万科公望VI设计方案(内附12套VI方案、28个LOGO)绝对强
沈阳万科品牌手册
沈阳万科品牌手册封面15年万科与沈阳共成长封一1984年万科成立以房地产为核心业务，是中国大陆最早上市的公司之一封二自万科成立以来先后进入北京，上海，天津，沈阳等27个城市，为中国75000多个家庭呈现高品质生活。
扉页目录企业——------ 1P-2P万科之道 ------ 3P-4P万科，中国房地产行业领跑者 ------ 5P-6P万科地产，24年成就中国梦想生活 ------ 7P-8P持续增长与领跑 ------ 9P-10P万科地产荣誉榜 ------ 11P-12P万科未来 ------ 13P-16P客户——------ 17P-18P客户是我们永远的伙伴 ------ 19P-20P人才是万科的资本 ------ 21P-22P万科物管全心全意全为您 ------ 23P-24P每一种规范背后，都是万科对客户期望的理解 ------ 25P-28P爱心在途中 ------ 29P-30P万客会分享无限生活 ------ 31P-32P沈阳万科——------ 33P-34P沈阳，东北最大中心发展城市 ------ 35P-36P15年万科与沈阳共成长 ------37P-38P15年零缺陷文化，质量像磐石一样坚不可摧 ------39P-40P15年万科布局沈阳以人居理想建筑生活 ------41P-42P沈阳万科十个项目推介 ------43P-53P全面家居解决方案，为沈阳再造品质生活 ------54P-60P领跑，意味着更广泛的责任------61P-62P1P-2P企业（过渡P）24年中国房地产领跑者3P-4P标题：万科之道内文：「做简单而不是复杂，做透明而不是封闭，做规范而不是谋权，做责任而不是暴利。
」万科24年，走过了许多弯路，付过许多代价。
从这些弯路与代价中，我们认识到对经济规律的遵从，对人文精神的弘扬，是万科持续发展的根本；我们认识到在市场中应该做简单而不是复杂，做透明而不是封闭，做规范而不是谋权，做责任而不是暴利。
万科九都荟VI方案-双点线
谨呈南京万科房地产有限公司2013南京万科九都荟VI提报博加机构 2013-7 制作组：事业一群一部连·接南京万科九都荟vi系统简传播【失败原因】【上一轮点线图形——没有界定的界定】【本轮点线图形——做界定的界定】双点线——点和线中的某一典型组合【视觉输出】【点与线的故事线索】一Ｌink before- future故事线索二Ｌink world-nanjing【视觉演绎】1、视觉病毒（LOGO、纸袋、门把手、电梯门、道旗、沙盘)2、视觉拦截（名片、导视系统、电梯按钮牌）3、视觉互动（伞）4、视觉提示（纸巾盒、信封袋）5、视觉实用（指示牌照明线、路灯、网袋、电池能量条）６、视觉现场（智慧广场、情侣路、阳光花园、温度的遮阳伞）视觉线使用线情感线1、视觉病毒（LOGO、纸袋、门把手、电梯门、道旗、沙盘)2、视觉拦截（名片、导视系统、电梯按钮牌）3、视觉互动（伞）4、视觉提示（纸巾盒、信封袋）5、视觉实用（指示牌照明线、路灯、网袋、电池能量条）６、视觉现场（智慧广场、情侣路、阳光花园、温度的遮阳伞）视觉线使用线情感线1、视觉病毒（LOGO、纸袋、门把手、电梯门、道旗、沙盘)2、视觉拦截（名片、导视系统、电梯按钮牌）3、视觉互动（伞）4、视觉提示（纸巾盒、信封袋）5、视觉实用（指示牌照明线、路灯、网袋、电池能量条）６、视觉现场（智慧广场、情侣路、阳光花园、温度的遮阳伞）视觉线使用线情感线1、视觉病毒（LOGO、纸袋、门把手、电梯门、道旗、沙盘)2、视觉拦截（名片、导视系统、电梯按钮牌）3、视觉互动（伞）4、视觉提示（纸巾盒、信封袋）5、视觉实用（指示牌照明线、路灯、网袋、电池能量条）６、视觉现场（智慧广场、情侣路、阳光花园、温度的遮阳伞）视觉线使用线情感线。
工地VI标识系统设计使用规范
本规范模板中使用尺寸为工地参考尺寸，请按照比例， 适配于各个工地实际情况；
5、安全要求
所有悬挂于外架、塔吊等位置的标识标牌，应考虑其 对外架、塔吊的风荷载影响，不得对施工安全造成影 响，具体方案须经过验算后方可实施。
2、关于字体
除Logo专用字体外，模板所使用为谷歌思源字体系列 Noto Sans S Chinese Bold Bold Noto Sans S Chinese Medium Medium
