(新)2004年XX移动农村市场调研_
2004年中国移动通信市场分析报告
12月份整体市场容量是 月份整体市场容量是528万，比11月份增长了 月份增长了4.0%。这主要是由于 市场的增长。 月份整体市场容量是 万 月份增长了 。这主要是由于GSM市场的增长。 市场的增长 GSM市场容量增长的原因是圣诞节和元旦促销活动加多； 市场容量增长的原因是圣诞节和元旦促销活动加多； 市场容量增长的原因是圣诞节和元旦促销活动加多 CDMA市场容量下降的原因是中国联通补贴的减少。 市场容量下降的原因是中国联通补贴的减少。 市场容量下降的原因是中国联通补贴的减少 GSM市场容量比上个月增长了 市场容量比上个月增长了6.8%，占了整个市场的 市场容量比上个月增长了 ，占了整个市场的85%，达到 ，达到448万。CDMA市场容量 万 市场容量 12月份下降了 万，占整个市场的 月份下降了8.4万 占整个市场的15%。 月份下降了 。
Guangdong Shandong
GSM CDMA
Beijing Zhejiang Jiangsu Shaanxi Hebei Shanghai Heilongjiang Xinjiang
0 50 100 150 200 250 300 350
GSM CDMA
400
450
500
•
12月份 月份GSM市场容量在大部分省份都有所增长，其中上海是增长最快的省份。上海市 市场容量在大部分省份都有所增长， 月份 市场容量在大部分省份都有所增长 其中上海是增长最快的省份。 场容量增长的主要原因是中国移动在上海停止了2个月的捆绑活动后 个月的捆绑活动后， 月份又开始了 场容量增长的主要原因是中国移动在上海停止了 个月的捆绑活动后，12月份又开始了 大量的捆绑促销。另外广东和北京也是中国移动捆绑促销的主要地区。在这些地区捆 大量的捆绑促销。另外广东和北京也是中国移动捆绑促销的主要地区。 绑型号超过1万台的是 万台的是Nokia 6108, Nokia 6100, SonyEricsson T618, Motorola E365。 绑型号超过 万台的是 。 市场中河北省12月份的表现更为突出 万台。 在CDMA市场中河北省 月份的表现更为突出，比上个月增长了 万台。 市场中河北省 月份的表现更为突出，比上个月增长了2.2万台
(新)2004年中国市场形势分析报告_
2004年中国市场形势分析报告着力化解突出矛盾,实现经济平稳运行(总报告)2004年第三季度，固定资产投资和银行信贷增幅仍呈现回落态势，宏观调控政策效果继续显现。
与此同时，也出现了一些值得关注的突出问题。
综合分析各种因素，下＿步宏观政策的重点，应是在继续保持宏观调控政策基本稳定的前提下，着力解决经济运行中的突出矛盾，保持经济平稳增长。
同时，适当调整调控力度，放松部分行政性管制措施，完善宏观调控机制。
一、投资、信贷增幅继续回落，调控效果进﹁步显现（一）固定资产投资增幅继续回落，投资结构进一步优化2004年1-9月份，全社会固定资产投资同比增长27.7%，分别比一季度和上半年的增速回落15.3和0.9个百分点.城镇固定资产投资同比增长29.9％，增幅比上半年回落1.1个百分点，比1~8月回落0.4个百分点。
三季度，涨幅回落速度与第二季度相比明显放缓。
值得重视的是，前三个季度，部分重点调控行业投资增速继续放缓，其中钢铁、水泥投资分别比一季度回落65.5和43.4个百分点；铝业投资由一季度增长39.3％转为下降6.5％；房地产开发投资增长28.3％，比一季度回落12.8个百分点，比1~8月份回落了1.9个百分点（见图1）。
图1 2004年1-9月份城镇固定资产投资同比变动趋势资料来源：根据《中国经济景气月报》整理。
本文中资料无特殊说明者均出于此。
（二）信贷增幅回落幅度仍然较大9月末，金融机构本外币各项贷款余额为18.5万亿元，同比增长13.7%；人民币各项贷款余额为17.3万亿元，按可比口径同比增长13.6%，增速比上年同期减缓9.9个百分点，比上年末减缓7.5个百分点，比二季度末减缓2.7个百分点。
前三季度人民币贷款增加1.79万亿元，按可比口径比上年同期少增6697亿元。
9月份新增人民币贷款2502亿元，同比少增455亿元。
在前三个季度人民币新增贷款中，短期贷款增加6373亿元，同比少增2194亿元；中长期贷款增加9820亿元，同比少增906亿元（见图2）。
移动互联网的农村市场分析
北京科技大学移动互联网的农村市场分析赵海鑫411580222013/3/27摘要：移动互联网在近几年迅猛发展,创造了一个又一个经济奇迹,然而在我国广大的农村,仍然还有很大的市场。
1.移动互联网介绍移动互联网是将移动通信和互联网二者结合，用户借助移动终端（手机、pad、笔记本）通过网络访问互联网。
移动互联网的出现与无线通信技术“移动宽带化，宽带移动化”的发展趋势密不可分。
2004年初提出的802。
16/Wi MAX加速了蜂窝移动通信技术演进步伐，3GPP 和3GPP2随即开始3G演进技术E3G的标准化工作，使得无线移动通信领域呈现明显的宽带化和移动化发展趋势，移动宽带化仅比固网落后几年时间，移动通信数据速率紧随着固网速率的提高而提高。
因带宽限制以前移动通信无法提供的业务随着带宽不断提高，1-2年后也如同固网一样提供给用户。
因此，随着移动通信带宽不断提高，互联网日益向移动互联网延伸。
尤其随着3G的部署，国内移动互联网呈现出快速发展态势。
2.中国农村市场现状我国农村市场的消费能力正处于快速增长阶段，商务部的统计数据表明，从2009年以来，农村的消费增长速度首次超过了城市，而且这一增长趋势还会继续，这正是农村消费潜力开始释放的表现。
庞大的农村市场对每一个企业来说都是一份储存着的、有待继续开发的宝藏，其中的财富是巨大的。
在农村，人们现在已经普遍认为：吃得饱也要吃得好，穿得暖和也要穿得漂亮。
这对于食品行业和服装行业来说是再好不过的消息了。
随着广大农民收入的提高，他们的消费需求也越来越旺了。
各企业应该不失时机地把握住农村消费者的这些变化，努力在农村开拓出一片新市场出来。
一旦农村的消费潜力全部释放了出来，无数全新的发展机遇将会呈现在各类企业面前。
企业应该精心研究农村消费者的心理，把握住消费者真正的需求，在恰当的时机、以恰当的方式、用恰当的产品去开拓并占领农村市场。
我们不怀疑家电、服装、食品等行业在农村市场的开拓上拥有一些优势，但这并不代表其他行业就不能涉足农村市场。
发农村市场——中国移动开发农村市场的问题
