《智勇大冲关》2009栏目策划方案

《智勇大冲关》2009栏目策划方案
第一篇：《智勇大冲关》2009栏目策划方案
前言：本案写于2008年年末，对全国08年收视率第一的节目湖南台《智勇大冲关》进行的意见改进策划意见（简版），曾上报给台某书记领导。

今日发此文以表回忆。

如有不妥请告知。

如需转载请著名作者与出处。

发文妄抛砖引玉，较同好之探讨。

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《智勇大冲关》2009栏目策划方案
撰：史博
背景分析
本栏目在2008年已经获得了全国最高收视率，纠其原因除了紧贴奥运主题、贵台的强势收视率和节目制作方面等优势之外。

我公司认为，最重要的是——无任何前提条件的允许平民展示自我。

多数湖南参与者幽默和乐观精神捕获了观众内心深处最需求的“轻松+娱乐”要素。

我们详细周密的对本栏目观众的情感需求和收视习惯做了初步的调查，对国内同类型的闯关节目也做了充分的了解。

通过节目官方推荐的族群网络聚集地——百度“智勇大冲关”贴巴的研究和调查，我们发现网友和观众对于栏目的兴趣点依次为：
1.看“搞笑的怪人”
2.看“明星”
3.看“帅哥美女”
所以，根据观众及网友最基本需求，在策划方案有针对性的在这三个方面予以加强。

突出强调大众娱乐性，满足观众娱乐、猎奇、追星、族群归属等心理要素。

并以此作为节目核心利基点，认真加强。

我公司在确认这样一个观点后，与传播学专家、电视业同仁进行了深入探讨，听取了心理学家和社会学家的意见，得到了他们的肯定和支持。

我们深信这是符合未来一年里观众对于栏目的需求和口味。

栏目策划方案
在《娱乐至死》中，美国学者尼尔·波兹曼提到了娱乐遵循的三原
则：第一，你不能有前提条件，观众在观看你的节目时，不需要具备其他知识；第二，你不能给观众出难题，动脑筋的事儿别涉及；第三你应该像躲避瘟神一样避开阐述，争论、假设、讨论、说理、辩驳或其他传统演说方法。

栏目定位：
由08年贴合奥运的体育竞技类风格向大众娱乐化闯关风格转变
栏目宣传语：
奥巴马的竞选流行口号——YES WE CAN！09年节目口号是————Yes,GO,GO,GO
一、栏目宗旨
在08年栏目的基础上。

竭尽所能的突出观众最欢迎的要素娱乐搞笑要素明星八卦要素观众互动要素挑战自我要素
风格上减少煸情，营造快了气氛。

在国际金融危机、国民经济减速的大社会背景下，最大限度的展示全民娱乐风貌，竭尽所能的营造轻松，搞笑氛围。

二、栏目目标
打造全中国最既有娱乐化的“平民闯关SHOW”节目在节目策划与制作中突出以下目标：
1、流行文化展示
《智勇大冲关》里虽然有主持人、有星姐、有奥运冠军、有各色明星，但它真正的主人还是观众自己。

栏目应继承08年的最大成功之处——无任何前提条件的允许平民展示自我。

参赛者通过自己的表演将民间喜闻乐见的娱乐形式淋漓尽致的展现：加大（每人30秒）活动宣言展示时间；每期编辑精选最喜闻乐见的播放，娱乐大众；个人流行SHOW专集，展示“草根文化”、“雷文化”、“囧文化”；同时为参者提供“金鹰网”下属BLOG，吸引观众浏览“金鹰网”。

加重传统文化比重•
群体参与行为
• 10秒单位亲友团加油展示•
2、引导时尚积极的生活方式
随着时代的发展，观众的生活方式也不断变化，在节目中我们可以展示最新的观众时尚流行动态，如红酒、旅游、健身、游泳等，从而倡导积极文明的生活方式。