注： 1. 外架处悬挂字牌规格为300cm-500cm见方，具体根据建筑单体大小进行调整； 2. 字牌材质建议选用使用木工板，表层覆盖广告喷绘； 3. 万科字牌与logo请临市政道路或主要视线范围设置，悬挂万科字牌的一侧不得悬挂总包、监理单位的字牌，总包、监理单位的字牌 尺寸不得大于万科字牌尺寸的三分之二。
万科 工地VI标识系统
设计使用规范（初稿）
2017 / 11
万科工地VI标识系统设计使用规范
设计使用原则 施工大门 工地围墙 内部宣传标语横幅 外架字牌 塔吊字牌 施工通道 楼栋号/楼层号
一、 设计使用原则
1、关于颜色 红色文字色值： C00 M100 Y100 K00 色彩搭配为白底红字，红色底文字为反白
注： 1. 请使用万科最新logo， 粗体英文版，不得加汉字；
2. 案名与logo以具体项目为准， 图示仅作参考；
3. 大门参照尺寸：300*250cm 请以大门实际情况按比例适配。
三、工地围墙
内容分布： 围挡左上角使用万科logo，右上角标注项目案名组合； 当集团端口有除“赞美生命 共筑城市”以外的宣传标语时，也可选择新的宣传标语； Logo规范：使用最新logo，粗体英文版，不得加汉字； 字体规范：Noto Sans S Chinese Medium Medium / Bold Bold； (注：当政府01部/ 总门页有码 项目围墙宣传内容要求时，以政府要求内容为准，左右上方logo及案名不变）。
万科新VI使用说明文字版
使用说明知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符的传播就不能在目标群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。
视觉识别是传播中的关键元素。
我们所设计的视觉识别系统旨在确立适合万科品牌定位的视形象，通过全面整体地对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导万科建立统一而独特的品牌形象。
总体来讲，万科的视觉风格是阳光朝气，健康丰盛，充满自信，生趣盎然的。
如果万科集团的视觉传播能遵循此原则，那么万科将在所有的目标市场中树立清晰一致的品牌形象。
本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为AI （Illustrator CS）和JPEG。
在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光盘中的完稿文件。
本手册中的图像仅用于解释视觉效果，版权不属于万科，因此任何情况下请勿加以复制。
手册中所有设计中的文字信息内容仅为排版视觉效果参考，不具备正确传达信息的作用。
请在实际应用中，根据具体需要进行替换。
目录1.0 万科品牌1.1 万科品牌个性1.2 万科品牌核心价值1.3 万科品牌标志诠释2.0 品牌标志2.1 品牌标志2.2 正确的比例2.3 限制区域和最小尺寸2.4 品牌标志与品牌标识语的组合2.5 联合品牌A2.6 联合品牌B2.7 颜色规定：标准品牌标志2.8 颜色规定：公司色2.9 颜色规定：辅助色2.10 颜色规定：标志背景控制12.11 颜色规定：标志背景控制22.12 颜色规定：标志背景控制32.13 颜色规定：标志背景控制42.14 标志的不正确用法3.0 视觉识别系统3.1 视觉识别系统总览3.2 关键设计元素3.3 辅助图形的由来3.4 辅助图形的正确比例3.5 辅助图形的延展应用3.6 辅助图形的应用3.7 辅助图形的使用方法（竖版）3.8 辅助图形的使用方法（横版）3.9 如何使用光盘中提供的辅助图形A3.10 如何使用光盘中提供的辅助图形B3.11 辅助图形应用的灵活性3.12 辅助图形的色彩应用3.13 辅助图形的色彩应用3.14 辅助图形的错误用法3.15 公司专用字体3.16 公司通用字体3.17 图片风格综述3.18 图片风格：人物3.19 图片风格：借喻3.20 图片风格：非影像类图片3.21 不恰当的图片风格4.0 文具4.1 名片：中文正面4.2 名片：中文背面4.3 名片：英文正面4.4 名片：英文背面4.5 信纸：中文内容4.6 信纸：中文内容（规范）4.7 信纸：英文内容4.8 信纸：英文内容（规范）4.9 传真：中文内容4.10 传真：中文内容（规范）4.11 传真：英文内容4.12 