营销创新制胜网络经济时代
网络经济时代市场营销策略的转变研究
网络经济时代市场营销策略的转变研究【摘要】随着网络经济时代的到来，市场营销策略也在不断进行转变。
消费者行为的变化、新型营销渠道的应用、数据分析以及社交媒体营销策略的创新都对市场营销策略产生了深远影响。
本文从市场营销策略概述入手，探讨了消费者行为变化对市场营销策略的影响，分析了新型营销渠道和数据分析在其中的作用，以及社交媒体营销策略的创新。
对网络经济时代市场营销策略的转变趋势进行了总结，提出了建议和展望，并对未来研究进行了启示。
本研究拟通过对市场营销策略转变的深入研究，帮助企业更好地适应网络经济时代的挑战，实现市场竞争力的提升。
【关键词】网络经济、市场营销策略、转变研究、消费者行为、新型营销渠道、数据分析、社交媒体营销、趋势、建议、展望、未来研究、网络营销、数字化营销、数字化转型、市场营销策略创新。
1. 引言1.1 背景介绍在网络经济时代，市场营销策略的转变已经成为企业发展的必然选择。
随着互联网技术的飞速发展和普及，消费者的购买行为、信息获取途径和互动方式都发生了翻天覆地的变化，传统的市场营销策略已经无法适应新的市场环境。
研究网络经济时代市场营销策略的转变成为当下的热点问题。
随着移动互联网、大数据、人工智能等新技术的不断涌现，企业可以更加精准地了解消费者的需求和偏好，从而制定更加有效的市场营销策略。
新型营销渠道的出现，如社交媒体、电子商务平台等，也为企业提供了更多的推广和销售机会。
数据分析在市场营销中的作用日益凸显，通过大数据分析，企业可以更好地进行市场定位、产品定制和精准营销。
在这样一个变革的时代背景下，研究网络经济时代市场营销策略的转变具有重要的现实意义和深远的理论意义。
通过深入探讨消费者行为的变化、新型营销渠道的应用、数据分析和社交媒体营销策略的创新，可以为企业制定更加适应市场需求的营销策略提供指导，促进企业的可持续发展。
1.2 研究意义随着互联网和数字技术的迅速发展，网络经济时代已经全面到来，市场营销策略也面临了全新的挑战和机遇。
网络经济时代市场营销策略的转变研究
网络经济时代市场营销策略的转变研究随着网络经济时代的到来，市场营销策略也随之发生转变。
传统的市场营销模式已经不能满足当今消费者对产品和服务的需求，企业需要不断地调整和更新自己的市场营销策略，以适应网络经济时代的发展趋势。
本文将从消费者行为、数字营销、社交媒体营销和电子商务四个方面进行探讨，分析网络经济时代市场营销策略的转变，并探讨未来的发展趋势。
一、消费者行为的变化随着网络经济时代的到来，消费者行为也发生了很大的变化。
传统的市场营销模式更多地依赖于广告宣传和促销手段，而现在，消费者更加注重产品的品质、服务的质量和购物体验。
他们更加注重品牌的口碑和信誉，更愿意通过互联网和社交媒体获取产品信息和消费体验。
企业需要更加注重产品和服务的品质，建立良好的品牌形象和口碑，利用互联网和社交媒体来与消费者进行沟通和互动。
二、数字营销的重要性随着互联网的发展和普及，数字营销已经成为企业市场营销的重要手段。
传统的市场营销手段更多地依赖于传统媒体的广告宣传，而现在，数字营销已经成为企业获取客户和销售产品的主要方式。
通过搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等手段，企业可以更加精准地定位客户群体，提高市场营销的效果，并实现更高的销售额和利润。
三、社交媒体营销的崛起社交媒体已经成为人们获取信息、沟通交流、娱乐消遣的重要平台，也成为企业进行市场营销的重要渠道。
传统的市场营销模式更多地依赖于传统媒体的广告宣传，而现在，社交媒体已经成为企业开展市场营销活动的重要场所。
通过微博、微信、Facebook、Twitter等社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接互动，了解消费者的需求和反馈，提升品牌的认知度和影响力，推动产品和服务的销售。
四、电子商务的快速发展。
网络时代企业营销创新的思考
网络时代企业营销创新的思考21世纪是网络经济的时代。
随着信息社会的来临，人们的生活方式发生了一系列带有根本性的变化，对传统的企业营销方式也提出了挑战。
从这个意义上说，网络经济已完成对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工，传统产业相互融合基础上的直接经济。
同时，在网络经济条件下，传统市场营销管理受到前所未有的冲击，出现了网络营销管理的新概念。
这些新概念主要包括：①互联网络能够把全世界的顾客送到这个"地球村"上开设的任何一家商店，这是其他的商业经营形式所望尘莫及的。
②互联网为所有公司提供了平等的竞争环境。
在传统商业中，商家必须投入巨大的资金和人力去建立全球营销网络，这对于小公司来说，是一个可怕的障碍。
③互联网络可以展示商品目录、连接资料库，提供大量有关商品信息的查询，可以和顾客进行双向沟通，随时收集市场情报，了解消费者需求，进行产品测试与消费者满意调查等，是产品设计、商品信息提供以及顾客服务的最佳工具。
④互联网络上的营销可由商品信息提供直至收款、售后服务一气呵成，因此，也是一种全过程的整合营销渠道，在这一意义上，企业传统的市场营销职能性组织结构正在变得越来越模糊。
网络时代的营销变革，给企业市场营销思维方式带来了一场模糊化的根本性变革，因此，现代企业要想在21世纪的市场竞争中立于不败之地，就必须考虑如何在传统的游戏模式基础之上，对其进行模糊化变革的问题。
