王府井迎来英国百年玩具店哈姆雷斯孩子们的一个梦幻王国

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王府井迎来英国百年玩具店 哈姆雷斯 孩子们的一个梦幻王国
2017年12月23日，拥有257年历史的英国玩具店品牌哈姆雷斯（Hamleys）北京 王府井旗舰店在北京市百货大楼开业了。这是哈姆雷斯全球第127家、中国第3 家分店。新店共5层，占地面积10700平方米，是哈姆雷斯迄今为止全球单体面 积最大的店。开业当天这里成了欢乐的海洋，许多从北京各地专程而来的亲子 家庭聚集在此。或兴奋地挑选喜爱的商品，或融入巡游队伍拍照留念。京城百 姓们戏称：感觉全北京的孩子都去这儿了。
在哈姆雷斯北京王府井旗舰店，每一款玩具都尽可能做到 动态化展示，为孩子们营造出一个个生动的游戏场景。鼓励孩子 尽情玩耍，与玩具展示员互动，让孩子参加各项实践活动。除此 之外，顾客还可以体验多个游乐项目，比如梦幻旋转木马、缤纷 海洋世界、VR体验、刺激的NERF玩具枪射击体验等，覆盖不同 年龄段的孩子。哈姆雷斯团队传承257年的专业服务经验，致力于 营造高度充满能量的氛围，为孩子带来从未有过的独特体验。远
时至今日，每年都有数以千万计的游客都去其伦敦旗舰店一 睹其芳容。如今它来到了中国小朋友们中间。
哈姆雷斯北京王府井旗舰店是在传统玩具店基础上发展而 成的儿童休闲体验生活馆（Lifestyle Center Store），集玩具与母 婴童产品销售、儿童休闲娱乐体验、互动式场景服务、亲子餐饮 于一体的综合体，全品类共200多品牌。
这里的玩具种类可谓应有尽有。孩子们不仅可以找到哈姆 雷斯自有品牌玩具和独家收藏产品。比如数十款英伦毛绒系列 玩具“哈姆熊”、原汁原味英国原装纪念品，还可以找到来自世界 各地的大牌和热门IP玩具。人见人爱的小猪佩奇、幼儿喜爱的费 雪、HAPE、伟易达；男孩子最爱的CAT、星辉、风火轮、SIKU， 耳熟能详的各类英雄大腕儿，钢铁侠、变形金刚、奥特曼；时下 深受小朋友喜爱的汪汪队、托马斯，超级飞侠；深受女孩儿喜爱 的冰雪奇缘、芭比、小马宝莉、迪士尼公主系列；艺术与手工区集 拼搭、涂鸦数百款儿童手工制作产品，为孩子们打造一个充满灵 感的创作天地；更有占地240平方米超大规模乐高品牌区，拥有全 国最大的乐高沙盘，目前正在展出乐高资深玩家创作的“中土之 国”城堡作品展。
不止如此，沿袭英国传统经典，哈姆雷斯王府井旗舰店打造 专业演艺团队，每天上演特色欢乐巡游与互动表演。
更多的本地顾客
哈姆雷斯是王府井百货最具亮点、最有特色的主力店， 也是王府井地区儿童街商业布局重要的里程碑。去年5月，北 京市百货大楼南馆西配楼、西附属楼1-5层封闭改造，就是为 了在大楼南馆1-5层强势引进哈姆雷斯。王府井很大程度上 被人认为是旅游景点，中外游客的必逛之地，本地市民来得 却比较少。而哈姆雷斯集娱乐，教育，亲子生活等于一身。这 让北京家庭类顾客成为百货大楼目标客群。
文、部分图片：本刊记者 王元
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孩子们的终极梦想
哈姆雷斯玩具店创建于1760年，在英国无人不知，是世界上 历史最悠久的玩具店，连英国皇室都是它的常客。1938年，玛丽女 王授予当时哈姆雷斯的老板沃尔特·莱恩斯先生“皇家御用许可 证”。皇室公主的婴儿室里都有哈姆雷斯玩具。1952年，当女王伊 丽莎白二世继承王位时，她表示自己仍记得儿时祖母送给她的玩 具，并且把哈姆雷斯玩具给了她自己的孩子。即使在二战期间被 轰炸了五次，哈姆雷斯也没有停业。