大学生饮料市场调查报告
有关大学生饮料的市场调研报告样本
大学生饮料市场调研汇报摘要近几年，中国软饮料年产量以超出20%年均增加率递增，达成1300多万吨。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一。
现在，伴随市场经济发展，大家生活水平提升，中国居民对饮料品消费需求日益高涨，而且展现多元化趋势，大家已不再将饮料简单地定在解渴功效．消费者对天然、低糖、健康型饮料需求，促进了新品种崛起。
但增加点将会转移，碳酸饮料传统主流地位即使会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将受到更多消费者青睐。
大学生作为一个年轻消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分百分比，从大多数饮料宣传广告中我们能够了解到，绝大部分饮料在推向市场时，全部关键是定位在年轻用户群体中，所以，只有充足掌握、正确分析年轻人对饮料品消费态度方可控制消费者消费习惯，引导其购置决议，从而提升产品销量，扩大市场拥有率。
现在饮料消费市场竞争日趋猛烈，品牌不停涌现，饮料消费市场成为经典买方市场，大家选择范围越来越大。
大学生要做怎样选择呢？在消费日益冷静今天，厂家又将怎样面对呢？带着这些问题，对大学生饮料市场进行了调查研究。
关键字：饮料；调研；大学生；消费目录摘要一、调研设计 (3)调研目标 (3)调研内容 (3)调研方法 (3)确定样本容量 (4)调研时间 (4)调研地点 (4)调研对象 (4)二、调研实施 (4)设计调查问卷 (4)人员培训 (4)调研过程 (5)三、调研结果分析 (5)四、结论和提议 (9)五、附录 (13)一、调研设计（一）、调研目标1、了解大学生饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时决定要素3、了解多种饮料品牌在大学生中认知度，并分析不一样品牌之间认知度差别原因4、经过对种种原因分析，帮助企业有针对性改善生产技术、改变营销策略，最终扩大市场拥有率（二）、调研内容1、了解大学生最喜爱喝饮料类型（1）大学生对饮料关注原因（口味、价格、包装等）（2）品牌对大学生选择饮料影响程度2、了解大学生在饮料上消费情况（1）大学生在饮料上消费观念（2）新上市饮料在大学生中消费市场3、了解大学生饮料购置习惯（1）选择何地购置和原因（2）购置量，购置方（三）、调研方法1、网络搜寻，上网查阅相关资料2、问卷调查（1）定点访问（2）拦截访问（四）、确定样本容量样本数量一共是60份。
关于大学生饮料消费的调查报告
关于大学生饮料消费的调查报告近年来，大学生饮料消费市场快速增长，饮料已成为大学生生活中不可或缺的饮品。
本文通过实地调研，详细分析了大学生饮料消费的现状、消费特点和影响因素，并探讨了如何优化大学生饮料消费市场。
一、大学生饮料市场的现状1.市场规模据统计，目前国内每年饮料市场销售额约为1.8万亿元，其中大学生饮料市场销售额占比达到20%以上，呈现快速增长趋势。
2.品牌竞争大学生饮料市场竞争激烈，品牌众多。
知名品牌如可口可乐、百事可乐、怡宝、加多宝等均在市场上占据一定份额。
而在一些校园商业区，也出现了不少小众品牌，如茶颜悦色、古茗奶茶等。
3.消费行为大学生饮料消费呈现多样化的趋势。
一些学生偏好可口可乐、百事可乐等碳酸饮料，他们认为这些饮料口感好，糖分适中，是解乏的好选择。
另一些学生则偏爱果汁、奶茶等代表健康的饮品，认为这些饮品不仅营养健康，口感也不错。
1.时尚感强大学生喜欢时尚的东西，他们更愿意购买新鲜、时尚的饮料品牌，通过饮料品牌来彰显自己的个性和品味。
2.重视口感大学生对于食品的口感要求较高，对于饮料尤甚。
他们更愿意选择口感好的饮品，比如冰凉爽口的冰可乐、香甜顺滑的奶茶、清新自然的果汁等。
3.偏好健康很多大学生受到健康食品和健康饮料的广告宣传，对于健康饮品的需求也逐渐增加。
他们愿意购买富含维生素的果汁、一些保健茶饮等。
三、大学生饮料消费的影响因素1.价格价格是消费者购买饮料的首要考虑因素。
对于大学生而言，经济能力相对较低，对于饮料的价位要求较为敏感。
一般来说，大学生更愿意购买价格低廉但质量较好的饮料。
大学生很讲究品牌，知名度较高的品牌往往具有更大的吸引力和影响力。
一些知名品牌的广告和宣传，可以达到有效的品牌传播效果，从而得到更多的消费者认可和支持。
3.味道饮料的味道是影响消费者购买的重要因素之一。
在饮料市场中，口感好、新鲜可口的饮品往往更受欢迎。
这也是为什么奶茶、果汁等饮料在市场上占据很大份额的原因。
大学生饮料市场调查报告
大学生饮料消费市场调查策划书专业: 工商管理2111学号: ************: ***目录1.前言-------------·-------------------------------------------------------------------------32.调查的基本方案 (3)二、外部环境分析 (4)1.宏观环境 (4)2.微观环境 (5)三、行业现状分析 (6)1.竞争对手分析 (6)1.1娃哈哈纯净水 (6)1.2康师傅茶饮 (6)1.3汇源果汁 (6)1.4可口可乐 (6)2.芜湖大学生饮料市场环境分析 (7)四、消费者分析 (7)1.总体分析 (7)1.1大学生月生活费水平分析 (8)1.2大学生喝饮料的频率分析 (8)1.3消费者的喜好分析 (9)1.4消费者的饮料消费习惯分析 (11)2.重点分析 (12)2.1广告对消费者的影响 (15)2.2消费者挑选饮料的依据.............................................错误!未定义书签。
