CTR媒介动力NO32
ctr 计算逻辑
ctr 计算逻辑
CTR（Click-Through Rate）是点击通过率，是互联网广告、搜索引擎和其他在线营销活动中常用的一个关键指标。
CTR的计算逻辑相对简单，但背后所蕴含的意义和影响因素却相当复杂。
CTR的计算公式是：CTR = （点击次数 / 展示次数）* 100%。
这个公式似乎很简单，但其中涉及到的因素却很多。
首先，CTR受到广告内容的影响。
广告标题、描述和图片等都会影响用户是否点击广告。
如果广告内容吸引人，那么CTR就会提高。
反之，如果广告内容枯燥无味，或者与用户的兴趣和需求不符，那么CTR就会降低。
其次，CTR也受到广告位置的影响。
广告在网页上的位置、大小、颜色等都会影响用户的点击行为。
例如，位于页面顶部的广告通常比位于底部的广告更容易被用户看到并点击。
此外，CTR还会受到目标受众的影响。
不同的用户群体可能有不同的点击习惯，因此CTR 也会有所不同。
例如，年轻用户可能更喜欢点击具有创新性和趣味性的广告，而老年用户可能更注重广告的实用性和可信度。
为了提高CTR，广告主可以采取多种策略。
例如，优化广告内容，使其更加吸引人；调整广告位置，使其更容易被用户看到；针对目标受众进行定向投放，以提高广告的相关性和吸引力。
总之，CTR是一个非常重要的指标，它不仅反映了广告的效果，也为广告主提供了优化广告的依据。
通过深入理解CTR的计算逻辑和影响因素，广告主可以更加有效地进行在线营销活动。
ctr工作原理
ctr工作原理CTR（Click-Through Rate）是指广告点击率，是衡量广告效果的重要指标之一。
它反映了广告被点击的频率和效果，对于广告主和广告平台来说都具有重要意义。
CTR的工作原理是通过计算广告被点击的次数与广告展示的次数之比来得出。
当广告被展示给用户时，用户可以选择是否点击广告进行查看或者进一步操作。
而CTR就是衡量用户点击行为的指标，它可以帮助广告主了解广告的受众吸引力和广告发布的效果。
CTR的计算方式十分简单，通常以百分比来表示。
计算公式为：CTR = 点击次数/ 展示次数* 100%。
通过统计广告展示和点击的数据，可以准确地计算出CTR的数值。
广告平台和广告主可以根据CTR的数据进行优化和调整，以提高广告的点击率和投放效果。
CTR的高低直接影响着广告的效果和投放成本。
当CTR较高时，表示广告受众对广告内容感兴趣，点击率较高，广告效果较好。
这样不仅可以提高广告的曝光量和点击量，还能够提高转化率，带来更多的商业价值。
同时，高CTR的广告也会受到广告平台的青睐，更容易获得优质的广告位和更低的投放成本。
相反，CTR较低则意味着广告的吸引力不足，无法吸引用户的点击。
这可能是因为广告的内容与受众需求不匹配，或者广告的形式和展示方式不够吸引人。
广告主和广告平台需要根据CTR数据进行调整和优化，以提高广告的点击率和效果。
否则，广告的投放成本会增加，同时也会降低广告主的投放积极性。
为了提高CTR，广告主和广告平台可以采取一系列的策略和措施。
首先，广告主需要准确地了解目标受众的需求和兴趣，创作出与受众匹配的广告内容。
其次，广告平台可以通过精准投放和定向广告的方式，将广告展示给潜在用户群体，提高广告的曝光量和点击率。
此外，广告的形式和展示方式也需要与受众的偏好相符，例如采用吸引人的图片、文字和动画效果，提高广告的吸引力。
除了上述策略，还可以通过A/B测试来优化广告的CTR。
A/B测试是指将广告的不同版本分别展示给不同的用户群体，通过比较不同版本的CTR，确定哪个版本的广告更具吸引力和效果。
网络广告中的CTR提升技巧
网络广告中的CTR提升技巧随着Internet普及以及数字化和移动化变革持续席卷各个行业，企业的营销方式也日益向数字化、网络化转变。
在数字化营销领域，互联网广告是其中的重要一环。
而点击率（CTR）作为互联网广告效果的重要衡量指标，提升CTR成为数字营销中一个重要的任务。
CTR，即点击率，是指广告被点击的比率。
一般来说，CTR越高，代表广告的受众和内容匹配度更高，可以带来更多的曝光和转化。
所以，提升CTR是数字营销中一个重要的目标。
下面，我们介绍一些提升CTR的技巧。
一、优化网站/应用内容网站/应用内容优化是提升CTR的基础。
而优化的方向主要包括三个方面：内容、设计和布局。
内容方面，需要针对产品或服务的目标用户进行精准定位，编写相关的文章、图片和视频等内容。
同时，也需要注意语言和表达方式，让用户能够理解和接受。
设计方面，则需要考虑网站/应用的品牌形象、视觉风格、色彩搭配和布局方式等方面。
而布局方面，则需要注意信息可读性和页面中的关键功能的突出展示等。
可以通过数据分析、用户反馈等方式进行优化。
二、选择合适的广告形式和平台在选择广告形式和平台时，需要根据产品和目标用户的情况进行筛选。
比如，如果目标用户以移动端用户为主，可以选择移动端广告；如果目标用户以年轻人为主，可以选择社交媒体广告。
另外，还需要注意广告形式和平台的适用性和成本效益等方面。
合理选择广告形式和平台，可以增加广告的曝光和转化率，提高CTR。
三、利用视频广告和动态广告视频广告和动态广告可以吸引用户的注意力，提高用户点击的概率。
视频广告可以采用“暖场+推销”或“品牌宣传”两种方式。
动态广告可以通过使用动态素材、推送折扣优惠等方式，吸引用户的注意力，提高转化率。
四、进行AB测试和持续优化AB测试是一种常用的优化手段。
可以将广告创意、文字、设计和广告内容等方面进行比对测试，找出最有效的细节点。
对于优化过后的广告，也需要进行持续监测和优化，以保证广告的效果。
ctr市场研究
ctr市场研究CTR市场研究CTR（Click-Through Rate）是指广告点击率，是广告投放效果的一个重要指标。
随着互联网广告行业的快速发展，CTR的研究对于广告主、广告平台和广告代理商等各方都具有重要意义。
首先，CTR能够反映广告的吸引力和用户对广告的兴趣程度。
一个高CTR意味着广告能够吸引更多用户的点击，说明广告的设计和内容对用户具有吸引力。
而低CTR则可能暗示着广告设计和内容存在问题，需要进行优化。
通过研究CTR，广告主和平台可以了解广告的点击情况，根据反馈数据做出相应调整，提高广告的点击效果。
