新闻事件营销经典案例收集
十大经典营销策划案例
一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利·伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。
让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。
《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在2001年初，新画面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。
在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。
这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。
《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度十大营销创新案例之首。
《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未来的电影观众必把它忘得一干二净。
《英雄》入选，是为了表彰发行商新画面公司对电影营销的突破性贡献。
点评：《英雄》所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了前所未有的程度。
《英雄》以后中国电影将越来越倾向于大制作、倾向于告别艺术电影、倾向于向好莱坞靠拢。
二．“力波”啤酒：喜欢上海的理由力波啤酒曾是上海最受欢迎的本土啤酒之一。
1996年三得利登陆上海后，力波因为营销手段落后、口味不佳，在三得利的进攻中阵地屡屡失陷，还曾因攻击三得利水源质量，被三得利告上法庭，即丢了官司，更丢了市场。
2001年开始，力波啤酒开始了自己的抗争历程，力波创作的广告歌曲《喜欢上海的理由》很快风靡上海，在广告歌的推动下，力波的销量迅速回升。
2002年6月亚洲太平洋酿酒公司接手力波，并成功推出超爽啤酒、改变产品瓶体；力波还利用韩日世界杯的机会，和众多饭店联盟，推广看足球、喝力波的营销活动。
世界杯之后，力波继续和餐馆终端联盟，推出“好吃千百种，好喝有一种”的广告攻势，引导消费者改变消费行为。
事件营销的经典案例
事件营销的经典案例事件营销是一种通过组织和执行各种与品牌相关的活动来吸引目标受众，并建立品牌认知和关系的营销策略。
下面将介绍几个经典的事件营销案例，以及相关参考内容。
1. 红牛空降：红牛是一个非常成功的事件营销案例。
他们通过举办各种极限运动比赛和音乐节等活动，吸引了大量的目标受众。
参与者和观众可以在这些活动中亲身体验到红牛品牌的精神理念，从而建立与品牌的情感连接。
参考内容：探讨红牛如何通过举办活动来拉近品牌与目标受众的距离，建立品牌忠诚度。
2. 赛百味的促销活动：赛百味是一家全球连锁餐厅，他们经常举行“免费的一日百味体验”活动。
在这个活动中，顾客可以免费品尝赛百味的产品，并有机会赢得奖品。
这个活动不仅吸引了顾客的注意，还增加了他们对赛百味的品牌意识和忠诚度。
参考内容：探讨如何设计和执行有效的促销活动，吸引目标受众并提高品牌认知度。
3. 宝洁的“厕所革命”：宝洁在印度推出了一项名为“厕所革命”的活动，旨在改变乡村地区人们对卫生设施的认识和态度。
他们通过教育和推广公共卫生知识、建设公共厕所等方式，让更多的人可以提高卫生条件。
这个活动不仅为宝洁赢得了良好的口碑，也在当地树立了品牌形象。
参考内容：探讨如何通过社会责任活动来改善社区环境，提高品牌声誉和形象。
4. 奥运会的赞助商活动：许多大型品牌都会成为奥运会的赞助商，并通过各种活动来推广自己的品牌。
例如，可口可乐赞助奥运会期间的音乐会和庆典活动，通过与奥运会的联系，提高品牌认知和影响力。
参考内容：探讨品牌赞助奥运会的优势和挑战，以及如何将赛事与品牌关联在一起，增加品牌曝光度。
5. 苹果的新品发布会：苹果的新品发布会是全球科技界最引人注目的事件之一。
通过精心策划和设计的活动，苹果成功地吸引了媒体和消费者的关注，并制造了产品发布的高潮。
参考内容：探讨如何设计独特而引人注目的产品发布会，增加产品曝光度和销售量。
以上是几个经典的事件营销案例及相关参考内容。
通过研究和借鉴这些案例，我们可以深入了解如何通过有创意和独特的活动来建立品牌认知和关系，提高品牌影响力和销售额。
营销界十大经典案例
营销界十大经典案例在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。
各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。
本站精选了十大经典案例，为中国市场给出了《成功营销》的解读。
一、剑走偏锋统一润滑油高端突围案例主体：北京统一石化有限公司市场地位：市场赶超者市场意义："多一些润滑，少一些摩擦”的成功有其历史背景的偶然性，但从统一调整自己的市场定位及产品结构这一“蓄谋已久”的战略来看，它又是必然的。
高端市场，本土企业心中的痛，统一有广泛的示范意义。
市场效果：2003年1月至6月，统一SG以上级别的润滑油销售量占企业全部产品的40％，上年同期只有14％；SF以下级别润滑油的销售从上年同期的23％降至一五％。
统一润滑油2003年实现销售12亿元的目标已经完成，今年的目标锁定为20亿元。
案例背景：2002年，中国汽车保有量超过2100万辆，而在未来五年内，中国汽车保有量将达到5000万辆，车用润滑油品的需求量剧增。
在需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式发展。
到2005年，高端用油占整个车用油的比重将上升到48％左右。
而中国现在有４５００家润滑油工厂，这些润滑油厂的产品级别非常低，生产的产品以中端和低端为主，很少有高端产品，国内4500家润滑油厂生产的高端用油总销量只占目前高端市场的20%。
其它80%高端市场都被美孚、壳牌等国外品牌所占据。
排名在前五名的品牌在高端市场份额也不过占２％到５％。
在这种市场环境中，突破高端，成为国产润滑油能否在明天立足的关键。
“统一”润滑油2003年营销事件回放２００２年１１月１８日，统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，中标额６０００多万，为2003年统一强势品牌的塑造之旅举行了一个盛大的“奠基仪式”。
