移动直播行业分析报告
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2016年移动直播行业分析报告
2017年3月
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
•研究对象：中国移动互联网网民
•数据来源：Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）
的样本集
•采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集
频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒
•统计周期：2015年1月至2017年1月
指标说明：
•DAU---日活跃用户量
•MAU---月活跃用户量
•月新增用户—连续三个月未使用在该月重新开始使用的用户
•月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率
•月使用时长占比---某应用月度使用时长占行业总使用时长的比例
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
目录
市场现状篇：微信分享观众打赏双轮驱动移动视频直播市场增长市场竞争篇：三大直播平台总使用时长占比超八成马太效应明显用户价值篇：直播用户以年轻人为主且偏好娱乐社交生活类应用商业价值篇：主流直播平台开始“直播+电商”商业化探索
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
Par t I 市场现状篇
微信分享及观众打赏双轮驱动
直播市场经过高速发展进入平稳期数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
移动视频直播市场经过快速增长进入平稳发展期2016年11月DAU达到峰值887.6万后开始调整
900移动视频直播DAU规模（万）
887.6
800758.7
-17.2% 700
+17%
600
735.3
500
400
+629%
300
200
100
2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月2016年12月•直播应用统计口径：独立第三方的全民直播APP，不包括秀场直播和游戏直播，也不包括平台内的视频直播频道
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
三大直播平台中一直播人均日微信分享次数明显落后花椒及映客
三大直播平台人均日微信分享次数（次/人天）
1.0
0.9
人均日微信分享次数
（11.22~12.31）
0.8
人均日微信分享次数
（02.01~04.30）
0.7
花椒直播0.067
花椒直播0.150
映客直播0.046
一直播0.012
映客直播0.053
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
0.0
2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月2016年12月•人均日微信分享次数：微信分享次数/DAU规模，人均日微信分享次数反映微信分享行为的深度
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
头部主播打赏收入丰厚
TOP5人均年收入近千万，TOP50人均年收入超300万
TOP主播年打赏收入（万）20,000
18555.7
总打赏收入主播人均打赏收入
16331.5
15,000
13758.3
10630.3
10,000
6910.8
4244.7
5,000
TOP5 TOP10 TOP20 TOP30 TOP40 TOP50
数据来源：微T r u博s t易da直ta播移达动人大T数O据P 榜监总测榜平数台据
三大直播平台TOP10主播人均年打赏收入均超500万
三大直播平台TOP10主播人均年打赏收入（万）900
837.4 800
21.5%
689.2
700
25.2%
600
550.6
500
400
300
一直播映客直播花椒直播
数据来源：微T r u博s t易da直ta播移达动人大T数O据P榜监总测榜平数台据
随着直播用户新鲜感的衰减，每日打开时长呈逐步萎缩态势
2016年底，10分钟内用户占比增至64.5%
直播应用日使用时长分布
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月2016年12月
10分钟内10~20分钟20~30分钟30~40分钟40~50分钟50~60分钟60分钟以上
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
直播用户归属性强
95%的用户每日只钟情一款直播应用
直播应用日使用数量分布一款两款及以上
100%
90%
80%
70%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月2016年12月
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台