其次，CTR可以评估广告平台的服务质量和投放效果。
广告平台是广告主投放广告的渠道，平台的服务质量直接影响到广告主的投放效果。
通过研究CTR，广告平台可以评估自身的服务质量，了解广告主对平台的满意度和使用体验。
同时，CTR也可以用来比较不同平台之间的广告投放效果，帮助广告主选择适合自己的平台，提高广告投放的效果和回报率。
再次，CTR可以帮助广告代理商了解广告投放效果，为广告主提供专业的服务和意见。
广告代理商作为广告主的代表，负责制定广告投放策略、选择合适的平台和进行广告投放。
通过研究CTR，广告代理商可以了解广告的点击情况，从而给广告主提供专业的意见和建议，提高广告的投放效果。
同时，CTR也可以用来评估广告代理商的专业水平和服务质量，帮助广告主选择合适的代理商。
最后，CTR的研究可以帮助广告主改进广告投放策略，提高广告的投放效果。
通过研究CTR，广告主可以了解用户的点击行为和兴趣偏好，从而优化广告的设计和内容，提高广告的吸引力。
例如，根据CTR高的广告分析出用户喜欢的元素，进一步加强这些元素的展示；根据CTR低的广告找出用户不感兴趣的元素，减少这些元素的展示。
通过不断调整和改进广告投放策略，广告主可以提高广告的点击效果和转化率，提高广告投放的效果和回报率。
因此，CTR市场研究对于广告主、广告平台和广告代理商等各方都具有重要意义。
ctr数据指标 -回复
ctr数据指标-回复CTR数据指标是互联网广告中常用的衡量指标之一，CTR全称为Click-Through Rate，即点击率。
它是衡量广告效果和受众反应的重要指标之一。
在本文中，我们将详细介绍CTR数据指标的意义、计算方法、影响因素以及如何优化CTR。
一、CTR数据指标的意义CTR是衡量广告点击率的指标，可以告诉广告主他们的广告在搜索引擎、网页或应用程序的广告位上的点击率有多高。
CTR数据指标可以衡量广告的触达效果，即广告对用户的吸引力。
通过CTR数据指标，广告主可以了解到广告内容是否能够吸引到受众的眼球，从而评估广告宣传的效果。
CTR数据指标也是评估广告投放成功与否的关键指标之一。
广告主在投放广告之前通常会设定一定的预期点击率，通过CTR数据指标的分析，可以帮助广告主了解广告是否达到了预期的点击率，从而调整广告的投放策略和优化广告内容。
同时，CTR数据指标也是广告收入计算的重要依据之一。
广告主付费的主要依据是广告点击次数，而CTR数据指标可以帮助广告平台计算出实际的广告点击次数，从而确保广告主以获得他们期望的广告展示和点击。
二、计算CTR数据指标的方法CTR数据指标的计算方法非常简单，通常使用点击次数与展示次数的比率来表示。
具体的计算公式如下：CTR = （点击次数/ 展示次数）* 100其中，点击次数是广告被点击的次数，展示次数是广告被展示的次数。
通过这个公式，可以得到CTR的百分比表示，例如0.5。
三、影响CTR的因素1. 广告内容的吸引力：广告内容的设计和诱导对受众点击广告的意愿有很大影响。
吸引人的广告文案和醒目的图片可以提高CTR。
2. 广告定位和受众匹配度：广告定位的准确性和与受众的匹配度也会影响CTR。
广告展示在与目标受众相关的网页或应用程序上，可以提高广告点击率。
3. 广告位的位置和形式：广告位的位置和形式也会影响CTR。
通常来说，位于网页或应用程序上方的广告位更容易引起用户的关注和点击。
ctr常用命令
ctr常用命令CTR是指点击率（Click Through Rate），是衡量广告点击量的指标。
在互联网广告领域，CTR是一个非常重要的指标，它代表着广告的点击效果和用户对广告的兴趣程度。
在CTR的评估中，常用的命令有以下几个。
一、计算点击率的命令：1. CTR = 点击次数 / 曝光次数这个命令用于计算广告的点击率，通过统计广告的点击次数和曝光次数，得出广告的点击率。
点击率越高，说明广告的吸引力和用户兴趣度越高。
二、调整广告内容的命令：2. A/B测试A/B测试是一种常用的命令，用于比较两个或多个不同的广告版本，通过统计点击率等指标，选择效果最好的广告版本。
这个命令可以帮助广告主优化广告内容，提高点击率。
三、优化广告定位的命令：3. 定向投放定向投放是一种根据用户属性、兴趣爱好等特征，将广告投放给特定目标受众的策略。
通过使用定向投放命令，广告主可以将广告精准地投放给潜在客户，提高点击率和转化率。
四、监测广告效果的命令：4. 点击监测点击监测是一种通过监测用户的点击行为，统计广告点击次数和点击位置等信息的方法。
通过使用点击监测命令，广告主可以了解广告的点击情况，及时调整广告策略，提高点击率。
五、优化广告排名的命令：5. 提高质量分质量分是广告排名的一个重要因素，它与广告的质量、相关性等因素有关。
通过提高广告的质量分，可以提高广告的排名，增加曝光和点击量，进而提高点击率。
六、调整广告投放时间的命令：6. 时间段投放不同的时间段对用户的活跃度和广告点击率有影响。
通过使用时间段投放命令，广告主可以根据用户的活跃时间段，选择适合的投放时间，提高广告的点击率。
七、优化广告创意的命令：7. 创意优化广告创意是吸引用户点击的关键，通过不断优化广告创意，可以提高广告的点击率。
创意优化命令可以帮助广告主找到更加吸引用户的创意方式，提高广告的点击率。
总结：CTR常用命令是衡量广告点击效果的重要工具。
通过计算点击率、调整广告内容、优化广告定位、监测广告效果、优化广告排名、调整广告投放时间和优化广告创意等命令，可以帮助广告主提高广告的点击率，增加广告的曝光和转化效果。
广告营销中搜索引擎广告的效果评估方法分析
广告营销中搜索引擎广告的效果评估方法分析搜索引擎广告是一种在搜索引擎结果页面中展示广告的营销方式。
在当今数字营销中，它已经成为许多企业推广产品和服务的重要工具。
然而，为了评估搜索引擎广告的效果，营销人员需要一套有效的方法来分析和衡量广告的影响。
本文将探讨搜索引擎广告效果评估的方法。
首先，了解广告投放的关键指标是评估搜索引擎广告效果的重要前提。
这些指标包括点击率（CTR）、转化率（CR）、投资回报率（ROI）等。
CTR是指广告展示的次数与被点击的次数的比率，它常被用来衡量广告的吸引力。
CR是指广告点击次数与实际转化为购买或其他目标的次数的比率，它反映了广告的转化能力。
