2016年中国电视产业发展报告

体与新兴媒体融合发展的意见“ ， 促使中央和省级广电媒体融合发展步伐加
播电台融合媒体平台建设技术白皮书 “ 以及 ‘ 关于进一步加快广播电视媒
２０１６ 年， 总局先后发布 ‘ 电视台融合媒体平台建设技术白皮书“ ㊁ ‘ 广
２������ ５４ 亿户， 其中数字电视用户 ２������ １ 亿户， 数字化率超过 ８２％ ； 双向网络覆 到 ７３００ 万户， 宽带用户达到 ２３００ 万户㊂ 其次， 广播电视立体化㊁ 智能化传 有线无 线 卫 星 融 合 网 第 一 阶 段 试 验 工 作 有 序 推 进， 智 能 电 视 操 作 系 统 ＴＶＯＳ２������ ０㊁ Ｃｈｉｎａ － ＤＲＭ 技术标准体系㊁ ＴＶＯＳ 加速发展， 台内数字化网络 盖用户超过 １������ ４５ 亿户， 双向网络渗透用户超过 ６０００ 万户， 有线高清用户达
二 2016 年电视产业发展聚焦：网剧、融合、移动
1 ������ 电视剧收视率与网播量冰火两重天，古装、都市和谍战剧收视名列前茅
１８７ 部电视剧中， 除 ２０１５ 年底开播的 ‘ 芈月传 “ 以 ３������ ５９％ 的收视率排行第 一外， 进入前 １０ 位的其余电视剧 ‘ 亲爱的翻译官 “ （１������ ９５％ ） ㊁ ‘ 麻雀 “
2 ������ 网剧发展势头强劲，先网后台已是大势所趋
前 １０㊂ 观众则最爱都市㊁ 谍战， 其次是古装， 其中， 都市剧有两部挺进前
位， 随后是 ‘ 欢乐颂“ ㊁ ‘ 微微一笑很倾城 “ ， 只有 ‘ 麻雀 “ 一部谍战剧入
剧， 其次是都市和谍战剧， ‘ 青云志“ ㊁ ‘ 锦绣未央“ 位居网络播放流量前两
此取得了不错的成绩㊂ ２０１６ 年 ‘ 中国诗词大会 “ ㊁ ‘ 加油， 向未来 “ 等一大
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图 １㊀ ２０１６ 年主要媒介广告刊例花费比重
数据来源： ＣＴＲ 媒介智讯㊂
的社会影响力㊂ 此外， 总局还确定 ３２ 个 选名单，
号； ‘ 筑梦路上“ ㊁ ‘ 永远在路上“ 等 ４２ 部重大理论文献影视片产生了广泛 百部中国梦电视动画片扶持计划 和 １０７ 部 社会主义核心价值观动画短片创作计划
至 ２０１６ 年 １１ 月底， 我国直播卫星平台规模已步入世界前列， 直播卫星用户
设施建设二期㊁
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２０１６ 年中国电视产业发展报告
有 ５０００ 多个村共配置价值 １������ ０４ 亿元的广播器材㊂
3 ������ 广电融合进程加速，广播影视现代传播体系建设不断完善
快， 从而有力地推进了网络广播电视台㊁ ＩＰＴＶ㊁ 互联网电视㊁ 广播电视视 频点播等的规范与发展， 有利于广电业全面升级转型㊂
２０１６ 年， 我国广电国际传播能力不断增强㊂ 首先， 中央电视台三套的
体电视集团㊂ 同时， 中央电视台 ７ 个国际频道在 １７１ 个国家和地区实现整频 土耳其㊁ 泰国㊁ 葡萄牙国家全媒体项目以及对缅甸新媒体和影视译制项目， 启动南非国家全媒体项目建设， 打造本土化制作传播推广平台； 中央人民广 土耳其等 ４ 国的落地播出㊂ 其次， 广电产品和服务输出保持增长态势， 据统 播电台整合传播资源， 进一步巩固了藏语㊁ 维吾尔语㊁ 哈萨克语在尼泊尔㊁ 计， 全国影视节目出口 （ 不含院线电影 ） 总额超过 １ 亿美元， 影视产品和
电台 （ 广播 ） 广告则在增长， 影院视频增幅最大， 其后依次是电梯海报㊁ 在理
念㊁ 模式㊁ 产品和规则等多方面都在进行着颠覆性突破㊂ 近年来， 在国家新闻出版广电总局 （ 以下简称
2 ������ 广播电视节目双创成绩突出，广播电视公共服务体系建设升级
于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知 “ ， 要求各级广电部门认真学
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2016 年中国电视产业发展报告
∗ ㊀ 胡正荣㊀ 李继东㊀ 黄 炜∗
∗
摘 要：㊀
十三五
开局之年 ， 中国电视产业处于深度变革之中 ， 政
