创意广告方案脚本TVC-排版好

对手们怎么样看待山核桃？
产品 或者错误
或者模糊
赤裸裸
我们的对
或者没有
山手核桃
从说话方式上：几乎所有的对手都把山核桃当作商品看待
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我们与对手有什么不同
姚生记
山核桃
用什么联结
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姚生记“名片”设问！(传播定位)
我们想扮演的角色是？
伙伴 or 专家
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《时代篇》
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创意概述
《时代篇》 站在消费者的角度叙事 不同人群对山核桃的不同需求 在不同人群的不同经历中 姚生记山核桃充当了知己的角色 姚生记的品质铸就了知己的成功
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CUT-1
画面：爷爷边吃姚生记山核桃边给小孙子讲故事 声音：儿时，山核桃是爷爷的知己
《时代篇》画面总览
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《时代篇》
全片文案
儿时，山核桃是爷爷的知己 成长中，山核桃成了我的知己 立业时，山核桃是师长的知己 成功，山核桃是品质的知己 坚持品质，只因一路有你 百年姚生记 知己山核桃
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《送礼篇》
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创意概述
《送礼篇》
给人生中最重要的人最好的礼物 好知己伴一生 姚生记用品质塑造知己形象 让消费者放心 忠诚地购买与赠送 虽是送礼篇 但风格不低俗 山核桃的营养价值分别涵盖了敬仰、关心、挚爱、健康
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CUT-1
画面： 声音：师友 送敬仰
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CUT-2
画面： 声音：亲朋 送关心
消费者会看到姚生记的决心
愿一路有你
姚生记珍惜与山核桃之间的缘分
姚生记是尊重和爱护山核桃的
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讲故事啦！
创意表现
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《百年知己篇》
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创意概述
《百年知己篇》
站在姚生记的角度叙事 表述了姚生记的决心
参考片：农夫山泉《搬运工篇》
突出姚生记 企业责任 社会责任
高度的联结姚生记与山核桃
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CUT-1
画面：卷轴打开，姚生记LOGO冲屏 声音：姚生记百年如一日Leabharlann Baidu
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CUT-2
品质 20年完美生长
画面：美丽山核桃林，颗颗饱满的山核桃 声音：关注每颗山核桃的生长环境 字幕：品质 20年完美生长
诉求必须上升到意识形态层面
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姚生记“名片”
姚生记的角色是 沟通风格是 品牌印象是 客户的回馈是
伙伴 or 专家 情 or 理
亲近 or 冰冷 信任 or 服从
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我们另外的主角是怎样一个人？
爽朗
丰盈
生长漫长
灵秀
内在美
感情
山核桃 倔强
符合一个知己的标准
创意之 前
让您的思维 飞一会！
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明确：我们的目的
产品品质感一流
姚生记山核桃为山核桃第一品牌
山核桃=姚生记山核桃
山核桃文化的传播者
山核桃送礼的礼品首选
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我们的对手
人长久
深宝
郭氏
新东林 山妹子
东升颂越 昱岭关
林佳
绿叶 鼎峰
浙林 老六
桃源
恒力
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文化内涵
不怕困难
并不冰冷营养价值 付出
挚友 坚韧 外表坚强
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姚生记与山核桃要成为怎样的关系？
姚生记
知己
山核桃
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SLOGAN：
百年姚生记 知己山核桃
解读：
广告语双关： 知姚生记者 山核桃也 姚生记与山核桃乃知己也
姚生记愿以百年的约定与山核桃成为知己
画面：姚生记LOGO 声音：百年姚生记 知己山核桃 字幕：百年姚生记 知己山核桃
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《百年知己篇》画面总览
百年姚生记 知己山核桃
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全片文案
《百年知己篇》
姚生记百年如一日 关注每颗山核桃的生长环境 敬仰每颗山核桃的坚韧性格 保证每颗山核桃的营养价值 尊敬每颗山核桃的优秀品质 坚持与每颗山核桃做百年知己 （坚持品质 只因一路有你） 百年姚生记 知己山核桃
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CUT-2
画面：我在紧张复习时，妈妈给我姚生记山核桃补脑 声音：成长中，山核桃成了我的知己
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CUT-3
画面：提着姚生记山核桃去探望老师 声音：立业时，山核桃是师长的知己
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CUT-4
画面：无数个画面汇聚成姚生记山核桃包装的LOGO上 声音：成功，山核桃是品质的知己
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CUT-5
画面：logo拉出，成功男士站在高楼大厦的窗前，山核桃前景 声音：坚持品质，只因一路有你
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CUT-6
百年姚生记 知己山核桃
画面：姚生记LOGO 声音：百年姚生记 知己山核桃 字幕：百年姚生记 知己山核桃
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CUT-3
画面：姚生记的师傅们在甄选每颗核桃 声音：敬仰每颗山核桃的坚韧性格 字幕：品质 30道严谨的生产工序
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CUT-4
画面：姚生记的师傅们认真的在加工与烹饪制作 声音：保证每颗山核桃的营养价值 字幕：品质 100%的自然滋味
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我们想以怎样的姿态去和客户沟通？
情 or 理
我们想留下的印象是？
亲近 or 冰冷
我们需要客户对我们的回馈是？
信任 or 服从
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名片递给谁？（目标受众）
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政府机关
企业银行 商务人士
试问： 面对这些高端的群体 简单的产品诉求能打动他们？
白领消费者
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CUT-3
画面：两人坐在公园的长椅，吃着山核桃 声音：恋人 送挚爱
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CUT-4
画面：姚生记包装前景，一家人坐在沙发上 声音：父母 送健康
CUT-5
画面：姚生记的师傅们认真的封装山核桃 声音：尊敬每颗山核桃的优秀品质 字幕：品质 创新的封装工艺
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CUT-6
画面：无数颗山核桃升格散落在屏幕中 声音：坚持与每颗山核桃做百年知己 字幕：品质 只因一路有你
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CUT-7
百年姚生记 知己山核桃