旅游纪念品发展中存在的问题及建议

旅游纪念品发展中存在的问题及建议
作者：司婷
来源：《传播力研究》2019年第06期
摘要：旅游纪念品是旅游收入的重要来源之一。

特别是近年来，中国旅游业的快速发展具有巨大的市场潜力。

因此，旅游纪念品市场开发的设计和推广越来越受到业界的关注。

本文从旅游纪念品的发展现状和未来发展趋势的角度，主要阐述了区域特色和创意在旅游纪念品开发和推广中的重要性。

旅游业的规模在不断扩大，对旅游纪念品的需求也在增加。

中国是一个文化遗产丰富，资源丰富，工艺精湛的大国。

它在发展旅游购物市场方面具有独特的优势。

然而，我们还发现，在中国许多旅游景点出售的纪念品缺乏创意，风格简约，制作简单，往往相似，缺乏区域特色，价格混乱。

这些方面也限制了旅游纪念品市场的良性发展，本文通过分析上述问题原因，提出解决问题的措施及建议。

关键词：纪念品；旅游；文化
一、旅游纪念品的内涵
（一）旅游商品和旅游纪念品概述
学术界没有明确定义旅游纪念品。

然而，从归属的角度来看，旅游纪念品属于旅游商品，而旅游商品则有相对清晰的定义。

也就是说，供应商为满足卖方的需求而提供的使用价值和价值的有形和无形服务（无形商品）的总和。

旅游纪念品从属于旅游商品，对旅游商品进行分类的方式有很多种。

刘敦荣将旅游商品分为三类：旅游纪念品，旅游商品和旅游消费品。

Shimeiyu将旅游购物产品分为四类：旅游纪念品，旅游日常消费品，旅游特产品和其他商品。

（二）旅游纪念品的含义
旅游纪念品是游客为纪念而获得的有形物品。

起点也是纪念的意义。

但是，这不是游客开展旅游活动的必要条件。

在购物中，旅游纪念品的开发具有很大的灵活性。

人们购买纪念品的热情与旅行距离和纪念品的独特纪念成正比。

一般来说，当人们外出旅游时，目的地与游客来源之间的空间距离越大，文化距离越大，对游客的吸引力就越大。

人们倾向于购买纪念品带回家作为这种特殊旅行体验的纪念品，或与朋友和亲戚分享。

同样，一般而言，目的地旅游纪念品更独特，更难忘，它刺激了游客购买的欲望。

（三）旅游纪念品的特点
旅游纪念品的特点总之，旅游纪念品的特点是：纪念性，文化性，区域性，艺术性和观赏性，便携性等。

1.纪念：这是旅游纪念品的核心特征。

旅游经常购买旅游纪念品作为旅游目的地的物理证据，并不住在这里。

2.文化：现代旅游活动不仅是经济娱乐和休闲活动，也是文化交流活动。

目的是充分体验旅游目的地的特色文化和习俗，增加对旅游目的地的了解。

3.地域性：旅游纪念品的区域性往往反映出旅游目的地的独特区域特征，包括当地风俗，民俗文化和地域特色。

4.艺术性和观赏性：艺术性和观赏性主要体现在纪念品满足人们的审美需求，属于形式的体现。

纪念品往往具有独特的艺术内涵，文化品位和地域特色，尤其在外观上。

材料的质地和质地可以引起游客的极大兴趣。

5.便携性：对于在不同地方旅行的人，通常考虑货物的便携性。

这是旅游纪念品人性化的体现。

在设计包装时，要特别注意携带的便利性和产品的易碎性。

（四）旅游纪念品的功能
1.实用功能：实用功能是旅游纪念品功能的核心，但实用功能不是旅游纪念品的主要功能。

旅游纪念品的核心价值在于功能性的享受和回忆功能，可以带给人们超过自己的实际功能。

随着时代的发展和旅游的消费趋势，实用功能的纪念品也在不断完善。

这种实用功能必须基于认知功能的前提。

对于纪念品来说，最重要的是纪念品应该反映认知。

和审美需求。

2.认知功能：指人类思维过程中通过捕获外部信息，形成对象的认知活动。

旅游纪念品通过某种形式的外观传递信息，表达一定的文化内涵和地域特色。

3.审美功能：审美功能主要取决于旅游纪念品的造型语言。

形式，颜色和材料的结合可以实现产品的形式美。

同时，它可以赋予纪念品亲和力，亲和力形式可以唤起人们的价值。

生活的体验和品味，这种亲和感与当地的文化特色和所爱的人物风格相协调。

二、旅游纪念品的发展现状
经过近40年的努力，中国旅游业取得了巨大的进步。

