创意广告方案脚本TVC-排版好
××强身酒TVC广告文案脚本
××强身酒，是F制药公司所生产的OTC类产品，属地方性品牌。
其产品定位在中老年强身饮品，同时也是青年人孝敬长辈的礼品。
凭借F制药公司百年品牌，××强身酒在当地受到了广大消费着的认可，但是一直不瘟不火，没能有突破性发展，且消费者对其功能认知存在不足。
本广告旨在提高产品功能认知度和进一步巩固品牌知名度。
创意一：足球篇1、广告内容：××强身酒30秒TVC广告2、诉求定位：功能诉求3、广告人物：50－60岁老年男性一名；30岁左右青年男性一名；10－16岁男孩4－6名。
场景1：老人从药店走出，手提“××强身酒”。
××强身酒特写。
场景2：足球滚动，追逐的脚。
一群男孩在路边空地上踢球。
场景3：脚将球踢飞。
场景4：空中飞翔的足球。
场景5：老人的下半身，步履轻快，手提“××强身酒。
脚步停，伸出一只脚，接住足球。
场景6：老人手提强身酒，双脚轻轻垫球。
不远处的几个男孩惊讶的表情。
场景7：老人将球踢还给孩子。
场景8：男青年走近老人，笑着同期声：哟，张大爷，您腿脚这么好，可以踢世界杯了。
场景9：老人左手提起强身酒，用右手指着××强身酒，同期声：常喝××强身酒，才有这么好的体格。
场景10：青年用手拿起强身酒，仔细看。
同期声：××强身酒？看来我也得给我爸买几瓶！场景11：两人物渐渐隐去。
××强身酒的产品。
配音：××强身酒，健胃活血，强身健体！字幕：F制药有限公司LOGO在屏幕上定格。
（广告标版）创意说明：足球是年轻人的运动，本创意采用略带夸张的手法增强了记忆点，体现了××强身酒的功效诉求。
同时，青年人的台词也有情感诉求的体现。
功能诉求与情感诉求合二为一，具有较强的冲击力。
无论是老年受众还是青年受众，均可得到一定的心理冲击。
白酒 方系列 TVC电视广告创意方案
TVC电视广告创意
成功—我们的品牌核心内涵
成功是一种过程 成功是一种体验 成功是对人生的满足感
我们来看看其他的广告怎么诠释成功
香车美人 挥金如土 盛气凌人 顾影自怜
我们的广告，应该
以立体和新鲜的角度诠释成功
创意一
品行方正是成功的重要素质，用产品的名称结 合追求成功的人生经验，将品牌个性作更深层 次的挖掘和张扬，在成功故事，人生哲理和品 牌内涵之间确定一个优雅大气的结合点，并且 创意概念可以在平面广告和促销用品上合理延 展，以达到整合传播之目的。
我们的角度
人生各有成功过比较平 和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来 看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相 对于一个成功的结果，认真的过程才是我们更 需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加 引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。
我们的角度
人生非战场 输赢皆尽兴
创意四
人生的成功有很多种，事业到达巅峰固然是一 种成功，但拥有安逸和美的家庭何尝又不是另 一种成功，人和人不同，际遇也不相同，无论 如何，自己追求的生活方式可以得到满足，就 是某种意义上的成功了，我们的品牌可以从其 他诠释成功的广告中跳出，让品牌具有更深厚 和广泛的代表性，来触动消费者对我们的好感 和记忆度。
我们的角度
“方”之品性乃成功之本
创意二
“成功”是“方”系列酒的品牌核心，但对于大 多数成功者来说，失败也是难免的，但对于人 生中的每一次得失，如果能够以平常心看待， 那最终还是会有所得的。因此，可以从这一角
对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果，
度 出 发 ， 诠 释 “ 方 ” 系 列 酒 的 品 牌 内 涵 ， 在 心 认真的过程才是我们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。 理上引起消费者的共鸣，并最终刺激他们的购 买欲望。同时，这种表现手法，也明显的与竞 争对手相区分开来。
金泰恒业2011品牌TVC创意方案定稿
音乐及配音
• 豪迈大气
121S
• 快节奏 活泼
120S
• 质感庄重
20S
• 大气磅礴
60S
说明：配音由电视台专业播音员 (国家一级播音员)；配乐由西安音乐学院老师制作
男声配音
• 男声甲 • 男声乙 • 男声丙
制作进度
进度流程
其他
参考报价
费用项目 器材
制作
化妆 人工 总计
具体支出 red one 10米电控摇臂 ARRI影视照明灯4盏 专业影视轨道 苹果高清机房
目录
