商品与品牌
商品营销战略与企业文化品牌的密切关系
Marketing营销策略0442012年4月 商品营销战略与企业文化品牌的密切关系探析广东佛山市三水区广播电视大学 钟颖摘 要：企业文化品牌是现代企业营销战略体系中的核心内容，同时也是营销理论发展进程中的逻辑基础。
总体来说，企业文化品牌是指与企业文化密切相关并在经营过程中所形成的文化现象沉淀总和，如利益认知、品牌个性形象等观念。
因此，增强企业文化品牌的沉淀程度，企业就要坚持文化营销，搞好文化营销与企业市场营销之间的关系等，以此才能促进企业重塑健康营销形象。
文章主要结合了企业文化营销存在的问题进行了分析，阐述了文化营销的重要内涵。
关键词：文化营销 品牌文化 营销战略 问题中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)04(c)-044-02在当前市场竞争背景下，具备正确指导意义、先进思想的营销理念显得愈发重要。
这主要是因为，不论是以往还是当前，企业营销市场的主要服务对象都是消费者。
而只有消费者本身对企业营销产品的品牌认真程度有着绝对的认可，才能逐步建立起企业营销体系中的产品品牌忠诚度，并最终通过产品不断了解到企业文化内涵，真正使消费者与企业之间做到双向沟通，进而给企业营销带来勃勃生机。
1 企业文化营销定义概述1.1 概念文化营销与企业文化有着直接重要关系，它主要利用企业品牌文化力指导企业营销活动的开展，即利用企业文化品牌程度影响力进行营销。
而基于此种状态下，企业营销人员同样会在企业文化核心价值理念下积极、正确地做好营销活动，并能创造出良好的营销文化形象与营销氛围。
准确来说，企业营销形象、营销理念是指导企业营销人员对消费者进行营销的指导方针。
(1)宏观意义上的文化营销。
市场竞争愈发激烈，建立企业文化营销体系模式能够促进企业立足营销市场。
目前，国外许多外资企业进驻中国市场，所以不论是国外企业还是国内企业以品牌文化去赢得市场早已成为了商战之间的主旋律。
为此，国内企业在开拓自身企业的营销市场时，应把眼光对准自身企业品牌文化，逐步积累文化底蕴，创造文化价值才是根本。
《商品与品牌》教案
《商品与品牌》教案引言概述：商品与品牌是市场营销中的重要概念，对于企业的发展和竞争力具有重要影响。
本文将从商品与品牌的定义与关系、品牌建设的重要性、品牌管理的要素、品牌推广的策略以及品牌维护的方法等五个部分进行详细阐述。
一、商品与品牌的定义与关系1.1 商品的定义及特点：商品是指能够满足人们需求的物质或者服务，具有交换价值和使用价值。
商品的特点包括可替代性、有形性、标准性等。
1.2 品牌的定义及特点：品牌是企业为了区别于竞争对手而给产品或服务赋予的特定名称、标志、符号等，具有独特性、稳定性、知名度等特点。
1.3 商品与品牌的关系：商品是品牌的基础，品牌是商品的附加价值。
品牌可以提高商品的附加价值，使其在市场上具有竞争力。
二、品牌建设的重要性2.1 品牌建设的意义：品牌建设是企业长期发展的基石，可以提高企业的竞争力和市场份额。
品牌可以赋予产品独特的个性和价值，提高产品的认知度和忠诚度。
2.2 品牌形象的塑造：通过品牌定位、品牌名称、品牌标志等方式，塑造品牌的形象，使其与目标消费者产生共鸣。
2.3 品牌文化的建设：通过品牌文化的建设，使品牌具有独特的价值观和精神内涵，吸引消费者的认同和共鸣。
三、品牌管理的要素3.1 品牌定位：确定品牌在目标市场中的位置和差异化竞争策略，使品牌具有独特的竞争优势。
3.2 品牌扩张：通过品牌延伸、多品牌战略等方式，扩大品牌的影响力和市场份额。
3.3 品牌保护：建立品牌保护机制，包括法律保护、品牌形象的维护等，防止品牌被侵权和恶意攻击。
四、品牌推广的策略4.1 媒体宣传：通过广告、公关等方式，利用各种媒体传播品牌形象和产品信息，提高品牌知名度和认知度。
4.2 线下推广：通过展览、促销活动等方式，与消费者进行互动，增强品牌与消费者之间的情感连接。
4.3 网络推广：利用互联网平台，通过社交媒体、电子商务等方式，进行品牌推广和营销活动，扩大品牌影响力。
五、品牌维护的方法5.1 品质保证：确保产品质量和服务质量，提供满足消费者需求的产品和服务。
品牌分类标准
品牌分类标准品牌是企业的重要资产，对于消费者而言，品牌也是购买决策的重要因素之一。
而要对品牌进行分类，就需要根据一定的标准和特征来进行划分。
在市场竞争日益激烈的今天，了解品牌分类标准对于企业制定品牌策略、市场定位以及消费者行为研究都具有重要意义。
首先，品牌可以根据其产品类型进行分类。
按照产品类型的不同，品牌可以分为商品品牌和服务品牌两大类。
商品品牌是指以产品为中心，通过产品的质量、功能、设计等特点来建立品牌形象的品牌，比如苹果、耐克等；而服务品牌则是以服务为核心，通过服务的质量、效率、体验等来建立品牌形象，比如星巴克、宜家等。
其次，品牌还可以根据其市场定位进行分类。
