宝洁-飘柔MW5.11直播方

REJOICE
MICELLAR WATER
LIVE-STREAMING PLAN Presented by Fleishman-Hillard
谁是最美素颜女神？
百位网红同步洗发直播
薛之谦领衔百位美妆博主，为飘柔新品发布保驾护航
•薛之谦+百位网红助力飘柔新品发布，亲身实证产品神奇功效
•到底什么产品引一众网红竞相直播洗头？谁又是最美素颜女神？
•Social platform带动流量，网友围观史上最大规模的同步直播，谁的直播更胜一筹？
Calendar
5.7
官方发布百位网
红直播挑战
百位网红
为直播挑战预热
发布会前3小时
百位网红洗发直播
薛之谦领衔
新品发布
5.11
5.11
5.8-5.10
Rundown
5.11 T-mall Rejoice Micellar Water Live streaming rundown
Time Content
13:00-16:00百位网红同步线上洗发直播：发布会前3小时，百位网红分波次进行洗发直播，为发布会直播造势15:30-16:00百人直播预热：发布会前现场大屏直播百位网红线上直播情况，为新品发布会预热造势
16:00-16:05主持人开场：主持人出场，延续百人直播，引出发布会主题
16:05-16:15嘉宾出场：主持人邀请代言人薛之谦出场，简单介绍近况
16:15-16:18新品发布：薛之谦作为代言人第一次带来飘柔新品的发布
16:18-16:28飘柔代表介绍产品优势：圆桌讨论，邀请飘柔代表与薛之谦一起为现场媒体及嘉宾介绍MW的产品优势
（演讲代表: Vincent Gao, XZQ, MC, 网红）
16:28-16:33Demo演示MW功效：飘柔科学家与薛之谦一起用Demo演示产品的神奇功效
16:33-16:38现场洗发直播：邀请随机现场嘉宾体验飘柔新品，薛之谦亲自为其洗发
16:38-16:43直播互动：薛之谦与主持人一起与线上正在直播的网红互动
16:43-16:45客户发言：邀请天猫领导上台发言，看好飘柔新品，展望双方合作
16:45-16:55粉丝互动：邀请现场粉丝与薛之谦互动游戏，歌曲快速问答，并有小礼物奖励
16:55-16:57顺发挑战：现场使用MW洗发的嘉宾重新出场，接受飘柔纸梳顺发挑战
16:57-17:00新品发布moment及现场大合影
发布会终极预热—现场大屏分屏直播百人挑战盛况
Are you ready?
新品发布会前的终极预热，重磅炸弹
即将引爆，百位网红同步线上直播迎
接飘柔新品发布
终极预热
现场大屏分屏展现百人直播盛况，镜
头多屏切换完美呈现直播进程，抢先
感受MW的神奇功效
分屏直播
每位到场嘉宾都能在大屏中体验百人
直播进程，为媒体的后续报道提供了
独特的角度。

传播亮点
飘柔新品发布会正式开始—薛之谦领衔百位网红开启新品发布
百位网红直播预热后，发布会正式开始，现场媒体嘉宾，线上直播网红，与网友们共同见证飘柔新品的发布薛之谦作为飘柔代言人抢先亮相，拉开整场发布会的帷幕
飘柔代表现场揭秘MW的神奇力量
Product Superiority
MW Technology Natural Ingredients •深层洁净•温和不刺激•白茶：净化•睡莲：水润•柠檬草：去油
Demo演示—邀请粉丝亲眼见证
MW
神奇功效
口红卸妆实验绣球花变色实验小火车秀发柔顺度实验
对比MW和其他卸妆水的擦除口红的能
力，凸显出MW的深层洁净能力。

MW具有温和的PH值能够使绣球花变色
，凸显出产品的温和性。

对比其他洗发水，MW能够带来极致的
秀发柔顺体验。

现场挑战—薛之谦邀请现场粉丝挑战现场洗发
薛之谦现场嘉宾薛之谦亲自为现场粉丝用MW洗头，过程中的互动体现MW的产品优势，洗发后展示MW的强大功效并进行飘柔纸梳顺发挑战。

直播权益
1.淘抢购抢空节火爆开抢（首焦banner资源），新品专享价
2.直播期间拍下新品立减10元
3.直播期间随机抽取幸运儿赢取薛之谦定制T恤
4.购买新品套组抢价值￥298元明星定制插画礼包
5.购买新品套组免费送飘柔新品MicellarWater旅行装
站内外资源
1.淘内达人持续种草
2.范儿/头条/微淘三大平台发起#薛之谦寻素颜女神#话题
3.店内宣传、微淘微信引流
4.外媒硬广投入1亿
THANKS。