理性开发农村通信市场——中国移动开发农村市场的问题与策略据保守估计，随着国家对农村信息化建设的重视以及“一低三补”农业政策的实施，中国农村人均纯收入将以每年5％的速度增长。
可以设想，未来几年内中国农村的通信用户增长会出现一个新的高峰。
与城市相比，农村通信市场相对不成熟，在开发时要理性慎重，尽可能规避风险，实现社会效益与经济效益的双赢。
我国幅员辽阔，各地农村的特点不同，经济发展水平存在较大差异。
因此，开发农村通信市场一定要找准问题所在，因地制宜，有针对性地进行开发。
问题一：主线不明、各自为政据调查，虽然目前中国移动已着手开发农村市场，但成效不佳。
一个重要原因是公司没有对农村市场开发进行整体的规划部署，而是各省（市、自治区）公司独自进行。
同时，在人员组织方面，公司也没有专门成立农村市场开发小组，多数的省（市、自治区）公司只是把农村市场开发当成平时的一项业务来处理，从思想上没有给予足够重视。
建议：专项规划、组织保障。
建议中国移动成立农村市场开发中心，隶属市场部，专门负责农村市场开发事务，并由总公司的一位副总裁主管农村市场。
农村市场开发中心主任由市场部副总经理担任，向主管副总裁汇报工作，全权负责农村市场开发事宜；而各省（市、自治区）公司市场部至少要有一名副总经理重点负责农村业务的拓展。
问题二：统一模式、城乡“一体”很多省（市、自治区）移动公司及下属分公司没有充分认识到城市与农村移动通信市场的差别，没有进行差异化的思考，只是在一些营销策略上有所不同，但总体而言，在进行市场开发、推广时，仍然将城市与乡村等同看待。
很多省公司没有对农村用户给出清晰的定义，日常的数据存储与分析时也没有将城市与农村的数据区分开来，导致移动公司自身对农村市场缺乏准确的把握。
建议：城乡区分、差异经营。
建议中国移动在日常的运营系统中，要单列出农村市场的数据，同时在移动业务开发策略、品牌推广、渠道建设、服务标准制定等方面，都要体现出城市与农村的差异。
中国移动未来农村市场及策略探讨
信息无处不在移动自由沟通——中国移动未来农村市场及策略探讨据统计，2007年6月底，全国手机普及率为38.3%，我国60%以上的人口生活在农村，而农村移动通信的的普及率只有12%，对比全国38.3%的手机普及率和93%的城市手机普及率，农村市场潜力比城市更为庞大。
“俺们刚羡慕城里的繁华，你们又开始住郊区的别墅；俺们刚住瓦房，你们又要露营了；俺们的娃儿刚有书念你们又要洋插队……”这句话反映了中低收入农民的无奈。
农民的收入水平与城镇居民相比存在较大差距。
动辄千元以上的手机价格，对广大农民而言，还是一个奢侈品。
对待农村这一块移动通信市场的大蛋糕，移动运营商除了要与手机制造商联合开发适合农民朋友的中低价手机外，还要针对未来的农村制定相应的营销策略。
在价格优惠的基础上，制定符合农民切实需求的业务，树立良好的企业形象，占领农村这一巨大潜在市场，符合移动公司长远利益和发展要求。
下面听下我的新畅想吧！“永远不要抱怨没有市场，那是因为你没有发现或创造新的细分市场。
”只有你发现或创造的细分市场，你才能获得你充分的定价权，才不会被同质竞争所困扰。
发现或创造了自己的细分市场，就创造了自己的利润区。
这是市场营销的一条重要理论。
农村的低价移动通信市场就是这样一个还没有被充分挖掘、未被充分重视的细分市场。
（一）、细分市场和人群：农村务工人员、农村法律需求者、农业种植用户、农业养殖用户、农村留守人员等。
（二）、主要业务：现移动针对农村已有的业务主要有气象灾害发布、病虫害发布等，缺少针对农村的资讯类服务等。
因此根据细分的市场和不同人群，设置资讯类服务、信息的整合发布等业务。
1、资讯类服务：目前，电台、电视是被动的传输信息，缺乏与农民的互动，而现在的广播电台类似的资讯类节目掺杂其中的冗杂广告和漫长的等待时间让人不堪忍受。
移动公司可定期组织有关各相关领域的专家进行电话在线解疑答惑，用户只要拨打固定电话号码，即可接受在线专家提供的服务。
2004年中国农村经济形势分析与2005年展望
2004年中国农村经济形势分析与2005年展望2004年中国农村经济形势分析与2005年展望一、2004年中国农村经济运行情况（一）粮食、棉花等重要农产品普遍大幅度增产，但农业结构调整进程放缓在种植业方面，全年粮食产量达到46947万吨，比上年增加3877万吨，是新中国成立以来增产最多的一年，扭转了5年来粮食产量连年下降或徘徊不前的局面，增产幅度达9.0％。
2004年中国粮食产量增长的主要特征是：第一，总产量、播种面积、单产同步增长，其中，单产提高19公斤，创历史最高水平，对总产量增加贡献尤大。
第二，夏粮、早稻、秋粮季季增产，其中，秋粮增产最多，达到3140万吨，增产幅度最大，达到10.3％。
第三，稻谷、小麦、玉米、大豆四大粮食作物样样增产，其中，稻谷增产总量最大。
第四，粮食主产区和非主产区处处增产，其中，主产区增产尤为显著。
2004年，中国棉花大幅度增产，总产量达到632万吨，增幅为30.1％；单产也大幅度提高，达到75公斤/亩。
油料和糖料产量分别达到3057万吨和9528万吨，分别增产8.8％和减产1.2％。
全年蔬菜种植面积为2.65亿亩，比上年减少435万亩，但产量达到54927万吨，比上年增长1.7％；水果产量达到15243万吨，比上年增长5.0％。
2004年，中国畜牧业和水产业均保持良好的进展态势。
全年肉类总产量达到7260万吨，比上年增长4.7％。
其中，生猪产量增长，养猪效益处于近年来最好的时期，农民养猪积极性较高。
牛羊肉生产效益稳定，产量分别增长7.9％和10.6％。
奶业产量继续保持高速增长，牛奶产量达到2190万吨，比上年增长25％右左。
养禽业克服了年初禽流感疫情的不利影响，呈持续性增长的趋势，其中，蛋类总产量达到2700万吨，比上年略有增长。
水产品产量稳步增长，达到4855万吨，增幅为3.2％，其中，淡水产品产量增长高于海水产品产量，养殖产品产量增长高于捕捞产品产量。
2004年，中国农业生产结构进一步优化。
中国移动通信市场调研报告
中国移动通信市场调研报告自1987年中国开办移动通信业务以来，在社会各界的有力支持下，中国移动通信在络建设与优化、业务开发和拓展、服务质量提高与改善、加快技术进步等各个方面均有了显著进步。
回顾过去，历史记载了中国移动通信12年的光辉历程；纵览今昔，中国移动通信正投身于电信改革的滚滚浪潮中；历望未来，中国移动通信正阔步向世界一流电信运营商迈进。
