猫王组合龙网络推广方案ppt
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引受众关注。
推广方式二：新闻 通过新闻的形式在各大门户类 网站家居时尚类的版块和国内 知名的家具类杂志进行针对产
品的亮点的传播。
推广方式三：视频
通过拍摄趣味视频，在各大视 频网站上传发布，来突出产品
的特效。
打造领袖 通过制造新闻事件打造意见领袖，侧面宣传猫王-组合龙的功效和优势。 以话题性、趣味性吸引关注。
预热阶段——BBS传播
运用媒体： 豆瓣网 新浪乐居 搜狐时尚话题
创意阐述
•BBS话题传播，通过网民之口，制造话题、讨论 话题、甚至引起争鸣，最终达到大众对品牌内涵、 产品特性的认知和分享，刺激调动使用需求。利用 时下的热点与家具的特点等全方位炒作产品。
传播家具总行业言论，吸引部分消费网民 话题举例： 《国内板式家具主要板材逐渐迈入E0时代》 传播家具知识，影响潜在用户 话题举例： 《夏季宜居指南：四款适合80后的小户型家装 》
在年轻人中间确立对猫王-组合龙的认知 - 对谁讲 - 讲什么 - 如何讲 —— 品牌与产品形象的提升
针对目标用户提供关注、购买的充足理由 - 对谁讲 - 讲什么 - 如何讲 —— 促进购买
我们需要
- 针对性 - 多渠道 - 立体化
猫王-组合龙 独特具备的优势
突出“猫王-组合龙”个性、精致、玲珑的特 点以及可以随意组合的独特魅力。
1. 通过互动话题炒 作凸显将产品亮 点
2. 从受众角度出发， 重点突出体验
普及
扩散
分享
1、“点”准
2、“面”广
3、借势
4、卖点基础
“点”选取的 精准性引导关注
“面”覆盖的 广泛性
•借势明星热点 以一当十
效果最大化
•建立在 卖点基础上的 品牌效果传播
P scheme subject art 4 传播规划 1、整体规划 2、预热阶段 3、关注阶段 4、升华阶段
……
活跃网民集中在20-49 岁之间
中国网民超过4.2 亿人，且仍在扩大
从年龄结构组成看，22—35 岁恰为个人体检消费的主要决 策者、以及未来消费群。
互联网
2010年6月底，我国网民规模已经突破4亿关口， 达到了4.2亿；互联网普及率攀升至31.8%，与 2009年底相比提高了2.9个百分点。互联网除具 有庞大的网民基数，信息快速交互扩散的特征外， 多样化人群细分归类有助于“猫王家具”的精准 覆盖。
BBS
家居类 时尚类
SNS社区
WIKI
网络媒体选择
搜房、新浪乐居、搜狐焦点、篱笆、喜悦家居、香巴拉、合家 天涯时尚资讯、YOKA时尚生活、搜狐时尚话题、豆瓣网等 开心网、人人网 知道、搜搜问问、雅虎知识堂、新浪爱问等
预热阶段——WIKI传播运用媒体： 知道 搜搜问问 雅虎知识堂 新浪爱问
传播方式
造型时尚 创意十足
收纳功能强大 节省空间20%
安装简便 自由组合
猫王—组合龙
细节处理人性化
德国艾格板材，时尚环保
品质一流 50次拆装不变形
以上产品分析，我们可以联想猫王-组合龙的目标人群样本
•他们可能是房价飞涨下在小户型蜗居的80后一代； •他们可能是个性张扬，喜欢与众不同的公司白领； •他们可能是追求现代、简约、个性、时尚的设计思想的年轻人； •他们可能是遵循EHS(环保、健康、安全)的设计标准的家居达人；
关注阶段——专题传播
合作媒体推荐： 网易家居 搜房网
创意阐述
•专题形式的介绍产品更加详细更加具体； •网络已进入标题时代，一个有强劲吸引力的标题链 接，让人不由自主地点击； •随即进入猫王-组合龙的信息平台，关于该品牌的全 部信息全面呈现于眼前。