3、树立对于未来的信心
树立民众对于未来的信息：
树立对中国经济未来的信心，对于国家经济好于世界的信心。

加重外国人比重，例如邀请来自美国华尔街金融业者来大陆淘金的选择参与等。

树立对自身生活未来的信心，如讲述一个家庭在遇到经济危机时如何在逆境中走出困境，实现自我价值，赢得人生尊严的过程。

从而启迪受众。

引导面对这些外创业（包括创业成功者，创业没有成功者、正在创业者等）对于成功的不确信性的观众。

而在场实时连线参赛这亲友、爱人，适当煸情升华主题。

总之，以独特的制作视角使该节目成为全国同类节目中不可替代者。

三、栏目特色：
四、节目形态：
先期——造势
充分利用网络的优势与吸引观众参与互动，产生联系，引起话题，成为忠实粉丝！
一切观众说了算！
向网友和电视观众——征集勇气关卡设计
——征集智力关卡设计及问题（冷笑话、脑筋急转弯）
——最想邀约的明星（网友观众甚至可以决定明星闯关时的衣着）前期——海选
通过大区评委海选+专门网站视频海选（网民支持）的方式，接受全国海选。

标准只有一个——您能否代表一群人，能否娱乐大家！
通过本网站和门户视频网站向大众传播各种型男靓女SHOW、各种模仿、雷人的表演。

通过观众网友及亲友团自发的形成形成支持族群，自发的网友族群传播投票，加上高空宣传片播出个别“草根明星”的表演拉动关注，最大限度的宣传本节目。

中期——拍摄
视前期的观众反应和建议有计划的推出
有各种难度不相同的但可选择性的路线
或奇装异服赛道
专门女性赛道
邀约相声演员（例如郭德钢）与美女主持“脱口show”，让全国观众也能在节目中体验国粹，加重幽默感和渲染现场娱乐气氛。

传播部分——要求爆料各种花边新闻、绯闻，对于各种“新星”要专人挖新闻爆料，利用BLOG的形式迅速论坛传播！
后期——各种特别奖项再次吸引和关注
专门开辟栏目或者与“快乐大本营”等著名栏目强强连手做一期总结性颁奖节目，对整年度赛事总结、回忆、邀请耀眼草根明星，颁布群众喜闻乐见、网络流行的各种风格奖项：
最具创意服装奖
完美身材奖
最佳才艺奖
最囧口号奖
最雷表演奖
五、栏目基本构架
1、节目导视：节目精彩过关镜头、型男靓女、搞笑参赛者片段，提前给观众充分的视觉向往信息，在最初的几秒抓住观众胃口。

2、主持人串场：主持人应将08年贴合奥运运动风格向流行风格转变，多与参赛者对话，多用网络流行用语，能够调动现场气氛，幽默睿智。

3、参赛者展示：给予一定时间展示口号、才艺、特点等等，主持人注意控制时间。

4、冲关过程：
加大“智”的比重，设计“华容道”或“诸葛迷宫”等多种群众熟悉的智力性过关项目。

增加“智力问答王”项目，可连线亲友，给选手获得通关加时。

（可在悬念处停住，插播广告）
5、过关者采访：展示个人故事，展示个人才艺表演
6、主持人串词：针对不同的故事类型，主持人进行开放的提示。

六、可行性报告
本栏目在2008年已经获得了全国最高收视率，纠其原因除了紧贴奥运主题、贵台的强势收视率和节目制作方面等优势之外。

我公司认为，最重要的是——无任何前提条件的允许平民展示自我。

多数湖南参与者幽默和乐观精神捕获了观众内心深处最需求的“轻松+娱乐”要素。

我们详细周密的对本栏目观众的情感需求和收视习惯做了初步的调查，对国内同类型的闯关节目也做了充分的了解。

通过节目官方推荐的族群网络聚集地——百度“智勇大冲关”贴巴的研究和调查，我们发现网友和观众对于栏目的兴趣点依次为：
1.看“搞笑的怪人”
2.看“明星”
3.看“帅哥美女”
所以，根据观众及网友最基本需求，在策划方案有针对性的在这三个方面予以加强。

