九牧王集团公关策划方案
九牧王公关策划bzrm
九牧王06年传播规划
3.2
公关整合解决方案
新闻事件策划 市场动态应对
公关活动 产品炒作
PR项目
竞争对手监控 媒体危机管理 全程策划宣传 媒体关系建设 分支机构互动
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划
3.3
公关的价值
我们为什么需要公关，有了广告还不够么？
因为：
广告
价格
价格昂贵
表现方式 信息发布，表现简单
3.52 传播思路—品牌线
品质承诺
延续传播西裤第一品牌 企业发展历程/品牌故事 解读“九牧”品牌的精髓
消费者层面的体现
全方位、多角度 塑造九牧王品质
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划
3.6
传播规划
产品
突出正装休闲化概念，重点传 播产品“突破、释放”的定位
挖掘、强化
新品重磅出击
再掀休闲正装风潮
品牌
可信度 自说自好
信息量 信息量简单
公关
软性宣传，性价比很高 多样性，新闻、活动、推广 包装制造新闻，记者说好 信息量大，深度传播
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划
3.4
传播策略
1、休闲正装产品中高端定位， 与九牧王的品牌关联 2、品牌深度传播的同时加入公关活 动造势
做业内的传播领跑者
九牧王公关策划简案
强化休闲正装的适用性
媒体选择 都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划
3.63 传播规划—第三轮
传播时间
10月-12月
品牌
传播主题 传播速求
数字解读九牧王（精准的工艺标准） 我的衣道与商道（高层专访） 区域合力磨砺品牌新利器（行业专题） 九牧王的二次创业（企业战略）
PPT文档-九牧王1年品牌策略与计划
回过头来 看看我们如何到达
以一个大主题统合全年活动,使传播更 有方向,更具价值:
九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING. 2001年传播大主题 可资借鉴的竞争对手成功经 验 报喜鸟
2000年,聘请任达华,以明星路线一炮走红.在中央台投 放任达华演出的5"标版广告打开知名度,塑造大品牌 和时尚形象. 2001年,拍摄《新天域》电视广告,演绎品牌文化和内涵, 将品牌提升至新的高度 常年举办巡回时尚发布秀 赞助时装设计大赛,塑造专业形象 在时尚类杂志投放广告 重视网络建设,显示出企业紧跟时代和高品味,并以此与消费者展开互动 溢彩工程口号 流光溢彩新世纪 FRONT ADVERTISING. 含义 "溢彩",掩盖不住的光芒.源自成语"流光溢彩",用于形容美玉等事物. 二OOO年,九牧王琢玉工程成功推广,确立了九牧王独特的全新品牌形象, 奠定了下一步发展的基础."溢彩工程"正是"琢玉工程"的延续,一方面意 味着九牧王经过琢玉工程后,开始绽放光芒,为消费者创造更多价值;另 一方面则指九牧王未来的目标——使自己进一步流光溢彩,是对自己的鞭 策.
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品牌特刊特别企划——人生边上 从容阅读 全年在品牌特刊上开展"一本影响我一生的书"," 新世纪十大好书","我最喜欢的一本书","经典阅 读","网路文学" 等系列专题讨论,倡导大家共同 来关心对文化的积累,形成人人爱读书的社会风 气. 和当地知名书店建立联系,购买九牧王产品达一 定数额的消费者就可获得书店的购书优费券. 有助于提升企业形象和品牌的文化气息.
先看看竞争对手
谁才是我们的竞争对手 尽管现阶段九牧王所受到的竞争 主要来自虎都和地方品牌,但我 们认为应采取"以攻为守"的竞争 策略,向目标层次的品牌(杉杉, 雅戈尔等)发起挑战,以此提升品 牌层次的方式拉开与原先竞争品 牌的距离.
