学年论文浅析户外广告设计

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从视觉语言上浅析城市中的户外广告

从视觉语言上浅析城市中的户外广告发表时间：2009-04-21T21:49:39.090Z 来源：魅力中国作者：赵艳君[导读] 广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注，尤其是在人口密集，不断扩展的城市内部。

(河南师范大学美术学院，河南新乡 453007)中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2009）03-021-02摘要：广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注，尤其是在人口密集，不断扩展的城市内部。

户外广告是广告的一种空间存在形式。

本文从户外广告视觉形象的创意，色彩，以及与建筑环境的和谐统一来分析。

关键词：户外广告；创意；色彩；和谐统一Asia Poster公司的CEO Small Wood曾经说过：“户外广告才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人，只要他离开家，就会看到户外广告。

”户外广告已经渗透到人们生活的方方面面，并成为城市文明和时尚潮流的重要传播媒介。

户外广告随着城市的发展而产生，是商品经济的伴生物。

指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告，即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站、高速公路两旁等室外建筑空间场所中一切传播媒介，包括电气招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告、楼顶广告、墙身广告、霓虹灯广告、灯箱广告、高立柱广告、公交汽车广告、候车亭广告、电子显示屏广告及楼体商业招牌等等。

它与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体。

户外广告在城市中承担的传播作用十分的重要。

本文从视觉语言上及与建筑环境的和谐统一分析城市中的户外广告。

一、从视觉语言上分析户外广告户外广告最主要的特征就是具有瞬间吸引的力量。

这与户外广告的性质有一定的关系。

1.创意设计传达的有效性户外广告是广告的一种空间存在方式。

它具有广告的所有特征。

创意设计的传达性是第一位的，是否能够吸引受众的目光，广告创意是否成功，在很大程度上关系着广告的发布效果。

户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则

户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。

当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。

当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。

户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。

当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。

一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。

案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。

KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。

当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。

这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。

因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。

在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。

总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。

浅谈户外广告设计的创意

MING RI FENG SHANG37艺术设计文|李健浅谈户外广告设计的创意摘要：户外广告是指室外的公共场所向消费者传递信息的广告，如户外招贴广告、路牌广告，地铁广告等，注重实用性和时尚性。

作为现代设计文化与科技应用的综合体，户外广告的媒介形式与表现手段也在不断创新。

创意是户外广告设计的灵魂，好的创意能够有效实现广告的意图，使户外广告具有独特的传达优势。

关键字：户外广告；创意；价值户外广告是伴随着商品生产和商品交易的发生发展而产生，受到经济、政治、文化以及科技的深刻影响，是最早的广告形式之一。

战国时代的《易经》中说“神农氏作，列于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而后退，各得其所。

”[1]这段文字体现了当时商品交易的盛况。

当前我国经济迅速发展，城市化进程在不断推进，而户外广告作为城市商业经济文明和城市文化的“招牌”，是现代社会文明的重要组成部分，突出体现了城市的品味和层次。

一、户外广告创意的出发点户外广告应具备传播的基本作用，因此其创意构思应该围绕展示核心功能为出发点来进行。

1、展示企业形象以推动企业自身发展、提高企业知名度为出发点进行创意构思，产生出相应的形象类广告。

这种广告不直接介绍和宣传产品，而是宣传企业的历史和成就、企业的宗旨和信誉、企业的经营管理状况等，目的是增强企业的美誉度，树立起良好的企业形象，优化企业和消费者的关系。