2003年年初，"统一石化"将这一年定位于自己的品牌营销年，提出了"成为中国高端润滑油最大的专业制造商"这样一个新目标定位，所有的营销运作都以此作为准则。
事件营销十大经典案例
事件营销十大经典案例事件营销2010-04-13 17:28:46 阅读217 评论0 字号：大中小1、奥克斯“玩转”事件营销奥克斯用很多在行业“正统人士”看来相当“异类”的做法及策划，出色实施并取得出人意料的成功。
使其空调的营销战略获得了圆满成功。
/School/news/4293/NewsDetail.html2、从恒源祥十二生肖广告看事件营销恒源祥在央视播出这则历数十二生肖的贺岁形象广告，将中国12个生肖念了个遍，简单的语调重复了12次！成了人们茶余饭后议论的热门话题，广告虽然低俗，却也成功的打响了品牌。
/2008/04/07071057457.shtml3、“善用民意”王老吉网络力量助推情感营销汶川地震后，王老吉在全国人民爱国热情高涨之时，树立了爱国品牌正确而良好的形象，赢得了消费者的好感。
对于王老吉捐出一亿元，从来没有人怀疑捐助的诚意。
王老吉不仅销售量直线上升，更赢得了广大网友由衷赞誉，可谓名利双收，不得不让人为之称道。
/GB/69399/107423/138157/138158/8302283.html4、威露士非典营销实验“威露士”的ＳＡＲＳ营销实验堪称迅速、稳健——在ＳＡＲＳ早期，威露士成立专门应急小组，“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告与广州各大媒体疫情报道同步出街。
而在连续增加自身曝光率之后，其将自身品牌诉求更快地圈定在“家庭消毒”上，并率先在广深两地大规模无偿捐赠６万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位。
/Article/yxll/YXAL/200603/20060325023844.html5、乐百氏：靠事件营销打拼桶装水市场在桶装水质量出现问题时，乐百氏通过关心消费者的利益，架起乐百氏与消费者之间的利益桥梁。
在挺身而出为消费者着想而呼吁的同时，乐百氏实际上也担当起了消费者眼中的领袖品牌、行业的旗手。
这使乐百氏桶装水销量直线上升，市场覆盖率大幅提高！/companymodule/weblog_viewEntry.do?id=62086、三星奥运营销从来不为促销三星借助奥运这个大平台，利用奥运宣传自己的品牌，提高品牌的影响力。
最新事件营销十大经典案例
最新事件营销十大经典案例案例一：私奔圣地天台山攻权私奔了，大家欢快地奔走相告！私奔体，被私奔，私奔宣言，私奔胜地，私奔测试……横空出世。
私奔已经不是两个人的私奔，而是一场大众娱乐，一个营销热点，笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动。
攻权516深夜宣布私奔，接下来适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作为中国旅游日发源地的天台山正在双节同庆，举办“读万卷书，行万里路，重走霞客路”活动。
有网友开始在网上八卦十大私奔胜地，520私奔微博借机推出“私奔天台山宣言”活动，让网友结合私奔的热点尽情发挥。
“@520私奔：#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月18日到20日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧！”佛国仙山，私奔好去处，简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你，爱者你，就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快....天台山私奔营销受到网络媒体、网友以及平面媒体的高度关注，大家纷纷跟进、报道，天台山借此打响了中国旅游日的金名片！案例二：宇泰家具：有了难题要“高调解决”2011年3月第27届广州国际家具展上，名不见经传的佛山宇泰办公家具公司一下子成为包括广东卫视、深圳卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、四川卫视等国内电视主流媒体关注的焦点。
原因无他，只因该企业请来了著名的打假英雄王海，为其专利产品“百凤朝凰”打假，使得佛山宇泰办公家具仍旧在一夜之间成为整个家具行业的“新星”。
调查显示，超过80%的消费者认为真假问题已经成为影响消费者选购实木家具的首要原因。
的确，由于实木家具的特性，使得一般消费者很难一眼就辨别出“真假”实木。
即使“打假”不断，也无法遏制住这股越演越烈的假实木之风。
“真假难辨”已成为中国实木家具难以言说之痛。
事件营销经典案例
事件营销经典案例事件营销是一种通过组织和推广特殊事件来增加品牌知名度和吸引消费者的营销策略。
这种营销形式逐渐在各个行业广泛应用，并取得了显著的成功。
本文将介绍三个经典的事件营销案例，以展示其在不同情境下的有效性和创造力。
案例一：纽约时报广场倒计时广告牌纽约时报广场倒计时广告牌是一个非常成功的事件营销案例，该广告牌位于纽约时代广场，是全球最具标志性的广告牌之一。
每年的新年前夕，广告牌开始显示倒计时，直到午夜时分倒数结束，同时播放烟花和庆祝活动影片。
这个活动吸引了数以百万计的观众在线上和线下观看，不仅给纽约时报品牌带来了巨大的曝光度，也成为了新年庆祝活动的一个重要象征。
这个案例之所以成功，主要原因是它具有独特性和参与性。
每年的倒计时广告牌都是一个全新的设计，吸引了人们的注意力和好奇心。
同时，人们可以通过前往纽约时代广场亲眼参与倒计时活动，或者通过在线观看直播来感受这个历史性的时刻。
通过给人们带来与品牌相关的情感连接和共鸣，纽约时报成功地利用事件营销来推广自身，并增加了品牌的认知度和忠诚度。
案例二：可口可乐世界杯公园可口可乐世界杯公园是另一个成功的事件营销案例。
在巴西举办的2014年世界杯期间，可口可乐创建了一个巨大的主题公园，为球迷和游客提供了一个全方位的世界杯体验。
公园内包含了各种各样的活动，如足球比赛、音乐演出、游戏互动和品牌展览等。