(营销策划)九牧王广告策划
（营销策划）九牧王广告策划企业类型：外商独资经营（港资），经营范围：生产服装、领带、袜子。
公司创立13年以来，坚持以"求实、创新、高效，发展民族服装工业"为己任，发展至今已成为在福建晋江、德化共拥有4个生产基地和3个所属公司，即：九牧王（福建）服饰发展有限公司晋江一厂、晋江二厂、晋江三厂、德化分厂和泉州九牧王洋服时装有限公司、九牧王（香港）国际服饰企业公司、福建晋江九牧王制衣有限公司等。
其所进行的生产、管理、产品销售等经营活动以及商标的使用均由我公司统筹规划。
公司现有资产总额10.6亿元，厂房总面积12万平方米，员工总数5300人。
公司还聚集大批优秀科技人才，投入上亿元经费，与国内外科技研究机构建设联合实验室，使公司拥有雄厚的科研开发实力。
公司拥有世界一流的服装生产线20余，自动和全自动电脑控制服装裁料设备4台/套和先进服装生产设备1600台/套。
年可生产服装500万件/套，年产值可达8.8亿元人民币，年可创外汇2000万美元，年利税可达2亿元以上。
现在在任何男士都在追求品质和时尚，正好九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，又不让成熟的男性失去了风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士所青睐。
现在的生活水准的提升，中上阶层迅速增多便显示了成长的将来性，西裤是每个事业男士的必须品，市场量庞大，市场规模可观，九牧王的良好业绩可说明它进入市场的安全性。
3）商品分析⑴用途体现品位，展现男人独特魅力，引领时尚前沿，不失风度，成就男人的事业和家庭，从从容容面对生活压力。
⑵命名①定洋化的名字，一提高商品的格调，品位。
②英文名：JOE/ONE中文名：九牧王服饰⑶品种：西裤，休闲裤，衬衫，派克，茄克。
西装…..等系列产品4）市场分析（1）设定对象①22~30岁的男性，因为事业的刚起步，需要一身体面的衣服，为工作所需，面试的影响，九牧王服饰为他们造就了品位，和体先精明能干的印象，这层是次要对象。
九牧王品牌策略与广告计划
《九牧王品牌策略与广告计划》pptxx年xx月xx日•背景介绍•品牌策略•产品策略•渠道策略•广告策略•营销计划•风险控制•九牧王品牌策略与广告计划总结目录01背景介绍1九牧王品牌简介23九牧王（JOEONE）成立于1990年，总部位于中国福建省泉州市。
创立时间与发源地九牧王以“打造全球最好的男裤品牌”为愿景，注重品质、创新与时尚，致力于为中高端消费者提供最佳的着装解决方案。
品牌定位与形象九牧王男裤以其精湛的工艺、优质的面料和时尚的款式成为品牌的标志性产品。
品牌标志性产品03消费者行为变化消费者越来越注重品质、个性和舒适度，同时追求多样化的购物体验。
市场环境分析01宏观经济环境随着中国经济的持续增长，消费升级成为趋势，男性对高品质、高性价比的男裤需求逐步增加。
02行业发展趋势近年来，国内男装市场竞争激烈，但高端男裤市场尚存在较大的发展空间。
主要竞争对手九牧王面临来自国际男装品牌和国内男装品牌的竞争。
竞争策略九牧王以精湛工艺、优质面料和个性化设计为竞争优势，同时注重渠道拓展和品牌推广。
竞争态势分析02品牌策略总结词明确品牌在市场中的位置，为消费者提供差异化价值详细描述通过对市场竞争、目标消费者和品牌优势的分析，确定九牧王在市场中的独特位置。
从产品特点、消费场景和消费者情感需求等方面，提炼出九牧王的品牌定位，为消费者提供独特的价值主张。
品牌定位传达品牌的核心价值观和思想，建立消费者情感联系总结词九牧王品牌理念与价值观是长期坚持和传承的，通过传递对品质、创新和服务等方面的价值主张，建立与消费者的情感联系。
同时，在广告宣传中强调九牧王的诚信、专业和社会责任，提高品牌的美誉度和公信力。
详细描述品牌理念与价值观品牌形象与视觉识别总结词塑造独特的品牌形象，增强消费者记忆详细描述通过创意和设计，建立九牧王独特的品牌形象，包括视觉识别、品牌语言和形象代言人等方面。
