2018-addidas品牌策划书word版本 (10页)
阿迪达斯策划案
阿迪达斯策划案1. 引言阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和激励人心的市场策略而闻名。
本文将为阿迪达斯设计一个策划案，以进一步推广其品牌并提高市场份额。
2. 目标受众为了确保策划案的成功，我们首先需要明确目标受众。
阿迪达斯的主要目标受众是年轻的健身爱好者和运动员。
这些年轻人热爱运动，注重品质和时尚。
他们希望能够获得高性能的运动装备，同时也关注品牌的社会责任。
3. 品牌定位阿迪达斯作为一家全球领先的运动品牌，应该进一步巩固其品牌定位。
我们建议将阿迪达斯定位为“运动科技的领导者”。
通过强调品牌在运动科技方面的创新和领导地位，可以吸引目标受众并与竞争对手区分开来。
4. 策略一：创新产品推广为了巩固阿迪达斯的领导地位，我们建议推出一系列创新产品，并通过各种渠道进行推广。
这些产品可以包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
我们将采用以下策略来推广这些产品： - 利用社交媒体平台进行产品预告和宣传，以引起目标受众的兴趣。
- 在各大运动赛事上设立展台，并提供试穿和试用机会，以增加产品的曝光率和口碑。
- 与一些知名的运动员或健身达人合作，进行产品推广，并通过他们的影响力吸引更多的目标受众。
- 在购买新产品的顾客中进行问卷调查，以获取反馈和改进产品。
5. 策略二：社会责任活动阿迪达斯一直以来都非常注重社会责任。
我们建议利用社会责任活动来提高品牌形象，并吸引更多的目标受众。
这些活动可以包括： - 在一些贫困地区设立运动场所，并提供免费的运动设备和培训机会。
- 与一些非政府组织合作，为那些有特殊需求的人提供定制的运动装备。
- 举办一些公益运动活动，如慈善跑步比赛，以增强品牌与健康生活方式的关联性。
6. 策略三：品牌合作与其他知名品牌或设计师合作，可以为阿迪达斯带来更多的关注和市场份额。
合作伙伴可以是其他运动品牌、时尚品牌或艺术设计师。
通过与这些合作伙伴的联名设计或共同推出限量版产品，可以吸引更多的目标受众，并提高品牌的独特性和时尚感。
阿迪达斯营销策划书
阿迪达斯营销策划书阿迪达斯是全球知名的运动品牌，营销策划书是制定公司营销计划的重要文件。
本文将详细探讨阿迪达斯营销策划书的相关内容，以帮助公司更好地制定营销计划。
一、品牌定位阿迪达斯的品牌定位是“创造共享价值”，即通过创造先进的产品和服务，帮助顾客健康、快乐地生活。
这个定位体现了阿迪达斯的使命和价值观，也是公司营销的基础。
在制定营销策略时，需要确保所有计划都与品牌定位保持一致，以增强品牌声誉和认知度。
二、目标市场阿迪达斯的目标市场主要是体育爱好者和运动员，其中包括专业运动员、业余爱好者和日常运动人群。
同时，公司也致力于开拓新的市场，如时尚和生活方式市场。
在制定营销计划时，需要了解目标市场的需求和喜好，以便创作出符合受众口味的内容。
三、市场环境分析在营销策划书中，市场环境分析是必不可少的一部分，它涉及到各种有关市场竞争、消费者行为和趋势、主要媒体资源的信息等。
在撰写该分析时，可以分别从宏观和微观角度来看待市场情况，以帮助公司更好地了解市场的发展趋势、结构和格局，确定公司的市场定位和竞争策略。
四、营销策略阿迪达斯要实现品牌业务的成功，就需要包含创新、营销、推广和客户关系管理。
在制定营销策略时，必须充分考虑到市场动态和目标客户利益。
同时，也需要考虑公司的实际情况和资源投入的限制，确保策略可行和可实现性。
根据公司追求的目标，可以制定不同的营销策略，如以下几个方面：1.定期推出新产品：阿迪达斯每年都会推出不同的新产品，以吸引更多的消费者并满足他们的需求。
2.体验式营销：阿迪达斯也会组织一些体验式事件，让顾客切身地体验到公司的产品和服务，促进销售和品牌口碑的提升。
3.主打市场新机遇：阿迪达斯将市场向新机遇方向导向，这是保持公司竞争力的有效方法之一。
4.社交媒体营销：阿迪达斯致力于社交媒体营销，吸引更多年轻受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。
五、营销执行在策略制定完毕后，还需要完善的营销执行细节。
当所有策略点都被制定并执行时，它们需要被定义和跟踪，以便随时进行修补和优化。
adidas营销策划方案