根据品牌在市场上的定位不同，可以将品牌分为高端品牌、中端品牌和低端品牌。
高端品牌通常以高品质、高价位、高档次为特点，主要服务于高收入人群，比如LV、GUCCI等；中端品牌则是以平价、适中的价格和品质为特点，主要服务于中等收入人群，比如ZARA、UNIQLO等；低端品牌则是以低价位、大众化为特点，主要服务于普通消费者，比如海尔、美的等。
另外，品牌还可以根据其市场范围进行分类。
根据品牌在市场上的覆盖范围不同，可以将品牌分为国际品牌、国内品牌和地方品牌。
国际品牌是指在全球范围内都有影响力和知名度的品牌，比如可口可乐、麦当劳等；国内品牌则是指在国内市场上有一定知名度和影响力的品牌，比如华为、小米等；地方品牌则是指在特定地域有一定知名度和影响力的品牌，比如老板电器、三只松鼠等。
最后，品牌还可以根据其历史和文化背景进行分类。
根据品牌的历史和文化传承不同，可以将品牌分为传统品牌和新兴品牌。
传统品牌是指有着悠久历史和深厚文化底蕴的品牌，通常代表着某个国家或地区的特色和传统，比如茅台、周黑鸭等；新兴品牌则是指相对年轻，以创新、时尚为特点的品牌，通常代表着新兴消费群体的品味和追求，比如腾讯、小红书等。
综上所述，品牌的分类标准可以从产品类型、市场定位、市场范围和历史文化等多个角度进行划分。
高档商品与奢侈品的区别
高档商品与奢侈品的区别高档商品和奢侈品之间存在明显的区别，主要表现在以下几个方面：1.价格和价值：高档商品通常具有较高的价格，但并不一定具有极高的价值。
它们可能包括一些高质量的产品，如名牌服装、手表、手袋等，这些商品的售价可能较高，但它们的价值可能更多地体现在品质和设计上。
奢侈品则通常具有更高的价格，同时也有极高的价值。
奢侈品的售价通常比高档商品还要高，但它们的价值不仅体现在品质和设计上，还包括品牌、历史、传承等多个方面。
2.品质和工艺：高档商品通常具有较高的品质和精良的工艺，但并不一定达到奢侈品的标准。
例如，高档的服装可能使用高质量的面料和精细的剪裁，但并不一定拥有奢侈品牌的独特设计和手工制作。
相比之下，奢侈品通常具有更高的品质和更精细的工艺，如手工制作、限量生产等。
3.品牌和知名度：高档商品通常具有较高的品牌价值和知名度，但并不一定达到奢侈品的水平。
例如，某些高档的服装品牌可能在国内或国际享有较高的声誉，但并不像一些奢侈品牌那样具有极高的全球知名度。
奢侈品则通常具有更高的品牌价值和知名度，它们的品牌历史悠久、传承独特，如法国的爱马仕、意大利的阿玛尼等。
4.消费群体和社会地位：高档商品和奢侈品的消费群体不同。
高档商品主要面向中产阶层以上的消费者，这些消费者通常有一定的经济基础和品味，他们追求的是品质、舒适度和时尚感。
而奢侈品主要面向富裕阶层和超级富豪，这些消费者更注重品牌、独特性和社会地位的象征。
奢侈品作为一种社会地位的象征，其购买和使用往往代表着一种社会地位、身份和财富的体现。
5.文化和传承：高档商品和奢侈品都反映了不同的文化传统和价值观。
高档商品通常在设计和制作上注重体现一定的文化传统和艺术风格，如欧洲的高级定制时装、中国的传统工艺品等。
而奢侈品则更加强调品牌历史、传承和独特的文化内涵，例如一些顶级奢侈品牌拥有几代人传承的手工技艺和独特的制作方法。
综上所述，高档商品和奢侈品在价格和价值、品质和工艺、品牌和知名度、消费群体和社会地位以及文化和传承等方面存在明显的区别。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系标题：产品与品牌的关系引言概述：产品和品牌是市场营销中两个重要的概念。
产品是指企业生产或提供的具体商品或服务，而品牌则是产品的商标或标识，代表了企业的形象和价值观。
产品和品牌之间存在着密切的关系，产品是品牌的基础，而品牌则为产品赋予了独特的价值和竞争力。
本文将从产品与品牌的定义、产品与品牌的相互影响、品牌对产品的推动以及产品对品牌的塑造等四个方面，详细阐述产品与品牌的关系。
一、产品与品牌的定义1.1 产品的定义：产品是指企业通过生产或提供的具体商品或服务，满足消费者需求并创造经济效益的实体。
1.2 品牌的定义：品牌是指企业为其产品或服务所创造的商标、标识、名称等，代表了企业的形象、信誉和价值观。
二、产品与品牌的相互影响2.1 产品对品牌的影响：产品是品牌的基础，产品的质量、功能、设计等直接影响着品牌的形象和声誉，优质的产品能够提升品牌的价值和竞争力。
2.2 品牌对产品的影响：品牌是产品的标识和象征，有着独特的品牌形象和价值观能够赋予产品更高的附加值，提升产品的认知度和销售额。
2.3 产品与品牌的一体化：产品和品牌之间不是简单的线性关系，而是相互作用、相互影响的关系，优秀的产品和品牌应该实现一体化，相互支持、相互促进。
三、品牌对产品的推动3.1 品牌知名度的提升：品牌的知名度和美誉度能够吸引更多的消费者关注和购买，从而推动产品销售的增长。
3.2 品牌忠诚度的建立：品牌的稳定性和一致性能够培养消费者的品牌忠诚度，使其成为品牌的长期消费者，持续购买产品。
