Talkingdata行业报告-2018Q1移动智能终端市场报告

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TalkingData行业报告-2018年移动行业发展报告-预览版

进击全域互联掘金垂直场景2018移动互联网行业报告（预览版）2019/1/31目录CONTENTS01互联网人群兴趣特征&变化（预览版）-------------03 02智能终端市场分析&走势（预览版）---------------06 03互联网行业发展趋势&洞察（预览版）-------------09 04进击全域互联掘金垂直场景（预览版）------------351互联网人群兴趣特征&变化（预览版）人群行为偏好人群兴趣特征应用类型分布&走势互联网人群习惯移动和OTT 生活方式，二者形成全域流量生态体系数据来源：移动终端数据来源于TalkingData ，2018年12月；OTT 终端数据来源于奥维互娱（AVC ），2018年1-12月。

互联网人群智能终端使用行为偏好移动终端OTT 终端占比月度日均移动端使用时长占比款数月度日均APP 活跃款数比率月度日均OTT 开机率时长月度日均OTT 每终端时长37.7%24.2%5.020以移动终端和OTT 终端为代表的智能终端，正通过小屏和大屏在不同场景为用户提供多方位服务，尽可能满足用户工作和生活需要，一个全域互联时代悄然改变互联网生态。

移动应用与产业和生活高度融合，互联网总体呈现稳定发展态势数据来源：TalkingData ，2017年1月-2018年12月。

50%60%70%80%90%100%2017.0103050709112018.010305070911渗透率>60%移动工具通讯社交移动视频音乐音频网络购物金融理财出行服务20%30%40%50%60%70%80%2017.0103050709112018.01030507091130%<渗透率<60%手机游戏新闻资讯应用分发电子阅读学习教育图片摄影旅游服务0%10%20%30%2017.0103050709112018.01030507091110%<渗透率<30%餐饮服务汽车服务生活服务智能硬件人力资源健康美容0%2%4%6%2017.0103050709112018.010*********渗透率<10%育儿母婴移动医疗快递物流房产服务主流移动应用领域渗透率趋势。

2018年国产智能手机市场分析报告

2018年国产智能手机市场分析2018-06-18对于全球智能手机市场竞争，业界人士基本都统一看法，2018年无疑是进入存量竞争的状态，即总出货量或将无法有所增长，在此基础上，手机厂商在市场所占份额将会由于竞争而发生变化，而这种变化则主要围绕“马太效应”展开，即大鱼吃小鱼，前几大品牌在市场的占有率将继续上升，而中小品牌的市占率则出现危险被侵占！时至2018年中旬，据大数据统计上半年1－5月份的数据，以及对下半年出货量进行详细调研后的预测，2018年国产前四大手机品牌依然是华为、OPPO、小米和vivo。

值得注意的是，华为出货量今年将会大幅度提升，将逐渐逼近苹果！2018年国产手机出货量预测：马太效应继续加强，华为出货量2亿部逼近苹果据大数据调研数据预测，2018年华为的出货量将达到1．99亿部，已经达到了近2亿部，与2017年的1．59亿部相比，同比增长25．15％，而苹果去年的出货量是2．15亿部，这也就是说，今年华为与苹果之间的出货量的差距大幅度缩小，而在前不久，市场有消息称，苹果警告供应商，今年下半年的新机出货量规划是8000万部，与2017年的1亿部相比同比下降20％，更为严重，如果苹果今年的出货量有所下降的话，那么，华为今年的出货量极有可能与苹果并驾齐驱！其次是OPPO的出货量，OPPO今年的出货量相比而言较为稳定，预测其今年出货量为1．18亿部，将近1．2亿部，从上半年来看，第一季度出货量为1809万部，第二季度环比大幅度提升超过了3000万部，而在接下来的第三季度和第四季度将会继续稳定上升，分别突破3300万部和3600万部！小米今年的出货量则会大幅度提升，在去年维持了高增长的情况下，小米2018年出货量预计将增长到1．1亿部，与2017年相比将增长近2000万部，同比增长超过20％。

从小米每个季度的出货量来看，虽然都维持上升的趋势，但是前三个季度单季度出货量却从未突破3000万部，直到第四季度出货量首次突破3000万部！对于小米而言，今年出货量增长的一个很重要的因素来源于海外市场，尤其是印度市场，据手机报在线了解到，其代工厂卓翼科技正在为其在印度开设新的厂房！而vivo今年的出货量情况还不错，整体情况依然维持了去年的稳定势态，出货量近9300万部。

