移动电视媒体效果研究报告精品PPT课件
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CTR-合肥公交移动电视媒体收视测量研究报告PPT精品文档48页
洞察中国市场的专业品牌
研究内容框架
公交移动电视资源渗透率 公交移动电视到达与收视分析 公交移动电视受众结构分析 公交移动电视广告效果评估
洞察中国市场的专业品牌
Part 2
主要发现
1 .公交移动电视资源渗透率 2 .公交移动电视到达与收视分析 3 .公交移动电视受众结构分析 4 .广告效果评估及与传统媒体对比
洞察中国市场的专业品牌
研究设计
研究目的
建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系 了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况 了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次
调查范围 研究方法
瑶海区 蜀山区 包河区 庐阳区 注：抽样区域为以上城市规划中的市辖区
基础调查＋固定样本组日记留置 执行时间： 2019年9月4日-2019年10月1日
样本设置 1000样本/城市
访问方法 随机入户访问
日记卡调查
研究目的
1.获取目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次，用于未来计算媒介指标； 2.了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价，用于评估媒体价值指数的参考依据。
样本设置 450样本/城市 访问方法 固定样组，连续填写4周公交日记卡
洞察中国市场的专业品牌
大众出行交通工具的选择
在合肥，公交车是人们出行的首选工具，公交出行比例占到所有人的84.8%。
%
合肥
可推及城市人口 （单位：千人）
可推及城市公交人口 （单位：千人）
1807
资料来源：CTR 2019年ES调查
1532
*公交人口指经常乘坐的交通工具中包含公交车的人口数
洞察中国市场的专业品牌
公交移动电视收看时长
户外时间→公交车上→收看公交移动电视时间对比
最新文档-CTR致华视移动电视媒体价值与广告效果研究报告-PPT精品文档
三个城市合计完成1200个样本，实际完成的有效样本量为1222个
7
研究方案设计
被访者条件： 15-55岁之间，男性或者女性； 本地常住居民，在本地居住1年以上； 公交车乘客； 本人及家人没有在相关行业(市场研究公司/广告公司/咨询公司/媒体等)工作； 过去6个月内没有接受过市场研究/调查方面的访问。
4
研究目的
本次调研主要为了达到以下的两个目的：
1 深入了解移动电视媒体的价值 2 评估移动电视广告的效果
5
执行细节回顾
6
研究方案设计
调查城市：北京市、大连市、成都市 调查区域：有移动电视的公交路线 研究方法：Leabharlann 站点随机拦截面访北京 成都
大连
样本量：
每城市抽取10条公交线路，每条公交线路访问40个样本，每城市合计完成400 个样本
报告撰写与提交 • 中文报告提交
执行的时间表
2019年8月
20-25
26-31
2019年9月
1-5
6-10
11-15
8/24 8/25
8/28
8/29 8/30-9/2
9/3-9/6
9/5-9/10
9/15
10
第三部分 研究结论与建议
11
结论
公交移动电视媒体作为一种公交车内的主要媒体形式，具有相当的 竞争力:
移动电视媒体价值 与广告效果研究报告
谨致：
CTR市场研究 个案研究部 2019年9月
1
目录
研究背景与目的 3
执行细节回顾 6
研究结论与建议 11
主要研究发现 16
公交移动电视媒体价值评估 17
公交移动电视受众媒介接触习惯 30
2024版新媒体课件(PPT)
2024/1/30
4
互联网时代下的新媒体变革
01
02
03
传播方式的变革
从单向传播到双向互动传 播，用户参与度和影响力 提升。
2024/1/30
内容形式的变革
从单一文本、图片到音频、 视频等多媒体内容，信息 呈现方式更加多样化。
产业模式的变革
新媒体产业链不断延伸， 跨界融合成为趋势，形成 多元化盈利模式。
2024/1/30
