杭州漫画产业发展趋势研究
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是 中 国其 他城市 所普 遍不 具备 的 。中 国不 缺拥 有 山
“ 杭州漫画”有着双重含义，第一是 以体现杭
州故 事 的本 土原 创漫 画 ，第 二则 是漫 画家 居住在 杭 州创作 的漫画 。
水的城市 ，但历史上的杭州人却能将传统山水文化
理 念与对 景 观 的治 理相互 融合 ，这 是 目前其 他城 市 未能超 越 的。西湖 的治 理与 杭州城 市建 设相 和谐 统
一
，
成为杭州 漫画产业 的一大优 势 。
２ ．文 化 环境— — 兼 收 并 蓄。杭 州 文化 的兼 容
性 体现 在 与经济 的融合 ，重 文化 的 同时重商 业 。学
者方 同义在 《 浙东学派 》 Ｌ 书分析 ，浙东学派具 ｎ
有 五 大特征 ：一是 实 事实工 、经 世致 用 ；二 是 广采
构建 多元化 传播 平 台 ，积 极拓 展营 销渠 道 ，开辟 海 外市场 ，将 自身融 入 国际漫画产业 的新轨道 。
产业 链根 基 的重 视 。就 Ｅ本 漫 画全 球市 场６ ％的份 ｔ ５ 额 及 其成熟 发展 经验来 看 ，漫 画产业 不仅 在经济 创
杭州 漫 画产业发展趋势研 究 ｉ
杭 州 漫 画产 业发 展 的 现状
（ ） 州漫画产业环境优 势 突 出 一 杭
等也 将 工作室 落 户杭城 。随着这 些企业 在杭 相继 落 户 ，杭 州在 漫 画方面 的实力 逐年 增强 。２０ 年 ，杭 ０９
州的８ 部漫画作品、５ 个创作团队 （ 个人 ） 获得浙江
省 和 文 化部 “ 创 动 漫扶 持 计 划 ”提 供 的 １５ 元 原 ０万
营销 市场 的拓展 这三 个环 节 ，注重 原创制 作 的同 时
定 的影 响力 。社会 的发展 、 字化 、品牌化 、国际化趋 势 明显 ，社 会参 与度越 来越 高 ，漫 画产 业逐 步迈 向多
元化 。
从 产 业 运 营 的角 度 来 看 ，漫 画 是 动 漫 产 业 的 基础 环节 ，漫 画逐步 提升 至产业 化层 面 ，是对 动漫
套 《 杭州传奇 》的漫画 ，描绘杭州几千年历史的
传奇 故事 ， 白蛇传 、梁 山伯 与祝英 台的故 事 也包含
其 中。杭州 千年 的历史 文化 及 目前 在 文创产 业上 的
博纳 、兼 收并 蓄 ；三 是求 真求是 、一 本万 殊 ；四是
经史并重 、义利双行 ；五是学有专攻 、贵在创新 。
收方 面对 日本 经济有 着 突 出贡 献 ，其商业 运作 采取
的漫画连 载 、推 出单 行本 、改 编 动画或 电影 、研 发
衍 生产 品 、发 展 电玩 的同步创 作发 行模 式 ，使 得 漫
画 产业一举 成 为 日本 国民支柱 型产 业 。事实证 明 ，
漫 画产业 是动 漫产业 的创 意源 泉及 内容 的第 一生 产 者 ，其 产 业 化 发 展 不 仅保 持 了 漫 画 本 身 的艺 术 价
人 物周 边产 品等 。漫 画产 业 的覆盖 面越来 越广 ，作 为一 种重 要 的经济实 体 ，在人们 的生 产生 活 中发 挥
一
漫 画产业 的创作 、传 播 、营销在 美 国和 日本 等 动 漫产业 强 国 已得 到长 足发展 ，各 环节 的具体 规 范 化运 作逐 步走 向饱 和 ，这 对 国 内漫 画产业 的发展 是 个很好 的机 遇 。享有 “ 漫之 都 ”美誉 的杭州 在此 动 时 ，应 该抓 好 漫画作 品 的创 作 、产业 平 台 的构 建及
杭 州 漫画产 业
发展趋势研 究
王 晓峰
提
要 ：杭 州具有 发展 漫画产 业的地理 文化及政 策环境 优势 ，不仅有 丰 富的漫 画创 作题 材 ，
