微信视频号内容搭建规划方案

微信视频号内容搭建规划方案
一、栏目导入期：协调人、事、资源
在内容栏目着手创建初期，我们需要协调人、事、资源，具体如下表所示。

1、团队搭建及分工
微信视频号平台特性要求我们既要做出贴近用户、人格化、泛娱乐的内容，又要做到内容优质、持续输出。

要做到专业化和高效化，要求内容创作者需要拥有一定的内容能力与运营能力，并且需要以下6个职能分工，具体分工及职责规划如下：
（1）导演：短视频作品的总负责人，负责人员的组织、工作的协调、成品的质量把控。

（2）编剧/策划：编剧/策划进行短视频剧本的创作，负责内容的选题与策划、人设的打造。

（3）演员：演员根据剧本进行表演，或根据人物设定特色进行演绎。

（4）摄像师：摄像师负责拍摄剧本要求的镜头。

（5）剪辑师：剪辑师对画面素材和声音素材进行筛选、整理、剪辑，将原本分割的素材进行合成，制作成完整的短视频。

（6）运营：运营负责微信视频号的运营、推广，包括账号信息的维护更新、短视频的粉丝互动、数据收集与跟踪、短视频的推广、账号的广告投放等。

以上为短视频创作团队较为完整的配置，我们可以根据实际条件对现有人员进行分工，或调整承担相应职能的人。

例如可以将导演、编剧工作合并交给一个人负责，将摄像师、剪辑师、运营的工作交由一个人负责。

团队人员名单及具体职责分工，详见下表：
（具体人员及分工待定）
2、阶段目标、策略定制、内容定位、运营启动
在阶段目标方面，系统性创建全新内容，是一个从无到有、从零到进入大众视野的阶段，该阶段的主要目标为：打基础、确定整体大方向、梳理高效工作流程的阶段。

预计经过一个月左右的运营，该栏目内容将进入成熟运营阶段。

此阶段目标为栏目内容快速发展，精准有效地吸引大量目标用户关注，成为特定领域占领相关用户群体的唯一的、最具权威的短视频系列作品，最终完成传播目标。

在策略定制方面，遵循短视频平台的底层逻辑。

具体要求如下：
（1）文案表述亲民化。

比如要做知识科普类的内容，这类内容往往都是比较枯燥的，那么创作者就要试图将这些枯燥的理论转换成大家都能听懂的事情，给人一种轻松的感觉。

（2）视频要有价值点。

情绪价值、信息价值、内容价值，有用的信息前置，引导用户看完，提高用户的期待性，让用户不知不觉看完视频。

（3）黄金3秒原则。

爆点内容要放在前面，把开头做好，把人留下来。

（4）专业是流量的敌人。

做的内容不要太专业化，短视频始终有其娱乐、放松属性，用户不是来听课的，如果听你的内容还需要用脑袋思考，那么用户就不想留下来。

在内容定位方面，筛选目标人群在精准而不在众多，且内容定位最终要为项目最终目标服务，在满足以上基本要求的前提下，兼顾平台的个性化推荐系统。

确定内容定位后，考虑到内容生产的可持续性，可以提前梳理好内容灵感来源、积累素材库、框架、可延伸的内容等。

因此在作品发布前，可以填充下表：
在运营启动方面，应尽快确定内容栏目规划，包括合集内容、
合集简介、封面，内容规范、内容模板、审核流程等。

3、推广资源、多平台推广
在推广资源方面，微信视频号的算法逻辑是基于社交关系进行的内容精准推荐，包含平台经测算得出的公域流量以及来自朋友圈、社群、在看等私域流量。

公域流量可以通过质量过硬的内容及投流获得，但目前为止微信视频号的投流费用贵得离谱，不值得购买，因此在推广资源方面，重点应着手建立微信个人号、微信社群，通过强大且精准的私域流量撬动数据，并完成传播目标。