目标市场的模糊化。
现在企业在选择目标市场上，绝大多数都能够按照国内外市场竞争的要求，注重以细分的原则来操作。
产品与服务之间界限越来越模糊。
菲利普〃科特勒按照服务在产品中的比重，将市场上的产品分为五种：１.纯粹有形产品，指产品中几乎不含任何服务的成分，这主要指一些生活必需品，如肥皂、盐、牙刷等；２.附加服务的有形产品，指有形产品与附加服务的结合，附加服务主要增加产品的吸引力，如汽车、计算机等；３.混合物，其中服务与有形产品各占一半，如人们去餐馆同时购买食品与服务；４.主要是服务附带有少量的有形产品和其他服务；５.纯粹的服务，其中几乎不含附加任何有形物品。
网络经济时代的我国企业市场营销创新
信 贷 、及 时交 赁和 人 们 以价 值 来 衡 量 的 一 切 东 西 。 著 名 的 ｌＭ 公 司 在 广 告 中 强 调 的 “Ｂ 就 是 服 务 ”就 是 最 好 的 证 Ｂ ＩＭ 明。 产 品 服 务 创新 就 是 强 调 不 断 改 进和 提 高 服 务 水 平和 服 务 质 量 ， 断 推 出 新 的服 务项 目和 服 务 措 施 ， 图 让 消 费 者 不 力 得 到 最 大 的满 足 或 满 意 。 产 品 创 新 还 要 顺 应 国际 大 趋 势 ， 着 多能 化 、 样 化 、 朝 多 微 型 化 、 便 化 、 美 化 、 适 化 、 保 化 、 奇 化 等 方 向 发 简 健 舒 环 新
四是 无 缺 陷营 销 。 即 在 整 个 营 销 活 动 过 程 中不 给 顾客
留 下任 何 遗 憾 的 方法 。 括 产 品 无 缺 陷— — １ ０ 包 ０ ％的保 证 质
量 ，销 售 无 缺 陷— — １０ 的 保 证 挑 选 ，服 务 无 缺 陷— — ０％
பைடு நூலகம்
１０ ０ ％的保 证 满 意。 五 是 事 件 营 销 。 即 通 过 或 借 助 某 一 有重 要 影 响 的 事件
散 管理 ； 立 一种 由计 算 机 设 计 、 制 、 理 诸 子 系 统 构 成 建 控 管 的 ， 一 条 生产 线 上 可 生 产 不 问 形 状 、 模 、 色 、 式 的 各 在 规 花 款
种 产 品 ； 变 以 往 单 纯 依 赖 中 间 商 中 介 的 流 通 模 式 ， 立 以 改 建
据 市 场 需 求变 化 规 律 有 意 识地 淘 汰 老产 品 、推 出新 产 品 的 战 略 ， 过 企 业 自己对 产品 加 以 否 定 而 不 断 地 注 入 “ 鲜 血 通 新
网络经济的市场营销
网络经济的市场营销第一点：网络经济下市场环境的变革在网络经济时代，市场环境发生了翻天覆地的变化。
互联网的快速发展和普及，使得全球范围内的信息传递和交流变得日益便捷。
这种变化对于市场营销来说，既是机遇，也是挑战。
首先，网络经济极大地拓宽了市场范围。
在传统经济模式下，企业的市场活动往往受限于地域和物理空间，而在网络经济中，企业可以打破这些限制，将市场拓展到全球。
这意味着企业可以吸引更多的潜在客户，同时也面临着更为激烈的竞争。
其次，网络经济改变了消费者的购买行为和消费习惯。
在互联网的普及下，消费者可以轻松地获取各种产品信息和价格信息，使得他们的购买决策更加理性和透明。
此外，社交媒体和在线口碑的兴起，也让消费者的购买行为受到更多人际影响。
再次，网络经济推动了大数据和人工智能技术的发展，为企业提供了更为精准的市场营销工具。
通过收集和分析大量的用户数据，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而提供更为个性化的产品和服务。
最后，网络经济下的市场环境还表现为高度的不确定性和动态性。
技术的快速迭代和市场的瞬息万变，要求企业必须具备高度的敏捷性和适应性，才能在竞争中保持优势。
第二点：网络经济下市场营销的新策略面对网络经济下的市场环境变革，企业必须调整和优化其市场营销策略。
以下是几个关键的新策略：首先，内容营销成为关键。
在信息爆炸的时代，消费者面临着海量的信息，他们更愿意接收和传播有价值、有趣的内容。
因此，企业需要通过高质量的内容营销，吸引和留住消费者。
这包括高质量的文章、视频、图片等，以及通过社交媒体和博客等平台进行内容分发。
其次，个性化营销成为必然。
大数据和人工智能技术的发展，使得企业能够根据消费者的个人偏好和行为数据，提供个性化的产品和服务。
这种个性化的营销策略，可以提高消费者的满意度和忠诚度，从而提高企业的市场份额和盈利能力。
再次，社交媒体营销的重要性日益凸显。
社交媒体不仅成为消费者获取信息的主要渠道之一，也成为他们进行社交互动和口碑传播的重要平台。
营销创新制胜网络经济时代
络 经 济 时 代 的 要 求 ：一 是 要 突 破 传 统 市 场 时 空 界 限 ，树 立 起 全 球 营 销 观 念 。 因 为 Ｉ Ｔ Ｒ Ｅ 的 商 业 应 ＮＥＮＴ 用 ，使 各 个 企业 在 任 何 时 间 、任 何 地 点 ，只要 进 行 电 脑 联 网 ，均 面 临 着 同 国 内 外 客 户 打 交 道 的 机 会 ；二 是 要 从 传 统 的 同质 化 营 销 、大 规模
