海南休闲农业产业发展的条件与策略研究
海南农产品营销的优势分析与营销对策
海南农产品营销的优势分析与营销对策海南作为中国的热带岛屿，拥有丰富的农产品资源，包括水果、蔬菜、水产等。
其气候条件适宜农作物生长，土壤肥沃，充足的阳光和降水也为农业生产提供了良好的环境条件。
这些优势使得海南农产品在市场竞争中占有一席之地，具有较高的竞争力。
首先，海南农产品的口感和品质优异。
得益于气候条件的独特性，海南的农产品味道鲜美，口感丰富。
例如，海南的凤梨、龙眼、椰子等水果具有独特的风味和甜度，备受消费者喜爱。
除此之外，海南的蔬菜和水产也因为土壤和水质的优良而呈现出色泽鲜艳、口感鲜嫩等特点。
这些优质的口感和品质是海南农产品在市场中脱颖而出的重要优势，也是消费者选择它们的重要原因。
其次，海南农产品的健康和安全有保障。
海南是一片相对自然环境较为干净、无污染的地区，远离工业和城市污染，并采用科学种植、养殖技术。
这为海南农产品提供了相对安全和健康的生产环境。
海南农产品在生产过程中严格控制农药和化肥的使用，保证农产品的质量和安全，符合消费者对健康食品的需求。
这一点在如今健康意识不断增强的消费者群体中具有较大的竞争优势。
进一步，海南农产品具有地域特性和品牌效应。
海南作为中国的热带岛屿，其独特的气候和地理环境为农产品带来了独特的地域特性。
这种特性使得海南农产品具有自然的宣传和推广效果。
随着海南农产品逐渐建立起自己的品牌形象和品牌认知度，消费者会更倾向于选择海南农产品作为信任的选择。
品牌效应通过建立品牌形象、加强品牌宣传和品牌推广等方式，可以进一步提升海南农产品在市场中的竞争力。
基于以上优势，可以提出一些营销对策以进一步提升海南农产品的市场竞争力。
首先，加强产品宣传和营销推广。
利用海南农产品的地域特性和品牌效应，进行精准的宣传和推广，提升消费者对海南农产品的认知度和购买欲望。
其次，加强与直销渠道的合作。
通过建立和发展与超市、连锁店等直销渠道的合作关系，提高海南农产品的供应渠道和覆盖面，满足更多消费者的需求。
我国休闲农业地区发展现状问题与策略研究
中国学术期刊文集（2013）
目录 一、基础篇 休闲农业成为统筹城乡发展新亮点.pdf 休闲农业的春天.pdf 2 休闲农业何乐不为.pdf 3 休闲农业旅游在国外.pdf 休闲农业觅农机.pdf 6 美学农业与休闲农业的联系与区别.pdf 国内休闲农业旅游发展研究.pdf 二、地方篇 合肥市休闲农业旅游发展研究.pdf 17 湖南观光休闲农业旅游资源及其开发研究.pdf 湖南休闲农业旅游开发策略初探.pdf 24 湖南休闲农业旅游现状及对策的实证分析.pdf 济宁市休闲农业发展现状与对策.pdf 29 台湾休闲农业旅游发展对海南的启示.pdf 31 邢台市休闲农业发展存在的主要问题及对策.pdf 33 烟台休闲农业发展与经营模式的探讨.pdf 34 云南休闲农业观瞻.pdf 37 三、发展篇 发展休闲农业的机遇与挑战.pdf 39 26 19 12 7 5 1
柑桔浮皮果的防治
休闲农业成为统筹城乡发展新亮点
湖南省充分发挥资源优势，大力发展休闲 农业，取得了明显成效。到 ２０１２ 年底，全省休 闲农业企业发展到 ４０２６ 家，农家乐 １．５ 万家， 其中年营业收入 ５００ 万元以上的休闲农业企业 ５８０ 家，建立种养基地共 ６．７ 万公顷，直接安置 农民就业 ２４．２ 万人，全年共接待游客 ９８００ 万 人次，完成经营收入 １４０ 亿元，带动相关产业 产值 １００ 多亿元 。休闲农业已成为我省农业转 方式调结构的新举措，农民就业增收的新途径， 统筹城乡发展的新亮点。 湖南省乡镇企业局通过规划引导 、政策支 持和规范管理，推进休闲农业企业提质增效 。 近年来，全省共评定三星级以上休闲农业企业
我国休闲农业地区发展现状问题与策略研究
近年来, 作为融合三次产业的新型业态, 休闲农业在保持生态环境、 提升农业效益、帮助农民增收、促进区域经济发展等方面发挥着重 要作用, 成为促进农业现代化的有力推手。目前，休闲农业已成为我 国现代农业的一部分，融合了当地自然、人文、社会等环境，综合 开发和利用当地农业资源，对城乡统筹具有重要意义。
海南省休闲农业发展存在的问题及建议
摘 要 阐述 国 内外 休 闲农 业 的 发展 概 况 ．探 讨 海 南 休 闲农 业 发 展 中存 在 的 问 题 ，并 针 对 这 些 问题 提 出 相 应 的
建 议 ．对 海 南 休 闲 农 业 的 发 展具 有一 定 的指 导 和促 进 作 用 。 关键词 海 南 ；休 闲农 业 ；发 展 ； 问题 ；建 议
发 展速度 比较 快 截至 到２ ５ 年 ．海南 休 闲农业 和 ０１ 农 家乐 已经 发展到 １ ３ ．营业收 入２ ９ ３个 ． 亿元 ．接 待 休 闲游 ３ ７ 人次 ．带 动农 民３ 人 ， 海 南 省农 业 ０万 万 为
增 效 、农 民 增 收 、农 村 繁 荣做 出 了一 定 的贡 献 ｆ。 ５ ］
２１ ０ １年 １ ２月
Ｄｅ ．２ ｃ ０ｌ１
热 带 农 业 工 程
ＴＲＯＰ Ｃ Ｉ ＡＬ ＡＧＲＩ ＣＵＩ ＵＲＡＬ ＥＮＧＩ ＥＲＩ ＮＥ ＮＧ
第３ ５卷第 ６期
Ｖｏ ． ５ １３ ，Ｎｏ． ６
海南省休闲农业发展存在的问题及建议①
贺 混② 牛 玉 杨 衍③
深圳 市开 展 的荔 枝 节等 。从２ 世纪 ９ 年 代开 始进 入 ０ ０ 了初 步发 展 阶段 ．对于休 闲农 业也 有 了休 闲 、旅 游 的新 要求 ，休 闲农 业也 出现 了一些 新 的形态 ，有 了
一
些 新 的发展 模式 ．如北 京 锦绣 大地农 业科 技观 光
园 、广 州 番 禹 区化 龙农 业 大 观 园 等 。 进 入 到 ２ 世 ｌ 纪 ．休 闲农业 则开 始步 人规 范经 营阶段 。国家 和地
海南农产品营销策划方案
海南农产品营销策划方案一、背景介绍海南省是我国面积最小、经济最不发达的省份之一，但拥有得天独厚的自然资源和气候条件，适宜农作物生长。
海南农产品以其独特的品质和口感深受消费者喜爱，但由于市场营销策划不到位，导致海南农产品的知名度和销量不高。
因此，本文将提出一系列的海南农产品营销策划方案，以提高海南农产品的竞争力和市场占有率。
二、目标市场分析1. 目标市场定位针对海南农产品的特点和消费者需求，将目标市场定位为中高收入人群，以城市居民为主要客户。
这一群体具有较高的消费能力，对产品质量和品牌有一定的要求，有较高的购买力。
2. 目标市场规模根据统计数据和市场调研,近年来中国农产品市场需求稳定增长，海南市场潜力巨大。
预计未来几年内，海南农产品市场规模将逐渐扩大，消费者对高品质农产品的需求也将增加。
三、产品定位与品牌建设1. 产品定位海南农产品的优势在于独特的自然环境和种植技术，以及品质优良的农产品。
因此，产品定位应突出“绿色、健康、高品质”的特点，打造独特的“海南农产品”品牌。