传真：英文内容（规范）4.13 5号信封：中文4.14 5号信封：英文4.15 5号信封背面4.16 7号信封：中文4.17 7号信封：英文4.18 7号信封背面4.19 9号信封：中文4.20 9号信封：英文4.21 9号信封背面4.22 文件袋4.23 文件袋（规范）4.24 便签4.25 不干胶贴纸：中文4.26 不干胶贴纸：英文4.27 文件封套4.28 文件封套内页5.0 印刷出版物系统5.1 印刷出版物总览5.2 公司宣传册封面5.3 公司宣传册封面封底5.4 公司年报封面5.5 杂志内刊6.0 广告系统6.1 广告系统总览6.2 竖版广告A6.3 竖版广告B6.4 横版广告A6.5 横版广告B6.6 海报A6.7 海报B6.8 招聘广告A6.9 招聘广告B6.10 新闻发布会背景板6.11 电视广告、宣传片片尾6.12 霓虹灯箱广告7.0 多媒体传播系统7.1 幻灯片总览7.2 幻灯片标题页（图片首页）7.3 幻灯片标题页（文字首页）7.4 幻灯片文字页7.5 幻灯片结束页7.6 网络应用7.7 邮件签名8.0 办公环境系统8.1 接待区8.2 总部大楼建筑外观标志8.3 接机牌8.4 旗帜9.0 指示牌系统9.1 公司铭牌9.2 总指示牌9.3 楼层指示牌9.4 部门指示牌9.5 工地围板A9.6 工地围板B10.0 附带品10.1 光盘及封套10.2 纸袋10.3 笔记本10.4 纸杯10.5 员工卡10.6 职位牌10.7 请柬10.8 徽章和袖扣10.9 视觉识别手册封面封底10.10 视觉识别手册封套1.0 万科品牌1.0 万科品牌1.1 万科品牌个性..1.2 万科品牌核心价值..1.3 万科品牌标志诠释万科品牌 1.1万科品牌个性：阳光朝气健康丰盛充满自信生趣盎然万科品牌 1.2万科品牌核心价值视觉识别系统建筑无限生活品牌价值观理解客户需要，承担社会责任，提供多种选择，强调实际价值。
《房地产项目VI》课件
户外广告牌
设置在城市繁华地段或交通要道，吸引大量 目标客户，提高品牌知名度。
公关礼品系统设计
总结词
精致、实用、有纪念价值
定制水杯
印制公司标志和名称，提供给客户和嘉宾使用， 加深品牌印象。
纪念品
如定制U盘、笔记本等，可作为商务礼品赠送给合 作伙伴或客户，提升品牌忠诚度。
及时调整
当项目定位、目标受众或市场环境发生变化时，及时调整VI。
危机处理
当VI遭遇危机（如被侵权、公众误解等）时，迅速采取措施进行修复和调整。
资料管理
对VI相关的资料、文件和设计稿进行归档管理，确保其完整性和可追溯性。
05
CHAPTER
房地产项目VI案例分析
成功案例一：万科城市花园VI系统
总结词
辅助图形设计
总结词
辅助图形是VI的补充，能够丰富视觉效果和强化品牌形象。
详细描述
辅助图形可以是抽象的图案、线条、纹理等，用于补充和强化标志、标准字体、标准色彩等元素。在 房地产项目中，辅助图形可以用于背景、边框、装饰等，以营造出独特的视觉效果和品牌形象。同时 ，辅助图形应与项目的特点和风格相协调，避免过于复杂或过于简单。
促进销售
优秀的VI设计能够吸引潜 在客户的注意力，提高销 售业绩。
房地产项目VI的设计原则
统一性
VI设计应保持统一风格 ，各个元素之间应相互 协调，形成一个完整的
视觉体系。
识别性
VI设计应具有明显的识 别度，能够让人们轻易
地认出房地产项目。
传达性
VI设计应能够有效地传 达房地产项目的理念、 特色和价值观等抽象概
个性化与定制化
随着消费者需求的多样化，房地产 项目VI将更加注重个性化和定制化 ，以满足不同客户群体的需求。
2018.10.23 万科理想系立面标准化投标文本 Gad
形体简洁风格明快易辨识原方案平面凹凸进退繁复，立面呈现杂乱户型标准层户数标准层面积套内面积公摊面积得房率套型建筑面积阳台投影面积阳台比例A2369.770.8286.9276.49%92.594.35 6.14%B 270.57 92.26 4.947.00%A B AB优化后方案平面平面轮廓平整，立面关系清晰户型标准层户数标准层面积套内面积公摊面积得房率套型建筑面积阳台投影面积阳台比例A2376.99872.0584.93877.47%93.004.125.72%B 273.98 95.506.5858.90%A B AB原方案平面飘窗、阳台未对齐优化后方案平面适当增加房间进深，缩短阳台进深，飘窗、阳台收齐A户型面积增加0.41㎡B户型面积增加3.24㎡AB AB原方案正立面透视图现方案正立面透视图原立面多个层次互相嵌套简化形体四个体量相互独立方案一正立面透视图正立面透视图(封闭阳台)入户大堂正立面拼接透视图背立面透视图方案二正立面透视图入户大堂正立面拼接透视图强设计母题适应系列化是标准化走向成熟的标志型式、尺寸、基本结构有相似性母题元素的使用能回应系列产品的相似性、辨识度。
