《广告史》课件1
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《广告历史》PPT课件教程文件
奥格威著作《一个广告 人的自白》的英文版封面
大卫·奥格威
艾维斯汽车租赁公司广告
大众汽车 “想想小的好处篇”
第二节 中国广告的历史与现状
中国广告发展阶段
• 古代广告 • 封建社会广告 • 近代广告 • 现代广告
一、古代广告
• 中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右，距今 3000多年。
• 根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中， 凡是进行交易都要“告子士”。
• 路易七世 Louis VII le jeune
【1121年—1180年9月18日】 • 法国卡佩王朝
店签订合同，吹着号笛， 一边品酒，一边作广告。
• 1258年，法王奥古 斯塔颁布条令《叫 卖人法则》，以法 律形式保证叫卖人 的权益
二、近代广告时期
• 以英国为中心的近代广告 背景: • 工业革命带动了印刷出版业特别是报纸业的发展
1910年，法国在国际汽车博览会上最早使用了霓虹灯广告。
广告学的产生
广告学的出现有三个原因： • 商品经济的发展而产生客观推动 • 心理学的发展奠定理论基础 • 学科分化
2、国外广告学的发展
• 1．创立阶段 19世纪末至20世纪30年代，创立阶段
• 2．成熟时期 20世纪30年代到60年代，成熟发展
• 广告是商品经济的产物，它是伴随着 社会经济的发展而发展的
• 广告起源最直接最重要的动因就是人 们在商品交易和其他商业活动中产生 了更广泛的告知信息的需求
• 广告不是社会制造的，而是自然产生的 -------（日）中山静
西方广告的发展三阶段： • 古代：口头叫卖、实物、招牌等为标志 • 近代：报纸杂志等印刷媒介为主体 • 现代：广播电视等电子媒介为主体
• 1865年，乔治·罗威尔在波士顿也开办了广告代理公司。 • 他向上百家报社预定广告版面，然后再把广告版面分售给
第2章：广告发展史
⑶ 国有大型广告公司组建
1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告 公司、天津广告公司等相继成立。
⑷ 广告研究和广告教育起步
1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。
1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太 原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第 一ห้องสมุดไป่ตู้广告专业。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
卖货郎
⑸ 悬物广告
如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记· 司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
当垆卖茶 文君故里
⑹ 灯笼广告
以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋 的广告。
一、国外早期广告发展阶段
1．原始广告阶段：15世纪以前
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广 告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告 现形式。 公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店 铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆 前画只水壶等。
1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》 公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年， 英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。
中国广告发展史ppt
显著发展，简单的商品交换逐步发展起来。夏代关于商品生产和商品 交换的传说有不 少，就连舜统治时期，其本人也曾从事商业活动。到 了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“ 市”设有专门部门管理。为更加成熟的广告形式出现奠定物质基础。 • 仍以商品陈列和口头广告为主并成了一种普遍现象。 • 西周，买糖小贩已懂得利用吹箫管引人注意
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
广告史课件
《广告学原理》、《广告学大纲》和《广告教程》被视为世界上 最早的广告学著作。
广告学的创立