首先建立项目专属工作群。

其次按照圈层于地域架构目标群体社群，如：上级单位-下级单位-执行部门-用户群体。

运营过程中，注意线上线下相结合，多交流，强互动，建立更深的用户粘性。

在多平台推广方面，做一条视频投入的精力和成本是很高的，在多个平台发布，可以把作品的传播效果发挥到最大。

二、做好内容栏目规划
某某说行业知识（即个人IP打造）
栏目简介：科学的技术结合社交媒体传播方式，以短视频形式，第一人称视角把枯燥晦涩难懂的科专业知识用简单有趣，易于传播的方式展现出来。

出镜人物：专家、大学教授、工作人员等。

内容要求：在几十秒内完成知识讲解，要诀为短平快，即将烟
田管理干货拆解成简短的小知识点，在精而不在全；用直观的视听、通俗的语言呈现出来，使用方言最佳，配好字幕即可；让用户达到“一看就会、一听就懂”的效果。

表现形式：
（1）问答式：提出一个问题或者痛点，然后给出观点、解决方法。

提出的问题要能引起烟农或者相关群体的兴趣，切忌小众、不痛不痒、趣味索然让人提不起兴趣或者不言自明的问题。

在问答式的解答中，避免使用专业术语，画面直观，语言通俗有趣（尽可能用方言），同时做到条理清晰，切中问题要害，让用户在欢乐愉悦地氛围中获得知识。

对标账号：佩佩的美食铺老金说日语
（2）冷知识：分享鲜为人知的冷知识，满足人们的猎奇心理。

要诀是选题有趣、有一定专业性，满足人们“期望获得大多数人不知道的信息”这种心理。

对标账号：叮叮冷知识我是不白吃
更新频次：一周三次
三、确定内容模板及运营策略
1、提前设置内容规范，比如：
（1）封面：整体风格保持视觉效果的一致性，简洁干净。

（2）标题：提炼简单、易懂的关键内容，建议字数为 12 个以内，尽量保持做成封面时为两行以内。

（3）正文：语言简单、易懂，建议控制时间为 30 秒以内。

（4）字幕：使用辨识度高、有商业版权、一以贯之的字体，字号大小适中，不被遮挡。

（5）比例：9:16为宜。

2、提前设置内容模板
以知识分享型为例，内容模板借鉴下表：
3、运营策略
（1）什么时间发布?
播放高峰分别在 12 点 ~13 点半和 20 点 ~23 点，结合烟农
作息情况，试运营期间建议安排在20:00左右发布。

（2）发布后及时监测数据 :在内容发布后 1 小时内积极、快速地回复粉丝评论，可以提高账号的活跃度，有助于增加内容的播放量。

音乐：选择热门、节奏快的音乐背景
话题：参与热门话题，增加曝光的渠道
四、直播
基于AARRR(获客、活跃、留存、转化、传播)增长模型，结合直播和价值型私域的属性特征，烟叶相关内容的直播可以划分为以下环节：用户吸引、用户触达、用户连接、用户分享、用户留存。

在用户吸引阶段：打磨直播吸引点，给烟农一个难以拒绝的理由。

从自身资源优势、在烟草行业中突出的差异化优势和烟农需求三方面综合考虑，设计烟农进直播间的亮点，比如极具价值的内容、福利奖品等。

在用户触达方面：公域私域做好联动。

公域如广告投放，渠道合作，直播分发，私域如朋友圈、微信群、1v1私聊等。

在用户连接阶段：直播场景搭建有沉浸感，如选择烟田、实验室、烤烟房等；互动有参与感，设置丰富的玩法和积极的引导；内容有获得感，能解决烟农问题，提供新的知识、带来乐趣等。

在用户分享阶段：通过对推荐分享机制的设计，有效提升用户的推荐分享率。

如崔健直播的分享潮。

推荐分享机制主要有2种：激发认同感，有形奖励。

在用户留存阶段：直播作为流量聚集中心，当投入各种资源吸引了各个渠道的新用户来到直播间之后，我们还需要通过各种方式将他们留存至企业的私域池，引导其加入粉丝群等。

根据以上直播运营维护周期，直播前至少两周做好准备工作：需确定主题、前宣、直播脚本。