九牧王集团公关策划方案.ppt
九牧王品牌策略与广告计划ppt
九牧王以“打造全球最好的男裤品牌”为愿景 ，注重品质、创新与时尚，致力于为中高端消 费者提供最佳的着装解决方案。
品牌标志性产品
九牧王男裤以其精湛的工艺、优质的面料和时 尚的款式成为品牌的标志性产品。
市场环境分析
宏观经济环境
01
随着中国经济的持续增长，消费升级成为趋势，男性对高品质
、高性价比的男裤需求逐步增加。
广告形式
采用明星代言、时尚杂志、网络营销等多种广告形式，提升品牌 知名度和美誉度。
THANKS
谢谢您的观看
投放计划
结合目标受众的媒体接触习惯和品牌推广的阶段性目标，制定科学的广告投 放计划，确保广告效果的最大化。同时要考虑到广告投放的时间、频率和地 域分布等因素。
06
营销计划
营销活动策划与执行
总结词
九牧王需要制定一套有效的营销活动策划与执行策略，包括线上线下活动、促销 、赞助等，以提高品牌知名度和销售量。
市场定位
定位于中高端市场，以高品质、时尚和传统相结 合的产品满足消费者需求。
市场拓展
通过多元化渠道和营销手段，拓展线上和线下销 售渠道，提升品牌知名度和市场占有率。
广告计划
广告定位
以中年男性为主要目标受众，通过电视、杂志、网络等多元化媒 体进行广告宣传。
广告创意
采用时尚、优雅的创意元素，展现九牧王男装的高品质、舒适度 和时尚感。
04
渠道策略
销售渠道选择
线上渠道
通过电子商务平台、官方网站、社交媒体等线上渠道， 拓展品牌影响力及销售规模。
线下渠道
在各大商场、专卖店、加盟店等线下渠道进行销售，提 高品牌曝光度和市场占有率。
多元化渠道
积极探索新的销售渠道，如O2O、社交电商等，以满足 不同消费者的购物需求。
企业公关活动策划ppt
活动执行
活动筹备
依据活动计划筹备所需物资和场地 ，与各方协调配合，确保活动的顺 利进行。
活动现场管理
安排活动现场的各项细节，包括签 到、礼仪、安保、技术支持等环节 ，确保活动的顺利进行。
活动嘉宾邀请与接待
根据活动目标邀请相关嘉宾出席活 动，并热情接待，提高嘉宾满意度 。
活动内容呈现
按照既定的活动流程，有序地进行 各项活动，确保活动的精彩呈现。
产品发布会
• 定义：产品发布会是一种向媒体和公众展示企业新产品或服务的公关活动。 • 目的：通过发布新产品或服务，提高企业的曝光度和知名度，加强与消费者之间的联系。 • 步骤：- 确定发布会主题和内容 • 选择合适的场地和时间 • 策划活动流程和细节 • 邀请媒体记者和嘉宾 • 提供产品样品和相关资料 • 产品演示和讲解 • 与媒体和嘉宾交流互动
活动成功吸引了大量公众关注和参与，提升 了品牌知名度和影响力。
案例二：肯德基“天然跑”活动策划
活动背景
肯德基为推广健康生活方式，倡导 绿色环保理念，策划了一场名为“ 天然跑”的公益活动。
活动目标
提高肯德基品牌形象，增强消费者 对品牌的信任度和好感度。
活动内容
制定天然跑活动规则，发布活动海 报和视频广告，邀请明星担任活动 大使，与公益组织合作宣传。
活动总结与评估
1 2
活动成果总结
对活动的成果进行全面的总结和评估，包括活 动的参与人数、反响、宣传效果等各方面。
反馈收集与分析
收集参与者的反馈意见，进行分析，为今后的 活动策划提供参考。
3
效果评估与优化建议
根据活动成果总结和反馈收集结果，对活动进 行评估，并提出优化建议，以改进今后的活动 策划。
(营销策划)九牧王广告策划
（营销策划）九牧王广告策划企业类型：外商独资经营（港资），经营范围：生产服装、领带、袜子。
公司创立13年以来，坚持以"求实、创新、高效，发展民族服装工业"为己任，发展至今已成为在福建晋江、德化共拥有4个生产基地和3个所属公司，即：九牧王（福建）服饰发展有限公司晋江一厂、晋江二厂、晋江三厂、德化分厂和泉州九牧王洋服时装有限公司、九牧王（香港）国际服饰企业公司、福建晋江九牧王制衣有限公司等。