ROI是指广告产生的收益与投入成本的比率，它是评估广告投资盈利能力的关键指标。
通过监测和分析这些指标，可以评估广告投放的效果。
其次，进行市场和竞争对手分析是评估搜索引擎广告效果的重要步骤之一。
市场分析将帮助营销人员了解目标受众的需求和行为，从而更精准地定位广告内容和定价策略。
竞争对手分析将帮助营销人员了解竞争对手的广告策略和市场份额，从而指导自己的广告投放策略。
通过与竞争对手的比较，可以发现自身的优势和劣势，并对广告效果进行有针对性的评估和改进。
第三，考虑广告关键词选择和优化也是评估搜索引擎广告效果的关键因素之一。
关键词选择是广告投放过程中最重要的决策之一，不同的关键词选择将直接影响广告的展示和点击率。
为了选择合适的关键词，营销人员需要进行关键词研究和竞争对手分析，以确定热门关键词和有竞争力的关键词。
此外，关键词优化是提高广告效果的重要手段之一。
通过不断优化关键词的质量得分、广告质量得分和广告排名等因素，可以提高广告的曝光量和点击率，从而提高广告效果。
此外，监测和分析广告数据也是评估搜索引擎广告效果的重要方法。
广告平台提供了各种数据指标，如展示量、点击量、转化量等。
通过监测这些数据，可以了解广告的表现情况，并分析广告性能的优势和改进空间。
在线广告投放中的CTR预测与优化研究
在线广告投放中的CTR预测与优化研究随着数字化时代的到来，越来越多的商家开始将广告投放在在线媒体上。
与传统的媒体广告相比，在线广告具有更加精准的定位、更高的受众覆盖率以及更低的投放成本。
为了提高在线广告的效果，CTR预测与优化成为了当前互联网广告行业的热门话题。
CTR是指广告的点击率，即广告被展示后有多少人会点击广告。
CTR越高，代表广告的效果越好。
在实际的投放过程中，CTR的预测和优化对于提高广告效果和降低投放成本非常重要。
CTR预测CTR预测是指通过算法和模型对广告的展示量和点击率进行预测。
CTR预测的算法和模型主要分为两类：基于流行度的CTR预测和基于个性化的CTR预测。
基于流行度的CTR预测是通过统计分析广告在不同的场景下的展示量和点击率，来预测广告在不同场景下的表现。
基于个性化的CTR预测则是通过分析用户的历史行为和兴趣标签，预测用户对广告的点击率。
在CTR的预测过程中，数据的准确性是非常关键的。
因此，投放平台通常会收集大量的用户数据、广告数据和行业数据，通过数据挖掘和机器学习的方式来训练CTR预测模型。
同时，CTR预测的结果也需要反馈到投放平台，用于调整投放策略和优化广告效果。
CTR优化CTR优化是指通过优化广告的展示方式和内容，提高广告的点击率和转化率。
CTR优化主要包括以下几个方面：广告创意优化、广告定向优化、广告投放时段优化和广告竞价策略优化。
广告创意优化是指通过设计具有吸引力和创新性的广告创意，来吸引用户的注意力和提高广告的点击率。
广告定向优化则是通过定位目标用户群体，将广告投放到他们经常出现的场景中，提高广告的曝光率和点击率。
广告投放时段优化则是通过分析用户的在线习惯和活动规律，将广告投放到用户最有可能关注的时间段，提高广告的转化率和点击率。
广告竞价策略优化则是通过设置合理的广告投放价格和竞价规则，以获得最高的点击率和收益。
在CTR优化中，数据的监控和分析也是非常重要的。
投放平台需要实时地监控广告的展示量、点击量、转化率等指标，分析广告效果和投放成本，调整投放策略和优化广告效果。
优化互联网广告投放的关键指标
优化互联网广告投放的关键指标随着互联网的快速发展，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。
而如何提高广告投放的效果，达到最佳的营销效益，就成为了互联网广告运营人员亟需解决的问题。
本文将重点探讨优化互联网广告投放的关键指标，并提供一些实用的方法和建议。
一、关键指标概述广告投放的关键指标是用来衡量广告投放效果的定量指标。
在优化广告投放过程中，我们需要根据这些关键指标的变化趋势，进行调整和改进，以提升广告的点击率、转化率和用户满意度。
以下是几个重要的关键指标：1. 点击率（CTR）：广告被点击的次数与广告曝光次数的比例，是衡量广告吸引力的指标。
较高的点击率表明广告文案和创意吸引用户的注意力，可以考虑加大相应广告的投放。
2. 转化率（CVR）：广告点击后用户进行目标行为的比例，例如购买商品、下载APP等。
转化率是广告最重要的衡量标准之一，它可以直接影响广告投放的成本效益。
3. 平均点击成本（CPC）：广告点击所产生的平均成本，是根据广告费用和点击量计算得出的指标。
低成本的点击可以提高广告投放效果，降低投放成本。
4. 广告投放频次（Frequency）：广告被展示给同一用户的次数，太高的频次容易引起用户的疲劳和反感，影响广告的点击和转化效果。
二、优化方法与技巧根据上述关键指标，我们可以采取一些优化方法和技巧来提高广告投放效果，下面列举几个常用的优化手段：1. 优化广告定位：根据产品和目标用户群体的特征，选择合适的广告定位，确保广告被有针对性的用户所看到。
2. 创意设计与测试：不断尝试不同的广告创意和文案，通过A/B测试等方式，找出最能吸引用户注意力和引发点击的创意。
3. 精准投放与定向广告：利用互联网广告平台提供的精准定向功能，将广告投放给具有潜在购买需求的用户群体，提高广告点击和转化率。
4. 快速响应用户需求：保持及时响应用户的询问和咨询，通过广告链接的落地页提供满足用户需求的信息和服务，增加转化率。
跨境电子商务视觉营销的关键性指标
跨境电子商务视觉营销的关键性指标
跨境电子商务视觉营销的关键性指标可以包括：
1. 点击率（CTR）：衡量广告或营销内容的吸引力和受众互动程度。
2. 转化率（CR）：衡量将浏览者转化为实际购买者或潜在客户的比例。
3. 广告投资回报率（ROI）：衡量广告投资带来的商业价值。
4. 页面停留时间：测量访问者在网站或应用上停留的平均时间，反映用户对内容的兴趣程度。
5. 平均订单价值：计算跨境电商平均订单的金额，反映用户购买力和产品吸引力。
6. 再购率：衡量顾客的重复购买行为，显示品牌和产品的忠诚度。
7. 社交媒体参与度：通过统计点赞数、评论数、转发数等指标，衡量社交媒体上用户对品牌或产品的参与程度。
