KTV市场调查报告

KTV市场调查报告

一、摘要

KTV为目前流行的消遣方式之一，大家在休息时间都喜欢约上朋友高歌一曲，因为她不仅给我们带来的是艺术价值，还有让我们保持身心健康的一剂“天然良药”唱歌对人的心理健康有益，人们直觉就能感到：它能释放悲伤，让情绪变好，越来越多的研究表明，唱歌不仅对人的精神健康有益，对身体健康同样有好处：它能增强人体的免疫系统；能让人在唱歌中通过使用的横膈膜呼吸法从而起到缓解压力的作用。根据国家有关部门数据显示，KTV数量每年按20％在增长，在日益竞争的永川里，为了进一步了解、分析KTV在学生群体的消费倾向，为使其能够丰富学生的业余生活，我们做此次调查就是希望能把KTV真正的精髓入驻在师生心中。

二、调查背景和目的

1、了解校内学生去KTV的消费倾向；

2、了解KTV未来的运营情况；给KTV提供修正意见，挖掘市场潜在能力

3、挖掘KTV在学生群体的市场潜力，不断改进、完善KTV，将KTV

真正的精髓带入师生业余生活中,丰富师生的业余爱好活动。

三、调查步骤及方法

（一）、调查步骤

1、小组成员共同商议课题，组长考虑课题目的、是否可行、

有无价值，最终确定调查课题。

2、编写调查提纲，编制问卷调查。

3、确定调查对象、地点、时间和人员分工，编制调查计划。

4、进行实际调查，收集资料。

（二）、调查方法

1、访谈法，面对面的和受访者交谈来收集所需数据资料；

2、观察法，在KTV附近对流动人员观察，收集所需数据资料。

3、问卷调查法，本次调查主要向校内不同的专业、不同年级的受访者

发放问卷调查。

四、调查结果分析

（一）、观察、访谈结果分析

1、KTV的消费对像主要是学生和刚参加工作的人，而在学生里一般聚会和休闲的时候去的次数较多，但是消费不高，主要受消费水平的影响。

（二）、由问卷调查法分析结果如下：

1、

调查显示,男性受访者人数稍多于女性受访者人

数。

2、 调

查显

示,KTV 在师生选择的娱乐方式中占较大比例为47％。反映KTV 在 娱乐方式中被多数师生所喜好。有市场潜力需求。

3、 调查显示,

反映出唱歌闲聊是师生去KTV 的主要原因，其次是生日聚会，

所以在宣传方面要加大KTV 的娱乐项目，同时其它方面的原因也要有所提 及，来增加学生的消费倾向度。

4、

调查显示，乐曼迪是最受欢迎的，由访谈法得知，乐曼迪音响

设备好，价格便宜，空间大，环境好。因此在侧面反映出了影响学生的消 费因素，所以要注意调整和改善制约学生选择KTV 的标准因素。

5、 由数据显示，绝大

多数师生希望校内有KTV ，同时反映出KTV

娱乐方式为多数学生所接受，因此在校内设置KTV 应扩张宣传度 。 6、

由数据显

示，选址在香樟园后面的人数所占比例最大，因此在 选址时优

先考虑此处。同时联合5题，共同反映出KTV 为多数学生所接受。

7、

由数据显示，绝大多数人选择在19：00-22:00去KTV, 因此在做促销活动 时，应注意营业时间的安排，集中在19：00-22:00，取得最 大效果。 8、

调查

显示，

环

境是影响师生选择去KTV 的主要因素，其次是价格，因此宜注

重KTV 室内的环境装饰，和适当合理调整营业价格，使其消费的人数增加。 9、

由数据

显示，大多数学生

认为

合适的消费范围是50-150，侧面反映出多数

学生受消费水平的影响，所以在制定价格时，应该考虑低端消费。 10、

由数据显示，大多数学生一学期去KTV 的频

率是1-5

次，

频率低，连同5、

6两题共同反映KTV 娱乐方式为多数 学生所爱好，但其发掘不够，同时也 放映出发展潜力大。 11、

由数据显示，师

生去KTV 除了唱歌，

还

需要更多的消费服务，因此，还应

该在KTV 应提供多种消费服务。同时，也反映出KTV 在对消费者的需求没 有做出规划。 12、

数据显示，学生觉得送时段活动最具吸引力，所以在做活动时，可以多考虑送时段活动，以此吸引师生。同时在侧面上也反映出KTV的促销项目活动受大家欢迎。

五、结论与建议

（一）、结论

1、KTV在学生群体的消费倾向程度较高，但受相关因素如价

格、音质、环境、社会恶性事件宣导等因素制约，使其在

学生群体中的市场占有率并不高；

2、KTV在娱乐方式中被多数师生所喜好，有市场潜力需求；

3、生日聚会、唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因；

4、消费水平是影响学生选择去KTV的重要因素之一；

5、绝大多数人选择的消遣时间大都在晚上去KTV；

6、大多数人去KTV选择的消费内容也来越多，最具有吸引人们的活动

是送时段活动。

（二）、建议

1、加大KTV的良性宣传力度，提供良好的KTV环境，保持通

风效果，适当调整KTV价格，实施KTV优惠活动；

2、KTV应抓住消费市场，面向未来；

3、要加大对KTV的重大娱乐项目方面的宣传，尤其是生日聚会承办

方面，把优惠的活动内容加大宣传力度，增加学生的消费倾向度；

4、适当控制、调整消费价格，把市场消费对象定位为低端消费，提

高服务质量；

5、要科学的安排营业时间，抓住消费者业余时间，把促销消费活

动尽量安排在师生的业余时间内，也便取得事半功倍的效果；

6、针对老客户，适量增加消费项目，通过促销活动来巩固老客户的

忠诚度。