adidas营销策划方案一、目标市场分析1.1 目标市场描述Adidas是一家国际知名的体育用品厂商，主要产品包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
在目标市场分析中，我们将重点关注以下几个方面的消费者群体：- 运动爱好者：这是Adidas最主要的目标市场，他们热爱运动、追求高品质的运动产品，并有着较高的消费能力。
- 年轻人群体：Adidas的产品受到年轻一代的喜爱，他们注重时尚和潮流，并愿意为独特的体验和品牌价值付费。
- 健身爱好者：随着健身热潮的兴起，越来越多的人加入到健身运动中，这也成为了Adidas的一大市场。
1.2 目标市场的竞争环境Adidas的目标市场竞争激烈，主要与以下几个品牌竞争：- Nike：作为Adidas最大的竞争对手，Nike在全球范围内享有很高的市场份额，尤其是在运动鞋市场上。
- Puma：作为德国另一家著名的运动品牌，Puma与Adidas一样拥有很高的品牌知名度，并在一些细分市场上有着较大的市场份额。
- Under Armour：作为一家美国的运动品牌，Under Armour在近年来快速发展，并在一些新兴市场中与Adidas展开激烈的竞争。
二、营销目标2.1 定位目标通过本次营销策划，Adidas的定位目标是成为运动时尚领域的领导者，并在全球范围内进一步扩大市场份额。
2.2 营销目标- 在目标市场中增加品牌知名度，并提高品牌认可度。
- 实现销售额的增长，使Adidas在全球范围内保持稳定增长。
- 提高消费者对Adidas品牌的忠诚度，并建立良好的品牌形象。
三、营销策略3.1 产品策略- 不断创新：通过不断推出具有创新设计和领先技术的产品，满足消费者对于运动品牌的需求，提升产品价值。
- 定制化：推出定制化服务，让消费者能够根据自己的喜好和需求定制运动鞋、运动服装等产品，提供个性化的消费体验。
- 合作伙伴关系：与知名设计师、明星运动员等建立合作伙伴关系，推出合作款产品，增加品牌吸引力。
adidas策划方案
adidas策划方案1. 背景介绍adidas是一家国际知名的运动品牌，拥有广泛的产品线和全球性的市场份额。
然而，随着竞争的加剧和消费者对个性化产品的需求增加，adidas需要制定一套全面的策划方案，以保持竞争优势并满足消费者需求。
2. 目标2.1 主要目标•扩大市场份额并提升品牌知名度•增加销售额和利润•提供个性化的产品和定制化的购物体验2.2 次要目标•加强与运动明星和名人的合作，提高品牌曝光度•推广可持续发展和环保理念3. 策略3.1 品牌推广策略•建立品牌形象：通过广告、合作伙伴和社交媒体等渠道, 展示adidas 的品牌特色和价值观。
•推动口碑营销：与运动明星、名人和社交媒体意见领袖等合作，以增加品牌曝光度和认可度。
•参与大型体育赛事：专业体育赛事是提高品牌知名度和认可度的重要渠道，adidas应增加对各类赛事的赞助和合作。
3.2 产品战略•提供个性化产品：通过制定定制化产品策略，为消费者提供个性化的选择，例如定制化的鞋款和运动服装。
•开发创新产品：引入新的技术和材料，开发具有优越性能和吸引力的产品，以满足不同消费者的需求。
•强化运动鞋市场：运动鞋是adidas的核心产品之一，公司应加大投入来提升运动鞋市场份额。
3.3 零售渠道策略•强化线上渠道：提升官方网店的用户体验、增加线上销售渠道，满足消费者的便利性和个性化需求。
•开设概念店：在主要城市和购物中心开设具有创新概念的品牌旗舰店，提供独特的购物体验和展示adidas产品线的机会。
3.4 可持续发展策略•推进环保意识：通过采用环保材料和生产方式，减少对环境的影响，提升消费者对adidas的认可度。
•支持社会公益活动：与公益组织合作，推动社会公益事业的发展，并为消费者树立adidas的社会责任形象。
4. 实施计划4.1 年度计划•第一年：建立品牌形象，推动口碑营销和参与大型体育赛事，推出个性化产品。
•第二年：加强与运动明星和名人的合作，开发创新产品，强化线上渠道。
adidas促销活动策划书3篇
adidas促销活动策划书3篇篇一一、活动主题“运动狂欢，adidas 限时特惠！”二、活动目的提高 adidas 品牌知名度和销售量，吸引新客户，回馈老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点adidas 专卖店、官方网站及各大电商平台五、活动内容1. 折扣优惠全场商品[X]折起，部分商品低至[X]折。
购买指定商品可享受额外折扣。