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为 新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空 间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
PART 05
新媒体技术前沿与未来展 望
2024/1/30
19
人工智能技术在新媒体中的应用பைடு நூலகம்
个性化推荐
基于用户行为和内容特征，利用机器学习算法实现个性化内容推 荐。
智能语音交互
通过自然语言处理技术，实现语音输入、识别、合成和对话等功 能。
智能图像识别
应用计算机视觉技术，对图像和视频进行自动分类、标注和识别。
5
国内外新媒体发展现状及趋势
国内新媒体发展现状
新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具 有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状
以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体 如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
关于电视媒体效果研究报告书
关于电视媒体效果研究报告书尊敬的读者：我们很高兴向您展示我们所进行的一项关于电视媒体效果的研究报告。
在当今数字化时代，电视媒体成为了普及率最高的传媒形式之一。
因此，对于电视媒体的效果进行研究具有重要的实际意义。
研究目的：本研究的目的是探讨电视媒体对个体和社会的影响，并深入分析电视广告的有效性。
我们旨在为媒体从业者，特别是广告商，提供关于电视媒体如何影响消费者行为和意识形态的实用信息。
研究方法：本次研究采用了问卷调查和实验设计的混合方法。
通过问卷调查，我们收集了来自不同年龄、性别和教育背景的受试者的意见和观点。
同时，我们还进行了一系列实验，以便更好地验证电视媒体对个体和社会的影响。
研究结果：在研究的过程中，我们发现了以下几个主要结果。
1. 电视媒体对个体思维和情绪状态的影响：根据我们的调查结果，电视媒体在引发消费者的情绪体验方面非常有效。
它能够调动人们的情感，影响他们的决策和态度。
2. 电视广告的有效性：我们的研究结果表明，电视广告在品牌知名度和产品推广方面具有很强的效果。
通过使用生动的图像和音频效果，电视广告能够吸引消费者的注意力，并增加他们对产品的兴趣和购买倾向。
3. 电视媒体的意识形态影响：电视节目和新闻报道对个体和社会的意识形态具有重要的影响力。
尤其是对于年轻人群体来说，电视媒体在塑造他们的价值观和思维方式方面起到了至关重要的作用。
研究贡献：通过本次研究，我们对电视媒体的效果进行了深入的探讨，并总结出以下几点对日后研究和实践具有参考价值的贡献。
1. 为广告商提供了指导策略，如何更好地利用电视广告来吸引消费者的注意力并提升产品销售额。
2. 为媒体从业者提供了关于电视节目的制作与内容安排方面的参考，以更好地塑造和推广信息。
3. 为学者提供了有关电视媒体对个体和社会影响的实证研究，并为相关领域的研究提供了新的思路和理论框架。
总结：总体而言，本次研究对电视媒体的效果进行了全面深入的探讨，并为媒体从业者、广告商和学术界提供了有益的信息和指导。
中国移动与华视传媒电视媒介投放策略(ppt 73页)
经常处于移动的状态
办公/写字楼 餐馆酒吧 中高交通工具 宾馆/旅馆
“全球通”目标群媒介接触率
目标群体接受信息的意愿明显 电视、户外、报纸是目标群体最经常接触的媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
电视
户外
全球通
报纸
因特网
杂志
电台
电影
目标群生活形态—神州行
普通职员，打工者 和个体业者为主
神州行目标群媒介接触率
电视，户外是最有效的接触媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
电视
户外
神州行
报纸 因特网 杂志
电台
电影
目标群生活形态——动感地带
18－26岁， 以社会年轻人 与学生为主
除学校或公司外，对比神州大众卡目标群，动感地带目 标群的休闲活动相对略多，对外出乘坐交通工具的时间 较长。