调 交 互 性 的 网 络 经 济 时 代 ，企 业 怎 样才 能抓住 和吸 引顾 客 的注意 力？ 企 业 可 以 通 过 因 特 网 实 现 渠 道 创 新 ，即 通 过 虚 拟 商 场 、无 形 商 店 及 电 子 货币 进 行 交 易 。 母 庸 置 疑 ，网 络 交 易 的 产 生 对 于 企 业 现 有 渠 道
维普资讯
Ｉ － ＿ 一 潦 ■ ■ ｔ 艇
● 方 家 平
随 着 信 息 技 术 的 日新 月 异 和 互 联 网商 务 应 用 的 急 剧 发 展 ，一 种 崭 新 的 经 济 形 态 — — 网 络 经 济 正
以前 所 未 有 的生 命 活 力 蓬 勃 发 展 ，
息 传 播 中的 时 效 性 、地 域 范 围 和 容 量 上 的 局 限 ，基 本 上 解 决 了 传 统 交 易 过 程 中 买 卖 双 方 间 存 在 的 非 对 称 信 息 问 题 ，消 费 要 可 以 在 网 络 上 漫 游 、搜 寻 ，直 到 最 佳 价 格 显 示 出 来 ，并 据 此 作 出 理 智 的 购 买决 策 。 因 此 ，多 样 化 的 价 格 策 略 在 网 络 上 难 以实 施 ，消 费 者 对 价 格 的 敏 感 性 大 大 增 强 。美 国 Ｉ Ｍ 公 司 的一 项 研 Ｂ 究 指 出 ：“ 络 市 场 中 的 消 费 者 对 网 消 费 的 变 化 反 应 过 份 迅 速 。 ”因 此 要 求 企 业 以 尽 可 能 低 的 价 格 向 消 费者提供 产品和服务 。 促 销 策 略 创 新 ：网 络 的 实 时性 为 企 业 和 顾 客 提 供 了 一 个 全 新 的 沟 通 方 式 ，几 乎 所 有 传 统 的 促 销 方 式都 有能在 网上 找到 实现 的方 式 ， 例 如 ， 用 Ｂ Ｓ或 电 子 邮 件 提 供 网 利 Ｂ
互联网时代下的网络营销创新模式
互联网时代下的网络营销创新模式随着互联网的普及，越来越多的企业将自己的业务转向了互联网，其中网络营销成为了比较受关注的领域之一。
互联网时代下的网络营销创新模式，已经成为了很多企业的必经之路。
一、互联网时代的网络营销互联网的发展让信息传递变得更快、更便捷，而网络营销正是利用互联网这个平台，通过各种手段促进企业销售、品牌传播和市场宣传。
互联网时代下的网络营销已经成为企业营销的重要组成部分，促进企业实现市场扩张和海外拓展。
在互联网时代，企业营销可以通过网络来实现，并且网络营销较为灵活，可以根据企业的需求和市场变化来调整。
同时，它也可以实时收集信息和反馈，有利于企业快速了解市场和客户需求，更好地调整营销策略。
网络营销还可以实现低成本、高效益的宣传，大大节约成本，提高推广效果。
二、网络营销创新模式在互联网时代下，不同类型的企业需要对网络营销选择不同的方式和创新模式。
以下是几种常见的网络营销创新模式：1.社交媒体营销随着社交媒体的普及，企业可以通过社交平台来实现品牌宣传和推广。
社交媒体上的互动性和分享性很高，可以带来更多的曝光和流量，同时也可以让用户更好地了解企业和产品。
企业可以通过社交媒体来发布信息、提供优惠，吸引更多的用户关注和参与。
2.内容营销内容营销是指通过制作和分享有价值的内容来实现营销目标。
在过去，内容营销模式多是企业向用户提供一些文章、视频等信息，使用户产生兴趣和认同。
现在，随着互联网时代的到来，内容营销已经变得更加多元化。
企业可以通过制作博客、微博、微信公众号等各种形式的内容，将内容与品牌合理配合，吸引潜在客户的目光，提高曝光率和用户活跃度。
3.移动营销移动营销指的是使用移动应用或移动网站等手段进行营销推广。
移动设备已经成为人们日常生活中不可或缺的重要部分，移动营销成为了一种新兴的营销方式。
企业可以通过移动应用，利用移动设备的优势，在移动端实现各种营销活动，例如优惠券、活动报名、产品展示等。
“互联网+”背景下企业营销创新策略研究
“互联网+”背景下企业营销创新策略研究互联网+时代已经到来，企业营销面临的环境也发生了巨大的变化。
在这个新的环境下，企业需要创新营销策略，以适应新的挑战和机遇。
本文将就“互联网+”背景下企业营销创新策略进行研究和分析。
一、互联网+时代的背景互联网+时代是指互联网与各行各业深度融合的时代。
在这个时代，互联网已经渗透进了各行各业的方方面面，改变了传统产业的商业模式和运作方式。
互联网+给企业创造了更多的机遇和挑战，也让营销活动变得更加复杂和多样化。
二、互联网+背景下的企业营销挑战在互联网+时代，企业营销面临着许多新的挑战，包括：1. 市场竞争加剧：互联网的发展打破了地域限制，使得企业所面对的市场竞争加剧，来自全国乃至全球的竞争对手让企业形势更加严峻。
2. 消费者需求多样化：互联网的普及让消费者获得信息更加便利，他们的需求更加多样化和个性化，企业需要更有针对性的营销策略来满足这些需求。
3. 营销渠道多样化：互联网+时代，企业可以利用多种渠道进行营销，包括社交媒体营销、电子商务、线上线下结合等，企业需要整合这些渠道，实现全方位、多层次的营销。
三、互联网+背景下的企业营销创新策略在面对互联网+背景下的营销挑战时，企业应该采取一些创新的营销策略，以应对新的情况。
1. 数据驱动的营销：互联网+时代，企业可以利用大数据和人工智能技术来分析和预测消费者行为和需求，从而调整营销策略，更加精准地满足消费者需求。
2. 社交媒体营销：互联网+时代，社交媒体已成为人们获取信息和交流的重要渠道，企业应该积极利用社交媒体平台，进行品牌传播和营销推广。
3. 电子商务营销：互联网+时代，消费者购物的方式已经发生了巨大的变化，电子商务已成为许多消费者的首选，企业应该构建自己的电子商务平台，积极开展线上销售和推广活动。
