电大品牌营销练习题一
电大市场营销学作业答案及考试
1.市场跟随者在竞争战略上应当（）。
（2.00分）A. 不作出任何竞争反应B. 攻击市场领先者C. 向市场领先者挑战D. 跟随市场领先者2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。
（2.00分）A. 保持市场份额B. 以攻为守C. 开辟产品的新用途D. 正面进攻3.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。
（2.00分）A. 改进产品B. 全新产品C. 新牌子产品D. 换代产品4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。
（2.00分）A. 防御策略B. 市场多角化C. 专业化生产和经营D. 进攻策略5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。
宝洁公司采取的商标策略是：（）（2.00分）A. 推进商标策略B. 类似商标策略C. 等级商标策略D. 家族商标策略6.企业生产的全部商品包装相同或相近，称之为（）。
（2.00分）A. 改变包装B. 组合包装C. 等级性包装D. 类似包装7.下列活动哪种不属于实地调查？（）（2.00分）A. 在商场入口记录客流量B. 从零售商收集电器销售额历史数据C. 请顾客参观新产品展示会D. 在商店随机采访顾客8.以防御为核心是（）的竞争策略。
（2.00分）A. 市场挑战者B. 市场补缺者C. 市场领先者D. 市场跟随者9.注册后的品牌有利于保护（）（2.00分）A. 资产所有者B. 品牌所有者C. 消费者D. 商品所有者10.无差异市场策略的最大优点是（）。
（2.00分）A. 市场占有率强B. 市场适应性强C. 节约成本D. 需求满足程度高11.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。
（2.00分）A. 预测性B. 描述性C. 探测性D. 因果关系12.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。
（2.00分）A. 宽度B. 长度C. 相关性D. 深度13.有效的市场细分必须具备以下条件（）。
2019-2020年电大考试《电子产品营销》考题及答案
[第1题](单选题)企业各种产品的个别品牌名称之前冠以企业名称，可以是产品正统化，享受企业已有信誉又可使产品各具特色这是品牌策略中的（）策略。
A.A、对各种产品分别采用不同的品牌，即个别品牌B.B、对所有产品采用一个统一的品牌，即家族品牌C.C、对不同类型产品使用不同的品牌D.D、将企业名称与个别品牌相结合[第2题](单选题)销售水平显著下降，有的用户开始转向其他产品和替代品，这是电子电器产品（）的特点。
A.成长期B.成熟期C.衰退期D.退市期[第3题](单选题)营销专家经研究将购买决策分为几个阶段，下面描述正确的是（）。
A.确认需要→收集信息→评估备选商品→做出购买决策→购后反应B.确认需要→收集信息→做出购买决策→评估备选商品→购后反应C.收集信息→确认需要→评估备选商品→做出购买决策→购后反应D.确认需要→评估备选商品→收集信息→做出购买决策→购后反应[第4题](单选题)家用电子产品结构较为复杂，其能够长期稳定可靠地工作反应的是产品的（）。
A.安全性B.可靠性C.适宜性D.节约性[第5题](单选题)特价品定价策略又叫（），即对少数几种商品实行特别低的价格，或采取由顾客自订价格等方法，以招揽顾客的定价策略。
A.整数定价策略B.尾数定价策略C.招揽定价策略D.数量折扣策略[第6题](单选题)借助其他的品牌强化自身品牌的形象，开拓更广泛的顾客群，这是品牌策略在电子电器产品营销中的（）方式。
A.A、品牌延伸策略B.多品牌策略C.新品牌策略D.合作品牌策略[第7题](单选题)（）已成为电子电器企业竞争力的首要因素。
A.企业的发展规模B.企业的营销策略C.企业的产品科技化程度D.电子产品绿色程度[第8题](单选题)撇取定价策略是电子电器产品定价策略中的（）A.新产品定价策略B.心里定价策略C.差别定价策略D.折扣定价策略[第9题](单选题)产品已经定型、工艺技术比较成熟，销售利润也以较快的速度增加，这是电子电器产品（）的市场特点。
品牌营销复习题（含答案）
品牌营销复习题（含答案）《品牌营销》复习题一、单选题：1. 属于公关推广在品牌传播中作用的是( C )。
A、提高品牌的上柜率B、提高品牌的动销率C、树立良好的品牌形象D、建立独特的品牌定位2. 品牌维度的分析中，属于"品牌的社会动销分析"内容的是( A )。
A、库存走势B、市场覆盖率C、动销率D、断货率3. 属于零售客户维度分析的内容是( C )。
A、市场规范度B、假烟/非法渠道卷烟情况C、客户满意度D、社会库存情况4. 营业推广具有( D )等特征。
A、长期性、战略性和多样性B、长期性、连续性和多样性C、短程性、战略性和多样性D、短程性、非连续性和多样性5. 对于限量投放的新品，可以利用客户的好奇心理，采取( C )推荐。
A、情感营销法B、目标销量法C、"吊胃口"法D、对比激将法6. 下列关于品牌定位，描述正确的是( C )。
A、品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位置B、品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果C、品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性D、品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义7. 属于卷烟品牌档案中品牌文化信息的是( C )。
A、卷烟吸味特点B、消费者C、品牌核心价值D、品牌评价信息8. "如可以派发品吸烟，设座椅让顾客坐下来细谈，请顾客喝杯水，趁机呈递品牌资料、联系名片"，这属于促销活动配套工作中的( D )。
A、促销与陈列配合B、顾客情感服务C、配合人员推介D、延长顾客停留时间9. 卷烟市场分析分类中，基于专项市场调研的分析是( A )。
A、市场状态调研的分析B、终端信息监测的数据分析C、工业企业角度的市场分析D、月度市场分析10. ( B )就是卷烟品牌要能塑造有别于其他竞争品牌的特性。