其检验标准为通过广告的投放，提高企业的社会地位、知名度，积累企业的无形资产，促进企业的发展壮大。

2、突出商品功能针对新产品的开发，以宣传商品的性质、优势、优惠条件等为出发点展开创意，形成广告，使产品能够深入人心，取得丰厚的经济效益。

通过广告的宣传使受众对产品留下深刻的印象，提高市场的占有率；借助广告提醒消费者，保持消费者的购买习惯，延迟产品衰退期的到来，培养稳定的购买人群。

3、宣传公众道德针对以宣传社会公共利益和道德而创作、发布的公共类广告，其创意宗旨是为社会服务。

城市户外广告规划浅探论文

城市户外广告规划浅探摘要：本文以赣州市为例，对其户外广告的现状进行分析，深思户外广告设置的原则和方法，在规划与管理方面提出相关建议。

关键词：户外广告；城市形象；规划方法；管理控制abstract: this paper with the ganzhou city as an example, the paper analyses the current situation of outdoor advertising, thinking of the outdoor advertising setting principles and methods in planning and management of related suggestions.key words: outdoor advertising; image of the city; planning methods; management control中图分类号：f713.8 文献标识码：a文章编号：随着城市化进程的加快，城市更注重城市品质和形象的相应提升，而城市户外广告是影响城市形象的一个重要因素，它已不在是仅仅为了商业或公益目的的活动，是城市发展水平、城市形象的直接表现，这就看出城市户外广告需要合理设置的重要性。

如今大多数城市，户外广告表现出杂乱无章、见缝插针的现状特点。

主要根本原因之一是城市规划上的不重视甚至忽略，以及城市工商管理部门和城市管理部门在具体审批落实过程中的松懈性。

通过多次对城市市户外广告的调查研究，城市户外广告现状问题以赣州市为例，有以下众多问题：（1）在城市主要出入口以及城市开阔空间地段虽可以设置大型的独立式高立柱广告，但其大型独立式高立柱数量过多，高立柱之间的间距很小，特别在三岔路口利用甚至占用各种土地空间（如公共绿地）设置其商业性广告，这里要说明这些独立式高立柱广告基本上是商业性广告，为了商业目的而忽视城市公共空间的重要性，见缝插针的设置方式严重损害了城市公共利益。

论户外广告的设计创意

论户外广告的设计创意摘要随着社会经济的不断发展，企业之间的竞争在日益加剧，如何采用更为有效的宣传方式向社会大众推广自身的产品，成为了企业经营管理者不断探索的问题。

户外广告作为一个新生的宣传媒介，在城市中的频繁出现吸引了社会大众的眼球，它以创意独特、互动性强、摆放位置显眼、设计精美等众多因素给人带来视觉、听觉和美觉上的享受，也成为了众商家选择的宠儿。

本文以户外广告设计的创意性为切入点，以理论结合实践的手法论述了创意设计在户外广告中的重要性，以期为广告设计人员提供些许借鉴。

关键词户外广告；设计创意；互动性一、户外广告概述（一）户外广告的概念以户外宣传模式进行展示的广告称为户外广告，常见的户外广告类型有道路广告牌、广告灯箱、广告楼体。

（二）户外广告的特性户外广告以其开放性和宣传效果互动性受到了很多广告设计师的青睐，它有着独特的区域分布性，户外广告出现的场合往往是人流量较大、容易吸引人群眼球的地段，例如大型商业区、高速路进出口、公交候车站以及各种流动性车辆的车身等。

它也有着针对性较强的特性，例如它需要抓住消费人群的年龄、职业、社会地位等因素，给予针对性地广告创意设计。

此外，户外广告还需要通过多覆盖性、反复的宣传不断刺激人群的眼球和神经，使社会大众对广告内容反复记忆，从而达到户外宣传的效果。

具体来说，户外广告的特性体现在以下几方面：（1）吸引性。

与传统广告的宣传手法相比，户外广告以其室外大众化的宣传效果，更容易抓住社会大众的眼球，因此具有较强的吸引性。

人们走在大街上，经常能够与一些户外广告擦肩而过，这种近在咫尺的距离拉近了人们与广告的距离，也让户外广告的内容更容易被人们获取，从而让消费者接受产品。

（2）互动性。

户外广告往往更容易抓住大众的好奇心理、参与心理和兴趣心理，将互动成分体现在广告设计的创意中。

正是这种互动性较强的模式，使得户外广告的娱乐成分要高于传统模式下的广告，从而大大增强了户外广告的宣传效果。

户外广告设计方式探讨

户外广告设计方式探讨作者：包书燕单位：燕山大学艺术与设计学院户外广告所处的环境为公共空间，色彩斑斓地带，广告要醒目，色彩就要出挑，所以户外广告对色彩的选择是非常重要的。