2018年智能手机行业市场调研分析报告

2018年智能手机行业市场调研分析报告目录1. 消费升级+创新周期，智能手机迎来供需革命 (8)1.1.需求端：智能手机步入消费升级新时代 (8)1.1.1. 消费升级之一：单机价值量提升，中高端手机市场广受欢迎 (8)1.1.2. 消费升级之二：渠道下沉，三四线城市市场跟随一二线城市走向中高端 (11)1.2.供给端：创新周期是供给侧的选择 (12)1.2.1. 增量市场，智能手机低价战略曾经有效 (13)1.2.2. 存量市场，低价战略失效，创新驱动是关键 (16)1.3.供需共振，产业趋势明晰 (19)2. Apple、 Samsung，智能手机创新方向标 (20)2.1. Apple：以创新去提升用户体验，代表了创新及配置升级方向 (20)2.1.1. iPhone 的成长轨迹，以创新去提升用户体验是成功基因 (20)2.1.2. 新一代 iPhone 创新亮点多，迎来新一轮超级周期 (22)2.1.3. iPhone 的创新源自于苹果对“硬件+系统+应用+内容”生态平台的深刻理解 (25)2.2. Samsung：垂直一体化布局，每一次都从“新”出发 (27)2.2.1. Galaxy S/Note 系列的成长轨迹，积极布局新亮点 (27)2.2.2. Galaxy S8/S8+全曲面屏惊艳市场， Note8 也将继续展示三星创新新方向 (29)2.2.3. Galaxy S/Note 系列的创新引领，凸显了垂直一体化的优势 (34)3. 供给端七大创新方向，启动手机新一轮技术升级 (35)3.1. 七大创新方向，只为更好的体验 (35)3.1.1. 智能手机新一轮创新升级已启动 (35)3.1.2. 七大创新方向，引领未来智能手机发展趋势 (37)3.2. 射频器件变革，只为更好的通讯体验 (39)3.2.1. 从 2G、3G、4G 再到 5G，对射频器件的要求越来越高 (39)3.2.2. 天线越来越多，越来越难， 5G 天线更是发生质变 (41)3.2.3. 5G 时代，射频前端器件大放异彩 (48)3.3. 后盖非金属化之玻璃&陶瓷，只为更高的“颜值”，只为更好的通讯体验 (52)3.3.1. “5G+无线充电”呼唤手机后盖非金属化 (53)3.3.2. 玻璃成为手机后盖当下的热门选择 (58)3.3.3. 氧化锆陶瓷特性极佳，成为高端选择 (61)3.4. 双摄，只为更好的拍摄体验 (65)3.4.1. 单摄捉襟见肘，双摄已成为主流旗舰机的标配 (65)3.4.2. 四种技术路径推升双摄升级，上下游多方齐力攻克难点推进双摄向前 (69)3.4.3. 双摄加速渗透，量价齐升，打开新市场空间 (73)3.5. 声学升级，只为更好的声学体验 (74)3.5.1. 声学防水，让使用场景更多样化 (75)3.5.2. 立体音效，让聆听身临其境 (78)3.5.3. 音射频一体化，为智能手机内部节约宝贵空间 (80)3.6. 新型显示， OLED、全面屏，只为更好的视觉体验 (82)3.6.1. OLED 显示屏，色彩绚丽，柔性显示 (82)3.6.2. 全面屏，已全面来袭 (87)3.7. 无线充电/快充/双电芯，只为更好的电池续航体验 (100)3.7.1. 充电方式改进之一：无线充电，随时随地在充电 (101)3.7.2. 充电方式改进之二：快充技术，十分钟让你的手机满血复活 (105)3.7.3. 双电芯，定义超级续航 (109)3.8. 无孔化与三防，增加手机应用场景 (114)3.8.1. 防水、防尘、防震，让手机随处可用 (114)3.8.2. 从增加密封性，到无孔化，零组件需要改变的有很多 (116)4. 相关企业 (118)4.1.信维通信：全球移动终端天线龙头，公司射频隔离器件、声学、 NFC、无线充电等板块即将开花结果 (118)4.2.三环集团：掌握氧化锆陶瓷后盖核心技术，领袖群雄， 2017年将是跨越年.. 1204.3.大族激光：打通激光设备产业链，中小、大功率激光器齐发力 (122)4.4.蓝思科技：消费电子玻璃市场发力，打开成长新空间 (123)4.5.立讯精密：连接器领域积累深厚，积极布局声学、无线充电等新领域 (124)4.6. 顺络电子：立足底层技术，延伸新品领域大空间 (125)4.7. 欧菲光：双摄渗透快速提升，电子龙头再起航 (126)4.8.德赛电池：深度受益大客户创新周期，积极拓展国内新兴客户 (127)5.