8. 口碑评价：通过用户评分、评论等指标，反映用户对产品或服务的满意度和品牌声誉。
需要注意的是，以上提及的指标是一般性的关键指标，不同企业和行业的关注点可能会有所不同，具体指标的选择还需根据实际情况进行调整和优化。
影响广告选择的关键指标CTRCPMCPC等详解
影响广告选择的关键指标CTRCPMCPC等详解CTR、CPM、CPC等是影响广告选择的关键指标。
在互联网广告领域，这些指标是评估广告效果和投入回报率的重要工具。
本文将详细解释CTR、CPM、CPC等指标的含义和作用，帮助读者更好地理解它们并在广告选择过程中作出明智的决策。
一、CTR（Click-through Rate，点击率）CTR指的是广告展示页与用户的实际点击之间的比例。
通常以百分比形式表示。
CTR越高，说明广告有更高的吸引力和用户点击兴趣。
计算CTR的公式为：CTR = 点击数 / 广告展示数 * 100%。
CTR的高低直接关系到广告的效果。
一般来说，CTR高的广告意味着更多的用户会点击广告，从而增加了转化率和销售机会。
CTR还可以视作广告的互动性和展示效果的指标。
在广告投放过程中，广告主和媒体平台需要密切关注CTR的变化，根据CTR的表现来优化广告内容和位置，以提高广告投放效果。
二、CPM（Cost per Mille，千人成本）CPM指的是每展示1000次广告的费用。
广告主根据这个指标来评估广告投放的成本和效益。
计算CPM的公式为：CPM = 广告费用 / 广告展示数 * 1000。
CPM主要用于媒体平台以及广告主之间的计费模式，广告主需要支付一定费用来展示广告一定次数。
通常情况下，CPM和广告展示质量密切相关。
较高的CPM可能意味着广告位的流量质量高、受众准确和投放位置好。
在实际广告选择中，广告主需要综合考虑CPM指标和其他因素，找到投放成本与广告效果之间的平衡点。
三、CPC（Cost per Click，点击成本）CPC指的是广告主为每次广告点击所支付的费用。
这是一种常用的广告计费方式。
广告主只有在用户点击广告后才需要支付费用，因此CPC可以帮助广告主有效控制投放成本。
计算CPC的公式为：CPC =广告费用 / 点击数。
CPC与CTR相互关联，CTR的增加往往会导致CPC的下降。
媒介术语解释
GRP是指目标受众人次所占总目标群体总数百分比的总和：受众人次：1个受众人次=1个人看广告1次2个受众人次=2个人看广告1次或1个人看广告2次10个受众人次=10个人看广告1次或5个人看广告2次或1个人看广告10次等等。。。。。。
计算GRP-计算方法
计算收视（听）点（Rating）的传达(目标受众人次/目标群体总数)x100=GRPs例如：1个广告在山东达到140，000的目标受众人次。在这个市场中所有成年人的群体总数是10，000（140，000/10，000）X100=1，400GRPs目标受众人次对于计算收视（听）是至关重要的。
有效到达率/频率（ERF）
频率分布媒介排期表内，对每一次广告的目标群体到达率的分析。有效频率能对消费者产生影响所需要达到的频率次数。有效到达率能对消费者产生影响所需要达到一定次数的目标受众百分比。
收视点成本（CPRP）
每个收视点成本（CPRP）在指定的市场地区，目标受众群体要达到一个收视（听）点所需的成本。例如：广告单价 =US$1,450广告GRP的传达 =10CPRP =1,450/10 or =US$ 145
媒介术语解释
GRP（Gross Rating Point）毛评点/收视点累计Rating 收视点/收视率Spots 播出档次Reach 到达率Frequncy 暴露频次OTS（Opportunity To See）视听机会CPRP（Cost Per Rating）每收视点成本CPM（Cost Per Mill）每千人成本
到达率有机会收看/收听媒介排期表中的广告至少一次以上的人口的百分比。例如： 相同的人 不同的人第一次广告：30GRPs 0% 30%第二次广告：38GRPs 19% 19%第三次广告：32GRPs 29% 3%第四次广告：24GRPs 21% 3%第五次广告：35GRPs 30% 5%Total： 159GRPs 60%Reach： 60%
广告投放ctr标准 -回复
广告投放ctr标准-回复广告投放CTR标准是衡量广告效果的一个重要指标。
CTR即点击率（Click-Through Rate），是衡量广告点击数与广告展示数之间的比率。
一个高CTR意味着广告吸引了更多的用户点击，展现了较好的效果。
在广告投放过程中，了解CTR的标准对于广告主来说非常重要，可以帮助他们评估广告的效果并进行优化。
本文将一步一步回答关于广告投放CTR标准的问题。
第一步：为什么CTR标准重要？CTR是衡量广告点击效果的重要指标，对于广告主来说，了解CTR标准可以帮助他们评估广告的效果。
如果CTR较低，表明广告没有吸引用户的兴趣，投放效果不佳，需要进行优化或调整。
而如果CTR较高，表明广告具有吸引力，能够吸引用户点击，达到预期的目标。
因此，CTR标准是评估广告投放效果的重要参考指标。
第二步：CTR的计算公式是什么？CTR的计算公式是将广告点击数除以广告展示数，乘以100。
计算公式如下：CTR = (广告点击数/ 广告展示数) × 100第三步：CTR标准有哪些？CTR标准是根据广告投放的行业和平台而定的，不同行业和平台的CTR 标准可能会有所不同。
一般来说，CTR标准在0.5至2之间被认为是良好的表现。
然而，这只是一个大致的范围，具体的CTR标准还需要进一步细分。
-搜索引擎广告的CTR标准：搜索引擎广告是在线广告的一个重要形式，CTR标准一般较高。
根据行业研究，搜索引擎广告的CTR标准通常在1至5之间。
搜索引擎广告投放可以通过针对关键字、地域、时间等进行定向投放，提高广告的点击率。
-社交媒体广告的CTR标准：社交媒体广告的CTR标准相对较低，一般在0.5至1.5之间。
社交媒体广告的特点是具有较高的曝光量和较低的点击率，用户在社交媒体平台上更多是看内容，不太会主动去点击广告。
因此，在评估社交媒体广告效果时，CTR标准需要与其他指标综合考量。
-显示广告的CTR标准：显示广告是一种通过展示广告图片或文字形式的广告，一般展示在网站上。