2. 品牌建设（1）品牌形象塑造：建立海南农产品的品牌形象，以海南的美丽风景和富饶土地为基础，强调绿色环保和健康生活方式，塑造出一种天然、纯净、高品质的形象。
（2）品牌宣传推广：通过媒体广告、互联网推广、农产品展览会等多种方式，宣传海南农产品的独特之处和优势，吸引更多的消费者关注和购买。
（3）品牌口碑管理：加强售后服务，注重顾客反馈和满意度调查，及时回应消费者的意见和建议，提高顾客口碑和品牌声誉。
四、渠道建设与销售策略1. 渠道建设（1）线下销售渠道：与超市、商场、农贸市场等建立长期稳定的合作关系，将海南农产品放置在显眼的位置展示，并提供详细的产品介绍和价格信息，以吸引消费者的购买。
（2）线上销售渠道：建立电子商务平台，为消费者提供网上购买海南农产品的便利，并提供线上支付、配送等服务，扩大销售范围和渠道。
2. 销售策略（1）打造品牌特色：通过产品包装设计、标志标语等方式，突出产品的特色和品牌形象，提高消费者对海南农产品的认知度和购买欲望。
海南省品牌农业发展现状及对策分析
海南省品牌农业发展现状及对策分析【摘要】海南省品牌农业发展在近年来取得了一定成就，但也面临着一些问题和挑战。
本文首先分析了海南省品牌农业发展现状，探讨了其优势和面临的问题，针对存在的挑战提出了一些发展对策建议，并规划了实施路径。
通过对海南省品牌农业的发展前景进行展望，结合总结分析，可以看出海南省品牌农业有望迎来更好的发展。
在政府的引导和支持下，海南省的农产品品牌将会得到更好的推广和认可，为当地农业经济注入新的活力，并为农民增加收入带来更多机会。
随着科技和市场的不断进步，海南省品牌农业的发展前景必定会更加美好。
【关键词】海南省，品牌农业，发展现状，对策分析，农产品优势，问题，发展对策建议，实施路径规划，前景，总结与展望1. 引言1.1 海南省品牌农业发展现状及对策分析海南省作为我国热带岛屿经济区域之一，具有得天独厚的自然资源优势，特别是在农业发展方面具有巨大潜力。
近年来，随着全球市场竞争的加剧和人们生活水平提高的需求变化，海南省品牌农产品逐渐受到重视，品牌农业发展成为海南省农业产业升级的重要方向。
目前，海南省品牌农业发展取得一定成就，但也面临诸多挑战和问题。
在海南省品牌农业发展现状方面，一方面，海南省拥有丰富的热带水果、热带香料、热带食用菌等农业资源，各类品牌农产品层出不穷，市场需求潜力巨大；海南省在推动品牌农产品认证、加强品牌营销、提高产品质量等方面还存在不足之处。
面临的问题主要包括品牌意识不强、品牌建设投入不足、品牌营销渠道不畅、品牌农产品质量不稳定等方面的困难。
如何有效解决这些问题，促进海南省品牌农业发展，需要在政策支持、市场机制、科技创新等方面做出全面具体的发展对策建议。
2. 正文2.1 海南省品牌农业发展现状海南省是我国热带岛屿经济发达省份之一，拥有丰富的农业资源和气候优势，具备发展品牌农业的良好基础。
近年来，海南省品牌农业取得了一定成绩，但也面临着一些挑战和问题。
海南省的品牌农业产品种类繁多，但大部分产品还停留在原料生产阶段，缺乏深加工和品牌营销。
海南农业发展现状分析报告
摘要：通过对我国及农业发展现状的分析，提出了以构建冷链系统产业集群为核心的热带亚热带农业生态村的构想，在省万宁市礼纪镇的初步实践表明，该项目对实现由农业大省向农业强省的转变有借鉴意义，同时也是解决“三农”问题的一次有益探索。
关键词：产业集群冷链系统新兴农业生态农业1.项目背景1.1中国及农业发展现状至2003年底，我国农业占GDP的比重为14.5%，农业从业人员比重50%，以农产品为原料的轻工业产值占整个轻工业比重62.6%，而农产品出口比重仅为4.2%。
党中央、国务院一直把解决“三农”问题放在首位，这是符合我国现阶段国情的基本国策。
我国热区面积48万平方公里，占全国土地总面积5％，已建成成规模的热作基地10余处。
岛地处中国最南端，四季常绿，素有"天然大温室"之美誉，均处在热带亚热带，是全国唯一的热带省份，许多特色热带资源在全国独一无二，在我国热带农业发展中具有举足轻重的地位。
另一方面，农业也是省国民经济的重要支柱产业、主导产业和基础产业，2003年，全省农业总产值396.5亿元，农业增加值249.8亿元，占GDP的35.8%。
建省以来，始终坚持把农业放在国民经济首位，实施科教兴农和可持续发展战略，打好“季节差、名特优、无公害”三牌，使农业保持稳定、持续增长。
1.2机会分析农业连续十余年的两位数增长，创造了经济发展的一个奇迹。
但是，也应该看到，目前的增长仍然属于资源型、粗放型，下一步的出路在哪里？沿着老路还能走多远？WTO的加入，对我国农业的冲击很大，对经济的影响也是显而易见的，当然，挑战与机遇并存。
随着全球经济一体化的到来，区域之间的分工越来越细，协作越来越紧密。
作为一个特色资源省区，在“9+2”、“10+1”等局部区域中应该扮演什么角色？在国际热带亚热带农业大舞台上应该确立什么样的地位？资料显示，欧美发达国家农副产品加工率达85%，中国平均加工率为23%，而省只有5%，差距蕴含着巨大商机。
海南热带休闲农业发展的SWOT分析与对策探讨
农 业 产 业 体 系 ，其 产 业 体 系 涵 盖 农业 、 渔 业 、 药业
（ 药 ）、种 植 业 、养 殖 业 、晒 盐业 等 多种 行 业 ， 南
・
７ ・ ４
南 方 农 村 ２１，￣４ ｏ ｇ Ｎ ２
示 、 田园观 光 、农 业 生 产 体验 、瓜 菜 采 摘 、农 家 旅 馆 、特 色 餐 饮 、垂 钓 捕 捞 等休 闲农 业 和 乡村 旅游 产 品 。结 合 生 态 文 明村 和 旅 游 小镇 建 设 ，重 点建 设 一
流 ，有 优 美 的热 带 田园 风 光和 丰 富 的 山野 温 泉 与
原 始 森林 ， 乡村 自然 景 观 和 生 态环 境 在 全 国独 树 一
帜 ，拥 有 发展休 闲 农业 的丰 富的 乡村景 观资源 。 ３ 农 业 产业 形 式 多样 海 南 拥 有丰 富而 独特 的 ．
批 古村 古 镇 型 、 民族 村 寨 型 、 生态 观 光 型 等 乡 村 旅
２ ．乡村 景 观 资 源 丰 富 与 休 闲 农 业 密 切 的 主 要 是 乡村 农 耕 文 化 景 观 资 源 。海 南 乡村 生态 环 境 优 美 ， 自然 景 观 优 美 ， 阳光 、 海 水 、沙 滩 、 空气 世 界
一
热 带 特 色 农 业 与 旅 游 相 结 Hale Waihona Puke 。大 力 发 展 现 代 农业 展
了海 南休 闲农 业发展 的 策略 。
关键词：海南 热带休闲农业
中图分类 号 ：Ｆ ２ ３６
Ｓ ０ 对策 ＷＴ
休 闲农 业 是 利 用 农 民 生 活 劳 作 、 农 业 生 产 条 件 和 农 村 景 观 资 源 ，通 过 科 学 规 划 和 合 理 设计 ， 为 游 客 提 供 观 光 、休 闲 、度 假 、体 验 、娱 乐 、健 身 等
海南发展热带高效农业的经验和措施
