报纸留住读者的法宝：名专栏

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洛 阳理工学 院学报 （ 社会科学版 ）
第２ ９卷
女皇武则天时 ，通过 《 武家有女初长成》 等９篇文 章 ，浓墨 重彩记 述 了她 的一生 。 牌 ，同时培养 了大批文 学青 年 。 为 了让史 料 “ 活 ”起 来 ，《 经典 洛 阳》 尽 可 能 还有 《 北京晚报》 的副 刊 “ 五色土” 、《 扬州 晚报 》 的副刊 “ 二 十 四桥 ” 等 ，都 为 自 己 的报 纸 以生 动 活 泼 甚 至诙 谐 的 笔 调 ，激 发 读 者 的 阅读 兴 带来了良好 的社会效益和经济效益。 趣。在写 “ 竹林七 贤”时 ，称刘伶是 “ 酒海 里的 报纸副刊不应像手机短信 、网络段子那样碎片 条船” ，嵇康是 “ 拄着一根傲骨上路 ” ，阮咸是 化 ，而应 在散 文 的题 材 、随笔 的深 度 、新 的文 化语 把带 着哭 音 的琵 琶 ” ，山 涛则 是 “ 一 盆 晃 晃 悠 境 和 审美境 界 等方 面 ，体 现 自己 的文化 深度 和 独特 悠的温水” 。这些 比喻鲜活 、传神 ，令人耳 目一新 。 洛 阳 的 地 域 文 化 优 势 ，造 就 了 《 经 典 洛 阳》 个性 。而 其 中的专栏 ，更 强调个 性 化文 化 特色 ，更 贴近 生活 、讲 究情 调 。 这个品牌 。随着 《 经典 洛阳》这一 品牌 的影 响力 日益扩 大 ，它又反 过来 传播 、影 响地 域 文化 ，放 大 二 、专栏的魅力 ：特色 洛 阳的优势 ，这 就形 成 了 良ｌ 生 循环。 这方 面 的 例 子 很 多 。２ ０ ０ ３年 ，洛 阳市 中心 广 副 刊是报 纸 的精神 家 园 ，应 该百 花 齐放 、异 彩 场发 现 周 王朝 “ 天子 驾 六 ” 车 马坑 。 《 经典 洛 阳》 纷 呈 。不过 ，副 刊 的专 栏则 要求 专 和精 ，要 突 出地
胜法 宝 。
报纸 版面 上栏 目的设 立 ，是用 以体现 报 纸 的宗 旨和 编辑 意 图的形式 。栏 目是 报 纸 的纲 目，也是 版
面的亮点。好栏 目 使报纸充分表达思想 ，使报纸 的 风格和传统得以体现 ，并且拥有固定读者和作者 的 基 本 阵地 。 理念 。 要 办好 报纸 副刊 ，首 先必 须贴 近读 者 大众 ，要 有 鲜 明的文 学 性 、较 强 的思 想 性 、有 益 的 知识 性 、 、 副刊的灵魂 ：专栏 健康的娱乐性 、独 有 的趣 味性 ，要有地 方文化 特 大 家 知 道 ，一 份 成 熟 的 报 纸 离 不 开 “ 三 大 色 ，注重 培 养大量 本 土写手 、平 民作家 ，提高 读 者 件 ” —— 头条 、言 论 、专 栏 。 它 们 呈 三 足 鼎 立 之 参 与度 ，真 正 让 读 者 与 副 刊 亲 密 接 触 ，让 副 刊 留 ［ 。 ］ 势 ，使报 纸有 一种 稳重 、厚实感 。其 中的专 栏 ，更 客 、养人 。 报纸 副 刊 依 然 有 强 大 的生 命 力 ，报 纸 需 要 副 多地 体现 在 副刊上 。 郑 州 日报 》 副 刊 也有 人将 新 闻 、评 论 、广告 与 副 刊合 称 为报 纸 刊 ，读 者 需 要 副 刊 。 我 们 从 《
中图分类号 ： Ｇ ２ １ ６ ． ２
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４— ５ ０ ３ ５ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ４— ０ ０ ２ ７— ０ ４
在互联网 、手机等新 媒体冲击下 ，纸媒风光 不 再 。不少 报 纸 的副 刊也失 去 了往 日的风 采 ，成 为 可有 可无 的点 缀 。不过 ，仍 有不 少报 纸 以 自己 的独 特个性 和责任感在坚 守着。放 眼全 国有 影响 的报 纸 ，它们 的成 功都有 副 刊尤其 是 名专 栏 作支 撑 ，他 们很 好 地 诠 释 了 “ 新 闻招 客 ，副 刊 留客 ” 的办 报