4. 线上线下结合营销：互联网+时代，线下实体店依然是企业重要的营销渠道，通过线上线下的有机结合，可以实现更好的用户体验和更全面的品牌传播。
网络经济时代下企业营销战略斩变革
企 业 营销 的 全 方 位 与 全 过 程 ， 以 概 括 可 为 营销 思 维 与 观 念 创 新 、 销 技 术 与 产 营
品 服 务 创 新 、 销 组 织 创 新 、 销 策 略 与 营 营 方 式 创 新 。 其 中 ， 维 创 新 是 前 提 ， 核 思 其 心是打破 常规的 、 统僵 化 的思 维模式 ， 传 代之 以新 颖 独 特 的 创 新 思 维 模 式 ， 体 具 表 现 为 思 维 方 式 的 改 变 、思 维 定 式 的 突 破 、 维 定 位 的 重 选 等 。 观 念 创 新 是 核 思 心 ， 业 的 营销 观 念 、 导 思 想 跟 上 时功 。 营 销 技 术 其 创 新 企 业 将 科 学 研 究 的 成 果 ， 过 开 发 通
销组织 呈现 出联合 化 、 平化 和 要领 化 扁
联 盟 ， 与 外 国 跨 国 公 司 结 成 战 略 互 补 或 关 系， 为 其原料或零 部件 的供 应商 ， 成 以 积 蓄力量 ， 展 壮 大。 发 四、 网络 营销 将 成 为 企 业 的重 要 战
略 手 段
网络 经 济 是 网 络 化 经 济 ， 计 算 机 以 网 络 为 媒 介 和 手 段 的 网络 营 销 将 成 为 企 业 重 要 的 战 略 手 段 。 网络 营 销 作 为 一 个
一
、
二、 知识 营 销 将成 为 企 业 的核 心战 略 理 念 知识型 消费将 成 为主流 ，知识 营销 成 为 网 络 经 济 时 代 企 业 营 销 的 必 然 选 择 ， 业在 营销 过程 中注 重 以知 识 创造 企 市场 ， 过 向 社 会 传 播 与 目标 产 品 有 关 通
论网络经济时代市场营销策略的转变3篇
篇一:论网络经济时代市场营销策略的转变摘要：在网络经济快速发展的时代,受人们的消费理念和方式的转变,市场为了获得更多的经济利益,改变了原有的营销模式。
而新型的市场营销模式,更符合现代化市场的发展理念,并且新型营销模式的利用，提高了管理的效率,但也带来了一定的挑战。
而本文就主要探讨在网络经济背景下,市场营销模式的转变。
关键词：网络经济时代;市场营销策略;转变；随着我国科学技术和网络技术水平的不断提高,改变了很多企业原本的主流经营模式,对人们的工作和生活产生了极大的影响。
一、网络时代市场经济营销策略的变化（一）打破了时间和空间的限制在网络经济时代,企业进行市场营销的渠道不再仅限于线下,通过网络信息技术的应用，开通了网络线上虚拟渠道。
而网络虚拟市场由于本身具有的开放性特征,使得商家突破了市场经营的空间和时间限制J,可以进行24小时经营,延长了经营的时间，同时还可以让远距离的客户通过网络渠道进行商品购买,拓宽了市场经营的范围，打破空间的局限性。
（二）支付手段更加多样化随着网络经营模式的开通,支付方式也发生了一定的改变,尤其是在安全电子交易协议（SET）推出后,各个软件厂商、银行和信用卡机构等,都纷纷加紧创新力度,研发新型网络支付手段,如电子货币、信用卡，以及微信和支付宝支付等方式已然成为网络支付的首选,改变了原有单一的现金支付和面对面支付的单一方式。
另外,伴随着数字证书CA技术的引入,在原有支付方式基础上实现了进一步的完善,在很大程度上提高了支付手段的安全可靠性，同时这种方式也加强了政府对市场经营的调节和控制力度。
（三）市场营销方式的转变在传统的市场经营模式发展中,产品的经营样式主要被固定在生产者、批发零售商和消费者之间,消费者只能选择已有形式的产品，即便市场中同种产品有很多的类型,也难以真正满足消费者需要,消费者挑选产品存在一定的被动性。
但在网络经济时代,市场的经营范围得到了迅速扩大,消费者拥有了更多的选择,差异化需求得到不断满足,按照自己的意愿进行私人订制,还可以参与远距离的在线销售活动,使得消费者可以更加身临其境的感受产品的使用效果和品质，有助于消费者购买到适合自己且符合消费意向的产品。
数字化时代的创新营销策略与实践
数字化时代的创新营销策略与实践随着科技的迅速发展和互联网的普及，数字化时代已经成为了营销领域中不可忽视的重要一部分。
传统的营销方法已经无法适应如今消费者行为和市场环境的变化，因此，企业需要采取创新的营销策略来满足消费者需求，并实现商业目标。
首先，数字化时代的营销策略应该以数据为基础。
通过收集和分析大量的消费者数据，企业可以更加准确地了解消费者的喜好、需求和购买行为。
这些数据可以为企业提供有价值的市场洞察，帮助企业制定更加精准的营销方案。
例如，通过分析消费者在社交媒体上的互动数据，企业可以了解消费者的兴趣爱好及社交网络，从而精确选择目标受众和推送相关广告。
数据驱动营销策略不仅能够提高营销效果，还能够节约营销成本，提高企业的竞争力。
其次，数字化时代的营销策略应注重内容营销。
消费者在数字化时代已经变得更加理性和挑剔，传统形式的广告宣传已经难以引起他们的兴趣和注意力。
因此，企业需要通过优质的内容来吸引消费者，建立品牌认同感和忠诚度。
例如，通过制作有趣、有用、有深度的视频或文章，企业可以吸引消费者主动关注并分享，从而扩大品牌影响力。
此外，企业还可以运用用户生成内容，鼓励消费者参与并分享自己的使用体验，增加用户互动和口碑传播。