满[X]元减[X]元，满[X]元送[X]元优惠券。
2. 赠品活动购买商品即送 adidas 运动袜、帽子等小礼品。
消费满[X]元，可获得 adidas 限量版 T 恤或背包。
3. 互动环节设立拍照打卡区，分享照片至社交媒体可获得精美礼品。
举办运动挑战赛，参与者有机会赢取 adidas 产品。
4. 会员专属会员可享受双倍积分，积分可兑换商品或优惠券。
推出会员专享商品和折扣。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传在微博、、抖音等平台发布活动信息和海报。
邀请网红、运动达人进行合作推广。
2. 线下宣传在专卖店门口、商场等人流量大的地方张贴海报。
发放传单，吸引过往行人的注意。
3. 会员通知通过短信、邮件等方式向会员发送活动通知。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 设定活动目标，如销售额、客流量等。
2. 活动期间进行实时数据监测和分析。
九、注意事项1. 确保活动期间商品供应充足，避免出现缺货现象。
2. 活动宣传要及时、准确，避免误导消费者。
3. 活动现场要做好安全防范和秩序维护工作。
4. 及时处理消费者的投诉和建议，提高客户满意度。
篇二《adidas 促销活动策划书》一、活动主题“运动无界，adidas 与你同行”二、活动目的1. 提高 adidas 品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 增加销售量，提高市场份额。
3. 加强与消费者的互动，增强品牌忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象1. 热爱运动的消费者。
阿迪达斯策划书
广告主:adidas 广告商品:adidas鞋
广告受众地区
华南地区一线城市和二线城市
广告受众
18-40范围受众,20以下的潜在消费者虽然还没有充裕的消费能力, 可是由于经济发展和西方文化冲击,年轻总是追尚潮流,而且及时享乐 观念,这个年龄层有着巨大的发展空间.至于20以上40以下,既追求潮 流,更追求品质,而且有稳定的收入和事业
15秒 36000元 秒 元
剧场片头曲后广告
15秒 41000元 秒 元
口广告
30000元 元 30000元 元
人际传播
• 人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通 过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使 公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评 价，这种评价将直接影响企业形象。 • 人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在 品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者接受。 不过，人际传播要想取得一个好的效果，就必须 提高人员的素质，只有这样才能发挥其积极作用
Adidas SWOT分析表
优势： 最早的运动体育品牌，有着60多年的知名度 与好评 运动鞋的技术创新和面料舒适，透气性好 近百年来自身的品质保证和创新 有效的结合赞助策略 在足球鞋上有着重大的成就 把大多资金都投资在品质和创新上，有着质 量保证广告宣传到位
机会： Adidas一直致力于运动科技的研究和开发，不断创 新 知名度高，口碑好 通过收购Redbook，从而增强市场竞争力 战略转型中国市场，中国市场发展空间大 营销战略从防守转主动 改变品牌形象，使其更加渗透大众 的生活奥运会的制定品牌 体育产业经济猛速地发展 通过赞助体育活动比赛，更加亲和大众，塑造良好 的品牌形象 威胁： 市场不断有新进入者，品牌竞争对手增加 消费者忠诚度改变，消费者价值观改变和对时尚潮 流更加敏感
阿迪达斯促销策划方案
阿迪达斯促销策划方案1. 引言在竞争激烈的运动品牌市场中，阿迪达斯是一家享有盛誉的国际知名品牌。
为了进一步提升品牌知名度和促进销售额的增长，阿迪达斯计划实施一项促销策划方案。
本文将提出该方案的具体策略和实施计划，旨在推动阿迪达斯的产品销售和品牌形象的提升。
2. 促销策略阿迪达斯将采取以下促销策略来吸引消费者并增加销售额：2.1 限时优惠阿迪达斯将推出限时优惠活动，以吸引消费者购买其产品。