海南发展热带高效农业的经验和措施1. 引言海南是我国的热带岛屿，拥有丰富的自然资源和得天独厚的气候条件，适宜发展热带高效农业。
随着人口增长和经济发展，如何提高热带农业的生产效率、保护生态环境，成为当前亟待解决的问题。
本文将对海南发展热带高效农业的经验和措施进行全面评估，并据此撰写一篇有价值的文章，以探讨其发展的现状、问题和未来发展方向。
2. 海南发展热带高效农业的经验2.1. 土地资源的优势海南拥有丰富的热带农业资源，包括良好的土壤、充足的阳光和降雨等，这为发展高效农业创造了良好的自然条件。
在土地利用方面，海南大力推进农业现代化，加大土地流转和整合，提高土地利用率，为热带高效农业的发展提供了坚实基础。
2.2. 技术支持的积极探索海南在热带高效农业方面进行了积极的探索和尝试，注重技术创新和引进，不断提高农业生产的科技含量和产品质量。
在种植业方面，海南不断推广新型种植技术和高效栽培模式，有效提高了作物的产量和品质。
2.3. 生态环境的保护海南注重绿色农业发展，加大生态环境保护力度，推动绿色农业生产，打造绿色有机农产品基地。
在热带高效农业发展过程中，注重农业生产与生态环境的协调发展，积极推行循环农业和生态农业，有效保护了热带生态环境。
3. 海南发展热带高效农业的措施3.1. 推动科技创新海南应加大对农业科技的投入力度，加强科研机构和企业的合作，推动农业科技创新和成果转化。
通过引进先进的农业生产技术和装备，提高农业生产的智能化水平，提高农产品的质量和产量。
3.2. 加强品牌建设海南应注重农产品品牌建设，提高热带农产品的知名度和美誉度。
发挥地理标志农产品的优势，推动热带农产品的品牌建设和营销，提高产品附加值，扩大市场份额。
3.3. 加大政策扶持力度政府应加大对热带高效农业的政策支持力度，包括财政补贴、税收优惠和金融支持等方面。
为农业企业和农民提供更多的生产和经营支持，激发他们的生产积极性，促进热带农业的可持续发展。
海南农业产业集聚水平和区域比较分析
农业展望,2023,19(6):45-52.Agricultural Outlook收稿日期:基金项目:联系方式:海南农业产业集聚水平和区域比较分析侯媛媛,金丹,金琰,卢琨(中国热带农业科学院科技信息研究所/海南省热带作物信息技术应用研究重点实验室海南海口571700)摘要:随着海南自由贸易港建设进程的加快,推进特色农业产业聚群发展成为新阶段海南农业发展的重点任务。
介绍了海南农业生产概况,通过构建区位熵模型,建立海南区域农业产业集聚度的竞争态模型。
结果表明,海南农业产值集聚竞争态势呈现出以下特征:地区间分布不平衡,海南西北及东南地区的昌江、万宁、东方、定安、澄迈、儋州、琼海、文昌、乐东和临高为优势区域;三亚农业生产潜力有待进一步挖掘和提升;海口为劣势区域;五指山、保亭、屯昌、白沙、陵水和琼中6个市(县)竞争优势呈现出降低趋势。
基于此,进一步推动农业产业集聚化发展,推动海南农业提质增效,可以农产品加工业为引领,发展融合性农业产业;开展优势特色产业集群建设,建立热带特色高效农业标准体系,提升热带特色高效农业品牌竞争力等。
关键词:农业产业;集聚水平;比较优势;区位熵模型;海南省开放科学(资源服务)标识码(OSID):Comparative Analysis of Agricultural Industry AgglomerationLevel and Regions in HainanHou Yuanyuan,Jin Dan,Jin Yan,Lu Kun(Institute of Scientific and Technical Information,CATAS;Hainan Key Laboratory of Tropical CropInformation Technology Application,Haikou 571700,Hainan)With the acceleration of the construction of Hainan Free Trade Port,promoting thedevelopment of characteristic agricultural industry cluster is the key task of Hainan's agricultural development in the new stage.The general situation of agricultural production in Hainan was introduced,and the competitive state model of Hainan regional agricultural industry agglomeration was established by constructing the location entropy model.The results showed that the concentration and competition of Hainan's agricultural output value is unbalanced among regions;Changjiang,Wanning,Dongfang,Ding'an,Chengmai,Danzhou,Qionghai,Wenchang,Ledong and Lingao in the northwest and southeast of Hainan are the dominant areas;the agricultural production potential of Sanya needs to be further explored and improved;Haikou is a disadvantaged area;the competitive advantages of Wuzhishan,Baoting,Tunchang,Baisha,Lingshui and Qiongzhong are decreasing.Based on this,in order to further promote the development of agricultural industry agglomeration and improve the quality and efficiency of Hainan's agriculture,it was proposed to develop integrated agricultural industry by taking agricultural product2022-10-06中国热带农业科学院基本科研业务费专项资金“热区乡村振兴理论与实践创新研究”(1630072022001);海南省哲学社会科学规划课题(HNSK (QN )21-70;HNSK (ZC )22-164)侯媛媛,E-mail :*******************450引言2022年中央一号文件要求推进现代农业产业园和农业产业强镇建设,培育优势特色产业集群。