1902—1905年期间，美国的宾夕法尼亚大学、加州大学、密西 根大学和西北大学都开始讲授有关广告学方面的课程；
从上个世纪末至本世纪30年代为广告学的创立阶段，研究广告的 理论出现并有了一定程度的发展。这个时期广告理论研究的特点 是提出问题，简单论证，理论比较零散，未形成完整学科体系。 但是，广告学作为一个学科已经出现。
定位理论的形成及完善
艾· 里斯和杰· 特劳特 ，1969年6月在《广告行销杂志》 发表了《定位：同质化市场突围之道》一文中首次使 用了“定位”一词，用来指在产品模仿日盛的市场环 境里新的市场竞争策略和手段 。
在1972年4月24日、5月1日和5月8日在《广告时代》 期刊上连续发表系列定位文章，公开宣称：“现在创 造性已一去不复返，麦迪逊大街把戏的新名词是定 位”，宣称创意时代的结束，定位时代的来临。 《广告攻心战略：品牌定位》1981年版，”定位是你 对潜在顾客心智上所下的功夫，也就是把产品定位在 你未来潜在的顾客心中”
广告史
2010年
西方广告理论的早期探索
19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究，
1874年，H．Sampson写作《广告的历史》一书； 1898年，美国的E．S．路易斯提出AIDA法则，认为 一个广告要取得预期的效果，必须能够达到引起注意 （Attention）、产生兴趣（Interest）、引起欲望 （Desire）和促成行动（Action）的效果
换一个角度思考
你知道怎样从预先占用理论的角度来思 考分析这些你熟悉的失败案例吗？
秦池；三鹿
第二次转型1950S-60S
广告学的创立
1902—1905年期间，美国的宾夕法尼亚大学、加州大学、密西 根大学和西北大学都开始讲授有关广告学方面的课程；
从上个世纪末至本世纪30年代为广告学的创立阶段，研究广告的 理论出现并有了一定程度的发展。这个时期广告理论研究的特点 是提出问题，简单论证，理论比较零散，未形成完整学科体系。 但是，广告学作为一个学科已经出现。
定位理论的形成及完善
艾· 里斯和杰· 特劳特 ，1969年6月在《广告行销杂志》 发表了《定位：同质化市场突围之道》一文中首次使 用了“定位”一词，用来指在产品模仿日盛的市场环 境里新的市场竞争策略和手段 。
在1972年4月24日、5月1日和5月8日在《广告时代》 期刊上连续发表系列定位文章，公开宣称：“现在创 造性已一去不复返，麦迪逊大街把戏的新名词是定 位”，宣称创意时代的结束，定位时代的来临。 《广告攻心战略：品牌定位》1981年版，”定位是你 对潜在顾客心智上所下的功夫，也就是把产品定位在 你未来潜在的顾客心中”
广告史
2010年
西方广告理论的早期探索
19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究，
1874年，H．Sampson写作《广告的历史》一书； 1898年，美国的E．S．路易斯提出AIDA法则，认为 一个广告要取得预期的效果，必须能够达到引起注意 （Attention）、产生兴趣（Interest）、引起欲望 （Desire）和促成行动（Action）的效果
换一个角度思考
你知道怎样从预先占用理论的角度来思 考分析这些你熟悉的失败案例吗？
秦池；三鹿
第二次转型1950S-60S
《广告发展简史》课件
《广告发展简史》ppt课件
contents
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
人们通过口头叫卖的方式 宣传商品或服务。
标记广告
商家使用简单的标记或符 号来标识自己的商品或店 铺。
音响广告
使用各种音响工具来吸引 顾客，如鼓、喇叭等。
03
互联网时代的广告
网络广告的兴起
网络广告的起源
网络广告最初的形式是电子邮件 广告，随着互联网的发展，逐渐 演变为更丰富的形式，如横幅广
告、弹出式广告等。
网络广告的优势
网络广告具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强、形式多样等优势， 能够有效地吸引目标受众。
网络广告的发展
随着互联网技术的不断进步，网络 广告的形式和手段也不断创新，如 视频广告、富媒体广告等。
中世纪广告形式
招牌广告
商家在店铺门口悬挂或展 示自己的招牌，以吸引顾 客。
彩绘广告
在墙壁、木板等物体上绘 制广告，展示商品或服务 。
传单广告
商家散发传单，向潜在客 户宣传商品或服务。
近代广告的萌芽
报纸广告
橱窗展示
随着印刷技术的发展，商家开始在报 纸上发布广告。
商家在橱窗中展示商品，吸引路过的 顾客。
人工智能驱动的广告创意与投放
人工智能（AI）
利用机器学习和大数据分析技术，自动生成个性化的广告创意和投放策略。例如 ，AI可以根据用户的消费习惯和兴趣爱好，为其推荐最符合其需求的商品或服务 。
数据驱动
通过收集和分析大量用户数据，了解消费者的需求和行为模式，从而制定更精准 的广告策略。例如，电商网站可以通过分析用户的浏览和购买记录，为其推送相 关产品或优惠券。
contents
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
