德国拜耳公司市场营销PPT

中国上市的主要产品
• 公司在中国上市的主要产品有： • 拜阿司匹林、拜新同、西普乐、美克、拜 糖苹、尼膜同、优妥、优迈、特斯乐、拜 斯明-25等。
拜阿司匹林
拜新同
西普乐
拜糖苹
拜糖苹介绍
• 一种新型口服降糖药。具有使饭后 血糖降低的作用。 一般单用，或与 其它口服降血糖药，或胰岛素合用 。配合餐饮，治疗胰岛素依赖型或 非依赖型糖尿病。
拜耳营销模式
• 学术推广式营销 • 依托学术，专家、专业队伍打造拜耳 药物领域权威品牌地位。 • 多渠道、多主题的活动，达成企业与 目标群体的有效沟通。
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国际医药论坛——邀请专家参 会——输入概念
• 临床试验——聘请专家负责研 究——加深对药品的印象
学术推广式营销流程
• • • • • • 赞助商支持 选取优等场地会址 邀请顶级专家 进行高规格学术研讨会 发布临床研究新成果 药品上市后的循环论证
世界上最大的霓虹灯广告
拜耳历史
• 公司在Wuppertal-Elberfeld设立了科学实验 室（1878至1912年间为公司总部），制定了行 业研究的新标准。经过不懈努力及孜孜探索， 拜耳研发出了众多中间产品、染料和药品，其 中包括“世纪之药”——阿司匹林。阿司匹林 由Felix Hoffmann开发，于1899年投放市场。 在这段时期，拜耳已在国际上占有一席之地， 出口远至中国，并在俄罗斯、法国、比利时、 英国和美国设立了分公司。阿司匹林也在拜耳 的努力下，成为了历史上最畅销的药品之一。 同时，拜耳也确立了自己在全球医药市场的霸 主地位。
德国拜耳
贵州财经大学2011级国际商务
世纪之药——拜耳
拜耳公司是最为知名的世界500强企业之一。公司的 总部位于德国的勒沃库森，在六大洲的200个地点建有 750家生产厂；拥有120,000名员工及350家分支机构，几 乎遍布世界各国。高分子、医药保健、化工以及农业是 公司的四大支柱产业。公司的产品种类超过10，000种， 是德国最大的产业集团。拜耳的发展史就是对更高生活 质量的不断追求，公司于1863年在德国创建。1899年3月 6日拜耳获得了阿司匹林的注册商标，该商标后来成为全 世界使用最广泛、知名度最高的药品品牌，被人们称为 “世纪之药”，并为拜耳带来了难以想象的巨额利润。 1925年公司同其他几家化学公司合并建立法本化学工业 公司，战后被拆散。1951年成为独立的法本继承公司， 称拜耳颜料公司，1972年取名“拜耳公司”。 拜耳公司分为3个子集团公司，分别是：拜耳材料科 技，拜耳农作物科学，拜耳医药。
拜糖苹定位
• 作用1：延缓并逆转IGT • 证据：STOP-NIDDM研究显示，拜糖苹可使IGT患者发展至糖尿病 的危险降低36%，并使得35%的患者恢复至糖耐量正常水平。
• 作用2：有效控制2型糖尿病 • 证据：①拜糖苹单药治疗24周可使患者糖化血红蛋白水平下降 0.7%，显著优于安慰剂组；②拜糖苹是联合治疗的最佳搭档， 可与所有治疗药物联合，即使磺脲类或二甲双胍最大剂量应用 时血糖控制仍不理想者，联合拜糖苹治疗24周可使糖化血红蛋 白降低0.5%，并且体重也减轻了0.54㎏。 • 作用3：降低IGT及糖尿病患者心血管事件 • 证据：①STOP-NIDDM研究表明，拜糖苹可使IGT患者发生心梗、 任何心血管事件和新发高血压的危险分别降低91%、49%和34%。 ②MeRIA7荟萃分析显示，拜糖苹可使2型糖尿病患者任何心血管 事件发生危险降低35%，其中心梗危险降低64%。
拜耳技术
• • • • • 聚碳酸酯型聚氨酯夹层复合材料 拜耳聚氨酯硬泡：有效冷藏链的关键环节 冷库的零排放理念 特殊边缘亮光树脂薄膜 发明海洛因
公司组织
• 团队 • 大中华区集团各类职能部门共有员工约 2800人。 • 公司及地点 • 拜耳目前在大中华区拥有18家公司，其 中8家公司的生产设施现已投产，为公司 涉足的所有业务领域提供支持。本地化 生产在销售额中所占比例与日俱增。
谢 谢！
制定高血糖的诊断标准
拜耳及主要竞争对手swot分析
巴斯夫公司
优势 品牌 文化 技术开发 本地工厂 机会 强大的研发能力 巨大的发展中的市场 强大的销售队伍 劣势 庞大的官僚机构
威胁 来自拜耳、陶氏等公司 的激烈竞争
陶氏公司
优势 品牌 文化 技术 劣势 较少的销售人员 较低的服务效率 较高的上游原料成本
• 拜糖苹成为全球第一治疗IGT人群的药物 • 拜耳医学总监拜访了中国的糖尿病专家，启动 了在中国治疗IGT人群新适应症的申报项目。在 这项“阿卡波糖和二甲双胍对IGT人群糖尿病预 防效果”研究课题里,受试者被分为对照组、饮 食加运动组、阿卡波糖组和二甲双胍组,4组在 研究结束时的糖尿病平均年发病率分别为11.6% 、8.2%、2.0%和4.1%,其中阿卡波糖组和二甲双 胍组的糖尿病发生危险分别降低了87.8%和 76.8%。 • 在以上循证医学证据的支持下, 2002年8月6日 ，中国SFDA批准了拜唐苹成为首个获得IGT适应 证的药物。
拜耳营销优劣势
• • • • 优势 极具权威ห้องสมุดไป่ตู้方法运用成熟 感染力强
• 劣势 • 成本高 • 依赖新产品不断上市，新成果的不断发 布
拜耳加大中国市场投资力度
• 2012年，拜耳在中国市场取得35亿欧元的销售收 入，同比增长40%；其中材料科技收入占比65%， 远高于其在全球收入占比30%的水平。拜耳在中 国地区市场份额为20%。 • 中国是拜耳在亚太区最大的市场，也是拜耳全球 第三大单一市场 • 根据计划，拜耳聚碳酸酯业务部全球总部之后将 从德国的勒沃库森移师上海。到2016年，拜耳在 上海的一体化基地的总投资将达到30亿欧元。 • 预计到2015年，拜耳在大中华区的销售额将提高 到60亿欧元。
成功之道——开拓心血管科室
• 拜耳公司启动了两项为心血管疾病患者 IGT干预打基础的市场调研项目。 • 运用新制定的OGTT糖尿病诊断标准进行调 查，“欧洲心脏调查”先期完成，接着完 成的“中国心脏调查”，结果不容乐观。 • 心血管科室的患者在参考新的诊断标准后 ，患者立刻成倍增加，拜耳借此机会靠着 各大医院科室宣传推广拜糖苹，使得销量 大增，一举占据了糖尿病患者市场。
机会 快速发展的市场 充实中的销售团队
威胁 来自拜耳、巴斯夫等公 司 的强烈竞争
拜耳医药产品swot分析
优势 品牌 文化 领先的技术 有效的营销模式 机会 市场在快速发展 准确的市场定位 在建中的世界级MID工 厂 强大的团队 劣势 在中国市场上是后来者 在中国市场上没有系统 原 料工厂 威胁 来自巴斯夫、陶氏等公 司 的低价竞争 变化莫测的市场