1.创意脚本 2.导演阐述 3.分镜脚本 4.影片基调 5.场景提报 6.备选演 员 7.服化道灯光 8.音乐配音 9.制作进度表 10.其他
创意脚本
脚本内容
片头 （3D动画） 金泰恒业集团LOGO演绎。 浩瀚神奇，广阔无际的宇宙星际。 一个蔚蓝色的星球自转，转速由快到慢，逐渐出境。由慢到快，飞向观众。 茫茫宇宙中， 金泰恒业的LOGO闪烁光芒。 责任地产年的LOGO从金泰恒业LOGO后面飞出，飞到右边。一道光束扫过LOGO。
工程管理部 经理：苛求安全品质，强抓质量管理，是我们 的重要职责。
5
6
营销策划 经理：细心了解客户需求，帮他们轻松找到满意的人生归宿。
客服中心 经理：耐心、细致、周到，帮助客户解决心中的疑问。
7
8
物业公司 经理：细心了解客户需求，帮他们轻松找到满意的人生归宿。做最具关怀 的物业公司，是我们对业主永恒的承诺。
保安，站在社区大门前。 保洁，站在社区中央花园前。 建筑工人，站在建筑工地。 置业顾问，站在售楼中心。 所有员工，站在开阔的广场。 （所有人独白内容相同）独白：“2011，责任让我们在一起。”
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
TVC创意策划方案
不忧不虑 愉快工作
THANKS
概念属于形而上，对形而上的概念 需要用通俗易懂的画面语言来传递
不同时代的鲜明对比
有趣好玩的情节贯穿始终，对比带 来选择，潜移默化植入了我不忧
— 逻辑架构 —
石器时代
主角在石器时代的劳 作，饥肠辘辘
主角在农耕时代的劳作，效率 低下
农耕时代
主角在信息时代的劳作，省心 省时省力省钱
信息时代
工业时代
主角在工业时代的劳作，费心 费力费时费钱费神
带来口碑效应
可看度
好的广告片，在情节点的 设计和把控上，让人看得
下去
关联度
好的广告片，内容和形式 上要与受众情感需求产生
关联
02
我不忧 产品卖点
省
A
省钱
省钱，一方面是我不忧本身的产品在优质 的前提下实惠；另一方面，我不忧的智能 化、移动化办公，对企业经营者来说，节 省了众多不必要的支出
省时
B
时间就是金钱，时间就是生命，时间是企 业经营者和管理者最关心的一个点
每个时代的相互串联形成一条时间线
主角以穿越的身份顺序跳跃在每个时代，见证工作方式的变革
主角作为一个穿越点，与各时代串联的时间线，组合成一个面
有趣生动的情节串联起点线面的布局
点
线
面
情节
特色
壹 有趣
贰 好玩
叁 对比
特色
石器时代的工作方式
画面极具有趣性，观众会对石器时 代的工作方式产生好奇
用好玩的方式来诠释概念
数据创造价值
大数据时代，我不忧和三大运营商 以及BAT等深度合作，助力企业数据 价值的提升
03
广告片 亮点
广告片 情节设计关键点
TVC创意与表现文案
蒙太奇
蒙太奇是影视创作中的一种独
特的思维方法
蒙太奇是画面语言的构成方法
2017/10/18
国艺广告
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TVC的创意
2017/10/18
国艺广告
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TVC创意的特点
特指广告艺术化作业阶段的创造性
的思维，而非别的阶段
是视觉化的点子，而非抽象的
ltd2012426?分切把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起?前一个叫切出?后一个叫切入?叠化将两个或两个以上不同时空中不同景物人物画面重叠起来?复印在一条胶片上?相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系?渐隐渐显前一场景画面渐暗直至完全消失?后一场景的画面渐显直到十分清晰?划入划出划移?即后一个镜头从前一个镜头画面上渐渐划过?前后交替国艺广告giaco
国
G I
艺
A
广
C O . ,
告
L T D
结束语
国
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艺
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网络营销的介绍
网络营销（On-line Marketing或EMarketing就是以国际互联网络为基础， 利用数字化的信息和网络媒体的交互性 来辅助营销目标实现的一种新型的市场 营销方式。简单的说，网络营销就是以 互联网为主要手段进行的，为达到一定 营销目的的营销活动。
创意的来源
对企业、产品、市场、消费者的了解
对广告整体策划意图的理解 对媒介语言的把握 生活的积累与底蕴
2017/10/18
国艺广告