其所进行的生产、管理、产品销售等经营活动以及商标的使用均由我公司统筹规划。
公司现有资产总额10.6亿元，厂房总面积12万平方米，员工总数5300人。
公司还聚集大批优秀科技人才，投入上亿元经费，与国内外科技研究机构建设联合实验室，使公司拥有雄厚的科研开发实力。
公司拥有世界一流的服装生产线20余，自动和全自动电脑控制服装裁料设备4台/套和先进服装生产设备1600台/套。
年可生产服装500万件/套，年产值可达8.8亿元人民币，年可创外汇2000万美元，年利税可达2亿元以上。
现在在任何男士都在追求品质和时尚，正好九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，又不让成熟的男性失去了风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士所青睐。
现在的生活水准的提升，中上阶层迅速增多便显示了成长的将来性，西裤是每个事业男士的必须品，市场量庞大，市场规模可观，九牧王的良好业绩可说明它进入市场的安全性。
3）商品分析⑴用途体现品位，展现男人独特魅力，引领时尚前沿，不失风度，成就男人的事业和家庭，从从容容面对生活压力。
⑵命名①定洋化的名字，一提高商品的格调，品位。
②英文名：JOE/ONE中文名：九牧王服饰⑶品种：西裤，休闲裤，衬衫，派克，茄克。
西装…..等系列产品4）市场分析（1）设定对象①22~30岁的男性，因为事业的刚起步，需要一身体面的衣服，为工作所需，面试的影响，九牧王服饰为他们造就了品位，和体先精明能干的印象，这层是次要对象。
九 牧 王.品牌形象策划案doc
九牧王品牌形象策划案概述一广告目的二市场环境分析三营销策略四媒介策略五广告预算六创意设计策略总述九牧王洋服时装有限公司创建于1989年10月，总部位于泉州经济技术开发区，公司一直致力于中高档男士系列服饰的开发生产，产品尤以款式优雅，品种丰富，用料考究，做工精细，品质超群而著称，75%是西裤，25%是上装,其中以“JOE ONE 九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌”的美誉，是业界公认的“西裤专家”。
2000年至2004年连续获得全国西裤同行业销量第一。
但是随着中国服装业竞争的日趋白热化，九牧王在竞争中日益感到压力，为使在竞争中占有具优势，就要进行一系列的品牌形象广告策划，在消费者心目中产生良好的公司形象，吸引一流人才的加盟。
从而使其在竞争中保持不败地位。
一、广告目的本策划为品牌形象广告策划，旨在通过一系列的措施塑造九牧王公司在消费者心目中的良好形象，在消费者心目中树立九牧王服装大气，智慧，沉稳，经典，以品质为代言的品牌个性。
二、市场环境分析（一）市场背景现在，服装市场竞争激烈，尤其是越来越多的企业认识到了品牌的重要性。
所以，树立与众不同的品牌形象已是刻不容缓的事。
白领男士大都追求品质和时尚，九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，不让成熟的男性失去风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士青睐。
现在生活水准提升，中上阶层迅速增多显示了经济的快速发展和市场空间的扩大。
西裤是每个事业男士的必需品，市场需求量庞大，市场前景可观，而且九牧王的业绩说明它进入市场有一定的优势。
（二)中国男装市场概况目前我国服装市场仍以平稳运行为主基调，但市场竞争态势发生深刻变化，市场格局重组，导致真正意义上的优胜劣汰和资源重组。
