医药企业新媒体矩阵传播策略研究——以亚宝药业为例

医药企业新媒体矩阵传播策略研究——以亚宝药业为例
邢明阳;林升栋
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2024()2
【摘要】本文从面向目标消费者(B2C),以及面向企业、利益相关方(B2B)两个维度入手分析了亚宝药业不同新媒体平台公号的传播目标和传播效果。

研究发现,亚宝
药业通过对新媒体矩阵的统合管理,初步形成“传播系统合力”,辐射各自不同的目
标受众人群,公号间相互联系支撑,发挥出立体化传播的优势。

研究建议,亚宝药业建立跨部门沟通机制,拓展矩阵宽度,创新传播形式,促进新媒体矩阵进一步提升竞争力。

【总页数】9页(P56-64)
【作者】邢明阳;林升栋
【作者单位】中国人民大学新闻学院
【正文语种】中文
【中图分类】F42
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