一、中国移动通信概况1.中国移动通信的络规模至1999年9月底，中国移动通信交换机总容量超过6000万户，长途和信令覆盖28个省，智能已覆盖东中都12个省，GSm覆盖全国31个省会城市、300多个地市、2000多个县市，24个省市实现了县以上城市覆盖，中部、东部地区覆盖范围达到乡镇，主要交通干线实现了连续覆盖，GSm9001800双频建设正在中部、东部一些省会城市加紧进行。
2.中国移动通信的用户规模从90年代以来，中国移动通信用户数年均增长率超过160％。
至今年9月底，中国移动通信用户已达到3405万户，市场占有率在90％以上，其中GSm 用户占全球GSm用户总数的七分之一。
3.国际漫游目前，中国移动通信已与48个国家与地区的80家境外运营公司开通了国际漫游业务。
4.中国移动通信的业务种类除了基本的话音业务外，中国移动通信还开办了主叫号码显示、呼叫等待、语音信箱、呼叫转移、三方通话、遇忙前转、短消息、低速数据传真、IP电话接入业务、信息点播、“神州行”预付费卡智能业务等一系列新业务。
5.中国移动通信的用户服务目前已速成全球最先进的移动通信实时计费，为用户提供及时准确的话单；通过综合业务的建设，使用户实现即买即通；提供1860、1861客服中心查询、多媒体查询、免费打印、划卡查询、人工查询、上查询等服务，方便了用户查询、咨询、申告，贴近了与用户的距离，大力发展社会代销代办点，方便用户就近购买；与银行等企业合作及通过上交费，广开交费窗口，方便了用户；加强终端维修中心的建设，解决用户修机难问题。
农村市场调研报告
农村市场调研报告农村市场调研报告一、调研目的随着城市发展的进程，农村市场逐渐受到重视。
本次调研的目的是了解农村市场的消费需求、购买力以及行为特点，为农村市场的发展和营销策略制定提供依据。
二、调研方法1.问卷调查通过向农村居民发放调查问卷，了解他们的消费观念、购买习惯和消费意愿。
2.实地观察进入农村市场，观察产品的摆放、价格的标注以及顾客的购买行为，了解当地农产品的种类和销售情况。
三、调研结果1.农村市场的消费需求根据问卷调查，农村居民的消费需求主要集中在生活用品、食品和农产品。
其中，生活用品包括日常生活所需的洗涤用品、家居用品等。
食品则主要以日常所需的主食、副食为主。
2.农村市场的购买力根据问卷调查，70%的农村居民认为自己的购买力相对较低，这主要是由于收入水平相对较低导致的。
农村市场整体的购买力较弱。
3.农村市场的行为特点农村市场的购买行为相对传统。
大部分农村居民选择到集市或农村超市购买商品，其中以集市购物占比最高。
在购买农产品时，农村居民更倾向于选择当地产的农产品，关注产品的质量和价格。
四、农村市场的发展和营销策略制定根据上述调研结果，我们可以得出以下结论和建议：1.农产品方面，重点发展农村特色产品。
鼓励农村居民发展农业种植、养殖业，提高当地农产品的质量和品牌形象。
2.对农产品进行品牌推广。
加强对农产品的推广和宣传，提高农产品的知名度和美誉度。
3.建立稳定的销售渠道。
通过与超市、电商等进行合作，建立长期的销售渠道，使农产品能够更好地进入市场。
4.关注农村居民的购买力。
可以适当提供优惠措施，吸引农村居民前来购买，如打折、赠品等。
5.提供更多的消费选择。
在农村市场建立多样化的产品种类和品牌，满足农村居民不同的消费需求。
总结：通过本次调研，我们了解到农村市场的消费需求、购买力和行为特点。
为了开发农村市场的潜力，我们应该重点发展农产品和品牌推广，建立稳定的销售渠道，关注农村居民的购买力，并提供更多的消费选择，以满足农村居民的需求。
农村市场调研报告
农村市场调研报告农村市场调研报告一、调研目的近年来，随着农村经济的发展和城乡差距的缩小，农村市场对于产品和服务的需求也逐渐增加。
本次调研旨在了解农村市场的消费行为、消费需求以及消费习惯，为企业制定具有针对性的农村市场策略提供参考。
二、调研方法1.问卷调查：通过在农村居民中发放问卷调查表，获取其消费意愿、购买习惯、消费金额等信息。
2.个别访谈：与农村市场中的商贩、消费者进行个别访谈，了解其对于产品质量、价格、服务等方面的需求和评价。
三、调研结果1.消费行为：农村市场主要消费品种包括日用品、食品、家电、农资等。
由于经济水平相对较低，消费者更加注重价格合理性和性价比。
2.消费需求：农村居民的消费需求较多样化，他们对于品质好、价格适中的产品有较高的认可度。
此外，他们对于现代化家电、便捷的服务等也有一定的需求。
3.消费习惯：农村居民的消费习惯较为保守，较少冲动购买。
他们更倾向于选择熟悉的品牌和口碑好的产品。
此外，他们更注重产品的实用性和耐用性。
四、调研结论通过本次调研可以得出以下结论：1.农村市场的消费需求正逐渐增加，消费者对于性价比高的产品有较高的认可度。
2.农村市场的消费者更注重产品的质量和耐用性，较少冲动购买。
3.农村市场对于现代化家电、便捷的服务等也有一定的需求。
基于以上结论，企业可以制定以下策略：1.针对农村市场的产品，应注重产品质量和耐用性，提供性价比较高的产品。
2.加强产品的宣传和品牌建设，提高产品的知名度和市场影响力。
3.提供便捷的售后服务，满足农村消费者的个性化需求。
综上所述，农村市场作为一个潜力巨大的市场，企业应针对其消费行为、需求和习惯，制定合适的市场策略，提升产品竞争力，开拓农村市场的潜在机会。
农村移动通信市场的细分与营销策略分析
农村移动通信市场的细分与营销策略分析[摘要] 农村移动通信市场的发展是农村经济腾飞的重要保证之一。
我国农村市场移动通信市场发展正当时。
本文结合江西省吉安市具体情况阐述了农村移动通信市场的特征，分析了制约农村通信市场发展的因素，进行了农村移动通信市场的细分，提出一定的营销策略。
[关键词] 农村通信市场细分策略“十一·五”期间，我国农村通信市场的目标是：实现“村村通电话，乡乡能上网”。
移动通信已经成为现代社会发展中人们社会交往和经济往来必要的沟通工具，移动通信工具的普及率的增长速度非常快，潜力巨大的农村通信市场成为移动通信市场的重要利润增长点。
在江西省吉安市，通过抽样调查在被调查的农村消费者中使用移动通信工具的比例高达63%，使用固定电话的比例为21%，使用通讯工具和不使用通讯工具的比例为84:16这说明现代通讯工具已“飞入寻常百姓家”，不再是奢侈或身份的象征，而使用手机的和不使用手机的比例是58：42，说明手机使用的比例占据了大半壁江山，但潜在市场仍然非常可观。