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某电视广告创意脚本
背景音乐采用轻快、活泼的旋律，以吸引观众的 注意力。
契合品牌形象
背景音乐与品牌形象相契合，能够加深观众对品 牌的印象。
3
音量控制
背景音乐的音量要适中，不能盖过旁白和对话的 声音。
音效效果
清晰明了
音效效果要清晰明了， 能够衬托出画面和旁白 。
符合广告主题
音效效果要符合广告主 题和品牌形象，以增强 广告的感染力。
抽象风格
02
03
卡通风格
将具体形象抽象化，通过几何形 状、线条等元素构建画面，寓意 深刻。
以卡通形象为主题，色彩鲜艳， 形象可爱，迎合儿童观众的喜好 。
色彩运用
冷色调
如蓝色、紫色等，给人以沉静、神秘的感觉，适合表现科技、时 尚类产品。
暖色调
如红色、橙色等，给人以温暖、积极的感觉，适合表现食品、家 居类产品。
修订策略
根据数据分析结果，制定具体的修订策略，包括改进 创意、拍摄质量、文案表达等方面。
发布渠道与时间
发布渠道
选择适合的电视媒体进行广告发布，如 电视台、视频网站等，确保广告能够覆 盖到更多的目标受众。
VS
发布时间
根据目标受众的生活习惯和媒体习惯，选 择最佳的发布时间和频率，确保广告能够 达到最佳的传播效果。
创意评估
邀请专业人士或相关领域的专家对广告创意进行评 估，从不同角度提出改进建议。
媒介选择
根据目标受众和广告预算，选择适合的电视 媒体进行测试，确保广告能够覆盖到目标受 众。
修订与优化
收集反馈
在广告测试期间，通过问卷调查、电话访问等方式收 集观众反馈，了解广告效果和可能存在的问题。
数据分析
对收集到的反馈数据进行深入分析，找出广告的优点 和不足之处，为后续的修订提供数据支持。
创意广告方案脚本TVC-排版好
CUT-3
画面：提着姚生记山核桃去探望老师 声音：立业时，山核桃是师长的知己
CUT-4
画面：无数个画面汇聚成姚生记山核桃包装的LOGO上 声音：成功，山核桃是品质的知己
CUT-5
画面：logo拉出，成功男士站在高楼大厦的窗前，山核桃前景 声音：坚持品质，只因一路有你
CUT-6
百年姚生记 知己山核桃
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创意广告方案脚本 TVC-排版好
创意之前
让您的思维 飞一会！
明确：我们的目的
产品品质感一流
姚生记山核桃为山核桃第一品牌
山核桃=姚生记山核桃
山核桃文化的传播者
山核桃送礼的礼品首选
我们的对手
人长久
深宝
郭氏
新东林 山妹子
东升颂越 昱岭关
林佳
绿叶 鼎峰
CUT-7
百年姚生记 知己山核桃
画面：姚生记LOGO 声音：百年姚生记 知己山核桃 字幕：百年姚生记 知己山核桃
《百年知己篇》画面总览
百年姚生记 知己山核桃
全片文案
《百年知己篇》
姚生记百年如一日 关注每颗山核桃的生长环境 敬仰每颗山核桃的坚韧性格 保证每颗山核桃的营养价值 尊敬每颗山核桃的优秀品质 坚持与每颗山核桃做百年知己 （坚持品质 只因一路有你） 百年姚生记 知己山核桃
我们想留下的印象是？
亲近 or 冰冷
我们需要客户对我们的回馈是？
信任 or 服从
名片递给谁？（目标受众）
政府机关
企业银行 商务人士
试问： 面对这些高端的群体 简单的产品诉求能打动他们？
白领消费者
诉求必须上升到意识形态层面
姚生记“名片”
tvc广告文案
tvc广告文案TVC文案精彩完整巾维康洁净毛巾宣传片创意文案一、市场背景1、机遇：近年来，消费者和美容美发等商家越来越重视品质生活，洁净毛巾不仅日益成为消费时尚，还酝酿着巨大的商机，健康毛巾时代已经来临！消毒毛巾是个3赢的项目，1、客户省去了洗毛巾的成本，还有盈利。
2、.消费者使用毛巾感到卫生、安心。
3、加盟商赚取利润。
2、挑战通过百度搜索“消毒毛巾”，找到相关结果5百多万个，其中包括各种品牌消毒毛巾的招商信息、软文、新闻报道等，而搜索已经进入市场多年的“消毒餐具”，才找到400多万个相关结果。
由此可见，虽然这个行业兴起时间很短，但是市场参与者快速增多，都在争夺这片财富蓝海。
除巾维康公司以外，还有一些公司在分食这块蛋糕，其中包括资金实力较为雄厚的山西联洁科技公司；在央视、省卫视、各大网站进行强力品牌推广的巾丽雅公司；盘踞广东市场，谋求北上的巾洁仕公司；成立时间较久，总部位于北京国家电子信息产业园的畅力源公司等。
二、竞争对手比较我们对几个从事消毒毛巾的公司进行了简单的市场调查，将在以下几方面同巾维康作为比较：1、代理商加盟基本条件：联洁：购买8—16万元的设备，3--5名员工，80平米以上厂房，要求投资方亲自经营，冠名**地区联洁消毒毛巾分公司。
