新时期影视基地发展中如何增强自身核心竞争力

往通过吸引政府部门提供大力扶持或政 府部门通过国有企业直接参与投资活动， 以便能够更好地利用政府掌握的资源和 信息优势，期望能够达到加快影视基地 发展的目的。但是，有些影视基地的运 营管理方对于市场需求以及产业发展状 态的考虑不足，并且对于未来影视基地 服务和功能建设的规划能力欠缺，再加 上融资渠道有限，多数影视基地并不能 灵活地适应市场的动态发展，因而缺乏 优质性，自身核心竞争力也较为低下。 ２．２ 重复建设，影视基地整合发展 成效不佳 重复建设，影视基地整合发展成效 不佳是新时期影视基地自身核心竞争力 低下的另一项重要原因。随着央视无锡 影视基地和横店影视城的成功建设及运 营，很多影视基地项目在基础不完善、 缺乏长远目标和科学规划的情况下便盲 目上马，尽管羊群效应突显，但是运营 状态并不理想。据不完全统计 [3]，全国范 围内目前已经有上百家影视基地，但是 大多数影视基地对于景区的建设、布局 及其周边设施的规划并不周全，并且缺 乏特色，很多影视基地基本上都属于直 接复制，大同小异，自身的特色并没有 得到良好表达。大量影视基地的建设采 取“以戏带景”的方式，拍一部戏，建 一座城，导致重复建设现象严重，如涿 州影视城、象山影视城、襄阳影视城等 都建设了秦汉景观，象山、横店、车墩、 中山等影视城都建设了民国景观。这些 人造景观虽在外观上有所区别，但整体
THE FOR核心竞争力
赵 倩
（作者单位：中国电视剧制作中心有限责任公司）
摘 要：探讨新时期影视基地发展中增强自身核心竞争力的策略，对促进其发展具有至关重要的作用，同时也能够为区域经 济发展产生重要的推力。本文首先简述新时期影视基地发展中自身核心竞争力的特性，并分析新时期影视基地发展中自身核心竞 争力较低的原因，然后重点探讨增强自身核心竞争力的策略，以期能够为新时期影视基地的发展奠定基础。 关键词：影视基地；核心竞争力；产业聚集
[2]
▲
中自身核心竞争力的特性归结如下：（1） 优质性。该特性主要是指能够为影视剧 组提供具有丰富特征的拍摄基地，并且 在影视作品制作过程中为剧组提供全面、 优质的服务，以此能够满足影视作品制 作的需求，该特性是影视基地发展中必 不可少的根基。（2）独特性。独特性体 现在多个方面，主要有文化内涵、核心 能力及核心资源等，辅助剧组拍摄出理 想的、独具特色的影视作品。（3）整合 性和延展性。这两种特性主要是指影视 基地对优质资源的整合作用及能力，能 够不断完善影视基地的配套设施和服务。 （4）动态性。动态性能够满足影视基地 在不断发展过程中创新服务、提升质量 的需求，能够拉开与竞争对手的差距， 更好地促进影视基地的发展。 ２ 新时期影视基地发展中自身核心竞争 力低下的原因 由上述分析可知，新时期影视基地 发展中自身核心竞争力的内涵丰富，且 每项特性均能够显著促进影视基地的发 展。 但是， 在当前产业聚集发展的背景下， 影视基地发展中自身核心竞争力普遍偏 低，只有明确导致自身核心竞争力低下 的原因才能制定有针对性的改善策略， 真正促进影视基地健康发展。 ２．１ 机制失灵，影视基地发展缺乏 优质性 机制失灵，影视基地发展缺乏优质 性是影视基地发展中自身核心竞争力缺 乏的主要原因。在我国文化产业飞速发 展的状态下，很多影视基地建设项目往
82
风格相同，特色不明显，严重浪费了影 视基地的发展资源。 ２．３ 注重表象，影视基地发展缺乏 动态性 很多影视基地往往只是注重表象， 并没有深入挖掘地域特色和传统文化的 内涵，对不同历史时期和重要历史事件 的社会意义也并没有很好地表达出来， 使得影视基地发展缺乏动态性，同时也 严重削弱了影视基地自身的核心竞争力， 阻碍了影视基地的健康发展，甚至很有 可能影响影视基地的正常运营。如曾经 风光无限的某影视基地的欧亚双城景区， 正是由于只注重表象，并没有表达出独 特的文化内涵，逐渐失去自身核心竞争 力，最终不得不关闭景区。 ３ 新时期影视基地发展中自身核心竞争 力的提升策略 正是由于新时期影视基地发展中存在 着上述诸多原因限制了自身核心竞争力的 提升，使得影视基地的运营发展和盈利空 间受到限制，这其中存在着较大的改进空 间。以下是笔者在实践过程中针对上述问 题提出的应对建议，以供参考。 ３．１ 打造影视全产业链，促进影视 基地优质发展 要想实现影视基地的优质发展，必须 将打造影视全产业链作为一条必经之路。 打造影视全产业链，就是影视基地的运营 方将业务向影视基地原有业务的上下游延 伸，介入影视项目策划、拍摄、后期制作 等产业，利用自有资源，打造自有影视品 牌， 由单一的场景租赁向全产业集团发展。 另外，打造影视全产业链还包括向国际的 影视拍摄基地发展延伸。在当前产业聚集 的背景下，打造影视全产业链能够增强影 视基地的造血功能和自我循环发展，有助 于影视基地精准地把握市场动向。打造影 视全产业链还可以将上下游产业资本充分 引入影视基地，为其自身核心竞争力的提 升和产业的长远、健康发展奠定坚实的基 础。另一方面，通过发展影视全产业项目， 还可提升影视基地对发展方向评估以及规 避风险的能力，更好地改善运营状况，促 进影视基地产业的不断发展和壮大。 比如， 中影集团在建设中影怀柔影视基地之初就
随着我国市场经济的发展，影视产 业也得到了突飞猛进的发展。自 20 世纪 90 年代起，我国的影视基地建设经过逐 步完善，到当前新时期背景下已经形成 规模。但是，当前新时期影视基地发展 中仍然存在较多问题，如重复建设严重、 影视内涵文化发展不足、影视基地自身 核心竞争力缺失、经营状况不佳等，其 中以自身核心竞争力缺失的问题最为突 出，并且对新时期影视基地发展的限制 也最大。研究显示 [1]，大多数影视基地经 营状况并不理想，其中有超过 80% 的影 视城存在亏损，投入到很多影视基地项 目的巨额建设资金被套牢，已经引起业 界研究学者的重视和反思。新时期区域 联动和产业聚集已经成为影视基地发展 的趋势，在此背景下，影视基地必须不 断提升自身的核心竞争力才能改善经营 状态，转亏为盈，促进自身健康发展。 而如何利用新时期产业聚集的优势提高 影视基地自身核心竞争力，已经成为影 视学界研究的热点。 １ 新时期影视基地发展中自身核心竞争 力的特性 新时期影视基地自身核心竞争力在 本质上主要指的是在其经营和发展过程 中，明显优于竞争对手的核心资源及能 力，不仅具有良好的优质性、整合性、 独特性，同时还具有动态性及延展性。 上述特性在影视基地发展过程中相互作 用，最终可实现整合发展，显著提升影 视基地产业的竞争力。根据既往相关的 研究资料 ，可以将新时期影视基地发展