这个公园吸引了数以百万计的人参加，不仅增加了可口可乐品牌的知名度，还加强了品牌与世界杯的关联。
可口可乐世界杯公园的成功之处在于它创造了一个与品牌相关的独特体验。
通过在公园内提供丰富多样的活动，可口可乐成功地吸引了各种年龄层次的人群，不仅仅是足球迷。
同时，品牌展览也为参观者提供了与可口可乐品牌互动的机会。
通过创造这种愉悦的体验，并将品牌与世界杯联系在一起，可口可乐成功地将事件营销转化为品牌推广的机会。
案例三：迪士尼横跨全球的奇幻大事件迪士尼是一家以创意和奇幻为核心的公司，其事件营销案例也是非常成功的。
新闻事件营销案经典例收集
新闻事件营销经典案例收集一、北大汉服酒礼事件这是为五粮液做的一次很成功的新闻事件营销。
整个事件的策划思路非常清晰。
当时正值“汉服”热炒，策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。
“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入，让这个事件本身具备了极强的传播力。
而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具——五粮液酒。
整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。
事件在新浪博客上进行首发，并迅速被推到了新浪博客首页，以及新浪首页。
之后，由“网络推手”进一步推动，开展正方两方面的PK，拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。
之后在短短的时间内，事件便迅速扩大。
由于事件本身的话题性和短时间内形成的影响力，使得这个事件形成了对传统媒体的“自然催化”，迅速形成了媒体共振效应。
大量的平面媒体报道了此事，凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》，在《秋雨时分》里，余秋雨也就此事发表评论。
最终，在整个新闻事件的传播中，五粮液品牌不但形成了高曝光度和高关注度，也形成了“中国白酒文化典范”的口碑。
原文地址：/zt/zt_11/ztcon_120.shtml二、戴欧妮钻石的话题炒作有人说，最牛的新闻事件营销软文让你沉醉在整个事件中，却不知不觉接受了企业的产品。
下面介绍一篇引人入胜的文章，也是一篇成功的软文。
整篇软文都在讲述网友们关注的一个话题：结婚置办之类的广大准婚族头痛的问题，当大家都在互相转载、议论其中事件主人公的是与非时，才仿佛感觉这事件有些蹊跷，整个流畅的故事情节里有一个不太重要的东西两次出现。
当大家恍然大悟时，这原来是戴欧妮钻石的一次营销啊，此时软文已传播至千万里了，已有千万的网友在网上疯狂的搜索戴欧妮钻石是什么回事了。
以下为没有彩电不结婚，新郎转身娶旧爱(石家庄真事!)原文：没有彩电不结婚，新郎转身娶旧爱(石家庄真事!)贫贱夫妻百事哀，爱情可以风花雪月，婚姻却要柴米油盐，这原本无可厚非。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例随着市场竞争的加剧，企业不再满足于传统的广告宣传手段，而转向创新的事件营销策略来吸引消费者的注意力。
下面将介绍十个经典的事件营销案例，这些案例不仅成功地吸引了消费者的眼球，还取得了巨大的商业成功。
1. 奔驰星光之夜：奔驰通过在巴黎塞纳河上举办一场盛大的演出，用大量的无人机组成的光影秀展示了其最新款车型。
这一独特的营销活动吸引了全球范围内的关注，提高了品牌知名度。
2. 可口可乐分享快乐：可口可乐在澳大利亚的一个小镇上安装了一个巨大的自动售货机，只要顾客按下按钮，售货机就会给出两杯可口可乐，一杯是给自己的，另一杯则是可以分享给朋友的。
这一活动不仅提高了销量，还传递了可口可乐的友善和分享的品牌形象。
3. 耐克“Just Do It”：耐克以其积极向上的品牌形象而闻名，他们在全球范围内成功地组织了许多激励人心的运动活动。
例如，耐克发起的全球马拉松比赛吸引了数万名参与者，增加了品牌的认知度和忠诚度。
4. Airbnb巴黎艺术家公寓：为了庆祝巴黎艺术周，Airbnb在巴黎的一座公寓举办了一场艺术展览。
与传统的酒店不同，Airbnb向公众展示了他们提供的独特住宿体验，吸引了许多人的兴趣和关注。
5. 宝洁的“超级碗”广告：每年的美国超级碗是一个吸引全球关注的大型体育盛事，宝洁利用这一机会推出了一系列创意十足的广告，例如“老爸广告”和“可爱小猫广告”，不仅提高了品牌知名度，还赢得了广大观众的喜爱。
6. 麦当劳的“一天吃麦当劳”：麦当劳在全球范围内举办了一次特别活动，即邀请人们在一天之内吃麦当劳的所有餐点。
这一活动不仅吸引了大量的参与者，还提高了对麦当劳产品的认知度。
7. 谷歌搜索“彩蛋”：谷歌经常在其搜索引擎中加入一些有趣的“彩蛋”，例如搜索“do a barrel roll”时屏幕会翻转，或者搜索“askew”时页面会倾斜。
这些小小的惊喜吸引了用户的注意并增加了对谷歌搜索的使用率。
8. 安联保险的“梦想碎片”：安联保险在中国举办了一次特殊的活动，邀请人们将自己对未来梦想的描述写在饭碗上，然后将碗摔碎。
近五年的新媒体营销案例
近五年的新媒体营销案例案例1海南警方推出全网首个抓捕VLOG案例概述7月8日，海南警方推出全网首个抓捕VLOG，记录海南警方打击电诈犯罪“蓝天二号”行动的收网现场，行动中皆是真枪实弹。
7月9日，海南警方称，收网行动共到案犯罪嫌疑人265名，且行动次日就有多名在逃人员发视频自首，仅40多小时82人全部投案。
视频发出后获得了网友们的一致好评，短短几天，就收获了网友们300多万次点赞，播放量达到6500多万次，10天时间，火遍全网。
传播数据在7月8日至10日，相关信息的全网信息量达到1.7万条，其中微博成为事件的主要传播平台。
警方硬核抓捕VLOG、首个抓捕VLOG刷屏幕后故事等微博话题，总阅读量为2032.5万次，讨论数为5791条。
对相关信息微博传播层级进行统计，可见一次转发占比57.38%，二次转发占比为17.67%，三次转发占比为5.61%，四次及以上转发占比为19.35%，侧面说明相关信息传播较为深入。
截至7月10日10时，@海南警方发布的警方抓捕VLOG共收获转发数1.0万次，评论数2647条，点赞数2.4万个。
经分析，这条微博在传播中共形成19个转发层级，覆盖的微博用户数达2.6亿人次，单条微博传播指数为99.43。