表现形式
在门户网站投放专题文字链广告； 专题中包括了猫王-组合龙系列结局的产品介绍、 品牌诉求、特点展示、功能介绍，并涉及企业发展概 况、未来展望等全面的品牌内容； 专题中设置专门的栏目，包括家具盘点等文章。 图片加入链接，使得网络用户点击任何一张图片都 可以进入到猫王家具的官网。
目标人群
关注 购买
猫王组合龙
推广目标
陌生
了解
选择
结合网络公关的新趋势，优化组合运用新闻专题、论坛话题炒作、博客营销、网络媒体发稿、WIKI 平台利用、SNS社区营销等网络传播手段，监测网络舆情动态，打造策划、创意、发布和网络推动多 位一体的Web2.0新型传播模式，形成全新传播渠道，实现信息的海量覆盖及精准传播，最终实现传 播产品、引导消费的目的。
关注事物：创意、家居、房价、 美容、健康、时尚、白领生活、 购物、明星等。
尤其依赖互联网！
成 组合龙”搜索可见，“猫王组合龙”的网络信息量较
低，网络曝光度远远不够
P scheme subject art 2 核心诉求 1、推广目标-我们要解决什么 2、推广目的 3、传播主线-我们要传递什么
常识普及
对小户型房屋家具布 置的常识普及。
制造事件
制造新闻事件，带动大 众舆论。
大众分享
由大众主动分享、传 播猫王-组合龙的特点， 交流家居经验，夯实 传播口碑。
P scheme subject art 3 传播策略 1、传播策略 2、传播规划
针对猫王-组合龙的优势，结合 目标人群的关注点、喜好，对 产品在80后、白领、时尚潮人 等人群网络聚集地进行大范围 的宣传，通过各种宣传手段达 到最大范围的告知，从而促进 网民了解猫王-组合龙，从自身 需求角度考虑选择购买。
价值“落地”
– 猫王--组合龙所蕴含的价值必须落地，将目标群体的心智资 源进行有效的“地面占领”。
如何实现？
– 以突出猫王—组合龙诸方面的优势为重点配以有效的公关活 动、创新的传播手段、富有吸引力的内容规划，对目标群体 进行层层渗透，促使其产生价值认同。
P scheme subject art 1 背景分析 1、产品分析 2、目标人群 2、网络现状分析
“猫王—组合龙”的主要消费群属性 年龄区间：20—49岁之间 社会属性：有一定学历，有一定收入 人格属性：重视生活品质
受众分析
地点：全国
年龄：主要在22—35岁
特征分析：热爱生活、追求美、 有一定经济能力，在房价飞涨 情况下，购买小户型蜗居的年 轻人。愿意花心思、花时间来 打造属于自己的小空间，愿意 尝试新鲜有创意的产品，对个 性、时尚的信息较为敏感，习 惯浏览门户网站及时尚类社区 等。
成就简约时尚的蜗居生活
——“猫王-组合龙”系列家具网络推广方 案
北京汇智中骏文化传播有限公司
品牌“上天”，价值“落地”，二者互为支撑，良性互动。
品牌“上天”
猫王组合龙
价值落地
品牌“上天”
– 品牌知名度、提及率，我们需要的是跃迁性的爆炸式增长， 而非常规的线性增长！
如何实现？
– 通过网络新闻、事件营销策划方式的巧妙结合，进行“高空 轰炸”，使得猫王--组合龙品牌知名度实现爆炸式增长。
表现形式
拍摄富有创意、有趣味性、能够凸显猫王组合龙特 点的视频短片上传到视频网站； 在视频网站首页提供短片的链接，提高视频的点击 率。
第三阶段（10月）
10月份是家具购买的黄金时期，本阶段为猫王-组合龙网络推广的最后阶段， 通过发布网民的真实体验，树立猫王-组合龙的品牌形象，在络中形成良好的口 碑，加深广大网民对产品的印象，增加产品在网络中与受众群体的粘度 最后使猫王-组合龙得到社会大众的认可，带来销售与品牌推广的新高潮