中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其他服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。
前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。
九牧王公关策划方案分析.pptx
九牧王公关策划简案
但我们能做的还远不止这些……
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划Βιβλιοθήκη 3.2公关整合解决方案
新闻事件策划 市场动态应对
公关活动 产品炒作
PR项目
竞争对手监控 媒体危机管理 全程策划宣传 媒体关系建设 分支机构互动
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划
3.3
公关的价值
我们为什么需要公关，有了广告还不够么？
传播注重延续，保持一贯性
品牌故事
强化品质 突出优势
企业文化
高层专访
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划
七匹狼、卡尔丹顿
“锦绣时尚”
“中华立领”
关键词
体育营销
七匹狼联姻皇马，毁誉参半 卡尔丹顿倾情高尔夫，自然融合
九牧王公关策划简案
我们已经洞悉对手的传播动向
接下来我们……
九牧王公关策划简案
2. 九牧王现状分析
九牧王公关策划简案
九牧王现状分析
2.1
九牧王SWOT分析
1、产品品质被认可，消费者的 忠诚度高 2、销售终端管理严格 3、企业文化的人文色彩浓厚 4、九牧王西裤的深厚品牌基础
1、在中端市场上尚没有形成绝对 的强势品牌 2、对PR手段的应用尚处在初级 阶段 3、休闲正装市场处于上升发展阶 段
1、产品个性相较于竞品稍显不足 2、相比竞争对手积累的话语权不是 很强 3、产品结构略显单薄，特别是上装 4、宣传手段比较单一，缺乏传播的 系统规划
1、国内品牌市场定位趋同 2、一些品牌已经开始差异化推广 3、竞争激烈抬高推广成本
九牧王公关策划简案
市场环境研究
1.5
竞品PR传播监测（信息来源：/Google搜索，样本量N＝100）
九牧王品牌策略与广告计划
品牌形象塑造
通过统一的视觉形象、语 言风格和企业文化，塑造 出九牧王专业、时尚、高 端的品牌形象。
产品线策略
产品线扩展
不断研发新的产品线，扩展产 品种类和规格，满足不同消费
者的需求。
产品差异化
通过产品差异化，提高产品的竞 争力和附加值，增加消费者的购 买欲望。
产品质量
注重产品质量，确保产品的性能和 安全性，提高消费者的满意度和忠 诚度。
九牧王品牌的特点包括：品质卓越、设计时尚、舒适度高 、价格合理等。在广告计划中，将重点突出这些特点，提 升消费者对九牧王品牌的认知度和好感度。
02
品牌策略
品牌传播策略
01
02
03
品牌定位
九牧王品牌定位为高端、 专业、时尚的厨卫品牌， 注重品质、创新和设计。
品牌传播渠道
利用电视广告、网络广告 、户外广告等多种渠道进 行品牌传播，提高品牌知 名度和美誉度。
知名度和曝光率。
网络营销
利用互联网进行营销推广，包 括社交媒体营销、搜索引擎优 化、网络广告等，提高品牌知
名度和美誉度。
促销活动
开展促销活动，吸引消费者的 眼球，提高销售量和市场占有
率。
03
广告计划
广告目标与预算
目标
提升九牧王品牌知名度、树立品牌形象， 同时刺激消费者对九牧王产品的需求，增 加销售量。
VS
预算
为期一年，预算总额为1000万元，其中 包括广告制作费用、发布费用、媒体购买 费用等。
广告创意与表现形式
创意
以“品质、精致、尊重”为核心理念，通过展示九牧王产品的精湛工艺和卓越品质，以及为消费者带来的舒适 体验，体现九牧王品牌的独特魅力。
表现形式
九牧王广告策划