利用简洁、有创意和差异化的视觉元素，突出九牧王的品牌特点，增强消费者对品牌的记忆和认知。
九 牧 王.品牌形象策划案doc
九牧王品牌形象策划案概述一广告目的二市场环境分析三营销策略四媒介策略五广告预算六创意设计策略总述九牧王洋服时装有限公司创建于1989年10月，总部位于泉州经济技术开发区，公司一直致力于中高档男士系列服饰的开发生产，产品尤以款式优雅，品种丰富，用料考究，做工精细，品质超群而著称，75%是西裤，25%是上装,其中以“JOE ONE 九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌”的美誉，是业界公认的“西裤专家”。
2000年至2004年连续获得全国西裤同行业销量第一。
但是随着中国服装业竞争的日趋白热化，九牧王在竞争中日益感到压力，为使在竞争中占有具优势，就要进行一系列的品牌形象广告策划，在消费者心目中产生良好的公司形象，吸引一流人才的加盟。
从而使其在竞争中保持不败地位。
一、广告目的本策划为品牌形象广告策划，旨在通过一系列的措施塑造九牧王公司在消费者心目中的良好形象，在消费者心目中树立九牧王服装大气，智慧，沉稳，经典，以品质为代言的品牌个性。
二、市场环境分析（一）市场背景现在，服装市场竞争激烈，尤其是越来越多的企业认识到了品牌的重要性。
所以，树立与众不同的品牌形象已是刻不容缓的事。
白领男士大都追求品质和时尚，九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，不让成熟的男性失去风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士青睐。
现在生活水准提升，中上阶层迅速增多显示了经济的快速发展和市场空间的扩大。
西裤是每个事业男士的必需品，市场需求量庞大，市场前景可观，而且九牧王的业绩说明它进入市场有一定的优势。
（二)中国男装市场概况目前我国服装市场仍以平稳运行为主基调，但市场竞争态势发生深刻变化，市场格局重组，导致真正意义上的优胜劣汰和资源重组。
中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其他服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。
前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。
九牧王公关策划方案分析.pptx
九牧王公关策划简案
但我们能做的还远不止这些……
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划Βιβλιοθήκη 3.2公关整合解决方案
新闻事件策划 市场动态应对
公关活动 产品炒作
PR项目
竞争对手监控 媒体危机管理 全程策划宣传 媒体关系建设 分支机构互动
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划
3.3
公关的价值
我们为什么需要公关，有了广告还不够么？
传播注重延续，保持一贯性
品牌故事
强化品质 突出优势
企业文化
高层专访
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划
七匹狼、卡尔丹顿
“锦绣时尚”
“中华立领”
关键词
体育营销
七匹狼联姻皇马，毁誉参半 卡尔丹顿倾情高尔夫，自然融合
九牧王公关策划简案
我们已经洞悉对手的传播动向
接下来我们……
九牧王公关策划简案
2. 九牧王现状分析
九牧王公关策划简案
九牧王现状分析
2.1
九牧王SWOT分析
1、产品品质被认可，消费者的 忠诚度高 2、销售终端管理严格 3、企业文化的人文色彩浓厚 4、九牧王西裤的深厚品牌基础
1、在中端市场上尚没有形成绝对 的强势品牌 2、对PR手段的应用尚处在初级 阶段 3、休闲正装市场处于上升发展阶 段
