一汽大众新速腾宣传方案
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2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 配套宣传
新闻
论坛
微博
视频
目录 Contents
1 推广策略分析
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 广宣计划
详见广告排期
目录 Contents
1 推广策略分析
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 宣传策略
推广方案设计
▪ 宣传策略
目录 Contents
1 推广策略分析
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ 目标需求
• 加强新速腾在都市青年群体中的形象 • 帮助新速腾销量提升
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ 主题设计
• 本案主题： 感动青春 关怀常在
销售业绩展示，新闻、数据对比等 优惠信息；
销商信息呈现； 可链接到会员页；
主题头图
车主证言 车型亮点 车型对比 图片赏析
车主点评集锦 过往活动包装
销售业绩数据和新闻 近期优惠信息
经销商展示
推广方案设计
▪ 线上专题设计-参考案例
菲亚特-菲翔
Jeep-大切诺基
一汽大众-桑塔纳
目录 Contents
1 推广策略分析
•参与活动经销商第二次会议（费用分摊方案、执行管理情况、讨论各店营销计划、制定统一媒体投放计划、整合各 店媒体资源） •制定堪路考察计划
•实地堪路考察（摄影、摄像、当地风土人情、当地活动场地） •制定详细行程活动计划
•活动路数出版 •活动详细的执行方案完成 •发车仪式方案完成 •参与经销商第三次会议（人员分工、车辆分工、详细流程梳理） •店头布置及物料制作 •客户招募及媒体人员名单确认 •专题网站上线
推广方案设计
▪ 线上专题设计
专题（根据素材）凸显新速腾简 约的外形和丰富的功能性；
感动青春：通过经过包装的
车主证言，树立意见领袖，引导 消费者对车型的认识；通过展示 车型丰富的功能介绍特色
关怀常在：车主们点评集锦
；
摘录车型论坛精华，营造口碑；
展示车型销售业绩，优惠信息
推广方案设计
▪ 线上专题设计—感动青春
•启动发车仪式酒店及活动场地确认 •全部活动参与人员名单确认 •与活动途径酒店确认房间和菜单 •活动使用全部物料制作采购到位
目录 Contents
1 推广策略分析 2 推wenku.baidu.com方案设计 3 方案执行计划
➢ 方案执行 ➢ 广告位推荐
方案执行计划
▪ 广告位推荐（待定）
方案执行计划
▪ 广告位推荐（待定）
推广策略分析
▪ 主题设计
• 感动青春
• 选取车主并进行包装 • 车主证言反映对新速腾的感想 • 车型特色展示
推广策略分析
▪ 主题设计
• 关怀常在
• 新速腾车主点评集锦 • 新速腾论坛活动摘录 • 车型优惠信息展示
推广策略分析
▪ 主题设计
• 备选主题：
• 简于形 精于心 • 简约之表 精工之里 • 追寻那平实却丰盈的青春 • 平凡不平庸 简约不简单 • 低调的张扬 平实的奢华 • 灰太狼专属，好男人之选 • 居家男人的运动范儿 • 不张扬也拉风，既运动也居家
目录 Contents
1 推广策略分析 2 推广方案设计 3 方案执行计划
➢ 方案执行 ➢ 广告位推荐
方案执行计划
▪ 方案执行（待定）
路线
1 2 3 4 5
6
7
•策划活动方案初稿
•方案细化，明确推广策略和推广步骤
•活动主题网站设计 •参与活动经销商会议（各店参与人员名单、车辆数量、媒体人员名单、活动物料清单） •与媒体进行初步沟通初步确定参与人员、报道方式、深度合作方案 •活动路数的版面设计 •区域支持申请和车辆支持申请
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ 车主定位
• 低调，内敛，追求使用价值和用户体验最大化的青 年一代，年龄18到35岁之间；
• 适合单身或两口之家，爱好自驾出行，兼具运动操控感和居家舒适性
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
一汽大众新速腾宣传方案
目录 Contents
1 推广策略分析 2 推广方案设计 3 方案执行计划
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ SWOT分析
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
推广方案设计
▪ 线上专题设计—关怀常在
推广方案设计
▪ 线上专题设计
头图背景（新速腾宣传广告）； 头图文案（依主题而定）；
感动青春 车主包装，使用新速腾的感悟 外观、动力、内饰图片+文字展现； 车型配置参数表展现；车型图片展现； 可链接到车型页
关怀常在 新速腾车主点评； 新速腾论坛活动摘录； 过往活动照片分享；
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 配套宣传
新闻
论坛
微博
视频