3.3 品牌扩展的机会：有了强大的品牌，企业可以通过品牌扩展，推出新的产品线或进入新的市场领域，实现更大的发展空间。
四、产品对品牌的塑造4.1 产品品质的体现：优质的产品是品牌形象的基石，通过不断提升产品的品质和技术创新，塑造出品牌的高品质形象。
4.2 产品创新的推动：产品创新是品牌发展的重要动力，通过不断推出具有创新性的产品，提升品牌的竞争力和市场地位。
百货商场商品品牌
大型百货商场的商品品牌楼层品类代表品牌F1 1.名表：劳力士、欧米茄、浪琴、雷达、帝驼、梵高、名威、世爵、英纳格、天梭2.珠宝首饰：周大福、六福、老凤祥、谢瑞麟、行行行、宝玉龙、皮尔卡丹3.化妆品：姿生堂、欧珀莱、CD、美宝莲、欧莱亚、玉兰油、雅芳、羽西4.皮鞋：百丽、瑕步士、爱步、其乐、史碧嘉、CD、欧枚柯、罗密瑞姿5.皮具: 登喜路、都彭、华伦天奴、BOSS、 ELLE、POLO、新秀丽、皇冠6.国际名店:登喜路、BOSS、马可波士、金狐狸、都彭、宝姿、温馨鸟、卡奴迪路7. 眼镜: 警察、古奇、CD、都彭、卡地亚、浪琴、纪樊希、登喜路、古加希F2 1.青春休闲 ESPRIT、艾格、LEE、苹果、依恋、艾斯迪色彩、罗蒙迪可、雷柏高、米奇、淑女屋、鳄鱼恤、美珂欧兰2.运动系列耐克、阿迪达斯、锐步、迪阿多纳、李宁、安踏、金莱克、乐图3.男士正装休闲装沙驰、金利来、圣大保罗、卡尔丹顿、观奇、贝利龙、老人头、汤尼威尔、华伦天奴、凯撒、鳄鱼、马克华菲、阿曼尼、迪可尼、仕东利、金利来4.男士服饰 BOSS、百富、毕加索、巴黎世家、都彭、金利来、ZIPPO、瑞士军刀5.男装皮鞋休闲鞋都彭、沙池、天美意、鳄鱼恤、巴利世家、金利来、F3 1.少淑装（女士时装）敦奴、魅力一生、哥弟、马天奴、AD、范怡文、七色麻、阿勒锦、骆驼、玛丝菲尔、THE、玖姿2.女士服饰: 黛可丽娜、利典安、米奇、梵高、维弗拉氏、依慧达、泰盟诺迪3. 淑女装:（女士正装）白领、柯里亚诺、柯罗芭、莉奥拉、杜蕾娜、宝姿、吉芬、马克张、萨浓4. 内衣: 黛安芬、安莉芳、欧迪芬、皮尔卡丹、曼尼芬、爱慕、奥戴莉、伊丝芬5. 针棉:沙美娜、亭宜、宜而爽、皮尔卡丹、阿尔巴斯、鄂尔多斯、鹿王、日神、高尔夫、圣雪绒、雪莲、珍贝F4 1.家居系列:多样屋、捷克水晶、韩国宇宙床品、友和贝印、黛安家品、双立人橱具、飞利蒲松下小家电、进口数码相机、随身听、MP3、复读机、电话1F：主营化妆品、皮具、珠宝、名表化妆品：夏奈尔、DIOR、兰蔻、资生堂、雅丝兰黛、高丝、倩碧、碧欧泉、欧莱雅皮具其乐、莱思莉、思家图、鳄鱼、百丽、星期六、哈森、康奈、金利来、安玛丽、澜姐、达芙妮、东芝、漂亮宝贝、奥康、鳄鱼恤、袋鼠、天美意黄金珠宝：周大福、六福、祥麟、尚晨、谢瑞麟、南亚玉器名表：雷达、天梭、卡地亚、浪琴、摩凡陀、卡天龙、欧米茄、瑞士士爵其它希格、THREE SEVEN、瑞士军官刀、ZIPPO2F：女装普洛古莱、JORDON、简、拉夏贝尔、F4、莎莲奴、伊点、艾菲惠、布意坊、伊玛莱儿、帛逸、迪瓦、艾唯都、ANYCALL、CIRCLE、MOGO MODA、奥雪玛、KUHLE、卡佛连、ENJOY、贝拉维拉、贝纳通、思尔丽、KAKO、NICE、天思、艾格、CUSHOW、IZZUE、SJ、KAJA、星愿、季候风、OWS、VERO MODA、贝蒂、马克华菲、浪漫一身、ONLY、SNOOPY、淑女屋、AO23F：男装马基堡、华伦天奴、PACO、诺蒂卡、梦特娇、斯诺沙克、JACK&JONE、马克华菲、TONY WEAR、bods.bodynits、九牧王、S/J、STAVA、lee、USP.POLO、Mess、liv’s、迪柯尼、博斯里拉、KUHLE、雅戈尔、皮尔.卡丹、金利莱 3F：中岛运动、其它东侧是运动服饰：NIKE、阿迪达斯、美津浓、锐克、李宁、安踏、锐步、百事、德尔惠、彪马、曼奴、Kappa、茵宝、匡威、赛丹、addnice其它：有数码相机，MP3、剃须刀、学习机、小家电、文具等部分专柜。
商标和商品名称有什么联系和区别
商标又被叫做品牌，是企业产品或服务的代名词，保护的是商品或服务的类别。
而且商标是具有专用性和独占性的。
商品名称用来区别商品的不同原料、不同用途的，可以独立使用。
所以说商品名称与商标既紧密相联，又有本质区别。
最大的区别就是识别，商标有识别功能，表示商品的来源，而商品名称只是通用名称。
就像身份证与姓名的关系，我们每个人都有一个身份证号码，且是唯一的，我们每个人也都有一个名字，但是重名的人却有很多。
一般消费者对于商品的直观印象是商标和商品名称的结合，比如“美的”牌电饭煲，“格力”牌空调，“四季沐歌”牌太阳能等等。
商标和商品名称那么容易混淆的情况下，如何来分辨和区别这两者呢？首先，商品名称是使用过程中自然形成的，而商标则是多由使用者自行设计的。
其次，商品名称是对具有某类共同性质的物品以语言形式作的抽象和概括，它不具备把不同企业的产品相区别的功能，事实上，市场上提供同类产品的企业很多，这些企业的产品在名称上是同一的，只有借助于商标才能够相互区分。