第1层级转发者共转发3853次，占总转发数的37.40%，是微博传播的主要力量。
案例点评据媒体报道，@海南警方官方微博今年2月份曾记录过，VLOG系列已经推出了20多期，除了抓捕现场，还有反诈骗系列、法医系列等多个主题。
这一VLOG系列表现形式活泼，语言轻松幽默，警务宣传更加“接地气”“贴近群众”，在讲好警察故事、增进警民互动、传播正能量方面取得了良好的传播效果。
案例2@中国消防回应奥迪车自燃案例概述7月28日17时@看看新闻KNEWS报道的一则新闻引发关注，广西南宁的陆先生花了34万元买了一辆奥迪车，半年后车子被烧毁。
销售公司检测后表示非车辆质量问题导致起火，然而消防鉴定却表示奥迪车是由于自燃引起的火灾，因此陆先生要求赔偿车辆的损失，但售后坚持以厂家检测结果为准，并表示“消防是一个鉴定机构，不是执法机构”。
事件营销的案例
事件营销的案例事件营销是指企业为了提升品牌知名度、销售业绩和用户黏性而策划的一系列具有独特性和创新性的活动。
通过巧妙地将品牌与热点事件相结合，事件营销能够吸引大量目标受众的关注，提升品牌曝光度，增加用户参与度，从而达到营销推广的目的。
下面，我们将通过几个成功的事件营销案例来探讨事件营销的实践方法和策略。
首先，让我们来看一下中国茅台酒在2019年春晚上的事件营销案例。
中国茅台酒作为中国知名的白酒品牌，一直致力于提升品牌形象和产品销量。
在2019年春晚上，中国茅台酒通过赞助春晚的方式，将品牌与春晚这一全国性的盛大节目相结合，成功吸引了亿万观众的关注。
除了传统的广告宣传外，中国茅台酒还通过春晚现场互动、明星代言等形式，将品牌形象深入人心。
这一事件营销的策略不仅提升了中国茅台酒在消费者心中的地位，还为品牌带来了巨大的商业价值。
其次，苹果公司在2019年发布iPhone 11系列手机时也采用了一系列成功的事件营销策略。
苹果公司在发布会上不仅展示了新品的功能和性能，还通过精心设计的发布会现场、产品宣传片等形式，将新品与用户生活紧密联系在一起。
同时，苹果公司还通过邀请明星代言、举办线上线下活动等方式，吸引了大量用户的关注和参与。
这种事件营销的策略不仅提升了iPhone 11系列手机的知名度和销量，还为苹果公司树立了更加时尚、高端的品牌形象。
最后，让我们来看一下Nike公司在2018年发起的“Dream Crazy”广告活动。
Nike公司通过邀请美国橄榄球明星科林·卡佩尼克参与广告拍摄，借助其在社会议题上的影响力，成功将品牌与社会热点事件相结合。
这一事件营销策略不仅引起了社会各界的广泛关注和热议，还为Nike公司赢得了更多年轻消费者的青睐。
通过这一事件营销案例，Nike公司成功地树立了积极进取、勇于突破的品牌形象，赢得了更多消费者的认可和支持。
通过以上几个成功的事件营销案例，我们可以看到，事件营销是一种高效、创新的营销方式，能够有效地提升品牌知名度、销售业绩和用户黏性。
经典营销案例——事件营销
事件营销迅速提升品牌知名度03年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。
而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。
因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。
“伊拉克战争虽然给我们带来了原材料上涨的成本压力，但我们也从中发现了提升品牌形象的难得的广告商机”。
北京统一石化有限公司总经理李嘉在谈到伊拉克战争爆发对其统一润滑油产品的影响时说。
03年春节过后，李嘉就将注意力聚焦到了伊拉克局势上。
在那一段日子里，他几乎每天都会通过电视、报纸了解伊拉克局势的最新进展情况。
“我虽然反对战争，但是我预感美国对伊拉克的战争不可避免。
”3月20日10：34，伊拉克战争一爆发，李嘉就和昌荣广告公司紧急磋商广告宣传上的应急方案；3月20日12：00，昌荣广告公司总经理与中央电视台广告部取得联系，得到信息即中央电视台有可能在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。
3月20日13：00，统一石化与昌荣广告开始召开正式的广告创意会，李嘉提出希望采用“多一些润滑，少一些摩擦”这一句广告语。
3月21日10：00，距伊拉克战争爆发不到24小时，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告版第一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。
“新版广告刚播出不到1分钟，我就接到了观众的第一个反馈电话”李嘉说，当时这位观众和他谈的是战争与和平的话题，谈了近半个小时。
据统计，统一润滑油利用伊拉克战争进行事件营销，巧妙地借用人们希望世界和平的心理，多一些和平、少一些战争。
在03年3月份的出货量比去年同期增加了100%，而且当月销售额历史性地突破了亿元大关。
事件营销（event marketing）是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。
2020年事件营销成功案例
2020年事件营销成功案例2020年是一个史无前例的年份，全球范围内发生了许多重大事件，这为企业的市场营销带来了一定的挑战。
然而，一些企业仍然能够在这样的环境中取得成功，并成功地将事件与它们的品牌联系起来。
以下是一些2020年成功的事件营销案例，并提供参考内容，以说明企业如何运用事件来推动品牌宣传和推广。
1. 新冠疫情：一场全球危机- 参考内容：在面对新冠疫情期间，一些企业采取了积极的行动，支持受影响的社区和人群。
例如，企业可以捐赠一定比例的销售额给慈善机构，同时宣传这一举措，以推动消费者在购买时选择支持企业。
此外，企业还可以推出一些新产品，例如手部消毒液或口罩，以满足消费者的需求，并提高品牌的可见度。
2. 非洲黑人之死引发的反种族歧视运动- 参考内容：在这次全球范围内的反种族歧视运动中，一些企业表达了他们的支持，推出了相关的营销活动。
例如，企业可以推出涂成黑色的产品或一些专门设计的服装，以显示对运动的支持。
同时，企业还可以与反种族歧视组织合作，进行慈善捐赠或社区活动，以体现他们的参与和关注。
3. 美国大选：全球关注的事件- 参考内容：一些企业借助美国大选的关注度，推出一些与选举相关的产品或活动。