突出强调大众娱乐性，满足观众娱乐、猎奇、追星、族群归属等心理要素。

并以此作为节目核心利基点，认真加强；我公司在确认这样一个观点后，与传播学专家、电视业同仁进行了深入探讨，听取了心理学家和社会学家的意见，得到了他们的肯定和支持。

我们深信这是符合未来一年里观众对于栏目的需求和口味。

我公司作为专业影视动漫制作公司，曾为北京电视台、安徽电视台、《京华时报》等主流媒体操作过娱乐栏目和内容；拥有多名制作名牌栏目的经历，拥有强大的媒体资源优势和广泛的社会资源优势的员工，为打造精品节目提供了良好的保证；另一方面，本公司对节目的整合营销传播上也具有经验丰富，与全国主流平面媒体、网络媒体，以及在北京娱乐圈即有着良好关系。

这些人脉资源和上层关系，可通过强强联合的方式加强本栏目与其它媒体的互动，进而扩大本栏目在
北方地区以及全国的的知名度和关注度，达到1加1大于2的效果；在节目推广、吸引观众、提高收视率方面，借鉴高收视率国外同类节目的成功经验，如族群化网络营销等方面的革新，将有效保证本栏目对于网络一族及青年人的吸引力。

此次我公司已完全作好节目制作相关方面的各项准备。

承办酒店目前已为拍摄节目组建了各类保障队伍3支（计划至明年4月份共组建8支队伍，每支18人），并已完成专业课程培训；专人专项场地规划、纱滩沙质筛选、完善安全配套设施等措施，保障拍摄活动的顺利进行；XX市人民政府做全力支持，从政府批文到当地警卫安保、120急救、天气水纹预测到当地长征、华夏等多家大型葡萄酒企业及所组织的观众都表示出热切的期望。

因此，在符合舆论方向和观赏需求的大趋势下，我公司尽全力在传播细节上及节目拍摄准备做到最好，推广栏目在北方大区及全国影响力；巩固湖南卫视行业翘楚的品牌影响力。

第二篇：栏目策划方案
专业：广播电视新闻学
班级：
0801
学号： 20074340126 姓名：
马佳佳
日期：2011年7月1日
电视栏目《爱上主妇》的可行性报告
内容提要。

3
第一章节：选题。

3
第二章节：宗旨。

4
第三章节：结构。

5
第四章节：内容。

8
第五章节：人员。

.12
第六章节：资金。

12
结语。

13
内容提要
我将这次的栏目定位为女性生活服务类节目，俗话说：“女性能顶半边天”。

女性在社会生活发挥着着越来越重要的作用。

女性是消费的主力军，是家庭消费的主导者、执行者女性的话题永远都说不完。

主妇们，希望过更健康更高品质的家庭生活。

我们通过四个板块涉及到女性家庭的方方面面，指导她们如何让家庭更幸福。

告诉她们，努力照着做，生活可以很美好。

以全新独特的视角，给她们一个希望，为她们的生活打开一扇宽广的大门。

让越来越多的主妇们关注我们，参与我们。

让更多的主妇们学会一种向上的人生态度，愿越来越多的主妇们享受生活得到快乐，愿越来越多的家庭因为我们的节目感受到温馨幸福。

这就是我们的目的。

.下面我将具体来谈一下总体的策划方案。

第一章节
选题
目前，我国有近两千多家电视频道，每天播出数万小时的节目，使得电视犹如一个庞大的超市。

在信息过剩、供求不均的背景下，我们应该学会整合各种优秀资源，实行集约化经营，打造品牌栏目，推出精品节目，实现自身的突围。

这是我为湖南卫视制作的一档生活服务类节目。

栏目名称为《爱上主妇》。

众所周知，湖南卫视最初以《快乐大本营》、《玫瑰之约》而声名鹊起的。

趣味化、娱乐化、平民化是其不断努力的方向和目标，娱乐化是其显著标志，包括后来席卷全国的超级女声，快乐男生等平民选秀栏目层出不穷，更是印证了这一点。

这次推出的《爱上主妇》将继续延续其趣味娱乐的特点，特别添加咨询、服务等元素，在简单的栏目框架下，承载丰富的内容。

强化“平实”的特点以此凸显栏目的品
味。

光看此名称，就肯定会吸引一大批热心的家庭主妇，但何以爱上呢？相信每个家庭主妇心中的酸甜苦辣不言而喻，他们作为一个特殊重要的群体，在维系家庭和谐关系的过程中扮演着不可或缺的角色。