九牧王广告策划名称：九牧王（JOE/ONE服饰）行销与广告企划案企划单位：歆缘广告策划人：刘蔚撰搞人：刘蔚完成日期：2003年12月28日1）前言柳州的生活水平，随着经济的增长与社会形态的转型而大大提高，体现身份的消费品的需求也日渐增大。
九牧王的品牌成立于1989年，75%是西裤，25%是上装。
我们整个的定位是在30岁到45岁的年龄层，主要是属于白领阶层的人士所选的品牌。
连续三年来，根据中华信息中心统计，九牧王的市场占有率连续三年都排在前列。
比起宁波或是温州来，福建的男装往往被人忽视。
宁波有“雅戈尔”、“杉杉”这样的航母型男装企业。
福建的男装企业起步晚，起点底，地理环境又不占优势。
但在福建泉州，经历了十几年的市场考验，却打造出一个素有“中国西裤第一品牌”之美誉的“JOEONE 九牧王”。
毫无疑问，每一个成功品牌的背后都饱含着智慧和汗水。
（1）本建议主旨①树立正确看待怎样穿出品位的观念：男装做得好或坏，关健是版型。
中国人做西裤，难就难在西方或日本的版型并不适合中国人穿。
为了解决这一难题，公司在产品的设计开发上组建了一支有创意力的队伍。
根据中国男性的特点精心设计，使其产品日臻完美。
九牧王西裤在推版的过程中进行更细致的调整，保证了产品的完美合体。
并通过对南北各省的人体测验进行的数据分析，配合消费者调查，800万人的认可，确定了现在的西裤版型，堪称“西裤专家”。
②在西裤的成熟期没有到来之前要努力看好市场，以保持第一品牌的地位。
③达成明年度的预定营业目标…④从九牧王这个品牌来讲，最困难的阶段应该是现在。
首先，从89年成立到现在为止，九牧王始终坚持以顾客为中心，我们所注重的是消费者，包括企业从几年来的改变，包括营销上的变革、经营管理的变革等。
2）市场背景我公司是由1989年9月创建的福建晋江九牧王制衣有限公司发展起来的总公司类型企业，是一家专业从事服装生产的厂家。
公司注册资本3800万元港币，企业类型：外商独资经营（港资），经营范围：生产服装、领带、袜子。
九牧高端卫浴全球盛典整合传播项目
目
CONTENTS
传播背景 传播目标 传播策略 执行细案
企业背景
九牧，自1990年创立以来，长期专注于厨卫及配套产品的研发和生产，25年间，九牧不断精 益求精，开拓创新，迅速跻身世界著名厨卫品牌之列，产品销量累计突破10亿件，成为国际 最著名的厨卫品牌之一，引领中国厨卫行业不断向前发展。
传播策略
整个阶段的传播主要运用了图片、漫画、文字、视频等传播介质。
01
02
结合时节、社会热点、行业热点及生活中常常遇到的一些事情，进行话题互动和事件炒作，在微博、微信，论坛发起全民 讨论，引发网友们对“上厕所、洗澡尴尬事”等话题的关注和讨论，并软性植入九牧高端卫浴全球盛典和新品的信息。
作为话题互动的延展，结合人们日常生活中对卫浴产品的需求，普及九牧产品特性、卫浴产品使用
第三阶段：揭晓悬念 强化记忆
Ø 对九牧、新品进行宣传造势 Ø 执行时间：12.10-12.25 Ø 执行策略：整合各媒体资源宣传造势 Ø 执行形式：整合传统媒体、新媒体资源， 对九牧盛典及新品性能做进一步的升华传播， 揭晓前期悬念
第三阶段：揭晓悬念 强化记忆
效果反馈
网络新闻
本次网络新闻群发中，综合门户网站发布120家，达到发布总量 的30%，财经门户网站发布79家，达到发布总量的20%，区域门 户发布301家，达发布量的50%。达到了预期的发布效果。搜索 “九牧年会”，其中本次发布的新闻被收录，位于第一位， 发布效果良好。
第一阶段：制造悬念 引发猜想（猜明星、猜热歌）
网络新闻
第一阶段：制造悬念 引发猜想（猜明星、猜热歌）
问答营销
第一阶段：制造悬念 引发猜想（猜明星、猜热歌）
网络视频
执行细案
