移动短视频

移动短视频的发展现状及趋势观察

王晓红包圆圆吕强

动短视频应用于2011 年出现，到2015 年在中国形成了群雄逐鹿的局面。文章通过对国内外5 款市场占有率靠前的移动短视频应用的分析，从发展现状、功能对比、传播特性、问题和趋势四个方面探讨了移动短视频应用在我国未来发展的路径。

本文所提及的移动短视频，是指利用智能手机拍摄时长5~15 秒的视频，可以快速编辑或美化并用于社交分享的手机应用。

目前在我国，微视、秒拍和美拍三分天下，主导移动短视频应用的市场份额。移动短视频应用的快速发展，得益于技术环境的日益成熟（背景）和用户需求的日趋多样：一方面，移动智能手机普及广泛，大屏幕、高像素使得成像效果日臻完美，移动4G、Wifi普及又使“随手拍”视频被迅速上传成为可能；另一方面，网民使用社交媒体成为习惯，同时从文字、图片到视频，用户自我表达的形式要求越来越高，制作、上传和分享的门槛则越来越低，（议价能力强）移动短视频应用应运而生并且迅速普及（使用与满足）。

本文作者试图通过对微视、秒拍、美拍、Vine、Instagrarn的深度访问和观察，探讨移动短视频的发展现状、问题与趋势。

一、国内外移动短视频发展现状

（一）国外移动短视频发展：率先进军，定位社交（大的媒介特点，社交应用）

（最重要的互动性，因为处于转型期，互联网的特点，应用）

2013 年1 月24 日，Twitter 正式推出视频分享应用Vine iOS 版本，用户可以拍摄6 秒长的视频短片，并且无缝地嵌入到Twitter 消息中。Vine iOS 版本的最大亮点在于它可以把几条连续拍摄的视频片段自动拼接成一个完整的视频，即时拍摄，即时转发，从而为网友建立了用影像进行即时对话的平台。

半年后，风靡全球的图片社交工具Instagram，也推出了视频分享功能，拍摄长度达15 秒。作为全球重要的社交网络之一，Instagram用户数量高达数亿人。得益于其庞大的用户基础，Instagram 的短视频应用迅速崛起。2014 年8 月，Instagram 发布了视频编辑应用Hyperlapse，这是一种延时摄影功能，用户可以通过这项应用将长时间拍摄的视频压缩成很短的视频，从而实现了专业级别的“延时”效果。（增加新的功能）

（二）国内移动短视频发展：紧跟步伐，形式多样

与国外相比，国内短视频社交应用的发展尚处于探索期，在内容生产、用户使用习惯培养等方面还不够成熟，但随着腾讯、新浪、美图等公司的手机应用开发商的不断探索，短视频社交已经展露出强大的发展潜力。目前，国内市场份额基本被微视、秒拍和美拍这三款短视频社交应用占有。（产品成长期）

腾讯微视于2013 年9 月28 日上线，主要功能为拍摄8 秒短视频，力图营造绚丽活跃的社区氛围，目标用户定位于年轻群体，并且更注重短视频社交应用的社交属性（受众的虚拟群体）。微视依附腾讯QQ、微信等社交产品所积累的庞大用户基数，迅速扩大自身用户量，根据笔者的调研数据，截至2013年6 月，用户数量已经达到千万级，每日活跃用户达百万级，总播放量已经达到亿级。

新浪秒拍则以期成为新浪微博的视频拍摄附属工具，自2013 年12 月正式上线到目前为止，一直着力打造自身工具性能，并与多家媒体合作共建信息传播平台，突出自身媒体属性。

而2014 年4 月才推出的美拍，在短短一个月时间内其iOS 版本就位列苹果应用商店（App Store）5 月全球非游戏类免费应用下载排名第一。

这归功于以下三个因素：第一，美拍推出之初就大力推广“十秒也能拍大片”的口号，建

立自身品牌；第二，将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包合成MV 特效，降低拍摄成本，简化复杂的视频后期处理，变成“傻瓜”式操作（定位，产品），让普通用