现今新时代的家庭主妇早已不是传统意义上的相夫教子只会在家做家务的妇女了，她们是有思想有主见的现代新女性她们渴望融入到这个社会，参加工作。

她们游移于职场和家庭之间，希望达到一种自然的平衡，希望做到最好。

她们是伟大的，是了不起的，更是需要倍受关注的。

然而国内在这块栏目上做的并不那么乐观，可以说有很大的空白，做的规范的就少之又少了。

第二章节
宗旨
我们的宗旨是：方便主妇，生活实用
所谓的家庭主妇，是指以家庭为主，对家庭的感情精力投入比较多的那一群人，她们占了已婚女性的绝大部分。

相比起男性，女性更愿意在家务上付出时间和心血，即使是呼风唤雨的维多利亚，说穿了也不过是一个能主宰贝克汉姆、影响体育界和时尚界的主妇而已。

但是，千万别把她们想象成既老且土的“弱势人群”模样，看看
在电视广告中出现的永恒不变的家庭主妇吧，贤惠温柔、脸上总是洋溢着幸福的光泽，有一个事业有成的体贴丈夫，一个活泼可爱的孩子，一份高品质的生活方式……这样的一个族群，无论在物质和精神上，看起来都是自足的，而这种生活，正是本栏目致力于培训女性的人生目标——只要你向我看齐，你也可以过上这种生活。

“为丈夫补袜子的妻子，她的价值不亚于一个女总统”的观点，即使在现代知识女性中也相当流行。

而且，这些成熟的新女性虽是主妇形象，在家庭中，却俨然一家之主。

作为家庭的中坚力量，她们注重生活品质，是家庭主要的购买决策者。

她们会理性地信赖拥有巨大信息量的媒体，尤其是女性电视栏目，编导们不仅是她们的助手，也是她们的伙伴，为都市新女性创造生活、享受生活、提升生活质量，我们的口号是“主妇过日
子，好主妇过好日子”，要她们成为“理想的新好主妇偶像、富亲和力的温情主妇、时尚的美丽主妇、懂家政的精明主妇、有品位的优雅主妇、有活力的健康主妇。

”美丽、家庭、品味，一个都不能少。

已婚女性已通过充分的自主意识和能力选择了最适合自己的生活方式，她们善于在家庭中找到成就感，赢得丈夫、孩子和家人的尊重。

对这群女性来说，一个平和的家庭就是一个避风港，一旦后方安定下来，她们就可以放手去做自己的事了。

她们也愿意为这个家付出热忱：于是，她们不断从媒体中求知：如何理财，如何整理冬季衣物，假日如何安排一家三口去郊外游玩，如何化一个干净有神的淡妆……自娱娱人，生活更美好。

而还有更多另一类型的家庭女性，她们习惯了凭直觉和经验去生活，尤其是那些不一定有高学历不一定生活在大都市的CBD的女性。

她们懂得讨价还价，手头掌握了一家子的生活开销，本能地知道每月工资多少比例存定期多少存活期多少用来投资，她们永远第一时间知道哪里打折并挤进特卖场……但是，这些民间智慧从电视节目中未必能够得到。

在下了班，接了孩子，买了菜，做了饭，拖了地，拿着遥控器，她们会窝在沙发上看的，可能只是一些肥皂剧，看到世态炎凉让她捶
胸顿足，看到真情痴情让她感动落泪，可以在一天的疲惫之后不需动脑就可以动心。