互联网广告中的CTR预估算法比较研究
互联网广告中的CTR预估算法比较研究一、引言随着互联网的迅猛发展，互联网广告成为了商家推广产品的重要途径，同样也是互联网企业获取收益的主要手段之一。
而越来越多的广告主开始在投放广告前考虑CTR（点击率）预估，以便更好地评估广告效果。
CTR预估算法是目前互联网广告领域亟待研究的难题之一。
本文将对CTR预估算法的比较研究进行探究。
二、CTR预估算法CTR预估算法是互联网广告投放的关键之一，它可以预估广告在搜索引擎、社交媒体、视频网站等各类媒体上用户的点击率。
目前CTR预估算法主要包括：逻辑回归（Logistic Regression）、决策树（Decision Tree）、随机森林（Random Forest）、支持向量机（Support Vector Machine）和神经网络（Neural Network）等。
1.逻辑回归（Logistic Regression）逻辑回归是最常用的CTR预估算法之一。
该算法是一种本质上线性的有监督学习算法，是将线性回归问题转化为对数线性问题，常用于二分类问题的预测。
逻辑回归模型的优点是模型简单，易于理解和实现，能够对线性关系进行建模；缺点是当线性回归模型内部存在很强的多重共线性时，模型表现极差。
2.决策树（Decision Tree）决策树是一种基于树结构进行决策的预测模型。
它的优点是易于理解和实现，对于缺失数据不敏感，能够处理非线性关系；缺点是容易出现过拟合的情况。
3.随机森林（Random Forest）随机森林是一种由多个决策树集成的算法。
它的优点是能够处理高维度数据和大规模数据集，具有较高的预测准确度和速度；缺点是由于随机森林的集成模型会对大量的数据进行学习，会占用大量的存储空间和计算资源。
4.支持向量机（Support Vector Machine）支持向量机属于二分类模型，基于计算学习理论构建的经典算法。
该算法的优点是在二分类问题上表现出较高的准确性、泛化能力和高效性；缺点是对于超过两个分类的问题，表现并不如其他分类算法准确。
在线广告中的CTR预测与优化策略研究
在线广告中的CTR预测与优化策略研究随着互联网技术的迅猛发展，大量的信息和服务都已经过渡到了线上。
市场营销也不例外，越来越多的品牌商和广告主选择在线广告平台作为其品牌宣传和销售渠道。
然而，广告主对广告的投放效果越来越关注，需要通过精细化的广告投放和优化来提高广告投放效益，实现投放ROI最大化。
而CTR（Click-Through Rate，点击率）作为评估广告效果的指标之一，特别受到广告主和投放平台的重视，因此CTR预测和优化策略的研究变得至关重要。
一、CTR的定义和计算方法CTR是指广告的点击率，即广告被点击的次数除以广告被展示的总次数。
CTR 通常是以百分比的形式呈现。
CTR = 点击次数 / 展示次数 * 100%例如，一个广告在1000次展示中被点击了20次，则该广告的CTR为2%。
二、CTR预测的意义和方法CTR预测是通过建立CTR预测模型，利用历史数据和当前状态来预测广告的CTR。
CTR的预测对于广告主、平台和投放策略的制定具有重要意义。
1. 优化广告投放渠道和时间CTR预测可以帮助广告主和平台更好地了解广告展示的情况，通过实时的CTR数据反馈，帮助优化广告投放的渠道和时间。
2. 提高广告的效果CTR预测可以帮助广告主更好地了解广告的展示效果，达到提高广告的转化率和广告ROI最大化的目的。
3. 为广告定价提供依据CTR预测还可以为广告投放的定价提供依据。
对于同一广告，CTR高的广告应该被定价更高。
CTR预测的方法包括传统的机器学习算法、深度学习算法和基于规则的方法。
传统的机器学习算法主要是使用线性回归、逻辑回归、SVM等算法进行建模，然后进行CTR的预测。
深度学习算法主要是使用神经网络模型，如DNN、FM、FFM等算法来实现CTR预测。
基于规则的方法主要是通过对历史数据和运营经验进行总结归纳，形成规则库，然后通过规则库实现CTR预测。
三、CTR优化策略CTR优化是通过不断调整广告位、创意、投放策略和定价策略等因素来提高广告的CTR，实现投放效益最大化。
媒介主管岗位招聘笔试题与参考答案(某世界500强集团)
招聘媒介主管岗位笔试题与参考答案(某世界500强集团)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、以下哪个选项不是媒介主管的职责范围？（）A. 制定媒介策略和执行方案B. 管理和维护媒体关系C. 负责公司内部培训工作D. 监控媒介成本和预算答案：C解析：媒介主管的主要职责包括制定媒介策略和执行方案、管理和维护媒体关系、监控媒介成本和预算等。
负责公司内部培训工作通常属于人力资源部门的职责范围，因此不属于媒介主管的职责。
2、在媒介策划过程中，以下哪种方法最适合评估目标受众？（）A. 竞争分析B. SWOT分析C. 问卷调查D. 媒介预算分析答案：C解析：在媒介策划过程中，问卷调查是一种直接收集目标受众意见和偏好的方法，能够有效评估目标受众的特征、需求和偏好。
竞争分析、SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁分析）和媒介预算分析虽然也是媒介策划的重要步骤，但它们更多地用于策略制定和资源分配。
3、以下哪个不是媒介主管在媒介策划中需要关注的要素？A. 市场调研B. 竞品分析C. 创意构思D. 销售业绩答案：D 解析：媒介主管在媒介策划中主要关注的是与媒体投放和传播相关的要素，如市场调研、竞品分析和创意构思。
销售业绩虽然是市场营销的结果指标，但不是媒介主管在策划阶段需要直接关注的要素。
媒介主管的职责更侧重于如何通过媒体策略来提升品牌知名度和影响力。
4、在以下媒介投放策略中，哪一种策略适用于新产品上市初期，需要迅速提升品牌知名度？A. 累积式投放B. 爆发式投放C. 持续式投放D. 分阶段投放答案：B 解析：爆发式投放策略适用于新产品上市初期，这种策略的特点是在短时间内集中大量投放广告，以迅速提升品牌知名度和市场占有率。
这种策略能够迅速吸引消费者的注意力，对于快速建立品牌形象非常有效。
而累积式投放和持续式投放通常适用于品牌成熟期，需要长期稳定地维持品牌形象。