搞活土地经营权流转 发展海南休闲农业
海 南是 我 国最 大 的热 带 宝 岛 ，具 有丰 富 的动植 物资源 和独 特 的热带 农业 资 源 。 自 “ 一省 两地 ” 的
届 三 中全会 审议 通过 了 《 中共 中央关 于推 进农 村改 革 发展 若 干重 大 问题 的决 定 》 ，鼓励 农 民 以多种形
基于体验营销的三亚休闲农业发展策略——以“槟榔河”国际乡村旅游区为例
作者简 介 ： 毕素梅 （ １ ９ ７ ７ 一） ， 女， 山东桓 台人 ， 副教授 ， 硕 士， 从事旅游 市场 营销研 究； 王树 军（ １ ９ ８ ６ 一 ） ， 男， 山东肥城人 ， 硕士 研 究生 ， 从事荔枝转基 因技术体 系的建立研 究。
（ １ ． 琼州学 院 旅游管理学院 ， 海南 三亚 ５ ７ ２ ０ ２ ２ ； ２ ． 海南大学 农 学院 ， 海口 ５ ７ ０ ２ ２ ８ ）
摘
要： “ 槟榔河” 国 际 乡村 旅 游 区是 三 亚休 闲农 业发 展 中效 果 较 好 的 一 个 项 目， 对提 高 当地 村 民的 经 济 水 平 和
乡村客栈 等项 目。 “ 槟榔河” 于２ ０ ０ ９年和 ２ ０ １ ０年先后两次成 功承办三 亚黎族苗族传统节 日—— “ 三月 三” 庆典 活动 ， “ 槟
榔河” 已成为黎族文化传承和利用的中坚力量。 （ 二） 提高 了当地村民的经济水平 ２ ０ ０ ５年 以前 当地村 民生活贫苦 ， 常受槟榔河水患侵扰 。
促进生 态农业资源的整合成效显著。但是 该项 目在发展 中也存在一些 问题 ， 如基础设施不 完善 ， 体验产品 少等 ， 致使 游客满意度较低 。这 些问题 也是三亚休 闲农业发展项 目存在 的共同问题 ， 需采取相应对 策， 使三 亚休 闲农 业实现健 康可持续发展。 关键 词 ： 体验营销 ； 三亚 ； 休 闲农业 ； “ 槟榔 河” 国际 乡村旅游 区 中图分类号： Ｆ ５ ９ ２ ． ７ 文献标志码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ — ２ ９ １ Ｘ （ ２ ０ １ ３ ） １ ２ — ０ １ ８ ２ — ０ ４
营销模式与休 闲农业相结合进行研究 ， 可以为休 闲农业 的发
展提供新的思考角度。
海南生态农业旅游的开发对策
浅谈海南生态农业旅游的开发对策摘要：近年来，生态农业旅游这一新兴产业呈现了蓬勃发展的良好势头，它对促进生态效益、农业和社会经济发展水平有十分重要的意义，本文概述了生态农业旅游的内涵和现实意义，针对海南生态农业旅游开发的条件优势及不利因素进行细致分析，进而提出海南生态农业旅游的开发对策和建议。
关键词：生态农业旅游；开发；对策一．生态农业旅游的内涵及现实意义（一）生态农业旅游的内涵生态农业旅游是指在充分利用具有地区特色农业资源的基础上，以保护生态环境为原则，促进地区农业经济发展为目的，把农业和旅游业有机结合的高效产业，能更好的促进农村经济的可持续发展。
（二）生态农业旅游的现实意义生态农业旅游是以农业资源作为基础进而发展的，这样有利于传统农业向现代农业的有效转变，有利于农村产业结构的调整，能合理的安排农村剩余劳动力的就业，能有效的增加农民的收入，从而促进了农村经济水平的提高。
二．海南生态农业旅游的资源优势（一）地理资源优势。
海南是我国唯一的热带海岛，属于典型的热带海洋性气候，森林覆盖率超过50%，是我国森林资源最丰富的地区，而且拥有很多珍稀的野生动植物资源，海南的空气、水质都非常优良，这些都是开发生态农业旅游的独特的自然基础。
（二）人文资源优势。
海南是38个少数民族的聚居地，具有独特的民族风情和饮食文化，而且还有很多珍贵的历史文化古迹，这些都是开发生态农业旅游所独具的优势。
（三）客源优势。
海南作为沿海开放城市，目前来说是重要的热带海岛型休闲度假胜地，吸引了不少国家和地区的游客，形成一个强大的客流主体，这都为生态农业旅游开发提供了强大的客流基础。
（四）政策优势。
2010年1月国务院发布了《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，而且“七五”计划已把海南列为全国七个旅游重点城市之一，海南省也制定了《海南乡村旅游发展规划》，并建立了相关的指标体系，并启动了“优化生态环境、发展生态经济、培育生态文化”的文明生态活动，这都能更好的规范生态农业旅游的合理开发。
海南省康养旅游资源发展现状及开发潜力研究
海南省康养旅游资源发展现状及开发潜力研究李茜子引言随着社会经济的发展，人们物质文化水平不断提高，对生活品质提出了新的要求。
现阶段，居民的可支配收入不断增加，人们的消费理念发生了较大转变，在日常生活中更加注重精神生活的享受。
康养旅游的出现，拓宽了市场空间，受到了政府管理部门的重视，实现了现有资源利益最大化，提高了居民精神文化水平。
一、海南省康养资源概况海南省位于我国最南部，不仅包括海南岛，还包括西沙、中沙、南沙等群岛，陆地总面积为3.54万平方千米，海域面积更加辽阔，达到200万平方千米，是我国面积最大的省份。
海南省屬于热带季风气候，全年温度较高，降雨充沛，但降雨分布不均，海南岛的中东部区域，降雨量较大，而西部区域降雨较少。
由于海南岛地处热带边缘，受季风气候的影响较大，不同季节气候差异较大，有明显的雨季和旱季之分。
雨季时受到热带气旋的影响，常有大到暴雨降雨并伴随着大风天气。
海南省下辖19个市、县（区），常住人口944.72万人（2019年），城镇化水平较高。
海南岛全年温热，雨水充沛，动植物种类繁多，森林覆盖率较高。
目前，海南省的产业发展主要以服务业为主，为了构建完备的服务体系，政府部门加大了对海南省第三产业的扶持力度。
旅游业是海南省的重要产业，在相关部门的引领下，旅游市场秩序较为完善，全年接待游客量超过7000万人次，旅游总收入近千亿元。
随着康养旅游的提出，海南省旅游行业重视对现有产业的整合，从而提高当前旅游业整体质量，为海南省康养旅游发展创造有利条件。
目前，政府相关部门重视对现有资源的配置，加强交通建设管理，为海南省旅游提供便利出游条件。
目前，海南省拥有三大国际机场，分别是海口美兰国际机场、琼海博鳌国际机场与琼海博鳌国际机场，开通了100多条国际国内空中航线。
二、海南省康养资源发展现状（一）海洋康养资源发展现状海南岛是一座热带岛屿，现有海洋资源较为充沛，研究人员通过对海南省地理信息的调查发现，海南省拥有海岸线总长度为1944.35km，并且近岸海水质量较高，有较多的沙滩，适合日光浴，可以给游客带来良好的体验。
《康养旅游的发展对策分析—以海南省为例》开题报告(含提纲)
[18]冯庆,孙根年.我国八大区人均GDP及城市化对居民国内旅游的影响[J].地域研究与开发,2016,35(04):92-98.