人们通过口头叫卖的方式 宣传商品或服务。
标记广告
商家使用简单的标记或符 号来标识自己的商品或店 铺。
音响广告
使用各种音响工具来吸引 顾客，如鼓、喇叭等。
03
互联网时代的广告
网络广告的兴起
网络广告的起源
网络广告最初的形式是电子邮件 广告，随着互联网的发展，逐渐 演变为更丰富的形式，如横幅广
告、弹出式广告等。
网络广告的优势
网络广告具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强、形式多样等优势， 能够有效地吸引目标受众。
网络广告的发展
随着互联网技术的不断进步，网络 广告的形式和手段也不断创新，如 视频广告、富媒体广告等。
中世纪广告形式
招牌广告
商家在店铺门口悬挂或展 示自己的招牌，以吸引顾 客。
彩绘广告
在墙壁、木板等物体上绘 制广告，展示商品或服务 。
传单广告
商家散发传单，向潜在客 户宣传商品或服务。
近代广告的萌芽
报纸广告
橱窗展示
随着印刷技术的发展，商家开始在报 纸上发布广告。
商家在橱窗中展示商品，吸引路过的 顾客。
人工智能驱动的广告创意与投放
人工智能（AI）
利用机器学习和大数据分析技术，自动生成个性化的广告创意和投放策略。例如 ，AI可以根据用户的消费习惯和兴趣爱好，为其推荐最符合其需求的商品或服务 。
数据驱动
通过收集和分析大量用户数据，了解消费者的需求和行为模式，从而制定更精准 的广告策略。例如，电商网站可以通过分析用户的浏览和购买记录，为其推送相 关产品或优惠券。
(完整版)广告发展史概述PPT(共55张).ppt
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
广告历史与发展广告概论培训课件
训课件2023-10-31contents •广告概述•广告历史•广告发展•广告概论•广告案例分析•总结与展望目录01广告概述广告定义广告是一种有目的、有计划地向目标受众传递商品或服务信息，激发购买欲望和消费行为的传播活动。
广告分类根据传播媒介和目标受众的不同，广告可分为多种类型，如电视广告、广播广告、印刷广告、户外广告、网络广告等。
广告定义与分类古代的广告形式以口头叫卖、实物展示、旗帜招展等为主，随着商品经济的发展和技术的进步，广告形式逐渐丰富多样。
广告发展历程古代广告随着印刷术的发明和传播媒介的发展，近代广告逐渐兴起，以报纸、杂志为媒介的印刷广告成为主流。
近代广告现代广告依托科技进步和信息时代的到来，形式更加多样化、数字化和智能化。
现代广告广告行业趋势随着互联网技术的发展，广告行业正加速向数字化转型，网络广告、移动广告等成为主流。
数字化转型数据的应用和分析成为广告营销的重要手段，通过数据挖掘和分析，实现精准营销和个性化推荐。
数据驱动营销创意与技术的结合使得广告更加生动、有趣和具有吸引力，如虚拟现实、增强现实等技术应用。
创意与技术结合随着社会对广告道德标准的关注，广告行业也开始关注社会责任和道德规范，倡导绿色、健康、文明的广告文化。
社会责任与道德02广告历史古人在集市上通过叫卖的方式宣传自己的商品或服务。
口头广告招牌和幌子唱曲和说书古代商家在店铺外挂上各种招牌或幌子，以吸引顾客的注意力。
古代艺人通过唱曲或说书的方式宣传产品或服务。
030201随着印刷技术的发明，商家开始使用印刷品进行广告宣传。
印刷广告报纸和杂志成为近代广告的主要载体。
报纸和杂志随着广播和电视的普及，电台与电视广告逐渐成为主流。
电台与电视广告手机广告随着智能手机的普及，手机广告成为越来越重要的宣传方式。
互联网广告随着互联网技术的发展，网络广告成为现代广告的主流。
社交媒体广告社交媒体的兴起使得社交媒体广告成为现代广告的重要组成部分。
广告起源中国古代广告史 ppt课件
• 在商代，由于以农业为主的社会经济的大发展，以及畜 牧业、渔猎业的大发展，推动了手工业的兴盛和繁荣。
• 如铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出 成套的礼器及大量的青铜武器；
• 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂；
• 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，由于手工业的 发达，引起了商品生产的出ppt课现件，同时也带来了商业的繁荣18。
• 邑所在的地方也常设有“市”，一般 在田野之间。（井田），俗称市井。
并且有了比较固定的时间ppt课和件场所。
10
• 最初的交换，发生在因生产门类、自然条 件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间 ，由氏族、部族首领为代表，对外进行交 换。
• 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活 动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘
买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债 于传虚。”