此活动将包括折扣、买一送一等促销手段，以及针对特定产品的特别优惠。
2.2 赠品促销阿迪达斯将推出赠品促销活动，为购买指定产品的消费者提供额外的赠品。
这些赠品可以是阿迪达斯的精美纪念品、限量版产品或其他实用的运动配件，以增加产品购买的吸引力。
2.3 积分换购阿迪达斯将推出积分换购活动，为顾客购买阿迪达斯产品时提供积分奖励。
积分可以用于以更低的价格购买其他阿迪达斯产品，从而鼓励消费者多次购买，并提高客户忠诚度。
2.4 分享有奖阿迪达斯将推出分享有奖活动，鼓励顾客将阿迪达斯产品分享给朋友和家人。
如果他们通过分享购买了产品，将获得额外的折扣或积分奖励。
3. 实施计划阿迪达斯将按照以下实施计划逐步推进促销策略：3.1 策划阶段在此阶段，阿迪达斯将组建一个专门的团队，负责制定详细的促销方案，包括活动时间、促销手段和预期效果。
该团队将与市场部门和销售团队密切合作，以确保该方案与整体品牌战略一致。
3.2 策划执行一旦方案细节确定，阿迪达斯将开始执行计划。
该公司将与供应商和合作伙伴合作，准备赠品和其他促销材料，并准备广告宣传素材。
3.3 促销推广阿迪达斯将通过多种渠道推广促销活动，包括线上和线下渠道。
这将包括以下内容：•在电视、广播和互联网上发布广告，宣传促销活动；•发布促销活动海报和宣传品，如传单和宣传册；•利用社交媒体平台，如微博、微信和Instagram，在线推广促销信息；•组织线下促销活动，如在购物中心设立阿迪达斯主题展示区，举办促销活动。
阿迪达斯促销方案策划
阿迪达斯促销方案策划背景阿迪达斯是一家享有盛誉的运动品牌，其以高品质、高性能、时尚和创新的产品著称，深受运动爱好者的喜爱。
市场上竞争激烈，需要相应的营销手段才能够脱颖而出。
为此，我们需要制定一个有效的促销方案来促进销售和品牌知名度。
目标•提高销售额•提高品牌知名度•提高客户满意度方案阿迪达斯一直以来都是以运动卫衣，运动鞋和休闲鞋闻名于世，我们需要设计出一个促销方案来提升销售和吸引更多的积极客户，以下是我们的策略。
定期清仓大促销为了降低库存并吸引顾客，每个季度我们将为顾客提供具有吸引力的折扣优惠，吸引消费者在特定时期购买，并增加销量。
大促销的营销形式将包括以下几个方面：•在社交媒体和官方网站上发布开放性促销公告，吸引更多消费者。
•在实体店内摆放广告海报或者大招牌，让更多的顾客看到并前来参加活动。
•优化售后服务，提高顾客满意度。
社交媒体营销随着社交媒体使用的不断普及，我们需要进一步借助其平台，促进品牌的知名度和影响力。
•发布相关的新产品上市信息，吸引客户。
•在360度视频上展示我们的产品，进一步吸引客户。
•在社交媒体上举办线上活动或比赛，激发消费者兴趣。
新品上市抢购活动随着跑鞋的更新与发展，我们的目标是持续不断的吸引和燃起购买者的好奇心，因此我们需要在每一次新品上市中，抓住机会向顾客展示我们的产品独特性和创新性。
•为首批购买新品的客户提供特殊优惠。
•配合积分大放送的新品主题活动，根据购买次数提供不同的积分奖励。
•在官方网站上展示新品上市信息和相关文章。
结束语我们相信以上促销方案将有助于提高销售业绩和品牌知名度，提高客户满意度。
同时，我们也会不断研究消费者的需求，让客户更满意我们的产品和营销策略。
阿迪活动策划方案
阿迪活动策划方案阿迪活动策划方案一、活动背景和目标阿迪达斯是全球知名的运动品牌，一直以来致力于推动运动文化的发展和普及。
为了进一步提升品牌形象、增强消费者的品牌认知和忠诚度，同时扩大市场份额，我们计划举办一系列的活动。
本次活动的主要目标是：1. 增加品牌知名度：通过活动的广泛宣传，提高阿迪达斯品牌在目标消费者中的认知度。
2. 增强品牌形象：将阿迪达斯定位为时尚、高品质和可靠的品牌，树立品牌在运动领域的权威形象。
3. 增加销售额：通过活动吸引潜在客户，提高销售额和市场份额。
二、活动内容和实施方案1. 主题活动：以“运动无极限”为主题，通过一系列的赛事和体验活动，展示阿迪达斯的产品和品牌理念。
重点活动包括：1.1 推出新品发布会：在活动开始之前，举办新品发布会，展示最新款的运动鞋和服装，并向媒体和消费者介绍产品的创新点和科技含量。
通过发布会提升品牌形象和推广新品。
1.2 小型比赛活动：组织一系列的小型比赛，包括篮球、足球、跑步等项目。
邀请业余爱好者参与，并提供免费的比赛装备。
通过比赛活动，展示和推广阿迪达斯的运动装备和产品。
同时，邀请专业运动员参与比赛，增加活动的律动感和话题性。