五、新产品的潜在市场分析 (14)1.消费者是否会尝试新产品 (14)2.消费者尝试新饮料的因素 (17)六、建议及意见.............................................................................错误!未定义书签。
七、附录.........................................................................................错误!未定义书签。
一、前言1.调查背景最近几年来, 中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
饮料消费特别高, 尤其是夏天。
在可口可乐、康师傅绿茶、百事可乐、统一冰红茶等巨头依然占有主要地位的同时, 娃哈哈营养快线、王老吉等异军突起, 迅速在市场中找到了自己的立足之地。
大学生饮料市场调查报告
引言概述：本文将对大学生饮料市场进行调查分析，旨在了解大学生对不同类型饮料的消费习惯、喜好和需求，并提供相关的市场推荐和建议。
通过该调查报告，企业可更好地了解大学生消费群体，制定有针对性的市场策略，提高产品销售。
正文内容：一、调查目的和方法1.调查目的：本次调查的目的是了解大学生对各种类型饮料的消费情况，分析他们的消费习惯和购买需求，为企业提供参考和决策依据。
2.调查方法：采用问卷调查的方式，通过在多所大学校园内发放问卷并进行线上调查，收集大学生对饮料的消费意愿和需求。
共收集了500份有效问卷。
二、大学生饮料消费习惯分析1.消费频率：大学生每周购买饮料的频率主要为23次，其中以周末购买的频率最高。
2.饮料类型：大学生购买的饮料类型主要包括碳酸饮料、功能性饮料、果汁饮料和乳制品饮料等。
其中，碳酸饮料和功能性饮料的购买量较大。
3.消费场景：大学生购买饮料的消费场景主要包括校园超市、便利店和线上购物平台。
其中，校园超市是大学生们购买饮料的主要场所。
4.消费偏好：大学生在选择饮料时，更注重口味和价格。
多数大学生偏好口感清爽、果味浓郁的饮料，并且对价格敏感。
5.影响因素：大学生选择购买饮料的主要因素包括品牌知名度、产品口碑和推广活动等。
品牌知名度对大学生购买决策产生了较大影响。
三、大学生对不同类型饮料的需求分析1.健康需求：大学生对饮料的健康需求较高，倾向选择无添加剂、低糖或无糖的饮料。
对于功能性饮料，大学生更关注其对身体健康的益处。
2.方便携带：大学生购买饮料时，更偏好方便携带的包装和瓶子设计，以满足他们的随时随地饮用需求。
3.品牌关注：大学生在选择饮料时，更注重品牌的口碑和形象，倾向选择知名度高、品质良好的品牌产品。
4.多样化选择：大学生对饮料口味的需求较为丰富，希望有多种口味的选择，以满足不同口味的需求。
5.价格合理：大学生对饮料的价格敏感度较高，希望能购买到价格合理、性价比高的饮料产品。
四、大学生饮料市场推荐和建议1.产品创新：针对大学生对健康和方便携带的需求，企业可推出低糖、无添加剂的便携式饮料产品，满足大学生用于补充能量和滋补身体的需求。
大学生饮料消费调查报告
大学生饮料消费调查报告大学生饮料消费调查报告一、引言饮料作为一种便捷的饮品，已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
尤其对于大学生群体而言，饮料更是经常出现在他们的日常生活中。
因此，本次调查旨在了解大学生对饮料的消费行为和态度，以及对饮料市场的影响因素。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，目标受访者为大学生群体。
问卷主要涵盖了以下几个方面的内容：个人基本信息、饮料消费频率、饮料种类偏好、购买渠道、消费意向等。
共计发放问卷200份，最终回收有效问卷199份。
三、调查结果分析1. 个人基本信息通过统计发现，受访者中男性占46.7%，女性占53.3%。
年龄分布方面，18-20岁占40.2%，21-23岁占44.2%，24岁及以上占15.6%。
另外，大部分受访者来自城市（72.4%），少部分来自农村（27.6%）。
2. 饮料消费频率根据调查结果显示，大部分受访者每天都喝饮料（62.8%），39.2%的受访者一周至少喝2-3次饮料，而只有2.8%的受访者一周不喝饮料。
3. 饮料种类偏好调查显示，受访者对饮料种类的喜好存在一定差异。
碳酸饮料是最受欢迎的一种类型（78.4%），其次是茶饮料（52.8%），果汁（41.7%），咖啡（32.1%），功能饮料（23.1%）。
与此同时，有30.1%的受访者表示其种类偏好会随季节变化。
4. 购买渠道在购买饮料时，大多数受访者会选择超市（67.3%），其次是便利店（54.8%），线上渠道（38.1%）和校园店铺（29.2%）。
而选择购买渠道时考虑的主要因素是价格（89.4%），其次是品牌（77.4%），口味（64.3%）和营养价值（41.2%）。
5. 消费意向在购买饮料时，大学生对产品品质的关注较高。
有85.4%的受访者认为品质是选择购买的重要因素。
而其他因素如价格（62.8%），口味（55.3%），品牌知名度（38.7%）和包装设计（27.9%）也被一定比例的受访者所重视。
关于大学生饮料消费状况调查报告ppt课件
6、您平时通常在哪里购买饮料（） A.超市便利店 B.娱乐游乐场所 C.自动贩卖机 D.饮料摊位 E.想买就买，不在乎地方 7.您通常选择买饮料的地点最大的依据是什么（） A.就近原则 B.品种多样 C.价格优惠促销多 D.其他（请注明） 8.您购买饮料时最注意的因素（） A.口味 B.包装 C.功能 D.品牌 E. 价格 F.色泽 9.您一般选择什么价位的饮料（除矿泉水）（） A.2元 B.2-3元 C.3-4元 D.4元及以上 10.您常购买的饮料类型（可多选） A.果蔬汁饮料 B.碳酸类饮料 C.茶饮料 D.包装饮用水 E.含乳饮料 F.咖啡类饮料 11.您最经常购买的饮料品牌是（可以多选）（） A.可口可乐 B.百事可乐 C.农夫山泉 D.统一 E.娃哈哈 F.汇源 G..其他（请注明）