户可以体验专业水准的视觉效果。第三，以女性群体为主的用户定位，与图片美化分享软件“美图秀秀”定位一脉相承。“美图秀秀”强大的3 亿用户量为美拍扩大用户数量提供坚实的基础。（定位，客户）

美拍推出MV 特效功能之后，微视和秒拍也相继推出滤镜特效，但是，美拍已经抢先占领市场。对于国内的移动短视频来说，不断更新各种视频简化特效成了一大趋势，形式要比国外的应用更为丰富。

腾讯微信于2014 年10 月更新的6.0 版本中加入了“小视频”功能，长度为 6 秒，可以在聊天和朋友圈中发布。但是，这款应用没有设置滤镜等特效功能，为的是强调“只有真实，值得铭记”的理念。

二、移动短视频应用类型对比分析

（一）社交型：以微视、Vine 为代表

（二）工具型：以美拍、秒拍、Instagram 为代表

美拍的流行正是由于其定位于“视频自拍神器”，这对很多“美图秀秀”用户形成巨大吸引力，因为用户可以以最好的视频形象在朋友圈、微博社区上被分享传播。秒拍将自己内置为新浪微博自带应用，弱化自身社交属性，产品定位向“中国的Instagram”靠拢。

（三）媒体型：以Vine 尤为突出

“媒体型”在新闻事件的发布以及公共意见的交流上具有明显优势，主要运用于两种情形：其一是普通用户在新闻现场摄取一手资料；其二是专业媒体通过平台发布短视频新闻。在国内，虽然秒拍为多家媒体认证了“媒体号”，也在内容板块设置了“热点资讯”，但是目前影响力有限，尚未能在移动短视频领域形成成熟的舆论空间。

三、移动短视频传播特性分析

（一）从网络视频发展上看，移动短视频降

低了技术门槛，激发了个性创造，使得以视频为载体的社交传播成为可能。互联网的出现，使得“视频”这一媒介形态从电视走向网络，也从专业性的视听建构走向大众化的个性创作。“视频”不再是机构制作的专利。随着摄制技术走向越来越便捷的“傻瓜”化，视频内容的表达更加生活化。（选择或然率）

这种社交应用的革命性意义，在于它重新定义了视频传播的“语言规则”，成为人们可以自由表达的一种语言，换言之，移动短视频获得了“词汇”属性，人们看到即可“说出”，拍摄与分享几乎可以同步。具体来说，有以下特点：

1. 即时拍摄，及时分享

随着技术条件发展，“声音”“影像”作为社交网络交流方式的条件愈加成熟，“移动短视频”完成了这一突破。其应用基本符合社交网络的属性功能，可以转发、评论、分享、点赞，较之传统的社交网络，短视频承载了更多的信息量，是对社交语言的一次革新。移动短视频可以被嵌入到开放的关系链中的任何一部分中，既是视频自媒体生产和消费的新平台，又可以连接微博、微信，极大丰富了社交表达的语态。

2. 长度短小，自由拼接，符合“碎片化”的阅读习惯。

3. 技术简化，形式多样，个性的影像表达更加丰富。以往视频拍摄需要专业的摄影器材和长期的拍摄构思，而移动短视频的拍摄只需要一部手机或者一个平板电脑就能完成。随着滤镜、特效等后期制作功能的完善，只要一键选择某个模板，就能达到专业视听效果。“MV 特效”“多格效果”“动感影集”等这些迄今仍是高大上的影视特效，开始走入了“寻常百姓”家，极大增加着用户体验的乐趣和自豪感，个体创造力也随之得到更大激发。

（二）从媒体融合趋势上看，移动短视频为传统媒体延伸了话语空间，同时正在创造新的舆论引导形态。

移动短视频，让每一个普通人都能够非常便捷地记录新闻现场，以视觉证据的方式在公共平