然而，作为中国最成功的移动通讯运营商，中国移动必须看到，在当前大好 的局面下隐藏着潜在市场危机：
用户市场接近饱和，吸引新用户难度增加 联通的反击、小灵通的搅局使市场竞争空前激烈 面对多种服务模式和价格，消费者变得越来越挑剔
今天的中国移动所面对的品牌挑战已经不是来自联通、 电信等对手，而是中国移动本身！
新的媒介激发点：华视传媒户外数字电视媒体
媒介投放背景分析——合作优势
中国最大的移动通信运营商中国移动和国内最大、最专业的户外数字电 视投资、运营和服务商华视传媒强强携手，借助华视遍及全国的户外移 动电视网络，实现中国移动品牌形象在移动人群中的深入传播和渗透; 移动运营商在移动媒体上的投放，更加吻合移动无处不在、贴身随行的 品牌形象和服务宗旨; 公交、地铁承载着最具规模的移动通信产品用户，通过这个平台，最新、 最酷、最时尚的移动通信产品能够和消费者实现最直接、快速的沟通;
办公/写字楼 餐馆酒吧 中高交通工具 宾馆/旅馆
“全球通”目标群媒介接触率
目标群体接受信息的意愿明显 电视、户外、报纸是目标群体最经常接触的媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
电视
户外
全球通
报纸
因特网
杂志
电台
电影
目标群生活形态—神州行
普通职员，打工者 和个体业者为主
神州行目标群媒介接触率
电视，户外是最有效的接触媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
电视
户外
神州行
报纸 因特网 杂志
电台
电影
目标群生活形态——动感地带
18－26岁， 以社会年轻人 与学生为主
除学校或公司外，对比神州大众卡目标群，动感地带目 标群的休闲活动相对略多，对外出乘坐交通工具的时间 较长。
然而，作为中国最成功的移动通讯运营商，中国移动必须看到，在当前大好 的局面下隐藏着潜在市场危机：
用户市场接近饱和，吸引新用户难度增加 联通的反击、小灵通的搅局使市场竞争空前激烈 面对多种服务模式和价格，消费者变得越来越挑剔
今天的中国移动所面对的品牌挑战已经不是来自联通、 电信等对手，而是中国移动本身！
新的媒介激发点：华视传媒户外数字电视媒体
媒介投放背景分析——合作优势
中国最大的移动通信运营商中国移动和国内最大、最专业的户外数字电 视投资、运营和服务商华视传媒强强携手，借助华视遍及全国的户外移 动电视网络，实现中国移动品牌形象在移动人群中的深入传播和渗透; 移动运营商在移动媒体上的投放，更加吻合移动无处不在、贴身随行的 品牌形象和服务宗旨; 公交、地铁承载着最具规模的移动通信产品用户，通过这个平台，最新、 最酷、最时尚的移动通信产品能够和消费者实现最直接、快速的沟通;
新媒体分析——公交移动电视44页PPT
新媒体分析——公交移 动电视
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 —财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 —财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
移动IPTV介绍和设置方法PPT课件
软件安装与配置问题
总结词
软件安装与配置问题可能导致移动IPTV无法正常使用，包括无法安装软件、无法 登录等。
详细描述
确保按照官方指南正确安装软件，检查设备是否满足软件最低系统要求，如有需 要更新或升级设备系统版本，确认设备与软件的兼容性。
认证与登录问题
总结词
认证与登录问题可能涉及用户名或密 码错误、认证服务器连接问题等。
灵活性
移动IPTV支持多种终端设备，如手机、平 板电脑等。
个性化
用户可以根据自己的喜好选择节目，并可 进行个性化推荐。
实时性
用户可以实时收看直播节目，也可以选择 回放或点播。
移动IPTV的发展历程
01
02
03
初始阶段
移动网络的发展初期，移 动数据传输速度较慢，难 以支持高质量的视频传输。
技术突破
随着4G、5G等移动网络 技术的不断进步，数据传 输速度大幅提升，为移动 IPTV提供了技术支持。
需要提供个性化的服务，以满足不同 用户的需求。
03
移动IPTV设置方法
连接网络
01
确保移动设备连接到家庭Wi-Fi网 络，确保网络连接稳定。