巾丽雅：购买7---12万（洗涤容量15—30公斤）的设备，2---3名员工，30—40平米的厂房。
巾洁仕：购买7---8万元的设备，2名员工，30---40平米厂房。
畅力源：购买5—9万元（15—20公斤）的设备，3—4名员工，50---100平米的厂房。
巾维康：购买12.8万—15.8万的设备，4名以上员工，150平米厂房（清洗区、回收区）。
代理金2万，保证金1万。
小结：从设备价格、员工数量、厂房面积等方面来看，要取得巾维康的代理资格门槛较高，适合追求长期利益、讲求品牌品质的实力合作伙伴。
2、单包成本、耗材情况联洁：单包成本（以4000条/日为例），3毛。
宣传片创意脚本
企业宣传片创意脚本
（方案二）
总长：10分钟54秒
制作：DVD
要求：实景、特效、旁白、背景音乐
背景音乐：激越抒情，气势磅礴
第一部分：主题：企业形象篇 1分钟40秒
场面：企业外部环境，工作环境（办公环境、生活环境、议会环境等），企业文化
第二部分：主题：企业实力篇 4分钟48秒
场面：生产环境，生产设备，技术团队（管理、技术、生产、）（该部分的拍摄需要企业全力配合，部分镜头力求完美）
第三部分：主题：创新精神、卓越服务篇2分钟
场面：技术研发，团队（研发、企划、营销、仓储、运输）
第四部分：主题：产品推介、企业荣誉展示篇1分钟30秒场面：企业生产的各类产
第五部分：主题：展望未来篇？片尾30秒。
策划方案-TVC创意与表现方案
TVC的构成要素 图像（Vedio)：
声音（Audio) 时间（Time)
2017/10/18
国艺广告
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图像
图像
是呈现在电视屏幕映像，
它们是具体动态的景物
的形状与颜色的影像
2017/10/18
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声音
声音
是由客观现实生活中记录下来的声 波通过电视机还原的结果。
国
G I
艺
A
广
C O . ,
告
L T D
TVC创意与表现
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摘要
TVC基本知识
视听语言入门
TVC的创意 TVC的表现 结束语
2017/10/18
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TVC的基本知识
2017/10/18
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2017/10/18
时间长短不同，信息含量不同
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时间的三种理解
放映时间 表现时间 观众心理感受时间
消灭一般的时间概念是电影能 够产生的最特殊效果之一
2017/10/18
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熟练掌握时间要素
1秒钟25帧画面
3——4帧画面观众能感觉到 7——8帧画面观众能看得清 2秒钟观众能看得懂
2017/10/18
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镜头运动 概念：
运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，摄影机不再 只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。
广告策划-瑞嘉TVC创意策略提案2011
•好品牌代表娱乐方式和生活乐趣
“瑞嘉”TVC创意策略提案
确立创意目的 ——我们去哪里？
“瑞嘉”TVC创意策略提案
创意方向
使家居的广告内容与家庭生活紧密联系在一起， 让消费者直接的感受到产品魅力和家庭的温馨生 活。
每一个色彩都是我的 心情故事
慢节奏，高渲染力 彩色世界，我有我 音效
自己，我有我渴望
6
（镜头转换）看到未来儿童的房间景 色，也进入了遐想【神情自然将来写 作业的情景；和小朋友一起在自己房 间开心玩耍的情景；长大后和女朋友 一起参观这个房间（洋溢着幸福的笑 脸）等画面】
舒适的家一直伴他 愉悦成长
慢节奏，高渲染力音 这就是我梦想中那 效 个舒适的家
受众对“舒适带来的快乐”更加渴望。所以，欲表现
家居，不如深度表现生活。
“瑞嘉”TVC创意策略提案
镜号
画面描述
字幕
旁白
背景音效
1
（远景）新家装修，透过门框，看 见卡通人酷库熊面对墙壁
慢节奏，高渲染力 音效
镜头一换，办公室内，穿着时尚的 2