[19]李济任, 许东. 森林康养旅游产业的供给侧改革路径探究——以辽东地区为例[J]. 2021(2017-4):13-15.
（六）引进相应的人才，加强相关人才培养
结 论
四、写作进度
1.2021年11月1日－2021年11月14日 论文选题,确定论文题目
2.2021年11月15日－2022年3月5日 实际调研，收集材料
3.2022年3月7日－2022年3月13日 拟定论文提纲，完成开题报告
4.2022年3月14日－2022年4月10日 指导形成论文初稿并进行修改
[7]曹方超.我国康养产业发展应把握机遇[N]. 中国经济时报,2017,(002):08-30.
[8]冯庆,孙根年.我国八大区人均GDP及城市化对居民国内旅游的影响[J].地域研究与开发,2016,35(04):92-98.
[9]王艺. 康养旅游:公共性与文化性并举[J]. 广西城镇建设, 2017(10):11-16.
本文还在基于前人的研究基础上，本研究用数据分析的方法，从消费者需求的角度入手进行分析，得出康养旅游产业可以改善发展中国家存在的问题，进一步分析康养旅游产业可以辅助海南省地区全面发展的职能。
通过研究分析海南省的康养旅游资源环境现状，了解海南省康养旅游资源的发展潜力，同时也通过调查问卷方式对把握康养旅游客源市场的基本特征，了解旅游者的需求，研究海南省康养旅游传播方面存在的不足，探索海南省康养旅游传播方面存在的问题，并根据其城市的发展阶段和客户需求制定出更加切合旅游者需求的旅游传播路径优化结论，促进海南省阳光康养旅游资源的整合，挖掘资源文化内涵，从而提高目的地吸引力，同时进一步推动城市成为旅游的主动传播者，提升攀枝花阳光康养旅游产业的传播效果有一定积极意义。通过康养旅游产业的发展可以有效改善海南省的养老、就业、资源利用不充分、环境保护等问题，并且可以带动海南省其他行业的发展。大力发展康养旅游产业有利于海南省当前经济结构的转型也具有深刻意义。
海南休闲项目策划书3篇
海南休闲项目策划书3篇篇一海南休闲项目策划书一、项目背景海南作为中国著名的旅游胜地，拥有得天独厚的自然环境和丰富的旅游资源。
随着人们生活水平的提高和对休闲度假需求的增加，海南的休闲旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在打造一系列具有特色和吸引力的休闲项目，提升海南休闲旅游的品质和影响力。
二、项目目标1. 打造具有海南特色的休闲品牌，吸引国内外游客前来体验。
2. 丰富海南休闲旅游产品种类，满足不同游客的需求。
3. 提高海南休闲旅游的知名度和美誉度，促进海南旅游经济的发展。
三、项目内容1. 海滨休闲项目沙滩排球：在优质沙滩上设置排球场地，举办沙滩排球比赛和训练营，吸引体育爱好者参与。
冲浪体验：提供专业的冲浪设备和教练，让游客在海浪中尽情体验冲浪的刺激和乐趣。
海钓活动：组织海钓比赛和日常海钓活动，让游客感受大海的宁静和钓鱼的乐趣。
海滨浴场：完善海滨浴场的设施和服务，提供舒适的沙滩椅、遮阳伞、淋浴等设施，打造休闲放松的海滨浴场环境。
2. 温泉养生项目温泉度假村：建设高品质的温泉度假村，引入多种天然温泉资源，提供温泉泡浴、按摩、疗养等服务，让游客享受身心放松的温泉养生之旅。
温泉养生课程：开设温泉养生课程，如温泉瑜伽、温泉冥想等，教授游客正确的温泉养生方法和技巧。
温泉主题活动：举办温泉音乐节、温泉美食节等主题活动，增加游客的参与度和趣味性。
3. 热带雨林探险项目热带雨林徒步：组织游客深入热带雨林，徒步探索热带雨林的奥秘，欣赏珍稀植物和野生动物。
雨林拓展训练：设置各种拓展项目，如绳索挑战、高空断桥等，培养游客的团队合作精神和勇气。
雨林露营：提供雨林露营场地和设施，让游客在大自然中体验露营的乐趣，感受夜晚的宁静和星空的美丽。
4. 乡村休闲项目农家乐体验：开发具有海南特色的农家乐项目，让游客参与农事活动，品尝农家美食，体验乡村生活的乐趣。
民俗文化体验：举办民俗文化活动，如黎族竹竿舞、苗族歌舞表演等，让游客了解海南的民俗文化。
乡村振兴战略背景下海南休闲农业发展问题探讨
乡村振兴战略背景下海南休闲农业发展问题探讨一、海南休闲农业的发展现状海南作为热带岛屿，气候温暖，阳光充足，拥有得天独厚的自然资源和优越的气候条件，适宜开展休闲农业项目。
目前，海南休闲农业发展以种植业、观光农业和生态农业为主，并且在休闲农业旅游、采摘旅游和农家乐等方面也已经初步形成了一定的规模。
政府对休闲农业的扶持政策也不断加大，吸引了一大批投资者和游客前来海南参与休闲农业活动。
1.资源开发不充分尽管海南拥有丰富的自然资源，但是目前休闲农业的资源开发利用还不够充分，很多农业资源并未得到有效的整合和利用，导致了资源的浪费和不合理利用。
2.产品质量和品牌建设不足海南的休闲农业产品质量参差不齐，很多产品缺乏统一的品牌形象和认证，导致了产品的竞争力不足，无法形成核心竞争力和品牌影响力。
3.服务体系不完善休闲农业需要提供一系列的配套服务，如交通、住宿、餐饮、游览等，而目前海南的休闲农业服务体系并不完善，导致了游客在休闲农业活动中的体验感和满意度不高。
4.产业链条不完整海南休闲农业的产业链条还不够完整，无法形成从产品生产到销售的完整产业链，导致了部分农产品的销售渠道不畅，影响了农业经济效益。
5.环境保护意识不强休闲农业本质上是一种生态农业，其发展需要保护好自然环境和生态资源。
目前海南一些休闲农业项目对环境保护意识不强，存在一定程度的破坏环境的行为。
政府部门应该科学规划和整合好海南的休闲农业资源，避免资源的浪费和重复开发。
可以通过招商引资等方式，吸引更多的投资者来参与资源的开发和利用。
企业应该注重产品品质和品牌建设，提升产品的竞争力和影响力。
政府可以出台政策，引导企业加强产品质量和品牌建设，提升产品附加值和市场竞争力。
政府可以引导企业加强休闲农业服务的建设，提供更加便捷和舒适的服务。
可以发展特色农家乐和美食街等餐饮服务项目，丰富休闲农业的配套服务。