• 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区
• 2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术 与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广 告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以 商标、牌号为主体的广告阶段。
• 3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古 登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子 都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上 更加扩大。
• 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、 组织产品交换，成为社会生活中一种经常
性的、人所公认的职业——商人。
• 商业——殷遗民的主ppt课要件 行业。
19
• 3、商人的商业活动：【王亥仆牛】
• 《尚书·周书·酒诰》记载：殷人往往于每 年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意， 用所得珍异，孝养父母。
• 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商 人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发， 驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做 买卖。他曾到“有易国”（今河北易县一 带）做生意，被有易国人掠夺杀害。
• 如铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出 成套的礼器及大量的青铜武器；
• 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂；
• 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，由于手工业的 发达，引起了商品生产的出ppt课现件，同时也带来了商业的繁荣18。
• 邑所在的地方也常设有“市”，一般 在田野之间。（井田），俗称市井。
并且有了比较固定的时间ppt课和件场所。
10
• 最初的交换，发生在因生产门类、自然条 件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间 ，由氏族、部族首领为代表，对外进行交 换。
• 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活 动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘
买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债 于传虚。”
• 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区
• 2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术 与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广 告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以 商标、牌号为主体的广告阶段。
• 3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古 登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子 都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上 更加扩大。
• 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、 组织产品交换，成为社会生活中一种经常
性的、人所公认的职业——商人。
• 商业——殷遗民的主ppt课要件 行业。
19
• 3、商人的商业活动：【王亥仆牛】
• 《尚书·周书·酒诰》记载：殷人往往于每 年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意， 用所得珍异，孝养父母。
• 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商 人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发， 驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做 买卖。他曾到“有易国”（今河北易县一 带）做生意，被有易国人掠夺杀害。