还 有传 统纸媒 、数 字化媒体及 节展 三项传 播平 台。本 文从 漫 画 内容 的创 作及 漫 画形象 的衍 生 品出 发 ，探讨 了夏 天 岛及 乐子 动漫 为代 表 的杭 州漫 画产 业模 式 ，并针 对存在 出版 渠道 狭窄 、动漫 画 失
１０ ２ 多年 的历史 。加入 强 烈 的主 观性 及 导 向性 的 内 容 ，以独特 的艺术 魅力 及文化 渗透 力 ，在 不 同历史 时期 的生产 生活 中发挥 不 同的作用 。狭 义 的漫画产 业 单指 漫画作 品 的 出版 和发行 ；广 义则涵 盖 网络漫 画 、手 机漫 画 、漫画茶 馆 、中古漫 画流通 领域 等 ，
一
１ ．取材杭州。 《 灵魂攻 略》由杭州市纪委监 察局 、漫 友文 化 、夏天 岛联合 打造 推 出 ，漫 画 中的 故事就杭州选材 ，并 结合市 内相关 景点的神奇传
说 ；画 面除 了描绘 杭州 的秀美 风貌 外 ，还 展示 出杭 州 的历史 人文 。香港 漫 画之父 黄 玉郎 目前 正在 创作
衡及 衍 生产 品消费市场 不成 熟等 问题 ，提 出 了若干建议 ，以求推 动杭州漫 画产业化 的发展 。 关 键词 ：漫 画产 业 内容创 作 衍 生产 品 杭 州 Ｉ 作者 王 晓峰 ，浙江大 学城 市学 院传 媒 学院 学生 （ 邮政编 码 ３ ０ １ ）。 １ ０ ５
漫 画是对 日常生活 提炼及 再创 造 的产 物 ，已有
甚 至还 包括 由漫 画作 品衍生 出来 的其他 内容 ，如动
画 、电影及舞 台剧 的改 编 、漫画 内容 的广 告 、漫 画
值 ，投入 和产 出所创 造 的 巨大商业 价值 能够 带动 整 个 动漫产 业 的发展 ，同时提升 整个 社会 的 文化渗 透
力 ，在文化产业 中发挥越来越 大 的作用 。
资金奖励 。 （ ） 州漫 画创作 内容题 材丰 富 二 杭
１．地理 环 境—— 天人 合 一。杭 州是 “ 中国历 史文化名 城 ” ，连续 几年 在 “ 最具 幸福感 城 市” 的
排行 榜 中排名首 位 。其 自然景 色润 泽秀美 ，城 市建 设 与景观 保护 彼此 协调 ，这种 “ 人合 一 ”之特性 天
“ 杭州漫画”有着双重含义，第一是 以体现杭
州故 事 的本 土原 创漫 画 ，第 二则 是漫 画家 居住在 杭 州创作 的漫画 。
水的城市 ，但历史上的杭州人却能将传统山水文化
理 念与对 景 观 的治 理相互 融合 ，这 是 目前其 他城 市 未能超 越 的。西湖 的治 理与 杭州城 市建 设相 和谐 统
一
，
成为杭州 漫画产业 的一大优 势 。
２ ．文 化 环境— — 兼 收 并 蓄。杭 州 文化 的兼 容
性 体现 在 与经济 的融合 ，重 文化 的 同时重商 业 。学
者方 同义在 《 浙东学派 》 Ｌ 书分析 ，浙东学派具 ｎ
有 五 大特征 ：一是 实 事实工 、经 世致 用 ；二 是 广采
构建 多元化 传播 平 台 ，积 极拓 展营 销渠 道 ，开辟 海 外市场 ，将 自身融 入 国际漫画产业 的新轨道 。
产业 链根 基 的重 视 。就 Ｅ本 漫 画全 球市 场６ ％的份 ｔ ５ 额 及 其成熟 发展 经验来 看 ，漫 画产业 不仅 在经济 创
杭州 漫 画产业发展趋势研 究 ｉ
杭 州 漫 画产 业发 展 的 现状
（ ） 州漫画产业环境优 势 突 出 一 杭
等也 将 工作室 落 户杭城 。随着这 些企业 在杭 相继 落 户 ，杭 州在 漫 画方面 的实力 逐年 增强 。２０ 年 ，杭 ０９
州的８ 部漫画作品、５ 个创作团队 （ 个人 ） 获得浙江
省 和 文 化部 “ 创 动 漫扶 持 计 划 ”提 供 的 １５ 元 原 ０万
营销 市场 的拓展 这三 个环 节 ，注重 原创制 作 的同 时
定 的影 响力 。社会 的发展 、 字化 、品牌化 、国际化趋 势 明显 ，社 会参 与度越 来越 高 ，漫 画产 业逐 步迈 向多
元化 。