例如，可以为选举候选人设计特别的纪念品，或者推出一些特别的促销活动，例如根据选举结果给顾客提供折扣优惠。
此外，企业还可以利用大选期间高度关注的社交媒体话题来推动品牌宣传，例如通过在社交媒体平台上参与相关讨论或发布有关大选的内容。
4. 气候变化与环保运动- 参考内容：气候变化和环保运动是全球关注的重大问题，一些企业利用这一机会加强他们的环保形象和品牌价值观。
企业可以推出一系列环保产品或服务，例如可持续生产的产品、低碳排放交通工具等，来吸引那些重视环保的消费者。
此外，企业还可以与环保组织合作，共同推动环保意识的普及并进行相关的社区活动。
5. 抗议与社会运动- 参考内容：在全球范围内，许多社会问题引发了大规模的抗议和运动。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例十大经典事件营销案例事件营销是一种利用突发事件、热点话题或特殊日子等来推动品牌传播和销售的市场营销策略。
在过去的几十年里，有许多经典的事件营销案例出现，成功地将品牌置于公众视野中。
1. 奥运会开幕式上的巨大无形广告：在2008年北京奥运会开幕式上，中国互联网巨头百度利用了整个场馆的LED屏幕，展示了一个巨大的无形广告，引起了全球的关注。
2. 美国超级碗广告：每年的美国超级碗都是全球最具关注度的体育赛事之一，许多品牌会在比赛期间投放创意十足的广告，例如可口可乐的广告以及一些幽默的电视广告，吸引了大量观众的关注。
3. 红牛跳天空：红牛公司在2012年举办了一次空中跳伞比赛，参赛者从距离地面近40,000米的高空跳伞，这个活动不仅为红牛带来了广泛的品牌曝光，还增强了其能量和刺激的形象。
4. 小米手机发布会：小米公司在每一次新品发布会上都会制造一种紧张而期待的氛围。
他们通过限量销售、抽奖等策略吸引了大量的关注和参与，成功地将小米品牌打造成了年轻人追捧的对象。
5. 乔丹登场魔术表演：在1993年的NBA全明星赛上，乔丹在比赛中展示了一系列惊人的扣篮动作，这一表演成为耐克品牌的经典广告，使得耐克的篮球鞋销量大增。
6. 好莱坞大片的特别营销活动：很多好莱坞大片在上映前都会举办一系列的特别营销活动，例如《钢铁侠》的公共场所的立体广告、《侏罗纪公园》的恐龙蛋破壳广告等，都成功地引起了公众的关注。
7. 苹果公司的产品发布会：苹果公司每年都会举办一次盛大的产品发布会，这一活动备受全球媒体和消费者的关注。
通过精心策划的演讲和产品展示，苹果成功地为新产品创造了高度期待和购买热潮。
8. 某汽车品牌的PR危机处理：某汽车品牌曾因产品质量问题面临巨大的公众舆论压力，但通过及时、诚实和积极的危机公关策略，他们成功地恢复了品牌的声誉，并重新赢得了消费者的信任。
9. 某品牌的慈善活动：许多品牌会通过慈善活动来提升自己的形象和社会责任感。
事件营销案例分析
事件营销案例分析事件营销是一种以品牌推广和传播为目的，通过与特定事件相关联的营销活动来吸引消费者注意力的策略。
在市场竞争激烈的现代社会，企业需要不断创新和寻找新的推广方式。
本文将分析两个成功的事件营销案例，探讨其关键因素和效果。
案例一：纽约时报广告刊登“奥巴马内心独白”2014年，纽约时报通过刊登一篇广告，以“奥巴马总统内心独白”为题，吸引了全球范围内的关注。
这篇广告通过模仿总统奥巴马的笔迹和语言风格，呈现了他对于强大国家需要的品质的思考。
这个事件营销案例引起了人们对于奥巴马内心世界的好奇，也增强了纽约时报的品牌知名度。
这个案例之所以成功，首先是因为事件本身具有吸引力。
奥巴马作为美国历史上第一位非裔总统，一直备受关注。
通过刊登他的内心独白，吸引了关注他的人的注意力。
其次，纽约时报选择了适当的时机刊登广告。
在奥巴马任期即将结束的时刻，人们对他的评价和回顾非常高涨，因此此时刊登广告能够更容易引起公众的共鸣。
再次，该广告的制作方式非常专业，很好地呈现了奥巴马的风格和言辞，增加了广告的可信度和真实性。
最后，纽约时报通过社交媒体的传播，将广告迅速传播到全球，扩大了传播效果。
案例二：星巴克发售“彩虹杯”2017年，星巴克推出了一款独特的“彩虹杯”，在社交媒体上引起了轰动。
这款杯子采用了多彩的设计，象征着对LGBTQ群体的支持和包容。
星巴克通过这款杯子，向公众传递了一个积极的价值观，并借此吸引了更多的消费者。
该案例的成功得益于多个因素。
首先，这款彩虹杯本身就足够吸引人，颜色多样、充满活力，与市场上其他产品形成明显的差异化。
其次，星巴克以真实的行动表达对LGBTQ群体的支持，并将这种价值观融入到产品中。
这种积极的社会形象与星巴克一直倡导的品牌形象相契合，进一步提升了星巴克的形象和声誉。
此外，星巴克通过社交媒体的力量，迅速将彩虹杯的信息传播出去，引发了广泛的讨论和分享，形成了更大的市场反响。
通过对以上两个事件营销案例的分析，我们可以得出以下几点启示：1. 选择适当的事件和时机：事件营销的成功与否，很大程度上取决于选择的事件和时机是否能够引起公众的兴趣和关注。
100个令人拍案叫绝的营销案例
竞争篇商场如战场, 敢于竞争. 善于竞争, 才会在商场竞争中成长. 看人家怎么样轰轰烈烈地发动战争, 又看人家是怎么样见招拆招地破解, 不仅有热闹可看, 还最能增长你的营销智慧.1“砰, 我们打中了”——成人杂志《藏金屋》快速扬名绝招2“牛肉在哪里”——温迪快餐店的竞争商战策略3花拳对绣腿, “神州”和“万家乐”表演双赢4新老冤家的“新老”之争——可口可乐与百事可乐的争战5百事可乐的有效反击6扬眉吐气的百年庆典——可口可乐借厂庆反击对手7搭便车, “美之声”快速扬名8存其形, 完其势, “佩珀”精彩出击9一声吼, “仕奇”设擂不战而胜10围魏救赵, 东渡日本救永利——范旭东与英国公司斗法11后发制人, “处方409”笑到最后12“农夫山泉”以攻为守成功转产13精工掀翻欧米茄14“野马”腾飞四蹄疾——福特公司的野马汽车出笼经过公关篇“随风潜入夜, 润物细无声. ”公关的重要谁都知道, 但做到不露声色. 不着痕迹, 才是公关的最高境界. 看人家是怎么做的……15借势亚运, “神州”走遍神州16“荣誉学生裙’打头阵——尼龙服在台湾的市场初创17悬崖勒马, “雀巢”逃过大难——雀巢公司的危机公关18“霞飞”从危机中升华19长城饭店的高招20傍希拉里芳名, “健力宝”挺进美国21借布什之势, 扬“飞鸽”美名——飞鸽自行车进军美国22出奇制胜, 高考状元奖出效应——国光集团借奖扬名23联通参加高考：得分高花钱少——联通公司再借高考的光24旭日升情倾再就业25昂立紧扣时代主题搞公关26古井贡巧借朔州假酒案公关27“福寿仙”公关风生水起28搭车申奥“大寨”品牌放异彩29鸽子做的免费广告30燕子的致歉信——日本酒店借燕子公关31全聚德精彩店庆振雄风广告篇王婆卖瓜, 自然要夸瓜靓. 