KTV市场调查报告

K T V市场调查报告集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#

KTV 市场调查报告

一、摘要

KTV 为目前流行的消遣方式之一，大家在休息时间都喜欢约上朋友高歌一曲，因为她不仅给我们带来的是艺术价值，还有让我们保持身心健康的一剂“天然良药”唱歌对人的心理健康有益，人们直觉就能感到：它能释放悲伤，让情绪变好，越来越多的研究表明，唱歌不仅对人的精神健康有益，对身体健康同样有好处：它能增强人体的免疫系统；能让人在唱歌中通过使用的横膈膜呼吸法从而起到缓解压力的作用。根据国家有关部门数据显示，KTV 数量每年按20％在增长，在日益竞争的永川里，为了进一步了解、分析KTV 在学生群体的消费倾向，为使其能够丰富学生的业余生活，我们做此次调查就是希望能把KTV 真正的精髓入驻在师生心中。

二、调查背景和目的

1、了解校内学生去KTV 的消费倾向；

2、了解KTV 未来的运营情况；给KTV 提供修正意见，挖掘市场潜在能力

3、挖掘KTV 在学生群体的市场潜力，不断改进、完善KTV ，将KTV

真正的精髓带入师生业余生活中,丰富师生的业余爱好活动。

三、调查步骤及方法

（一）、调查步骤

1、小组成员共同商议课题，组长考虑课题目的、是否可行、

有无价值，最终确定调查课题。

2、编写调查提纲，编制问卷调查。

3、确定调查对象、地点、时间和人员分工，编制调查计划。

4、进行实际调查，收集资料。

（二）、调查方法

1、访谈法，面对面的和受访者交谈来收集所需数据资料；

2、观察法，在KTV 附近对流动人员观察，收集所需数据资料。

3、问卷调查法，本次调查主要向校内不同的专业、不同年级的受访者 发放问卷调查。

四、调查结果分析

（一）、观察、访谈结果分析

1、KTV 的消费对像主要是学生和刚参加工作的人，而在学生里一般聚会和休闲的时候去的次数较多，但是消费不高，主要受消费水平的影响。

（二）、由问卷调查法分析结果如下：

1、

调查显示,男性受访者人数稍多于女性受访者人数。 2、 调查显示,KTV 在师生选择

的娱乐方式中占较大比例为47％。反映KTV 在

娱乐方式中被多数师生所喜好。有市场潜力需求。

3、

调

查显示,反映出唱歌

闲聊是师

生去KTV 的主要原因，其次是生日聚会，

所以在宣传方面要加大KTV 的娱乐项目，同时其它方面的原因也要有所提 及，来增加学生的消费倾向度。

4、 调

查显示，乐曼迪是最受欢迎

的，由访谈法得知，乐曼迪音响

设备好，价格便宜，空间大，环境好。因此在侧面反映出了影响学生的消 费因素，所以要注意调整和改善制约学生选择KTV 的标准因素。

5、

由

数据显示，绝大多数师生希望校内

有KTV ，同时反映出KTV

娱乐方式为多数学生所接受，因此在校内设置KTV 应扩张宣传度 。

6、

由数据显示，选址在香樟园后面的人

数所占比例最大，因此在 选址时优

先考虑此处。同时联合5题，共同反映出KTV 为多数学生所接受。

7、

由数据显示，绝大多数人选择在

19：00-22:00去KTV, 因此在做促销活动

时，应注意营业时间的安排，集中在19：00-22:00，取得最

大效果。

8、

调

查显

示，环

境是影响师生选择去KTV 的主要因素，其次是价格，因此宜注

重KTV 室内的环境装饰，和适当合理调整营业价格，使其消费的人数增加。

9、

由数据显示，大多数学生认为合适的消费范围是50-150，侧面反映出多数

学生受消费水平的影响，所以在制定价格时，应该考虑低端消费。

10、

由数据显示，大多数学生一学期去

KTV 的频率是1-5次，频率低，连同5、

6两题共同反映KTV 娱乐方式为多数 学生所爱好，但其发掘不够，同时也 放映出发展潜力大。

11、

由数据显示，师生去KTV 除了唱歌，

还需要更多的消费服务，因此，还应

该在KTV 应提供多种消费服务。同时，也反映出KTV 在对消费者的需求没 有做出规划。

12、

由数据显示， 学生觉得送时段活动最

具吸引力，所以在做活动 时，可以

多考虑送时段活动，以此吸引师生。同时在侧面上也反映出KTV 的促销项 目活动受大家欢迎。

五、结论与建议

（一）、结论

1、 KTV 在学生群体的消费倾向程度较高，但受相关因素如价

格、音质、环境、社会恶性事件宣导等因素制约，使其在

学生群体中的市场占有率并不高；

2、KTV在娱乐方式中被多数师生所喜好，有市场潜力需求；

3、生日聚会、唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因；

4、消费水平是影响学生选择去KTV的重要因素之一；

5、绝大多数人选择的消遣时间大都在晚上去KTV；

6、大多数人去KTV选择的消费内容也来越多，最具有吸引人们的活动

是送时段活动。

（二）、建议

1、加大KTV的良性宣传力度，提供良好的KTV环境，保持通

风效果，适当调整KTV价格，实施KTV优惠活动；

2、KTV应抓住消费市场，面向未来；

3、要加大对KTV的重大娱乐项目方面的宣传，尤其是生日聚会承办

方面，把优惠的活动内容加大宣传力度，增加学生的消费倾向度；

4、适当控制、调整消费价格，把市场消费对象定位为低端消费，提

高服务质量；

5、要科学的安排营业时间，抓住消费者业余时间，把促销消费活

动尽量安排在师生的业余时间内，也便取得事半功倍的效果；

6、针对老客户，适量增加消费项目，通过促销活动来巩固老客户的

忠诚度。