因此将农村通信市场细分，研究相适应的营销策略，对进一步发展移动通信业务，开拓农村市场，促进农村经济发展，加速新农村建设，有积极的推动作用。
一、农村通信市场构成及分析消费者市场又称最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场，是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场，它是市场体系的基础，是起决定作用的市场。
成功的市场营销者是那些能够有效地发展对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效地呈现给消费者的企业和个人。
因而，研究影响消费者购买行为的主要因素特征及进行相关分析，对于开展有效的市场营销活动至关重要。
二、农村移动通信市场影响因素特征分析1.区域特征在吉安市13个县（市、区）中，移动通信用户的分布比较均衡其中使用手机排名第一的是安福县（73%）,第二的是井冈山市（70%）,第三的是吉水县（69%）。
与县域经济水平的排名大体相同，其他县使用手机最低的比例也达到了40%。
中国移动市场调查方案计划书策划市场调查中国移动策划方案策划书策
中国移动通信集团福建有限公司福州市场调查计划书2009-12-5目录一、前言 (1)二、调查目的 (2)三、调查内容 (3)（一）行业市场环境调查 (4)（二）消费者调查 (5)（三）竞争者调查 (6)四、调研对象及抽样 (7)五、市场调查方法及具体实施 (9)六、调查员的规定、培训 (9)七、人员安排 (9)八、调查程序及时间安排 (9)九、经费预算 (9)附录一、前言中国移动通信集团公司是中国规模最大的移动通信运营商，很多人都是在使用中国移动，包括各大高校学生。
目前，中国移动通信集团福建有限公司欲扩大其业务（售移动号码卡、增值业务的开通与体验、G3业务的办理与体验）。
为配合中国移动通信扩大在福高校的市场占有率，评估中国移动通信业务行销环境，制定响应的营销策略，预先进行中国移动通信业务市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的要求详细了解中国移动通信业务市场各方面情况，为其在福高校的市场拓展制定科学合理的促销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清中国移动在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解中国移动通信业务的现状。
3、全面了解目前中国移动主要竞争对手的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解福高校消费者对中国移动消费的观点、习惯。
5、了解福高校学生的人口统计学资料，预测中国移动市场容量及潜力。
三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。
市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查主要的调研内容有：1、中国移动通信市场的容量及发展潜力；2、福高校该行业的营销特点及行业竞争状况；3、学校生活环境对其发展的影响；4、当前各高校学生对移动通信业务的使用情况；（二）消费者调查主要的调研内容有：1、消费者对号码卡的购买形态与消费心理2、消费者对号码卡各品牌的了解程度（包括业务、价格等）；3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；4、消费者平均月开支及消费比例的统计。
最新 XX市2004-2005年农业和农村工作形势分析-精品
XX市2004-2005年农业和农村工作形势分析2004年，是xx市农业和农村工作力度最大、农民得实惠最多的一年，是“九五”以来农业农村经济发展最快、成效最为显著的一年。
保山市委、市政府始终坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，把解决“三农”问题作为全市工作的重中之重，认真贯彻党的十六大、十六届三中、四中全会、中央一号文件和省委农村工作会议精神，紧紧围绕农民增收这一主题，克服了严重的干旱、洪涝、泥石流、地震等自然灾害和禽流感疫情的不利影响，扎实推进农业农村各项工作，农村经济持续发展，农民增收步伐加快，农村社会事业全面进步。
全市完成生产总值98.1亿元，增长9.4%；财政总收入9.65亿元，增长11.6%；实现农业总产值 54.5亿元、农业增加值35.08亿元，分别增长5.8%和5.1%；乡镇企业保持较快增长，完成营业总收入57.44亿元、总产值44.8亿元，分别增长 14.8%和17.7%；农民人均纯收入达1721元，增长7.5%，是1997年以来增幅最大的一年。
2004年我市农业工作的主要特点是：（一）落实支农政策，确保粮食增产。
认真贯彻落实国务院关于加强农业和粮食工作的意见和省政府扶持粮食生产的12条措施。
严格执行基本农田保护制度，严禁将基本农田用于非农建设。
补贴农民，争取国家财政转移支付资金7883万元，抓好2个县的粮食直补和2个县的良种补贴，直接补贴到农户资金 1286万元；采取多种措施降低化肥最终零售价格，真正让利于农民。
抓优质良种工程，推广水稻良种83.61万亩，良种率达91.4%；推广杂交玉米良种67.4万亩，良种率达80.2%；推广小麦良种27.6万亩，良种率达71.5%；推广优质透心绿蚕豆4.5万亩。
抓传统栽培技术和新技术示范，推广水稻旱育秧技术73.9万亩，普及率达80.8%；完成玉米育苗移栽9.7万亩，地膜覆盖栽培9.4万亩；推广旱作立体栽培41.2万亩, 农作物专用肥62.3万亩；完成生物多样性优化栽培22万亩，烟后晚秋玉米示范1.93万亩。
中国移动在朝阳农村通信市场营销策略研究的开题报告
中国移动在朝阳农村通信市场营销策略研究的开题报告开题报告一、选题背景移动通信已经成为现代社会不可或缺的一部分，中国农村的通信普及率已经有了很大提升，但是由于农村市场较为分散、经济水平相对较低等问题，移动运营商在农村市场的推广仍需大力加强。
为了进一步拓展移动通信在农村市场的占有率，中国移动需要深入了解农村市场的特点，制定切实可行的营销策略。
本选题将从市场营销角度探讨中国移动在朝阳农村通信市场的营销策略。
二、研究意义中国移动作为国内移动通信领导者，在过去的十几年里先后在城市市场和农村市场推广自己的业务，通信渗透率不断提高，市场份额也在不断扩大。