第三，数字化时代的营销策略应该与社交媒体紧密结合。
社交媒体已经成为了人们获取信息和进行沟通的重要平台，企业应该利用社交媒体的力量进行品牌推广和营销活动。
通过与消费者建立互动关系，企业可以更好地了解消费者需求，并及时调整和改进产品和服务。
此外，社交媒体还是进行用户画像和定位的有力工具，企业可以通过分析用户行为和兴趣，精确选择推广渠道和目标受众，提高广告的点击和转化率。
在与消费者互动的过程中，企业还应该注重建立良好的品牌形象和维护品牌声誉，通过在社交媒体上进行积极的品牌管理，塑造品牌的正面形象。
第四，数字化时代的营销策略要注重移动端的发展。
随着智能手机的普及，消费者的手机使用时间也大大增加，移动设备已经成为他们日常生活中必不可少的工具。
互联网时代下的营销创新
互联网时代下的营销创新营销创新是企业发展和增长的关键所在。
而在互联网时代，营销创新更是必不可少的因素。
互联网的兴起不仅让信息的传播速度更快，还让企业和消费者之间的互动更加频繁，营销也从传统的单向宣传变成了双向互动。
在这篇文章中，我将探讨互联网时代下的营销创新。
一、社交化营销互联网时代，社交化营销成为了营销领域的热门话题。
社交媒体的兴起，让人们之间的连接更加紧密，同时也为企业提供了一个新的营销平台。
企业可以通过社交媒体与消费者进行直接的对话，了解消费者的需求和反馈，同时也可以通过社交媒体扩大品牌影响力和宣传范围。
在社交化营销中，企业需要注重品牌形象和声誉。
企业需要利用社交媒体中的工具来与消费者进行互动，提供高质量的内容，建立信任和好感，从而增强品牌影响力和声誉。
二、移动营销随着智能手机和平板电脑的普及，移动设备已经成为人们生活中不可或缺的部分。
移动营销也应运而生。
移动营销是将营销活动与移动设备结合起来，通过移动应用、短信营销和移动广告等手段向目标用户传递信息。
移动营销的优势在于，可以实时获取用户的反馈和行为数据，为企业进行精准营销提供了支持。
同时，移动营销可以大幅缩短数字营销过程的时间和空间，让企业更加便捷地进行推广活动。
三、内容营销互联网时代，内容为王。
内容营销是一种通过分享高质量的、教育性的、娱乐性的内容来吸引并留住目标受众的方式。
与传统的营销手段相比，内容营销更注重品牌和产品的长周期传播和口碑传播。
通过内容营销，企业可以为目标用户提供高质量的信息，展示品牌的专业性和价值观，并增强用户对品牌的信任和忠诚度。
在内容营销中，企业需要通过精心策划和创作，打造高质量的内容以获得用户的关注和信任。
四、大数据营销大数据营销是一种利用数据分析技术进行精准营销的方式。
通过对大量的用户数据进行分析，企业可以更好地了解用户的需求和行为，为用户提供更贴近需求的产品和服务。
同时，也可以帮助企业精确定位目标用户和优化营销策略，以提高营销效果。
打破传统创新互联网营销模式
打破传统创新互联网营销模式打破传统创新互联网营销模式随着互联网的飞速发展，传统的营销模式面临着前所未有的挑战和变革。
为了适应这个全新的时代，企业需要打破传统，创新互联网营销模式。
本文将探讨如何运用互联网技术和创新思维来重新定义营销模式，以满足现代消费者的需求。
一、全面数字化营销互联网带来了巨大的数字化机遇，企业可以通过各种数字化工具和渠道来进行广告投放和品牌推广。
传统的广告媒介如电视、广播和报纸已经逐渐被互联网所取代。
在全面数字化营销的模式下，企业可以通过搜索引擎优化(SEO)、社交媒体推广以及内容营销等手段来吸引并保持消费者的关注。
二、数据驱动的营销决策随着互联网的普及，企业可以获取大量的用户数据，并通过数据分析来做出营销决策。
数据驱动的营销能够更加有效地洞察消费者的需求和行为，从而提供更加个性化的产品和服务。
通过数据库管理系统和人工智能技术的应用，企业可以对用户进行细分和定制化推荐，提升用户满意度和忠诚度。
三、互动式体验营销互联网的特点之一就是实现了用户和企业之间的双向沟通。
传统的营销模式主要是通过广告向用户传递信息，而互联网的新模式则是通过互动式体验营销来吸引用户的参与和互动。
企业可以通过在线问卷调查、用户评论和社交媒体互动等方式来了解用户的反馈和需求，并根据用户反馈进行产品改进和优化。
四、社交媒体营销社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
企业可以通过在社交媒体平台上建立品牌形象和社区，与用户进行互动和交流。
通过社交媒体营销，企业可以有效地提高知名度和品牌认可度，并能够更好地与潜在客户建立联系，根据用户的兴趣和需求进行精准的推送。
五、移动端营销随着智能手机和移动互联网的普及，越来越多的用户开始使用移动设备来进行购物和娱乐。
因此，企业必须将移动端的营销作为重要的环节来进行规划和推广。
通过开发手机应用程序或者优化移动网站的用户体验，企业可以更好地满足用户的需求，提供便捷的购物和服务体验。
解析网络经济时代的营销创新
性 ； 和性 ， 过 信息 提供 与交 互式 交 谈 ， 消 费 亲 通 与
者 建立起 长期 良好 的客户关 系 ； 成长 性 、 高效 性 以
年平 均的增 长速度 都在 ２ ０ ０ ％左右 。 ２ ０ （ ０ ５年 中国
电子 商务 市场 调研 报 告》 显 示 ，０ ５年 中国 电子 ２０ 商务 市场整 体增 长迅猛 ， 网上 成 交额 由 ２ ０ ０ ４年 的 ３０ ５ ０亿元 升 至 ５ ３ 亿 元 ， 长 １ ８ ， ５１ 增 ５ ％ 网上 消 费
