一汽大众行动计划(活动篇

18
夫——新春3.15 服务站开放日活
提升服务质量
20
3月
3月
动
大幅度提升京
19
经销商京津区销售服 务大赛
提高客户满 意度
津区的
销售提
45
5月 10月
升与服
务质量
20
清凉京夏——大众车 主空调免费检测 关爱活动
服务满意度提 升10%
15
4月
6月
宝驹"驾驾" 假日放
21
心——大众车主 五一、十一全车 免费检测关爱活
3月
9月
6月
12月
北京嘉和通达广告有限公司
BEIJING JIAHE TONGDA ADVERTISEMENT CO,.LTD
2007年行动计划（活动篇）
2007第一季度活动
编号
隶属战略目标
项目
预算
时间
1
“中国风 大众情”速腾场地试车活动
20
3月
3月
15
8月
9月
40
8月
8月
30
8月
8月
北京嘉和通达广告有限公司
BEIJING JIAHE TONGDA ADVERTISEMENT CO,.LTD
2007年行动计划（活动篇）
关系维护和危机防范
编号
隶属战略目 标
项目
预期目标
预 算
26
“中国风 大众情”媒 体联谊答谢会
8%媒体声音份 额,负面 为零
“中国风 大众情”一 捷达配件销售
13
汽大众进店维修有礼 量提升10%
25
7月
8月
活动
北京嘉和通达广告有限公司
BEIJING JIAHE TONGDA ADVERTISEMENT CO,.LTD
2007年行动计划（活动篇）
展厅布置活动
编号
隶属战略目 标
项目
预期目标
月份
预 开始 结束
算
时间
时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
车上门试车活动
15%
4
“中国风 大众情”开 迪行业试乘试驾活动
集客800 销售原比提升 10%
30
5
购车送冬季保养知识 专业讲座活动
集客200 销售原比提升 10%
25
开始 时间 2月
2月
2月
2月
9月
结束
月份
时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
12月
12月
12月
12月
12月
北京嘉和通达广告有限公司
8
“中国风 大众情”迈 腾媒体试乘试驾& 专访活动
集客200 销售150
9
13%的市场份额
“中国风 大众情”迈 腾店头&送车上门 试乘试驾活动
集客900 销售500
“中国风 校园有我” 集客800
10
京津地区高校速 腾、迈腾、宝来
销售原 比提升
HS巡展
15%
11月第四个星期四，
11
一汽大众感恩节 促销参观一汽大
京津区域SBU12007年终端公关传播案
北京嘉和通达广告有限公司
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2007年1月
审批单位：一汽-大众京津区域商务代表处 执行单位：北京嘉和通达广告有限公司
北京嘉和通达广告有限公司
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9月 10月
2007年行动计划（活动篇）
提高零配件销售
编号
隶属战略目 标
项目
预期目标
月份
预 开始 结束 算 时间 时间
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
“中国风 捷达情”京
12
津地区出租车免费检
60
3月
4月
测维修活动
对经销商及服
务站满意度提
提高零配件 销售
升10% 对原厂配件认 同度提升5%
服务满意度提 升15%
60
4月
9月
动
北京嘉和通达广告有限公司
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2007年行动计划（活动篇）
提高客户满意度
编号
隶属战略目 标
项目
预期目标
“大众情 奥运节”高
22
尔夫、开迪、速 腾车友迎奥运公
奥运、公益
益植树节活动
“中国风 大众情”大
23
众车主奥运场馆 抢先游 奥组委合
奥运
提高客户满
作
意度
“中国风 大众情”高
24
尔夫、开迪、速 腾车友K歌会 8月 8日 08奥运会倒
忠诚度提升 20%
计时活动
25
8月6日国际电影节， 高尔夫露天电影 活动
忠诚度提升 10%
预 开始 结束
月份
算
Байду номын сангаас
时间
时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
60
27
“共舞中秋”政府公 关答谢活动
忠诚度提升8%
40
关系维护和
28
危机防 范
“网聚车坛”网络论 坛版主维护&试驾
8%媒体声音份 额,负面
30
活动
为零
29
“中国风 大众情”车 友俱乐部答谢活 动
忠诚度提升 30%
40
开始 时间 2月 9月 4月
12月
结束
月份
时间
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
14
中国风“岁堤春晓” 主题春季展厅布 置活动
同比集客率提 升15%
35
15
展厅布置活
中国风“江南”主题 夏季展厅布置活 动
同比集客率提 升25%
50
动
16
中国风“菊花台”主 题秋季展厅布置 活动
同比集客率提 升20%
40
17
中国风“孙子兵法” 主题冬季展厅布 置活动
同比集客率提 升20%
40
1月 4月 7月 10月
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2007年行动计划（活动篇）
13%的市场份额
编号 隶属战略目标
项目
预期目标
6
“中国风 大众情”京 津驾校大众全系 列试驾活动
集客400 销售原 比提升 8%
7
“中国风 一迈相承” 迈腾京津区域上 市活动
集客150 销售50
2007年行动计划（活动篇）
13%的市场份额
编号 隶属战略目标
项目
预期目标
预 算
1
“中国风 大众情”速 腾场地试车活动
集客800 销售原比提升 20%
40
“中国风 宝来老歌唱 集客800
2
响新未来”宝来HS场 销售原比提升 35
地试车活动
5%
“中国风 宝来老歌唱 集客800
3 13%的市场份额 响新未来”宝来HS送 销售原比提升 40
北京嘉和通达广告有限公司 众工厂活动
BEIJING JIAHE TONGDA ADVERTISEMENT CO,.LTD
集客400 销售原 比提升 6%
月份
预算 开始 结束
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
70
4月 8月
88
5月 5月
40
5月 6月
60
6月 12月
70
9月 12月
40
3月 6月 9月 12月
北京嘉和通达广告有限公司
BEIJING JIAHE TONGDA ADVERTISEMENT CO,.LTD
2007年行动计划（活动篇）
提高客户满意度
编号
隶属战略目 标
项目
预期目标
预 开始 结束
月份
算
时间
时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
速腾、宝来、高尔