但是随着市场竞争加剧、通信业务产品同质化严重，移动运营商想要在市场上获得新的增长点，必须另寻新的发展之路。
正是在这种背景下，中国移动需要不断更新配套的市场营销策略，从而满足不同地区用户的需求。
本文选取了朝阳农村通信市场作为研究对象，旨在帮助中国移动更好地了解农村市场的现状、变化，制定符合市场需求、持续提高通信业务销售额的营销策略。
三、研究内容1. 中国农村通信市场的现状和发展趋势。
2. 朝阳农村通信市场的特点和市场份额。
3. 中国移动在朝阳农村通信市场的目标和现有的市场营销策略。
4. 针对现有的营销策略，分析其成功与局限性。
5. 探讨针对朝阳农村通信市场的新的营销策略，并提出具体执行方案。
四、研究方法1. 网络调查。
2. 现场访谈。
3. 客户满意度调查。
4. 问卷调查。
五、拟定时间表1. 开题报告提交：2022年4月2. 研究计划完成：2022年6月3. 调查数据收集：2022年6月-2022年7月4. 数据分析和报告编写：2022年7月-2022年8月5. 论文完成：2022年9月六、参考文献1. 《中国移动通信2021年年度报告》。
2. 《中国农村通信市场的现状及发展趋势研究》。
3. 吴佳玲《基于用户体验的中国移动通信营销策略研究》。
4. 刘聪淼《移动通信企业营销策略研究》。
农村移动通信市场的细分与营销
农村移动通信市场的细分与营销随着我国移动通信市场的迅猛发展，前景广阔、潜力巨大的农村通信市场正逐步成为开拓移动通信业务引人瞩目的增长点。
从1997年开始，移动通信市场的重点正以前所未有的速度从城市向农村“移动”。
仅以江苏兴化市为例：全市2390多万平方公里、154万多人口，已发展移动电话8500多部（含外地户）。
其中，农村移动电话就占6000多部，约占总数的72%。
结合该地区周边县市和江苏全省移动通信市场现状的调查分析，各地城乡比例也大体相似。
因此，将农村移动通信市场进行细分，研究探讨相应的营销策略，对迅速发展移动通信业务，进一步开拓农村市场，有重要的意义。
一、农村移动通信市场分析1.用户构成一是乡镇企业、村组长工厂（作坊）的负责人经营者和私营企业老板。
他们持有的手机数量约占农村总数的33%以上，仅兴化市农村就有2000多部。
二是从事农、副、水产品加工，长途贩运、商品批零销售等活动的个体户。
他们持有的手机数约占总数的25%。
三是乡镇政府机关及其当地的农村站、水利站、供销社、银行、粮管所等单位的负责人；四是各类经营承包人和经常外出的采购人员；五是有较高收入的工薪阶层和外出打工人员；六是有较高技能并有一定知名度的农村“五匠”，如瓦匠、木匠、金银匠和装璜工匠等；七是经营较好的种植业、养殖业专业户营销户；八是饮食服务业的老板。
单纯从事一家一户农业生产的农民购买使用手机的极少。
以上八类用户是移动通信消费者的主体。
兴化市这八类用户约占农村移动通信用户总数的98%。
2.区域特点移动通信用户分布很不平衡。
兴化市共有6个乡镇，乡镇与乡镇之间手机的拥有量颇为悬殊。
如最高的张郭镇已达1000多部，而最少的大营乡、舞生乡仅有20多部。
其区域特点是：（1）处于城乡结合部的郊区这些地区的农民由于距离城镇较近，他们中不少人分别到城内摆摊设点做生意，或打工或从事其他为市民服务的经济活动，思想比较开放，经济亦比较富裕，率先购置了手机。
农村地区移动通信市场调查与营销报告
农村地区移动通信市场调查与营销报告农村地区移动通信市场调查与营销报告一、市场调查随着农村地区经济的快速发展和人口流动的增加，移动通信市场在农村地区变得越来越重要。
为了更好地了解农村地区移动通信市场的现状，我们进行了一次调查研究。
1.农村地区移动通信用户群体调查结果显示，农村地区移动通信用户主要包括年轻人、农民工和返乡人员。
年轻人作为农村地区的主力劳动力，他们对移动通信的需求很高。
农民工和返乡人员则需要通过移动通信与家人保持联系。
2.农村地区移动通信网络覆盖情况调查发现，虽然农村地区的移动通信网络覆盖逐渐改善，但与城市相比，仍然存在一定的差距。
主要原因包括地理环境复杂、基础设施不完善和网络建设投资相对较少等。
因此，一些偏远的农村地区仍存在移动通信网络信号较弱或无信号的情况。
3.农村地区移动通信市场竞争情况调查显示，农村地区移动通信市场竞争激烈。
目前，三大运营商已经在农村地区建立了自己的销售网络，并推出了各种优惠活动来吸引用户。
除此之外，一些地方的小型移动通信运营商也在农村地区崭露头角。
各个运营商通过提供不同套餐和价格策略来满足不同用户的需求。
4.农村地区移动通信用户需求和消费行为调查发现，农村地区移动通信用户更关注通信质量、信号稳定和套餐费用。
他们更倾向于选择较低价格的套餐，并且更加注重每月资费能否控制在一定的范围内。
大部分用户并不追求高端手机和高速网络，更重要的是能够保证基本的通信需求。
二、市场营销针对农村地区移动通信市场调查结果，我们提出以下市场营销策略。
1.加强网络覆盖和基础设施建设考虑到农村地区的特殊情况，我们建议运营商加大对农村地区移动通信网络的建设和基础设施建设投入。
通过优化网络覆盖，解决用户在一些偏远地区无网络或信号弱的问题。
此外，加强基站建设，确保信号稳定。
2.定制套餐和降低资费针对农村地区移动通信用户在套餐和资费上的关注点，我们建议运营商针对农村地区用户的需求制定特定套餐，并适当降低资费。
中国移动河北分公司农村市场营销战略研究
中国移动河北分公司农村市场营销战略研究作者：李致爱来源：《科学与财富》2017年第30期摘要：中国移动是我国重要的通信企业，在通信行业起到决定性作用，但我国地大物博，农村有大面积在农村，农村基础设施薄弱，中国移动河北分公司深入农村进行市场调研，对市场进行营销战略研究，完善农村基础设施，让中国移动在河北农村有新的发展。
关键词：中国移动河北分公司；农村市场营销；战略研究近几年来，我国通信技术快速发展，为我国通信行业的发展提供了坚实的技术基础。
但是，随着通信行业的发展，通信企业之间的竞争逐渐加剧，客户对通信的要求也逐渐提高，各个企业都在不断创新营销策略，以期能够获得更多的客户资源，提高自身的核心竞争力。
自此，集团客户营销概念被提出来。
集团客户具有需求多样性、专业性、可变性等特点，需要通信企业给予专业的营销策略，才能满足集团客户的需求。