就像市场上的电视有很多，他们统称为电视，但是我们购买的时候会看，这个是“TCL”的，那款是“松下”的，那款是“三星”的。
再次，商标经注册，只能由注册人专用，而商品名称不具有专有性，生产同种产品的企业，无须经任何机构或个人的允许，可以自由地使用该商品的公认名称。
商标是形成品牌的前提，没有商标就不可能有品牌，商标是企业发展形象的根本标志，没有商标的企业就没有发展的可能只能小范围做做无名生意。
因为您宣传的东西可能已被别人注册，做得越大您侵权的风险越大，最终要么重新命名从头再来，要么花巨资购买商标还不一定对方愿意卖。
如果要享受知识产权的收益，一定要注册商标，因为商品的名称是不能够代替商标的，。
我们是通过商标的名称来宣传产品和宣传公司的，商品名称因不具有独占性，不受法律的保护，起不到宣传和推广的作用.。
10.常见商品品牌
常见商品品牌A、汽车、摩托车1、进口车奔驰、宝马、别克、本田、大众、福特、丰田、雪铁龙日产、标致、林肯、奥迪、三菱、起亚、大宇、沃尔沃现代、萨博、道奇、保时捷、斯巴鲁、菲亚特、迈巴赫劳斯莱斯、克莱斯勒、雷诺、欧宝、雷克萨斯、法拉利2、国产车上海大众、上海通用、广州本田、北京现代、长安福特一汽奥迪、一汽丰田、一汽红旗、一汽海马、天津一汽东风本田、东风标致、东风悦达起亚、华晨宝马、长城长丰三菱、长安汽车、江淮汽车、中华轿车、江铃汽车3、摩托车本田铃木雅马哈川崎太子豪爵建设嘉陵南方新大洲宗申钱江力帆隆鑫豪江春兰益通大运大阳天马B、电子1、IT、数码、通讯类索尼松下三星IBM 戴尔惠普夏普LG 东芝日立佳能三洋西门子爱立信诺基亚摩托罗拉英特尔AMD NEC 苹果爱普生联想方正清华同方长城神舟明基宏基华硕蓝星清华紫光爱国者台电优派精英波导迪彼特天时达中兴东信首信 CECT2、家电类飞利浦、长虹、创维、Tcl、康佳、海信、海尔、熊猫春兰、美的、新飞、长岭、福日、厦华、厦新、格力远大志高格兰仕奥克斯步步高奇声万利达金正新科爱多容声科龙小天鹅荣事达霞飞高科先科万家乐万宝奥克玛星星白雪3、其它类皇明德生帅康方太C、食品、保健品1、饮料、纯净水可口可乐、百事可乐、娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、健力宝2、奶粉、鲜奶伊利蒙牛三鹿光明美庐飞鹤完达山雅士利维维汇源喜之郎3、白酒茅台汾酒杏花村五粮液五粮春二锅头红高粱双轮驰白云边稻花香枝江大曲古井贡酒孔府家酒董家酒黄鹤楼园林青赤水老窖四特大曲赊店老酒齐民思关公坊沱牌曲酒竹叶青浏阳河河套宋河口子窖剑南春郎酒泸州老窖4、啤酒青岛燕京蓝带金龙泉蓝田珠江拉萨5、红酒人头马拿破仑路易十六香槟张裕王朝通化威龙6、香烟555 万宝路玉溪红塔山红梅恭贺新禧黄鹤楼红金龙中华小熊猫云烟熊猫红河白沙香格里拉大前门哈德门大红鹰利群芙蓉王黄果树红双喜7、茶叶龙井乌龙8、综合达利三全旺旺双汇康师傅金麦郎箭牌上好佳佳佳狗不理银鹭统一金丝猴哥俩好D、药品、副食品感康康必德康恩贝金嗓子999皮炎平东阿敖东妇炎洁润洁健民三株口服液椰岛鹿龟酒红桃K 脑白金江中达克宁洁尔阴洗液仲景哈药斯达舒九芝堂利君沙神威白云山云南白药成都地奥多贝斯汇仁神奇同仁堂养生堂快克三金王老吉胡庆余堂E、日化1、牙膏两面针冷酸灵中华佳洁士蓝天田七高露洁纳爱斯黑妹隆力奇美加净草珊瑚2、洗发护发类海飞丝飘柔潘婷沙宣夏士莲拉芳雨洁舒蕾风影飘影丁家宜好迪蒂花之秀采乐3、洁肤护肤类玉兰油雅芳东洋之花大宝小护士雅倩清逸佳雪丁家宜力士六神隆力奇舒肤佳索芙特亮莊4、洗涤剂雕牌奇强活力28 汰渍金猴一枝花白猫立白浪奇5、鞋油6、其它F、服装船王鳄鱼花花公子皮尔·卡丹罗蒙劲松红豆琴曼虎豹胜德西金利来雅戈尔七匹狼利郎柒牌鄂尔多斯波司登鸭鸭杉杉南极人俞兆林金丝鸟啄木鸟恒源祥太子龙G、鞋子老人头红蜻蜓奥伦蜘蛛王康奈森达双星李宁沃特耐克阿迪达斯H、其它1、手表劳力士天王罗西尼依波飞亚达海鸥2、相机柯达佳能海鸥凤凰拍得丽3、胶卷富士柯达柯尼卡乐凯4、电池南孚555 火车豹王5、自行车凤凰永久安琪儿捷安特6、电动车安琪儿星月神上海王牌欧派7、饲料希望正大通威南方8、其它好舒爽卫生巾安尔乐卫生巾鲁花牌花生油飞鸽剃须刀吉列剃须刀超人剃须刀张小泉剪刀立邦漆心相印手纸莲花牌味精大桥牌鸡精十三香调味品王守义调味品。
《商品与品牌》教案
《商品与品牌》教案标题：商品与品牌教案引言概述：商品与品牌是市场营销中非常重要的概念，对于企业的发展起着至关重要的作用。
本教案将深入探讨商品与品牌的概念、特点、关系以及如何有效建立和管理品牌。
一、商品的概念与特点1.1 商品的定义：商品是指可以被交换和使用的物品或服务，具有一定的价值和需求。
1.2 商品的特点：1.2.1 有形性：商品是可以看得见、摸得着的物品，如电子产品、衣服等。
1.2.2 无形性：有些商品是无形的，如服务、软件等。
1.2.3 可替代性：同类商品之间可以相互替代，消费者可以根据需求进行选择。
