﹚
平面设计
指包装的视觉传达要素设计。

与商品相关的所有图形与文字。

合理巧妙的安排，使消费者产生好感。

﹙二﹚包装材料 1 纸包装材料：
应用最广泛，最适宜印刷。

↗普通纸：牛皮纸、羊皮纸、漂白纸…
纸→纸板：牛皮纸板、黄板纸、白板纸…
↘瓦楞纸：单双面瓦楞纸。

ABCE四种A: ／＼／＼B：︽︽︽︾︾︾
C：兼具AB 特性，大小宽窄适宜E：﹌﹌﹌﹌﹌﹌细密，易于开槽，印制
精美。

2塑料包装材料
人工合成的高分子材料：防水性、防
潮性、耐油性、透明性、耐寒性，利于印刷。

但是易受伤、易污染。

⑴塑料薄膜→大多透明
⑵塑料胶膜→厚度增强、软度增加
⑶塑料容器 3 金属材料包装
密封性能好，抗撞击，保存期限长。

⑴马口铁皮：白铁皮
厚度小于0﹒5mm的软钢板制
成的材料。

⑵铝及铝箔
密度轻、质地软、易于加工成型、无毒、无异味、无生锈现象。

例如：易拉罐
印刷性能良好
⑶复合材料多种材料的综合运用 4 玻璃包装材料
玻璃分类﹙按成份分﹚
⑴纳玻璃：经济型玻璃，适合批量生
产。

⑵铅玻璃：用于高级玻璃制品。

﹙钢
化玻璃﹚
⑶硼矽玻璃：耐高温玻璃容器的制造。

制作方法
⑴人工吹制：利用真空吹管。

⑵机械吹制：主要制造统一规格、标
准、批量的容器。

⑶挤压成型：熔化后，注入模具中基
业成型。

除以上四种包装材料外，还有
木材、陶瓷、纺织面料。

具有民族、地域特色的传统包装材料，可以唤起消费者怀旧、思古的情怀。

﹙三﹚包装结构的设计
指包装的立体造型和包装样式。

大多
数是纸盒结构。

纸的特性﹙易于成型、折叠、加工、印刷、存放、成本低﹚，决定了纸盒被大量运用。

包装结构：
⑴ 基本结构形式
⑵ 特殊结构形式 1 纸器包装基本结构形式：
⑴ 管状纸盒结构
单一整体结构，盒身基本形态
为四边形，盒体的侧边有粘口或者采用栓锁结构以固定纸盒。

﹙需要注意开启的便利性﹚
盒盖变化：
①插入式
②锁盖式
③插锁式
④摇盖插入咬合式
⑤粘合封口式
⑥循环摇盖式
⑦弧线封口式
⑧防伪式
管状纸盒的盒底结构
▲ 牢固为第一位盒底结构
①别插式锁底
②自动锁底
③间壁封底式
﹙2﹚卧式纸盒结构
是纸板周边通过折叠，栓锁或粘
合而成，盒底变化较小，纸盒高度降低，所以展示面较大。

盒身结构：
①别插式
②栓锁式
③粘合式
盒盖结构
①罩盖式
②摇盖式
③抽屉式
④书本式
﹙3﹚手提式结构
例如：手提袋
2特殊形态纸盒结构
﹙1﹚异形结构
在常态结构基础上运用一些特殊
手法使纸盒结构产生变化
①改变折线形成的造型
②改变盒体形成的造型
③曲面造型
④减缺后形成的造型
﹙2﹚仿生结构
模仿自然形态的造型，使之更具有
形象感。

﹙3﹚开窗式
便于消费者直观看见内容物，增加
消费者对商品的信心。

﹙4﹚POP式
卖点广告或现场广告方式。

﹙四﹚包装容器的设计1包装容器的概念和分类
﹙1﹚以盛装、贮存、保护商品、方便使用
和传达信息为主要目的。

﹙2﹚造型的分类
按材料分
①玻璃容器
②塑料容器
③金属容器
④陶瓷容器
按形态分
①杯筒
②桶瓶
③篓坛
④盘
按商品分
①食品容器
②酒类容器
③化妆品容器
④药品容器
⑤文化用品容器
容器造型的设计原则
﹙1﹚对内容物的保护性
主要从内容物的属性特点和
运输、贮存方面加以考虑。

﹙2﹚对内容物的使用便利性
主要考虑如何使消费者在使
用的全过程中方便携带、开启、闭合、使用等方面因素。

﹙3﹚对内容物独特的造型设计
应注意到销售陈列中的视觉
吸引，使容器造型富有美感与艺术个性。

﹙4﹚适合人体工学
设计师要考虑人们在使用过
程中或身体的其他部位与容器造型的和谐的比例关系。

▲人性化设计
﹙5﹚加工工艺的考虑
①加工难度
②工艺层次
③材料运用
④加工成本
▲ 批量生产加工过程的量的问题。

总结：设计过程当中的常见问题。

1：边板的粘合：规矩整齐 2：文字的大小：合适 3：插图定位：商品性市场性
作业：系列化文化礼品包装
名称：文房四宝系列包装
形式：利用电脑进行设计并打印成实物
重点：图形与文字编排的合理使用
第四篇：包装设计报告书
湖北汽车工业学院科技学院
包装设计设计说明
目录
1、课题说明
2、设计方案说明
3、草图
4、制作过程
5、成品图片
6、设计说明
7、个人总结
1、课题说明
1.1包装设计的概念
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响
到消费者对购买欲。

我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

(1)包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。

它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。

包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

(2)包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。

一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

(3)包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。

包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。

一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。

而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要设计一个好的包装设计必须从设计
理念和如何深入消费理念来考虑。

1.2包装设计的现状
在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样多样化。

总而言之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。

究其原因，我认为：1.生存环境差异2.设计理念不同
3、现代包装对环境的污染
1.3课题说明
包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则，这是现代包装设计的要求和必然趋势。

而就我国目前国情来看，包装设计的走向必然是创新以及节俭、环保，而后两者又是此中的重中之重。

而且就目前的国际形势而言，在将来的很长一段时间之内，包装设计都将将节俭和环保定位在其创作的首位，作为其创作的前提，以这两点为创作中心，完全围绕着这两点展开创作。

通过前期调查了解，现在市场上礼品盒过渡包装的情况比较严重，所以我的包装设计主要是想在体现一种新颖的同时又不失去系列包装中的时尚感和活泼感，所以在这次的设计中我使用了市场上甜品的系列包装设计。

本次设计的是一个“饼干”的系列包装盒设计，将通过这个设计来体现没有过度包装，同时又符合甜品包装的效果。

2、设计方案说明
先手绘出可爱时尚的各型各异的纸盒图形，再将设计出来的图案附于之上，在网上参考纸盒的展开图形，再用cdr做出图案与纸盒相结合的平面展开图，我采用颜色鲜明的红、黄、橙、绿是为了突出“饼干”盒的精致，时尚，简约而又不失小资的情调。

3、草图
先动手做出样盒，比划尺寸，4、制作过程
材料：加厚铜版纸，直尺，裁纸刀，双面胶，剪刀。

对比样盒之后，用软件做出平面图出来，再直接用铜版纸打印出。