同时各种产品要找到与自身气质相投的色彩，因为不同的色彩传递给人们不同的情感。

喜力啤酒的户外广告就选用大面积的绿色来演绎啤酒的清爽与激情，给人以沁人心脾的感觉，这些不同的感觉来自于色彩丰富的情感语言。

第二，户外广告的形态分析。

形态是设计师情感表现的重要方式，在户外广告设计中，形态设计尤为重要，一个独创的形态更加夺人眼目。

Countryman汽车的户外广告，在建筑一面墙上安置了一虚拟的品牌广告，另一面则是一辆垂直吊起的Countryman汽车，在墙面转角放置一个假人，正跨过边界窥探该车。

设计师在形态上大胆创新，充分的调动了广告的愉悦性，强烈的冲击着人的视觉感官。

第三，户外广告的材质分析。

木质的原野气息，金属的坚毅感，热气球广告的自由飘渺，材质的情感语言极富感染力的。

在户外广告中，材质的创新也是给人最直接的一种创新表现。

印度尼西亚的快递公司广告，将户外广告与装置艺术结合，这样的组合，完全摒弃了传统户外广告的选材，让人眼前一亮，同时形态的急速动感也完整的传递了产品的特点。

行为层面激发广告受众人群的情感行为层面的设计主要是对功能的追求，在户外广告设计中，其功能简而言之即是宣传。

户外广告作为产品与其受众人群沟通的桥梁，必须考虑到人的识别和理解能力，首先广告自身要有很强的识别性，能够使人们在短时间内接收和存储信息。

可口可乐的户外广告，即利用简单的可乐瓶子与其一贯的宣传色组合，简单易记，而且很容易形成产品印象。

现代社会，广告都是以铺天盖地的形势行驶而来，要想在众多广告中脱颖而出，在满足基本功能的基础上，个性必然要有，创意必然要做足。

对于户外广告而言，为广告受众人群提供更多的创新体验更是吸引受众人群的重要条件。

Dumocalcin的钙片广告，利用立交桥桥柱为人们展示了世上最强健的骨头，广告创意新奇，十分夺目。

城市户外广告设计设置探讨

城市户外广告设计设置探讨作者：张朋概要：户外广告作为城市形象设计不可或缺的一部分，它肩负着维护和发扬城市精神文明的使命。

本篇论文通过对平遥县户外广告的分析，针对当下平遥户外广告出现的问题，提出一些设计设置建议。

提出了户外广告不仅要结合当地特色，还要使其形式和色彩与建筑相协调，提出了优先发展公益广告的建议。

目前为止，平遥古城是我国保存原有风貌最为最为完整的古代县城，它为传扬中华文明起着举足轻重的作用，它向人们展示了中华文明在社会、经济、文化及宗教等领域的发展。

1.1平遥县户外广告发展现状及问题1.1.1户外广告发展现状平遥县因旅游业的发展给当地带来巨大的经济效益，但是相较于飞速发展的经济，户外广告发展却相对滞后。

根据此次对当地户外广告的实地调查，发现户外广告在平遥县的参与度比较低，户外广告多集中在古城外的现代商业区，古城内以店面广告为主。

以城墙为界，城墙内外不仅建筑风格迥异，户外广告的设计设置也不尽相同。

1.1.2户外广告存在的问题（1）户外广告缺乏当地特色平遥古城的户外广告多为店面招牌，墙体类和设施类广告较少，户外广告在形式上比较单一。