1移动集团客户市场营稍的特点移动的市场营销很多，集团客户市场不是个人客户市场的延伸，而是一个全新的市场，有其独立的市场需求和特点，因此其营销要专门制定集团客户市场营销策略，移动集团客户市场营稍具有以下特点：（1）集团客户行业应用项目周期比较长，涉及的工作环节繁多，与集团客户、SI以及与企业内部各部门之间的接口复杂。
（2）行业应用项目控制难度大，涉及需求收集、方案制作、方案可行性评估、双方的实质性谈判、技术实现、系统测试和客户维护等多个环节。
（3）信息化解决方案建立在对集团客户需求的充分把握上，如果脱离了客户的需求，信息化的应用就会不切实际。
（4）集团客户销售人员的协调、沟通能力、技术水平等方面的更高。
（5）集团客户的项目决策小组往往由集团领导以及市场、技术、建设、采购等多个部门的人员构成，需要进行群体决策。
2当前集团客户营销工作中存在的不足面对集团客户，各大电信运营商均采取了灵活多样的营销手段，特别是通过加大对集团客户区域通信资源的投入和运营商之间资源的互补，不断拓展了自身的业务深度和广度。
中国移动市场调查报告
中国移动市场调查报告调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。
下面为大家带来的是中国移动市场调查报告范文，仅供参考~一、中国移动通信概况1.中国移动通信的网络规模至1999年9月底，中国移动通信交换机总容量超过6000万户，长途网和No.7 信令网覆盖28个省，智能网已覆盖东中都12个省，GSM网覆盖全国31个省会城市、300多个地市、2000多个县市，24 个省市实现了县以上城市覆盖，中部、东部地区覆盖范围达到乡镇，主要交通干线实现了连续覆盖，GSM900/1800双频网建设正在中部、东部一些省会城市加紧进行。
2.中国移动通信的用户规模从90 年代以来，中国移动通信用户数年均增长率超过160％。
至今年9 月底，中国移动通信用户已达到3405万户，市场占有率在90%以上，其中GSM用户占全球GSM用户总数的七分之一。
3.国际漫游目前，中国移动通信已与48 个国家与地区的80家境外运营公司开通了国际漫游业务。
4.中国移动通信的业务种类除了基本的话音业务外，中国移动通信还开办了主叫号码显示、呼叫等待、语音信箱、呼叫转移、三方通话、遇忙前转、短消息、低速数据传真、IP 电话接入业务、信息点播、“神州行”预付费卡智能网业务等一系列新业务。
5.中国移动通信的用户服务目前已速成全球最先进的移动通信实时计费网，为用户提供及时准确的话单；通过综合业务网的建设，使用户实现即买即通；提供1860、1861客服中心查询、多媒体查询、打印、划卡查询、人工查询、网上查询等服务，方便了用户查询、咨询、申告，贴近了与用户的距离，大力发展社会代销代办点，方便用户就近购买；与银行等企业合作及通过网上交费，广开交费窗口，方便了用户；加强终端维修中心的建设，解决用户修机难问题。
二、中国移动通信市场特点1.市场增长迅速，市场潜力大根据ITU9 月份报告，今年9月末全球移动电话用户已超 4 亿，中国移动电话用户到1999年末可望接近3800 万户。
2004年移动用户发展及费用变化图
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中国移动2004年上半年省内各地用户发展分布
大庆 9% 佳木斯 5% 牡丹江 3% 齐齐哈尔 11% 黑河 12%
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中国移动2004年5月省内各地用户月费用变化
七台河 双鸭山 鹤岗 鸡西 大庆 伊春 加格达齐 黑河 绥化 佳木斯 牡丹江 齐齐哈尔 哈尔滨
0
10
20
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90
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2004上半年齐齐哈尔地区月费用变化情况
80 70 60 50 40 30 20 10 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月
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中国移动2004上半年伊春地区地区用户发展情况
30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月
GSM
GSM净增长
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中国移动2004上半年黑河地区地区用户发展情况
GSM
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敬告：本计划知识产权属于uuYY市场研究咨询有限公司，只提供给ZZ移动通信有限责任公司XX分公司；任何单位和个人不得以任何形式将本计划全部或部分提供给任何第三方。
2004年XX移动农村市场调研uuYY市场研究咨询有限公司2004－09－20营销背景分析市场研究是营销管理的重要环节，但它为营销活动服务时，一定要配合营销活动，游离于营销活动以外的市场研究是没有意义的。
具体来讲，XX移动的市场营销工作应该具有以下目标模式：模型一：市场营销目标模式而收入、利润增长应该具有以下模式：模型二：收入增长模式那么，本次市场调研与XX移动的市场营销目标关系如何呢？XX移动希望通过增加新客户来提高收入；但是，城市市场不仅已经趋于饱和，而且市场规模太小，所以，开发农村市场成为下一步营销的最大机会。
XX移动期望开拓农村市场，但对于农村市场又不熟悉，也不知道有没有推广的可能。
潜在客户群在哪里？有多少？他们的需求是什么？怎样的资费，怎样的营销手段能够吸引他们来使用我们的手机？正是在这样的背景下，XX移动决定进行一次农村市场调研。
首先，根据市场需求科学、合理制定业务发展计划至关重要；计划制定的科学性和合理性都必须有市场信息和调查数据作为依据。
计划制定之前，必须要对市场容量、市场潜量进行系统、科学地预测，这样才能做到有的放矢。
全市范围内各区县情况不同，我们必须在全面调查的基础之上制定有针对性的业务发展计划，这样才能保证使有限的投入最大限度地发挥效益。
其次，根据科学的营销战略制定模式和国际惯例，营销战略必须是客户导向的，必须符合市场结构和消费需求。