第二阶段：扩散悬念 引爆关注 Ø 线下：九牧高端卫浴全球盛典 Ø 执行时间：12.06 Ø 执行策略：盛典现场报道 Ø 执行形式：微博直播 Ø 第二阶段：扩散悬念 引爆关注（九牧高端卫浴全球盛典）
中国男装十年之魂——九牧王2011年公关传播方案0
事件策划的策略点思考
目标：九牧王=男裃领导品牌 如何用事件达成？
要将“十一连冠”上升为中国男裃収展叱的“九牧王现象”，必将再次提 升中国男裃的影响力
•
•
十一连冠的实质是“精工时尚”的市场讣可。
• “精工时尚”成为撬劢九牧王男裃的支点所在。
事件整体策略-行业事件的影响年収展中最重要的典型案例，实质是九牧王“精 工时尚”成为中国男裃的灵魂不根本所在，必将引导中国男裃新十年的巨大变革。
正是对精工的坚持成就了国际品牌 中国男裃新丐纪首个十年，是否有品牌在坚持对精工的丌懈追求？
27
九牧王：变革洪流中的“潜流”
• 在追随国际的脚步中，时尚不风栺成为中
国男裃市场的主题。 • 只有九牧王坚持做“精工时尚”，在时尚 风栺的狂热中坚持对生产工艺的苛求。
•
“精工时尚”塑造中国男裃新实际首个十 年飞跃乊根本——得益亍精工时尚，中国
活劢环节设置
环节一：中国男裃10年变迁-行业高峰论坛
•
内容释义： 21丐纪第一个十年刚刚过去，在这十年里，中国的男裃品牌有了突飞猛迚的发展和迚 步，回望不追溯，巨大变革的背后是什么？
活劢环节设置
环节二：全球对话：中国男裃新十年
•
内容释义： 承接上一个阶段10年盘点，对中国男裃行业的发展未来迚行探认，幵丏针对男裃乊“ 魂”——精细工艺，国内国际行业内知名人士迚行对话
•
“锦绣时尚”以提炼中国服饰文化精髓为起点，把中国最 具代表性的传统元素融入到服裃设计中，傲骨的梅花、灵 性的图章，将中国知识精英族群再一次带迚广袤的思想空 间，在才子男裃“锦绣时尚”丐界里，每一款服饰，都成 为一个独特的符号，带给每一位特定的消费心灵猛烈的冲 击。
17
九牧王广告策划案
九牧王广告策划案一、背景与目标九牧王是一家以生产和销售卫浴产品为主的企业，长期以来以其优质的产品和专业的服务赢得了广大消费者的认可。
然而，在竞争激烈的市场中，九牧王需要通过广告策划来进一步加强品牌形象，提升市场份额。
本次广告策划旨在通过巧妙的创意和有力的传播来推广九牧王卫浴产品，增加销售量。
二、目标受众1. 中产阶级家庭：他们注重生活品质，追求九牧王卫浴产品所代表的舒适和高品质。
2. 工装市场：通过定制卫浴产品和提供解决方案，吸引建筑商和设计师选择九牧王。
三、策略与创意1. 新产品推广：针对九牧王最新推出的卫浴产品进行广告宣传，强调其独特设计和高品质，吸引目标受众的关注。
2. 品牌形象塑造：通过创造一系列温馨、时尚和高端的场景，突出九牧王卫浴产品的舒适和品质。
例如，一个声音轻柔的广告片，展示了一个现代家庭在九牧王卫浴产品的陪伴下享受生活的场景。
同时，通过明星代言和用户体验分享，增加消费者对九牧王品牌的信任和认可度。
3. 创意联合营销：与一些知名家居品牌合作，通过合作广告、联合推广等方式，共同传播九牧王卫浴产品的优势和独特之处。
四、推广渠道与手段1. 电视广告：设计一系列引人注目的电视广告，通过精美的画面和动人的音乐，展示九牧王产品的各种功能和优势。
2. 平面广告：在家居杂志、报纸等媒体刊登九牧王的宣传广告，突出产品的独特性和品质。
3. 网络推广：通过建设官方网站和社交媒体账号，发布九牧王卫浴产品的相关信息、新闻和用户体验，吸引更多消费者的注意和互动。
4. 家居展览：参加各种家居展览会，展示九牧王的产品，与参观者进行互动和沟通，增加品牌知名度和销售机会。
五、效果评估和调整1. 销售额增长：通过销售数据的分析，对广告策划活动的效果进行评估，调整宣传策略，以提高销售额。
2. 消费者调查：定期进行消费者意见调查，了解他们对九牧王品牌和产品的看法，根据反馈对推广策略进行调整和改进。