从 产 业 运 营 的角 度 来 看 ，漫 画 是 动 漫 产 业 的 基础 环节 ，漫 画逐步 提升 至产业 化层 面 ，是对 动漫
套 《 杭州传奇 》的漫画 ，描绘杭州几千年历史的
传奇 故事 ， 白蛇传 、梁 山伯 与祝英 台的故 事 也包含
其 中。杭州 千年 的历史 文化 及 目前 在 文创产 业上 的
博纳 、兼 收并 蓄 ；三 是求 真求是 、一 本万 殊 ；四是
经史并重 、义利双行 ；五是学有专攻 、贵在创新 。
收方 面对 日本 经济有 着 突 出贡 献 ，其商业 运作 采取
的漫画连 载 、推 出单 行本 、改 编 动画或 电影 、研 发
衍 生产 品 、发 展 电玩 的同步创 作发 行模 式 ，使 得 漫
画 产业一举 成 为 日本 国民支柱 型产 业 。事实证 明 ，
漫 画产业 是动 漫产业 的创 意源 泉及 内容 的第 一生 产 者 ，其 产 业 化 发 展 不 仅保 持 了 漫 画 本 身 的艺 术 价
人 物周 边产 品等 。漫 画产 业 的覆盖 面越来 越广 ，作 为一 种重 要 的经济实 体 ，在人们 的生 产生 活 中发 挥
一
漫 画产业 的创作 、传 播 、营销在 美 国和 日本 等 动 漫产业 强 国 已得 到长 足发展 ，各 环节 的具体 规 范 化运 作逐 步走 向饱 和 ，这 对 国 内漫 画产业 的发展 是 个很好 的机 遇 。享有 “ 漫之 都 ”美誉 的杭州 在此 动 时 ，应 该抓 好 漫画作 品 的创 作 、产业 平 台 的构 建及
杭 州 漫画产 业
发展趋势研 究
王 晓峰
提
要 ：杭 州具有 发展 漫画产 业的地理 文化及政 策环境 优势 ，不仅有 丰 富的漫 画创 作题 材 ，
还 有传 统纸媒 、数 字化媒体及 节展 三项传 播平 台。本 文从 漫 画 内容 的创 作及 漫 画形象 的衍 生 品出 发 ，探讨 了夏 天 岛及 乐子 动漫 为代 表 的杭 州漫 画产 业模 式 ，并针 对存在 出版 渠道 狭窄 、动漫 画 失
１０ ２ 多年 的历史 。加入 强 烈 的主 观性 及 导 向性 的 内 容 ，以独特 的艺术 魅力 及文化 渗透 力 ，在 不 同历史 时期 的生产 生活 中发挥 不 同的作用 。狭 义 的漫画产 业 单指 漫画作 品 的 出版 和发行 ；广 义则涵 盖 网络漫 画 、手 机漫 画 、漫画茶 馆 、中古漫 画流通 领域 等 ，
一
１ ．取材杭州。 《 灵魂攻 略》由杭州市纪委监 察局 、漫 友文 化 、夏天 岛联合 打造 推 出 ，漫 画 中的 故事就杭州选材 ，并 结合市 内相关 景点的神奇传
说 ；画 面除 了描绘 杭州 的秀美 风貌 外 ，还 展示 出杭 州 的历史 人文 。香港 漫 画之父 黄 玉郎 目前 正在 创作
衡及 衍 生产 品消费市场 不成 熟等 问题 ，提 出 了若干建议 ，以求推 动杭州漫 画产业化 的发展 。 关 键词 ：漫 画产 业 内容创 作 衍 生产 品 杭 州 Ｉ 作者 王 晓峰 ，浙江大 学城 市学 院传 媒 学院 学生 （ 邮政编 码 ３ ０ １ ）。 １ ０ ５
漫 画是对 日常生活 提炼及 再创 造 的产 物 ，已有
甚 至还 包括 由漫 画作 品衍生 出来 的其他 内容 ，如动
画 、电影及舞 台剧 的改 编 、漫画 内容 的广 告 、漫 画
值 ，投入 和产 出所创 造 的 巨大商业 价值 能够 带动 整 个 动漫产 业 的发展 ，同时提升 整个 社会 的 文化渗 透
力 ，在文化产业 中发挥越来越 大 的作用 。
资金奖励 。 （ ） 州漫 画创作 内容题 材丰 富 二 杭
１．地理 环 境—— 天人 合 一。杭 州是 “ 中国历 史文化名 城 ” ，连续 几年 在 “ 最具 幸福感 城 市” 的
排行 榜 中排名首 位 。其 自然景 色润 泽秀美 ，城 市建 设 与景观 保护 彼此 协调 ，这种 “ 人合 一 ”之特性 天