其他媒体推荐：
创意阐述
•通过的门户网站及杂志的权威性报道让更多的 人加深对产品的了解； •门户网站发布此类新闻可以获得更多更广的人 群的关注度。
表现形式
相关页面的新闻板块，以及板块日点击榜； 各大门户网站首页，提高点击率。
关注阶段——论坛传播
运用媒体推荐： 中国家具论坛 天涯论坛家居装饰版块
创意阐述
关注阶段——视频传播
合作媒体推荐： 土豆网 优酷网
创意阐述
•视频分享网站是一类新型的社区，为用户提供视频 上传、播放和搜索等功能，操作简单，传播方便，加 上视频本身能带来丰富的用户体验，视频分享网站受 到广泛欢迎，更是成为年轻人生活娱乐的一部分； •通过视频，可以将猫王-组合龙系列家具的特点更形 象、直观的表达出来
•Wiki是一种在网络上开放、可供多人协同创作的平 台，已经成为互联网上最受欢迎的查询参考资料的网 络方式。可以从产品功能、特点、价格等全方位角度 进行直接传播。
EO级是个什么概念？推荐几款EO级的家具吧，不 要太贵啊~ 我和女朋友要结婚了，选个什么牌子的家具好啊？
朋友推荐我买猫王-组合龙的家具，有用过的达人 吗，说所怎么样? 家里空间小，买个什么样的家具啊？
关注阶段（9月）
对产品的信息进行权威性的诠释，引起受众关注并增加产品的美誉度，在选择的 时增加消费者购买的权重。
本阶段借助网络专题、新闻等手段综合产品各方面特征进行针对性推广，确立产 品优势，塑造成为“80后家具第一品牌”
推广方式一：活动 通过策划一系列的活动在80 后、时尚人群、白领人群中植 入产品信息式和体验形式，吸
预热阶段 常识普及
8月
配合线下活动传播
关注阶段 打造领袖
9月
目
的
及
以大众普遍关注的新奇故事、趣味话
策 略
对家居装修、家具选 购进行常识性的普及。
题策划打造品牌意见领袖，通过口碑 传递，塑造品牌知名度及可信性，引
发大众的主动关注和尝试心理。
传
播 手
WIKI BBS SNS
段
核心诉求：
网络新闻 活动 视频
多点接触 放大声音
综合利用软文、专 题、WEB2.0技术 （WIKI、BBS、 SNS等），创造 360°的用户对信息 的接触
确立优势
1. 通过专题全方位立 体展示猫王-组合龙， 并通过网络新闻确 立产品优势，塑造 成为“80后家居第 一品牌”
2. 通过事件营销突出 显示猫王-组合龙的 优势
强调体验
•网站通过结合时下热点，撰写出贴合网民的实际需求的主 题帖； •用使用者的口吻讲述其利用猫王-组合龙系列的家具给自 己带来更容易赢得网民的信任。
表现形式
在家居类论坛发布，结合时下热点，结合产品特性来阐 述产品的概况，最后推荐使用此产品。
《 简约＝省钱，如何花最少的让自己的小窝华丽转身 》 以购买者身份发布主题帖或者博文，吸引大众购买。 传播示例： 《看看我12平的小屋是如何布置的如此清爽干净的，超赞 的哦~~》
升华阶段 大众分享 10月
以大众分享的形式，以贴 近生活的方式进行传播， 扩大口碑营销的影响力。
SNS 专题
预热阶段（8月）
推广起始阶段 针对即将到来的10月份家具购买旺季，以及“80后专属家具”这一个概念的空 白，猫王-组合龙在强势出击，树立品牌形象，扩大知名度 本阶段借助网络实现品牌信息扩大化，多角度全方位整合传播模式对猫王—组合 龙的产品亮点进行放大式传播，创造更多的目标受众对产品信息的接触点。
运用媒体： 人人网 开心网
创意阐述