风险提示 (128)图表目录图表 1：智能手机行业发展历史 (8)图表 2：2017年4月中国畅销手机TOP20价格分布 (8)图表 3：用户换机周期变化情况（单位：月） (9)图表 4：中国人均GDP（单位：美元） (10)图表 5：最终消费支出在GDP增长中的贡献率 (10)图表 6：三四线城市明显表现出对旗舰的跟随性 (11)图表 7：低线市场战略地位日趋重要，消费升级下沉 (12)图表 8：企业的两种竞争战略 (13)图表 9：2011-2014年中国智能手机销量增长情况 (13)图表 10：红米系列手机的两条产品线 (14)图表 11：红米用户渗透率城市分布,台/百人 (15)图表 12：中国智能手机销量及增长率 (16)图表 13：2016年手机&智能手机普及率 (16)图表 14：智能手机关键影响因素分析 (17)图表 15：全球智能手机前10大厂商 (17)图表 16：中国手机厂商正由创新的跟随者转变为创新的引领者 (18)图表 17：消费升级与创新周期循环促进，产业链趋势明晰 (19)图表 18：2016年下半年的新发机型售价明显提升 (20)图表 19：历代iPhone (20)图表 20：历代iPhone创新点 (21)图表 21：Reddit用户曝光的iPhone机型 (22)图表 22：Reddit用户曝光的iPhone前后盖板 (23)图表 23：iPhone 8工程文件 (24)图表 24：iPhone 8设计图 (24)图表 25：苹果硬件与系统生态 (26)图表 26：苹果app生态 (26)图表 27：三星Galaxy S/Note系列智能手机 (27)图表 28：Galaxy S/Note系列创新点 (28)图表 29：Galaxy S8/S8+ (30)图表 30：三星S8的Bixby语音助手 (30)图表 31：三星S8的人脸识别 (31)图表 32：Galaxy S8/S8+全视曲面4K屏 (32)图表 33：指纹识别或许会藏在Note屏幕内 (32)图表 34：Note8或将搭载双摄 (33)图表 35：Galaxy S6拆解 (34)图表 36：Galaxy S6中的芯片 (35)图表 37：各大手机厂商标签 (36)图表 38：世界三大消费电子展会 (36)图表 39：2017年MWC期间部分手机核心配置 (37)图表 40：智能手机创新七大方向 (39)图表 41：手机通信协议的演化 (40)图表 42：单机天线配置量大幅提升 (41)图表 43：苹果手机采用多天线并集成 (42)图表 44：天线要求的传输速率不断提升 (43)图表 45：天线对宽带、多频段要求越来越高 (43)图表 46：4G对手机天线要求高 (44)图表 47：应用于各领域的LDS天线 (45)图表 48：发射端（MassiveMIMO），接收端（阵列天线） (46)图表 49：采用波束成形技术，信号定向传输 (47)图表 50：毫米波天线阵列体积小，安装至手机 (47)图表 51：射频前端系统组成，滤波器负责射频信号的过滤 (48)图表 52：SAW/BAW由于频带及特征是射频前端应用的首选 (49)图表 53：SAW应用于中低频，BAW应用于高频 (50)图表 54：滤波器在智能手机的射频前端价值量占比越大 (50)图表 55：功率放大器（PA）模块 (51)图表 56：低噪声放大器（LNA）模块 (52)图表 57：典型的手机天线布局 (53)图表 58：iPhone6/6S天线布局 (54)图表 59：5G终端PC与金属需保持1.5mm净空 (55)图表 60：5G天线需放在最优位置 (55)图表 61：三星S7采用玻璃后壳实现无线充电 (56)图表 62：AppleWatch采用陶瓷实现无线充电 (57)图表 63：塑料/金属将成为过去，陶瓷&玻璃将是未来的可选材质 (58)图表 64：三种玻璃机身术 (59)图表 65：使用3D玻璃的旗舰新机型 (59)图表 66：玻璃机身材料应用发展过程 (60)图表 67：小米MIX手机陶瓷后盖非常美观高档 (62)图表 68：手机玻璃外观件容易划伤 (62)图表 69：小米MIX表现相对惊艳 (63)图表 70：Essential Phone表现同样惊艳 (64)图表 71：小米MIX自发布后不到一天的时间，其官网预定量超过65万台 (65)图表 72：千万像素之后，单摄已捉襟见肘，需要双摄提升效果 (65)图表 73：iPhone旗舰机型采用双摄像头 (66)图表 74：华为旗舰机型采用双摄像头 (66)图表 75：iPhone6s单摄像头凸出机身 (67)图表 76：荣耀8双摄像头流畅设计 (68)图表 77：双摄像头四大细分技术路径 (69)图表 78：智能协调对焦 (71)图表 79：双摄的智能协调对焦 (71)图表 80：共基板式双摄模组AA制程 (72)图表 81：共支架式双摄模组AA制程 (72)图表 82：全球智能手机出货量及渗透率预测分析 (74)图表 83：智能手机上声学器件的升级方向 (74)图表 84：防水薄膜只允许空气通过不允许水通过 (75)图表 85：GalaxyS7声学器件采用橡胶密封圈密封防水 (76)图表 86：GalaxyS7听筒采用GORE-TEX防水膜防水 (76)图表 87：iPhone7扬声器与格栅之间采用硅胶固定防水 (77)图表 88：iPhone7扬声器出口处也有防水处理 (77)图表 89：iPhone7顶部受话器&喇叭负责中高频声音 (78)图表 90：iPhone7底部的SPKBOX，负责低频声音 (78)图表 91：小米耳机基于经典的“传输线”音箱设计原理实现立体音效 (79)图表 92：三星S7的扬声器和部分天线设计在一起 (80)图表 93：小米5部分主天线设计在喇叭BOX表面 (81)图表 94：一体化的难点在于如何很好地解决音频与射频之间的干扰 (82)图表 95：LCD与OLED功能参数的对比 (82)图表 96：LCD与OLED结构的对比 (83)图表 97：LCD与OLED结构的对比 (83)图表 98：AMOLED主要有四方面的技术优势 (84)图表 99：5寸全高清AMOLED与LTPSLCD成本对比,美元 (85)图表 100：2016年6月至2017年4月中国畅销手机TOP20显示方案占比分布 (86)图表 101：硬屏AMOLED、柔性AMOLED出货量预测 (86)图表 102：iPhone系列手机屏占比提升明显 (87)图表 103：Galaxy系列手机屏占比提升明显 (88)图表 104：全面屏具有强烈的视觉效果 (89)图表 105：手机尺寸呈现不断增长的趋势 (90)图表 106：华为大屏手机的单手模式体验糟糕 (90)图表 107：提高屏占比对音频、摄像头、距离传感等模组的改变 (91)图表 108：2016年6月至2017年4月中国畅销手机TOP20指纹识别方案占比分布 .. 93图表 109：Under Glass方案还是会限制屏占比 (94)图表 110：In-Display方案真正实现全面屏 (95)图表 111：三星S8采用的后置指纹识别方案 (96)图表 112：iPhone8的受话器很可能使用优化开槽方案 (96)图表 113：小米MIX悬臂压电陶瓷导声 (97)图表 114：小米MIX压电陶瓷导声原理 (98)图表 115：GoogleGlass搭载骨传导技术 (98)图表 116：苹果提交的骨传导噪声抵消耳塞专利 (99)图表 117：Essential Phone通过异性切割一部分，用于放置摄像头 (100)图表 118：智能手机电池续航成为智能手机发展的一块短板，分钟 (101)图表 119：主流无线充电的方式对比 (102)图表 120：目前已经搭载无线充电的智能手机 (103)图表 121：无线充电接收端市场规模预测（单位：百万台） (103)图表 122：无线充电产业链构成 (104)图表 123：快充的三种模式 (105)图表 124：快充与非快充对比 (106)图表 125：三大主流快充技术 (106)图表 126：高通Quick Charge系列快充技术 (107)图表 127：Pump Express系列快充技术 (108)图表 128：智能手机电池续航成为智能手机发展的一块短板，分钟 (108)图表 129：电池容量制约续航的重要因素 (109)图表 130：双电芯电池技术的优势 (110)图图表 131：双电芯电池技术 (111)图表 132：金立M2017内置7000mAh双电芯电池 (112)图表 133：用户在游玩的时候拍摄 (114)图表 134：三星S7的IP68防水等级 (115)图表 135：iPhone7的IP67防水等级 (115)图表 136：三星S7的防水处理方式 (116)图表 137：iPhone7/7Plus取消了耳机孔 (117)图表 138：iPhone8无线充电想象图 (117)图表 139：三星S7的防水处理方式 (118)图表 140：电子陶瓷产品的技术核心，三环集团全部掌握 (120)图表 141：三环集团核心技术（以光纤插芯为例） (120)1. 消费升级+创新周期，智能手机迎来供需革命1.1.需求端：智能手机步入消费升级新时代消费升级是智能手机行业来自需求端的期待。