因为生活如此的平庸而安全，她们内心总希望自己能够被感动。

传统观念中，当一个女人步入了主妇的行列，似乎美丽、魅力的光环就渐渐退去，不会再成为人们关注的焦点。

但事实上，主妇们是社会重要的组成元素，是家庭幸福的枢纽。

但遗憾的是，许多年来，主妇这个群体始终没有在我国电视传媒中得到全面、准确的诠释。

我们的栏目就是要力求让每一位主妇都发自真心的爱上当主妇。

第三章节
结构
我们已经知道，节目的主体受众，是平日里照顾家人生活起居的已婚女士。

考虑到
可能感兴趣的人群，应该还有一部分边缘受众，如主妇的丈夫、孩子、公婆等。

运用杂志型结构将节目分为四个板块。

（一）爱上厨房
（二）持家有方
（三）妙招帮忙
（四）流行时尚
栏目播出在周六晚上的九点到十点，这个时间段是周末，家人有机会聚在一起，难得的放松和休息。

相比单纯的娱乐搞笑类节目，这种老少皆宜轻松趣味又带有教育指导性质的温馨节目应该更会受欢迎。

每周一期，时长为60分钟
其中：爱上厨房 10分钟
持家有方 18分钟妙招帮忙 12分钟流行风尚 16分钟
片头和片尾各占两分钟。

简单说一下片头，不用时下流行的娱乐节目炫彩夺目的特效渲染，而是由几个温馨的家庭画面组合而成。

比如丈夫和妻子相拥，一家三口欢笑打闹，一张祥和幸福的全家福。

再配上活泼轻松而温暖的背景音乐，使节目贴近生活，更有感染力。

简单说下每个板块
（一）爱上厨房
顾名思义，这个板块主要是通过真实的厨房真人，教给主妇们一些做菜的技巧和小窍门，让她们增进厨艺，爱上厨房。

虽然网上现在又很多很精美的菜谱大全，但再精美也比不上真人演示、现场观摩。

我们可以吧地点固定在一个封闭的固定的厨房内，环境不一定要有多么奢华，关键要体现出居家的感觉，要宽敞明亮、干净整洁、色彩鲜明，锅碗瓢盆等餐具一应俱全，让人赏心悦目，有专业的厨师现场示范，让人爱上厨房，激起做菜的欲望。