二、品牌的概念与特点2.1 品牌的定义：品牌是企业或产品在市场中的名称、标识或符号，是企业在消费者心中形成的认知和印象。
2.2 品牌的特点：2.2.1 独特性：品牌应该具有独特的特点和形象，与竞争对手区分开来。
2.2.2 信誉度：品牌的信誉度直接影响消费者的购买意愿和忠诚度。
2.2.3 持久性：品牌应该具有持久的影响力和市场地位，不断创新和发展。
三、商品与品牌的关系3.1 商品与品牌的区别：商品是具体的物品或服务，而品牌是对商品的认知和印象。
3.2 商品与品牌的联系：品牌是商品的象征和保证，消费者在购买商品时会优先选择具有知名品牌的商品。
3.3 商品与品牌的互动：有效的品牌管理可以提升商品的市场竞争力和附加值，从而实现销售增长和品牌影响力的提升。
四、建立和管理品牌的方法4.1 品牌定位：确定品牌的目标市场、定位和差异化优势，建立品牌形象和定位。
4.2 品牌传播：通过广告、促销、公关等手段传播品牌形象和价值，提高品牌知名度和认知度。
4.3 品牌维护：定期监测品牌声誉和市场反馈，及时调整品牌策略和形象，保持品牌的活力和竞争力。
五、案例分析与实践5.1 苹果品牌案例：苹果作为知名品牌，通过创新、设计和营销策略，成功建立了强大的品牌形象和忠诚度。
5.2 耐克品牌案例：耐克以“Just Do It”为口号，通过体育明星代言和创意广告，打造了全球知名的体育品牌形象。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系是市场营销中非常重要的一个方面。
产品是指企业生产或者提供的具体商品或者服务，而品牌则是指企业对产品进行包装、推广和营销的方式，以及消费者对产品的认知和信任度。
产品和品牌之间的关系密切，相互影响，互为补充。
首先，产品是品牌的基础。
一个好的产品质量和功能是品牌成功的基础。
品牌的声誉和形象是建立在产品质量和性能上的。
如果产品质量无非关，品牌的声誉将受到伤害。
因此，企业应该注重产品的研发和质量控制，确保产品能够满足消费者的需求和期望。
其次，品牌是产品的推广和宣传工具。
品牌具有辨识度和差异化的特点，可以匡助消费者识别和选择产品。
通过品牌的宣传和推广，企业可以让消费者了解产品的特点、优势和价值，提高产品的知名度和认可度。
品牌可以给产品赋予情感价值，使消费者对产品产生认同感和忠诚度。
此外，品牌还可以为产品定价提供依据。
一个有知名度和良好声誉的品牌往往能够支持更高的产品定价。
消费者对品牌的认可和信任度会影响他们对产品的购买决策，进而影响产品的市场竞争力和销售额。
品牌还可以匡助产品拓展市场。
一个有知名度和良好声誉的品牌可以匡助产品进入新的市场，扩大产品的影响力和市场份额。
消费者对品牌的认可和信任度会使他们更愿意尝试新产品，从而为企业创造更多的销售机会。
此外，品牌还能够提供产品的附加价值。
通过品牌的包装和推广，企业可以给产品赋予独特的形象和个性，使产品与众不同。
品牌可以为产品提供更多的服务和保障，增加产品的附加值，满足消费者的多样化需求。
综上所述，产品与品牌之间存在着密切的关系。
产品是品牌的基础，品牌是产品的推广和宣传工具。
产品和品牌相互影响，互为补充。
一个好的产品质量和功能是品牌成功的基础，而一个有知名度和良好声誉的品牌可以匡助产品提高知名度、认可度和销售额。
企业应该注重产品的研发和质量控制，同时重视品牌的建设和推广，以实现产品和品牌的良性互动，提升企业的市场竞争力和商业价值。
那些商品需注重品牌
题目：在您的工作和生活实践中，哪些商品需要注重品牌，哪些商品则不看重品牌，请说明原因。
随着我国经济的飞速发展，人们的生活水平也越来越高，消费意识也在不断地发生着变化，对产品的品牌越发注重起来，常常在街上你会听到这样的对话：买什么的品牌，这个牌子的质量好，有保障、、、、、、品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）的代码、记号。
在我们的工作和生活实践中，对商品的品牌的注重也是应人而异的，有些人什么东西都要追求品牌的，有些人则是部分注重品牌，就我个人而言，我就属于后者。
在我看来有些东西就没有必要太注重品牌，比如，在服装、鞋、包的选择上，我就没那么注重品牌，对这类东西的选择上，我的标准是，只要质量好，款式我喜欢，适合我，并且穿着舒服，那么不论是不是品牌的，我都会选择，因为我认为并不是只有品牌的才是好的，只要自己喜欢，穿着舒服，就不管什么品牌都无所谓。
如果自己不喜欢，就算它是什么世界知名品牌我还是不喜欢，还是不会买。
在对日用品的选择上，部分东西的选择是要求要品牌的，部分是不需要的。
比如像牙刷、毛巾、卫生纸还有一些厨房的日用品等对这类的选择上，我不是很讲究，我认为这些东西只要质量好就可以了，不必要选什么品牌的。
但对洗头、洗澡、护肤等的日用品我很讲究品牌，因为这类东西都是跟皮肤密切接触，必须要买品牌的。