关于大学生饮料消费状况调查报告
调查目的
近六年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展 最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发 展，而大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费 习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场 竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典 型的买方市场，人们的选择范围越来越大。为了重点 了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满 意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这 次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面的消 费有一个科学的、清晰的认识。
一、茶饮料越来越多人选择，碳酸饮料略显劣势。
从图中的数据显示，有25%的大学生选择了茶饮料，而果蔬汁饮料和碳酸饮料都有 20%的支持者。从网络上的资料得知，一直以来碳酸饮料是大部分消费者的首选，碳 酸饮料和果汁饮料的特点是以解渴为主，功能都比较基础，价位上也相对较低，而且 自从可口可乐和百事可乐等碳酸饮料进入我国市场后，成为了消费者对饮料消费的主 流。
饮料类市场调查报告6篇
饮料类市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作计划、述职报告、演讲稿、心得体会、合同协议、条据文书、策划方案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work plans, job reports, speeches, insights, contract agreements, documents, planning plans, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!饮料类市场调查报告6篇在调查报告中，应当清晰地列出所使用的调查工具和数据收集方式，调查报告应当具备清晰的结构和格式，使读者能够迅速理解其中的信息，本店铺今天就为您带来了饮料类市场调查报告6篇，相信一定会对你有所帮助。
大学生饮料消费调查报告(共10篇)
大学生饮料消费调查报告（共10篇）大学生饮料消费调查报告（共10篇）第1篇：大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告近几年，我国软饮料年产量快速增长。
据国家统计局数据显示，年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费_惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。
有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。
调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。
大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。
因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。
饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。
其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。
小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。
而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。
曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。
大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。
大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。
关于饮料的调研报告
关于饮料的调研报告关于《关于饮料的调研报告》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
饮料调研报告篇一：饮料调查报告1、调查背景（1）社会环境：随着社会经济的发展，人们的收入水平有了显著提高，人们对生活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题”，在注重身心健康发展的同时，也开始追求物质上的满足。
作为物质需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。
（2）商家环境：社会生产力的提高以及人们需求的多元化发展给商家提供了广阔的消费市场。
（3）个人环境：大学生生活费用相对较宽裕，具有一定的购买力，饮料市场的多元化发展给了大学生更加多元化的选择机会，此外，性别不同，饮料选择的偏好可能也有所不同。