政府可以出台扶持政策，鼓励企业加强农业产品加工和销售渠道的建设，形成完整的产业链条，提升农产品的附加值和销售利润。
试从我国休闲农业发展看国际旅游岛背景下的海南休闲农业发展问题及对策
区， 向更多 的适宜发展 区域转变 ； 四是从经 营规
在法律层面上 ， 目前观光休闲农业区的立法
管理仍然是空 白， 从中央到地方 ， 政府对发展休
Ｔ ｕ ｓ Ｉｌｎ ｈ ｒ ｃｅ ｓｉｓｂ ａ ｓｏ ｃｅ ｔｉ ｌｎ ｉｇ ａ ｄ ｉ ｎ ｖ ｔ ｅｏ ｅａｉｎ ｏ ｒ ｍ ｓａ ｄ ｃ ａａ ｔｒ ｔ ｙｍｅ ｎ ｆ ｉｎｉ ｃ ｐａ ｎｎ ｎ ｎ ｏ ａｉ ｐ ｒｔ ． ｉ ｉ ｃ ｓ ｆ ｖ ｏ
Ｋｅ ｒ ｓ ｎ ｅ ｎ ｔ ｎ ｌ ｏ ｒ ｍ ｓ ｎ ； ｔｕ ｓ Ｐ ｏ ｌ ｍｓ Ｃｏ ｎ ｅ ｍｅ ｓ ｒ ｓ ｙ ｗｏ ｄ ：Ｉ ｔｒ ａｉ ａ ｕ ｉ Ｉｌ ｄ Ａ ｏ Ｔ ｓ ａ ｏ ｒ ｍ； ｒ ｂ ｅ ； ｕ ｔｒ ａ ｕ ｅ ｉ
第 １ Ｏ卷 ４期 第
Ｖｏ ．０ １ Ｎ ． １ ｏ４
海 口 经 济 学 院 学 报
Ｊ ｕ ａ ｆＨａｋ ｕ Ｃ ｌ ｇ ｆＥ ｏ ｏ ｃ ｏ ｒ ｌｏ ｉｏ ｏｌ ｅｏ ｃ ｎ ｍｉｓ ｎ ｅ
２ １年 １ ０１ ２月
Ｄｅ ２ ０ １ ｃ． ｌ
试从我国休闲农业发展看国际旅游岛背景下的海南 休闲农业发展问题及对策
Ｔｈ ｕ ｈ ｓ ｏ ｈ ｖ ｌ ｐ ｏ ｇ ｔ ｎ ｔ ｅ Ｄｅ ｅｏ ｍｅ ｔａ ｄ Ｃｏ ｎ ｅ ｍｅ ｓ ｒ ｓｏ ｉ ａ ｎ ｎ ｕ ｔｒ ａ ｕ ｅ ｆＨａ ｎ ｎ Ａｇ ｉ ｕ ｉｍ ｎ ｅ ｈ ｃ ｇ ｏ ｎ ｆＩ ｔ ｒ ａ ｉｎ ｌＴｏ ｒｓ ｒｔ ｒｓ ｕ ｄ ｒｔ ｅＢａ ｋ ｒ ｕ ｄ ｏ ｎ ｅ ｎ ｔ ａ ｕ ｉｍ ｏ ｏ Ｉｌ ｎ ， ｍ ｐ ｒｎ ｔ ｉ ｅ ｅ Ａｇ ｉｏ ｒｓ Ｄｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｓａ ｄ Ｃｏ ａ ｉ ｇ ｗｉｈ Ｃｈ ｎ ｓ ｒｔ ｕ ｉｍ ｖ ｌ ｐ ｎ
海南新兴热带休闲果园的发展探索
２ 国 内其他地 区果 园休 闲游 的借鉴
目前 ， 国广西 、 东 、 建正 在 发展 休 闲旅 游 果 园 ， 我 广 福 并 且处 于发展 与探 索 阶段 阶段 ， 以 ， 注这 些地 区旅游 业 的 所 关 发展 对海南 发展 热带新 兴果 园休 闲业有 一定 的借鉴 之处 。
２ １广 西省 柳城 县 蜜桔果 园休 闲产 业 ．
游 客 ５ ０万 人次 ， 总收 入 超 过 ５亿 元 。约 ７ ％ 经 营情 况 ０ 年 ０
较 好 ，０ ３ ％处 于亏 损状况 ； 以广 州 的番 禺、 城 数量 多 、 增 密度 大 。粤北 、 西 山区受 客观条 件 的 限制 ， 粤 发展 比较慢 。按 照 规模 的 大小可 以分 为大 、 小 三种 类 型 ， 照具 体 内容 和 中、 按 侧重 点不 同 ， 闲旅 游 果 园 主要 有 五种 类 型 ： 休 生产 型 、 闲 休 娱 乐型 、 教育 型 、 科技 民俗文 化 型 和综 合 型 。生产 型 休 闲旅 游果 园水果 品种 结构 、 布局和 管理 都 侧 重 于生 产 ， 以果实 的 采摘 、 购买 、 品尝 为 主 ， 年的 开放 时间 比较 短 ； 闲娱乐 型 一 休 以休 闲旅 游度假 为 主要 内容 ， 产 项 目只作 为 辅 助 和景 观 生 内容 ； 技教 育型 以高科技 设 施 、 进 的生 产技 术 和 优 良的 科 先 品种 资源 为特 色 ； 民俗 文化 型 以广 东 特 有 的 民俗 文化 为 而 主要 内容 ； 综合型是上述 的综合体。广东省果园休 闲旅游 给 当地 的农业旅 游 起 到 一 定 的 促进 作 用 ， 加 了 当 地 的旅 增
使用绿色化肥和农药， 生产出来的蜜 桔色泽金 黄、 肉嫩无 渣 、 甜 爽 口。 自 ２０ 香 ０ ４年起 ， 委 、 县 县政 府 通 过举 办 “ 桔 蜜 节 ” 大张 旗鼓 地进行 宣 传 推介 ， ， 进一 步 打 响 了 “ 城 蜜桔 ” 柳 的知名度， 如今柳城县的蜜桔 已经 出口到 了东南亚。广西
海南大学经济与管理学院
农业推广硕士（农业硕士）学位论文答辩会
时间：2019年5月18日（星期六）上午8:30-11：30
地点：5号教学楼116，117，118
序号
姓名
领域
论文题目
第一组地点：5－116（全日制）
1
高无尽
农村与区域发展
海南生鲜农产品冷链物流库存控制仿真研究
2
黄伟
农村与区域发展
基于主成分回归的新农保参保档次影响因素分析
3
钟艺晴
农村与区域发展
海南省乡村民宿消费者满意度研究
4
黎原
农村与区域发展
高管过度自信、股权制衡与多元化经营－基于农业上市公司的实证分析
5
王媛媛
农村与区域发展
基于ＳＥＭ模型的白沙县贫困户对产业扶贫满意度影响因素研究
6
胡程怡
农村与区域发展
休闲农业背景下农户土地流转行为影响因素研究
7
陈礼皇
农村与区域发展
文昌国民村镇银行农户小额信贷风险评估－基于银行6Ｃ信用评价理论
9
张蔚
农村与区域发展
海南美丽乡村建设、问题与对策研究
第三组地点：5－118
1
周华阳
农村区域发展
陵水县农业地产模式及其选择研究
2
刘承
农业科技组织与服务
海南省东方市农业科技服务体系建设问题及对策
3
何家扬
农村区域发展
琼海市阳江镇农村居民贫困影响因素研究
4
赵玉春
农村区域发展
乐东县农村精准扶贫问题及对策研究
5
8
符馨元
农村与区域发展
海南农产品消费者重复网购意愿影响因素研究
9
何昱辛
对海南热带农业发展道路选择的几点建议
对海南热带农业发展道路选择的几点建议。
一、海南优越的地理自然环境条件。