在选择某个品牌时，还得先看看是否适合自己的皮肤，这类东西化学成分太高，很可能因为不适合而导致皮肤过敏后者更严重的问题，所以在选这类东西时就得讲究品牌，这样质量不但有保证，也是对自己负责。
但是对于所有的婴儿用品选择上就应该很讲究品牌，婴儿的皮肤很嫩很嫩，且抵抗力很差，很容易受到伤害。
对婴儿的吃的穿的用的都有必要选择品牌的，品牌的东西虽然价格高了一点，但是对孩子的伤害小，这样孩子少生病，父母也可以少超点心。
在对电子产品的选择上，我一直坚持购买品牌产品。
电子产品它属于高科技产品，且更新换代的特别快，其次就是这些产品在性能上我都不是很懂，购买品牌的，这样不仅质量有了保证，售后服务也做得不错，在使用过程中遇到问题，只要一个电话就能帮你解决问题。
企业品牌和商品的关系举例
企业品牌和商品的关系举例企业品牌和商品之间存在密切的关系。
品牌是企业形象和信誉的体现，而商品则是企业品牌的载体之一。
企业品牌和商品相互促进、相互影响，形成一个有机的整体。
以下是一些企业品牌和商品关系的例子：1.苹果公司：苹果公司以其简洁、时尚、易用的品牌形象深入人心。
该公司注重产品的设计、功能和用户体验，不断推出具有创新性的产品，如iPhone、iPad、Mac等。
这些产品不仅具有高品质和良好的用户体验，还代表着时尚和高端的品牌形象。
消费者在购买苹果产品时，不仅是在购买商品，还在购买品牌所带来的附加值。
2.星巴克：星巴克作为一家全球知名的咖啡连锁店，其品牌形象注重品质、服务和创新。
星巴克的产品线包括咖啡、茶、甜点和轻食等，这些产品都代表着高品质、健康和时尚的生活方式。
消费者在购买星巴克的产品时，不仅是在享受美食，还在享受星巴克所提供的舒适、放松和愉悦的氛围。
3.耐克：耐克作为一家知名的运动品牌，其品牌形象注重创新、激情和运动精神。
耐克的产品线包括运动鞋、运动服、器材等，这些产品都代表着高性能、舒适和时尚的运动装备。
消费者在购买耐克的产品时，不仅是在购买商品，还在购买品牌所带来的激情和运动精神。
4.海尔：海尔作为一家中国的家电品牌，其品牌形象注重质量、服务和创新。
海尔的产品线包括冰箱、洗衣机、空调等家电产品，这些产品都代表着高品质、实用和创新的家居解决方案。
消费者在购买海尔的产品时，不仅是在购买家电，还在购买品牌所带来的信任和安心。
从以上例子可以看出，企业品牌和商品之间存在着密切的关系。
品牌是企业形象的体现，代表着企业的价值观和文化；而商品则是企业品牌的载体之一，代表着企业的产品和服务水平。
企业品牌和商品相互促进、相互影响，形成一个有机的整体。
首先，企业品牌对商品销售具有促进作用。
一个强大的品牌可以吸引更多的消费者，提高商品的认知度和接受度。
例如，苹果公司的品牌形象深入人心，其产品线受到广泛关注和追捧；星巴克的品牌形象注重品质和服务，其咖啡和茶类产品受到消费者的喜爱。
《消费者行为分析》项目8 商品名称、品牌、包装与消费行为
品牌与消费行为
二、品牌的特征
1.品牌是专有的品牌 2.品牌是企业的无形资源 3.品牌转化具有一定的风险及不确定性 4.品牌的表象性 5.品牌的扩张性
品牌与消费行为
三、品牌的分，分为制造商品牌和经营商品牌。
3.根据品牌来源划分，分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。 4.根据品牌的生命周期长短划分，分为短期品牌、长期品牌。 5.根据品牌产品内销或外销划分，分为内销品牌和外销品牌。
阿里巴巴 腾讯 茅台 中国工商银行 华为 中国移动 平安 京东 美团 中国建设银行
类别
零售 科技 酒类 银行 科技 电信提供商 保险 零售 生活方式平台 银行
2020年品牌价值( 亿美元)
1,532.87 1,509.78 537.55 381.49 373.98 345.83 338.10 247.61 239.11 210.89
4.激发联想。可以引发其良好的心理感受，激发购买欲望。
5.避免禁忌。要尊重公序良俗，避免引起文化冲突与心理隔阂。
商品名称与消费行为
（三）商品命名的心理策略 商品命名的心理策略可归为以下几种： 1.以商品的主要效用命名。例如：玉兰油防晒霜、气滞胃痛冲剂； 2.以商品的主要成分命名。例如：螺旋藻麦片、五粮液、八宝饭；
商品包装种类繁多，常见的商品包装的分类和包装种类如下。 1.按商业经营习惯分类: （1）内销包装、（2）出口包装、（3）特殊包装 2.按流通领域中的环节分类： （1）小包装、（2）中包装、（3）外包装 3.按包装形状和材料分类 以包装材料为分类标志，商品包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、
木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。 4.按防护技术方法分类 以包装技法为分类标志，商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、