•SNS社区在一夜之间以病毒式传播，感染了一、 二线上班族群，其中的转帖功能深受大众喜爱，可 结合当下热点话题，用特色的语言，分享家居达人 的新得体验，也可以对前期拍摄的视频短片进行分 享，加深网民的关注度、引发网民的购买欲望
传播示例
《实用、简约---记录我的小家装饰过程》 《家居达人教你如何在网上淘宝贝》
传播形式
网络新闻 家居类杂志 视频网站
论坛
网络媒体选择
新浪乐居、搜狐焦点、搜房、网易 《时尚家居》、《世界家苑》、《家饰》 优酷、土豆 中国家具论坛 、天涯家居
备注：
专题网站在实施过程中可采取二选一或三选一的形式； 专题互动形式需联络网站管理方可实行。
关注阶段——网络新闻传播
运用媒体推荐：
预热阶段——SNS传播
运用媒体： 开心网 人人网
创意阐述
•开心网在一夜之间以病毒式传播，感染了一、二 线上班族群。本阶段利用开心网开心红人、人人网 人气之星诉求品牌口号，分享家具创意的心得。传 播内容主要围绕猫王-组合龙的核心价值：80后、 创意、时尚等。
传播形式：转帖、分享 传播示例： 《猫王-组合龙: 家具中的变形金刚》 《年轻人布置房间就该这样！》
推广方式一：WIKI 推广方式二：BBS
推广方式三：SNS
常识普及
可是不是所有的建材产品都是适合小户型装修的！你想从众多家具品牌中挑出纹理细腻大小适宜的那一款吗？你想为 你小户型的家挑选出时尚多功能的衣帽间吗？我们将教您如何挑选小户型的家居设备，打造妙趣横生的小空间，挑战 小户型装修极限。
传播形式
推广方式一：SNS
推广方式二：专题 推广方式三：BBS
大众分享 通过大众对猫王-组合龙的分享、传递，扩大产品的影响力，夯实传播的基础。
传播形式
BBS
家居类 时尚类
SNS社区
专题
网络媒体选择
新浪乐居论坛，搜房网论坛， 天涯时尚资讯、YOKA时尚生活、搜狐时尚话题等 开心网、人人网 网易家居、搜房网
升华阶段——SNS传播
推广方式二：新闻 通过新闻的形式在各大门户类 网站家居时尚类的版块和国内 知名的家具类杂志进行针对产
品的亮点的传播。
推广方式三：视频
通过拍摄趣味视频，在各大视 频网站上传发布，来突出产品
的特效。
打造领袖 通过制造新闻事件打造意见领袖，侧面宣传猫王-组合龙的功效和优势。 以话题性、趣味性吸引关注。
预热阶段——BBS传播
运用媒体： 豆瓣网 新浪乐居 搜狐时尚话题
创意阐述
•BBS话题传播，通过网民之口，制造话题、讨论 话题、甚至引起争鸣，最终达到大众对品牌内涵、 产品特性的认知和分享，刺激调动使用需求。利用 时下的热点与家具的特点等全方位炒作产品。
传播家具总行业言论，吸引部分消费网民 话题举例： 《国内板式家具主要板材逐渐迈入E0时代》 传播家具知识，影响潜在用户 话题举例： 《夏季宜居指南：四款适合80后的小户型家装 》
在年轻人中间确立对猫王-组合龙的认知 - 对谁讲 - 讲什么 - 如何讲 —— 品牌与产品形象的提升
针对目标用户提供关注、购买的充足理由 - 对谁讲 - 讲什么 - 如何讲 —— 促进购买
我们需要
- 针对性 - 多渠道 - 立体化
猫王-组合龙 独特具备的优势
突出“猫王-组合龙”个性、精致、玲珑的特 点以及可以随意组合的独特魅力。
1. 通过互动话题炒 作凸显将产品亮 点
2. 从受众角度出发， 重点突出体验
普及
扩散
分享
1、“点”准
2、“面”广
3、借势
4、卖点基础
“点”选取的 精准性引导关注
“面”覆盖的 广泛性
•借势明星热点 以一当十
效果最大化
•建立在 卖点基础上的 品牌效果传播
P scheme subject art 4 传播规划 1、整体规划 2、预热阶段 3、关注阶段 4、升华阶段