恰当的母题元素具有强适应性，L I V I N G S T A G E本案回归设计本源设计建筑就是设计生活每个人的生活都是一场戏在不同的舞台上演每个建筑都是好戏上演的舞台细节精致材料质感色彩明快优品质优秀的品质映射出企业的匠心、专注，真诚、善意玻璃门窗玻璃栏杆仿金属氟碳漆（浅灰）屋顶层材质玻璃门窗铝合金百叶（灰）玻璃栏杆仿金属氟碳漆（浅灰）仿金属氟碳漆（灰）标准层材质玻璃门窗铝合金百叶（灰）仿金属氟碳漆（灰）架空层材质一体化铝板饰面（浅灰）软膜天花铝型材线脚大样方案一（A档）立面效果层间线条为上下双斜面+保温材料勾缝缝深较大，利于呈现立面精致度实施略有难度大样方案二（B 档）立面效果层间线条为下斜面+深色涂料画缝缝深较浅，利于实施，整体效果与大样方案一无异细部精致度呈现略低阳台墙身大样方案二飘窗墙身大样方案二大样方案三（C档）立面效果层间线条为下斜面+深色涂料画缝缝深较浅，利于实施，整体效果略差细部精致度呈现低。
万科新VI使用说明文字版
使用说明知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符的传播就不能在目标群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。
视觉识别是传播中的关键元素。
我们所设计的视觉识别系统旨在确立适合万科品牌定位的视形象，通过全面整体地对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导万科建立统一而独特的品牌形象。
总体来讲，万科的视觉风格是阳光朝气，健康丰盛，充满自信，生趣盎然的。
如果万科集团的视觉传播能遵循此原则，那么万科将在所有的目标市场中树立清晰一致的品牌形象。
本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为AI （Illustrator CS）和JPEG。
在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光盘中的完稿文件。
本手册中的图像仅用于解释视觉效果，版权不属于万科，因此任何情况下请勿加以复制。
手册中所有设计中的文字信息内容仅为排版视觉效果参考，不具备正确传达信息的作用。
请在实际应用中，根据具体需要进行替换。
目录1.0 万科品牌1.1 万科品牌个性1.2 万科品牌核心价值1.3 万科品牌标志诠释2.0 品牌标志2.1 品牌标志2.2 正确的比例2.3 限制区域和最小尺寸2.4 品牌标志与品牌标识语的组合2.5 联合品牌A2.6 联合品牌B2.7 颜色规定：标准品牌标志2.8 颜色规定：公司色2.9 颜色规定：辅助色2.10 颜色规定：标志背景控制12.11 颜色规定：标志背景控制22.12 颜色规定：标志背景控制32.13 颜色规定：标志背景控制42.14 标志的不正确用法3.0 视觉识别系统3.1 视觉识别系统总览3.2 关键设计元素3.3 辅助图形的由来3.4 辅助图形的正确比例3.5 辅助图形的延展应用3.6 辅助图形的应用3.7 辅助图形的使用方法（竖版）3.8 辅助图形的使用方法（横版）3.9 如何使用光盘中提供的辅助图形A3.10 如何使用光盘中提供的辅助图形B3.11 辅助图形应用的灵活性3.12 辅助图形的色彩应用3.13 辅助图形的色彩应用3.14 辅助图形的错误用法3.15 公司专用字体3.16 公司通用字体3.17 图片风格综述3.18 图片风格：人物3.19 图片风格：借喻3.20 图片风格：非影像类图片3.21 不恰当的图片风格4.0 文具4.1 名片：中文正面4.2 名片：中文背面4.3 名片：英文正面4.4 名片：英文背面4.5 信纸：中文内容4.6 信纸：中文内容（规范）4.7 信纸：英文内容4.8 信纸：英文内容（规范）4.9 传真：中文内容4.10 传真：中文内容（规范）4.11 传真：英文内容4.12 传真：英文内容（规范）4.13 