基于电视的“三网融合”业务市场需求分析

信 息 技 术
２ ０ １ ３ 年 第２ ５ 期ｌ 科技创新与应用
基 于 电视 的“ 三 网融合 ” 业 务市场需 求分析
薛蓉 娜 殷 红 梅
Hale Waihona Puke （ 西安邮 电大学 ， 陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ １ ）
摘 要： 随着 “ 三 网融合 ” 第二批 试点城 市的公布 ， 我 国“ 三 网融合 ” 进 入 实质性 推进 阶段 ， “ 三 网融合 ” 业 务渐 渐融入 寻 常百姓 的 生活之 中， 人们由“ 看电视” 变成“ 用电视” ， 越来越多的业务应用占据着用户的日常生活。 对“ 三网融合” 现有业务 Ｉ Ｐ Ｔ ｖ 、 手机电视、 有线互联网的 现状分 析 ， 并对 未来将 开发 的基于 电视 的“ 三 网融合 ” 新 业务 ， 如Ｔ Ｖ Ｖ Ｏ Ｉ Ｐ ， 电视上 网 、 电视游戏 及电视 购物 、 Ｌ４ ， ｔ ￣４ ￣ 市场需 求分 析 。 关键词： 三 网融合 ； 电视 新 业 务 ； 市 场 需求 分析 随着“ 三网融合 ” 的不 断推进 ， 带来 了许多基 于 电视这 个终端融合 后 的新业务 ： 如Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ互联 网电视 、 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ电视 、 数 字电视等 。这些业务对 传 统的单 向接收有 了一定 的改进 ，用户在一定程度 上可以 自主 的选择 电视 节 目， 如在 Ｉ Ｐ Ｉ １ ｖ上可 以进行实 时频道观 看 、 热点点播 、 节 目回放 、 资讯 查 看等。但 用户接受的仅是有限 的视频 内容 ， 无 法互动并进一 步沟通 ， 且 不 具备手机 （ 打电话 、 发短信 ） 与电脑 （ 聊Ｑ Ｑ 、 打 网络电话 ） 的语 音功能及上 网 自由浏 览网页功能 。 从ｔ 果 题组 进行的 “ 三网融合” 抽 样调查结果 来看 ， 受 访 者希望 通过 电视这个 终端 ， 除看 电视外 ， 还 能打 电话 、 发 短信 ； 收发 邮 件、 浏览 网页 、 游戏等 ； 查询各类信息 、 缴费等 。 其中 ２ ０ ． １ ％的用户愿意 打电 ２“ 三 网融合 ” 的意义 话 和发短信 ， ４ ０ ． ７ ％的用户愿意 收发 邮件 、浏览 网页和玩 游戏 ， ３ ５ ． ０ ％的用 “ 三网融合” 不仅是将现有 网络资源有效整合 、 互 联互通 ， 而且会形成 户愿意购 买 、 支付 、 缴费 。如 图 １ 所示 ： 新的服务和运 营机制 ， 并有利 于信息产业 结构 的优化 ， 以及 政策法规 的相 应变革 。融合 以后 ， 不仅信息传播 、 内容 和通信 服务的方式会 发生很大变 化， 企业应用、 个人信息消费的具体形态也将会有质的变化。（ １ ） 信息服务 将 由单 一业务转 向文字 、 话音、 数据 、 图像 、 视 频等多媒 体综合业 务 ， 比如 通过手机视频看到客 户货 物的大致 隋况 ， 并立 即决定派 什么样的车去提 货， 发完货 以后 ， 客户 也能随时 自主追 。（ ２ ） 有利于避免重 复建设 ， 极大地 打电 话 上羽 撵赦 购物 、 点村 苒他 减 少基础建设投入 ， 并简化 网络管理 ， 降低维护成本 。 （ ３ ） 将使 网络从各 自 独立的专业 网络 向综合性 网络转 变 ， 网络 性能得 以提 升 ， 资源 利用水 平进 图 １希望通过 电视进行 的业务 （ 除 看电视 ） 步提高 。 （ ４ ） 三网融合是业务 的整合 ， 它不仅继承 了原有 的话音 、 数据和 在老百姓 眼中的“ 三 网融合 ” 就是手机可看 电视 ， 电视机可以上 网， 摇 视 频业务 ， 而且 通过 网络的整合 ， 衍 生 出了更 加丰富 的增值业务 类型 ， 如 控板可打 电话 ， 家 电可用手机远程控制 。人们的信 息 化 程度 更高 ， 电缆敷 图文电视 、 Ｖ Ｏ Ｉ Ｐ 、 视频邮件和网络游戏等 ， 极大地拓展 了业务提供 的范 围。 设更少 ， 生活质量更好 ， 受益更多 、 使用更 简单。 电视这个终端要满足用户 （ ５ ）三网融合打破 了电信运 营商和广电运营商在 视频传输领域 长期的恶 及市场的 的需求 ， 就需要根据用户 的需求来 开发新 的业务及 功能 ， 让用户 性 竞争 状态 ， 各大运营商将在一 口 锅 里抢饭吃 ， 看 电视 、 上网、 打 电话 资费 从“ 看电视” 变成“ 用 电视 ” ， 再变成“ 玩电视” 。 可能打包下调 。 ４ １电视网络电话（ Ｔ ｖ Ｖ Ｏ Ｉ Ｐ ） ３国内“ 三网融合 ” 现有业务及发展现状 Ｔ Ｖ Ｖ Ｏ Ｉ Ｐ即通过机顶 盒为用户提供基 于电视的高 清视 频通话业务 ， 目 前， 随着“ 三 网融合 ” 第一批 、 第二批 试 点城市 的相 即公布 ， “ 三网融 为用户提供一种 比原有 的 ３ Ｇ视频 电话效 果更加直观清 晰的视频通话 方 合” 进人实质 ｆ 生 的推进阶段。各大运营商在维 持和升级原有业 务的 同时 ， 式。 在“ 三 网融合 ” 的背景下 ， 互联 网电视机厂 家已经 实现了电视机端到端 通过整合 和创 新 ， 开发新的融合业务 ， 参与到全业 务运营 的业务 中来 。一 的 Ｖ Ｏ Ｉ Ｐ 通话 ， 正积 极与电信运营商 商讨合作开 发电视 到座机 ， 电视到 手 方 面电信运 营商投入更多资 源发 展 Ｉ Ｖ业务 ； 加快 ｆ ｖ Ｉ Ｔ ｘ （ 光纤 到家庭 、 机的 Ｖ Ｏ Ｉ Ｐ 通话业务 。目前 ， 在“ 三网融合” 率 先试 点的佛 山市南海示范区 驻地等 ） 的部 署进 程。 另一 方面 ， 广 电运 营商加速有线网整合 ； 全面提速互 已经开展 了电视通话业务 。当电视机也成为 了 Ｖ Ｏ Ｉ Ｐ 话机的一种 ， 将极 大 动高清 业务 的发展 ； 大力 发展宽带业 务 ， 并可能 尝试 固定 电话业务 ； 积极 的改善人们 的生活。 发展互联 网增 值业务。 从课 题组进行 的“ 三 网融合 ” 抽样调 查结果来 看 ， 各年龄段 的受访者 ３ ． １ Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ业务 都 有通过 电视来实现语音视频通话 的愿望 ，尤其在 中老年用户 中愿望更 ２ ０ ｏ ４ 年我 国 Ｉ Ｐ Ｔ ｖ开始导入 ， ２ ０ ０ ５ 年 中国 电信和 中国网通开始 测试 加强烈。如图 ２ 所示 。 