体” 媒体 ， 以说 是 消费者 时代最 具魅 力 的营销 工 可
具 ｎ。 同时 ， ］ 网络 营 销 的一对 一 交互 方式 ， 能 加 更
场特征 的 凸显 、全球 化 的企 业购 并重组 以及市 场 竞争 的 日趋 激烈 等 ． 为适应 这些 新变 化 ， 网络营 销
创 新必 然成 为企业 营 销的 主旋律 ，成 为未 来企 业 取得竞 争优 势 的重要 源泉 。
维普资讯
２０ ０ ６年第 ５期
能 源 技 术 与 管 理
１５ １
解 析 网 络 经 济 时 代 的 营 销 创 新
刘 凡齐 。 国河 。 禄
（ ． 州 教 育 学 院 经济 贸 易 系 ，江 苏 徐 州 ２ １ ０ ； ． 国矿 业 大 学 （ 京 ） 理 学 院 ， 京 １ ０ ８ ） １徐 ２０ ６２ 中 北 管 北 ０ ０ ４
性 及模 糊性等 特 点进行 分析 ， 以期 对 网络 营销 创新进 行 有益 的探 索。 ［ 关键词 ］ 网络 经济 ； 网络 营销 ； 营销创 新 ［ 中图分 类号 ］ Ｆ ２ ． ［ ７ ４６ 文献标 识码 ］ Ｂ ［ 文章编 号 ］ １７ ０９３ ２ ０ ）５ １ ３ ６ ２ ４ （０ ６ ０ １５ 及成本 相对较 低 的经济性 等 。 同时互 联 网络兼 具 渠道 、 销 、 促 电子交 易 、 动服 务 、 互 以及市场 信 息分
企业在互联网经济时代的营销模式创新
企业在互联网经济时代的营销模式创新随着互联网的快速发展，企业的营销模式也在不断地创新。
互联网经济时代，企业营销的核心不再是单一的产品推销，而是通过多样化的手段吸引消费者，打造品牌文化，增强消费者的忠诚度。
本文将从四个方面介绍企业在互联网经济时代的营销模式创新。
一、多渠道推广互联网时代的营销手段远比传统时期多样化得多。
企业不能局限于传统渠道，而是需要探索各种新的手段，如微信公众号、微博、抖音、快手、直播等。
如今，在中国，年轻人的生活几乎离不开微信、微博等社交媒体。
企业可以利用这些平台传达自己的企业文化、品牌理念，以及各种优惠活动等信息。
此外，直播也成为了最新的多渠道营销方式之一。
企业可以通过直播与消费者互动，直接展示产品，使消费者得到更直观的产品信息。
二、移动互联网时代的用户体验在过去的传统营销方式中，消费者的体验往往被忽略，只有产品的质量和价格才是企业关注的重点。
但在互联网经济时代，用户体验变得越来越重要，也越来越受到企业的重视。
在移动互联网时代，用户体验的关键已经不只在于网站的界面和功能，而是在于从用户到达企业网站开始，整个用户交互的过程，包括用户界面的设计、用户操作的便捷性、用户隐私的保护等因素。
通过针对用户的细致化服务和持续优化用户体验，企业可以增加消费者信任度们、提高转化率。
三、数据分析和精准化营销随着大数据技术的不断普及和应用，企业越来越注重数据分析和利用数据进行精准化营销。
通过精准分析数据，企业可以深入了解消费者的需求、喜好等信息，为消费者提供具有个性化的营销服务。
例如：通过消费者搜索记录、浏览记录、购买记录等，数据分析可以指导企业提供精准的产品推荐、个性化的购物体验和营销服务。
此外，企业利用数据分析可以制定有效的营销策略，对不同的消费者进行精准化的营销，以增加有效营销与销售机会。
四、创意 marketing随着互联网的不断发展，消费者的阅读体验逐渐变得越来越难以满足。
简单地推销产品已经不再有吸引力。
网络经济时代企业的营销创新策略
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所以卖方必须密切注意买方 和竞争者对折扣的反应 。 存此文 中笔者将 单一 商品的短 期折 扣销售 比为 战 术 折 扣；将 为企业整体 和 长远利 益而进 行 的某 些商 品的折 扣销售比为战略折扣。从根本上看，如果折 扣仅是作 为博弈的一种战术武器，那 么它有可能要付出代价。 它用来支 持某种战略 决 策， 那么卖 方会从 整 体 和 长远 角度来考虑其 成本 ． 而不过 多考虑 近期或 局 部 是 否 能 盈亏平衡 。如海南 省 的揶树 集团对椰 风 集团 的 价 格战 就是 一种 战术折扣 对战略 决 策支持 的典 型 事倒 。 椰子 汁是椰榭集团的次要产品（ 其主要产品是芒果汁） ，却 是揶风集团的唯一产品。椰树集团通过大大降低听装 椰子计的价格（ 低于成本价） 发起了针对椰风集团的价 格战 椰风 集团如 果不应 战，则 接不 到订 单 ， 面临 被 挤 出市场的危 险；如 果 “ 以牙 还牙 相应 降 低 自己产 品的 价格， 州又面糯 “ 不敷 出” 人 、行将破 产 的绝境 。 而对于椰 树集 闭，即使 椰 子汁一项 亏 损， 它 的 主 产 品 果计 仍然 可以将其 亏损填 平 。椰树 集 团运 用 的 价格 战策略确 定恰 到好 处 。
Байду номын сангаас