2、调查目的此次调查旨在解决以下几个问题1以天马学生公寓全部学生问总体进行男女购买饮料的类型比较2以天马学生公寓全体男生为总体，以所调查的部分男生为样本进行饮料支出比例的区间估计3被调查者的居住地不同是否会对男女生的饮料支出情况造成影响4首选因素对饮料类型选择的影响3、调查设计1 研究饮料调研报告方法（1）调查地区：湖南师范大学（长沙）天马学生公寓（2）调查对象：此次调查选取调查对象二百名，男女生各一百名，调查对象年级不限，随机抽取（3）调查方式：问卷调查（问卷见附录）（4）调查情况：此次调查共发放问卷200份，回收率100%，经检验，有效回收率为85%，在调查问卷所收集的原始资料的基础上，我们对调查问卷进行编码，数据录入、统计和制表。
然后再详细深入分析得出结论。
（5）资料处理及数据分析法：excel软件2 数据分析（1）性别对饮料类型选择的影响，（注：列百分比表示选择某种类型饮料的男生或女生占全体被调查者中选择此种类型饮料的人数的百分比；行百分比表示选择某种类型饮料的男生（女生）占所有男生（女生）被调查者人数的百分比）如图所示（见列百分比），对于所有被调查者而言，男生选择比例最高的饮料为其他非调查范围内的饮料类型，比例为66.67%，则女生选择该范围内饮料类型的比例仅为33.33%，其次为矿泉水及碳酸饮料，男生选择的比例分别为59.38%，57.14%，则女生选择矿泉水的比例为40.63%，选择碳酸饮料的比例为42.86%，就全体被调查者而言，男生选择乳制品的比例比女生低，仅占全体被调查者的33.85%，而女生选择的比例则为66.15%，从列百分比（男生或女生选择某种类型饮料的人数占全体被调查人数的比例）可以看出，男生女生在选择饮料类型上有明显的差异，女生更倾向于选择乳制品，而男生更倾向于选择其他类型的饮料。
娃哈哈饮料大学生市场调研报告
娃哈哈饮料大学生市场调研汇报一、序言伴随经济旳发展和消费水平旳提高, 消费者在重视饮食方面有了更深入旳认识。
我国饮料行业年产量以超过20%旳年均增长率递增, 到达1300多万吨。
饮料市场上, 各个企业勇于创新, 在这片蓝海中争夺市场份额。
消费者对天然、低糖、健康型饮料旳需求, 增进了新品种旳创新和崛起。
伴随文化旳普及, 大学生已是当今社会旳主流, 因此在大学生市场旳领域里, 娃哈哈将会创新出适合大学生旳饮料产品。
追求时尚时尚, 健康营养及个性化已是大学生旳代名词……大学生作为饮料消费旳重要群体, 他们旳消费习惯和消费行为一直受到各企业旳关注。
伴随目前饮料消费市场旳竞争日趋剧烈, 品牌不停涌现, 饮料消费市场成为经典旳卖方市场, 人们旳选择性范围越来越广。
在消费日益理性旳今天, 大学生要做怎样旳选择呢?企业又将怎样创新出适合大学生旳饮料产品?娃哈哈企业为了赢得更广阔旳市场份额特地做了如下旳调研, 现将调查状况和成果汇报如下。
二、调研概述1.调研目旳（1）、理解大学生对饮料旳消费需求（2）、理解大学生对饮料旳消费习惯(3)、理解大学生目前重要消费旳饮料(4)、理解大学生对娃哈哈饮料旳评价和提议（5）、理解大学生对于饮料旳个人见解（6）、理解大学生对目前饮料行业旳评价和提议（7）、理解娃哈哈企业竞争对手旳竞争优势2.调研内容（1）、大学生旳消费需求（如: 对饮料包装旳需求、对饮料创新旳喜好等）（2）、大学生旳消费习惯（如: 购置地点、购置类型、购置原因等）（3）、大学生购置旳动机和方式（4）、影响大学生购置旳原因（如: 口味、受价格影响、包装等）（5）、娃哈哈饮料旳竞争对手旳优势（如: 口味、包装、时尚时尚、广告等）（6）、大学生对娃哈哈饮料旳意见和见解（7）、大学生目前对饮料行业旳意见和见解3.调研对象和调研组织班级以4人为单位, 对下沙各所高校旳在校学生进行问卷调查。
在将及时收回旳问卷调查表进行筛选, 挑出符合且精确旳问卷表, 对合格旳问卷进行记录和分析。
饮料调查报告6篇
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市场饮料调查报告5篇
市场饮料调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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大学生饮料消费调查报告
谢谢聆听
学校超市
学校超市是大学生购买饮料的主要场所，方便快捷， 品种丰富。
便利店
便利店也是大学生购买饮料的常见场所，尤其是晚上 或紧急需求时。
自动售货机
校园内的自动售货机为大学生提供了24小时的饮料购 买服务，尤其在宿舍楼内。
03 大学生饮料消费偏好
大学生喜欢的饮料口味
甜味
大部分大学生偏爱甜味的饮料，如碳酸饮料、 果汁饮料等。
D
大学生饮料消费频率
01
每天多次
大约30%的大学生每天饮用饮料次数在3次以上，以满 足日常水分和营养需求。
02
每天1-2次
约50%的大学生每天饮用1-2次饮料，他们通常在午餐 或晚餐时搭配饮料。
03
偶尔饮用
约20%的大学生偶尔饮用饮料，这部分人群通常对饮料 没有特别偏好或因学业繁忙而较少饮用。
大学生饮料消费场所
近年来，越来越多的健康饮料如果汁、茶饮、椰子水等在大学生中受到追捧。这些饮料通常低糖、低卡路里，富 含维生素和矿物质，符合现代人对健康饮食的追求。
新口味饮料的发展趋势
总结词
新口味饮料如气泡水、咖啡、鸡尾酒等在大学生市场中逐渐兴起。
详细描述
随着饮料市场的竞争加剧，各大品牌纷纷推出新口味以吸引消费者。例如，气泡水加入不同果味，咖 啡加入奶油、焦糖等新元素，鸡尾酒推出多种水果口味，这些新口味饮料在大学生中颇受欢迎。
目的
通过调查分析，了解大学生饮料消费现状，为学校和家长提供参考，引导大学 生形成健康的饮料消费观念。
调查范围和方法
范围