所以，进行全市范围内的市场调研，以科学、全面、及时、准确地了解客户需求，掌握市场动态，特别是了解各阶层客户、各细分市场在话音、数据、增殖业务方面的真实需求，以及相关的价格、渠道、促销偏好，从而为营销战略的制定提供必要的基础数据和科学依据，已十分必要。
再次，我们必须用有效的宣传、促销手段来开拓市场，刺激社会消费需求，使销售量以更快的速度增长，增加销售收入。
这就需要我们通过市场调查，了解市场需求结构，进行市场细分，进行准确的市场定位；同时，了解消费者的认知程度、消费观念、行为习惯、心理偏好，以制定科学的促销策略和推广方案，让促销费用达到最佳效果。
知己知彼也十分重要，市场竞争日趋激烈；目前，中国电信的小灵通和中国联通的G网、C网都加入了对中国移动市场的争夺，竞争形势错综复杂。
这都需要我们通过市场调研了解农村消费者的结构、通信消费观念及发展态势、竞争对手在农村地区的发展现状、各个营运商的竞争优劣势，以制定相应的竞争策略和品牌策略，使我们在竞争中不仅立于不败之地，而且占有更大的市场份额。
农村市场开发是我们下一步市场营销工作的重点。
但是，我们对农村市场的了解远远不如对城市的了解，农村市场对于我们来说，既是充满希望的地方，又是让人感到陌生的地方。
如果对农村消费者的需求不求甚解而贸然进军农村市场，很可能招致失败。
所以，对农村市场的研究迫在眉睫。
二、研究目标模式通过分析研究上述客户的意图和要求，我们拟定了以下市场调研目标模式图。
在这一目标模式中，寻找市场机会点是研究的枢纽和核心，我们的研究工作将紧紧围绕这一环节展开。
三、调研内容调研内容是对研究目标的进一步细化，是操作化的目标体系，也可以说是我们开出的菜单或产品样品。
根据客户提供的调查目的、调查内容要求，我们演绎出如下研究内容供参考：一、与XX移动宏观战略决策有关的内容1、农村市场，特别是农村市场环境：基本情况⏹人口数量、结构；⏹收入水平及来源；⏹支出结构、购买力；⏹职业分布；⏹公共设施；⏹传播媒介；⏹生活方式、活动规律、风俗习惯；⏹经济特征；⏹社会组织；⏹企业概况、村办、镇办、民办、国有、三资。
2、市场拓展目标：市场容量分析⏹手机拥有率；⏹移动拥有率；⏹联通拥有率；⏹固定电话拥有率；⏹BB机拥有率；⏹流动市话拥有率；⏹公用电话使用频率；⏹XX农村地区移动电话市场容量究竟有多大；⏹XX农村地区移动电话剩余市场容量究竟有多大；⏹XX地区各县市农村移动电话市场容量及剩余市场容量；⏹XX农村地区产品生命周期曲线及市场走势预测；⏹XX农村地区未来半年、一年放号量估计；⏹XX农村地区未来半年、一年各县市放号量估计。
3、市场定位：目标消费群分析⏹有手机农村群体的特征；⏹潜在用户（有需求、有消费能力）的典型特征；⏹潜在用户（有需求、有消费能力）的活动场所、活动规律；⏹潜在用户（有需求、有消费能力）的职业、经济活动特征；⏹用户群体特征变动趋势；⏹重点目标消费群分析；⏹优先发展的市场区域。
4、消费心理与行为研究⏹用户购买手机入网的原因；⏹用户入网品牌选择的原因；⏹在网用户对移动通信的需求和意见；⏹潜在用户不买手机的原因；⏹潜在用户对移动通信的认知；⏹潜在用户对移动通信的态度。
5、营销障碍分析⏹不购买手机的原因；⏹提高用户消费量的条件、对策；⏹客户忠诚度研究。
6、品牌经营分析⏹各品牌（全球通、中联通、神州行、如意通、小灵通）形象；⏹各品牌（全球通、中联通、神州行、如意通、小灵通）竞争优劣势分析；⏹新品牌进入的市场空隙、市场定位。
二、与XX移动微观经营策略有关的内容1、网络规划与建设⏹区内重点区域网络覆盖盲区调查；⏹竞争对手网络覆盖、质量；⏹农村地区客户对网络质量的满意度、不满原因；⏹农村地区客户、潜在客户区域分布与网络分布的错位分析；⏹急需建设机站的地区。
2、新产品发展与推广⏹已推业务：知名度、认知度、利益认同点、价格认同点和承受力、办理方便性、使用情况、哪些类型的客户对已推产品感兴趣；⏹拟推业务：客户感兴趣程度、哪些类型客户对拟推产品感兴趣、感兴趣的原因、价格承受力、潜在市场威胁、不感兴趣的原因；⏹客户需求：客户希望通过手机达到哪些目的、客户的生活方式、活动规律、客户的关注热点、客户的相关、类似消费需求内容、客户对信息服务的内容、形式和特殊需求。
3、价格策略⏹农村用户通信开支水平；⏹农村用户移动电话开支承受力水平；⏹农村用户通信开支占收入的比重；⏹农村用户对各种资费（月租、呼入、呼出、IP、新业务）的价格敏感度；⏹消费者对现行各项资费的承受能力、接受程度（什么资费标准下会决定入网）；⏹不提示条件下潜在消费者对资费优惠、促销方式的建议；⏹各种优惠方式分别适合哪些群体。
4、营销渠道⏹区内重点区域渠道覆盖盲区普查；⏹竞争对手渠道覆盖调查；⏹客户对渠道数量的满意度；⏹客户对渠道软硬件服务的满意度、不满原因；⏹客户、潜在客户区域分布与渠道分布的错位分析；⏹急需建设渠道的地区。
5、客户服务⏹农村客户对服务的总体满意度；⏹农村客户对各方面服务（营业、热线、缴费、售后服务等）的满意度；⏹农村客户对服务的需求重点。
6、广告宣传⏹以往广告宣传的效果评估（品牌、业务知名度、促销效果等）；⏹适合于农村市场的广告形式；⏹适合于农村市场的广告媒介；⏹农村市场用户需要的传播内容；⏹竞争对手广告宣传。
四、研究方法（一）研究范围关于农村市场的界定，有以下三种方式：1、县（县级市）及以下市场（镇、乡、村）均归入农村市场；2、镇、乡、村为农村市场；3、乡、村为农村市场。
我们将根据XX地区的实际情况界定农村市场。
（二）调查对象1、抽取以下2类样本：(1)精英人物；(2)普通客户。
2、甑别条件：(1)长期在本地居住（一年以上）；(2)年龄15-60岁之间；(3)过去半年内未接受过相关访问；(4)非相关行业。
3、根据经验，以下群体应为重点研究群体：(1)有手机户；(2)村镇干部；(3)乡村教师；(4)乡村医生；(5)个体户、生意人、店主；(6)专业户；(7)私营企业主；(8)运输户；(9)外出打工者家属；(10)乡镇企业职工；(11)手工艺人。
（三）样本县镇村抽取方法一般调查采取多阶段随机抽样方式抽样，从我们数十次农村市场调研的经验来看，这种教条式的抽样方式不完全适合于农村市场调研。
不少深山区村落人口数量少、人口分布极为分散、人口外流比例很高、经济极为原始、需求极为微弱、网络建设难度很大、营销难度也很大，所以XX移动要同时对辖区内所有村落进行网络建设和营销推广既没必要又不可能，我们必须有计划、分步骤、抓重点地进行农村市场开发。
因此，作为配合营销活动的市场调研，也应抓住重点。
所以我们建议在重点抽样基础上进行多阶段随机抽样。