可怎么吆喝却很有讲究. 有些人赔了买卖赚到吆喝, 有些人声嘶力竭却最后只招来别人的白眼. 而以下这些案例, 不仅买卖赚了, 连吆喝声也赢得满堂彩.32“当人类毁灭的时候”——可口可乐的绝顶广告33“万宝路”脱胎换骨获新生34导入CI, “太阳神”崛起神州35“广州正在吃它”——金福米的系列广告36“今天请不要买摩托车”——台湾野狼摩托车的亮相招式37“今年广告只做三次”——杏花楼月饼独特的吆喝38“可怕的顺德人”——王志刚推广碧桂园39“夏天里最冷的热门新闻”——西泠空调进军上海序幕40“总统用的是派克”41白丽香皂的寻手活动42“太太”的情感攻势43“白天服白片, 晚上服黑片”——盖天力的点睛吆喝44赵本山被外星人劫持——北极绒保暖内衣的精彩广告45《背影》演绎名篇出新意——维他奶的经典广告46广告盯上了卫星发射策略促销篇营销是最讲策略的, 所以, 搞营销“脑”比“力”要管用得多, 正所谓“四两拨千斤”是也. 有的人货如轮转, 也有人却对着满仓的积货发愁. 用计用谋, 这是产生差距的最根本的根源.47营销, 拿美国总统开路48伦德尔的鞋带松了——阿迪达斯的广告高招49尤伯罗斯私人巧办奥运会50“荷花”绽放在市场——广州蚊帐厂整合营销纪实51亚都“请教”出市场——亚都加湿器进军天津纪实52巧换商标壮“神威”53“金鹰”巧借宫灯振名声54“毒药”香水的巧妙营销55“状元红”进军大上海56SB咖喱粉要变色富士山57小店巧造新闻传美名58“绝对”的创意, 造就“绝对”的业绩59巧杜撰, 兰丽绵羊油畅销台岛60借抽奖, 武田药厂打假有方61卖梦想, “拥有一片美国”大赚国人钱62策略营销, 美勒啤酒异军突起63网大借“排行榜”扩名64合纵连横, 海浪舰队智占市场65趁火打劫, 洗发乳扬名——洗发液厂巧妙利用公众注意力66以迂为直, 柯达胶卷打进日本市场67抛砖引玉, 柯达赚取大头68标新立异, 七喜汽水升上第三69先声夺人, “天美时’美名鹊起70倚玉雕玉, 约翰逊后来居上71“明日光顾”, 美味香食品店更招客72奇招迭出, “椰菜娃娃”营销有方73芭比娃娃智设“美金链”74宝洁的特色营销活动75《英雄》, 成功的饥饿营销事件营销篇在营销高手看来, 天下事总能为我所用. 有现成的事, 他们能巧妙用之, 没有事, 他们也能制造出不同的事件来扩大自己的品牌或企业的知名度. 这就是高手与常人的区别所在.76“小雨点, 你在哪里”——小雨点饮料的推广77照猫画虎, 七子填精口服液寻“七子”78“找朋友”找出来的营销故事79啤酒厂的推广高招80让天安门来做广告——双汇火腿肠推广妙招81借“英”名, 陈李济一箭双雕82轰隆隆, 佐丹奴重势降临广州城83车为媒, 事件营销起旋风——厦门宝龙房地产公司的形象塑造84百服宁的数字游戏85TCL逐鹿中原——TCL开辟河南市场纪实86第一品牌上第一山——波斯登羽绒服精彩营销一例87“拍立得”的闪亮登场88天上掉下了西铁城表89立普顿乳酪的金币风波90“壮行酒”既为健儿壮行更为自己壮行91乘亚运雄风, 振老厂名气——泸州老窖酒厂借亚运更上一层楼92早开的“桃花”偷春来——长松寺公墓的快速扬名93“四不像”突袭太原——四不像饮料攻占太原市场94追寻受害者, 玛莉药皂巧揭事件真相95步步为营, “半球”重占浙江市场96保利花园的镇园之宝——保利公司请圆明园国宝助促销97奥康一把火烧旺营销98“美媛春”寻美三部曲99“今日集团”的巨大“核能”——何伯权爆炒马家军100奥克斯精彩的事件营销一波接一波。
英国经典：新闻事件营销策划案例
也为此悬赏，只要是公司的员工，谁能想出直接有效的推销手段 在爱德华.劳埃德看来，在这个麻木的世界上，再没有比“新 闻事件”更能够神速有效地推销“信息”了。
正是基于这种“谬论”，劳埃德成立了奇特的“保罗·朱利 叶斯公司”，专业设计和制造任何有利商品促销和名人包装的“事 件”。
在 20 世纪 80 年代，一个名为爱德华·.劳埃德的英国人， 在德国莱比锡以制造了“马口铁事件”的犹太人保罗·朱利叶斯的名字，创办了世界上第一家新闻事件策划公司。
一次“车祸”，一场“诈骗”，一起“纠纷”，甚至自然界的每一种天灾人祸，都是可被借来进行宣传推广活动的。
公司不承揽书面、画面、招牌广告，也不接受电视、广播类广告业务，也就是说，公司为客户设计的每一个广告，都必须是一次具有可操作的、能够震动社会的“新闻事件”。
， 谁就能问鼎副总裁宝座。
公司成立的当年，最重要的无疑是推销自己的公司了，公司当时，几乎所有的公司职员也都在暗暗关注着自己的“头”，有什么能耐将公司在短期内包装好，推销出去。
结果最后还是爱德华·劳埃德自己发挥了才华：当时劳埃德没有化一分钱为公司做广告，他仅仅派自己的副手冒充保罗·朱利叶斯的后裔到法院去告了公司一状，控告保罗·.朱利叶斯公司侵犯了他家族的名誉权。
作为公司的创建人，劳埃德被传上了法庭。
劳埃德风度翩翩、彬彬有礼，法庭成了他阐述公司宗旨、业务特点、性质的新闻发布会现场，成了他讲解新闻事件策划理论的课堂。
期间，他还接受三家电视台的采访，表示了自己对保罗·.朱利叶斯家族的尊敬和爱戴，决心继承和发扬保罗·朱利叶斯的商业精神。
采访实况在黄金时间滚动式播出，用劳埃德自己的话说，这些都是免费的，也是合法的。
法院结案时，劳埃德主动要求承担所有诉讼费用，包括“原告”的旅行和食宿用帐，并付给“原告”200 万马克的署名权。
就这样，官司了结了，劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受关注的新闻和话题。
新闻事件营销案例
新闻事件营销案例一、事件概述近年来，随着人们对健康的关注度不断提高，运动健身成为了一种时尚和生活方式。
在此背景下，某运动品牌决定借势而为，通过一场别开生面的新闻事件营销，吸引公众的关注度，提升品牌形象和知名度。
二、事件传播途径1.电视媒体：通过电视台直播和报道，将新闻事件传播至更广泛的受众。
2.网络媒体：借助各大门户网站、社交媒体平台等，将事件快速传播给年轻受众群体。
3.传统媒体：通过报纸、杂志等传统媒体渠道，让更多中老年受众了解事件。
三、目标受众定位该新闻事件营销主要针对年轻人群，特别是关注健康、热爱运动的人群。