……
活跃网民集中在20-49 岁之间
中国网民超过4.2 亿人，且仍在扩大
从年龄结构组成看，22—35 岁恰为个人体检消费的主要决 策者、以及未来消费群。
互联网
2010年6月底，我国网民规模已经突破4亿关口， 达到了4.2亿；互联网普及率攀升至31.8%，与 2009年底相比提高了2.9个百分点。互联网除具 有庞大的网民基数，信息快速交互扩散的特征外， 多样化人群细分归类有助于“猫王家具”的精准 覆盖。
BBS
家居类 时尚类
SNS社区
WIKI
网络媒体选择
搜房、新浪乐居、搜狐焦点、篱笆、喜悦家居、香巴拉、合家 天涯时尚资讯、YOKA时尚生活、搜狐时尚话题、豆瓣网等 开心网、人人网 知道、搜搜问问、雅虎知识堂、新浪爱问等
预热阶段——WIKI传播运用媒体： 知道 搜搜问问 雅虎知识堂 新浪爱问
传播方式
造型时尚 创意十足
收纳功能强大 节省空间20%
安装简便 自由组合
猫王—组合龙
细节处理人性化
德国艾格板材，时尚环保
品质一流 50次拆装不变形
以上产品分析，我们可以联想猫王-组合龙的目标人群样本
•他们可能是房价飞涨下在小户型蜗居的80后一代； •他们可能是个性张扬，喜欢与众不同的公司白领； •他们可能是追求现代、简约、个性、时尚的设计思想的年轻人； •他们可能是遵循EHS(环保、健康、安全)的设计标准的家居达人；
关注阶段——专题传播
合作媒体推荐： 网易家居 搜房网
创意阐述
•专题形式的介绍产品更加详细更加具体； •网络已进入标题时代，一个有强劲吸引力的标题链 接，让人不由自主地点击； •随即进入猫王-组合龙的信息平台，关于该品牌的全 部信息全面呈现于眼前。
表现形式
在门户网站投放专题文字链广告； 专题中包括了猫王-组合龙系列结局的产品介绍、 品牌诉求、特点展示、功能介绍，并涉及企业发展概 况、未来展望等全面的品牌内容； 专题中设置专门的栏目，包括家具盘点等文章。 图片加入链接，使得网络用户点击任何一张图片都 可以进入到猫王家具的官网。
目标人群
关注 购买
猫王组合龙
推广目标
陌生
了解
选择
结合网络公关的新趋势，优化组合运用新闻专题、论坛话题炒作、博客营销、网络媒体发稿、WIKI 平台利用、SNS社区营销等网络传播手段，监测网络舆情动态，打造策划、创意、发布和网络推动多 位一体的Web2.0新型传播模式，形成全新传播渠道，实现信息的海量覆盖及精准传播，最终实现传 播产品、引导消费的目的。
关注事物：创意、家居、房价、 美容、健康、时尚、白领生活、 购物、明星等。
尤其依赖互联网！
成 组合龙”搜索可见，“猫王组合龙”的网络信息量较
低，网络曝光度远远不够
P scheme subject art 2 核心诉求 1、推广目标-我们要解决什么 2、推广目的 3、传播主线-我们要传递什么
常识普及
对小户型房屋家具布 置的常识普及。
制造事件
制造新闻事件，带动大 众舆论。
大众分享
由大众主动分享、传 播猫王-组合龙的特点， 交流家居经验，夯实 传播口碑。
P scheme subject art 3 传播策略 1、传播策略 2、传播规划
针对猫王-组合龙的优势，结合 目标人群的关注点、喜好，对 产品在80后、白领、时尚潮人 等人群网络聚集地进行大范围 的宣传，通过各种宣传手段达 到最大范围的告知，从而促进 网民了解猫王-组合龙，从自身 需求角度考虑选择购买。
价值“落地”
– 猫王--组合龙所蕴含的价值必须落地，将目标群体的心智资 源进行有效的“地面占领”。