TalkingData行业报告-2018年移动互联网行业报告

进击全域互联掘金垂直场景2018移动互联网行业报告2019/2/13目录CONTENTS01互联网人群兴趣特征&变化-------------------------03 02智能终端市场分析&走势---------------------------15 03互联网行业发展趋势&洞察-------------------------25 04进击全域互联掘金垂直场景-----------------------851互联网人群兴趣特征&变化人群行为偏好人群兴趣特征应用类型分布&走势互联网人群习惯移动和OTT 生活方式，二者形成全域流量生态体系数据来源：移动终端数据来源于TalkingData ，2018年12月；OTT 终端数据来源于奥维互娱（AVC ），2018年1-12月。

娱乐、阅读、休闲和消费等网络服务充分渗透数据来源：TalkingData ，2018年12月。

互联网人群智能终端使用行为示意图凌晨娱乐早间阅读午前消费晚间消费午后休闲午间娱乐深夜娱乐00:0006:0009:0012:0014:0018:0020:00互联网+不仅成为产业发展的必经之路，也因此改善着人们在现实世界和网络空间的环境，推动人们在全域互联网中能够随时随地享受多元化、垂直化服务。

2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)-TalkingData

•TalkingData ••TalkingData•1717320202020PROLOGUE17173200416TalkingData202020201202021772020CP2.520191.2202395878.4%20202020PROLOGUETalkingData 2017120206SLGOnlineB0102030420202020DIRECTORY20201CP7TalkingData48.7%46.7%42.0%40.2%41.5%42.5%45.0%45.9%40.3%41.8%37.8%38.3%42.3%46.5%48.7%51.1%49.8%5101520253035402019.01-2020.05移动游戏行业月活跃用户规模（亿）智能移动终端月活跃用户规模（亿）活跃渗透率（%）201972020=7.020222177TalkingData1038.91366.51600.61828.42014.92177.257.0%31.5%17.1%14.2%10.2%8.1%2017年2018年2019年2020年（预测）2021年（预测）2022年（预测）2017-2022移动游戏行业收入规模（亿元）移动游戏行业收入规模增长速度（%）202221772017-202215.9%.CAGR= 15.9%2017-2022CPTalkingData3.393.403.343.293.233.153.093.053.052.952.912.922.902.880.4%0.2%-1.5%-1.4%-2.0%-2.3%-1.9%-1.6%0.1%-3.2%-1.2%0.1%-0.7%-0.5%2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22017Q1-2020Q2CP移动游戏CP 规模（万家）移动游戏CP 规模增长速度（%）CP2017Q13.392020Q22.8825CP-6.9%0.6%-10.5%23.2%12.9%4.5%21.9%17.2%17.4%-13.3%-14.3%-11.1%8.3%9.1%0.0%-33.3%501001502002503002019.06 VS 2020.06TOP10002019年6月2020年6月同比增长率（%）TOP1000TOP10006.9%10.5%TOP10002.524.8%24.8%16.8%7.8%6.3%-2.4%32.0%30.2%4.8%23.3%26.9%47.1%2.2%-7.2%-7.8%0.00.51.0 1.5 2.02.53.0 3.54.02019.06 VS 2020.062019年6月2020年6月同比增长率（%）MOBA22.524.8%202030%Z ACGN202018.6%13.6%11.0%.0.6%1.3%2.8%4.7%5.0%8.2%8.5%9.5%13.2%13.9%32.2%其他音乐游戏体育游戏休闲益智冒险解谜模拟经营动作竞技放置游戏卡牌游戏策略塔防角色扮演2020 4.1%0.9%1.3%1.3%1.9%2.2%2.5%2.5%2.8%2.8%2.8%3.2%3.5%6.9%8.8%9.1%11.0%13.6%18.6%其他西游传奇航海像素恋爱偶像古风武侠科幻神话体育悬疑军事战争动漫仙侠三国魔幻二次元卡通0%10%20%30%20202020202020201-520191-12188.5%2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2019.01-2020.05点击量20191-1220201-5=188.5%244Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day12011305404101004)))Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201RPGTGI 100TGI100PKTGI123TGI93VSTGI351TGI264TGI92TGI85/)))Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201TGI 100TGI100TGI163TGI77VSTGI229TGI207TGI59TGI55/)))Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201QTGI 100TGI100TGI163TGI82VSQTGI108TGI253TGI74TGI43/)))Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201IPIPTGI 100TGI100IPTGI154TGI50VSTGI186TGI652TGI94TGI84/3201952020520202019.05-2020.05移动游戏行业效果广告点击量76.5%.202020197-8202020201-520192019.05-2020.05移动游戏行业效果广告推广激活量7-8126.8%.TalkingData 20195-2020546.4%56.9%62.6%48.2%49.9%66.8%74.7%52.2%58.6%65.2%72.2%67.3%76.4%63.0%67.1%66.8%61.7%63.8%67.6%63.8%56.8%58.0%58.6%51.4%55.9%62.5%2019.05-2020.05/移动游戏行业效果广告异常点击率移动游戏行业效果广告异常推广激活率11•••API•••••Root••/•/•TalkingDataAdTrackingTalkingDataIDTalkingData Ad Tracking•IP TDID•SDK••/•ROI•/••2.6%0.7%0.7%0.8%3.1%13.7%78.4%其他开屏广告文字广告关键词搜索广告积分墙广告视频广告信息流广告2020.05移动游戏行业效果广告推广激活量占比3/4TalkingData 2020578.4%|| HTML5| App (:||| AppAppTOP10 Google 360bilibililogo logo| 6| 73608|49bilibili5Google Ads102312019TOP1012-15TalkingData 202055-912-150时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时2020.05/移动游戏行业效果广告点击量占比移动游戏行业效果广告推广激活量占比5-9725.5%.10-13420231000Frost & SullivanCompound Average Growth Rate CAGR411496605712 86395830.9%20.7%22.0%17.7%21.2%11.0%2018年2019年（估计）2020年（估计）2021年（估计）2022年（估计）2023年（估计）2018-2023女性向移动游戏市场收入规模（亿元）女性向移动游戏市场收入规模增长速度（%）bilibiliFriendTimes20239582018-202318.4%CAGR= 18.4%2018-2023100200300体育三国西游水浒西方神话80后日本动漫军事战争科幻僵尸魔兽魔幻DOTA-LOL航海TGI指数TalkingData TGI15066/TalkingDataTGI 522770//TGI/615227701345620低活跃/低付费中活跃/中付费高活跃/高付费/女性向游戏玩家已经养成了游戏娱乐的习惯，在移动游戏中相比整体玩家表现出更加活跃的态势，但是在面对游戏付费时，女性向游戏玩家则变得保守，游戏充值的意愿仍停留在低付费区间。

2019移动广告行业报告-TalkingData

推广形态多元化聚焦精众营销2019移动广告行业报告2019/3/31报告说明•数据来源•TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成；•市场调研、公开资料整理等。