局部的街道上挂着带有警示性的标语的条幅，在视觉和形式上都与整个古城的气息不符。

这些户外广告不仅不利于平遥古城的精神文明建设也不利于其物质文明建设。

而城墙外的平遥县又是另一番风景，街道两旁充斥着浓郁的现代化和商业化的气息。

户外广告形式简单、粗暴、杂乱，广告内容无特色、无美感、无创意。

就整体而言，平遥县在户外广告的设置上没有完整和谐的概念，作为历史名城的平遥，肩负历史使命。

其户外广告在特色化设置上违背了平遥县的整体气质。

没有发挥户外广告应起的作用。

公交车站牌及候车厅属于城市户外广告的一种，图1.4中的车站分别为苏州公交车站和平遥县的公交车站。

从车站的造型上看，苏州公交车站结合了当地的园林特色，与整个环境融为一体。

而平遥县的公交车站，经过了长时间的风吹雨淋，样式老旧，破败不堪，形式也与整个城市的气质不符，并且候车厅上的户外广告也没有进行定期更换，没有起到传播信息的作用。

浅谈对户外广告规划的认识

浅谈对户外广告规划的认识科学、合理的户外广告设置对城市提升景观质量、形成地方特色、增加经济效益、规范广告管理等有着很大作用；相反，无序、随意设置的户外广告则会抑制城市特征体现、加大城市管理难度，对城市形象造成不良影响。

而户外广告规划正是引导户外广告合理、科学设置的重要方法和依据。

标签：户外广告；意义；特点；实施等1 户外广告概念及规划认识1.1 户外广告概念及分类户外广告主要是通过有关媒介，在露天或公共场所运用装饰手段直接或间接地向消费者介绍商品，提供服务及美化城市景观而在户外规划设计的广告形式。

目前，户外广告的分类尚没有统一的标准，参考相关资料，根据户外广告总体规划的要求和户外广告的照明方法及不同方面的特性，可以按以下方式划分（详见图1）：从管理操作方便的角度、传播的内容性质可分为：公益广告、商业广告两大部分；从户外广告与城市环境及建筑物的关系可分为：落地式户外广告设施、附着式户外广告设施及临时广告；从制作的媒介体的形式可分为：灯箱广告、霓虹灯广告、透空立體字广告、电子显示屏广告、光纤显示装置广告、光透射装置广告、电脑喷绘画布广告、彩色喷绘广告、实物造型广告及气体填充物广告等；从设置时限可分为：长期广告——设置时限为六个月以上（包括六个月）的广告，以及临时广告——设置时限为六个月以下（不包括六个月）的广告；最后，从照明形式可分为：有照明的户外广告和无照明的户外广告。

1.2 户外广告设置现存问题近年随着城市化快速发展，城市户外广告设置日益丰富，彰显市场经济朝气蓬勃的活力。

但在户外广告设置越发多元化的同时，也带来了新的城市问题：（1）户外广告区域分布特征不太明显，商业广告设置随处可见，见缝插针；不同城市间的户外广告设置大多雷同，无法体现地方特色。

（2）户外广告破坏了城市天际线和城市空间俯瞰意象。

常有建筑物及构筑物顶部广告面积巨大、布局混乱，建筑物被户外广告遮挡，导致建筑内部采光、通风功能差，建筑立面特色、建筑设计美感、建筑艺术被损坏，破坏现代城市视觉环境。