酷酷熊正在收拾未审阅着堆积如山的 文件准备下班（显示出无奈神情）。 透过身后的落地玻璃窗，建筑物上的 影子随时光快速偏转
“瑞嘉”TVC创意策略提案
TVC扮演的角色
如何在15秒的时间里来实现企业的预期价值？
电视广告向消费者传递什么？就是充分传递品牌/产品的精神，通 过电视广告与目标消费者的生活场景建立起：心智链接！因为在电视 插播广告时，人们显得很无聊，而在无聊时，人们通常进入自己的欲 望联想，作为缓解和休息。不管你多大声，他们都没有心情研究你的 品牌优势。他们只接受有助于唤起他们欲望联想的影像。"心智链接" ， 就是巧妙地将品牌优势转换为消费者欲望的重要方法。
光明品牌TVC创意脚本
【坚持篇】
（15”)
[旁白]：每一个开始
背景音乐：给我一个用心的早晨， 让我学会对世界感恩。
画 面：力量之声单个成员在录音室默默的创作。
[旁白]：每一个开始
画面：一个女排队员在默默的训练。
[旁白]：每一个开始
画面：镜头特写额头上的汗珠。
[旁白]：都值得坚持
画面：力量之声在舞台上放声歌唱。
[旁白]：每一种坚持，都有彼此的支持。
画面：力量之声对彼此的鼓励与支持。
[旁白]：每一种坚持，都有彼此的支持。
画面：女排姑娘一起喊：加油！加油！加油！
[旁白]：努力为下一步目标
画面：张常宁在教练的指导拉伸。
[旁白]：管它是大还是小
[旁白]：就是预存希望
画面：郎平与安导在训练场认真的指导。
[旁白] 都值得你去坚持。
[旁白]每一种坚持， 都有彼此的坚持。
[旁白] 光明， 照亮你和你的坚持。
方案汇总
[力量之声] 只要一路向前， [袁心玥] 只要永不放弃， [张常宁] 只要有你们， [力量之声] 只要有我们， [旁白] 光明，一定照进梦想。 [结束] 乐在新鲜，光明。
【梦想篇】15”合集
画面：女排姑娘（张常宁或袁心玥） 在训练过程中接球的动作
[龚翔宇]：就没什么不可以
画面：特写女排姑娘训练后擦汗
[龚翔宇]：就没什么不可以
画面：特写女排姑娘坚定的眼神
[张常宁]：只要有你们
画面：训练场，张常宁一个发球动作，将球打向远方。
[力量之声] ：只要有我们
画面：在观众席中的力量之声接住球， 与身后有观众一起为女排加油。
[力量之声] 只要一路向前
[袁心玥] 只要永不放弃
[张常宁] 只要有你们
某银行平面及TVC创意方案
我们的任务•围绕“百年老店”、“国有综合性大行”的主题，彰显“您的财富管理银行”的内涵，进行如下物料的创意：1.电视广告片30秒、60秒或更长2.主题平面稿设计3.网点主题形象墙画面设计4.传播推广建议RIEF 客户简报B目录沟通策略及核心诉求1电视广告片创意2主题平面广告设计3网点主题形象墙设计4传播推广建议5沟通策略与核心诉求传播目标提升目标人群对交行“百年老店”、“国有综合性大行”是您的财富管理银行的认知，增强其对交行的信赖感。
消费者30-60岁为主，有50万以上级别稳定储蓄的个人或家庭。
洞察：存款保险制度的推出使得消费者风险防范意识增强，更加看重银行的实力和信誉度。
背景情况存款保险制度即将推出，明确了商业银行可以破产倒闭以及赔偿限额等问题。
支持点✓百年老店：始于1908年，是中国现存历史最悠久的银行。
✓国有综合性大行：第五大国有商业银行，业务涵盖银行、基金、保险等七大业务领域。
✓责任：创立之初支持政府收回京汉铁路路权，热衷公益，责任立业。
✓创新：六项业内第一及多项创新产品。
一百年来，历史在变，我们更是创新改变；但始终不变的是消费者对我们的信赖和我们对消费者的责任。
交通银行的变与不变目录沟通策略及核心诉求1电视广告片创意2主题平面广告设计3网点主题形象墙设计4传播推广建议5方案一创意阐述《交·情》篇本篇描述了一位交行职员和一个平民孩子之间相知相交，历经百年风雨真情不变的故事。
让银行形象人物化，将原本是“机构对个人”的疏远印象，转化为一种人与人之间相知相伴的情感。
用故事的戏剧性，去彰显百年交行的责任与实力。
字幕：1908年3月4日黄历吉记者们因为交通银行开业大庆抢镜头推推搡搡，一旁蹲在地上画画的小男孩被挤倒;记者们却置若罔闻；一位襄理模样的交行员工走到小男孩身边将他扶起，替他整理衣裳……熙熙攘攘的人群抽色，镜头中只有相视而笑的一大一小是暖暖夜幕下，襄理处理完账务正准备锁门；一场大雨不期而至，一个小男孩匆匆跑到屋檐下避雨，襄理发现，这正是那个爱在地上写写画画的小男孩；两人坐在银行的屋檐下，襄理用雨伞尖在地上教小男孩儿写着“交通银行”；画面一转，雨丝模糊了街道，画面渐渐抽色，只有二人撑着的雨伞变成暖色；旁白：是你，让初心有所信赖……男孩已是青年，将要出国留学；已是忘年交的二人在港口道别，男孩接过了襄理手中的那张古旧的交行纸钞；游轮起航，在绽放的彩带中，青年将眷恋留在了自己手中的那张古钞上；画面渐渐抽色，只有青年手中的纸钞变成了暖暖的颜色；时光飞转，青年已长大成人，身居海外的他，脚步也开始遍及世界各地；他将自己的财富全部交给交通银行打理；无论在哪个国家，每每路过交通银行，他就会驻足，因为这四个字寄托了他太多的情感。