策导向 ㊁ 产业格局与市场空间均发生巨大变化 ， 媒体融合进 程进一步深化 ， 传统广电业全面突破 ， 砥砺前行 ， 新电视时 代由此开启 ㊂ 截至 ２０１６ 年第三季度 ， 我国有线电视用户总 超过 ８２％ ㊂ ２０１６ 年广电业从节目双创到公共服务体系建设 量达到 ２������ ５４ 亿户 ， 其中数字电视用户 ２������ １ 亿户 ， 数字化率 全面升级 ， 随着融合进程的加速推进 ， 现代传播体系建设日 趋完善 ， 网络视听监管力度加大 ， 广电国际传播能力不断提 升 ㊂ 就电视产业而言 ， 电视剧收视率与网播量冰火两重天 ， 网剧发展势头强劲 ， 先网后台已是大势所趋 ， 主旋律剧趋于 年轻化 ㊁ 国际化 ； 而电视综艺则步入了原创勃发阶段 ， 融合 创新蔚为大观 ； 收视行为上 ， 电视观众更偏爱新 闻 时 事 节 目 ， 网络视频用户则更喜欢电影 ， 移动端已成 视频的首选 ㊂ ９５ 后 看
关键词：㊀ 电视产业㊀ 电视剧㊀ 综艺㊀ 融合发展
∗ 本文没有标记出处的数据均来自国家新闻出版广电总局官方网站 ㊁ 办公厅㊁ 规划财务司㊁ 传媒
司㊁科技司㊁电视剧司等的最新统计数据㊂中国传媒大学传播研究院张珊㊁ 李阿茹娜㊁ 刘睿３ 位同 学做了大量文献梳理工作，在此一并表示感谢！
∗ ∗ 胡正荣， 博士， 中国传媒大学校长， 教授， 博导； 李继东， 博士， 中国传媒大学广播电视研
时出台的 ‘ 关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知 “ ㊁ 博㊁ 微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知 “ 等旨在规范网络视听 强 Ｇ２０ 杭州峰会㊁ 第三届互联网大会等重要时间节点的网络安全保障， Ｇ２０
节目的政策， 强化了准入㊁ 弹幕㊁ 主持人㊁ 微博㊁ 微信等的管理㊂ 其次， 加 期间对直播网站进行 ７ ˑ ２４ 小时监测㊂ 再次， 加大对内容违规网络原创节目
（１８５������ １５ 亿次） 等 １１ 部电视剧网络播放量过百亿次， 比 ２０１５ 年多了 ９ 部㊂②
谍战剧为中国电视剧的前 ３ 强， 不过， 只有 ‘ 锦绣未央“ ㊁ ‘ 麻雀“ 和 ‘ 亲 爱的翻译官“ ３ 部剧收视和网络播放量均入前 １０㊂ 而且网民最偏爱古装㊁ ＩＰ
５， ‘ 亲爱的翻译官 “ 收视破 ２， 位居第一， 而其网络播放流量仅排第 ９㊂ ‘ 麻雀“ ㊁ ‘ 解密 “ 两部谍战剧均进入前 ５， 古装剧 ‘ 锦绣未央 “ 位居第 ５， 而 ‘ 青云志“ 则没有进入收视前 １０ 位㊂
究中心研究员， 博导； 黄炜， 国家新闻出版广电总局公共服务司副司长㊂
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十三五
会科学工作和网络强国等方面的系列重要讲话， 同时， 世界格局风云变幻， ＶＲ ／ ＡＲ 等智能技术㊁ 移动互联网技术创新应用蓬勃发展， 电视步入了一个 移动互联视听和社交网络传播日益水乳交融， 传统电视的边界在消弭中再 时， 市场管理的难度加大， 网络视听监管政策频出㊂ 全新的时代， 基于媒体㊁ 产业和市场融合的大视听时代已到来， 传统电视㊁ 生， 中国电视自信度空前高涨， 原创节目倍增， 国际传播力提升㊂ 与此同
‘ 琅琊榜“ 等通过多种方式进入欧美市场， 动画片㊁ 纪录片出口也有显著增 长㊂
东㊁ 拉美地区 ‘ 媳妇的美好时代“ ㊁ ‘ 父母爱情 “ 等获得美誉； ‘ 甄嬛传 “ ㊁
出口总额一半以上， 而且一些电视剧在海外很受青睐， 比如， 在非洲㊁ 中
服务出口总额超过 ６ 亿美元㊂ 据不完全统计， 电视剧出口额已占到电视节目
等传统媒体整体下降了 ６������ ０％ ， 传统电视广告下降了 ３������ ７％ ㊂ 值得注意的是， 电梯电视㊁ 互联网， 均保持近 ２０％ 的增幅 （ 见图 １） ㊂ 值得注意的是， ２０１６ 年电视广告下降幅度有所放缓， 特别是中央电视台 国家品牌计划
场整体下降了 ０������ ６％ ， 比 ２０１５ 年 （ － ２������ ９％ ） 有所缓和㊂ 报纸㊁ 电视㊁ 杂志
开启之时， 习近平总书记发表了关于党的新闻舆论㊁ 哲学社
一 2016 年广播电视发展总貌：双创、融合与安全
1 ������ 传统电视广告持续下降，互联网等新样态保持增长
则保持良好上升势头㊂ 据 ＣＴＲ 媒介智讯统计数据表明， ２０１６ 年中国广告市