（一）海南的区位特征；海南岛地处北纬18°10′至20°10′，东经108°37′至111°03′，北邻琼州海峡与祖国大陆相连；西临北部湾，与越南为邻，从岛北的海口市至越南北部港口海防，仅407.66km；东面是菲律宾的吕宋岛，从岛南的榆林港到菲律宾的马尼拉，航程也不过1204.45km；南部隔着浩瀚的南海与马来西亚、印度尼西亚遥遥相对。
在南海之中的海南岛，恰好是广州、湛江、香港与新加坡、马尼拉、雅加达之间多角航路的途经之地，对我国与东南亚，以及西南亚、非洲、欧洲的交通来往极为重要。
充分利用这样一个战略性的地理条件，是对外开放政策下开发海南的一个基本要素，也是海南发展外向型经济、对热带农产品的外贸出口的极其有利条件。
（二）独特的气候资源；海南省属于热带海洋性岛屿季风气候区，长夏无冬，光热丰富，雨量充沛。
海南岛各地年均温度22.4-25.5℃，比同处热带地区的西双版纳（21-23.8℃）和台湾南部（22.5-24.4℃）略高；一年中以1 月平均气温最低，海南岛北部即昌江- 白沙- 乌石-琼海联线以北（大约北纬19°14′以北），最冷月平均气温为16.4-17.6℃，海南岛南部即昌江- 白沙- 乌石- 琼海联线以南（大约北纬19°14′以南），最冷月平均气温为18.4-20.7℃；日均温高于10℃的积温，除琼中为8150℃外，其余地区均大于8300℃；海南岛年日照时数2177h，比同处热带地区的雷州半岛和云南南部都多；海南岛太阳辐射年总量大部分地区为502.08-585.76KJ/cm2，西部和西南部沿海超过585.76KJ/cm2，与台湾省的台中（560.66KJ/cm2）相当，接近东南亚各国水平（新加坡616.72KJ/cm2，泰国曼谷639.32 KJ/cm2）；海南岛年均降雨1500-2000mm，5-10 月集中了全年降雨量的75%-86%。
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2015 年 5 月
农机化研究
第5 期
闲农业园区达到 136 家（ 不含农户个人经营的“农家 乐”） ，已初步形成“农业—加工业—休闲农业”3 种产 业并 存 融 合 的 局 面，如 伊 甸 园 山 庄、世 外 桃 源 休 闲 农 庄、汇丰休闲农庄等。但是，海南休闲 农 业 依 然 处 于 初级阶段 ，其在经 营 管 理 、营 销 推 广 、产 品 开 发 等 方 面 问题依然层出不穷。自 2009 年国务院颁布《国务院 关于推进海 南 国 际 旅 游 岛 建 设 发 展 的 若 干 意 见 》后， 海南利用国际旅游 岛 建 设 的 发 展 契 机 ，依 托 海 南 特 有 的资源优势 ，致力于 具 有 海 南 热 带 特 色 的 休 闲 农 业 发 展 ，对于解决海南农 村 发 展 问 题 和 着 力 打 造 海 南 旅 游 新亮点具有非凡 意 义 。 因 此 ，对 海 南 休 闲 农 业 发 展 条 件进行 SWOT 分析，并在此基础 上 提 出 相 应 对 策，显 得尤为需要。
村民俗旅游研讨会 论 文 集 中 对 休 闲 农 业 定 位 中 ，偏 向 于旅游； 还有郭焕成自 1991 年以来的 30 篇文章对休 闲农业的定义与认识。三是在休闲农业的认识上倾
了度假观光 、休闲 体 验 、学 习 娱 乐 、养 生 护 理 等 具 有 多 元功能的发展模式［6］。据相关数据，截至 2012 年，全 国有 9 万个村开展休闲农业与乡村旅游活动［7］，休闲
名，是全国两高一优示范区； 福山的咖啡基地； 儋州华 南热 带 植 物 园，北 部 湾 渔 场； 乐 东 莺 歌 晒 盐 场 等 等。 二是打造 一 批 休 闲 农 业 的 龙 头 企 业。到 2012 年 为 止，海南农业企 业 超 过 600 家，台 资 农 业 企 业 400 多 家，龙头企业已经超过 200 多家。其中，国家级 13 家， 省级的 26 家，形成了以国家级龙头企业为支撑，省级 龙头 企 业 为 骨 干，外 资 企 业 为 引 力，覆 盖 海 南 全 省 农 业优势领域的企 业 群 体 。 通 过 农 业 企 业 ，特 别 是 龙 头 企业的带动与良好 的 市 场 运 作 ，海 南 逐 步 打 造 一 大 批 具有国际知名度和 国 际 竞 争 力 的 知 名 品 牌 ，大 大 增 强 海南省特色休闲农 业 产 业 对 区 域 经 济 发 展 、农 民 增 收 就业与农业产业结构调整的带动效应。三是建设了 大量农 业 园 区，促 进 产 业 集 群。据 海 南 省 农 业 厅 统 计，截至 2013 年底，全省休闲农业和休闲农业园已发 展到 175 家，资产总额 43． 9 亿元，直接从业人员 1． 62 万人，间接就业人员 6． 48 万人，带动农户 2． 58 万户， 年接待 991． 5 万人次，营业收入 8． 15 亿元。 1． 2 弱势 1． 2． 1 特色不明显，管理缺位
闲农业研讨会》。其“概念”最早在《休闲农业辅导管 组织城市居民到农村去体味田园野趣。而后 大 约 在
理办法》明确指出，即利用田园景观、自然生态及环境 20 世纪 30 － 50 年代，休闲农业在意大利与澳大利等
资源，结合农林渔牧生产、农业经营活动、农村文化及 国逐渐兴盛起来，并迅速蔓延到欧洲众多国家，出现
持 续 增 收 及 城 乡 统 筹 发 展 的 主 要 产 业 之 一 。为 此 ，运 用 SWOT 分 析 法 解 析 海 南 热 带 休 闲 农 业 发 展 的 优 势 、弱 势 、
机 遇 、挑 战 等 条 件 ，并 针 对 性 地 指 出 寻 求 海 南 休 闲 农 业 向 更 深 层 次 发 展 的 策 略 ，旨 在 对 海 南 休 闲 农 业 的 发 展 提 供
客接近 8 亿人次，年营业收入超过 2 400 亿元。 随着世界休闲农 业 的 迅 猛 发 展 ，其 在 增 加 农 民 收
入、缓 解 就 业 压 力、促 进 产 业 融 合、调 整 农 村 产 业 结 构 、促进城乡统筹等 方 面 具 有 的 辐 射 拉 动 力 进 一 步 凸 显［8］，海南也紧握时机，进行了许多 有 益 的 尝 试。到 2013 年为止，海南全省建成文明生态村 13 988 个，休