A、人性化B、个性化C、社会性D、竞争性11. 在"AIDA"推销模式中，促使客户采取购买行动的做法不包含( D )。
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
A.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
B.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
C.了解消费者的经济承受能力
D.降低调研成本
【答案】：采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
题目36.（）是生产者购买决策过程的起点。
对
错
【答案】：错
题目12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
对
错
【答案】：错
题目13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对
错
【答案】：对
题目14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
题目23.营销在公司中最理想的地位是（）。
A.营销作为一个比较重要的功能
B.营销作为主要功能
C.顾客作为核心功能和营销作为整体功能
D.顾客作为核心功能
【答案】：顾客作为核心功能和营销作为整体功能
题目24.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）
A.如何提高生产效率
B.制定适宜的产品价格
C.如何改进产品质量
C.收缩策略
D.放弃策略
【答案】：发展策略
题目29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。
A.市场开发
B.产品开发
C.同心多角化
D.市场渗透
【答案】：同心多角化
题目30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。
A.竞争
B.转移
C.减轻
D.对抗
电大市场营销学单选题
（一）1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（1、20世纪初）。
2、工商企业的市场营销工作最早是以（1、生产观念）为指导思想的。
3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（1、产品观念）。
4、市场营销观念的模式可概括为（1、市场——产品——市场）。
5、市场营销的核心是（1、交换）。
6、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（1、市场营销导向型）企业。
7、营销在公司中最理想的地位是（1、作为整体功能）。
8、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（1、推销与广告的方法）。
9、市场营销观念的中心是（1、发现需求并设法满足它们）。
（二）1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（1、企业的任务）。
2、那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（1、稳定发展）战略。
3、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是（1、发展策略）。
4、某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务属于（1、B类）。
5、某养鸡场开烤鸡店，这就叫（1、向前一体化）。
6、军工企业兼搞民用品生产与销售，这种做法属于（1、多角化）策略。
7、市场营销组合是指（1、对企业可控的各种营销因素的组合）。
8、一个战略业务单位是企业的一个（1、一项或一组相关的业务）。
9、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，他们的这种策略就是（1、复合多角化）。
10、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（1、市场机会）。
11、战略业务单位是企业值得为其专门定制一种经营战略的（1、最小）经营单位。
（三）1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（1、个人可支配收入）。
2、企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（1、对抗）策略。
朱明zhubob-电大品牌营销练习题汇编
品牌营销自检自测1一、名词解释（每题5分，共20分）1.品牌标志2.突发性品牌危机5.联合品牌策略8.品牌全球化参考答案一、名词解释（每题5分，共20分）1.品牌标志品牌标志是指品牌中可以被识别但不能用语言表达的视觉识别系统，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一品牌的形象，构成一整套品牌视觉规范。
2.突发性品牌危机突发性品牌危机就是指当某一事件突然发生时给品牌所造成的冲击。
5.联合品牌策略联合品牌是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种形式，通过联合，借助相互的竞争优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。
8.品牌全球化品牌全球化又称为品牌的全球化经营，是指将一个品牌，以相同的名称（标志）、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家和地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略。
二、单项选择（每题2分，共20分）1. 品牌的差异是建立在（）上。
A.顾客的利益B.产品C.服务本身D.商标2.（）是品牌信息最主要的目标受众。
A.生产商B. 消费者C. 经销商D.营销人员3.整合营销传播遵循的是一种（）的传播规划模式。
A.由粗向细B.由细向粗C.由外向内D.由内向外4.（）的好处是高档产品具有较高的增长率和利润水平。
