大学生饮料口味调查报告

此次调研，，在小组成员的共同努力下，我们
用了5天时间，对饮料市场进行了调研。通过此 次调研，我们更加深入的了解到了大学生真正 地需求。和市场发展的趋势 ， 也希望我们的 调研能为相关饮料企业有所帮助，和减少资源 的浪费。由于能力有限，调研，过程和数据的 分析中难免有错误，还希望老师和同学批评指 正。 今天的报告会到此结束，谢谢大家！
饮料口味偏好问卷调查报告

1:你的性别是？

A女 B男 Q2:平时喜欢喝饮料吗？



A 喜欢
B一般
C不喜欢

Q3Q3:一个星期一般会有几天有喝饮料?
A 1~2次 B 3~4次 C 每天都喝 Q4:更偏好于什么口味的饮料？
A 甘甜
B 清香
C 酸甜
D 都可以
Q5：平时一般买一瓶多少钱的饮料?


A 1~3元
B 3~5元
C 5~6元 D 6元以上
Q6:购买饮料时会偏爱于什么类型的？（可多选）



A 美容养颜 B 解渴润喉C 运动型 D助消化润肠道 __________
E其他

Q7：最常购买的饮料是什么？(可多写)
Q8：会尝试新的饮料产品吗？ A:经常 B偶尔


0
5
10
15
20
20 女生 10 女生 0 美容养颜 解渴润喉 运动型 助消化润肠道 男生 男生


Q7：最常购买的饮料是什么？(可多写)
分析：这类开放性的题目，是最能体现消费者的需求。而此次的问卷 中，出现频率较多的饮料有营养快线，百事可乐，可口可乐，佳得乐 和果汁类的饮品。这就方便了生产商重新或者更好的调节产量，对产 品进行深加工。做到不浪费资源，保护环境，绿色生产！
C不会
Q9:在不知饮料产品口味的情况下，会因为什么而决定购买？ A：价格实惠 B：外观精美 C：卖家推荐 D：第六感~
Q10:您会因为来自百度文库家的什么优惠策略而增加饮料的购买数量？ A:买多打折 B:买一送一 C：赠送精美小礼品



感谢您的作答，您的回答是我们调查的动力! 祝生活愉快~~~

30 20 男生 10 0 买多打折 买一送一 赠送精美小礼品 北部
通过此次调研的数据我们发现了以下问题:
1.饮料这个市场，仍然发展很旺，潜力很大，特别 是大学生对饮料的需求，增速在不断加快 2.在销售的过程中，要考虑到正确的营销策略，不 要乱借鉴其他商品的促销活动。要因产品而制定专 属的方法。切记掩耳盗铃！ 3.生产商在生产过程中要多多考虑大学生口味的变 化。跟上时代的步伐，不要妄自菲薄或者狂妄自 大。 4.产品价格不是最重要的因素去导致产品被购买的 结果。最重要的是产品的质量和销售人员的态度。


（一）市场背景
当今社会经济飞速发展，人民群众生活水平大
幅提高，对饮料这种享受型产品的需求也大大 提高。目前，我国软饮料市场以碳酸饮料。瓶 装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。其 中，碳酸饮料已进入成熟期。市场已被“两乐” 基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80％，其 他竞争者难以撼动其市场地位。而且国家也出 台了很多相关饮料生产安全的法律保障广大人 民群众的安全。当代的大学生，对饮料的需求 已经从单一的解渴转变成追求刺激，补充体能， 外形精美和养生功效等功能。因此，大学生这 群庞大的消费者，是我们不容忽视的！
Q8：会尝试新的饮料产品吗？ A:经常 B偶尔


C不会
分析：这个题目对大学生的心理进行了调查。生产商可以根据该问题 结果的不同，采取不同的措施，对大学生的心理进行刺激。维持和重 塑他们对饮料的各种心理。而结果就是大学生大部分偶尔尝新。所以 生产者就要刺激和维持大学生的消费心理。
30 25 20 15 10 5 0 经常 偶尔 不会 男生 女生

甘甜 清香 酸甜 都可以
Q5：平时一般买一瓶多少钱的饮料? A 1~3元 B 3~5元 C 5~6元 D 6元以上 分析：大学生虽然是当代饮料行业发展的导向，但是，仍 处于消费者。没有过多的经济来源。目前我国大学生在饮 料上的花费还算理性，集中在3~5元的区间中。但女生消 费略高于男生。 6元以上