5号信封：中文4.14 5号信封：英文4.15 5号信封背面4.16 7号信封：中文4.17 7号信封：英文4.18 7号信封背面4.19 9号信封：中文4.20 9号信封：英文4.21 9号信封背面4.22 文件袋4.23 文件袋（规范）4.24 便签4.25 不干胶贴纸：中文4.26 不干胶贴纸：英文4.27 文件封套4.28 文件封套内页5.0 印刷出版物系统5.1 印刷出版物总览5.2 公司宣传册封面5.3 公司宣传册封面封底5.4 公司年报封面5.5 杂志内刊6.0 广告系统6.1 广告系统总览6.2 竖版广告A6.3 竖版广告B6.4 横版广告A6.5 横版广告B6.6 海报A6.7 海报B6.8 招聘广告A6.9 招聘广告B6.10 新闻发布会背景板6.11 电视广告、宣传片片尾6.12 霓虹灯箱广告7.0 多媒体传播系统7.1 幻灯片总览7.2 幻灯片标题页（图片首页）7.3 幻灯片标题页（文字首页）7.4 幻灯片文字页7.5 幻灯片结束页7.6 网络应用7.7 邮件签名8.0 办公环境系统8.1 接待区8.2 总部大楼建筑外观标志8.3 接机牌8.4 旗帜9.0 指示牌系统9.1 公司铭牌9.2 总指示牌9.3 楼层指示牌9.4 部门指示牌9.5 工地围板A9.6 工地围板B10.0 附带品10.1 光盘及封套10.2 纸袋10.3 笔记本10.4 纸杯10.5 员工卡10.6 职位牌10.7 请柬10.8 徽章和袖扣10.9 视觉识别手册封面封底10.10 视觉识别手册封套1.0 万科品牌1.0 万科品牌1.1 万科品牌个性..1.2 万科品牌核心价值..1.3 万科品牌标志诠释万科品牌 1.1万科品牌个性：阳光朝气健康丰盛充满自信生趣盎然万科品牌 1.2万科品牌核心价值视觉识别系统建筑无限生活品牌价值观理解客户需要，承担社会责任，提供多种选择，强调实际价值。
万科集团项目设计成果标准
万科集团项目设计成果标准－总则第一部分总则1.01为统一万科集团各房地产项目设计的标准,规范房地产项目设计的内容和深度，达到“提高设计质量、保证项目进度、控制项目开发成本”的目的,特制定本标准。
1.02万科集团各房地产项目设计均应按照本标准执行。
对本标准未涉及的部分，应执行国家、当地现行的有关规范、规程和标准。
1.03本标准是依据国家有关规范与标准，并总结万科集团以往房地产项目开发经验编制而成。
1.04本标准遵循以下原则编制：①设计与市场、成本相结合的原则；②管理和技术相结合的原则；③计划管理的原则;④检查与反馈的原则。
1.05本标准的执行责任人为万科集团属下各房地产公司主管设计业务的负责人。
1。
06 本标准与准则解释权属万科集团规划设计部。
目 录1. 项目基础资料 (4)1.1 宗地自然条件 ……………………………………………………………4 1.2 宗地社会条件 ……………………………………………………………6 1.3 竞争楼盘 …………………………………………………………………82. 规划设计的可行性分析……………………………………………………12 3. 规划设计草案 (14)3.1 规划设计的初步概念 ……………………………………………………14 3.2 规划设计草案 ……………………………………………………………14 4。
《项目设计工作控制性计划》......................................................18 5. 范例 (19)1 项目基础资料1.1 宗地自然条件宗地自然条件表一 表1.1。
1填表人： 填写日期: 年 月 日本阶段工作重点□ 收集项目基础资料□ 完成规划设计草案及可行性分析 □ 完成《项目设计工作控制性计划》 □ 完成《项目可行性研报告－规划设计部分》第二部分 投资分析阶段成果标准说明：1.本表格所列为描述宗地自然条件所需的图纸目录.应在投资分析阶段收集、制作完成，并作为设计前期阶段进行概念设计、实施方案阶段进行规划方案设计的基础资料.2 。
企业视觉识别系统VIS策划方案(33张PPT)
➢ 三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、
庆典用旗等
➢ 四、员工服装服饰
➢ 五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其
所传达出来的企业性质特征和形象感受.