TVC创意 系列策划方案
TVC创意系列策划方案厨具电视TVC妈妈在厨房做饭。
女儿在看一本图画书。
书上说：“从前有一个懒人，什么也不会做。
有一天，家里人要出门，就给他做了一个大饼，挂在脖子上...”妈妈喊女儿吃饭。
女儿放下书，坐在餐桌旁。
妈妈给女儿盛饭，又给她夹菜。
妈妈出差了。
（字幕）女儿独自呆在屋中。
在冰箱里乱翻。
找出饼干，啃了几口。
咽不下去的样子。
最后，女儿饿得实在受不了，把小猫碗里的猫粮吃了几口。
女儿百无聊赖地看图画书。
“家里人回来，发现懒人饿死了。
原来她只把面前的大饼吃了...”女儿气恼地放下书，仰躺在床上。
妈妈回来，教女儿做饭。
女儿在厨房炒菜。
端上桌子。
同妈妈一起吃。
TVC词：过分的溺爱，等于伤害！产品标志。
房地产平面TVC一只蜗牛在草地上欢快地爬行。
（画外音）“嫁给我吧，我有方便的房子。
”一只小鸟在巢旁婉转地鸣叫。
（画外音）“嫁给我吧，我有美丽的房子。
”一只小白鼠在鼠屋中上下跳跃。
猫在一旁无可奈何，望洋兴叹。
（画外音）“嫁给我吧，我有安全的房子。
”一间整齐的屋子，陈设齐全。
电视打开着。
桌子上摆着一本翻开的书，半杯喝剩的饮料，热气腾腾的饭菜。
（没有人，但给人此刻有男主人存在的感觉、氛围）（画外音）“嫁给我吧，我有梦想的房子。
”减肥药平面创意文案一个苗条女子，身材玲珑可人，正在照哈哈镜。
镜中的她肥胖壮硕，十分粗蠢的样子。
此女对身旁另一女子说着话。
TVC词：你看，那正是从前的我！商品TVC平面创意文案大象和蚂蚁在玩跷跷板。
蚂蚁那一头高高翘起，而大象这一头却沉重地坠在地上。
TVC词：“适合你的，才是最好的！”饮料（或啤酒）平面创意文案一大群人，排着队，坐在滑梯上。
大家兴高采烈，大呼小叫，拍着手。
不打烊TVC广告分镜头脚本
景别依拍摄主体的不同而往往不同，机位及运动是建立在主体的角度写的。
视和沙发是相对的摆放，茶几在沙发前。一家六口要求形象好气质佳，普通话好，穿衣搭配要体现各 的更为青春活力，普通话好。情侣拍摄时间为白天，情景为午间小休，正好利用前一故事的家庭卧室
对话 画外音（旁白）
音乐音效
时间（秒）
备注
作用
自然的环境 声音，电视 声音，计 在按门铃啊，快去拿”
建立在主体的角度写的。
1
全景
前机位 由左往 右运动
2 3
中近景 左侧机位 定镜 （奇腰） 头 特写 定镜头 右前斜侧机位 定镜头
4
近景
5
近景
左前斜侧机位 定镜头 右前斜侧机位 定镜头
妈妈不耐烦又生气的 看着女儿说 女儿高兴又可爱的放 下画笔鼓掌态看着妈 妈说
6
中景
7
中景
左前斜侧机位 定镜头
爸爸在左边 妈妈在中 间 姑姑在右边；爸爸 的视线从电视移到女 儿上并可怜说
后期剪辑 穿插在姑 姑说话过 程中
谁啊？ 我是不打烊的伙计，您 在十分钟前在不打烊买 的东西我们送到了 一起说道：“不打烊， 这么快！”
说道“不打烊什么都 有，价格不贵，免费送 货上门，还可以货到付 款” “自己在不打烊上买了 一个芭比娃娃”
TVC广告创意方案
普瑞的LOGO 及办公大楼
4
4秒
普瑞的LOGO 及专业设备、专家工作场 景
男音
目前在兰州、成都、 合肥、郑州等多个省 会城市已经成功开办 普瑞眼眼科医院。已 成为美国AMO公司人 工晶体的临床应用基 地，美国科医人公司、 德国ZEISS公司的技 术合作点。
朝闻天下（北京）
镜 组
5
片 长
3秒
景 别
全 景
创意说明
镜 组
1 2 3 4
以黑暗、灰白为引线，用公益的手法来阐释光明 的美好，同时传达给患者普瑞是光明的使者。
画 面 内 容 音 效
吱吱吱吱
片 长
2秒 2秒 2秒 2秒
景 别
全 景 全 景 全 景 全 景
字 幕
无字幕
电视画面突然全屏雪花点，但台标不变
电视画面从全屏雪花点，突然黑屏但台标 不变 黑屏中文字出现
前的４ 前的４倍，即将达到5000余万。 即将达到5000余万。 5000余万
5000万 80000例
世界将失去色彩
朝闻天下（北京）
昆明 郑州 成都 如果没有光明 合肥 兰州 我国每年会出现新盲人大约45 45万 低视力135 135万 我国每年会出现新盲人大约45万，低视力135万，
3套60〞全套报价 万人民币 套 〞全套报价46万人民币 将套减为 15〞3套 套 05〞1套 套 60〞1套 套
是专业从事眼科医疗投资和医院管理的连锁机构。迄 今为止，普瑞集团已成功开展准分子激光矫正近视等 屈光不正95000余例，白内障复明43000余例，青光眼 3000余例，斜弱视矫正5600余例，处理其余种类眼科 常见病及多发病近80000例，