1.3 运动体验区：设立运动体验区，提供各种运动项目的体验活动，如篮球、足球、跑步、健身等。
向消费者展示阿迪达斯的产品，并提供试穿和试用，增加消费者对品牌的了解和体验。
体验区还可以设立专业教练团队，提供指导和技巧培训，帮助消费者提高运动水平。
1.4 慈善公益活动：组织慈善运动赛事，例如慈善跑和慈善篮球赛。
参与者需要向慈善机构捐款，同时可以得到阿迪达斯赞助的纪念品和参赛装备。
通过慈善活动，展示阿迪达斯的社会责任和公益精神，提升品牌的社会形象。
2. 活动地点选择活动地点的选择是活动策划中非常重要的一环。
根据本次活动的规模和目标消费者群体，我们建议选择以下地点：2.1 城市体育馆：城市体育馆设施齐全，能够容纳比赛和观众。
同时，体育馆周边的交通便利，便于观众前往参与活动。
阿迪达斯策划活动方案
阿迪达斯策划活动方案活动方案：阿迪达斯日一、背景介绍阿迪达斯（adidas）创办于1949年，是全球知名的运动品牌之一，以设计和制造各类运动鞋、运动服饰和运动配件而闻名。
为了进一步推广品牌形象并吸引更多消费者，我们计划在全球范围内举办一项名为“阿迪达斯日”的促销活动。
本次活动旨在通过多种方式与消费者互动，提高品牌的知名度和认可度，同时激发消费者的购买欲望。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和认可度：通过举办“阿迪达斯日”活动，促进品牌形象与消费者之间的互动，提高品牌在消费者心目中的地位。
2. 激发购买欲望：通过推出特别优惠、举办抽奖活动等方式，激发消费者的购买欲望，增加销售额。
3. 增加社交媒体曝光率：通过活动期间的社交媒体宣传，吸引更多用户参与其中，增加品牌的曝光率。
三、活动细节1. 活动时间：为了让全球的消费者都能参与活动，我们计划将活动时间定为一个星期，每年的同一个时间段举办，比如6月的第一个星期六至下一个星期六。
这样一来，我们就可以打造一个每年一度的传统活动，提高参与者的期待值和参与度。
2. 推出特别优惠：活动期间，我们将推出一系列特别优惠，比如购买指定款式的鞋子或服装可享受折扣，购物满一定金额可获得礼品等。
这些特别优惠既能吸引消费者前来购买，也能增加消费者在活动期间的购物次数。
3. 举办抽奖活动：为了增加活动的趣味性和互动性，我们计划在活动期间举办抽奖活动。
消费者在购物时获得一定的抽奖机会，可以参与到抽奖活动中，有机会赢取阿迪达斯的限量版产品或其他奖品。
这样一来，不仅能增加消费者的购买欲望，还能提高整个活动的趣味性和吸引力。
4. 举办品牌形象展览：在活动期间，我们计划在一些主要城市的商业区举办品牌形象展览，通过展出阿迪达斯的历史、经典产品、代言人等，向消费者展示我们品牌的商业魅力和创新能力。
这样一来，不仅能增加活动的传播范围，还能提高品牌在消费者心目中的形象。
5. 社交媒体互动：活动期间，我们将积极利用社交媒体平台进行宣传。
阿迪专柜活动方案策划
阿迪专柜活动方案策划一、背景分析阿迪达斯是世界上最大的运动装备制造商之一，其品牌在全球范围内享有广泛的知名度和美誉度。
为了进一步提升品牌影响力和消费者购买欲望，阿迪达斯计划在其专柜进行一系列的活动策划。
二、目标设定1. 提升品牌影响力：通过活动的举办和宣传推广，提升阿迪达斯的品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者进入阿迪达斯专柜购物。
2. 增加销售额：通过活动吸引更多的消费者进入专柜购物，提升销售额，增加品牌收益。
3. 提升用户体验：通过活动创造愉悦的购物体验，提升用户满意度，增加用户忠诚度。
三、活动策划1. 活动类型：举办主题为“运动激情，乐享生活”的阿迪达斯专柜活动。
2. 活动时间：活动将在周末进行，为期三天。
3. 活动地点：选择在大型购物中心内的阿迪达斯专柜进行活动，以吸引更多消费者。
4. 活动内容：(1) 主题展示：在专柜入口处搭建主题展示台，展示阿迪达斯最新的运动鞋和服装款式，吸引顾客进入专柜。
(2) 优惠促销：设立优惠区，推出限时折扣、买一送一等优惠活动，以吸引顾客购买。
(3) 试穿体验：设置试穿区，提供各类运动鞋和服装供顾客试穿，帮助顾客选择适合自己的商品。
(4) 互动游戏：设置互动游戏区，举办购物券抽奖、拼图比赛等游戏，激发顾客的参与度。
(5) 体验活动：举办运动体验活动，如篮球比赛、瑜伽课程等，吸引潜在顾客参与，并借此传递阿迪达斯运动激情的品牌形象。
