策划书的概要怎么写

策划书的概要怎么写
在当今竞争激烈的商业世界中，策划书成为了各类项目和活动成功
实施的重要基石。

而策划书的概要，作为整个策划书的精华和缩影，
更是起到了关键的引领作用。

它不仅能够让读者迅速了解策划的核心
内容，还能帮助策划者在撰写过程中梳理思路，明确重点。

那么，如
何才能写好一份策划书的概要呢？接下来，让我们逐步探讨。

首先，我们要明确策划书概要的目的。

它主要是为了在短时间内，
向相关人员传递策划的关键信息，激发他们的兴趣，并为进一步的详
细讨论和决策提供基础。

因此，概要需要简洁明了、重点突出，同时
具备足够的吸引力。

一份好的策划书概要通常包括以下几个重要部分：
一、项目背景
在这一部分，简要介绍项目产生的原因和背景情况。

例如，是基于
市场的需求变化、行业的发展趋势，还是公司内部的战略调整等。

通
过清晰地阐述背景，让读者明白为什么要进行这个项目。

二、项目目标
明确阐述项目的预期目标。

这些目标应该是具体、可衡量、可实现、相关联且有时限的（SMART 原则）。

比如，要在特定时间内达到一定
的销售额增长、市场份额提升，或者完成某项产品的研发和推广等。

三、主要策略
概述为实现项目目标所采取的主要策略和方法。

这可能包括市场定
位策略、产品创新策略、营销推广策略、运营管理策略等。

只需要点
明关键的策略方向，无需详细展开。

四、执行计划
简要描述项目的执行步骤和时间安排。

可以列出主要的里程碑和关
键时间节点，让读者对项目的进度有一个大致的了解。

五、预期成果
预估项目可能带来的成果和收益。

这可以是经济效益方面的，如销
售额增长、成本降低、利润增加等；也可以是非经济效益方面的，如
品牌知名度提升、客户满意度提高、团队能力增强等。

六、风险评估
对项目可能面临的风险和挑战进行初步的评估，并提出相应的应对
措施。

让读者了解到策划者已经对潜在的问题有了充分的考虑和准备。

在撰写策划书概要时，还需要注意以下几点：
语言简洁明了
避免使用过于复杂的句子和专业术语，尽量用通俗易懂的语言表达。

确保每一句话都能传达清晰的信息，让读者能够快速理解。

突出重点
将最重要、最关键的信息放在显眼的位置，比如项目目标和预期成
果等。

通过加粗、变色或者使用不同的字体等方式，吸引读者的注意力。

逻辑清晰
各个部分之间要有合理的逻辑顺序，过渡自然流畅。

可以按照“为
什么做做什么怎么做会怎样”的思路来组织内容。

客观准确
所有的信息都要基于充分的调研和分析，避免主观臆断和夸大其词。

保持客观准确的态度，才能增加概要的可信度。

控制篇幅
概要不宜过长，一般控制在两到三页纸以内。

如果内容过多，会让
读者感到繁琐和失去耐心。

为了让大家更直观地理解，我们来看一个示例：
假设要策划一场新产品的推广活动，其概要可以这样写：
一、项目背景
随着市场竞争的加剧，公司现有的产品线已经不能满足消费者日益
多样化的需求。

为了提升市场竞争力，公司决定推出一款创新型的产
品名称。

二、项目目标
在活动后的三个月内，实现产品名称销售额达到X万元，市场份额提升X%，并获得至少X名新客户。

三、主要策略
1、线上线下相结合的营销推广，包括社交媒体广告、线下体验活动等。

2、与知名博主和网红合作，进行产品测评和推荐。

3、推出优惠促销活动，吸引消费者购买。

四、执行计划
1、第一周：完成活动策划和物料准备。

2、第二周：启动线上宣传，与合作博主和网红沟通。

3、第三周：举办线下体验活动。

4、第四周至第八周：持续进行宣传推广和促销活动，并根据市场反馈进行调整。

5、第九周：对活动进行总结和评估。

五、预期成果
1、经济效益：活动期间，预计销售额达到X万元，利润增长X万元。

2、品牌知名度：通过活动，使公司品牌在目标市场的知名度提升X%。

3、客户满意度：根据调查，客户对活动的满意度达到X%以上。

六、风险评估
1、市场反应不佳：可能由于竞争对手的干扰或者消费者对新产品
的接受度不高，导致销售业绩不如预期。

应对措施是及时调整营销策略，加大推广力度，或者对产品进行改进。

2、预算超支：活动执行过程中，可能会因为各种原因导致费用超
出预算。

应对措施是严格控制成本，优化活动方案，确保预算的合理
使用。

总之，策划书的概要是整个策划的浓缩精华，需要精心构思和撰写。

只有把概要写好了，才能让读者对策划的全貌有一个清晰的认识，从
而为项目的顺利推进打下坚实的基础。

希望以上的内容能够对您有所
帮助，让您在撰写策划书概要时更加得心应手。