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1 推广策略分析
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 广宣计划
详见广告排期
目录 Contents
1 推广策略分析
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
推广方案设计
▪ 宣传策略
推广方案设计
▪ 宣传策略
目录 Contents
1 推广策略分析
2 推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
3 方案执行计划
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ 目标需求
• 加强新速腾在都市青年群体中的形象 • 帮助新速腾销量提升
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ 主题设计
• 本案主题： 感动青春 关怀常在
销售业绩展示，新闻、数据对比等 优惠信息；
销商信息呈现； 可链接到会员页；
主题头图
车主证言 车型亮点 车型对比 图片赏析
车主点评集锦 过往活动包装
销售业绩数据和新闻 近期优惠信息
经销商展示
推广方案设计
▪ 线上专题设计-参考案例
菲亚特-菲翔
Jeep-大切诺基
一汽大众-桑塔纳
目录 Contents
1 推广策略分析
•参与活动经销商第二次会议（费用分摊方案、执行管理情况、讨论各店营销计划、制定统一媒体投放计划、整合各 店媒体资源） •制定堪路考察计划
•实地堪路考察（摄影、摄像、当地风土人情、当地活动场地） •制定详细行程活动计划
•活动路数出版 •活动详细的执行方案完成 •发车仪式方案完成 •参与经销商第三次会议（人员分工、车辆分工、详细流程梳理） •店头布置及物料制作 •客户招募及媒体人员名单确认 •专题网站上线
推广方案设计
▪ 线上专题设计
专题（根据素材）凸显新速腾简 约的外形和丰富的功能性；
感动青春：通过经过包装的
车主证言，树立意见领袖，引导 消费者对车型的认识；通过展示 车型丰富的功能介绍特色
关怀常在：车主们点评集锦
；
摘录车型论坛精华，营造口碑；
展示车型销售业绩，优惠信息
推广方案设计
▪ 线上专题设计—感动青春
•启动发车仪式酒店及活动场地确认 •全部活动参与人员名单确认 •与活动途径酒店确认房间和菜单 •活动使用全部物料制作采购到位
目录 Contents
1 推广策略分析 2 推wenku.baidu.com方案设计 3 方案执行计划
➢ 方案执行 ➢ 广告位推荐
方案执行计划
▪ 广告位推荐（待定）
方案执行计划
▪ 广告位推荐（待定）
推广策略分析
▪ 主题设计
• 感动青春
• 选取车主并进行包装 • 车主证言反映对新速腾的感想 • 车型特色展示
推广策略分析
▪ 主题设计
• 关怀常在
• 新速腾车主点评集锦 • 新速腾论坛活动摘录 • 车型优惠信息展示
推广策略分析
▪ 主题设计
• 备选主题：
• 简于形 精于心 • 简约之表 精工之里 • 追寻那平实却丰盈的青春 • 平凡不平庸 简约不简单 • 低调的张扬 平实的奢华 • 灰太狼专属，好男人之选 • 居家男人的运动范儿 • 不张扬也拉风，既运动也居家
目录 Contents
1 推广策略分析 2 推广方案设计 3 方案执行计划
➢ 方案执行 ➢ 广告位推荐
方案执行计划
▪ 方案执行（待定）
路线
1 2 3 4 5
6
7
•策划活动方案初稿
•方案细化，明确推广策略和推广步骤
•活动主题网站设计 •参与活动经销商会议（各店参与人员名单、车辆数量、媒体人员名单、活动物料清单） •与媒体进行初步沟通初步确定参与人员、报道方式、深度合作方案 •活动路数的版面设计 •区域支持申请和车辆支持申请
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ 车主定位
• 低调，内敛，追求使用价值和用户体验最大化的青 年一代，年龄18到35岁之间；
• 适合单身或两口之家，爱好自驾出行，兼具运动操控感和居家舒适性
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1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
一汽大众新速腾宣传方案
目录 Contents
1 推广策略分析 2 推广方案设计 3 方案执行计划
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
2 推广方案设计
3 方案执行计划
推广策略分析
▪ SWOT分析
目录 Contents
1 推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
推广方案设计
▪ 线上专题设计—关怀常在
推广方案设计
▪ 线上专题设计
头图背景（新速腾宣传广告）； 头图文案（依主题而定）；
感动青春 车主包装，使用新速腾的感悟 外观、动力、内饰图片+文字展现； 车型配置参数表展现；车型图片展现； 可链接到车型页
关怀常在 新速腾车主点评； 新速腾论坛活动摘录； 过往活动照片分享；