户外广告设计中的影响元素探讨

户外广告设计中的影响元素探讨户外广告设计一直是我们生活中的不可避免的一部分。

随着广告行业的不断发展，户外广告设计的影响因素也越来越丰富和深入。

在此之前，户外广告设计通常只关注广告内容和创意，但现在设计师们要考虑的因素比以前多很多。

在本文中，我们将从几个主要角度探讨户外广告设计中的影响因素。

一、环境因素环境因素是户外广告设计中最基本和重要的因素之一。

广告的环境包括广告牌的位置、周围的景观、天气情况和人流量等。

这些因素对户外广告的可见性、影响力和印象产生了很大的影响。

广告牌的位置尤为重要，因为它决定了广告的可视度。

在选择广告牌的位置时，必须考虑目标受众和竞争对手的存在。

周围的景观是广告的背景，它可以加强广告的冲击力。

天气情况也影响着广告的效果。

例如，雨天或雾天，广告会受到严重的影响。

二、视觉因素视觉因素是户外广告设计的重要组成部分。

它可以引起人们的兴趣和吸引力。

在设计中，色彩、字体和图像的使用可以让广告更有吸引力。

色彩、字体和图像的联合运用可以营造出独特的视觉效果，让广告更加生动有趣。

此外，设计师还应该考虑到字体的可读性和大小，以及图像的清晰度和构图等因素。

三、信息因素广告的目的是传达信息。

因此，在户外广告设计中，信息因素是重要的考虑因素之一。

广告需要提供足够的信息，但又不能太复杂或难以理解。

设计师需确定广告的主题并确定它需要传达的关键信息。

此外，广告的内容应该简单明了，突出重点，和目标受众进行有效沟通。

四、行为因素户外广告设计也需要考虑影响人类行为的因素。

例如，广告可以吸引人们到商店或品牌宣传活动的现场。

此外，设计师还应该考虑广告对人群的心理和情感影响。

例如，设计师可以通过广告传达正面的情绪，如幸福、豪华、刺激等，以促进消费者的购买行为。

在户外广告设计中，需要考虑到多种因素。

而这些因素也会随着时间、区域和受众的变化而发展。

为了在户外广告设计中取得更好的效果，设计师需要考虑到以上因素，并灵活地运用各种手段以达到最佳的广告效果。

室外广告设计美学探讨与实践

室外广告设计美学探讨与实践室外广告设计在市场营销中有着重要的作用，它不仅可以吸引人们的注意力，还可以传达产品、服务的信息。

而好的室外广告设计必须符合美学标准，才能达到预期的效果。

首先，室外广告设计应该注重色彩搭配。

颜色是信息传达中最直观、最实用的一种表达方式。

对于不同的产品、服务，选择不同的色彩是必要的，例如快餐店的广告应该使用鲜艳的色彩来诱人食欲，而银行的广告则应该使用稳重、正式的色彩来体现信誉和专业性。

再者，色彩的质感和运用也非常重要，包括色彩的亮度、饱和度和深浅度等，合理搭配可以加强广告的表现力。

其次，室外广告设计需要注意整体风格和排版。

整体风格是广告最基本的要素，它代表产品或品牌的特性和风格。

比如，一款时尚的服装设计师的广告应该展现出新潮、别致的个性魅力。

排版则是广告中非常重要的手段，它可以将阅读者的注意力指向重点信息，并且体现出整个广告的视觉魅力。

最后，室外广告设计还需要注意文字的表述和字体的运用。

文字不仅是表达信息的载体，而且对媒介吸引力的形成也很重要。

好的文字要具有明确鲜明的重点，简洁易懂的语言可以更加直接地传递广告的信息。

在字体的运用上，与广告整体风格和信息传达需求相一致，才可以实现最佳的效果。

以上是室外广告设计美学的一些基本要素，而实践中的设计也需要不断地创新和探索。

比如，在现代社会的广告设计中，动态的表达方式和互动性的体验有着越来越重要的地位，许多企业开始探索创新的互动广告。

总之，美学意义上的室外广告设计，在市场营销中是非常重要的一环，它能够吸引潜在顾客的注意力，促进销售；同时，需要对美学要素和实践经验进行探讨和总结，以创新的方式不断提升广告的效果。

户外广告视觉设计研究

户外广告视觉设计研究户外广告视觉设计在现代广告行业中扮演着重要角色。

它是通过在户外空间展示广告内容，吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度和销售业绩的有效方式之一。