3. 社交媒体分析：通过监测社交媒体平台上关于九牧王的讨论和评论，了解消费者的需求和反馈，进一步改进广告策划和产品推广。
公关活动策划方案PPT
互动环节设置
问答环节
预留观众提问时间，解答观众疑惑， 增强活动互动性。
游戏环节
社交媒体互动
利用微博、微信等社交媒体平台，开 展话题讨论和在线互动，扩大活动影 响力。
设计趣味互动游戏，如抽奖、知识竞 答等，提高观众参与度。
闭幕环节策划
总结致辞
由主持人或嘉宾对活动进行总结 和评价，感谢参与者和支持者。
物资管理
严格执行物资管理制度，避免浪费和损失，提高物资利用率。
人力成本控制
合理安排人员，提高工作效率，降低人力成本。
风险防范措施提
合同风险
认真审查合同条款，确保双方权益得到保障，预防合同纠纷。
突发事件风险
制定应急预案，提前预测可能出现的问题，做好应对措施。
舆情风险
加强舆情监测，及时发现和处理负面信息，维护品牌形象。
促进产品销售
借助公关活动，激发消费者对公司 产品或服务的购买意愿，提高销售 业绩。
目标受众分析
潜在客户
针对潜在客户的需求和 兴趣，制定相应的传播 策略，吸引他们关注公
司及其产品。
媒体记者
与媒体建立良好的合作 关系，确保活动获得广 泛的媒体曝光和报道。
合作伙伴
加强与合作伙伴的沟通 与互动，深化合作关系 ，扩大公司的影响力。
更多关注。
合作伙伴
携手合作伙伴共同推广，扩大 活动影响力。
KOL/网红
邀请具有影响力的KOL/网红 参与活动，增加活动曝光度。
03
活动流程设计
开场环节安排
主持人致辞
介绍活动背景、目的和流 程，营造轻松愉悦的氛围 。
嘉宾发言
邀请行业专家或知名人士 发表演讲，分享行业见解 和经验。
开场表演
PPT文档-九牧王1年品牌策略与计划
回过头来 看看我们如何到达
以一个大主题统合全年活动,使传播更 有方向,更具价值:
九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING. 2001年传播大主题 可资借鉴的竞争对手成功经 验 报喜鸟
2000年,聘请任达华,以明星路线一炮走红.在中央台投 放任达华演出的5"标版广告打开知名度,塑造大品牌 和时尚形象. 2001年,拍摄《新天域》电视广告,演绎品牌文化和内涵, 将品牌提升至新的高度 常年举办巡回时尚发布秀 赞助时装设计大赛,塑造专业形象 在时尚类杂志投放广告 重视网络建设,显示出企业紧跟时代和高品味,并以此与消费者展开互动 溢彩工程口号 流光溢彩新世纪 FRONT ADVERTISING. 含义 "溢彩",掩盖不住的光芒.源自成语"流光溢彩",用于形容美玉等事物. 二OOO年,九牧王琢玉工程成功推广,确立了九牧王独特的全新品牌形象, 奠定了下一步发展的基础."溢彩工程"正是"琢玉工程"的延续,一方面意 味着九牧王经过琢玉工程后,开始绽放光芒,为消费者创造更多价值;另 一方面则指九牧王未来的目标——使自己进一步流光溢彩,是对自己的鞭 策.
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品牌特刊特别企划——人生边上 从容阅读 全年在品牌特刊上开展"一本影响我一生的书"," 新世纪十大好书","我最喜欢的一本书","经典阅 读","网路文学" 等系列专题讨论,倡导大家共同 来关心对文化的积累,形成人人爱读书的社会风 气. 和当地知名书店建立联系,购买九牧王产品达一 定数额的消费者就可获得书店的购书优费券. 有助于提升企业形象和品牌的文化气息.
先看看竞争对手
谁才是我们的竞争对手 尽管现阶段九牧王所受到的竞争 主要来自虎都和地方品牌,但我 们认为应采取"以攻为守"的竞争 策略,向目标层次的品牌(杉杉, 雅戈尔等)发起挑战,以此提升品 牌层次的方式拉开与原先竞争品 牌的距离.