分阶段投放则根据产品生命周期不同阶段的需求来调整投放策略。
数字化广告效果指标解读
数字化广告效果指标解读数字化广告一直被视为现代营销策略中不可或缺的一部分。
随着互联网的普及和科技的进步，广告主们开始更加依赖数字化广告来传播信息和推广产品。
然而，对于数字化广告的效果评估一直是一个复杂的问题。
为了更好地理解数字化广告的效果，本文将解读几个数字化广告常用的效果指标。
一、点击率（CTR）点击率（Click-through Rate, CTR）是指广告被用户点击的次数与广告曝光量之间的比例。
它是评估广告对受众吸引力的重要指标之一。
CTR高通常意味着广告能够吸引受众的兴趣，同时也能反映广告的相关性和吸引力。
CTR计算公式为：CTR = 广告点击次数 / 广告曝光次数 * 100%。
二、转化率（CR）转化率（Conversion Rate, CR）是指广告被用户触发目标动作的比例，如购买产品、注册会员等。
转化率是衡量广告投入产出比的重要指标之一。
高转化率意味着广告吸引到了潜在客户，并促使他们采取购买或者参与的行动。
转化率计算公式为：CR = 完成目标动作的用户数 / 广告点击次数 * 100%。
三、广告主要见率（Viewability）广告主要见率（Viewability）是指广告素材被正确地展示在用户可见的页面区域内的比例。
广告主要见率反映了广告在页面上的有效展示情况。
一个高的广告主要见率意味着广告更容易被用户注意到，从而提高广告的曝光效果。
四、广告曝光频率（Impression Frequency）广告曝光频率（Impression Frequency）是指用户平均看到广告的次数。
广告曝光频率可以帮助广告主了解广告是否过度频繁地出现在用户面前，以及广告对于用户的记忆和认知是否有积极的影响。
五、社交分享率（Social Sharing）社交分享率（Social Sharing）是指广告被用户通过社交媒体平台进行分享的比例。
社交分享率是评估广告内容质量和用户参与度的重要指标之一。
高的社交分享率可以增加广告的影响力和传播范围。
互联网广告的效果评估与优化方案
互联网广告的效果评估与优化方案随着互联网的迅猛发展，广告业也开始逐渐向线上转移。
互联网广告作为一种全新的广告形式，拥有巨大的潜力。
然而，如何评估互联网广告的效果，并提出相应的优化方案，一直是广告从业者面临的重要课题。
互联网广告的效果评估是为了客观地了解广告的传播效果，为广告主提供决策依据。
首先，我们可以通过广告点击率（CTR）来评估广告的点击效果。
CTR是广告点击量与广告曝光量之比，它可以告诉我们广告在用户浏览过程中的吸引力。
然而，CTR并不能确切反应用户的兴趣和购买意愿。
为了更加准确地评估互联网广告的效果，我们需要引入更多的指标。
例如，转化率是衡量广告营销效果的重要参考指标之一。
转化率可以衡量广告的购买效果，即用户通过广告完成了一次转化行为，如购买商品、提交个人信息等。
此外，用户访问深度也是一个重要指标，它可以反映用户对广告进行了多少次点击，并探索了多少个页面。
通过对转化率和用户访问深度的评估，我们可以更加全面地了解广告对用户产生的影响。
为了优化互联网广告的效果，我们可以采取一系列措施。
首先，选对广告平台至关重要。
互联网广告平台众多，我们需要根据目标受众的特点选择合适的平台。
例如，面向大众用户的产品宜选择知名社交媒体平台，面向专业人群的产品可选择专业论坛等。
其次，我们需要注重广告创意的设计。
创新和有吸引力的广告设计可以提升用户的点击率，从而提高广告的效果。
同时，广告主还要考虑广告的内容和形式是否与目标受众的需求相契合，以达到更好的广告效果。
另外，定期的数据分析和优化也是不可或缺的环节。
通过对广告数据的统计和分析，可以找出广告效果较差的原因，并及时进行优化。
例如，我们可以根据数据分析结果调整广告投放的时间、地域和频次等，以达到更好的广告效果。
除了以上几点，我们还可以通过与用户的互动来优化广告效果。
例如，我们可以采用互动广告，鼓励用户参与广告活动，提高用户对广告的介入度和参与度。
通过与用户的互动，广告主可以更好地了解受众需求，并针对性地优化广告内容和形式。
广告投放中的关键指标解析
广告投放中的关键指标解析随着科技的不断发展，广告投放已经不再是简单地将广告内容贴到墙上或是在电视台播出。
现在，广告投放已经可以更加准确地为目标受众提供广告服务，以达到推广产品和服务、品牌宣传等各种营销目的的效果。
然而，现在的广告投放也变得越来越复杂，因此了解广告投放中的一些关键指标非常重要，可以让广告主或是营销人员在广告投放中更好地了解受众，优化营销策略，取得更好的营销效果。
以下是广告投放中一些关键指标的解析：1. 点击率（CTR）点击率（CTR）是广告投放中最常见的指标之一。
它表示广告在网页上的展示量与广告被点击的次数的比例。
CTR通常用来衡量广告的效力。
CTR越高表示广告越受欢迎，越符合受众需求。
广告点击率与广告展示量和受众匹配度息息相关。
因此，营销人员需要在项目投放之前做好充分的细分调研，了解目标受众、需求和兴趣点才能有效地提高CTR。
2. 转化率（CVR）转化率（CVR）表示受众在看到广告后执行的期望行动比例，例如点击购买、填写表单、注册或是下载应用等等。
在广告投放过程中，CVR通常是用来衡量广告的业绩和品牌促进的效果。
如果广告投放的CTR高，但CVR低，那么即使广告推送给了大量的受众也不会增加多少商业价值。
为了提高CVR，可以针对受众制作更引人入胜的广告内容，并且将受众导向进行购买或是注册等操作的网页，提高网页设计的质量以及购买、注册流程的简便程度。
3. 承诺成本每次点击（CPC）承诺成本每次点击（CPC）是每个广告点击所产生成本的平均值。
对于广告主来说，CPC是非常关键的指标，因为它显示了营销预算的使用效益。
另外CPC也可以用来衡量广告投入的价值。
如果广告投放的CPC很高，那么很可能是广告与目标受众的不匹配，或是广告质量很差，或是目标竞争激烈来源太多等原因。
一些因素可能导致CPC过高，但广告主可以通过优化投放策略和广告质量，来降低CPC的值，以达到更有效地推广产品和服务，降低广告投放的成本。
ctr流程使用的工具