1、产品个性相较于竞品稍显不足 2、相比竞争对手积累的话语权不是 很强 3、产品结构略显单薄，特别是上装 4、宣传手段比较单一，缺乏传播的 系统规划
1、国内品牌市场定位趋同 2、一些品牌已经开始差异化推广 3、竞争激烈抬高推广成本
九牧王公关策划简案
市场环境研究
1.5
竞品PR传播监测（信息来源：/Google搜索，样本量N＝100）
九牧王品牌策略与广告计划
品牌形象塑造
通过统一的视觉形象、语 言风格和企业文化，塑造 出九牧王专业、时尚、高 端的品牌形象。
产品线策略
产品线扩展
不断研发新的产品线，扩展产 品种类和规格，满足不同消费
者的需求。
产品差异化
通过产品差异化，提高产品的竞 争力和附加值，增加消费者的购 买欲望。
产品质量
注重产品质量，确保产品的性能和 安全性，提高消费者的满意度和忠 诚度。
九牧王品牌的特点包括：品质卓越、设计时尚、舒适度高 、价格合理等。在广告计划中，将重点突出这些特点，提 升消费者对九牧王品牌的认知度和好感度。
02
品牌策略
品牌传播策略
01
02
03
品牌定位
九牧王品牌定位为高端、 专业、时尚的厨卫品牌， 注重品质、创新和设计。
品牌传播渠道
利用电视广告、网络广告 、户外广告等多种渠道进 行品牌传播，提高品牌知 名度和美誉度。
知名度和曝光率。
网络营销
利用互联网进行营销推广，包 括社交媒体营销、搜索引擎优 化、网络广告等，提高品牌知
名度和美誉度。
促销活动
开展促销活动，吸引消费者的 眼球，提高销售量和市场占有
率。
03
广告计划
广告目标与预算
目标
提升九牧王品牌知名度、树立品牌形象， 同时刺激消费者对九牧王产品的需求，增 加销售量。
VS
预算
为期一年，预算总额为1000万元，其中 包括广告制作费用、发布费用、媒体购买 费用等。
广告创意与表现形式
创意
以“品质、精致、尊重”为核心理念，通过展示九牧王产品的精湛工艺和卓越品质，以及为消费者带来的舒适 体验，体现九牧王品牌的独特魅力。
表现形式
九牧高端卫浴全球盛典整合传播项目
目
CONTENTS
传播背景 传播目标 传播策略 执行细案
企业背景
九牧，自1990年创立以来，长期专注于厨卫及配套产品的研发和生产，25年间，九牧不断精 益求精，开拓创新，迅速跻身世界著名厨卫品牌之列，产品销量累计突破10亿件，成为国际 最著名的厨卫品牌之一，引领中国厨卫行业不断向前发展。
传播策略
整个阶段的传播主要运用了图片、漫画、文字、视频等传播介质。
01
02
结合时节、社会热点、行业热点及生活中常常遇到的一些事情，进行话题互动和事件炒作，在微博、微信，论坛发起全民 讨论，引发网友们对“上厕所、洗澡尴尬事”等话题的关注和讨论，并软性植入九牧高端卫浴全球盛典和新品的信息。
作为话题互动的延展，结合人们日常生活中对卫浴产品的需求，普及九牧产品特性、卫浴产品使用
第三阶段：揭晓悬念 强化记忆
Ø 对九牧、新品进行宣传造势 Ø 执行时间：12.10-12.25 Ø 执行策略：整合各媒体资源宣传造势 Ø 执行形式：整合传统媒体、新媒体资源， 对九牧盛典及新品性能做进一步的升华传播， 揭晓前期悬念
第三阶段：揭晓悬念 强化记忆
效果反馈
网络新闻
本次网络新闻群发中，综合门户网站发布120家，达到发布总量 的30%，财经门户网站发布79家，达到发布总量的20%，区域门 户发布301家，达发布量的50%。达到了预期的发布效果。搜索 “九牧年会”，其中本次发布的新闻被收录，位于第一位， 发布效果良好。
第一阶段：制造悬念 引发猜想（猜明星、猜热歌）
网络新闻
第一阶段：制造悬念 引发猜想（猜明星、猜热歌）
问答营销
第一阶段：制造悬念 引发猜想（猜明星、猜热歌）
网络视频
执行细案
第二阶段：扩散悬念 引爆关注 Ø 线下：九牧高端卫浴全球盛典 Ø 执行时间：12.06 Ø 执行策略：盛典现场报道 Ø 执行形式：微博直播 Ø 第二阶段：扩散悬念 引爆关注（九牧高端卫浴全球盛典）
中国男装十年之魂——九牧王2011年公关传播方案0
事件策划的策略点思考