•数据采样周期•2019年1月-2019年12月•调研问卷周期•2020年1月1日-2020年2月20日•概念定义•点击量：用户点击广告的行为次数，报告中涉及的点击量为拦截作弊流量后的数据结果；•激活量：首次下载并启动应用的设备数，其中，推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活；•异常的判定策略：是指通过包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等做出的判定结果；•广告主：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人寻找投放资源的法人、其他经济组织或个人；•媒体平台：是指传播信息的网络媒介，支持图文、音视频等形式；•应用市场：一种用于展示、下载智能移动终端适用的应用程序的应用软件；•移动应用：一种能够运行于智能手机、平板电脑等智能移动终端的应用程序；•微信小程序：微信平台内一种不需要下载安装，通过扫码或搜索即可打开和使用的应用。

方法论数据采样周期：2019年1月1日至2019年12月31日20000+家广告主/开发者40000+款移动应用600+家80+个1500+亿次20+亿次媒体平台应用市场点击总量激活总量核心发现Android平台点击作弊现象升温1.广告主转投头部优质媒体和DSP平台2.视频直播行业移动广告点击继续提升3.华东地区广告投放热度开始有所下降移动效果广告异常激活趋势严峻1.拉新难度加大导致需求瞄向用户促活2.反作弊和防作弊越来越成为行业共识3.教育行业发力线上带动移动投放力度小程序用户流量价值进一步提升1.小程序生态逐渐崛起，用户黏性改善2.小程序广告推广增长，流量价值显现3.应用场景更细分，快捷入口仍是主流视频行业金融行业教育行业1.视频用户广泛，较偏好短视频和点播2.金融人群消费力强，汽车交易需求高3.教育群体以母婴居多，相对喜欢购物综合媒体榜单细分行业媒体榜单1.巨量引擎、磁力引擎跻身为头部品牌2.OPPO、小米等硬件厂商实力渐增强3.知乎、bilibili、最右等营销价值凸显经济环境疲弱影响广告投放力度1.广告主投放态度趋于谨慎，收缩预算2.游戏业引领出海，视频影音积极跟随3.移动推广营销依赖多样化平台和工具目录CONTENTS012019移动广告行业概览--------------------05 022019移动广告典型行业画像---------------33 032019移动广告媒体榜单--------------------46 042020移动广告行业调研预测---------------5412019移动广告行业概览点击趋势激活趋势小程序趋势点击趋势点击趋势激活趋势小程序趋势2018年2019年2019年移动效果广告点击量呈现同比下跌趋势2018年2019年2019年，全平台移动效果广告点击总量同比下跌40.1%，跌幅相比2018年有所扩大。

TalkingData数据关于下载、活跃及付费等玩家行为

TalkingData数据:关于下载、活跃及付费等玩家行为TalkingData公司CEO崔晓波在2014年移动游戏产业发展峰会上分享了其平台下2013年的整体数据，信息包括移动游戏产业规模，玩家下载、安装、卸载以及活跃时间和付费等行为的具体统计数据。

以下为崔晓波演讲中分享数据的PPT实拍：以下为部分演讲实录：大家好，作为最后一个演讲者，可能有点小压力，既怕时间占的太多，又怕内容太乏味。

首先还是非常感谢GMGC的宋总给我这个机会跟大家分享一下TalkingData对整个移动游戏产业，对去年的总结，以及对未来的一些粗浅的想法。

由于在座的各位都听说过我们，所以我不就不做公司介绍了。

首先我们看一下2013年的情况，根据TalkingData游戏统计平台的统计，我们有两个概念，第一个是在用活跃设备下，全年已经达到了3.2个亿，大家可以简单的理解，经过统计和检测的有3.2亿的联网设备，其中接触手游的人群有多少，大家可以看到在第一个季度只有七千多万人，到了第四季度这个人群达到了3.09亿，占整体在用活跃设备的96%，这个比例已经非常大了。

而刚才还有一个数据可以简单看一下，就是游戏人群的增长比例，是整个行业增长比例的1.5倍，游戏行业的增长更快一些。

这种增长是由于什么带来的？基本上我们要从两个维度去看一看，第一个是设备，从年初我们第一季度的统计来看，大概安卓对ios的比例是6：4，设备总量。

第四季度这样的一个比例被拉到了7：3，原因是因为安卓设备大量带来的增长。

大家从身边也可以观察到，包括小米、联想、华为等智能手机迅速在人群中普及，同时也带来了这样的一些增长。

我们看一下玩家的构成是怎样的，玩家整体的群体，我们从两个维度来看一下，第一就是玩家都会玩，会装多少种游戏，我们做了一个统计，截止到第四季度，手机里面至少装了五款以上的人群大概占到了62%，这是第一季度的3.2倍，我们叫一个人群为…因为有时候玩休闲游戏也很多，时间也很长，所以我们叫刚需人群的话…大概28%，是第一季度的3倍。