为什么某些人会选择抵制某些商品和品牌？
为什么某些人会选择抵制某些商品和品牌？在当今社会，抵制某些商品和品牌已经成为一种流行的行为，这种现象似乎在很多人中间已经形成了共识，他们选择抵制某些商品和品牌的原因也各不相同。
那么为什么会有人会选择抵制某些商品和品牌呢？这个问题实际上牵涉到了多个方面，下面将从几个角度来详细解答。
一、环境保护与可持续发展如今的社会对环境保护的要求越来越高，越来越多的企业也开始关注环境保护和可持续发展。
然而，在这个过程中，一些企业为了追求短期利益，会使用一些对环境有害的原材料或生产方法，这些企业的产品往往不受一些环保主义者的欢迎，这些人会选择抵制这些品牌和商品。
他们认为，通过抵制对环境有害的商品和品牌，可以促进企业更好地关注环境问题，让企业生产更环保、可持续的产品。
二、道德和信仰除了环保主义者之外，还有一些人会因为某些产品的生产方式或所关联的品牌背景而选择抵制。
例如，有些人认为，某些品牌使用的劳动力条件欠佳，或者存在违法违规的情况，他们认为，这些商品不仅与个人的道德标准不符，而且违反了国际劳工组织的原则。
此外，还有一些人因为某些品牌或产品产生的文化或宗教背景与自己的信仰不符，因而选择抵制。
三、社会公正和消费者权益除了环保和道德因素之外，一些人还会因为某些企业的公司行为不公正而选择抵制。
例如，某些企业在市场上占据了不正当的地位，利用其市场垄断地位，压低了其他企业的生产和发展能力，导致市场公正性受到损害。
此外，像某些奢侈品牌涉嫌虚假宣传或不当销售售假等丑闻，也会引起一部分消费者的不满和抵制。
以上就是为什么某些人会选择抵制某些商品和品牌的原因。
虽然可能每个人的原因不同，但是从某种意义上来说，抵制某些商品和品牌是一种积极的行动，它可以向企业传递一种不容忽视的信息，要求企业更好地关注消费者的需求和利益，生产更环保、公正、高品质的产品。
消费力对商品品质和品牌的选择
消费力对商品品质和品牌的选择有一定的影响。
以下是几个方面来说明这种影响：1. 品质需求：消费力的提升通常会使个体对商品的品质要求更高。
高消费力的人群更有能力购买高品质的商品，他们注重商品的性能、耐用度、材料和工艺等方面。
因此，在购买决策中，他们倾向于选择品质更好的产品。
2. 品牌认同：消费力的增长也会影响个体对品牌的选择。
高消费力的人群通常更关注品牌形象、声誉和价值观。
他们愿意为知名品牌付出更多，认为品牌是产品质量和服务的保证。
因此，在购买时，他们更倾向于选择知名品牌，以获得更好的品质和购物体验。
3. 个人偏好：消费力的提升也会促使个体在商品选择上更加注重个人的偏好和需求。
高消费力的人群有更多的选择余地，可以根据自己的兴趣、喜好和价值观来选择商品。
例如，他们可能更关注环保、可持续发展或者本土品牌等因素，而不仅仅是售价或品牌知名度。
4. 品质与价格平衡：消费力的提升使得个体在商品选择时更能够实现品质与价格的平衡。
高消费力的人群通常能够承担更高的价格，但他们也会对所付出的价值有更高的要求。
他们希望通过购买较高品质的产品来获得更好的使用体验和长期的投资回报。
5. 社交因素：消费力的增长还会受到社交因素的影响。
高消费力个体可能更加注重社会地位、身份认同和与他人的互动。
因此，在商品选择上，他们可能倾向于购买那些符合自己社交圈子和形象的品质和品牌。
需要注意的是，消费力对商品品质和品牌选择的影响是多方面的，并且受到个体的偏好、文化背景、教育程度等因素的综合影响。
每个人的消费行为都是独特的，存在着个体差异。
同时，市场竞争和产品创新也会不断推动品质和品牌的发展，进一步影响消费者的选择。
广告语可以包括企业商品和品牌的稳定标志
广告语可以包括企业商品和品牌的稳定标志
摘要：
1.广告语的重要性
2.广告语的组成部分
3.企业商品和品牌的稳定标志在广告语中的作用
4.如何创造一个成功的广告语
正文：
在当今竞争激烈的市场环境中，广告语对于企业的商品和品牌推广起着至关重要的作用。
一个好的广告语不仅要吸引消费者的注意，还要准确地传达商品或品牌的价值和特点。
因此，广告语的组成部分和企业商品和品牌的稳定标志在其中扮演着举足轻重的角色。
广告语通常由以下几个部分组成：品牌或企业名称、产品或服务名称、独特卖点、消费者利益点和行动召唤。
这些组成部分通过简洁明了的文字和富有创意的表现形式，将商品或品牌的核心价值传递给消费者。
在这个过程中，企业商品和品牌的稳定标志起到了强化品牌形象、提高品牌认知度的作用。
企业商品和品牌的稳定标志在广告语中的作用主要体现在以下几个方面：首先，它们有助于强化品牌印象，使消费者在接触广告时更容易记住品牌名称和标志；其次，通过重复使用稳定的标志，可以传递出企业对产品质量和信誉的承诺，从而建立消费者对品牌的信任；最后，这些标志可以提高品牌的识别度，使消费者在众多竞品中能够迅速找到并区分出该品牌。
要想创造一个成功的广告语，企业需要从以下几个方面入手：首先，深入