户外广告视觉设计不仅要吸引目光，还要通过形象、色彩和文字来传达品牌信息及其核心价值观。

因此，对户外广告视觉设计进行研究是非常必要的。

首先，户外广告视觉设计需要考虑观众的特征和需求。

不同的目标受众在观看广告时具有不同的心理因素和欣赏方式，因此设计师应该根据受众的性别、年龄、教育水平、兴趣爱好等因素来制定设计策略。

例如，年轻人可能更喜欢活力四溢的色彩和大胆的创意，而老年人则更喜欢简约而清晰的设计。

因此，针对不同受众制定不同的设计规则可以更好地吸引他们的注意力。

其次，以色彩和形象为核心的视觉设计是户外广告中的重要组成部分。

色彩具有直观的感染力，可以直接影响人的情绪和行为。

因此，设计师应该根据品牌属性、产品特点和目标受众的喜好来选择适合的色彩。

另外，通过生动的形象来传递信息也是户外广告视觉设计的一种常用手段。

有趣、有创意的形象可以吸引人们的目光，加强品牌形象的记忆和认知。

最后，文字是户外广告视觉设计的重要组成部分，它可以通过简洁、清晰的表达来传达核心信息。

设计师应该注意选择易读易懂的字体和大小，避免过多的文字内容以免引起观众的疲劳和困扰。

此外，文字的排列和排版也需要符合观众习惯和审美需求，以提高广告的吸引力和可读性。

总的来说，户外广告视觉设计的研究对于提高广告效果和品牌影响力是至关重要的。

设计师需要考虑目标受众需求，选择合适的色彩和形象，并运用简洁明了的文字来传达信息。

通过不断研究和实践，户外广告视觉设计可以更好地满足受众的欣赏需求，帮助品牌实现目标并取得商业成功。

户外广告是现代社会中最常见的广告形式之一，通过在户外空间中展示产品、品牌或服务的宣传信息来吸引目标受众的注意力。

户外广告视觉设计的研究和应用，对于提升广告效果、传播品牌形象和推动销售业绩至关重要。

设计中的室外广告牌设计如何吸引眼球并提升品牌形象

设计中的室外广告牌设计如何吸引眼球并提升品牌形象随着城市化进程的加速，室外广告牌设计成为了现代都市中不可或缺的一部分。

作为品牌推广的重要载体，它既要吸引过往行人的目光，又要有效地传递品牌形象和信息。

本文将探讨在设计中如何使室外广告牌更具吸引力，从而提升品牌形象。

首先，字体和色彩的搭配是室外广告牌设计中不可忽视的要素之一。

在选择字体时，设计师需要尽量选择独特而富有个性的字体，以突显品牌的独特性。

同时，字体的大小和粗细也要考虑到远距离可读性。

搭配合适的颜色，可以增加广告牌的辨识度。

例如，红色和黄色在视觉上具有高度的吸引力，可以被迅速注意到。

而蓝色和绿色则给人以稳定和信任的感觉，适合传递品牌形象。

其次，布局的合理性也是室外广告牌设计中的关键因素。

广告牌设计要考虑到目标受众的观看位置和角度，以及周围环境的影响。

在设计时，要避免过度装饰和信息过载，保持简洁而直接的表达。

核心信息应该放在眼睛最容易注意到的位置，并采用大型、醒目的排版，以引起行人的视觉注意。

此外，运用创意元素可以使室外广告牌更具吸引力。

设计师可以借助光影效果、立体构造、动感元素等技巧，营造出独特的视觉效果。

例如，利用LED灯光技术，可以实现日夜不断变化的灯光效果，吸引过往行人的目光。

设计师还可以运用色彩渐变、动态图像等元素，增加广告牌的视觉冲击力，提升品牌形象。

除了视觉效果的吸引力，室外广告牌的内容和信息也是至关重要的。

良好的室外广告牌设计能够准确传达品牌的核心价值和特点，引发目标受众的共鸣。

广告文案的撰写要简洁明了，能够迅速吸引读者的兴趣。

同时，通过创造性的表达方式，比如巧妙的幽默、戏剧性的故事情节，可以增强广告的记忆性，提升品牌形象的印象力。

在室外广告牌设计中，还要考虑到对自然环境的尊重和与周围环境的协调。

设计师应该充分利用建筑物的外观特点和表面材料，与环境相融合。

同时，要避免对自然风景和生态环境的破坏，保持广告牌与周围环境的和谐。

最后，与室外广告牌设计相结合的数字技术也可以提升品牌形象的吸引力。

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浅析户外广告设计景观意识
【摘要】为大家整理了广告设计论文-浅析户外广告设计景观意识，供大家阅读参
一、我国户外广告的景观现状
首先，户外广告作为一种景观实体，具有多样化的特征。