目标：九牧王=男裃领导品牌 如何用事件达成？
要将“十一连冠”上升为中国男裃収展叱的“九牧王现象”，必将再次提 升中国男裃的影响力
•
•
十一连冠的实质是“精工时尚”的市场讣可。
• “精工时尚”成为撬劢九牧王男裃的支点所在。
事件整体策略-行业事件的影响年収展中最重要的典型案例，实质是九牧王“精 工时尚”成为中国男裃的灵魂不根本所在，必将引导中国男裃新十年的巨大变革。
正是对精工的坚持成就了国际品牌 中国男裃新丐纪首个十年，是否有品牌在坚持对精工的丌懈追求？
27
九牧王：变革洪流中的“潜流”
• 在追随国际的脚步中，时尚不风栺成为中
国男裃市场的主题。 • 只有九牧王坚持做“精工时尚”，在时尚 风栺的狂热中坚持对生产工艺的苛求。
•
“精工时尚”塑造中国男裃新实际首个十 年飞跃乊根本——得益亍精工时尚，中国
活劢环节设置
环节一：中国男裃10年变迁-行业高峰论坛
•
内容释义： 21丐纪第一个十年刚刚过去，在这十年里，中国的男裃品牌有了突飞猛迚的发展和迚 步，回望不追溯，巨大变革的背后是什么？
活劢环节设置
环节二：全球对话：中国男裃新十年
•
内容释义： 承接上一个阶段10年盘点，对中国男裃行业的发展未来迚行探认，幵丏针对男裃乊“ 魂”——精细工艺，国内国际行业内知名人士迚行对话
•
“锦绣时尚”以提炼中国服饰文化精髓为起点，把中国最 具代表性的传统元素融入到服裃设计中，傲骨的梅花、灵 性的图章，将中国知识精英族群再一次带迚广袤的思想空 间，在才子男裃“锦绣时尚”丐界里，每一款服饰，都成 为一个独特的符号，带给每一位特定的消费心灵猛烈的冲 击。
17
九牧王的品牌策略和广告策略
11
优 秀 企 业 的 解 决 方 案
我们要到这里去!(品牌目标) 我们如何到达
传统 Boss Laieleo 金利来 时尚 Varsuce 观奇 Lacoste 高档 Ports 杉杉 报喜鸟 低档 Zegna G2000 Valentino 杂牌 冒牌 Tony Wear 天剑 远东 其它地产品牌 Esprit 虎都 我们在这儿! Carden
经常看电 视,主要收 视时段是 晚上7-10 点.常看的 节目是新 闻和体育 节目,也会 追剧和看 娱乐节目
购买 九牧 王西 裤是 因为 牌子 响
档 次 高
对折 价促 销十 分感 兴趣
质量 好实 惠型 消费 心理
大型国企职员及私营 企业上班族为主
4
我们现在在哪里 (品牌现状)
优 秀 企 业 的 解 决 方 案
22
优 秀 企 业 的 解 决 方 案
第一战线:深度提升"JOEONE"为核心商标的主品牌知名 度,美誉度,深化与消费者的亲和关系. 第一战线:深度提升"JOEONE"为核心商标的主品牌知名 度,美誉度,深化与消费者的亲和关系. 媒体计划——电视广告 中央电视台和省级台以提高知名度和企业形象为主,选择大众收视率高 的时段投放5"或15"广告. 中央五套在4-5月份的世界杯足球预选赛期间集中投放. 中央八套近来屡有佳片推出,继香港百集电视剧《开创世纪》播出后,又 将在3月份推出由黄健中导演,中央电视台电视剧中心拍摄的40集电视连 续剧《笑傲江湖》.该剧由于是中央台首次拍摄金庸巨著,且金庸仅收一 元版权,已被炒得沸沸扬扬,而金庸本身在华人世界即具极大影响力,相 信播出后必将得到极大关注,因此建议在剧中插播5"或15"广告. 配合专卖店进程,省级台的投放力度在下半年有所加强
九牧王广告策划案
九牧王广告策划案一、背景与目标九牧王是一家以生产和销售卫浴产品为主的企业，长期以来以其优质的产品和专业的服务赢得了广大消费者的认可。
然而，在竞争激烈的市场中，九牧王需要通过广告策划来进一步加强品牌形象，提升市场份额。
本次广告策划旨在通过巧妙的创意和有力的传播来推广九牧王卫浴产品，增加销售量。
二、目标受众1. 中产阶级家庭：他们注重生活品质，追求九牧王卫浴产品所代表的舒适和高品质。
2. 工装市场：通过定制卫浴产品和提供解决方案，吸引建筑商和设计师选择九牧王。