本次调查覆盖了五所大学，共计1000 名大学生。
方法
采用问卷调查的方式，通过线上平台 进行数据收集，确保调查的随机性和 广泛性。
当代大学生茶饮料消费状况调查报告
四、存在的问题与原因分析
四、存在的问题与原因分析
通过调查，我们发现当代大学生消费存在以下问题： 1、消费结构不合理，娱乐、社交等非必需品支出较高；
四、存在的问题与原因分析
2、存在盲目消费和跟风消费的现象，消费观念不够理性； 3、部分学生消费来源单一，面对大额支出时存在一定压力。
五、建议与对策
当代大学生茶饮料消费状况 调查报告
目录
01 一、引言
03 三、结果与分析
02 二、方法 04 四、结论
05 五、建议
07 参考内容目录Leabharlann 06 六、结论一、引言
一、引言
随着社会的发展和人们生活水平的提高，茶饮料在年轻人中的消费量逐渐增 加。大学生作为社会的新鲜血液，他们的消费行为和习惯往往能够预示社会的未 来趋势。因此，本研究旨在深入了解当代大学生对茶饮料的消费状况，以期为茶 饮料企业在未来的营销策略中提供参考。
1、针对大学生的消费偏好，茶饮料企业可以开发更多不同口味和健康功能的 产品，满足大学生的多样化需求。例如，针对女性大学生推出更多水果茶和花茶 产品，针对男性大学生研发更多绿茶和乌龙茶产品。
五、建议
2、提升品牌影响力。通过在大学校园内开展一系列品牌宣传活动，如赞助学 生活动、设立奖学金等，提高品牌在大学生中的知名度。同时，利用社交媒体等 线上平台，与大学生进行互动，增强品牌的吸引力。
通过本次调查报告，我们深入了解了当代大学生消费状况及存在的问题。为 引导大学生合理消费，提高其消费观念和价值观，需要全社会共同努力。希望高 校能够加强教育引导，家庭和社会能够给予更多的支持和。大学生自身也要不断 提高自我认知，树立理性的消费观念，以更好地促进自身的全面发展。
3、部分学生消费来源单一，面 对大额支出时存在一定压力。
大学校园饮品店市场调研报告3篇
大学校园饮品店市场调研报告3篇大学校园饮品店市场调研报告1一、目的随着市场的竞争越来越激烈，消费者对产品质量的要求越来越高，近些年来，奶茶越来越受到广大消费者特别是年轻人群的追捧，不同形式和风格的奶茶让人眼花缭乱，快捷便利的路边奶茶店在台州市场上遍地开花，其中珍珠奶茶深受市民的喜欢，成了火爆街头的大众饮品。
通过我们对消费者的了解，从而了解奶茶的发展状况、消费者需求、市场占有率及存在的问题。
二、对象及其一般情况对象：在校大学生一般情况：这部分多在18至30岁之间,其中大概以18—24岁为主要消费群体。
三、方式本次采取的是随机问卷。
发放问卷是在学校内随机选择行人当场发卷填写，并当场收回的形式。
共发出问卷105份，收回100份，回收率达95%。
四、时间：20xx年5月22日五、内容主要了消费者对奶茶市场的了解，购买奶茶的途径，以及对奶茶店的具体情况的了解等。
六、消费者分析其一，随着生活节奏的加快，方便，简单，快捷的食品受到越来越多消费者的追捧。
奶茶遍布各地，消费者在任何地方都能够买得到。
同时奶茶较其他食品(泡面等)更为方便，即买即饮，不管是在办公室里，还是在去办公室的路上，消费者都可以随时食用，节省消费者的时间。
由于工作和学习的压力，一些消费者没有时间选择或购买自己的早餐或是午餐，奶茶送货上门，为消费者带去了诸多方便。
其二，随着经济的发展，人们对生活得质量越来越高，美味、营养、天然、健康，成为消费者对奶茶的新要求。
其三，在消费方式上，大多数消费者以少量、零星、随机购买为主，习惯于即买即饮的消费者占大部分，经常购买和批量购买的比例较小。
此外，休闲消费成为消费者购买奶茶的一个新特点。
其四，在购买频率上，重度消费者的比例较小，仅有一小部分消费者每天饮用一次或更多;而轻度消费者的比例较大，很多的消费者每周饮用 1 次或更少。
也就是说目前奶茶的固定消费人群较少，市场还有待于进一步培养。
七、市场环境大学城是大学生比较密集的场所，同时整体上知识文化素质比较高,接受了较多思想和生活方式,易于接受新事物。
大学生饮料市场调查报告
大学生饮料市场调查报告
一、调查背景
为了了解大学生的饮料消费习惯和市场需求，我们对某市某大学的100名本科生进行了问卷调查。
二、调查结果
1. 饮料消费频率
参与调查的大学生中，有80%的人每天会购买饮料，其中35%的人每天购买2-3瓶饮料，26%的人每天购买1瓶饮料。
2. 喜爱的饮料口味
大家喜欢的饮料口味各不相同，但以清新口感为主，苏打水和果味饮料是大家普遍选择的饮料种类，分别占比34%和30%。
3. 最常购买的饮料品牌
大学生对品牌比较关注，最常购买的饮料品牌前三名为可口可乐、百事可乐和怡宝，分别占比35%、30%和18%。
4. 购买渠道
以超市、便利店和网购购买的人数较多，占比均在20%以上，商场和街头摊位购买的人数较少，分别占比8%和5%。
5. 价格敏感度
虽然大多数受访者表示不介意花费15元以内购买一瓶饮料，但有相当一部分人表示价格是影响他们购买力的因素。
三、结论及建议
通过调查发现，大学生对饮料品牌和口感比较重视，同时他们也比较注重价格和购买渠道。
建议饮料商家在选择目标市场时要有针对性，根据大学生的需求来开发或推销饮料产品。
同时，应根据市场调查的结果，提高产品质量和口感，以及优惠价格，扩
大市场占有率。
在推广方面应该加大对互联网的使用，通过在线销售等方式，方便大学生购买。
大学生饮料消费市场调研报告
大学生饮料消费市场调研报告一、背景二、调查方法本次调查主要采用问卷调查的方式，对300名大学生进行了实地、网络和电话三种不同形式的问卷调查，调查的对象主要集中在北京、上海、广州等大城市的大学校园，涉及大学生的年龄、性别、学历、家庭收入、消费偏好等方面的问题。
三、调查结果1.大学生饮料消费的现状在饮料消费品类中，我们了解到，45%的大学生会选择矿泉水，其次是茶饮料和碳酸饮料，纯果汁和功能性饮料相对较少，占比约为5%和3%。