02
检查网络设置，确保移动设备的 IP地址和DNS设置正确。
安装与配置软件
从应用商店下载并安装移动IPTV应 用。
打开应用，按照屏幕提示完成软件的 安装与配置。
主要设备包括节目源、编码器、 复用器、媒体服务器等。
前端系统需要具备高可靠性和 稳定性，以保证节目的质量和 传输的稳定性。
传输系统
传输系统负责将前端 系统处理后的节目信 号传输到终端设备。
传输过程中需要进行 加密和加扰处理，以 保护节目的版权。
视听新媒体：移动电视
手机用户通过下载移动电视应用程序 ，可以在手机上观看电视节目。
VS
手机用户可以利用碎片时间观看节目 ，不受地点、时间的限制，同时能够 与其他社交媒体进行互动，分享观看 体验。
平板电脑中的移动电视应用
平板电脑用户通过下载移动电视应用程序，可以在平 板电脑上观看电视节目。
平板电脑用户通常在家庭、办公场所等固定地点使用 ，能够提供更为舒适的观看体验，同时能够存储节目 ，方便后续观看。
智能电视中的移动电视应用
智能电视是一种具备网络功能和应用程序的 电视，可以连接互联网观看在线视频、电视 节目等。
通过智能电视观看移动电视节目，能够提供 更为清晰、流畅的画质和音质，同时能够与 其他智能家居设备连接，实现更加智能化的
家庭娱乐生活。
04
移动电视的产业分析
移动电视产业链分析
移动电视产业链概述
会。
移动电视的技术与市场融合趋势
技术创新推动市场发展
随着5G、AI、大数据等技术的不断进步，移动电视的技术创新将 进一步推动市场发展。
高清、超清视频普及
随着网络速度的提升和用户设备性能的提高，高清、超清视频在移 动电视中的应用将更加普及。
互动性和参与度提升
移动电视将借助新技术提升互动性和参与度，如实时投票、评论互 动等，提升用户体验和粘性。
电池续航能力
移动设备的电池续航能力是另一技术瓶颈。对于移动电视 来说，长时间播放可能会使电池耗尽，影响用户观看体验 。
网络传输速度
网络传输速度也是移动电视面临的技术瓶颈。在高速移动 环境中，网络传输速度较慢，导致画面卡顿或延迟。
移动电视的技术创新与发展趋势
5G技术
5G技术的应用将为移动电视带来更快的网络传输速度和更稳定的信号接收。通过5G网络，用户可以在移动环境中观看更高清晰度的视频，享受更流畅的观看 体验。
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结论
移动电视播放的广告有良好的广告效果 对电视广告的补充效果好：当提到相应的电视广告时，看过移动电视的被访 者无论对广告品牌还是广告内容的回忆，都好于没有看过移动电视的被访者； 高品牌认知率：在移动电视投放广告的品牌，在看过移动电视的被访者中的 认知度高于没有看到移动电视被访者； 增加品牌/产品购买可能性：即使对于高端消费品如液晶电视，也有37%的 被访者认为是极大/增加了购买的可能性，而对于快速消费品如本次测试的肯 德基广告，则有50%的被访者认为是极大/增加了购买的可能性。
结论和建议
结论
移动电视作为新兴媒体形式，具有相当的竞争力 高到达率：移动电视拥有较高的媒体到达率（74％）。
大众化的受众层面 受众覆盖了各年龄层次，以20－49岁为主; 受众主要以职工，学生和专业人士为主； 超过80%的受众接受过高中或以上的教育。
受众对移动电视广告价值具有比较积极的评价 75%的受众非常喜欢/比较喜欢移动电视 。
研究目的
我们整理出本次研究的主要目的为：
媒体效果分析
广告效果分析
▪ 媒体的留意率
▪ 媒体受众的人群特征(年龄、收入、 消费态度、职业等)
▪ 受众对此媒体形式的评价、看法和建 议，以及希望观看的广告类型
▪ 广告片的留意率及留意频次 ▪ 广告信息传达 ▪ 受众对该广告的评价 ▪ 是否促进了对宣传产品或服务的好感 ▪ 广告实际效果，即是否增加人们去购
➢ 沈阳：看过移动电视：没看过移动电视＝205:100 ➢ 成都：看过移动电视：没看过移动电视＝203:103
研究方法
调研的路线（装有移动电视的路线）: 沈阳：123,133,800 成都：34,27,16,58,56,81
被访者条件: 当地居民 公交车乘客 半年内未接受过各种类型的市场调查活动 不在市场调查/广告/公关/系航空运输相关系统工作
5
高说服力广告
30 50 15
5 娱乐性广告
40 10 35