通过此次营销活动，旨在提高品牌在该目标受众中的知名度和美誉度。
四、营销手段1.制造话题：策划一场主题为“全民健身挑战”的活动，邀请各界名人、明星参与，制造话题效应。
2.联合推广：与知名电视节目合作，共同推广活动，扩大影响力。
3.线上线下互动：开展线上互动游戏、线下路演等形式，吸引目标受众参与。
4.赠品营销：设置参与奖品，鼓励受众积极参与活动。
5.公关策略：与各大媒体合作，邀请媒体记者现场报道，提升品牌形象。
五、营销效果评估通过数据统计和分析，该新闻事件营销取得了以下成果：1.品牌知名度大幅提升，在目标受众中的知名度提高了XX%。
2.活动参与人数突破XX万，覆盖了广泛的受众群体。
3.与多家媒体建立了合作关系，为品牌的长远发展奠定了基础。
4.线上线下的互动效果显著，有效提升了品牌美誉度。
5.营销活动带来了可观的销售额增长，为品牌带来了实际的经济收益。
六、案例总结本次新闻事件营销的成功在于精准的目标受众定位、多元化的传播途径以及创新的营销手段。
通过与媒体合作、制造话题和线上线下互动等方式，实现了品牌知名度和美誉度的提升，同时带来了实际的销售增长。
未来，该品牌可以借鉴此次营销活动的成功经验，针对不同目标受众继续策划有创意的营销活动。
事件营销正面案例
事件营销正面案例1. 苹果公司的新产品发布会：每年苹果公司都会举办一次盛大的新产品发布会，吸引全球媒体和用户的关注。
这个活动不仅仅是一个产品发布的场合，更是一个完美的事件营销案例。
在发布会上，苹果公司精心设计了演讲、产品展示、影片介绍等环节，利用音乐、灯光等元素营造出高潮迭起的氛围，最终将新产品推向了市场的风口浪尖。
2. 中国零售商“双11”：每年11月11日，中国的电商平台会举办一场所谓的“双11”购物狂欢节。
在这一天，各种促销活动、秒杀抢购等吸引了大量的消费者，成为中国电商行业的重要事件。
各个电商平台通过大规模的广告宣传、社交媒体互动、明星代言等营销手段，成功地吸引消费者参与这一购物狂欢节，并创造了巨额的销售额。
3. Nike运动品牌的“Just Do It”广告活动：Nike以其“Just Do It”品牌口号而著名，可以说是一种标志性的事件营销。
通过在广告中展示运动明星和普通人的励志故事，结合激励人心的口号，Nike成功地将其品牌价值与消费者的情感共鸣联系起来。
这个广告活动不仅仅是一个营销手段，更是一种文化符号，激发了消费者对运动的热情和对品牌的忠诚度。
4. Coca-Cola的圣诞广告活动：每年圣诞节，Coca-Cola都会推出一系列以圣诞为主题的广告活动，将其品牌与节日氛围紧密结合。
这些广告活动通过温馨的故事情节、美丽的视觉效果和悦耳的音乐，成功地制造了圣诞季的消费者需求，并加强了消费者对Coca-Cola品牌的情感认同。
这一系列广告不仅提升了Coca-Cola在圣诞市场的份额，还促进了其品牌形象的传播和推广。
5. Uber的“优步狂欢日”活动：Uber在某些城市会定期举办“优步狂欢日”活动，以吸引更多的乘客和司机参与。
在这一天，Uber会推出各种优惠活动，例如打折乘车、送礼品等，吸引用户使用Uber服务。
这个活动不仅提高了用户活跃度和乘车频率，还增加了 Uber 司机的收入，形成了良性的双赢效应。
新闻推广案例
新闻推广案例随着互联网的不断发展，新闻推广已经成为了企业宣传的重要手段之一。
通过新闻媒体的报道，企业可以将自身的品牌形象、产品服务等信息传递给更多的潜在客户，提升企业的知名度和美誉度。
本文将以几个案例为例，介绍一些成功的新闻推广案例，帮助企业更好地了解新闻推广的优势和方法。
案例一：滴滴顺风车事件2018年8月，滴滴顺风车事件引起了社会的广泛关注。
在这个事件中，一位女乘客搭乘滴滴顺风车后失踪，最终被发现遇害。
这个事件引起了公众的强烈反响，也对滴滴的品牌形象造成了很大的影响。
在这个时候，滴滴及时采取了一系列措施，通过新闻媒体的宣传，积极回应公众的关切，加强了对用户的保护措施，提升了自身的品牌形象。
滴滴这个案例的成功之处在于，它能够及时回应公众的关切，积极采取措施改进和完善自身的服务，同时通过新闻媒体的宣传，向公众传递了自己的态度和立场。
这样一来，滴滴不仅能够稳住现有的用户，还能够吸引更多的潜在用户，提升自身的知名度和美誉度。
案例二：苹果公司的新品发布会苹果公司的新品发布会一直是业内人士和消费者关注的焦点。
每一次新品发布会，苹果都会采取一系列宣传措施，通过新闻媒体的报道和社交媒体的宣传，向全球用户展示自己的最新产品。
这种宣传方式不仅能够吸引更多的用户，还能够提升苹果的品牌形象和市场地位。
苹果公司的新品发布会成功之处在于，它能够准确地把握用户的需求和市场趋势，及时推出符合用户需求的新产品，并通过新闻媒体的宣传，向用户展示自己的创新能力和技术实力。
这样一来，苹果公司不仅能够保持现有用户的忠诚度，还能够吸引更多的新用户，提升自身的市场地位。
案例三：华为公司的全球营销华为公司是一家在全球范围内拥有广泛影响力的企业。
在华为的营销策略中，新闻推广也占据了重要的地位。
华为通过新闻媒体的宣传，向全球用户展示自己的技术实力和产品优势，提升自身的知名度和美誉度。
华为公司的成功之处在于，它能够准确地把握不同市场的需求和趋势，通过新闻媒体的宣传，向不同的用户群体传递符合他们需求的信息。
十大创意营销事件_新闻事件营销
十大创意营销事件_新闻事件营销事件一.昆士兰旅游局：世界上最好的工作澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。
尤其是拥有“大堡礁之星”美誉的哈密尔顿岛，由于受到金融危机冲击，旅客量大减。
于是，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动来推广其旅游业。
2009年1月9日，昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世界上最好的工作”的招聘网站（），招聘大堡礁看护员。
网站提供了多个国家的语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人的访问，导致网站瘫痪，官方不得不增加数十台服务器。
“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘。