三、策略与创意1. 新产品推广：针对九牧王最新推出的卫浴产品进行广告宣传，强调其独特设计和高品质，吸引目标受众的关注。
2. 品牌形象塑造：通过创造一系列温馨、时尚和高端的场景，突出九牧王卫浴产品的舒适和品质。
例如，一个声音轻柔的广告片，展示了一个现代家庭在九牧王卫浴产品的陪伴下享受生活的场景。
同时，通过明星代言和用户体验分享，增加消费者对九牧王品牌的信任和认可度。
3. 创意联合营销：与一些知名家居品牌合作，通过合作广告、联合推广等方式，共同传播九牧王卫浴产品的优势和独特之处。
四、推广渠道与手段1. 电视广告：设计一系列引人注目的电视广告，通过精美的画面和动人的音乐，展示九牧王产品的各种功能和优势。
2. 平面广告：在家居杂志、报纸等媒体刊登九牧王的宣传广告，突出产品的独特性和品质。
3. 网络推广：通过建设官方网站和社交媒体账号，发布九牧王卫浴产品的相关信息、新闻和用户体验，吸引更多消费者的注意和互动。
4. 家居展览：参加各种家居展览会，展示九牧王的产品，与参观者进行互动和沟通，增加品牌知名度和销售机会。
五、效果评估和调整1. 销售额增长：通过销售数据的分析，对广告策划活动的效果进行评估，调整宣传策略，以提高销售额。
2. 消费者调查：定期进行消费者意见调查，了解他们对九牧王品牌和产品的看法，根据反馈对推广策略进行调整和改进。
3. 社交媒体分析：通过监测社交媒体平台上关于九牧王的讨论和评论，了解消费者的需求和反馈，进一步改进广告策划和产品推广。
九牧卫浴营销策划方案
九牧卫浴营销策划方案一、市场分析九牧卫浴作为一家国内知名的卫浴企业，在卫浴行业具有较高的品牌知名度和市场占有率。
然而，随着卫浴行业市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，九牧卫浴需要进一步提升自身品牌形象、拓展市场份额。
1. 行业分析卫浴行业是一个充满潜力的市场，随着人民生活水平的提高，人们对于生活环境和生活品质的要求也越来越高。
卫浴产品作为家居生活中不可或缺的一部分，具有巨大的市场需求。
当前卫浴行业存在的主要问题包括：品牌同质化竞争严重、产品创新不足、市场营销手段单一、消费者信任度不高等。
2. 竞争分析九牧卫浴的竞争对手包括海尔、科勒、东鹏等知名品牌。
这些品牌在品牌知名度、产品创新和营销手段等方面都具有一定的优势。
对于九牧卫浴来说，要在激烈的市场竞争中取得优势，需要通过提升品牌形象、增加产品创新、拓展市场渠道等方式来吸引消费者。
二、营销目标九牧卫浴的营销目标是提升品牌形象、拓展市场份额并增加销售额。
具体目标如下：1. 品牌形象提升目标：（1）提高品牌知名度；（2）树立高端、品质可靠的品牌形象。
2. 市场份额拓展目标：（1）增加在主要城市的市场份额；（2）进军二三线城市，拓展市场空间。
3. 销售额增加目标：（1）实现销售额同比增长15%以上；（2）提高产品销售的单价，增加利润。
三、目标市场九牧卫浴的目标市场主要包括中高档消费群体和中端消费群体。
这些消费群体在消费观念、消费水平以及对品质要求上较为相似，是九牧卫浴产品的主要消费对象。
目标市场的选择依据主要有三个方面考虑：1. 市场容量：市场容量大且潜力大的地区将是九牧卫浴扩展市场的首选；2. 市场竞争度：竞争度低的地区将更有利于九牧卫浴产品的销售；3. 消费者需求：对卫浴产品需求较高、对品质要求较高的地区将更适合九牧卫浴产品的推广。
四、营销策略1. 品牌形象提升策略（1）加强品牌宣传：通过广告、媒体报道等方式提高品牌知名度；（2）产品质量保证：加强生产控制，提供高品质的产品；（3）品牌定位明确：突出九牧卫浴的高端、品质可靠的品牌形象；（4）参与公益活动：积极参与社会公益活动，树立企业社会责任形象。
九牧卫浴活动方案
九牧卫浴活动方案一、活动主题：九牧卫浴·品质生活节1.活动背景：随着生活水平的提高，人们对家居生活的品质要求越来越高。
九牧卫浴，作为国内卫浴行业的领军品牌，致力于为消费者提供高品质的卫浴产品和服务。
