服装市场营销期末测试题

服装市场营销期末测试题
班级计分
姓名
一、填空题（1空1分，共计20分）
1、两大购买行为类型是和。

2、服装消费者的购买过程分为、搜集信息、购买决策和购后行为。

3、企业的和必然受营销环境的影响和制约。

4、企业竞争对手四层次分别为、形式竞争者和一般竞争者。

5、服装消费者购买过程的收集信息环节中其信息的来源要有、、和、。

6、马斯洛需要层次理论中人类的需要分为和。

7、购买行为分为和。

8、服装市场营销组合因素中企业可控制因素有、、、和。

二、名词解释（1题5分，共计25分）
1、市场营销
2、服装消费者的购买行为
3、消费者需求
4、动机
5、服装市场营销组合
三、简答题（1题8分，共计40分）
1、常见的服装消费者的购买动机有哪些？
2、简述消费需求特征中的可变性和可诱导性。

3、市场营销的特点有哪些？
4、中国服装业的发展应具备哪些条件？
5、常见的服装消费者的购买动机有哪些？
四、论述题（15分）
举例说明，试分析男装销售以女人为本的原因。