普瑞眼科 光明中国
朝闻天下（北京）
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对手们怎么样看待山核桃？
产品 或者错误
或者模糊
赤裸裸
我们的对
或者没有
山手核桃
从说话方式上：几乎所有的对手都把山核桃当作商品看待
创意广告方案脚本TVC-排版好
我们与对手有什么不同
姚生记
山核桃
用什么联结
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姚生记“名片”设问！(传播定位)
我们想扮演的角色是？
伙伴 or 专家
《时代篇》画面总览
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《时代篇》
全片文案
儿时，山核桃是爷爷的知己 成长中，山核桃成了我的知己 立业时，山核桃是师长的知己 成功，山核桃是品质的知己 坚持品质，只因一路有你 百年姚生记 知己山核桃
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《送礼篇》
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创意概述
CUT-5
画面：姚生记的师傅们认真的封装山核桃 声音：尊敬每颗山核桃的优秀品质 字幕：品质 创新的封装工艺
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CUT-6
画面：无数颗山核桃升格散落在屏幕中 声音：坚持与每颗山核桃做百年知己 字幕：品质 只因一路有你
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CUT-7
百年姚生记 知己山核桃
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CUT-5
画面：logo拉出，成功男士站在高楼大厦的窗前，山核桃前景 声音：坚持品质，只因一路有你
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CUT-6
百年姚生记 知己山核桃
画面：姚生记LOGO 声音：百年姚生记 知己山核桃 字幕：百年姚生记 知己山核桃
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文化内涵
不怕困难
并不冰冷营养价值 付出
挚友 坚韧 外表坚强
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姚生记与山核桃要成为怎样的关系？
姚生记
知己
山核桃
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SLOGAN：
百年姚生记 知己山核桃
解读：
广告语双关： 知姚生记者 山核桃也 姚生记与山核桃乃知己也
姚生记愿以百年的约定与山核桃成为知己
画面：姚生记LOGO 声音：百年姚生记 知己山核桃 字幕：百年姚生记 知己山核桃
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《百年知己篇》画面总览
百年姚生记 知己山核桃
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全片文案
《百年知己篇》
姚生记百年如一日 关注每颗山核桃的生长环境 敬仰每颗山核桃的坚韧性格 保证每颗山核桃的营养价值 尊敬每颗山核桃的优秀品质 坚持与每颗山核桃做百年知己 （坚持品质 只因一路有你） 百年姚生记 知己山核桃
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《时代篇》
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创意概述
《时代篇》 站在消费者的角度叙事 不同人群对山核桃的不同需求 在不同人群的不同经历中 姚生记山核桃充当了知己的角色 姚生记的品质铸就了知己的成功
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CUT-1
画面：爷爷边吃姚生记山核桃边给小孙子讲故事 声音：儿时，山核桃是爷爷的知己
《送礼篇》
给人生中最重要的人最好的礼物 好知己伴一生 姚生记用品质塑造知己形象 让消费者放心 忠诚地购买与赠送 虽是送礼篇 但风格不低俗 山核桃的营养价值分别涵盖了敬仰、关心、挚爱、健康
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CUT-1
