论美查时期《申报》的贴近性

办 一份 给本 土 人 民看 的报 纸 ，就 需 借助 本 土 人
百 战 百胜 。美查 先后 聘 《 申报》 不仅从报名 、 办报风格上 迎合读者 的要 员 的力 量— —知 己知 彼 ， 用 华 人赵 逸 如 、席 子 眉 和席 子 佩 兄弟 等 人来 经 求， 而且 同时更 注重维 护读 者 的利益 。 营管理《 申报》 ， 他们出色 的经营管理 ， 使报纸获 （ 一） 报 名 中国化 ， 取名 为“ 申” 申报 》 最初 聘用 的是 赵逸 如 ， 此人 曾做 有 的报纸 创办 人 喜欢 在 报名 上 冠上 办 报地 利可 观 。《
商安纳斯脱 ・ 美查及伍华德 、 普莱亚和麦基洛四 人在 上海 各 自 资４ ０ ０两 白银 ， 共计 １ ６ ０ ０两 白
银 合 办而成 。１ ９ ４ ９年 ５月 ２ ７日停 刊 ， 前后 办 了
７ ７年 ， 共 版 ２ ． ５ ６万号 。 经 过 美查 的不懈 努力 ，
海的其它名称 ， “ 申” 字很被人们认可。 而且“ 申” 字 与春 申君 有关 。春 申君 是战 国时期 受封 于这 里 的楚 国贵 族黄 歇 ，由于 当时 的 黄浦 江 泥沙 淤
积， 河床过高 ， 常 常泛 滥 ， 黄歇 带 领 百 姓 进 行 疏 浚， 修筑 了堤坝 ， 造福 于百 姓 。人们 为 了纪 念春 申君 ，就 把 这 条 河 改 称 为 春 申江 ，简 称 申 江 ，
１ ８ ８ ９年 ， 当他 把《 申报 》 改组 为有 限公 司时 ， 累 积 资本 已达 ３ ０万两 白银 ， 并且 当 时 的《 申报 》 已是 全 国销量 最大 的报 纸 。 早在 《 申报》 创 办 之初 ， 美 查就 已考 虑 到 ： 这报 是给 华人 看 的 ， 文 字应 从 华
一
、
贴 近 读 者
这 是在 上海 出版 的报 纸 。 （ 二） 从 办报 人员 到报 纸风 格 样 式都 尽 量 中
国化
报 纸是 为 读者 服务 的 ， 因此 ， 只有 研 究读 者 才 能 了 解读 者 ，只有 贴 近读 者 才 能赢 得 读 者 。
作 为一 个 外 国人 美查 深 知 ，要 想在 中 国创
的地 方名 词 ，因 为这 能让 读 者一 看 就知 道 它是
ห้องสมุดไป่ตู้
过很 多小 本 生意 ， 积 累 了一 定 的经 营 管理 经 验 ，
在 哪 儿办 的报 纸 。 美查 也不 例外 ， 当时他 也希望
在他 的努力下 ， 《 申报》 在发行 、 广告等方面都有
着不俗 的业绩 ， 为《 申报》 的未来发展 打下 了扎 者 之 间的沟通 与 联系 。 实的经济基础 。第二年 ， 美查改变人员分工 ， 聘 席子眉负责经营， 赵逸如做账房。 席子眉极具大 家风范 ， 在他的努力下 ， 《 申报》 不仅在外埠建立 了发行 网，广告业务也是越做越大 ，同时 ， 《 申 报》 还 开 展 了多 种经 营 。席 子 眉 去世 后 ， 由其 弟
人 方面 着想 ， 也 就是说 ， 该 报 的内容 必 须要 能 够
“ 申” 也成 为上 海 的一个 代称 。 到 了清朝 ， 有 的外 埠 商行设 立 在上 海 的办 事处 ， 还 常被 写成 “ 某地 某货 号 申庄 ” 字 样 。直 到现 在 ， 仍 有一 些航 线名
申” 字， 如“ 申渝 线 ” 、 “ 申青 线 ” 、 “ 申崇 满足华人读者的需要 。 因此 ， 美查时期的《 申报》 称沿用 “ 十分 注重 报 纸 的贴 近性 —— 贴 近读 者 ，贴 近 实 线” 等。 美查决定采用《 申江新报》 （ 简称《 申报》 ） 际， 贴近 生活 。 为报名 ， 因报 名 中冠有 “ 申” 字， 读 者一 看就 知 道
申报创办初期只在上海本地发行美查以每份6文的价格把报纸批发给卖报人卖报人8文卖出每份报纸赚得2文且卖报人是早上先拿报晚上再结算剩余的报纸可以无偿退回报馆这样可观的售报利润使得上海街上的很多店铺都愿意出售申报成为申报的代销点
渤海大学学报 哲 学 再学 版
论美查时期《 申报》 的贴近性
姚 彬（ 渤海 大学 艺术与传 媒学院 ， 辽宁 锦州 １ ２ １ ０ １ ３ ）
弟 席子 佩接 手 了他 的工 作 。 席 子 佩上 任后 ， 更 加
二、 贴 近 实 际
美查 时期 的《 申报 》 目的在 于 盈 利 ， 它从 实
际 出发 ， 一 方 面注 重不 断 提 高报 纸 的质 量 ， 另一
方 面 注重 对报 纸 的经 营 ，使 报 纸获 得 了 良好 的
提高 了报纸的商业化运作 ， 为《 申报》 带来 了更 经 济收 益 。 （ 一） 重 视新 闻报 道和 言论 为可 观 的经 济 利润 。
关键词 ： 美查时期 ； 《 申报》 ； 贴近性 中图分类号 ： Ｇ２ １ ６ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ２ — ８ ２ ５ ４ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ３ — ０ １ ２ ０ — ０ ３
收 稿 日期 ： ２ ０ ｌ ３ － １ ０ — ２ ０
作者简介 ： 姚彬 （ １ ９ ７ ４ 一） ， 女， 渤海大学艺术与传媒 学院教师 ， 从事影视艺术学、 新 闻与传播 学研 究。
摘
要： 美查时期的《 申报》 注重报 纸的贴近性 ， 从 形式到 内容 ， 能够从读者 角度 出发 ， 满足读者需求 ， 维
护读者利益 。同时， 它也能 够从 实际生活 出发 ， 注重报纸 的质 量 ， 讲 究营销策略 ， 扩大 了报纸 的社会 影
响， 获得 良好 的 经济 收 益 。其 中的 经 营 策略 ， 很 值得 今 日报 业借 鉴 。
在 我 国报 业 发 展 的 历 史 长河 中 ， 《 申报 》 可 谓为一颗璀璨 的明珠。《 申报》 是 中国新 闻史上 第 一 家商 业性 报纸 ， 于 １ ８ ７ ２年 ４月 ３ ０ 日， 由英
自己 办 的报 纸 能 够 冠上 “ 上海 ” 的名 字 ， 可 是 当
时 上海 已经 有 一 份 《 上海新报》 了， 于 是 美 查 就 想到 可 以在 上海 的其 它 名称 上 下 功夫 。遍 寻上