关键词 ： 网络 经济； 营销创 新； 策略 中圈分类号 ： Ｆ ．０ ７ ５ １ ３ 文献标 识码 ： Ａ ２ 世纪人类 将步入 网络 经济时 代 。 网络 经济 指 由 】 于信 息 网络技 术在 经济领 域 的广泛应 用 ，导 致 信 息取 代资本在经 济 中的主导 地位 ，并成为 最重 要 的战 略 资 源 而形成 的一 种新 的经 济模 式。信 息化 和全 球 化 成为 这个 时代 的重要特征 ，企 业 的经营环 境发 生 了重 大变 革，企业必 须及 时研 究井跟踪 这种 变革 ，通 过 不 断 创 新建立起 适应我 国国情 和国 内外市 场竞争 环 境 的营 销 模 式 ，以便在新经 济环境 下得 以生存 和发 展 。 网络经济时代企业营销环境 的新变化 （ 经 济全球 化，市场 国际 化 一） 自２ 世纪 ８年代以来 ，世 界经 济全球 化 日趋明显、 ０ ０ 信息网络技 术的 飞速发 展加速 了这 一进程 借 助 于 以 微电子技术为基础 的信息技术革命和国际互联 网络， 世界经济 成为具有 一体 化特 征的 网络 经 济 ，网 络 经 济 产生了许多新型的跨国经营方式。据美国国际电话联 — 一 作者茼夼：韩 车（９０ ，士，汉硅，湖北人，在读博－＆． ［７一 ） Ｌ － 讲
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战随着数字技术的不断发展，网络经济已经成为了当今社会的一个重要组成部分。
在这个数字时代，市场营销管理在网络经济中的作用越来越受到重视。
今天，我将从机遇和挑战两方面，来详细探讨网络经济时代市场营销管理的机遇和挑战。
一、机遇1、市场面临的机遇网络经济为消费者和企业带来了巨大的机遇。
通过互联网，企业可以快速地了解市场需求、消费者喜好和行为，从而更好地定位自己的产品和服务。
网络经济使消费者更方便地了解和比较产品和服务，并实现了个性化的购物体验。
消费者可以通过互联网来收集信息、搜索产品和服务、进行比价，并且最终决定购买哪种产品或服务。
3、商业模式面临的机遇网络经济时代，商业模式已经发生了巨大的变化。
传统的商业模式已经无法适应当今的市场需求。
网络经济提供了更为灵活、更多样化的商业模式选择，从而使更多的企业可以在市场上生存和发展。
二、挑战1、市场营销变革网络经济时代市场营销的变革是不可避免的。
企业需要重新思考和发展自己的营销策略，以适应新的市场环境和市场需求。
2、消费者需求多样化网络经济时代消费者的需求多样化，消费者会通过各种手段来获取产品和服务，而企业需要根据消费者的需求来提供适当的产品和服务，否则便会面临市场竞争的压力。
随着网络经济的不断发展和变化，商业模式也在不断地变化。
企业需要不断地研究市场趋势、产品和服务需求，并重新调整自己的商业模式，以适应不断变化的市场环境。
总结：网络经济时代市场营销管理的机遇和挑战是相互的，企业需不断地适应市场的变化和创新，采用新的营销策略，提供更加多元化的产品和服务，并且不断地适应商业模式的不断变化，从而才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
网络经济时代市场营销管理面临的机遇与挑战
网络经济时代市场营销管理面临的机遇与挑战随着互联网技术的不断发展，网络经济已经成为当今世界经济发展的重要方向之一。
网络经济的出现，使得市场营销方式和管理模式发生了巨大的变化。
在这种变化的背景下，市场营销管理面临着诸多机遇和挑战。
一、机遇：1. 市场扩容：网络经济时代的到来，使得市场接收能力大幅度提升。
互联网的普及使得消费者的消费触角延伸到世界各地，市场规模变得更加庞大。
2. 信息化程度提高：网络经济促进了信息的快速传播和交流，大大降低了信息获取成本，消费者可以更加全面地了解产品和服务，企业也更加容易获取市场信息和消费者反馈。
3. 新兴渠道的增多：随着电商平台、社交媒体、移动应用等新兴渠道的增多和普及，产品和服务的销售媒介和方式在不断增加，为消费者提供了更多选择和便利，同时也给企业创造了更多的销售机会。
4. 个性化定制：网络经济强调“以人为本”，注重个性化需求的满足，使得企业可以更精细地了解消费者，针对不同需求提供个性化的产品和服务，从而增强消费者的接受度和忠诚度。
二、挑战：1. 信息鸿沟：虽然网络经济促进了信息的传播和交流，但同时也加剧了信息鸿沟的问题。
信息过度、虚假宣传等问题可能让消费者对企业产生不信任感，从而影响消费者购买决策。
2. 竞争激烈：随着市场的扩大和企业数量的增多，市场竞争变得更加激烈。
产品和服务的相似度加大，企业需要通过不断创新、提升品质和服务来获取竞争优势。
3. 资源有限：在网络经济时代，企业需要不断投入资金和精力以提升品牌、产品和服务的品质，从而获得更大的市场份额。
但是资源有限的情况下，企业需要在市场营销管理中更加精细地分配资源，才能有效地提高企业的竞争力。
4. 数据安全问题：网络经济时代，企业需要收集和管理海量的消费者数据，为消费者提供个性化服务。
但是，随之而来的数据安全问题也日益严峻，企业需要在信息采集、存储和传输等多个环节加强管理和保护。
综上所述，网络经济时代给市场营销管理带来了多方面的机遇和挑战。
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因特 网实现 渠道剖新 ，即通过虚拟商场 、 无 形商店及 电子货币进行交 易 。毋 庸置 疑 ，网络 交易的产 生对干企 业现有 渠道 将是 一个极 大的挑战。互联 网直接 与消 费者 建立联 系，将商品直接 展示在鹿客
和营销 传播 思想 与方 法都有是按 历史市 场来设计的。 的确 ，我们 的营销观念必
与顾客导 向的方式 ． 对个别需求 作 出 针
一
因此 ， 业在产 品策略 创新 中首先就要 企 注 重通过 运用先 进的信息技术 创新产 品
