付费体育频道营销及赢利模式探究

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Ｏｐｅａｉｎａｄｐｒｆｔｍａｉｇｍｏｅｏｉｐｏｔｈａｅｓｒｔｏｎｏｉ－ｋｎｄｆｐａｄｓｒｓｃｎｎｌＺＨＡＮＧｉｎ — ａＪａｇｎｎ
（ｐｒｓＪｕｎｌｍ＆ＦｒｉｎＬｎｕｇｓＤｅｔ，ｕａｎｔＳｏｔｏｒａｉｓｏｅｇａｇａｅｐ．ＷｈｎＩｓ．ＯｆＰ．，ｕａ３０９，ｉａＥ．Ｗｈｎ４０７Ｃｈｎ）
ＤｒｃＶ，出全新的付费体育节目的头条新闻。中ｉＴ推ｅ国紧随其后，央视付费电视频道于２００３年９月１日启动，间两个付费奥运频道：风云奥运一１、风云奥其《》《
运一》天候２２全４小时播出。
育产业、付费电视与体育频道的关系探求付费体育频道的生存与发展空间，找付费体育频道营销因素寻和运行机制，由此构建付费体育频道的赢利模式。关键词：费电视；育频道；销因素；利模式付体营赢
中图分类号：８ —５Ｇ００文献标识码：Ａ文章编号：００５ｏ２０）８０２ —４１０－２ｘ（０６０－０７０
场，更好地实现体育的文化价值和经济产业价值。
１１付费体育频道概念之说．
随着付费电视的展开，费体育频道成为电视产付业重要的经济增长点和探路石。在此过程中，育产体
业与电视的关系可概述为：担风险、共共享利益、持扶合作、互利双赢 … 。
诚然，付费体育频道还是一个新的事物，人们即使
是趋之若骛的经营开发商对付费体育频道的建设与赢利模式也未必心中有数。本文试图从付费电视与体育产业、付费电视与体育频道的关系界定，付费体育频道的概念及付费体育频道生存发展的空间，通过对付并费体育频道营销因素的分析探讨付费体育频道可能的
及赢利模式探究
张江南
（汉体育学院体育新闻与外语系，湖北武汉武４０７）３０９
摘要：体育节目以其激烈对抗、悬念跌生的鲜明个性成为当今付费电视的重要卖点。从付费电视与体
ｃａｎｌｎｅｐｔｅｐｏｉｍａｉｇｍｏｅｔｒｕｈｔｅｒｌｔｎｈｐｅｗｅｎｐｉｈｎｅｓａｄｓｔｈｒｆｔｋｎｄｈｏｇｈａｉｓｉｓｂｔｅａｄＴＶｎｐｒｓｎｕｔｙｕ — ｅｏａｄｓｔｄｓｒ．ｏｉｒｌｔｎｈｐｅｗｅｎＴＶｎｐｒｓｃａｎｌ．ｅａｉｓｉｓｂｔｅｏａｄｓｏｔｈｎｅｓ
维普资讯
第４０卷第８期２００６年８月
武汉体育学院学报
ＪｕｎｌｆＷｕａｎｔｕｅｏｈｓａｕａｉｎｏｒａｈｎＩｓｉｔｆＰｙｉｌｏｔｃＥｄｃｔｏ
ＶＯ．０ＮＯ８１４．
执掌的新闻集团成功地掌控美国最大的卫星电视公司
１付费体育频道概述
体育频道进入付费领域是传播理念的一次成功的转变，将成为电视产业新的经济增长点［。体育节必２］
目将以其对抗激烈、念跌生等鲜明的个性特色成为悬
ＡｂｔａｔＳｏｔｒｇａａｅｂｃｍｅｔｅｉｏｔｎｏｎｆｓｌｗｉｉｔｃｈｒｃｅｉｉｓａｄｆｒｅｓｒｃ：ｐｒｓｐｏｒｍｓｈｖｅｏｈｍｐｒａｔｐｉｔｏａｅｔｄｓｉｔｃａａｔｒｔｎｉｃｈｎｓｃｅａｔｇｎｓｏｈｏｅｉｏｓｎａｏｉｍｆｔｅｃｍｐｔｉｎ．Ｔｈｓｐｐｒａｔｍｐｓｔｒｂｔｈｐｒｔｎｓｓｅｏｈａｄｓｏｔｔｉａｅｔｅｔｏｐｏｅｉｏｔｅｏｅａｉｙｔｍｆｔｅｐｉｐｒｓｎｏ
付费电视的重要卖点，付费体育频道也成为了体育而产业发展的生财之道。付费体育节目不仅有利于繁荣体育电视文化，电视媒体带来直接的社会效益和经给济效益，而且也将有利于繁荣体育竞赛表演和服务市
Ｋｅｒｓ：ａｄＴＶ；ｐｒｓｃａｎｌｏｅａｉｎ；ｒｆｋｎｄｙｗｏｄｐｉｓｏｔｈｎｅ；ｐｒｔｏｐｏｉｍａｉｇｍｏｅｔ
２００３年４月１日，纽约时报》《多克控股５《以默ＤｒｃＶ付费体育节目呼之欲出》ｉＴｅ为题，报导了默多克