夏塾基 林思斯 卓瑞露 郭丹丹 何燕妹 苏伟婷 张景边
成员分工
组长：夏塾基 何燕妹 PPT制作：夏塾基 何燕妹 林思斯 郭丹丹 卓瑞露 苏伟婷 讲解人员：林思斯


5~6元 女生 男生 3~5元
1~3元
Q6:购买饮料时会偏爱于什么类型的？（可多选） A 美容养颜 B 解渴润喉C 运动型 D助消化润肠道 E __________ 分析：此问题中男女对饮料需求就有明显的区分。女生集 中于美容养颜和助消化类型的饮料。男生则侧重于运动型 和解渴型。这样的现象有助于商家更好的研发新型饮料产 品，开拓新市场。
Q9:在不知饮料产品口味的情况下，会因为什么而决定购 买？ A：价格实惠 B：外观精美 C：卖家推荐 D：第六感~


分析：这个问题调查的是大学生的消费欲望。结果的不同 能帮助营销者想出不同的营销策略。吸引大学生的消费。 而结果是大部分的大学生倾向于价格实惠。而厌倦于卖家 的推荐
价格实惠 外观精美 买家推荐 第六感
Q3:一个星期一般会有几天有喝饮料? A 1~2次 B 3~4次 C 每天都喝 分析：对于饮料的饮用习惯。总体来说仍然是男生高于女 生。但基本都不会每天 都喝饮料。属于比较理性的选择。大学生对饮料 的需求不会过度强烈。 25

20 15 10 5 1~2次 3~4次 每天都喝
Q4:更偏好于什么口味的饮料？ 0 男生 女生 A 甘甜 B 清香 C 酸甜 D 都可以 分析：对于饮料口味的偏好。大学生更偏重于酸甜口味。 应该是因为酸甜味能较好的刺激人们的味蕾起到舒缓压 力，提神醒脑的效果。
1:你的性别是？ A女 B男
分析：这次调查我们对50个男生，40个女生进行了调
查。
男生 女生
Q2:平时喜欢喝饮料吗？
A 喜欢 B一般 C不喜欢 分析：由下面图表可以看出，喜欢喝饮料的男生比女生 明显的多。其中也能看出销售商注意的发展方向更注 重一点男性的需求。但女生也不能因此失彼

30 25 20 15 10 5 0 喜欢 一般 不喜欢 男生 女生

（一）对于这个有潜力的市场，生产者应把适当的 注意力投放到这饮料市场。专心诚意的做好产品。 （二）对于不同的产品，根据产品的特性制定出有 特性的营销策略。 （三）生产者也要有平衡的心理。在心中摆好价值 的天枰。多了解市场的变化，不要一成不变。 （四）影响产品的销售量的因素很多，质量好，价 格实惠，自然顾客就多。过于便宜的产品，顾客或 者更少
这次调查采用的是实地调查的方式，在学校人 流密集的地方进行调查。我们一共发放了100 张问卷，收回100张，其中90份有效。大一男 生15个，女生10个。大二女生15个，男生20个， 大三男生15个女生15个。

内容：大学生饮料口味调查问卷 亲爱的同学们，你们好： 感谢你们能在百忙之中抽出几分钟来帮我们做问卷，让我 们更好的了解现在的饮料市场，为饮料市场提供更多的指 导。
一 、希望通过这次大学生饮料口味调研，了解到 饮料市场的前景和发展过程中应该注意的问题 二、希望通过此次大学生饮料口味调研，更好的通 过大学生的消费习惯和消费心理。令生产这更好的 调整产业链 三、希望通过这次大学生饮料口味调研，令生产出 来的饮料不被浪费。防止资源的浪费。

此次调研我们采取的是调查问卷的方式。我们
二零一四年十月三十日
一·目录 二 ·摘要 三·前言 （一）市场背景 （二）调研目的 （三）调研方法 （四）调研内容 （五）调研数据及分析 四·调研中发现的问题 五·解决问题的建议 六·结束语
随着经济的快速发展，人们生活水平不断提高。人们对 饮料的需求有所提高，特别是在校大学生，他们是饮料界 发展的推动力。为了更加清楚的了解在校大学生的饮料口 味和需求，我们专程进行了大学生饮料口味的市场调研。 此次调研，我们采取了问卷调查的方式。通过大学生的性 别，口味偏好，选择习惯等问题，可以令我们更加了解市 场需求，同时帮助饮料厂商正确对待市场，了解消费者的 需求。 此次调研我们通过调查问卷共10道选择题的调查方式， 被调查者可以按照自己的口味偏好，选择习惯等问题进行 答卷。 调查完成后，我们会运用不同的图形来展现我们的调查 成果。