和试 ， Ｉ ｖ业务用户逐 年稳定增长 ， ２ ０ １ ０ 年随着“ 三 网融合 ” 进入 第一 由于 电视机 屏幕尺寸的天然优势 ，在外打拼生 活 『 亡 碌 的青年人希 望 批试点城 市的试验 阶段 ， Ｉ ｖ用户增长加速 ， 达到 ７ ７ ０ 万户， 而截 至 ２ ０ １ ２ 通 过电视 这个大屏幕 ， 可以常与家人 、 朋友进 行高清视频通话 ， 拉近 亲人 、 年三季度 Ｉ ｖ用户数量达到 ２ ８ ３ ０ 万户。广 电行业咨询机构络 达咨询发 朋友 之间的距 离 ， 多关 心在 家的父母 ； 中老年人则更是 希望通过 电视这个 女儿视频通话 ， 通过 电视这个 大屏幕不仅能 布 的《 中国 Ｉ Ｐ ｒ ｒ ｖ市场发展 状况及 竞争分 析报告 （ ２ ０ １ ２ 年版 ） 》 称， 随着 三 大屏 幕能 常常与在外的儿子 、 网融合 的迅速 推进 ， Ｉ Ｐ ｒ ｖ业务势必 随着政策 的开放得 到迅速 的发展 ， 预 听到儿女的声音， 还能清楚的看到他们的样子。虽然 ， 已经也可以通过手 计２ ０ １ ３ 年 中国 Ｉ Ｖ用户数 量为 ５ ６ ３ ０ 万户 ， ２ ０ １ ５ 年将突破 １ 亿户 ， 达到 机 、 计算机进行 视频通话 ， 但手 机屏幕 太小对眼睛 老花 的 中老年用户方 １ ０ ２ ５ ０ 万 户。 便， 计算机视频通话有太繁琐 ， 所 以最合 适的还是 中老年 用户熟悉 的电视 ３ ． ２ Ｃ ＭＭ Ｂ手机电视 机， 用遥控器打视频 电话 。 目 前， 中国正 慢慢 进入人 口 老 龄化和空巢化 的 中广传 播推 出的 Ｃ ＭＭ Ｂ手机 电视ｆ 中国移动 多媒体广 播） 是除 Ｉ ｖ 社会 ， 将会有许 多的中老年用户在 家守侯在电视机旁 等着和儿子 、 女儿见 电视机 因其 大屏幕 的天然优势 将备受人 们青睐 ， 未来Ｔ ｖ 外又一 “ 三 网融合” 的经典之作 。据 悉 ， 中广传 播 已为 Ｃ ＭＭＢ 配 备了大量 面 。由此可见 ， 电视节 目， 其 中包 括 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ１ 、 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ ５ 、 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ新 闻 、 睛彩 电影 、 睛彩 天下 等 Ｖ Ｏ Ｉ Ｐ的市场需求潜力乐观 ，且互联网 电视 的应用 也将带动 Ｔ Ｖ Ｖ Ｏ Ｉ Ｐ的 全 国节 目，以及为 ３ １ 个 省级地 区播 出的省 级睛彩节 目和 ３ ３ １ 个地方 节 发展 。 目。Ｃ Ｍ ＭＢ手机电视拥有 “ 不 占流量 、 低资费 、 画面流 畅清晰 、 随时随地看 ４ ． ２电视支付 直播 ” 等特 点 ， 广受 大众熟知并 喜爱 ， 其Ｃ ＭＭ Ｂ手机 电视更 被冠 以“ 真正 在三 网融合 的背景下 ， 电视支付作为一种新 的． ￣ Ｎ－ ｈ － 式， 用 户在家 中 的手机电视” 美誉。Ｃ ＭＭ Ｂ手机电视还可利用通信的回传通道， 让用户与 节 目形成互 动。截止 ２ ０ １ ２ 年５ 月底 ，全国 Ｃ ＭＭ Ｂ已经完成遍 布全 国的 ２ ２ ０ ０ 多 个大功率单 频 网发 射站点 和 ５ ０ ０ ０ 余 个 中小 功率发 射站 的建设 ， 网络覆盖 ３ ３ ６ 个地级以上城市ｆ 除青海玉树） 、 ８ ５ ０ 多个区县 ， 城市信号覆 盖 率达到 ９ ８ ． ２ ２ ��