在大学生购买饮料的场景中，食堂和超市是最主要的两个场景，各占35%左右。
其次是便利店、自动售货机和网购等。
2.大学生对于饮料品牌的偏好情况对于大学生而言，影响饮料选择的最主要因素是口感和品牌知名度。
调查结果显示，72%的大学生认为口感是最重要的，而品牌知名度则获得了64%的大学生认可。
在品牌形象方面，可口可乐、雪碧、百事可乐等传统碳酸饮料品牌仍是大众消费者最为熟悉的品牌，尤其是可口可乐，得到了超过70%的大学生青睐。
在茶饮料品牌方面，全家、七匹狼、一点点等品牌比较受欢迎，其次是老字号品牌如同仁堂、康师傅等。
在水产品品牌方面，农夫山泉是最受欢迎的品牌，得到了超过40%的大学生认可，其次是怡宝和百岁山。
3.大学生对于饮料的价格敏感度价格对于大学生而言是影响饮料消费的重要因素之一，大学生普遍比较注重性价比。
在碳酸饮料等常规饮料中，中低价位的产品更受到大学生的青睐，价格在2元到5元之间的饮料占比较高。
在茶饮料和功能性饮料中，较高端品牌和价格更高的产品比较受欢迎。
作为影响消费者购买欲望的重要因素之一，产品包装对于消费者有着非常重要的影响。
在大学生中，能够引起消费者注意的包装风格多为可爱、时尚和简洁。
其中，可爱型包装在女性大学生中较受欢迎，占比为首要，而在男性大学生中，更倾向于时尚、简洁的包装设计。
四、市场分析本次调查结果表明，大学生消费市场具有较大的市场份额和消费者流动性，且体现出较为明显的不同品牌和不同品类之间的市场份额和品牌知名度差距。
饮料市场调研报告
饮料市场调研报告（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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大学生饮料市场调查报告
市场规模稳定
大学生饮料市场具有一定的规模，且近年来保持了稳定的增 长。这主要得益于学生人数的增加以及饮料消费的刚需。
消费特点鲜明
大学生饮料市场具有鲜明的消费特点，如追求口感、注重个 性、偏好新鲜事物等。此外，大学生对饮料的购买决策也较 为理性，更注重性价比。
消费者行为分析
购买决策过程
大学生的饮料购买决策过程相对简单，通常遵循“需要—搜寻—评估—购买 —评价”的流程。在这个过程中，品牌形象、口碑以及产品口感等因素对他 们的购买决策产生较大影响。
03
大学生饮料消费行为分析
消费频率与偏好
每天消费
35%的大学生每天都会饮用饮料，尤其在早餐和午餐时。
每周消费
45%的大学生每周会消费饮料，一般在休闲时刻。
每月消费
15%的大学生每月消费饮料，这部分学生更倾向于选择健康饮品。
消费动机与态度
解渴
01
60%的大学生表示他们选择饮料的主要原因是解渴，其次是满
足口感需求。
口感需求
02
30%的大学生注重饮料的口感，喜欢尝试各种风味的饮品。
健康需求
03
10%的大学生更注重饮品的营养成分，更倾向于选择健康饮料
。
对市场推广活动的反应
打折优惠
65%的大学生表示，打折优惠是吸引他们购买饮料的主要原因之一。
新品推广
45%的大学生表示，新品推广活动会吸引他们尝试新的饮品。
多元化
提供多种口味、种类和包装规格，满足大学生在不同场合和需求下的购买选择。
市场推广策略
要点一
社交媒体营销
利用社交媒体平台，如微信、微博等 ，与大学生进行互动，了解他们的需 求和反馈，同时进行品牌推广。
参考文大学生饮料市场分析
参考文大学生饮料市场分析大学生饮料市场调查报告一、前言1、意义炎炎夏日已到，饮料市场又进入了一个销售旺季，各大品牌和类型的饮品的宣传铺天而来．如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简朴地定位于解渴的功能．大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场市，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分把握、正确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。
2、目标（1）了解大学生的饮用喜好。
（2）了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。
（3）了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。
（4）通过对种种因素的分析，从而帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率。
二、调查过程1、调查方法：我们制作了100份针对大学生的饮料态度的问卷，调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。
2、调查地点：西安科技大学（临潼校区）、西安科技大学（临潼校区）。
3、调查对象：西安科技大学、西安科技大学在校大学生。
4、调查时间：7月8号、9号两天。
三、调查结果与分析1、调查对象：（1）被访人员完全是随机抽取的，其中男生63人，女生37人。
（2）被访人员的生活水平，月生活费500以下49人，500到80 0之间47人，800以上4人，基本处在500元左右，符合调查的大众性。
2、消费特点：（1）饮料类型的喜好（见图a）由图a可知，碳酸类与果汁类饮料占据了大学生饮料消费的66%，为绝大部分，而茶饮料和水饮料则分摊了剩余的33%，另外值得留意的是，其它种类的饮料在大学生心目中不占分量，也就是说功能型饮料、果蔬汁饮料等其它饮料没有市场。
