可口可乐公司作为国际市场营销的一个成功案例(同名1761)
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
可口可乐公司作为国际市场营销的一个成功案例,其产品已雄霸世界饮料市场,是人们最受欢迎的饮料一。也许你不知道美国总统是谁,但是你一定知道可口可乐的存在。由此,不难窥见可口可乐之魅力。“让全世界人都喝可口可乐”的口号被提出以后,可口可乐公司在海外的市场不断得到拓展。可口可乐公司能成功的占领全球市场,除了其较高的质量和独特的口味外,最主要的原因还是它别具一格的营销方式。
一、可口可乐全系列品牌
、汽水
产品名称:可口可乐
产品类型:汽水
产品信息:[可口可乐]诞生于年,是全球排名第一的碳酸饮料,也是全球最著名的产品之一,以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者,特别是年轻消费者的欢迎。如今,[可口可乐]不仅是一种怡神的饮料,更成为了流行文化的一部分。年,香草味[可口可乐]上市,并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。目前在全国部分地区有售。
现有口味:[可口可乐],香草味[可口可乐]
售卖城市:全国
产品名称:健怡可口可乐
产品类型:汽水
产品信息:[健怡可口可乐]是全球排名第三的软饮料。经典的口味与几乎零卡路里的完美组合,令[健怡可口可乐]备受健康人士的青睐。柠檬味[健怡可口可乐]以其清爽宜人的口味为消费者提供了又一种低卡路里的选择。
现有口味:[健怡可口可乐],柠檬味[健怡可口可乐]
售卖省市:全国
产品名称:雪碧
产品类型:汽水
产品信息:雪碧诞生于年,年正式进入中国。作为柠檬口味碳酸饮料的领导品牌,雪碧畅销于多个国家,是世界排名第的碳酸饮料。消费者对于雪碧的喜爱,不仅由于雪碧清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能,更源于雪碧自由率真的品牌态度。
现有口味:[雪碧]柠檬口味,[雪碧]冰薄荷
售卖城市:全国
产品名称:醒目
产品类型:汽水
产品信息:[醒目]是可口可乐公司成功发展的中国品牌,是可口可乐公司推行本地化策略的典范。[醒目]带给你好喝而又清爽的苹果味碳酸饮料,清新的青苹果在令你眼前一亮;它清爽的苹果味唤醒你的好奇心;活力十足的气爽,带动你的脉膊把潜能激发出来。[醒目]让你突破常规,带动你身边的朋友体验发掘的乐趣。
现有口味:苹果味,葡萄味,桔子味,西瓜味,水蜜桃味
售卖城市:全国
产品名称:芬达
产品类型:汽水
产品信息:[芬达]是世界上最畅销的果味汽水,其名字源于“” 一字,取其”开怀,有趣”的含义。年,[芬达]建立“芬达笑园”,带来不一样的笑园生活,为每日规范的生活添加一点缤纷色彩,成为消费者心目中的“开心乐源”。[芬达]橙汁碳酸饮料,带给你不一样的校园生活,在里边你可以无时无刻发现惊喜,你更可以自己创造出乎意料之外的快乐,及欢乐发带给你的朋友。[芬达]吸引人的色彩及令人振奋的水果口味,把你从每日规范的生活中解脱出来,令你的开心脉搏加快。来好好享受一下不一样的开心滋味吧!
现有口味:橙味,苹果味,葡萄味,青柠味
售卖城市:全国
、不含气饮料
产品名称:美汁源
产品类型:果汁饮料
产品信息:[美汁源]作为可口可乐公司荣誉产品,是世界优质果汁品牌。目前推出了三款富含果肉纤维的果汁饮料:
“果粒橙”,“美丽果”以及“清凉橙”。三款饮料都含有特加柔取的阳光果肉,果香浓郁,口感醇厚。
“果粒橙”含有香橙汁,同时产品中更含有维生素和水果纤维, 带给你由内而外的健康,让你嘴巴喜欢,身体喜欢。
“美丽果”是西柚香橙混合果汁,还含真正蜂蜜和玫瑰味,有助于皮肤的健康美丽。
“清凉橙”在美味的橙汁中特加了传统天然的罗汉果、金银花和菊花,带给你清爽凉快的口感,在你享受香醇甘美的橙汁同时也让身体同样清爽一番,找回平衡, 让自己得到最恰到好处的爱护。
现有口味:“果粒橙”,“美丽果”以及“清凉橙”
售卖城市:全国大部分地区有售
产品名称:健康工房
产品类型:本草饮料
产品信息:[健康工房],一种全新的本草饮料,由可口可乐公司和致力本草推广的香港[健康工房]专家携手打造,精选自然界果·花·叶·根,结合中华本草智慧,加以先进的现代技术,萃取源自自然的草本成分,制造出甘甜好喝的全新本草饮料。
“清凉源”:三重清凉,不怕上火。它带来清凉的精选草本,清润的罗汉果和清新的群花精华的三重清凉感受,扫走烦热,感觉舒畅;更特有“自然之汇”甘甜配方,以罗汉果带出自然甘甜好味道不会感觉太甜。
“美丽源”:甜美,红润。它含有野枣(酸枣)和红枣成分,兼具甜美红润的特质,美丽由内至外散发。
现有口味:“清凉源”:清凉茶口味,“美丽源”:红枣口味
售卖城市:北京,成都,重庆,大连,哈尔滨,昆明,南宁,青岛,沈阳,太原,武汉
产品名称:酷儿
产品类型:果汁饮料
产品信息:于年上市的[酷儿]是中国市场上第一个面向儿童的果汁饮料。它不仅口感好喝,还富含维生素和钙,帮助儿童健康成长。除了产品本身外,率真可爱的卡通形象也让小朋友和妈妈们喜爱不已。几年来,[酷儿]已经成为中国最受孩子们喜爱的饮料品牌之一。
现有口味:香橙味,苹果味