➢ 六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示
（二）广告策划的表现策略
➢ 1．广告策划的整体形象表现 ➢ 2．广告策划的色彩表现 ➢ 3．广告策划的文化差异表现 ➢ 4．广告策划的地域表现 ➢ 5．广告策划的情感诉求表现
广告创意的表现原则
（1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出 来的广告似乎最能发挥推销作用。
（二）产品包装的分类 ➢1．系列化包装设计 ➢2．礼品包装设计 ➢3．包装纸设计 ➢4．手提袋设计
二、产品包装设计策划
（一）产品包装策略
➢ 1．竞争型包装策略
适用寡头垄断市场，产品不多
➢ 2．需求型包装策略
适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品
➢ 3．美观型包装策略
适用成熟、充分竞争的市场
➢ 4．个性化包装策略
（8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直 到它的号召力减退。
（9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。
广告创意的表现形式
➢1.直陈式表现 ➢2.示范性表现 ➢3.实证式表现 ➢4.比较式表现 ➢5.幽默式表现 ➢6.悬念式表现
作业-万科VI简析
1.广告宣传
Advertising
设计理念
坚持一致是非常重要的，但也需要保持一定的灵活性；以下举例 显示如何在两者之间保持一致，以及如何在cis中应用这些关键元素。
1.广告宣传
Advertising
设计举例
1.广告宣传
Advertising
万科品牌个性
阳光朝气 健康丰盛 充满自信 生趣盎然
万科品牌核心价值
理解客户需要
承担社会责任
提供多种选择 强调实际价值
基本设计系统
Basic design system
1
标志
万科品牌标志由4个V抽象组 合而成。 万科品牌的标志强烈宣示了 万科长期专注于住宅开发领域 ，以一种与自然和社会和谐的 方式，努力发现和满足消费者 居住空间需要的品牌理念。
万科
VI
VI是英文Visual Identity的缩写
通译为视觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内容经过 特定审美设计转化为静态的视觉识 别符号，形成一个整合的统一而又 富有个性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神，从而 使社会大众和企业员工产生一致的 认同感和价值观。 知易行难，企业即使已经确定 精准独特的品牌定位，如果没有与 之相符的传播就不能在目标 群体中形成恰当而完整的联想 ，杂乱无章的联想只能使品牌沦为 空谈。
3
组合方式
规定与子品牌联合出现时的注意事项
4
组合方式
规定与子品牌联合出现时的注意事项
4
背景色控制
为了确保万科品牌标志清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。
30 % 40 % 50 %
5
XX年最新北京万科红VI广告方案
XX年最新北京万科红VI广告方案
学习改变命运,知 识创造未来
XX年最新北京万科红VI广告方案
学习改变命运,知 识创造未来
XX年最新北京万科红VI广告方案
•推广
•HON
•精 准
+
创新
G •网络
•现场（围挡）
•物料 •公关（事件）
学习改变命运,知 识创造未来
XX年最新北京万科红VI广告方案
•现场
•Slogan备选
•红动不动产
➢ 新政当下，90平米以下的户型受到关注，万科·红的价值由此脱颖而出。 ➢ 保值增值性，作为三环双轨小户型，万科·红极具稀缺性，其保值性也极为可观。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年最新北京万科红VI广告方案
学习改变命运,知 识创造未来
•Slogan备选
•正中国 正当红 •三环 双轨 壹世界
•万科 红
•VI •方案
一
学习改变命运,知 识创造未来
XX年最新北京万科红VI广告方案
学习改变命运,知 识创造未来
XX年最新北京万科红VI广告方案
学习改变命运,知 识创造未来
XX年最新北京万科红VI广告方案