(6) 明星签售：邀请相关健身明星到专柜签售，吸引粉丝和消费者前来参与，增加品牌的知名度。
(7) 礼品赠送：活动期间，凡购买指定商品的顾客均可享受礼品赠送，以增加购买欲望。
(8) 报名活动：在活动现场设立报名点，顾客可以参加即将举办的品牌活动，并获得相关优惠。
5. 宣传推广：(1) 海报宣传：在购物中心内的主要区域张贴宣传海报，吸引消费者注意。
(2) 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的消费者关注和参与。
阿迪达斯三叶草策划方案
过去十年里，adidas 实现了多元化发展，运动表现系列作为我们的核心业 务仍然不变，另一方面，包括经典系列和生活系列在内的时尚休闲子品牌也获得 了很好的发展。今天，我们通过“adidas is all in （全倾全力） ” 这样一个 全球品牌推广活动，用同一种声音诠释阿迪达斯品牌的多样性。
企业广告投放的目标是吸引和留住消费者。作为品牌推广活动的重头戏，全 新电视广告汇聚了阿迪达斯旗下众多运动和演艺明星，并针对中国市场制作了 60 秒和 30 秒两个特别版本，增加了中国消费者熟悉的人物和元素。与此同时， 各种市场宣传还会通过户外、平面、线下活动、社交网络等新媒体展开。
网络点燃互动行销 三叶草系列是以年轻人为主导的系列，所以互联网的作用十分突出。广告的
推广主要运用网络 adidas 在各个社交网站上都有与消费者进行互动不同的人 群。 互动行销 正是一种以网络为媒体实施的双向营销方式，具体包括了网站、手机、 电子邮件、电话中心等多种方式完成。阿迪通过网络平台中，进行互动，让目标 受众都参与近来，经由沟通和体验，增进品牌与目标受众的互动，形成价值交流， 达到对品牌的认知和认同，建构了良性的双向互动价值流。网络互动行销推出以 来，深受大多数公众欢迎和喜爱，并在公众当中传播开来。
环境分析
阿迪达斯于 1980 年开始关注中国体育用品市场，且在国内设立品牌推广机构。 然而在数十年的市场推进中，表现得却相当克制，在市场占有率上始终不尽人意 （能够产生销售利润也是近年的事情）。一个值得注意的细节是：甚至连来自中 国本土品牌李宁都更加愿意宣称自己的主要竞争对手是耐克，而非阿迪的二十年发展心态，即还是保持 一种观望与探索中国市场的发展态度，且在耐克品牌的不断主动出击之中始终采 取战略性防守。这或许与阿迪达斯上世纪八十年代落败耐克的事件有关，但最终 降低了阿迪达斯体育用品在中国市场的反映能力及品牌互动沟通能力，从而不能 更深入地为市场竞争服务。
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addidas品牌策划书
篇一：ADIDAS策划书1285101
ADIDAS策划书
广告班1285101 蔡文成
目录
第一部分：市场分析
一、营销环境分析??????????4
二、消费者分析???????????5
三、产品分析????????????5
四、企业和竞争对手的竞争状况分析??????????6
第二部分：广告策略
一、广告目标????????????6
二、目标市场策略??????????6
三、产品定位策略??????????7
四、广告诉求策略??????????7
五、广告表现策略??????????8
六、广告媒介策略??????????8 第三部分：广告实施计划
一、广告目标????????????9
二、广告时间?????????9
三、广告的目标市场?????????9
四、广告诉求对象及重点???????9
五、广告活动的表现和媒介选择????9
六、广告费用预算（略）
前言
早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中，由Hainer说出来的：根据201X年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。
在确定了媒体目标的基础上，对阿迪达斯划分了它的市场需求和广告策划以及本品牌的公关行销，更好的让消费者了解品牌更加深入的知道产品的诉求方向等方面。
一共分了三个部分来深入的写出adidas 在中国本土的广告媒体宣传是如何成长与改变的。
其中最重要的表现为adidas品牌的传播离不开新媒体渠道，新媒体的发展给品牌的推广带来了许多可能，真正的让adidas变成了没有不可能！
第一部分：市场分析
一、营销环境分析：
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。