如何实现？
– 以突出猫王—组合龙诸方面的优势为重点配以有效的公关活 动、创新的传播手段、富有吸引力的内容规划，对目标群体 进行层层渗透，促使其产生价值认同。
P scheme subject art 1 背景分析 1、产品分析 2、目标人群 2、网络现状分析
“猫王—组合龙”的主要消费群属性 年龄区间：20—49岁之间 社会属性：有一定学历，有一定收入 人格属性：重视生活品质
受众分析
地点：全国
年龄：主要在22—35岁
特征分析：热爱生活、追求美、 有一定经济能力，在房价飞涨 情况下，购买小户型蜗居的年 轻人。愿意花心思、花时间来 打造属于自己的小空间，愿意 尝试新鲜有创意的产品，对个 性、时尚的信息较为敏感，习 惯浏览门户网站及时尚类社区 等。
成就简约时尚的蜗居生活
——“猫王-组合龙”系列家具网络推广方 案
北京汇智中骏文化传播有限公司
品牌“上天”，价值“落地”，二者互为支撑，良性互动。
品牌“上天”
猫王组合龙
价值落地
品牌“上天”
– 品牌知名度、提及率，我们需要的是跃迁性的爆炸式增长， 而非常规的线性增长！
如何实现？
– 通过网络新闻、事件营销策划方式的巧妙结合，进行“高空 轰炸”，使得猫王--组合龙品牌知名度实现爆炸式增长。
表现形式
拍摄富有创意、有趣味性、能够凸显猫王组合龙特 点的视频短片上传到视频网站； 在视频网站首页提供短片的链接，提高视频的点击 率。
第三阶段（10月）
10月份是家具购买的黄金时期，本阶段为猫王-组合龙网络推广的最后阶段， 通过发布网民的真实体验，树立猫王-组合龙的品牌形象，在络中形成良好的口 碑，加深广大网民对产品的印象，增加产品在网络中与受众群体的粘度 最后使猫王-组合龙得到社会大众的认可，带来销售与品牌推广的新高潮
其他媒体推荐：
创意阐述
•通过的门户网站及杂志的权威性报道让更多的 人加深对产品的了解； •门户网站发布此类新闻可以获得更多更广的人 群的关注度。
表现形式
相关页面的新闻板块，以及板块日点击榜； 各大门户网站首页，提高点击率。
关注阶段——论坛传播
运用媒体推荐： 中国家具论坛 天涯论坛家居装饰版块
创意阐述
关注阶段——视频传播
合作媒体推荐： 土豆网 优酷网
创意阐述
•视频分享网站是一类新型的社区，为用户提供视频 上传、播放和搜索等功能，操作简单，传播方便，加 上视频本身能带来丰富的用户体验，视频分享网站受 到广泛欢迎，更是成为年轻人生活娱乐的一部分； •通过视频，可以将猫王-组合龙系列家具的特点更形 象、直观的表达出来
•Wiki是一种在网络上开放、可供多人协同创作的平 台，已经成为互联网上最受欢迎的查询参考资料的网 络方式。可以从产品功能、特点、价格等全方位角度 进行直接传播。
EO级是个什么概念？推荐几款EO级的家具吧，不 要太贵啊~ 我和女朋友要结婚了，选个什么牌子的家具好啊？
朋友推荐我买猫王-组合龙的家具，有用过的达人 吗，说所怎么样? 家里空间小，买个什么样的家具啊？
关注阶段（9月）
对产品的信息进行权威性的诠释，引起受众关注并增加产品的美誉度，在选择的 时增加消费者购买的权重。
本阶段借助网络专题、新闻等手段综合产品各方面特征进行针对性推广，确立产 品优势，塑造成为“80后家具第一品牌”
推广方式一：活动 通过策划一系列的活动在80 后、时尚人群、白领人群中植 入产品信息式和体验形式，吸
预热阶段 常识普及
8月
配合线下活动传播
关注阶段 打造领袖
9月
目
的
及
以大众普遍关注的新奇故事、趣味话
策 略
对家居装修、家具选 购进行常识性的普及。