此次活动的目的，就是让更多消费者了解九牧卫浴，感受品牌魅力。
2.活动目标：提升九牧卫浴品牌知名度，增加产品销量，培养消费者对九牧卫浴的忠诚度。
二、活动内容：1.线上活动：（1）话题营销：在九牧卫浴官方微博、等社交平台，发起“九牧卫浴品质生活节”话题，邀请网友分享自己的家居生活故事，参与者有机会获得九牧卫浴提供的精美礼品。
（2）线上直播：邀请九牧卫浴设计师、产品经理等专业人士，进行产品解析、家居设计分享等直播活动，让观众深入了解九牧卫浴的产品特点。
（3）短视频挑战：在抖音、快手等短视频平台，发起“九牧卫浴品质生活挑战”，邀请网友拍摄与九牧卫浴产品相关的短视频，参与者有机会获得奖品。
2.线下活动：（1）体验店活动：九牧卫浴全国各大体验店同步举办“品质生活节”活动，消费者可到店体验九牧卫浴产品，享受专业设计师提供的家居设计方案。
（2）家居设计大赛：联合各大设计院校，举办“九牧卫浴家居设计大赛”，鼓励设计师创新设计，提升九牧卫浴品牌形象。
（3）社区互动：在社区举办“九牧卫浴品质生活分享会”，邀请消费者分享自己的家居生活故事，交流家居设计心得。
三、活动时间：为期一个月（具体时间可根据实际情况调整）四、活动预算：根据活动内容和规模制定详细预算五、活动推广：1.线上推广：利用九牧卫浴官方微博、、抖音等社交平台，发布活动信息，吸引网友关注和参与。
2.线下推广：通过户外广告、地铁广告、公交广告等方式，扩大活动影响力。
3.合作媒体：与家居、设计类媒体合作，发布活动报道，提升品牌知名度。
4.口碑传播：邀请知名家居设计师、网红等参与活动，通过他们的口碑传播，扩大活动影响力。
六、活动评估：1.数据统计：收集活动期间线上线下的参与数据，包括话题阅读量、直播观看人数、短视频播放量等，评估活动效果。
九牧王广告策划
内容提要九牧王（中国）有限公司创办于1989年，经过近16年的发展成为了今天集产、销、研于一体的国内服装业界知名企业。
公司主导产品“JOE|ONE九牧王”西裤连续四年在中华全国商业信息中心的全国商品销售排名中位居全国西裤业综合市场占有率第一名，连续四年被授予“全国十大畅销品牌”的荣誉，素有“中国西裤第一品牌”的美誉，是业界公认的“西裤专家”。
近几年来公司一直致力于中高档男仕系列服饰的开发生产， 2000年福建九牧王与意大利格利派蒙联袂演绎欧洲服饰经典，成立了“福建格利派蒙服饰有限公司”生产的“格利派蒙”系列休闲男装也正成为中国服饰业一支强劲的生力军。
然而现在中国的国内品牌发展迅速，各种服饰在国内都有其对应的领跑者，这些公司也在不断的寻求发展机遇，因此九牧王服饰全面发展的道路中充满着竞争与挑战。
九牧王的品牌主张是：心所至，天地从容。
给消费者一种自然、和谐、大气、沉稳的感觉。
而九牧王本身就含有“九九归一”与“牧心者牧天下”的含义，这是公司的发展理念，也是九牧王服饰的内在意义。
我们觉得公司的发展理念与企业文化才是更为重要的，因此我们起草了这份广告策划方案，并命名为“天下牧王”，首先从品牌含义与精神意义上去挖掘，提出让消费者在购买服饰前先去理解企业的内涵去领悟品牌，然后我们从市场环境进行分析总结并提出一系列观点，从市场环境细分的过程中总结出一套营销方案。
通过对企业文化与品牌含义的反复推敲我们紧接着提出了一套广告创意设计，最后这将通过媒体表现出来，达到企业广告宣传的效果。
没有经过实地的考察是难以有所发现的，没有一种对企业对产品对品牌的反复理解推敲是不可能去挖掘出广告的深意的。
我们通过这种理解的过程渐进的提出观点，其过程是具有双重意义的。
我们既站在了销售者的角度上去理解产品，又立足于消费者的角度去讨论商品，其本身的操作过程就是一个自我牧心的过程。
希望我们的理解和经过思考提出的方案可以得到企业的认可，也希望这份广告策划案中可以具备一种创造性与实际可行的操作性！第一部分市场环境分析一、我国男装的发展现状及趋势：1、近几年，中国的男装业有了突飞猛进的发展，中国男装市场已经全面进入休闲流行的鼎盛时期和以品牌文化“认同竞争”为特征的鼎足纷争时代。