口号是：“我是完美煮妇”。

主持人可在节目中有意识的强化这一口号。

（二）持家有方
此板块主要是针对日常生活中家庭成员之间的问题而特别设置的。

可以通flash动画等短片的形式展现出来，也可以是真人演员扮演。

通过这些家庭情景剧，反映出一些集中突出的矛盾或问题，如夫妻相处当中出现的种种问题，婆媳潜在的矛盾等大部分主妇比较关心而又普遍头疼的问题等。

进而找出解决办法，或是给出建议。

片子控制在12分钟左右，剩下6分钟是特邀的婚恋专家等业界权威人士针对短片提出的建议或对策。

给主妇们在平时生活中有所参考，有所启。

让她们尽力在家庭生活中扮演好每一个角色：一个好妻子、一个好儿媳、一个好妈妈。

令她们在处理家庭关系时更加游刃有余。

这一环节也可以观众来信反映问题与专家互动。

口号是：“过好日子，做好主妇”
（三）妙招帮忙
这个板块是通过先产妇演示向主妇们展示生活中的妙点子、小窍门、小妙招，使家务中的难题变得简单不再繁琐。

花最少的力气，做最多的事情。

口号是：“家有妙招，生活更美好”
（四）流行时尚
这个板块以画面视频手段为主，兼有主持人解说串词。

发掘社会
的流行新鲜元素，网络众多的时尚潮流资讯。

针对主妇们感兴趣的又与她们自身相关的诸如美容、化妆、服饰等问题进行指导和交流。

爱美之心，人皆有之。

让主妇们不做黄脸婆，学会打扮自己、修饰自己。

以大方得体的外形示人，彰显良好向上的精神面貌，为美丽加分。

使她们由内而外散发十足的魅力。

口号是：“没有丑女人，只有懒女人”
最后是片尾，初步构想是“家有主妇”家庭系列生活轻喜剧。

放映一些精彩幽默的小片段结束本期节目，让人在轻松的氛围中仍然回味无穷。

第四章节
内容
在第三章中，栏目的结构形式大致已经交代过了。

至于栏目的内容，我们以一期节目为例大致阐述。

（一）爱上厨房
主持人开场白：“你想烧的一首拿手的好菜吗？你想给家人做一顿美味佳肴么？俗话说，要先拴住那个男人的心，必先拴住他的胃。

还等什么呢？来吧。

和我一起学做菜。

爱上主妇，爱上厨房吧！一样的厨房，不一样的美味。

相信我，这里有你想要的！
介绍一道家常菜，番茄炒冻豆腐
配料：番茄，大小都行，切成块；冻豆腐做法：
1平时豆腐放冷冻室冻硬，吃的时候解冻。

注意解冻后要捏去水分，撕小块，番茄洗净切块。

2起锅热油，爆香姜末，导入番茄翻炒，加少许盐，待炒出番茄酱汁状后，放入
冻豆腐继续翻炒，并加入鸡精调味即可出锅了、小建议：
1冻豆腐解冻后一定要挤去水分，否则做出来的菜有汤汁，就不好吃了。

2 炒番茄一定要加盐才易出水成番茄汁，而且这道菜一定要炒成番茄汁状才好吃。

怎么样？赶快为你的家人做一道吧！
（二）持家有方
播放家庭短片案例：夫妻冲突，女方多难过，男方多愤怒。

大概主题就是：小萍和阿林结婚一年了，可是阿林的工作一直很忙，没时间陪小萍。

小萍感到伤心了，对阿林说：“你没有从前那样关心我了。

”阿林听了很愤怒，“我的新工作要面临这么多的事情，这么忙，你怎么就不知道理解？说我不关心你，你什么时候关心我了？”面对丈夫的指责，性格温和的小萍更难过了。

后来，小萍得了抑郁症，搬回了娘家。

分析：都在掩盖真实的感受
这是很常见的一种夫妻冲突的场景。

看上去似乎没什么问题。

因为在中国传统文化里，男人就是一定要棒、要强、要什么都做得好，而且发脾气是可以接受的。

而女孩子就是要忍让、顺从，要静静地一个人流泪，这才体现女性的美德与素质。

所以男孩子的思维就形成了“我要强”的模式。

于是，男人不崇尚其他情感，惟独容忍甚至认可愤怒，因为愤怒的时候才有力量。

而女孩子从小学会的思维模式是“我要乖”，不能愤怒，因为一旦愤怒，她就不“乖”了。

很多女人一生都不会生气，只会伤心。

很多男人一生都没有任何脆弱的表示，惟一表达情绪的方式就是愤怒，就像本文开始的小萍和阿林一样。

小萍觉得自己只是表示了伤心，已经很温柔、贤慧，足够体贴了，结果却受到阿林那么一顿抢白，自然会更伤心。

她可能都没有意识到，她除了伤心以外，还有很多愤怒的情绪和想说的话没有表达出来。

而阿林却从小萍的伤心里听到了暗暗的谴责，这激起了他更加愤怒的指责。

在发火时，阿林也没有意识到，他也有很多情感需要没得到满足，比如无助和伤心。

愤怒是人类情感的自然真实的表达，而小萍习惯了把愤怒情绪压在心底，只以伤心来掩盖，很容易成为抑郁症的受害者。

而对于习惯了用愤怒情绪来面对一切困难的阿林而言，同样不能全部表达他的情感和需要。

解决：男人学着伤心，女人学着愤怒。

建议：男人要学会伤心，女人要学会愤怒。

具体而言，就是男人需要学会表达自己真实的感受，包括那些脆弱、无助、不知所措的感觉。

而女人需要清楚地表达内心真实的感觉，包括自己的愤怒情绪和。