一
“ 郑风” 、《 扬州晚报》 副刊 “ 二十四桥 ” 、《 新 民 晚报》副刊 “ 夜光杯 ” 、 《 长 江 日报》 副刊 “ 江 著名 报人 赵超 构 曾说 ： “ 新 闻是 报 纸 的灵 魂 ， 、《 解放 日 报》 副刊 “ 朝花” 、《 羊城晚报》副 副刊 是 报 纸 的 面 孔 ，报 纸 耐 看 不 耐 看 主 要 是 看 花” 刊 “ 花地 ” 等 可 以看 出这一点 。 副刊 。 ” 《 新民晚报》 副刊 “ 夜光杯 ”很能说 明问题。 报 纸 副刊 相对 于新 闻板 块来 说 ，的确处 于从 属 “《 新 民晚 地 位 ，让它 姓 “ 副 ” 也名 副 其 实 。但 副 刊姓 “ 副” 过 去 ，上 海 弄 堂 流 传 着 这 样 的歌 谣 ： 报 》，晚饭 吃 饱 ，看 了 困觉 ，明 Ｅ ｔ 起早 。 ” 由此 可 不姓 “ 浮” ，绝 不能 把它 办得 肤浅 、轻 飘飘 的。 要 想使 报纸 副 刊不 轻浮 ，办 好名 专栏 是 一 个致 见 该报 在市 民中的受 欢迎 程度 。而 其 中大 部 分读 者 是冲着 “ 夜光杯 ” 订 阅或购买 《 新 民晚报》 的。 有 人说 ， “ 夜 光 杯 ” 特别 能 让 人在 放 松 的状 态 下 获 收稿 日期 ： ２ ０ １ ４—０ ５—１ ０ 取 精神 营养 。它 既不 孤芳 自赏 ，也 不媚 俗 时 尚，坚
第２ ９卷 第 ４期 ２ ０ １ ４年 ８月
洛阳理工学院学报 （ 社会科学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｌ ｕ ｏ ｙ ａ ｎ ｇ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｏ ｆ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ）
刊 的灵魂 ；专栏要 办 出个性和地方特 色，让读者喜 爱 ；要 办好专 栏 ，还要 充分利 用新媒体 、新平 台，加 强与作 者 、读者 的互动 ，实现 良性循 环、 多方共赢 。
关 键 词 ： 副刊 ； 灵魂 ；特 色 ；互 动
Ｄ Ｏ Ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ ４— ５ ０ ３ ５ ． ２ ０ １ ４ ． ０ ４ ． ０ ０ ６
的 “ 四大 件 ” 。
作者简介 ： 徐礼军 （ １ ９ ６ １一） ， 男， 河 南信 阳人 ， 主要 从 事新 闻、
报 纸 副 刊 方 面 的研 究 ．
基金项 目： ２ ０ １ ２年度 河南省 哲 学社 会科 学规 划基金 项 目“ 公
共关 系视 阈 下报 纸 副 刊 传 播 策略 研 究”
守 自己的风 格 ，几 十 年长盛 不 衰 ，成 为 “ 上海 媒 体 优 秀 品牌 ” ，在全 国报 纸副 刊 中也独树 一 帜 。
（ ２ ０ １ ２ Ｂ Ｘ Ｗ０ ０ ２ ） 的 阶段 性 成 果 ．
《 羊城晚报》 副刊 “ 花地 ” ，在审美上张扬 了 温柔敦厚 的诗歌传 统 ，“ 乐而不 淫 ，哀而 不伤 ” …… 经过 ５ ０多年 的 坚守 和奋 斗 ， 已经 形 成 了 自己独 有
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报 纸 留住 读 者 的 法 宝 ：名 专栏
徐 礼 军
（ 洛 阳 日报 报 业 集 团 副 刊 部 ， 河 南 洛 阳 ４ ７ １ ０ ２ ３ ）
Baidu Nhomakorabea
摘
要 ：报 纸 离不开副刊 ，副刊在 留住读者 方面发挥 着十分 重要 的作 用；副刊 离不 开专栏 ，好 的专栏是 报纸 副