户外广告作为现代景观系统中城市商业景观的代表，其形式上已超越了传统二维广告牌的形态，成为了一种空间上的视觉艺术，其内容也随着广告主的更换而不断变化，这使得户外广告成为城市景观系统中最为活跃的成员。

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其次，户外广告作为景观元素，具有标志性特征。

凯文林奇把城市意象的物质形态归纳为五种元素，分别是道路、边界、区域、节点和标志物。

[1]户外广告由于其多样化的特性以及其信息传播的需要往往成为吸引注意的视觉中心，所起到的标志性作用使人们对所处的场所有了新的认识。

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近几年，我国户外广告铺天盖地的发展使得城市出现前所未有的影像密集，有人在互联网上发表了《谁污染了公共空间》一文，对户外广告提出了批判。

当然，问题的出现有多方面的原因，例如城市建设很少把户外广告列入规划中来，户外广告业亟须整合等。

从广告设计角度出发，笔者认为设计者景观意识的薄弱是主要原因之一，主
1。

新户外广告分析

户外广告分析—第一，在思想上对户外广告行为要有新的认识。

在现代社会，户外广告不是城市的寄生物，它和城市是共生的关系，双方相互依附，共同发展。

城市建设有长远规划，户外广告也要有长远规划，要把户外广告放在城市规划的框架之内，使户外广告成为城市景观的一个有机组成部分。

在做景观设计时要考虑户外广告在其中的位置和分量，它的材料，造型，色彩，比例，光影等等都应该在规划中做总体的考虑。

当然广告是以商业目标为其宗旨的，有它自身特殊的容貌和性格，所以在将它和谐地融入城市的风景中时，要综合考虑城市区域，环境，动静，文化氛围等等，使户外广告与环境协调相映。

在城市的商业区设计建筑时，城市规划部门会要求此区域的建筑设计要考虑户外广告的需要，这样建筑师在设计时就会总体考虑景观、建筑和户外广告的总体和谐，给户外广告留下位置。

或者将广告作为建筑的一部分统一设计建设。

第二，在户外广告行为的管理上，政府需要有新的办法。

国家和地方可以制订一个多层次的，互相补充的有关户外广告的法律法规体系，在原则上规范户外广告的管理和发展，地方政府再根据各地方的具体条件制订地方性的详细的户外广告的管理法律法规。

有些城市已经在探索适合市场经济新形式的户外广告管理制度，舍弃了原先的户外广告审批制度，而将户外广告作为城市的一种资源，这种资源的所有权归政府所有，政府统一调配并拍卖其使用权，政府将从这种资源中获得的收益完全用于发展城市建设，这样政府可以在城市规划的大框架下合理管理户外广告，保证户外广告和城市建设的和谐发展。

户外广告的经营者通过公平竞买来获得一定时间的户外广告资源的使用权，在此期间政府无权干预广告公司的使用权，如果确实因为国家或城市规划的原因导致广告公司的经营损失的，政府应给予相应饿赔偿。

广告公司对于户外广告资源的使用要符合国家和地方相关的法律法规，不能违法使用。

第三，户外广告行为管理的执行力问题。

位于城市公共空间的户外广告位置的所有权当然归政府所有，经营者可以竞买其使用权；而位于私有产权建筑物上的户外广告资源的所有权却还存有争议，如果这部分资源的所有权归私人所有，政府是无权将其拍卖的。

广告学专业毕业论文浅析成都户外广告现状及创新策略

北京户外广告现状及创新策略学生指导教师摘要近几年，随着市场经济的崛起和广告事业的繁荣，户外广告设计在城市中有了空前的发展。

户外广告的独特优势日益显现出来，户外广告悄然成为现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点。

户外广告也逐渐告别了单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统，迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科，向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能。