15 两极化的广告
10 30 50
10 低说服力广告
研究方法
调查方法：在指定的站点随机拦截方式进行面对面访问 研究城市：沈阳，成都 样本量=N=600,每个城市300样本。实际完成样本N＝611 样本配额（每城市）:
看过公交移动电视的乘客:N＝200 没有看过公交移动电视的乘客:N＝100 实际完成量为：
买可能性
广告效果衡量的指标
广告的说服力:
❖ 有多少消费者在看了广告之后有意向购买这个产品/服务，即广 告说服消费者购买的能力。CTR独有的BuyTest模型根据广告 在4个主要指标上的表现，来分析广告的说服力和整体效果模型。
广告呈现出的几种典型效果:
被说服的
60
觉得感兴趣的
25
只是记得
10
一看而过(没有效果)
男 女 15-19 20-29 30-39 40-49 50+
合计
基数：所有被访者
408
%
企业\公司职员
32
学生
19
专业人员
10
商业\服务业\制造业职工
10
自由职业者
7
个体户
7
企业\公司管理人员
5
退休
4
私营业主
2
下岗
2
党政机关\社团\事业单位干部 1
无业
1
沈阳 205 % 26 24 9 9 7 7 6 3 3 3 1 1
成都 203 % 38 15 11 10 6 6 5 5 1 _ > >
具体研究发现
受众规模和构成
26
49
12 13 合计
样本量=所有接触到的被访者 n=553
数据来源: 站点访问接触记录
媒体到达率
24
28
53
5 18பைடு நூலகம்沈阳
270
44
19 9 成都
283
没看过该媒体
电视节目和广告 都看过
% 仅看过广告
仅看过电视节目
受众特征: 年龄及性别
移动电视媒体的受众年龄在33岁左右，主要集中在20-45岁的市民。而在性别方面，男 女比例接近。
平均: 33.3岁
45-49 岁
40-94%4 岁
11%
50-55 岁
15-19 岁 12%
12%30-34 岁
35-39 岁
14%
12%
样本量=所有被访者 408
20-24 岁
17% 25-29
岁
13%
女 51%
男 49%
受众特征: 职业
车载移动电视媒体的受众的职业主要为企业/公司职员，学生，专业人士和职工为主。
结论
移动电视基本满足了受众的观看需求 长停留时间和观看时间：受众在交交车内停留的时间较长（平均27.7分钟）， 大众可以有较长的时间观看液晶电视系统播放的内容（包括电视节目和广 告）。而且有近1/3受众单程观看移动电视11分钟或以上。根据目前3－10 分钟一个节目单元，可以满足受众的观看时间。 受众在轻松的心情下观看：乘客能利用空闲的时间观看移动电视，打发无聊 的心情。 投放的广告基本满足受众的需求：目前投放的广告和受众留意的广告比较接 近，以手机，餐饮娱乐，食品饮料为主。
移动电视媒体效果 研究报告
目录
研究背景和目的 3
结论和建议 8
具体研究发现
13
受众的 规模和构成 14
媒体效果 21
整体广告效果 31
广告效果－厦华广告 36
广告效果－肯德基广告
48
研究背景和目的
研究背景
华视数字移动电视有限公司（简称“华视传媒”）成立于2005年4月，是中国目前最 大的移动数字电视投资商和运营服务商，拥有中国目前最大的移动电视联播网平台。同 时，华视传媒还是国家工商总局核准的首家全国性的移动数字电视投资和运营服务公司。 目前，华视传媒 已经建立起全国最大的移动电视联播网平台，覆盖成都、长春、沈阳、 哈尔滨、大连、郑州、北京、天津、杭州、青岛、南京、无锡等十多个城市，28800 个终端。 为了了解在移动电视发布的广告效果，进一步了解媒体的价值，华视传媒计划进行一次 针对其媒体广告效果的调研。CTR非常荣幸能够受到华视传媒的委托，在2006年7月 进行了一次有关移动电视的媒体效果调研。
建议
根据本次调查的结果，CTR对移动电视的建议是： 根据乘客乘坐公交车的习惯设计节目播出周期，保证高峰期的乘客能观 看到移动电视中的节目和广告。 就本次测试的两个广告来说，厦华液晶电视广告由于时间较短（5秒） 而且相对来说，品牌的认知度较低，从而影响到广告的认识度。目前主 要通过连续播放提高广告的认识度，除此以外，我们认为针对于乘客搭 乘公交车的高峰时间（如工作日早上7－8点，下午17－18点，周末9 －10点，下午17－18点）安排较多的投放量，来提高乘客对厦华广告 的认知。