2015年移动游戏行业报告-TalkingData

2015从500亿出发:忘记人口红利打磨精品游戏忘记人口红利，打磨精品游戏TalkingData移动数据研究中心2016年1月目录CONTENTS●移动游戏行业概况●移动游戏人群画像●移动游戏使用行为●移动游戏细分类型●移动游戏行业发展趋势移动游戏行业概况在人口红利逐渐减弱趋势下，移动游戏行业的用户增长压力随之而来，截止2015年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到10.1亿，用户规模增速继续放缓，客观上为企业的发展规模及效益带来压力，业内关于用户获取的竞争愈加激烈2014Q1~2015Q4移动游戏设备规模&增长率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2014Q1-2015Q4备注：活跃设备规模是指安装了某应用或者某游戏的当前使用设备数量10.611.311.812.412.88.08.6 9.1 9.6 10.1 10.9%6.6% 4.8% 4.6% 3.2%7.4%8.0% 5.8% 5.3% 4.8%2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4移动互联网活跃设备规模（亿台）移动游戏活跃设备规模（亿台）移动互联网活跃设备规模增速（%）移动游戏活跃设备规模增速（%）2015年移动游戏行业收入接近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%，收入规模较3年前翻了近10倍，移动游戏市场的高速增长推动整个游戏产业升级转型，为游戏与动漫、影视、文学、综艺等的融合发展创造有利市场环境50.084.0249.1492.72012201320142015移动游戏行业收入（亿元）2012~2015移动游戏行业收入规模&增长率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2012-201568.0%196.5%97.8%截止2015年Q4，移动游戏CP 规模达到3.18万家，增速进一步放缓；受大型游戏企业抱团垄断影响，移动游戏行业马太效应愈发严重，加以移动游戏行业投资更加谨慎，用户逐渐流向少数游戏，大量中小CP 面临被整合或淘汰危机2014Q1~2015Q4移动游戏CP 规模&增长率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2014Q1-2015Q41.301.58 1.832.13 2.44 2.773.01 3.18 24.7%21.2%15.9%16.4%14.2%13.7%8.7% 5.6%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4移动游戏CP 规模（万家）移动游戏CP 规模增速（%）。

2018Q2智能手机市场报告

2018 Q2智能手机市场报告| MobData时嘉遥赚的少，花的多，隐形贫困人口爱用苹果手机？MobData分析师主要观点市场格局| Top5品牌占据七成市场存量市场中，苹果略胜华为，女性市场仍由苹果主导。

但一线城市苹果已失守，华为占领一线市场，OPPO在四五线市场较为稳固。

价位方面，2000元是安卓手机与苹果手机的价格分水岭。

用户画像| 华为小米用户多是有房、已婚人士苹果用户更爱听歌运动类App，华为用户则倾向汽车和亲子服务类App。

互联网从业者倾向用苹果手机，司机则更喜欢华为和vivo，幼师多用OPPO。

主流品牌用户画像| 苹果与OV深受年轻人喜爱苹果与OV手机的用户多是女性、年轻人、学历较低。

相比而言，华为和小米用户的男性比例都在6成以上，而且本科及以上学历也在四成以上，高于平均水平。

（OV 指OPPO和vivo）用户忠诚度| Top5品牌的用户忠诚度超30%苹果、华为、vivo为本季度用户忠诚度前三的品牌，换机用户仍流向本品牌的比例都在35%以上。

同时大多数用户换机，会选择1000-2999元价位的手机。

一．智能手机市场概况1.品牌分布整体来看——苹果乏力，华为直追，安卓手机多款新品蓄势。

面对安卓手机多方围剿，苹果手机在中国市场的竞争力逐渐下降，其Q2市场份额跌至18.1%，而华为以17.8%的保有率直追苹果。

另外，上半年安卓品牌发布多款人气机型，如华为P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等。

Source：MobData研究院，2018年Q2四年前上市的iPhone 6系列仍然是苹果的主力机型，华为型号最分散。

苹果型号中，Top10占九成以上。

iPhone X发布将近一年，用户覆盖占苹果品牌为6.5%，仍不敌iPhone 6、7系列。

华为型号中，Top10仅占25%，这在主流品牌中尤为特殊。

即便华为的型号分散，仍不失精品，如很受欢迎的Mate系列。

另外，无论从品牌的用户覆盖度，还是各自机型分布，OPPO和vivo都较为相似，竞争激烈在所难免，差异化的战略布局显得尤为重要。

TalkingData行业报告-2019智能移动终端行业洞察

2019智能移动终端行业洞察2019/3/28数说手机用户画像，品牌亮剑之旅目录CONTENTS01智能移动终端行业分析&走势----------------------03 02智能移动终端主流国产品牌人群洞察---------------10 03互联网行业发展趋势&洞察-------------------------25 04进击全域互联掘金垂直场景-----------------------851智能移动终端行业分析&走势市场规模行业趋势智能移动终端行业呈现平缓发展状态，2018年市场规模达到15.6亿台，同比增长9.4%，随着人口红利枯竭，智能移动终端市场增长动力主要依靠迭代换新。