但是，一般来说，旅游购物不被视为旅游开发的重要组成部分，而是集中在景点，酒店，旅行社等因素上。

改革开放初期，国家高度重视旅游纪念品，严格控制从研发到生产和销售。

一方面，它为外宾服务，树立了中国的友好形象。

另一方面，在这些政策的指导下，中国的纪念产业取得了巨大的进步，为国家创造了大量的外汇。

与此同时，中国旅游纪念品也有自己的品牌。

市场经济实施后，政府监管逐渐被市场手段所取代，市场经济的负面影响随之而来。

不规则的生产和混乱的市场秩序使旅游业在如此大的环境中进行了探索。

三、旅游纪念品发展中存在的问题
（一）观念滞后
中国经济快速发展几十年来，旅游产业的发展也是里程碑式的。

但在某些方面与国外旅游市场相比还不够成熟，还有着一定的距离。

旅游市场的发展得益于国家改革开发的发展政策，但大多都是国家部门控制相关发展路线及细则。

部分体制内工作人员由于一些原因不愿接受新鲜事物，观念老旧。

（二）没有重视品牌的建设
中国旅游市场地大物博，拥有国外不具备的自然风管机人文景点，吸引了不少国内外游客，旅游形象较好。

但能够给国内外游客带来深刻印象的旅游纪念品却寥寥无几，相比米奇、唐老鸭、埃菲尔铁塔等旅游纪念品，我们在这方面发展较查。

国内缺乏旅游纪念品企业的研发及生产更没有相关品牌意识，注重纪念品发展潜力的中国企业并不多。

（三）市场开发不规范
改革开放几十年来，我国在科技、经济、军事等方面的发展有了跨越式的进步，旅游市场也有了较大的发展，但某些细节方面如旅游纪念品市场却相对不够完善。

在旅游纪念品的研究、设计、生产、推广等发展进程中还处于初级阶段。

旅游纪念品生产企业多事中小企业，没有相关旅游市场研究背景，也无权威设计专家，对旅游纪念品的设计、生产含金量不高。

四、关于发展旅游纪念品的建议
（一）引入营销理念，促进综合发展
通过分析国外旅游纪念品的经验，对我们的启示是，我们应该从营销的角度重新审视和思考旅游纪念品的发展和发展路径。

从理论上讲，市场意识尚未建立或完善，纪念品的营销还不够成熟。

在这里，有必要介绍营销的概念和意见。

营销是一种促进通过市场进行沟通以满足人类需求和愿望的活动。

卖家需要找到买家并确定他们的需求，设计合适的产品，促销，储存，运输和定价产品。

基本的营销活动是产品开发，研究，信息交换，分销，定价和服务活动。

建立营销理念是建立一种面向客户需求和愿望的商业和管理理念。

它将公司的生产和运营视为持续满足客户需求的过程，而不仅仅是制造或销售某些产品或服务的过程。

以客户为中心不仅体现在服务中，还体现在产品设计和生产中。

（二）建立品牌知名度，尽快形成更多的旅游纪念品牌
一个成功的风景品牌拥有巨大的声音，这将导致目标消费群体匆忙并对公众和社会产生重大影响。

事实上，旅游纪念品品牌的形成不仅有利于企业，也有助于消除信息不对称，增加游客的购买信心。

建议更多知名企业进入旅游纪念品生产行业，这无疑是快速形成旅游纪念品品牌的捷径。

（三）规范销售流程，加强沟通和服务
旅游产业是由不同的公司及组织组成，如旅行社，酒店，交通等等。

追求利润最大化，在追求利润的过程中不可避免地会发生不公平竞争。

相关监管部门将建立旅游企业声誉开放体系，定期向社会公布旅游企业的情况，监督旅游企业的经营情况。

五、结论
一般来说，旅游纪念品市场是一个潜力巨大的大市场，对旅游业的好处也令人印象深刻。

随着经济水平的不断提高和出国人口的增加，旅游购物已成为旅游运动不可或缺的一部分。

无论是从政府的角度还是从旅游企业的角度来看，重点发展旅游产品必将促进旅游业的发展。

我们需要总结一下中国旅游商品开发的一些经验作为参考和借鉴。

当然，我们应该意识到旅游产品与国外旅游发达地区之间存在相当大的差距。

我们需要建立新的。

改善现有商业模式，开发更具市场价值的旅游产品的概念，对推动中国旅游业的发展起到了很好的作用。

参考文献：
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