据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值已经超过了7000万美元。
从营销的角度，这次营销推广成功之处在于四个方面：1.概念造势极其成功昆士兰旅游局成功将时间推广的主体——大堡礁，延伸到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成“世界上最好的工作”这一个概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无以伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。
2.逆势策划吸引眼球在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业这样一个人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美金的超高待遇招聘所谓的“大堡礁看护员”，吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。
3.网络营销造势凌厉“世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。
旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登陆各自国家的论坛、社区发帖，让消息在网友中病毒式扩散。
此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。
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新闻事件营销经典案例收集内衣品牌利用第一夫人希拉里制造新闻话题一次，美国总统克林顿携第一夫人希拉里到日本进行国事访问，按照行程安排，希拉里前往东京都大学进行一次演讲，演讲在一个露天广场举行，由于当天的风比较大，希拉里又穿着裙子，在演讲中希拉里的裙子不时被风扬起，植田二郎不断地用自己心爱的相机捕捉着第一夫人的各种姿态，晚上在暗房里冲洗胶卷的时候，无意间发现其中有一张被风扬起的照片中，竟然可以清晰地看到第一夫人的裙内内裤，这一发现令植田二郎非常欣喜，相信这张美国第一夫人春光泄露的照片一定会引起世界性的轰动，当他正得意的时候忽然想起三木品牌的内衣，这时植田二郎灵机一动：如果这个美国第一夫人这个裙底风光泄漏的内裤是三木牌的会怎么样？植田二郎立刻电话给三木老板，并向他要了一个三木的LOGO，通过技术处理将LOGO巧妙地洗印上照片，然后连夜赶写了一个题为：“第一夫人春光泄漏，珍贵内衣钟情三木”图片新闻，此新闻与隔日刊登在《读读新闻》头版头条，文章还引用了希拉里抵达日本后专程到东京都三木内衣专卖店购买内衣时对三木内衣的盛赞……一时间各大报刊杂志和电视广播媒体争相转播刊发，希拉里春光泄漏与三木内衣的新闻在全日本迅猛传播。
希拉里是美国第一夫人，她随克林顿到日本访问，穿上日本本国的服装也属于友好的一个信号，而因为裙子被风扬起而被摄影师捕捉到的裙中竟穿三木内裤，这一连串的事件自然成为人们热衷于口的街谈巷议，如此巧妙的事件杠杆，立刻将原本名不见传的三木内衣品牌
与美国第一夫人建立了内在联系，这等于是请了第一夫人做了品牌形象代言，而且是完全免费的，这是何等的好事呀！而希拉里见到媒介这么热炒她的图片，知道这个图片是真，三木内衣是假，是三木厂家利用自己进行商业炒作的意图，内心虽然火气极大，但没有提出任何司法诉讼，因为她和她的臣僚们非常清楚，如果要对此事进行追求，恐怕会更上了人家的当，因为这样的事越描越黑连带的新闻会越吵越大越多，这对自己一点没有什么好处倒是对三木这个厂家却是带来更多的商业利益。
由此第一夫人只得听之任之。
而三木内衣也因为与第一夫人之间的关系所形成的营销暴风眼而一举扬名，成为日本最畅销的内衣品牌。
蒙牛赞助超级女声 2005年，超女来了。
事实上，超女在2004年就已经闯进了人们的视野。
但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。
“这是值得写进教科书的经典案例。
”一位乳业资深人士这样评价2005年度的“超级女声”。
AC尼尔森的调查结果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升，是去年同期的5倍。
而广州地区的变化最为引人注目，在《超级女声》开始前后销量翻了一番。
2005年年初，蒙牛提出全年的销售目标是100亿元，某蒙牛高层预计，酸酸乳会贡献20亿—30亿的销售额。
8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。
蒙牛酸酸乳的成功，从某种程度上讲，应该算成是造势营销，湖南卫视与蒙牛集团携手造势，实现了双赢的局面。
而蒙牛酸酸乳更
是借此机会，一举成为年青人心中最爱的乳品。
北大汉服酒礼事件这是为五粮液做的一次很成功的新闻事件营销。
整个事件的策划思路非常清晰。
当时正值“汉服”热炒，策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。
“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入，让这个事件本身具备了极强的传播力。
而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具——五粮液酒。
整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。
事件在新浪博客上进行首发，并迅速被推到了新浪博客首页，以及新浪首页。
之后，由“网络推手”进一步推动，开展正方两方面的PK，拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。
之后在短短的时间内，事件便迅速扩大。
由于事件本身的话题性和短时间内形成的影响力，使得这个事件形成了对传统媒体的“自然催化”，迅速形成了媒体共振效应。
大量的平面媒体报道了此事，凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》，在《秋雨时分》里，余秋雨也就此事发表评论。
最终，在整个新闻事件的传播中，五粮液品牌不但形成了高曝光度和高关注度，也形成了“中国白酒文化典范”的口碑。