种类 ，引导消费者需求。其次 ， 要根据 网 络 经济时 代消 费者 个性 化需 求的 特点 ， 结合 网络 技术 ，通过 双 向互动搜集 消费 者的需求 信息 ，为消 费者量身打造 个性 化商 品。海尔运用 网络为颐客订做 冰箱 的成功 就是典范。 价格 策略创新： 网络经济时代 ， 在 由 于 网络突 破 了传统媒 介在信息传播 中的 时效性 ， 地域范围和容量上的局限 ， 基本 上解决 了传统 交 易过 程 中买卖双方 间存
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疑是营 销渠道上 的革命 。是 否是 戴尔 的 成功是 因为它的 电脑比其 他公司更好 ？ 非也 ， 而是 因为戴 尔的直销模式 ， 缩短 了 中间环节 ， 方便 了顾客 购买 ， 而且 能够 满 足客 户的个性化需要 。
三、ｔ 组 合创赫
对一 的促销服务 。所 有这 些话动 的 目
的在 干加 强企业 与消 费者 的深人 沟 通 ，
因此有 人说 ： 在 网络 经济时代 ，请忘掉 促销 ，需要 的是 ‘ ’ 沟通 。
分销策略剞新：在这样一个强调交 互 性的 网络 经济时代 ，企业 怎样才能抓
住 和吸 引鹿客 的洼意 力？企 业可以 通过
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．
．
营销创新
簟胜网络经济时代
● 方家 （ 平 武汉大学 ）
Ｉ
随 着信息 技术的 日新月异和互 联网 商务应 用的急剧发展 ，一种崭新 的经济 形态一 网络 经济正 以前 所未有 的生命 话力蓬 勃发展 ，并对企 业经营 管理 的各 个方面 产生 着深刻的 影响 。如 网络 经济 的发 展使 得消费 者 的需 求更加 个性 化 、 丰富化和理性化 ；对市场营销的 ４ Ｐ策略 带来直 接的冲击 。任何企业要 适应这种 尉变着的形势 ， 并在这场变革 中胜 出， 唯 有锐意进取 ． 不断创新 。 创新是 网络经济 的灵魂 ．也是企业要生存和发展的必然 。 蕾销曩念创撕
，
几乎所有 传统的促销方 式都有能在 网上 找到实现的方式 ． 例如 ， 用Ｂ Ｓ 利 Ｂ 或电子 邮件提供 网上售后服务 或与消费者 傲双 向沟通 。网络促销除 了将企业产 品的性 能， 点和品质、以及鹿客服务的内客充 特
分 加以显 示外 ，更重要 的是 能 以人 性化
市场营销观念从 产 品观念 、生产观 念， 推销观念 、 营销观念到 社会营销观念 的逐步 演进是基于 当时的市场 环境 发展
战略 。
五 ｔ靴 曩慵
网络经济时 代市墙营销管 理的 中心 将从 以往注 重业务 的量的 增长 转 向注 重 质的管理 ；营 销 目标将从 降低成本提 高
来 ，并据此作 出理智的购买决策 因此 ． 多样 化的价 格 策略在 网络 上难 以实 施 ． 消 费者对价 格的敏感性 大大增 强。美 国 Ｉ Ｍ 公司的一项研究指 出：“ Ｂ 网络市场 中 的消费者对 消费的变化 反应 过份迅 速。 因此要求 企业以尽可能 低的价格 向消费 者 提供产品和服务 。 促销 策略剖新 ：网络 的实时性 为企 业和 顾客提 供 了一 个垒 新的沟 通方 式 ，
一
点， 只要进行 电脑联 网， 均面临着 同国内 外客 户打 交道的机会 。二是要 从传统 的 同质化 营销 ， 大规模营销转为异质化 、 定 制营销理 念 。三是从 单 向营销 理念转到 互动营销 理念 。传统 营销 只能 提供单 向 的信息传递 ，消费者通常处干被动地 位 ， 企业成为主导 ， 网络经济时代 ． 企业可以 利 用 网络 高度 互动 性实 行 从市场 调研 ． 产 品设计 ，生产到 最终服务和 消费者 的 互动营销 。 二，蕾销策略创撕 产品策略创 新 ：网络经济 改变 了产 品的内涵和外延。 从产 品的内蠲看 ， 品 产 的知识及技术含量 提高了，从外延看 ， 网 络经济时代 ， 不仅农产品 ，工业 品． 服务 成为商品 ，知识 、信息技术也成为商品。
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的等级制度 转变为 柔性 的营销组织 。从 目前 国际 柔性 组织 的发 展趋势来 看 ，主 要 是建立起 扁平化 网络 化、智能化、虚 拟 化及垒球 化的组织 扁平化是指 企业 通过技术 网络 同广大 员工发生直接 联系，
而且使企业 同消费者 、研究机构 之间构 筑一个互动 的信息 反馈机制 。网络化是
须创新 ， 才能适应 网络 经济时代的要求 ：
一
是要 突破 传统市场 时空界限 ，树 立起
垒球 营销观念 。因为 Ｉ Ｔ Ｒ Ｅ Ｎ Ｅ Ｎ Ｔ的商业 应用 ，使各个企业在 任何时闻 、任 何地
在的非对称 信息 问题 ，消费要可以 在网
络 上漫游 、搜寻 ．直 到最佳 价格显示 出
面前，回答顾客疑问，井接受鹿客订单。 这种直 接互动 与超时 空的网络购物 ，无
和变化 的 ．每一种营 销观念都深 刻地烙 上 了那 个时代的 印记 如今 网络 经济 的 迅蠡发 展正改变 着整个营销环境 。美 国 营销大师唐 － 舒尔茨称 当前的市场为 ２ ｌ 世纪市场” 他忱 “ ｌ 。 ２ 世纪 的市场是消费 者统治的市场 ． 互动以及不断发展的。 是 它是互 联网和万维 网时代 ，也是 电子商 务的时代—— 便捷、 快速 、 消费者居于统 治地位—— 不幸 的是 ．我们现 在的营销