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学习改变命运,知 识创造未来
➢内容基础。项目概况，三环臻品·10+5号线·90&60㎡精装公馆。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年最新北京万科红VI广告方案
•红人馆网络互动平台：“红人馆”大秀场
➢网络征集，平台展示，人气评选：红人短片，红人炫图。 ➢吸引点：派发人气大红包（现金大奖 OR 红色甲壳虫） ➢利益点：内容取胜，聚人气，造影响。
万科企业形象篇广告(文案)
万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见1、万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见桃源居（深圳）——七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。
#蓝色创意-万科-上海万科红郡项目广告推广方案-70PPT
国际家庭的居住解决方案。
A total solution for your international family living
（2）组织古北片区的国际性幼儿园儿童进行绘画、诗歌、小 型运动比赛等，增加家长与孩子的互动性。
活动建议（二）
开发虹桥片区、古北片区的外籍幼儿园，制作小礼品作为6.1国际儿童节 的礼物分发给小朋友，向家长传递项目基本信息，提醒新闻发布会的时间 和地点。
7月初，新闻发布会及软性炒作
本阶段以新闻炒作为主，联合第一地产节目，进行万科红郡的新闻发布会。 对Stratford、教育资源、全面家居解决方案等进行阐释，同时媒体配合 进行发布会前的炒作和发布会后的跟踪报道。传播的主题仍旧是
两个启发
一、维诗凯亚
项目位于浦东碧云国际社区内，西 班牙式建筑风格，就产品品质而言 属于一般品质，项目炒作时充分利 用碧云国际社区的大配套及国际化 的居住氛围，吸引国外租赁客户的 停留，形成产品价格溢价。
项目分析
就本项目而言，客户购买的直接动力是国际学校。而真正的溢价价值是
＋ 国际学校 国际人士聚集的生活区
活动建议（二）
活动主题：国际家庭舒适生活举例 以万科红郡项目的产品同消费者沟通，开展名为“举例”的大型公 关活动，通过对比展示全面家居解决方案的优势。
发放通路的重点：学校、中介公司
经过一个多月的思考，表面上看，我们对推广思路的思考似乎又回 到了原点，但实质上包含了我们对项目的核心价值的解读，我们坚 信与众不同的才是最有力量的。
万科住宅统一设计要求(完整版)
11．垃圾收集 12．设备选型 13．其它 四．室外工程 1． 竖向设计 2． 道路 铺地 3． 游泳池 4． 儿童游戏场地 5． 绿化 6． 其它
第二部分：图纸编制深度统一要求 一． 图纸目录 二． 设计说明 三． 总平面图 四． 各层平面图 五． 立面 六． 剖面 七． 户型大样 八． 厨卫大样 九． 楼梯大样 十． 门窗大样及门窗表 十一． 外墙大样 十二． 其它细部大样 十三． 与其它专业校对要点
第四部分：典型构造节点（此部分后补） 1． 地下室通风道出地面 2． 地下室坡道排水沟 3． 地下室侧墙与室外地面交接节点 4． 空调板 5． 凸窗上下口 6． 出屋面台阶 7． 露台出屋面门口节点 8． 屋面防水节点 9． 屋面变形缝
第一部分 住宅设计统一技术措施 一. 总平面设计 1. 间距 1.1 建筑平面搭接错位时，h值（净尺寸）不宜大于2.4m，以免影响采 光。 2. 消防 2.1 总图中应做好消防车道及消防车登高面设计，注意人车分流；当消
1.12 严寒地区居室、起居厅的外窗应设置可开启的气窗以进行定期通风 换气，且内门门下空隙不应小于25。 2. 玄关 2.1 玄关内应考虑衣帽镜、柜的设置空间，净宽宜≥1500。 2.2 户配电箱应避免与对讲机、开关及门铃一同设置，以免发生冲突； 户配电箱所龛入墙面可适当加宽为120；门铃宜采用遥控式门铃；对讲 机距门边的距离宜大于100，其下方可设玄关灯开关。 3. 厨房 3.1 中、高档住宅厨房面积不应小于5m2；单排布置设备的厨房净宽不 宜小于1.6m, 双排布置时净宽不宜小于2.2m。 3.2 橱柜布置应遵循洗、切、炒的流线，以间距800、单排布置为宜。炉 灶应避开窗口设置；橱柜进深宜550，长度在2000－3000之间，吊柜进 深350，净高不小于500；厨房应考虑微波炉、消毒柜的位置，并设相应 的插座；电器插座应避免靠近水盆、灶具。（厨房具体设计可详集团设