（2）购买目的（）如图b所示，大学生购买饮料的目的主要是享受味道和解渴，而且“享受味道”的百分比甚至超过了“解渴”，可见，在大学生心目中传统饮料的概念正在悄然改变，饮料不再只是为了解渴而被购买，众多的口味正成为大学生的新追求。
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大学生饮料消费市场调研报告学校：河南城建学院系别：工商管理系专业：市场营销班级：1214092组长：刘先彬组员：李奥林陈康姜威李列风郑金亚指导教师：毛振福毕军贤张旭东报告日期：2010 年12 月29 日目录一、前言 (3)1.调查背景 (3)2.调查的基本方案...................................................................错误!未定义书签。
二、外部环境分析.........................................................................错误!未定义书签。
1.宏观环境...............................................................................错误!未定义书签。
2.微观环境 (5)三、行业现状分析 (6)1.竞争对手分析 (6)1.1营养快线 (6)1.2康师傅茶饮 (6)1.3汇源果汁 (6)1.4统一鲜橙 (7)1.5可口可乐 (7)2.平顶山大学生饮料市场环境分析.......................................错误!未定义书签。
四、消费者分析 (8)1.总体分析 (8)1.1大学生月生活费水平分析 (8)1.2大学生喝饮料的频率分析 (8)1.3消费者的喜好分析 (8)1.4消费者的饮料消费习惯分析 (10)2.重点分析 (12)2.1广告对消费者的影响 (15)2.2消费者挑选饮料的依据 (12)五、新产品的潜在市场分析 (14)1.消费者是否会尝试新产品 (14)2.消费者尝试新饮料的因素 (17)六、结论 (15)七、建议及意见 (15)八、附录 (15)一、前言1.调查背景近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
中国饮料每年以16%的增幅快速发展，2006年1-12月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值390,224,723千元，而2008年1-11月全国饮料制造业规模以上企业累计工业总产值（当年价格）569,689,611.00千元，发生了飞速的增长。
在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有主要地位的同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。
为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。
希望通过此次调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。
2.1调查目的：1、了解平顶山市大学生饮料消费现状和发展趋势。
2、了解影响平顶山市大学生选择饮料的因素。
3、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息。
2.2调查项目和内容：消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、对饮料的建议2.3调查方式：抽样调查（先分层再配比）分别对平顶山各高校学生进行随机抽样调查，按照大一：大二：大三：大四为3:2:1:1的比例进行问卷发放，在调查时注意兼顾到各年级人群并按照男女比例约为1：1的原则进行问卷发放2.4调查区域：平顶山市区及郊区2.5调查日期：12月23日到12月24日定规模忠实的品牌消费群体，为新时期企业产品及市场的拓展创造有利条件。
中国饮料企业在未来相当长的时间内将面临更为广阔的市场和更好的发展环境。
近年来，随着居民消费水平的不断增加，饮料消费市场也飞速发展，各大饮料企业针锋相对，各种饮料花样更是层出不穷，形成了几大企业各分天下，同时又有数量众多的小企业牢牢掌握着区位优势，独霸一方的混乱局面。
中国的高等教育在近一二十年间经历了翻天覆地的变化，最明显的改变就是人数的增加，2009年高校毕业生将在六百万以上。
据国家发展和改革委员会的统计，我国普通高等院校在校学生人数位居世界第一。
中国大学的持续扩招和大学生消费能力的不断增强，已经孕育出一个蓬勃发展的高校市场。
高校市场对于企业的意义，不仅是一个规模可观的细分市场，甚至成为商业竞争的主场，。
“营销高校，影响全国”、“强强对决，赢在高校”已经成为众多知名企业的共识，各种品牌的校园市场活动在大学生群体之间纷纷展开，甚至某些企业已经初步形成了系统性，持续性的高校市场营销体系。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
2.微观环境在混乱的宏观环境中，平顶山市大学生消费市场未能偏安一隅，各大品牌在校园内短兵相接，以可口可乐和康师傅茶饮为代表的促销活动和优惠活动接踵而至，汇源果汁、统一鲜橙及其他品牌也不甘落后，纷纷采用有奖销售等营销手段来应对激烈的竞争。
然而在寒冷的冬季，饮料的市场格局并不稳定，营养快线、康师傅茶饮、汇源果汁和统一鲜橙等逐渐成为大学生消费者的首选，相对来说，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料和以王老吉为代表的凉茶却进入了销售的冬季。
与此同时，奶茶、豆浆等热饮也迅速受到消费者的欢迎，并快速接手了很大的市场份额。