CTR流程使用的工具概述CTR（Click-Through Rate）是衡量在线广告点击率的指标，常用于评估广告效果。
在CTR流程中，使用一系列工具可以帮助提高广告的点击率和效果。
本文将介绍常用的CTR流程使用的工具，以帮助广告从业者更好地进行广告优化和分析。
1. 广告管理工具广告管理工具是CTR流程中必不可少的工具之一，它可以用于创建、编辑和管理广告。
常见的广告管理工具包括：•Google Ads•Facebook Ads Manager•Microsoft Advertising•Amazon Advertising这些工具提供了广告投放、定位和调整的功能，使广告从业者能够更好地控制广告的展示和投放策略。
2. 数据分析工具数据分析工具在CTR流程中起到了关键的作用，它能够帮助广告从业者分析广告的点击率和效果。
常见的数据分析工具包括：•Google Analytics•Adobe Analytics•Facebook Pixel•Microsoft Advertising Insights这些工具提供了广告数据的收集、统计和分析功能，能够帮助广告从业者更好地了解广告的受众和效果。
3. A/B测试工具A/B测试是CTR优化的重要手段之一，能够通过对比不同广告版本的点击率和效果来选择最优方案。
常见的A/B测试工具包括：•Optimizely•Google Optimize•Visual Website Optimizer•Adobe Target这些工具能够帮助广告从业者轻松设置和管理A/B测试，根据实际数据选择最佳的广告版本。
4. 可视化工具可视化工具可以将广告数据以图表或图像的形式展示出来，使广告从业者更直观地了解广告的点击率和效果。
常见的可视化工具包括：•Tableau•Excel•Google Data Studio•Power BI这些工具能够将广告数据转化为可视化的报告或仪表盘，使广告从业者能够更好地理解广告数据并做出相应的优化调整。
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[ MI 动 态 ] 4 月媒介课堂招生函
讲座时间：2011 年 4 月 15 日（周五）14:00-17:00 授课主题：2010 年媒体与消费行为回顾及变化趋势 主讲人员：北上广三地 CTR / CSM 资深研究人员 讲座地点： BJ - 北京西城区德外大街 5 号 CTR 市场研究 7 层（约容 纳 40-50 人） SH -上海市青海路 118 号云海苑办公楼 4 层培训室（约容纳 40-50 人） GZ - 广州市中山二路 3 号粤运大厦 20 楼培训室（约容纳 30-40 人） 联系方式： CTR 北京：董艳（010）82015388-5006 上海：郑洁（021）62717766-519 广州：郑致美（020）37621712 CSM 娜布琪（010）85086666-6686 姚 洁（021）62175511-23 唐 蕾（020）81307987-207
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进城务工人员新媒体使用情况：农民工的网络生活
一根网线， 一只鼠标， 聊天、 购物、 发微博……随着网络的日益普及， 这已是大多数城市白领日复一日的“标准生活” 。 然而，对于那些来自边远农村、漂泊在城市边缘、渴望融入城市生活 的进城务工人员来说， 互联网在他们的生活中扮演着什么样的角色？他们 如何使用互联网？他们对于网络又有着怎样的认知？ 日前，笔者赴北京市宣武区、朝阳区、海淀区等地劳务市场及门店， 随机对 106 名进城务工人员进行了问卷调查。 爱上网：多选网吧和手机 受访的 106 位进城务工人员多来自河北、四川、山东等地，年龄最大的 50 岁，年龄最小的 16 岁。其中，30 岁以下，即 1980 年之后出生的占 66.98%，高中、中专及以上学历的接近七成。总 体来看，年龄偏低，学历较高。 对此，中国社会科学院信息化研究中心秘书长、 《互联网周刊》主编姜奇平认为比较符合现实， “目前，进城务工人员有年轻化的趋势，文化水平也在提高。 ” 86.79%的受访者在过去的 3 个月中使用过网络，其中“每天”或者“每周两三次”上网的人占 近八成。不过他们每天的上网时间一般不超过半小时，比中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的每 天 2.6 小时的中国网民平均上网时间短得多。 今年 43 岁的聂小权，10 年前从山西运城来到北京，现在一家保健品公司打工。一次偶然的机 会，他在朋友的指导下开始用手机上网，并渐渐形成了习惯。 “我不抽烟不喝酒，工作也比较辛苦， 没事上上网，可以解闷，不过上的时间也不长。 ” 调查发现，受访者中，利用网吧和手机上网的比例最高，其中网吧的提及率为 42.39%，手机紧 随其后，为 40.22%。 曾燚鑫在北京一家打印店工作，几乎每天都去网吧，他觉得“网吧不算太贵，还可以玩很多大 型网络游戏” 。
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疾驶的公交车身、高级办公楼的电梯间以及主流网站、电视媒体上，从拉手、满座、高朋到美团、 嘀嗒、糯米……团购网站的广告轰炸随处可见。团购网开始不计成本地往广告砸钱，大手笔地打起 了广告战。 有数据显示，2011 年，团购网站的广告投放计划已超过 10 亿。今年年初，美团网表示将进行 1.3 亿元的广告招标计划； 团宝网在豪掷千万元签下明星代言后， 宣布其 2011 年全年广告将投放 5.5 亿元；而刚刚上线不久的高朋网则重金购下 114 啦导航网站的黄金位置。糯米网将把 2 亿元广告投 放到央视及地方卫视。 这些动辄上亿的广告预算或开支，让中小团购网站望尘莫及。许多业界人士对广告大战并不看 好，并表示： “上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂。 ”认为疯狂地砸广告自然会给网站带来高流量，但 投入产出比却不高，太不理性。有业界人士指出，广告战的目的在于全力制造眼球效应，扩大知名 度，但这样有点舍本逐末。