然而在快速发展的过程中，我国的户外广告设计也存在着形态一般、创意平淡、制作粗糙等诸多问题，这在不同程度影响我国户外广告的健康发展。

围绕着一主题，本文介绍了户外广告设计的概况，指出了我国户外广告发展过程中存在的问题以及原因，进而提出了新时期我国户外广告设计的发展对策，以促进我国户外广告设计的长远发展。

关键词:户外广告,城市形象,发展对策目录前言 (1)一、北京户外广告发展现状 (2)（一）北京户外广告发展概述 (2)（二）北京户外广告经营状况 (2)（三）成都户外广告要素分析 (2)1.成都户外广告分布 (2)2.成都户外广告媒体主要形式 (2)3.成都户外广告接触度分析 (2)(四)成都户外广告管理法规对户外广告的影响 (2)二、成都户外广告媒体与经营创新 (3)（一）成都户外广告的媒体形式创新 (3)（二）成都户外广告的技术创新 (3)（三）成都户外广告的经营创新 (3)三、成都户外广告发展的主要问题以及解决对策 (4)（一）成都户外广告发展过程中面临的问题 (4)1.户外媒体资源分散，广告公司资质参差不齐2.户外广告经营比较粗放，服务水平有待提高3.政策因素对户外广告有所制约（二）针对问题提出的建议 (4)结语：北京户外广告的发展趋势 (4)参考文献 (5)前言户外广告作为最古老的一种广告形式，发展到今日，无论其经营理念、载体、传播的技术和媒体环境都发生了很大的变化。

特别是在瞬息万变的中国，户外广告在近十年内的发展速度几乎是飞跃式的，远远高于电视、报纸和杂志广告。

传媒.浅析南京户外广告(传媒)

EyesOnMe---浅析南京户外广告嵇維娜姚碩蔚问：户外广告是什么？答：挂在街头宣传产品的呗。

消费者这么认为，商家们也这样想。

你可知道，户外广告不仅具有商业价值，还能影响城市环境，是都市的一扇窗。

你可知道，户外广告不能随处乱贴，对其密度、质量都有严格要求。

但商家们并不了解，他们将灯箱广告到处树立，宣传单到处张贴、到处散发。

于是，我们在车站、在电话亭、在家门口、在街边的任意一根电线杆上都能看到违章的广告。

对于正大力进行城市建设的南京，违规设置的户外广告已成为主要的阻碍因素。

文中，我们对南京户外广告的发展现状加以分析，并提出了我们的建议。

希望这篇论文能令每个人都来关注南京的户外广告，关心我们的城市建设。

绪论广告是一个国家经济和文化发展水平的标志之一，是消费观念在时代潮流中的渗透与折射。

它作为一种大众文化形式，以一种独特方式影响大众。

广告，既有经济属性，又有文化属性，是二者的复合体，是非常特殊的传播类型。

户外广告是广告的一种特殊的、重要的形式，是指利用建筑物、公共设施、交通工具等户外媒体发布的公益性广告和直接或间接介绍商品或服务的商业广告。

近年来，南京市户外广告的迅速发展已成为城市现代化建设的标志之一，为繁荣经济、美化城市环境起了重要作用。

在各商业区、标志性建筑物上以及各公交车站都能看见户外广告。

夜幕降临之后，灯箱广告的亮化更增添了都市的繁华。

但是随着户外广告的大量涌现，管理明显与之不相适应，造成市区特别是广场干道商业中心地段广告杂乱无章，形成视觉污染，损害市容，有碍观瞻。

针对这一现象，我们于四五月间以查看主干道、随机采访市民、走访市容部门等方式进行了调查，了解到南京户外广告的近况，并提出改进意见，以期为南京市容建设尽微薄之力。

关键词：户外广告市容市貌潜在隐患配合引导一．户外广吿现在时什么是有效广告企业做广告有两个目的，一是眼前的、现实的促进市场营销，实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的变换；另一个是长久的、未来的塑造企业形象，迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。