数据来源：TalkingData ，2013年-2018年。

智能移动终端规模达到15.6亿，增速放缓，市场动力依靠迭代换新3.210.612.8 13.7 14.2 15.6 232.8%20.5% 6.8% 4.1%9.4%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2013-2018 智能移动终端市场规模及发展趋势智能移动终端（亿台）智能移动终端同比增速0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%移动终端品牌存量市场份额苹果华为小米OPPO vivo 三星魅族酷派其他苹果在国内的市场首席地位并未被超越，但以华为、OPPO 和vivo 为首的国产阵营品牌抓住科技机遇和换机红利，不断扩大市场空间，而小米、三星、魅族和酷派等品牌则有所缩水。

数据来源：TalkingData ，2015年12月-2018年12月。

移动终端市场竞争激烈，国产阵营品牌紧跟时代潮流。

TalkingData-2017移动广告行业报告_1517537833721(1)

2017移动广告行业报告/行业报告/2018/2/1目录CONTENTS012017移动广告行业概览-------------------03 022017移动广告行业榜单-------------------21 03Brand Growth平台介绍------------------3712017移动广告行业概览1728.9%1776.2%366.2%全平台iOS 平台安卓平台2017年，移动效果广告点击总量相比2016年增长超过17倍，其中iOS 平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台点击量同比增长366.2%。

2017年，移动效果广告推广激活总量同比增长41.9%，其中iOS 平台同比增长17.1%，安卓平台同比增长123.2%。

点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。

点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重41.9%17.1%123.2%全平台iOS 平台安卓平台2017移动效果广告点击量同比增长2017移动效果广告推广激活量同比增长2017年，在全平台点击量井喷式增长的情况下，8月底上线防作弊模型后，经模型识别，系统累计拦截超2千亿次无效点击，约减少2亿次撞库可能产生的推广激活，为广告主节省约20~30亿元推广费用。

在防作弊模型作用下，iOS 平台移动效果广告有效点击量呈增长态势，下半年有效点击总量相比上半年增长144.9%。

而安卓平台移动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态势，下半年有效点击总量与上半年相比下降1.7%，上下半年数据基本持平。

模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月原始点击量有效点击量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月原始点击量有效点击量2017年移动效果广告点击量趋势iOS 平台安卓平台HTML5 WebApp推广进入爆发阶段2017年，随着HTML5 Webapp广告的投放与监测被更多人所熟识，2017年下半年HTML5Webapp推广进入了爆发阶段，点击量与新增应用数量同步增长，表现出正相关关系，广告点击量规模超过千万。

【白熊求职】28 TalkingData-2015移动互联网行业趋势盘点

TalkingData移动数据研究中心中国移动互联网产品发展指数中心12亿背后：移动纵深发展，生活需求走上风口2015移动互联网行业趋势盘点China MobileInternet Development Index2015年9月l 移动终端用户日渐饱和，设备规模增速有所放缓2014Q4-2015Q3 中国移动智能终端设备规模设备规模增速（%）移动智能终端设备规模（亿台）移动智能终端规模12.4亿台截止2015年Q2，我国移动智能终端用户规模达11.8亿台，较2014年Q4增长1.2亿台；预计2015年Q3，我国移动智能终端设备规模将达12.4亿台，但整体增速有所放缓。

l 90后以及00后青年的主力地位凸显，是移动互联网主要新生力量00后+90后80后70后60后60后以上移动网民年龄结构2014年12月2015年7月00后、90后用户占比提升截止2015年7月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.6%，较去年12月有小幅提升，年轻移动网民的主力地位日益凸显。

l 三线及以下城市的用户规模增速也最快一线城市用户规模增长稳定，2015年7月与1月相比，增速为35.1%；二线城市用户增长33.2%，增速不及一线及三线城市；三线及以下城市用户规模增速最快，达41.5%，高于一线与二线城市。

各级城市用户规模一线城市二线城市三线及以下城市35.1%一线城市33.2%二线城市41.5%三线及以下城市l 移动设备的品牌集中度下降，国产品牌持续发力Top4品牌占比2015年7月，移动端用户使用的Top4设备品牌的合计份额占整体设备的61.5%，品牌集中度较2015年1月的64.3%有所下降。

其中，苹果设备份额较1月下降5.8%，三星设备份额增长1.4%，小米品牌份额稳定，华为的品牌份额增长1.5%。

移动智能设备品牌占比2015年1月2015年7月苹果三星小米华为其他61.5%T op4品牌占比趋势苹果三星小米华为l Apple Watch，国内设备保有量突破100万Apple W atch 国内设备保有量规模及增速Apple W atch 各类型TOP应用覆盖率社交70.0%28.5%影音14.6% 3.4%金融14.2% 3.7%运动餐饮2.6%3.1%l WIFI仍为移动端主流联网形式，4G的普及率快速提升用户网络环境分布+5.8%4G用户增长迅速，占比由2015年1月的5.2%增长至11.0%；2G3G4GWIFI54.9%WIFI仍是移动端用户最主要的联网方式，占比达54.9%，但比例有小幅下降；l 一线城市用户最活跃，三线及以下城市用户的移动端使用习惯仍在培养过程中各级城市用户平均安装与打开应用款数•一线城市用户每台设备平均安装与打开的应用款数均为各级城市最高；三线及以下城市用户平均安装和打开的应用款数均低于一线、二线城市用户，其移动端的使用习惯仍在培养的过程中。