须知提高产品和服务的质量，找到适合自己的盈利模式和核心竞争力才 是最关键的。 但退一步讲，团购网站的广告混战，虽不免有赔本赚吆喝的嫌疑，但却让商户资源与风投进一 步向一线团购站集中。那些具备核心竞争力、资金雄厚、各地分公司管理能力强的能活下来。却把 中下团购网站逼入更为窘迫的境地。 团购网面临着许多亟待解决的问题。逼入大家都扎堆做实物团购。在于实物好考量其标准，但 对团购网站而言，服务比实物更难做，因为实物都是标准化的东西，而服务需要团购花更多力气去 调研和比较。但对于团购网站而言，服务才是将来团购的发展趋势。 如何拓展优质的新商家，也成为横亘在他们面前的一道难题。 “你会发现现在不少团购网站都在 循环团购以前的优质商家，新商家的拓展普遍比较困难，而且优质商户的议价能力较强，小型团购 网站往往处于弱势。 ” 团购网站目前需要支付的费用包括员工成本、研发成本、带宽和服务器、市场推广以及城市扩 张的成本，而这些成本对小型网站而言，亦是一笔巨大开支。 同质化竞争虽在整个互联网行业都是挥之不去的状态，但对于竞争惨烈的团购行业这一问题亟 待解决。不论是服务、消费保障还是品牌认知都需要突破同质化这一难题。 与此同时，千团大战也未见停歇。在团购发展高调迈进的时候，团购先天的信誉缺失成为阻碍 的瓶颈，以及消费者日复一日的防备心理，显示着团购已经处于一个分水岭。目前团购广告虽铺天 盖地，但烧钱过久，资金断裂的危险就会存在。因此，团购目前处于一个转型的关口，迈过去，就 意味着成功软着陆。 （来源：中国诺网 时间：2011 年 3 月 25 日） 第5页
媒体市场的热点观察 “61 号令”正式实施后，电视媒体的整体广告资源出现稀缺，硬广 告投放增长受“遏制” ，广告主的媒介预算出现分流，媒体经营陷入一定 困境。但“资源受限”这柄双刃剑，在受众市场和自身发展的双向需求磨 砺下，又为电视媒体创造出了新的机遇。 根据 CTR 媒介智讯对于电视媒体市场的敏锐洞察，由于受到媒体资 源变化的影响，广告主 2010 年对于媒体价值的衡量标准也发生了颠覆性变化。电视媒体竞争更趋 复杂：从收视率竞争转向更全面的内容竞争、渠道竞争、甚至品牌竞争。 “只有让受众满意，才能获 得广告主的认同” ，媒体品质营销成为业界共识。 广告主将媒体品质列为首选条件，对于优质媒体有更高的投放意愿，这一认知迅速转化为电视 媒体进行改革的原动力。所有的电视媒体均竭力摆脱“同质化”竞争，将打造“自有品牌”放上议 事日程。 同时，日益普遍的黄金资源广告招标，让更多品质媒体最大程度释放出自身价值，参与市场竞 争，强势品牌在这一年更是进一步与其他媒体拉开差距。 在“三网融合”大背景下，一方面，媒体聚合自身资源进入融媒时代，另一方面， “三网融合” 使得媒体间原有的互动迅速加强，媒体拥有了多个终端的受众触达优势，同时打通形式与内容，为 广告主提供更多便利，也提供了更多的竞争砝码。平面媒体、电台媒体、户外媒体在这一波“融合” 与“开拓”的进程中，也同样找到了自己新的立足点。 2010 年，优酷、当当在美国纽交所正式上市， “三网融合”的机遇推动互联网媒体“集体”走 向台前。互联网应用从重“娱乐”逐渐转向重“生活” ，互联网媒体的消费价值初步体现。在对传统 媒体造成冲击的同时，互联网也反过来向传统媒体输送影响力，媒体营销在互动中得到双赢，广告 主又多了一个优质的媒体选择。 2010 年广告市场的又一个重要变化来自于广告主。 幅员辽阔的中国消费市场存在着经济、 文化、 受众媒介消费习惯等各种差异，而随着媒体市场本身的快速发展，中国的媒体环境变得十分复杂， 传统的单一媒体传播方式根本无法满足市场的需求。 第2页
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目
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
录
[案例分享] 2010 年中国广告市场同比增速较年初放缓 （下） ……………………………………….......2 [MI 动 态] 4 月媒介课堂招生函………….…………………………………………………………….....4 [行业资讯] 一线团购网扎堆广告轰炸 高调烧钱如何转型？…………………….……………………..4 [行业资讯] 进城务工人员新媒体使用情况：农民工的网络生活…………………...…………………..6 [ 排行榜 ] 出行高峰时段电台广告集中………………………………...………………………………..9 [媒介术语] 集中购买和报眼………………………………………………………………….................11
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具有远见的广告主为了精准触达受众，已经广泛地采用复合式营销工具，在强大的市场需求面 前，广告主的多媒体应用策略已成为常态。而相当一部分的成长中的品牌也开始主动寻求复合式营 销的途径，希望尽可能多地接触到，甚至可以逐步培养出自身企业的核心消费群体。 另一方面，广告主的营销策略在新的市场环境下，逐渐由被动的“硬性推销”转变为注重情感 交流的媒体营销模式。他们意识到，品牌理念只有当与消费者形成情感共鸣，才能真正达成传播目 的。 广告主营销理念上的变化，同样将促动媒体之间相互渗透的步伐。CTR 媒介智讯已经发现，就 连新兴的互联网媒体，也会借助传统媒体的“情感式”营销广告拉拢用户。在“融媒”和“复合式 营销”“情感营销”的大趋势下，所有媒体都将重新站在同一起跑线上，经受广告主的挑选。 、 展望 2011 根据 CTR 媒介智讯对中国媒体广告市场多年的连续研究， 我们认为中国媒体市场将呈现出几大 趋势： 一、价值的最终体现仍是价格，未来媒体价格上涨趋势将继续； 二、从强硬推销、内容营销，最终到情感营销，以人为核心的媒介营销方式成为主流； 三、一种媒介将不仅活跃于一个终端，一个终端将不仅服务于一种媒介。跨媒体广告营销时代 真正到来； 四、技术对媒体发展的重要性前所未有； 五、从“娱乐圈”转型“生活圈” ，互联网对消费者的营销价值将全面爆发。 2011 年， 中国广告市场仍将继续保持活跃， 根据 CTR 媒介智讯的乐观预期， 增幅可能达到 15% 的水平。