具体操作为：重点村镇全部进行概况调查，其余村镇进行随机抽样调查。
具体抽样将在对XX各村镇进行聚类分析后确定。
（四）样本户抽取方法1、随机样本抽样：第一步，沿各村步行，详细了解范围、人口及其户数，由此确定各村区位；第二步，派定点员前往样本村确认该村范围，然后随机确定起点（第一样本户）；第三步，派访问员从起点出发，按右手原则“隔五抽一”抽取并抄录样本户门牌号码，并画详图；第四步，访问员按地址指示敲门、入户，对符合条件（18-55岁，一周至少住5天）的家庭成员用小随机表进行抽样，至此，抽样方告结束。
（五）调查方法根据本次调研的特点：1、须进行市场预测，对样本随机性要求高；2、调查内容较多；3、村镇难以进行街访和电话访问。
所以我们建议：村镇精英、消费者进行入户问卷调查；（六）时间估算项目完成约需50天。
附：报告样板第一章四川农村移动通信市场规模 (1)第一节农村居民基本状况 (1)一、调查时点农业人口分布情况 (1)二、农业人口结构 (3)三、农村居民收入水平 (3)（一）总体及不同用户年现金收入 (3)（二）不同群体用户年现金收入 (5)四、农村居民住房结构 (5)（一）各地农村居民住房结构 (5)（二）不同群体住楼房比例 (6)第二节农村通信市场的现状 (6)一、手机普及率 (6)二、个人BB机拥有率 (7)三、流动市话拥有率 (7)四、家庭固定电话拥有率 (7)第三节农村居民通信资费认知及消费行为 (8)一、农村消费者对各种通信工具资费的认知 (8)（一）对固定电话资费的认知 (8)（二）对移动电话资费的认知 (10)（三）固定电话/移动电话资费差异的认知 (13)二、农村消费者各类通信工具消费心理 (16)（一）农村消费者购买各类通信工具的原因 (16)（二）影响农村消费者购买各类通信工具的障碍点 (21)三、农村消费者各类通信工具使用情况分析 (24)（一）消费者各类电话的使用情况 (24)（二）消费者的通话结构 (28)（三）消费者的通话频率 (33)（四）消费者月通信消费水平 (37)第四节农村通信市场潜量 (40)一、消费者购买意向法预测的移动通信市场潜量 (40)（一）总体情况 (40)（二）各区域市场潜量分析 (40)二、各品牌在农村市场的潜量 (41)三、不同群体的购买意向 (41)四、购买各网络品牌的原因 (42)五、主要竞争对手—固定电话潜量预测 (45)（一）总体情况 (45)（二）不同群体固定电话购买意向 (45)第二章农村通信市场机会分析 (46)第一节研究方法 (46)一、分析目标 (46)二、指标分析模型 (46)三、概念与指标解释 (46)（一）消费群 (46)（二）手机拥有率 (48)（三）群体规模 (48)（四）手机购买动机 (48)第二节重点目标消费群定位 (48)第三节各地区市场重要性综合分析 (50)第三章市场需求与网络建设 (51)第一节农村移动通信的信号状况 (51)一、农村消费者对网络信号的整体评价 (51)（一）总体情况 (51)（二）区域比较 (51)二、中移动和中联通网络对比 (52)（一）总体情况 (52)（二）区域比较 (53)第二节网络建设重点 (53)一、网络建设的重点之一是信号差于联通的地区 (53)二、网络建设的重点之二是信号较差而属于重点区域的地区 (53)第四章产品研究 (55)第一节用户对签约/非签约方式的选择 (55)一、总体情况 (55)二、群体比较 (55)三、地区比较 (56)第二节用户对各种新业务的认知及感兴趣程度 (56)一、不提示条件下消费者对各种新业务的认知 (56)（一）总体情况 (56)（二）用户比较 (57)（三）群体比较 (58)（四）区域比较 (58)二、消费者对各种新业务的感兴趣程度 (59)（一）总体情况 (59)（二）用户比较 (60)（三）群体比较 (60)（四）区域比较 (61)第三节用户潜在的信息需求 (61)一、总体情况 (61)二、用户比较 (62)三、群体比较 (63)四、区域比较 (64)第五章价格研究 (65)第一节固定电话/移动电话的合理价差 (65)一、总体情况 (65)二、用户比较 (65)三、群体比较 (66)四、地区比较 (66)第二节消费者对中移动/中联通价格差异的评价 (67)一、对中移动/中联通价格差异的认知 (67)（一）农村居民的认知情况 (67)（二）村民认为从道理上讲移动与联通收费标准的差异 (69)二、消费者对移动/联通价差的评价 (70)（一）认为中移动应贵过中联通的价差 (70)（二）认为联通手机资费比移动贵的价差 (72)三、综合分析 (74)第三节不同价格品牌对农村消费者的吸引力 (75)一、总体情况 (75)二、群体比较 (75)三、区域比较 (75)第六章营销渠道研究 (77)第一节入网的方便性程度 (77)一、总体情况 (77)二、用户比较 (77)三、群体比较 (78)四、区域比较 (78)第二节营销渠道建设重点 (79)第三节营销渠道研究 (80)一、不提示条件下村民对销售渠道的建议 (80)（一）总体情况 (80)（二）用户比较 (81)（三）群体比较 (82)（四）区域比较 (83)二、提示条件下农村消费者对营销渠道的选择 (86)（一）总体情况 (86)（二）用户比较 (86)（三）群体比较 (86)（四）地区比较 (87)第七章广告与传播 (88)第一节以往广告传播效果 (88)一、企业知名度 (88)（一）总体情况 (88)（二）用户比较 (88)（三）群体比较 (89)（四）区域比较 (89)二、品牌知名度 (90)（一）总体情况 (90)（二）用户比较 (90)（三）群体比较 (90)（四）区域比较 (91)三、业务宣传效果 (91)（一）总体情况 (91)（二）用户比较 (92)（三）群体比较 (92)第二节传播渠道 (94)一、各类媒体的接触频率 (94)（一）总体情况 (94)（二）用户比较 (94)（三）群体比较 (95)（四）区域比较 (95)二、电视媒体接触习惯 (96)（一）常看的省内电视台 (96)（二）常看的电视节目类型 (98)（三）常看电视的时段 (100)三、报纸媒体的接触习惯 (102)（一）常看的省内报纸 (102)（二）常看的报纸栏目 (104)四、电台媒体接触习惯 (106)五、日常各类活动频次 (106)（一）总体情况 (106)（二）用户比较 (107)（三）群体比较 (107)（四）地区比较 (108)第三节本章小结 (108)第八章主要结论 (110)。