了解目标消费者的需求和心理，以便更好地针对他们的痛点进行广告宣传；其次，充分挖掘产品或服务的特点和优势，以便在广告语中清晰地传达给消费者；最后，运用创意和巧妙的表现手法，使广告语既具有吸引力又具有传播力。
总之，广告语在企业商品和品牌推广中起着至关重要的作用。
要想创造一个成功的广告语，企业需充分了解消费者需求，挖掘产品特点，并运用创意表现手法。
直播带货商品品牌授权
直播带货商品品牌授权直播带货已经成为了一种热门的购物方式，吸引了越来越多的消费者。
这种形式通过实时视频直播、产品展示和推销来吸引消费者购买商品。
然而，随着直播带货的普及，一些关键性的问题也开始浮现，其中之一就是商品品牌授权。
商品品牌授权对于直播带货的成功至关重要。
它确保了商品的质量和原创性，也保护了品牌形象和知识产权。
所以，直播带货平台和主播需要从授权的角度来审视他们合作的品牌和商品。
首先，直播带货平台需要确保与品牌进行正规的授权合作。
合法、合规的品牌授权，不仅为直播平台带来了稳定的供应链，也让消费者购买时感到更加信任和安心。
通过与品牌授权合作，直播平台可以提供原装正品并确保商品的质量和服务得到保障。
这对于消费者来说是非常重要的，因为他们通过直播来购买商品，往往只能通过屏幕上的展示来了解产品。
而如果没有品牌授权，无法保证商品的质量和真实性，就很容易陷入虚假宣传和假冒伪劣产品的陷阱中。
品牌授权也能保护了品牌在市场上的声誉，防止了恶意竞争、盗版行为等对品牌形象的损害。
其次，对于主播来说，选择有授权的商品品牌也是非常重要的。
有品牌授权的商品通常拥有更高的市场认可度和忠诚度，这将有助于提高主播的销售额和用户粘性。
通过选择有授权的商品品牌，主播可以增加自己的专业信誉和公信力，吸引更多的消费者关注和购买。
同时，品牌授权也能为主播提供更加稳定的供应链和售后服务支持，以应对潜在的问题和投诉。
这将为主播提供更好的购物体验和顾客满意度，从而帮助他们建立更稳定的观众群体和粉丝基础。
然而，直播带货平台和主播在选择商品品牌授权合作时也需要注意一些问题。
首先，他们需要确保品牌的授权合法合规，并对于品牌持有者有充分的了解和沟通。
这样可以避免授权纠纷和知识产权的侵害。
同时，他们也需要对品牌进行审查和评估，确保品牌的口碑和市场表现良好，以提供更好的购物体验给消费者。
此外，他们还需要注意授权合作的细节和条款，以确保合作愉快和长久。
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1、商品包装上有些什么内容？ 2、同种商品，不同品牌有那些价格，又是怎
样的售后服务？
3、学生们喜欢那些品牌的食品以及用品？ 4、自己家里有那些品牌，大人们为什么选择
这个品牌？
5、有些商品为什么用这样的品牌名称，他有 什么故事和意义。
活动的一些思考
不要那么看中结果，过程才更为可贵。对 于既具象又抽象的商品与品牌，我们要让 三年级的学生学到些什么呢？让他们享受 比赛带来的喜悦！让他们为比赛时大家付 出的劳动得到老师和同学的认可而快乐吧。 让他们尽情享受综合实践的快乐。
活动目标
知识目标：初步了解商品与品牌的关系， 知道商标，质量标志等相关知识。能够明 白优质优价。
能力目标：学会调查问题，总结整理问题。 情感目标：爱国情感的培养，团队合作意
识和竞争意识的培养与锻炼。从小树立品 牌意识。
活动理念
学以致用，快乐学习，享受学习。随着新课改的 实施，我们的素质教育目的更为明确。我们的出 发点就是要以人为本，要让学生的学习过程变成 是学习的享受过程。使知识和能力得到真正的并 重，综合实践与创新活动课恰好就是这样的一个 平台。让学生在实践中获得知识，提高能力，并 不自觉的养成一种主动学习的习惯。
同时在比赛准备、进行的过程中，还培养 锻炼了学生的团队意识和竞争意识，以及 爱国情感的生的兴趣，开展说牌子比赛。 第二场促进 ：比赛谁对商品品牌知识了解多 第三场发展 ：品牌大比拼
第四场拓展 ：为自己以后的商品树品牌
第二场促进 ：比赛谁对商品品牌知 识了解多
综合实践与创新活动
《商品与品牌》
三年级 上册 第九课
石家庄市高新区小西帐学校：刘建青
关于选题
选择这个题目很偶然，那是上美术课的 时候，学生带来的墨都很难用，牌子很杂， 我提出“一得阁”“中华”这些品牌，学 生都不知道，发现学生的品牌意识淡薄.
恰好综合实践与创新活动中有这个课的 设计。于是是我就想对学生们开展一次商 品与品牌的实践调查活动。
把对商品与品牌的关系，以及品牌的意识 以潜意识的形式留在心里。等待着以后某 一天的成熟和爆发。
谢谢！
本次活动，我基于这种理念，给学生创设出这样 的情景。比赛！通过一系列的比赛来一步步地加 强学生对商品与品牌关系的了解。同时提高学生 的团队意识和竞争意识。帮助学生树立品牌意识。
活动主线
以有趣的比赛活动为主线，将活动课题的 调查，研究，成果形成以及成果的拓展全 部溶入比赛的准备和进行过程中，使学生 兴趣盎然的学到，了解到商品与品牌的关 系，进而树立品牌意识。