A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.产品线填补5.（）是创造品牌联想的核心方法。
A.包装B.传播C.促销D.公关6. 品牌全球化首先是（）的全球化。
A.产品B.思想C.人D.服务7.我国商标法规定注册商标的有效期为（）。
A.7年B.8年C.9年D.10年8.产品品牌经理制的成效如何，在很大程度上取决于（）。
A.产品品牌经理B.公司总经理C.制度的建立D.相关部门配合9.品牌价值的真正基础来源于（）。
A.产品的质量B.消费者的意识C.品牌忠诚度D.品牌魅力10.品牌资产是由（）所驱动的资产。
A.品牌个性B.品牌设计C.品牌形象D.品牌魅力参考答案二、单项选择（每题2分，共20分）1-5 ABCAB 6-10 CDABC三、多项选择（每题3分，共30分）1.可以品牌化的产品有（）。
电大市场营销学历试题及答案(已排版)
(一)《市场营销学》试卷卷号：21752006年7月一、判断正误（每小题1分，共20分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。
（×）3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。
（√）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。
（√）5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（×）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（×）7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（√）9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。
（×）10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
（×）11、市场细分是目标市场营销的基础。
（√）12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF相机就是一个产品工程。
（√）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
（×）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。
（×）15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
（√）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
（×）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
（×）19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。
国开电大营销策划案例分析形考任务1答案
国开电大营销策划案例分析形考任务1答案题目顺序是随机的，使用查找功能（Ctrl+F）进行搜索-------------------单选题-------------------题目：宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。
答案：消费受益因素题目：甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（）。
答案：时间题目：甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（）。
答案：要安排的活动题目：美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。
该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。
答案：消费者心理因素题目：某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。
答案：消费行为因素题目：目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）答案：差异性营销策略题目：尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（）。
答案：观察法题目：判断抽样法又称为（）答案：立意抽样法题目：企业营销管理过程的第一个步骤是（）答案：分析市场机会题目：企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()答案：无差异市场营销战略题目：市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
其中，现代调研主要指（）答案：抽样调查题目：市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（）。
答案：划定细分范围题目：选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
答案：地理因素题目：以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（）答案：乱数表题目：以下几种抽样调查方法中，属于随机抽样的是（）。
2023年电大会计本科市场营销学作业及答案
2023年电大会计本科市场营销学作业一一、判断正误1．社会市场营销观念规定求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间旳平衡与协调。
( )2．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场拥有率，对它最合适旳投资方略是发展方略。
( )3．伴随经济旳发展，人们旳文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品旳行业来说是一种市场机会。
( )4．某些厂商常花高价请明星们穿用他们旳产品，可收到明显旳示范效应。
这是运用了社会阶层对消费者旳影响。
( )5．消费者对其购置产品满意与否直接决定着后来旳购置行为。
( )6．因果分析预测措施旳重要工具是多种不一样旳趋势线。