近年来， 传统电视等媒介广告持续下降， 电梯电视㊁ 影院视频和互联网
入
百人百部中国梦短纪录片扶持项目
优秀作品 １５ 部， 确定 中国梦 主题短纪
录片展播片目录㊂ 十三五
院办公厅印发 ‘ 关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知 “ （ 国办发 ２０１６ ２０ 号） ， 明确提出了
期间广播电视公共服务步入提质增效阶段， ２０１６ 年 ４ 月国务 统筹无线㊁ 有线㊁ 卫星三种技术覆
Leabharlann Baidu
网播量迅猛上升㊂ 据统计， ２０１６ 年在省级卫视的黄金档或周播剧场播出的
２０１６ 年电视剧收视率与网播量可谓冰火两重天， 收视率整体下跌， 而
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２０１５ 年电视剧前 １０ 名收视率则达 １������ ８８％ ㊂①
（１������ ６６％ ） 等平均 不 超 过 １������ ５２％ ， 即 便 加 上 ‘ 芈 月 传 “ 也 才 １������ ７２％ ， 而 ２０１６ 年 ‘ 青云志“ （２５６������ ５６ 亿次）㊁ ‘ 锦绣未央“ （１９６������ ９１ 亿次）㊁ ‘ 欢乐颂“ 从 ２０１６ 年电视连续剧播放流量与卫视收视率前十来看， 古装㊁ 都市和
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传媒蓝皮书
与境外影视剧引进的管控力度， ２０１６ 年共查处了 １００ 多部内容违规网络剧㊁ 微电影㊁ 网络专业类视听节目㊂ ２０１６ 年总局逐步审核申请引进境外影视剧 题材㊁ 内容， 有效调控了总量和产地㊂
5 ������ 广电国际传播能力、产品与服务输出保持良好增长态势
国际传播能力大幅提升， 中央电视台旗舰 国 际 传 播 媒 体 中 国 国 际 电 视 台 致信祝贺， 这不仅有利于中国电视全球传播力的提升， 而且孕育了一个全媒 道或部分节目落地， 累计用户数达 ４������ ０７ 亿户； 中国国际广播电台继续推进 （ 中国环球电视网， ＣＧＴＮ） 于 ２０１６ 年 １２ 月 ３１ 日顺利开播， 习近平总书记
成绩显著㊂ 据统计， 截至 ２０１６ 年第三季度， 我国有线电视用户总量达到
广播影视现代传播体系更加完善㊂ 首先， 有线电视数字化㊁ 双向化改造
播能力不断提高， 全国有线电视网络互联互通平台先导项目开始上线调试，
化全面升级， 中国广播云平台一期工程基本完成并投入使用㊂ 再次， 各级电 视台主要频道高标清同播能力不断提高， ４Ｋ 超高清电视节目制作等关键技 术进一步提升， 标准规范趋于完善㊂
4 ������ 广电网络监管进一步加强，网络安全成为重中之重
加强体制机制建设， 出台了 ‘ 新闻出版广播影视网络安全管理办法 “ 等一
２０１６ 年， 总局进一步强化广播影视网络内容等方面的监管力度㊂ 首先，
系列政策， 明确了行政部门㊁ 监测监管机构㊁ 运行机构的网络安全职责； 同 ‘ 关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知 “ 和 ‘ 关于加强微
盖方式， 到 ２０２０ 年， 基本实现数字广播电视户户通， 形成覆盖城乡㊁ 便捷 高效㊁ 功能完备㊁ 服务到户的新型广播电视覆盖服务体系 ， 由此， 广播电 视公共服务体系建设趋于完善， 特别是基础设施建设更加完备㊂ 据统计， 截
突破 １ 亿户， 其中， 户户通和村村通用户分别超过 ８７０６ 万户和 １６３５ 万户㊂ 全国应急广播系统建设也在加速推进， 十二五 广播电视无线发射台站基 础设施建设㊁ 西新工程第五期建设已基本完成， 广播电视无线发射台站基础 百县万村综合文化服务中心示范工程 开始启动， 全国已
情怀㊁ 正能量
的创作方向的倡导下， 特别是 ２０１６ 年 ６ 月总局颁发了 ‘ 关
总局 ）
小成本㊁ 大
习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作系列重要讲话精神， 树立文化自信㊁ 拥有自主知识产权㊁ 体现中华文化特色的优质节目， 广电节目创新创优也由 批原创优秀节目涌现， 全年共有 ４７ 个节目获得总局 创新创优节目 称 文化自觉㊁ 文化自强意识， 大力推动广播电视节目自主创新， 不断研发生产