（2）.耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。
“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。
（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。
——企业市场营销环境中的微观制约因素
（1）阿迪达斯未能妥善处理好与经销商的关系。
奥运产品销量不佳，产生了大量积压库存，也影响了阿迪达斯大大小小的经销商的现金流。
双方的矛盾由此激化，有部分经销商与阿迪达斯数度在中止合作关系的边缘拉锯。
随着意欲再次大规模开店，阿迪达斯不得不将梳理渠道和安抚经销商摆上重要位置。
（2）金融危机后，此前阿迪达斯与经销商简单初级的合作—放任经销商为品牌开店这一模式所累积的隐患集中爆发。
由于这种初级渠道管理松散,沟通体制存在障碍，201X年下半年，经销商发现很多店开始不盈利时，没能及时跟阿迪达斯沟通，积压的货物也未能及时换货，导致积压大量库存。
2、市场概况
（1）阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间，位居第二，现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张，今年
将扩展到300个城市3500家门店。
（2）赫伯特·海纳接受上海东方早报记者采访时透露，阿迪达斯将在201X年
奥运会时成为中国市场的领头羊。
最近三、四年，阿迪达斯在华销售业绩增长
已逐渐转移到二三线城市，计划到201X年，将专卖店数量扩充到5000家，覆
盖中国500个城市，销售收入达到10亿欧元。
（3）在201X年度继续显示了其强大的生命力。
在财报中公司宣布，201X年公
司全年营业收入为186.27亿美元，从201X年到201X年间，年均复利增长率达
到12%。
（4）阿迪达斯集团201X年三季度报告称，在过去的9个月内，阿迪达斯品牌
在全球实现了销售收入同比16％的增幅，这个数字是过去10年间最高的；更
重要的是，其在中国市场的销售增幅超过50％，跃升为阿迪达斯全球第二大市场，仅次于美国。
（5）中投顾问产业研究中心数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右，耐克与阿迪达斯之间只有1个百分
点的差距。
数据还显示，中国已成为耐克最大的海外市场。
耐克在中国已有超
过4000家门店，去年在华销售额超过11亿美元，同比增长逾50%，高于其在
亚太地区26%的平均增长率。
据统计，目前中国有144家合同工厂为耐克代工，耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。
篇二：阿迪达斯企业营销策划书
阿迪达斯运动鞋营销战略规划策划书
活动背景:
在运动用品的世界中，adidas 一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有
人称之为「胜利的三条线」。
自 1948 年创立至今，adidas 帮助过无数的运动
选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。
因此，adidas 也可以说是集合了众人
信赖及尊敬的最佳典范。
今日，adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的
测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们
提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。
近年来，adidas 不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋
势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动
商品迈向更多元化的远景。
为了这样,我们有必要对阿迪达斯进行规划营销战略.
Swot分析:
优势：阿迪达斯由于固守自身所具有的竞争优势（敢于在材料和技术上进行试验），而蔑视组织环境的发展变化（消费者偏好引发对不同功能鞋的认可），
自动放弃了顺应市场发展方向的消费需求（慢跑鞋市场）。