产业集约化是区 域 经 济 发 展 的 重 要 动 力 ，是 打 造 区域品牌特色的关键所在。海南休闲农业的发展过 于分散，没有实现集约化。如果没有 实 现 集 约 化，专 业 化 发 展 也 无 从 谈 起 ，更 难 实 现 统 一 标 准 化 生 产 ，进 而阻碍海南特色休闲农业产业持续健康的发展。 1． 2． 3 产品开发与宣传力度不够
闲农业的概念主要有 3 个取向： 一是偏重“农业”，认 湾，相继出现了体验农事、休闲养生、度假观光等形式
为是农业现代化的经营发展形态的一种。比 如 范 子 的休闲农业。目前，美日欧与中国的台湾地区的休闲
文（ 1999） 在《北京的观光休闲农业》指出休闲农业是 农业发展水平已经相当高。除台湾地区外，我国休闲
一方面，海 南 目 前 特 色 休 闲 农 业 的 发 展 还 是 以 “农家乐”为 主，经 营 模 式 的 单 一 ，没 有 充 分 挖 掘 地 区 特色农业旅游资源 ，没 有 有 效 地 将 海 南 独 特 的 风 土 民 情、区 域 文 化 等 整 合 到 休 闲 农 业 的 产 品 开 发 中 ，使 得 休闲农业难以有持续的活力和强大的竞争力。即使 有些区域追求多元 模 式 发 展 ，但 其 休 闲 农 业 也 逐 步 泛 化，在 区 域 休 闲 农 业 规 划 上 力 求 全 面 ，没 有 发 挥 好 地 区特色优势 ，使得 发 展 重 点 不 突 出 、区 域 间 布 局 失 衡 ， 难以 促 进 区 域 间 优 势 互 补、形 成 合 力，打 造 特 色 产 业 与特色品牌 。 另一方 面 ，海 南 休 闲 农 业 的 从 业 人 员 以 当地 居 民 为 主，文 化 水 平 集 中 在 小 学 与 初 中 ，综 合 素 质普 遍 较 低，使 得 海 南 休 闲 农 业 的 发 展 对 财 务 、市 场 营销 、服务等方面 的 专 业 人 才 需 求 缺 口 较 大 。 而 且 在 现实 中 存 在 管 理 涣 散、职 业 道 德 意 识 不 强、诚 信 丧 失 及服务水平低等问 题 ，严 重 阻 碍 海 南 休 闲 农 业 发 展 的 形象及发展后劲。 1． 2． 2 标准化、集约化与产业化有待提高
海南拥有得天独 厚 、丰 富 多 彩 的 热 带 农 业 自 然 资 源，具有强烈的市场吸引力，市场前 景 广 阔。优 势 资 源有以下几个方面： 一是原生自然资源独特而丰富。 海南是我国唯一一 个 全 是 热 带 的 省 份 ，热 带 面 积 占 全 国的 45% 左右，全年均温 15 ～ 24℃ ，阳光明媚、海水湛 蓝 、沙滩松软 、空气 清 新 ，田 园 风 光 、雨 林 风 景 、山 野 温 泉丰富而富有特色，目前森林覆盖率达 57． 2% 。二是 特色鲜明的地域 文 化 与 民 族 风 情 。 例 如 ，儋 州 歌 节 与 调声、琼 剧 闹 乐、狂 欢 节 等 蜚 声 海 外，人 们 耳 熟 能 详； 海 南 黎 苗 文 化 更 是 精 彩 纷 呈 ，具 有 很 强 的 原 生 性 、稀 有性与非代替性 。 自 然 资 源 的 丰 富 、文 化 的 璀 璨 将 成 为海南特色休闲农业发展的重要基石。 1． 1． 2 产业基础。
合物 ，不能简单地 将 其 归 入 农 业 或 者 旅 游 业 。 如 杜 函 函、孟柱等人（ 2013） 指出休闲农业是将旅游与农业等
与休闲农业 相 近 的 称 谓 甚 多，如 旅 游 农 业、观 光 产业相互交融的一种复合形态，是挖掘和整合生态环
农业、农村旅游、体验农业等等，综合起来大约有十几 境资源、农业资源、文化旅游资源的经营管理形式［5］。
2015 年 5 月
农机化研究
第5 期
海南休闲农业产业发展的条件与策略研究
严先锋1 ，黄 靖2 ，张 伟3
（ 1． 台州职业技术学院，浙江 台州 318000； 2． 海南大学，海口 57173； 3． 华南金融研究所，广州 510521）
摘 要： 依 托 独 特 的 休 闲 农 业 资 源 和 国 家 政 策 的 大 力 支 持 ，休 闲 农 业 已 经 成 为 促 进 海 南 农 村 产 业 结 构 调 整 、农 民
1 海南休闲农业发展条件
SWOT 分析法起源著名的竞争战略专家迈克尔· 波特提出的竞争理 论 ，即 对 内 外 部 竞 争 环 境 和 竞 争 条 件下的 态 势 分 析 进 行 了 透 彻 的 说 明［9］。 具 体 来 说， SWOT 分析方法主要用来确定研究对象自身所拥有的 优势（ strengths） 、劣势 （ weakness） ，外部 环 境 带 来 的 机会（ opportunities） 与威胁 （ threats） ，从 而 促 进 研 究 对象的发展战略与其所具备的资源优势和环境条件 相匹配［10 － 12］。 1． 1 优势（ strengths） 1． 1． 1 资源禀赋
种［1 － 3］。由于不同学者研究视野不一样，其概念也存
休闲农业在国外已经发展了近 1 个世纪多，专家
在较大的相异性。我国关于休闲农业的词源 与 概 念 学者普遍认为，休闲农业的发 展 最 早 起 源 于 1865 年
最早源自台湾地区，其“词源”源自于 1989 年《台湾休 的意大利，当时意大利“农业与旅游全国协会”号召和
规划项目 （ 12JCJJ01YBM） 作者简介： 严先锋（ 1978 － ） ，男，湖南南县人，讲师，硕士研究生，研究
员，（ E － mail） yanxianfeng12@ 163． com。 通讯作者： 黄 靖 （ 1991 － ） ，男，湖 北 恩 施 人，助 教，（ E － mail ）
15858296872qq． com。
利用、挖掘农业生产与农业资源吸引农业生产经营的 农业首先是源于观光农业，始于改革开放，而具有现