画面： 声音：师友 送敬仰
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CUT-2
画面： 声音：亲朋 送关心
我们想以怎样的姿态去和客户沟通？
情 or 理
我们想留下的印象是？
亲近 or 冰冷
我们需要客户对我们的回馈是？
信任 or 服从
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名片递给谁？（目标受众）
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政府机关
企业银行 商务人士
试问： 面对这些高端的群体 简单的产品诉求能打动他们？
白领消费者
诉求必须上升到意识形态层面
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姚生记“名片”
姚生记的角色是 沟通风格是 品牌印象是 客户的回馈是
伙伴 or 专家 情 or 理
亲近 or 冰冷 信任 or 服从
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我们另外的主角是怎样一个人？
爽朗
丰盈
生长漫长
灵秀
内在美
感情
山核桃 倔强
符合一个知己的标准
创意广告方案脚本TVC-排版好Fra bibliotekCUT-3
画面：姚生记的师傅们在甄选每颗核桃 声音：敬仰每颗山核桃的坚韧性格 字幕：品质 30道严谨的生产工序
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CUT-4
画面：姚生记的师傅们认真的在加工与烹饪制作 声音：保证每颗山核桃的营养价值 字幕：品质 100%的自然滋味
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CUT-3
画面：两人坐在公园的长椅，吃着山核桃 声音：恋人 送挚爱
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CUT-4
画面：姚生记包装前景，一家人坐在沙发上 声音：父母 送健康
突出姚生记 企业责任 社会责任
高度的联结姚生记与山核桃
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CUT-1
画面：卷轴打开，姚生记LOGO冲屏 声音：姚生记百年如一日
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CUT-2
品质 20年完美生长
画面：美丽山核桃林，颗颗饱满的山核桃 声音：关注每颗山核桃的生长环境 字幕：品质 20年完美生长
消费者会看到姚生记的决心
愿一路有你
姚生记珍惜与山核桃之间的缘分
姚生记是尊重和爱护山核桃的
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讲故事啦！
创意表现
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《百年知己篇》
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创意概述
《百年知己篇》
站在姚生记的角度叙事 表述了姚生记的决心
参考片：农夫山泉《搬运工篇》
创意之 前
让您的思维 飞一会！
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明确：我们的目的
产品品质感一流
姚生记山核桃为山核桃第一品牌
山核桃=姚生记山核桃
山核桃文化的传播者
山核桃送礼的礼品首选
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我们的对手
人长久
深宝
郭氏
新东林 山妹子
东升颂越 昱岭关
林佳
绿叶 鼎峰
浙林 老六
桃源
恒力
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CUT-2
画面：我在紧张复习时，妈妈给我姚生记山核桃补脑 声音：成长中，山核桃成了我的知己
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CUT-3
画面：提着姚生记山核桃去探望老师 声音：立业时，山核桃是师长的知己
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CUT-4
画面：无数个画面汇聚成姚生记山核桃包装的LOGO上 声音：成功，山核桃是品质的知己