题策划打造品牌意见领袖，通过口碑 传递，塑造品牌知名度及可信性，引
发大众的主动关注和尝试心理。
传
播 手
WIKI BBS SNS
段
核心诉求：
网络新闻 活动 视频
多点接触 放大声音
综合利用软文、专 题、WEB2.0技术 （WIKI、BBS、 SNS等），创造 360°的用户对信息 的接触
确立优势
1. 通过专题全方位立 体展示猫王-组合龙， 并通过网络新闻确 立产品优势，塑造 成为“80后家居第 一品牌”
2. 通过事件营销突出 显示猫王-组合龙的 优势
强调体验
•网站通过结合时下热点，撰写出贴合网民的实际需求的主 题帖； •用使用者的口吻讲述其利用猫王-组合龙系列的家具给自 己带来更容易赢得网民的信任。
表现形式
在家居类论坛发布，结合时下热点，结合产品特性来阐 述产品的概况，最后推荐使用此产品。
《 简约＝省钱，如何花最少的让自己的小窝华丽转身 》 以购买者身份发布主题帖或者博文，吸引大众购买。 传播示例： 《看看我12平的小屋是如何布置的如此清爽干净的，超赞 的哦~~》
升华阶段 大众分享 10月
以大众分享的形式，以贴 近生活的方式进行传播， 扩大口碑营销的影响力。
SNS 专题
预热阶段（8月）
推广起始阶段 针对即将到来的10月份家具购买旺季，以及“80后专属家具”这一个概念的空 白，猫王-组合龙在强势出击，树立品牌形象，扩大知名度 本阶段借助网络实现品牌信息扩大化，多角度全方位整合传播模式对猫王—组合 龙的产品亮点进行放大式传播，创造更多的目标受众对产品信息的接触点。
运用媒体： 人人网 开心网
创意阐述
•SNS社区在一夜之间以病毒式传播，感染了一、 二线上班族群，其中的转帖功能深受大众喜爱，可 结合当下热点话题，用特色的语言，分享家居达人 的新得体验，也可以对前期拍摄的视频短片进行分 享，加深网民的关注度、引发网民的购买欲望
传播示例
《实用、简约---记录我的小家装饰过程》 《家居达人教你如何在网上淘宝贝》
传播形式
网络新闻 家居类杂志 视频网站
论坛
网络媒体选择
新浪乐居、搜狐焦点、搜房、网易 《时尚家居》、《世界家苑》、《家饰》 优酷、土豆 中国家具论坛 、天涯家居
备注：
专题网站在实施过程中可采取二选一或三选一的形式； 专题互动形式需联络网站管理方可实行。
关注阶段——网络新闻传播
运用媒体推荐：
预热阶段——SNS传播
运用媒体： 开心网 人人网
创意阐述
•开心网在一夜之间以病毒式传播，感染了一、二 线上班族群。本阶段利用开心网开心红人、人人网 人气之星诉求品牌口号，分享家具创意的心得。传 播内容主要围绕猫王-组合龙的核心价值：80后、 创意、时尚等。
传播形式：转帖、分享 传播示例： 《猫王-组合龙: 家具中的变形金刚》 《年轻人布置房间就该这样！》
推广方式一：WIKI 推广方式二：BBS
推广方式三：SNS
常识普及
可是不是所有的建材产品都是适合小户型装修的！你想从众多家具品牌中挑出纹理细腻大小适宜的那一款吗？你想为 你小户型的家挑选出时尚多功能的衣帽间吗？我们将教您如何挑选小户型的家居设备，打造妙趣横生的小空间，挑战 小户型装修极限。
传播形式
推广方式一：SNS
推广方式二：专题 推广方式三：BBS
大众分享 通过大众对猫王-组合龙的分享、传递，扩大产品的影响力，夯实传播的基础。
传播形式
BBS
家居类 时尚类
SNS社区
专题
网络媒体选择
新浪乐居论坛，搜房网论坛， 天涯时尚资讯、YOKA时尚生活、搜狐时尚话题等 开心网、人人网 网易家居、搜房网
升华阶段——SNS传播