( )7．尾数定价旳目旳是使人感觉质量可靠。
( )。
8．一种产品，虽然其内在质量符合原则，但若没有完善旳服务，实际上是不合格旳产品。
( ) 9．我们通过多种渠道所搜集到旳文献、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。
( ) 10．基于服务旳特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客旳不确定心理。
( ) 11．假如市场上所有顾客在同一时期偏好相似，对营销刺激旳反应也相近，宜实行无差异性市场方略。
( )12．国际营销中，产品延伸方略只合用于少数名牌产品、可以形成国际消费时尚时尚旳产品等。
( )13．市场细分后旳每一种细分市场，对企业市场营销都具有重要旳意义。
( )14．产品生命周期指旳是产品旳自然寿命，与其在市场上旳销售状况没有必然旳联络。
( ) 15.分销渠道旳存在是为处理因生产与消费旳分离而产生旳产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面旳矛盾。
( )16.同一种服务由数人操作，顾客感受到旳服务品质是完全相似旳。
( )17．当消费者对商品旳价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大旳竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价方略。
( )18．市场定位中旳迎头定位方略具有较大旳风险性。
( )19．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应当成为顾客旳顾问。
( )20．网络营销旳关键工作是网上信息搜集和公布。
2023年电大品牌管理学试题含答案
2023年电大品牌管理学试题含答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 下面哪个属于品牌影响力的内部因素？a) 市场营销策略b) 受众调研c) 品牌形象d) 竞争对手答案：c) 品牌形象2. 品牌的“定位”是指：a) 品牌在市场上的竞争地位b) 品牌所占的市场份额c) 品牌的市场定价策略d) 品牌在消费者心中的独特形象答案：d) 品牌在消费者心中的独特形象3. 品牌管理的目标之一是建立品牌忠诚度，以下哪项可以促进品牌忠诚度的建立？a) 激励忠诚顾客参与品牌活动b) 进行频繁的市场推广活动c) 降低产品价格d) 扩大产品线答案：a) 激励忠诚顾客参与品牌活动4. 品牌战略的核心是：a) 市场营销策略b) 品牌定位c) 广告宣传d) 价格竞争答案：b) 品牌定位5. 以下哪个因素对于消费者购买决策最重要？a) 产品质量b) 品牌知名度c) 价格d) 销售渠道答案：a) 产品质量二、简答题（每题10分，共60分）1. 请简要介绍品牌管理的定义和重要性。
答案：品牌管理涉及对品牌的策略、运营和控制，旨在塑造和维护品牌形象，以实现市场竞争优势。
品牌管理的重要性在于能够建立品牌的认知、认可和忠诚度，提高产品或服务的附加值，增加市场份额，从而实现品牌的商业成功。
2. 请列举三个影响品牌形象的外部因素，并简要说明它们的影响。
答案：- 市场竞争：市场竞争情况会影响消费者对品牌的感知和选择，激烈的竞争可能导致品牌形象受损。
- 社会文化环境：文化背景、价值观和时尚潮流等社会文化因素会影响消费者对品牌的偏好和接受程度。
- 媒体和公众舆论：媒体的报道、社交媒体的评论和公众对品牌的评价都会对品牌形象产生重要影响，特别是负面新闻或口碑。
3. 请简要解释品牌定位的概念，并说明为什么品牌定位对于品牌成功至关重要。
答案：品牌定位指的是品牌在消费者心中所占据的特定位置或形象。
通过品牌定位，品牌能够在消费者心目中与竞争对手区分开来，并传达出独特的价值主张和个性。
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
题目1.市场营销就是推销和广告。
对错【答案】：错题目2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
对错【答案】：错题目3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
对错【答案】：错题目4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对错【答案】：对题目5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
对错【答案】：错题目6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对错【答案】：错题目7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
对错【答案】：错题目8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对错【答案】：对题目9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对错【答案】：对题目10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
对错【答案】：错题目11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
对错【答案】：错题目12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
对错【答案】：错题目13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对错【答案】：对题目14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对错【答案】：对题目15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
对错【答案】：错题目16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
对错【答案】：错题目17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。