三、行业现状分析1.竞争对手分析1.1营养快线2009年，娃哈哈营养快线销售额近120亿人民币，一度占有该品类70%的市场份额，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。
在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中，营养快线占据了1/4之多。
在娃哈哈产品绝大多数都是面对二三线，甚至乡镇市场的情况下，在城市市场独领风骚的营养快线，显得特别瞩目。
其时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，无一不契合了都市人的现代生活节奏，故其上市伊始就赢得了消费者的喜爱，购物的理想选择。
取得如此佳绩固然与娃哈哈强大的品牌号召力以及其迎合销费者心理和符合中国人的饮食习惯有密不可分的关系，也是其成功的重要因素。
1.2康师傅茶饮据权威调查机构AC Nielsen2003年12月/2004年01月的调查结果显示，康师傅茶饮品于中国即饮茶市场销售量及销售额之占有率分别为45.9%及47.2%，居市场第一位；而果汁饮品于稀释果汁市场销售额之占有率分别为23.4%及22.7%，居市场第二位。
而新推出的乳酸饮品“优酪乳”快速被消费者接受，与100%每日C鲜果汁于大上海区已成为家喻户晓的高品质健康饮品。
康师傅茶饮坚持诚信，务实，创新的经营理念，向市场进军。
1.3汇源果汁据调查，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份额。
汇源集团企业战略是把汇源果汁专心、专注、专业地做果汁，成为果汁行业的专家，并把一个企业做成一个行业，把一个行业做成一个产业。
坚持以技术为企业的核心，拥有行业领先的研发机构及国内外知名专家，始终坚持自主研发、生产500多品种、不同口味的果汁饮品；着眼于国际，使产品国际化，品牌国际化，资本国际化，人才国际化。
1.4统一鲜橙统一鲜橙多是最早开启中国果汁市场的领军品牌之一，多年来，其产品始终保证取自第一道优橙原汁，深受一代又一代年轻人的青睐，统一鲜橙多采用PET塑料瓶及TP利乐包各式不同包装，能满足各种不同情境所需，统一鲜橙多自上市以来已深入到所有人的生活之中，产品已涵盖到全国各地，根据AC尼尔森资料显示，统一鲜橙多连续五年雄踞全国果汁饮料市场第一位。
但是它的市场份额近年来不断下降，现在市场份额不足20%。
竞争对手不断增多是导致其市场份额不断减少的主要原因之一。
1.5可口可乐可口可乐是中国家喻户晓的国际饮料品牌之一，在中国软饮料品类中占重要地位，其旗下系列产品是中国然饮料市场上最受欢迎的软饮料之一。
可口可乐凭借其品牌优势和独特的口味及与众不同的营销战略可口可乐在中国市场迅速实现了布局，并夺取53%的国内碳酸饮料市场。
.而且通过其独特的高等院校营销渠道，即在各高等的教育场所内的小卖部、食堂、咖啡冷饮店，主要面向在校学生和教师提供学习，生活等方面的饮料和食品服务，在大学生群体中具有很强的品牌忠诚度。
可口可乐具有方方面面的众多功能，是其占有高市场份额的重要原因之一。
可口可乐公司在销售渠道上也是其销售第一的一个重要手段，它拥有22种渠道，使销费者很容易购得。
从上图的数据中我们可以看出营养快线、康师傅茶饮和汇源果汁三种饮料在平顶山大学生群体中的市场占有率最高，而统一鲜橙多、可口可乐、百事可乐和雪碧在大学生市场中也有较强影响。
这些一方面说明这些品牌在大学生中的忠诚度较高，另一方面也体现出大学生的消费习惯比较相近。
而从营养快线、汇源果汁、百事可乐及可口可乐中男女比例的较大差异可以看出男女生消费习惯的不同。
男生多喜欢碳酸饮料等口味相对较重的饮料，而女生则喜欢果汁和奶饮料等口味较轻的饮料。
另外，从康师傅茶饮中男女生消费差异较小可以看出男女生在茶饮料消费上具有一致性。
这组数据基本反映了各大品牌在平顶山大学生饮料消费者心目中的地位，也是全国大学生饮料消费市场的一个缩影，并没有哪个品牌在自己的领域内处于垄断地位，市场是一种群雄并起的现状，这为新的饮料产品的进入提供了机遇，也说明各大品牌都不能掉以轻心，品牌间的竞争及激烈又十分复杂。
四、消费者分析1.总体分析1.1大学生月生活费水平分析调查数据显示：近85%的大学生月生活费水平在300元以上，同时又有超过43%的大学生月生活费在500元以上，说明大学生总体生活和消费水平良好，且大学生除了在生活必需品消费以外，在其他方面的消费也很活跃，这也为大学生饮料消费市场的繁荣提供了必要的基础条件。
1.2大学生喝饮料的频率分析1.3消费者的喜好分析1.3.1消费者喜欢的饮料类型消费者喜欢的饮料类型表中数据清晰地描述了大学生对各种类型的饮料及不同性别的大学生对不同种类型的饮料的喜好，我们可以清楚的看到，果汁饮料、奶饮料和茶饮料受到消费者的广泛喜爱，而碳酸饮料主要受到男性消费者的喜爱。
与此同时除了广受欢迎果汁饮料，奶饮料成了广大女消费者的首选，而男性消费者选择奶饮料的却相对较少。
1.3.2消费者喜欢的饮料包装图中的数据显示，由于方便、安全等原因，多数大学生消费者选择了硬塑料包装的饮料，这与我们了解到的常识也是相符合的，但纸质的和软塑料的包装同样受到一部分大学生消费者的青睐1.3.3消费者接受的饮料价格及容量大多数大学生消费者选择了2-3元为能够接受的价格区间，这说明市场上现存的饮料的主流价格已经在消费者心中有了很深的印记，但是在3-5元的价格区间里，女性消费者的数量却超越了男性消费者的数量，这可能是近年来部分价位相对较高的奶饮料、和功能饮料的崛起造成的，与价格的趋势几乎形同，很大一部分消费者选择了250-500ml区间的饮料，这也当今消费主流，但是250ml以下的灌装或小瓶装饮料以及500ml以上的大瓶装任然很受消费者的青睐，这与近年来各大品牌推出家庭装等大容量包装不无关系。