房地产项目VI设计清单(二)2024
房地产项目VI设计清单（二）引言概述：房地产项目VI（Visual Identity）设计清单是指在房地产项目中，通过统一的视觉形象设计来建立品牌形象，提升项目的可识别性和差异化竞争力。
本文将进一步介绍房地产项目VI设计清单的相关要点，包括颜色设计、字体设计、LOGO设计、标识设计和品牌应用规范。
正文：一、颜色设计1. 根据项目的主题和定位，选择适合的主色调和辅助色调。
2. 确定每种颜色的具体取值范围，包括RGB、CMYK和Pantone等色彩规范。
3. 根据颜色的表现力和可读性，选择合适的前景色和背景色。
4. 考虑不同场景下的颜色应用，例如室内外环境、夜间和白天等。
二、字体设计1. 选择适合项目风格的字体风格，如传统、现代、独特等。
2. 确定一套字体家族，包括主标题字体、正文字体和辅助字体等。
3. 注意字体的可读性和兼容性，确保在不同媒介和大小尺寸下都能清晰展示。
4. 确定字体的大小和行间距等排版规范，以保持一致性和统一性。
5. 需要特别注意字体的版权问题，确保使用合法授权的字体资源。
三、LOGO设计1. 根据项目的特点和价值，设计简洁、有特色的LOGO图形。
2. 确定LOGO的比例和位置，以便在各种媒介和尺寸下都能清晰显示。
3. 考虑LOGO的可变性，在不同背景下都能保持识别性。
4. 确定LOGO的配色方案，以保持与整体VI风格的一致性。
5. 储备各种格式的LOGO文件，以满足不同媒介和应用的需求。
四、标识设计1. 根据项目的规模和需求，设计相应的标识系统，包括项目入口标识、导向标识和建筑物标识等。
2. 确定标识的材质和大小，以适应实际应用的环境和要求。
3. 确定标识的颜色和字体规范，以保持与整体VI风格的一致性。
4. 考虑标识的可读性和可识别性，以确保信息传达的准确性和效果性。
5. 规划标识的布局和位置，以便在项目中形成有效的导向系统。
五、品牌应用规范1. 制定使用VI设计的规范手册，包括LOGO使用规范、字体使用规范和配色方案等。
万科企业形象策划修改版
万科集团——万科集团CIS策划书班级：营销1101小组成员：殷雯盛凡涂晓茜江伟李辉张小丹目录第一部分CIS策划提案...................................................... 错误!未定义书签。
一、策划动机 (3)二、任务分工 (5)三、作业CIS日程安排 (4)四、企业背景 (5)五、转型方向的确定 (6)第二部分万科公司CIS策划书 (7)一、 MI理念识别 (7)（一）经营理念 (7)（二）服务理念 (9)（三）企业精神 (11)（四）企业目标 (13)二、BI行为识别 (14)（一）营销模式 (14)（二）企业制度 (15)（三）员工规范行为设计 (17)（四）对外公共关系 (18)三、VI视觉识别 (20)（一）标志设计说明 (20)（二）标志 (21)第一部分 CIS策划提案书一、策划动机1、由于各地政府越来越倾向于出让综合性地块，以往单纯的住宅地块已经越来越稀少，公司必须提高自身的资源整合能力和综合运营能力，否则只能面临市场份额被挤压的局面。
2、随着行业的不断发展，调控的不断深化，竞争的不断升级，房地产企业尤其是民营房企获取资源的难度越来越大，差异化生存这个课题已经摆在每一个民营房企的面前。
同时，曾经能够帮助房企快速发展的融资—拿地—扩张的模式也日渐成为房企发展的障碍甚至陷阱。
3、介于以上两点可以看出主观的转型意识，再加上客观的生存局面使万科的转型成为企业发展的必然结果。
与此同时万科转型这一过程的CIS策划就显得尤为重要了，本次CIS策划的主要动机在于在进一步提高企业知名度，塑造鲜明、良好企业形象的基础上使万科的转型给公众以专业整体的形象，为万科的成功转型在理念、行为、视觉做到良好的铺垫。
二、任务分工殷雯：小组任务分工安排、提案书、MI的企业理念设计江伟：BI的资料收集盛凡：BI的策划撰写李辉：VI、PPT的制作张小丹：MI的企业核心价值观；企业目标、精神涂晓茜：word的整理编排小组全体成员：转型方向的总体CIS导入讨论三、作业CIS日程安排四、企业背景（一）、公司概况：万科简介（股票代码：000002）全称为万科企业股份有限公司，成立于1984年5月，是目前中国最大的专业住宅开发企业，也是股市里的代表性地产蓝筹股。