广告史二章ppt课件
汉时，同北边的匈奴、鲜卑族有贸易往来。自景帝起，就与匈 奴“通关市”，直到东汉，匈奴仍然“远驱牛马与汉会市”。 早在汉初，就与西南少数名族有贸易往来。“巴蜀民或窃出商 贾，取其马，牛，……以此巴蜀殷富。”
7
2、国外贸易 ●中国与东邻国家的贸易。
与朝鲜： 早在战国时期，燕齐之民，常常有人迁往朝鲜半岛。 到了汉代，武帝在自己所统治的朝鲜半岛西北部，设置真 番、临屯、乐浪、玄莬mian四郡。于是，那里与汉朝中原 的关系进一步密切。 西汉时，乐浪是朝鲜的贸易中心，当时中原通往朝鲜的交 通有水、陆两路。 如今，在朝鲜半岛出土了不少汉代文物。
13
四、秦汉时期的生活情况
1、思想上：罢黜百家，独尊儒术。“三纲五常”
最早于孔子，奠定了中国传统文化的因子：孝、礼、 义，一直影响到现当代，中国广告中仍然有这样的 因子。
2、生活方面
秦汉时期，人们生活消费有三个显著特点：一消费水 平贫富悬殊，分化严重；二商品性消费的比重增加； 三是奢侈消费日渐严重，冲破了阶级局限。
红尘四合，烟云相连。 ”
4
除了长安、洛阳，其他的一些县城，人口也发展到数万人。 城市的发展为广告提供了发展空间。
三、国内、国（域）外市场方面
域外市场是指秦汉王朝与疆域以外的地区或国家之间的交 易场所。域外贸易始于秦，兴于汉。 1、国内：主要是和少数民族的贸易往来。
5
《史记·列传·货殖列传》 乌氏倮luo畜牧，及众，斥卖，求奇缯zeng物，间
秦统一货币，以秦“半两”钱为流通货币。这使得当
时的货币交流更方便快捷，对商业的发展产生了远大
影响。
2
2、官营工商业的垄断
到秦汉时期，富商越来越多，他们相对独立，富可敌国。 延续春秋战国时期的官商主要是贩运，物品是盐，冶铁 业方面。秦汉时期这些官商也主要是对盐、铁等重大商 业进行垄断经营。民商依靠自身工艺、技术生产产品然 后出售，他们服务于官方与上层社会。官商阻碍了私商 的发展，在一定程度上也阻碍了广告的发展。
7
2、国外贸易 ●中国与东邻国家的贸易。
与朝鲜： 早在战国时期，燕齐之民，常常有人迁往朝鲜半岛。 到了汉代，武帝在自己所统治的朝鲜半岛西北部，设置真 番、临屯、乐浪、玄莬mian四郡。于是，那里与汉朝中原 的关系进一步密切。 西汉时，乐浪是朝鲜的贸易中心，当时中原通往朝鲜的交 通有水、陆两路。 如今，在朝鲜半岛出土了不少汉代文物。
13
四、秦汉时期的生活情况
1、思想上：罢黜百家，独尊儒术。“三纲五常”
最早于孔子，奠定了中国传统文化的因子：孝、礼、 义，一直影响到现当代，中国广告中仍然有这样的 因子。
2、生活方面
秦汉时期，人们生活消费有三个显著特点：一消费水 平贫富悬殊，分化严重；二商品性消费的比重增加； 三是奢侈消费日渐严重，冲破了阶级局限。
红尘四合，烟云相连。 ”
4
除了长安、洛阳，其他的一些县城，人口也发展到数万人。 城市的发展为广告提供了发展空间。
三、国内、国（域）外市场方面
域外市场是指秦汉王朝与疆域以外的地区或国家之间的交 易场所。域外贸易始于秦，兴于汉。 1、国内：主要是和少数民族的贸易往来。
5
《史记·列传·货殖列传》 乌氏倮luo畜牧，及众，斥卖，求奇缯zeng物，间
秦统一货币，以秦“半两”钱为流通货币。这使得当
时的货币交流更方便快捷，对商业的发展产生了远大
影响。
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2、官营工商业的垄断
到秦汉时期，富商越来越多，他们相对独立，富可敌国。 延续春秋战国时期的官商主要是贩运，物品是盐，冶铁 业方面。秦汉时期这些官商也主要是对盐、铁等重大商 业进行垄断经营。民商依靠自身工艺、技术生产产品然 后出售，他们服务于官方与上层社会。官商阻碍了私商 的发展，在一定程度上也阻碍了广告的发展。
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2.现代广告的成熟与高速发展期（20世纪 初——20世纪中后期）
（三）新经济时代的广告传播（20 世纪中后期至今）
社会形态特征：信息化、数字化及全球化 广告传播形态：逐步走向系统化和整合运作
பைடு நூலகம்三节
世界广告史研究的基本思路与方法
一、广告史研究的目的： 追溯发展历程、探究本质规律
二、广告史的研究现状与基本研究方法：
（二）广告的产生和发展与传播技术互 动
1.技术是广告产生和发展的必备条件和强大 助力 2.广告利用新技术发挥出更好的效果，也促 进了新技术的进一步运用，彰显了技术的 强大力量
（三）广告的产生和发展与经济发展互 动
1.经济的发展对广告的产生和发展有着巨大 的促进作用 2.广告是国家经济的“晴雨表” 3.广告是经济的推动剂和润滑剂
第二节 世界广告史发展的历史分期
一.分期的依据：
1.按国别进行分析（常规的研究思路） 2.综合考察社会经济形态和广告活动形态
*广告活动形态包括： 1）广告技术的发展水平与特征 2）广告行业的发展水平与特征 3）广告观念的发展水平与特征
广告技术的发展水平与特征
• 主要反映的是广告活动和广告运作具体操 作层面等各方面的情况和规律
广告行业的发展水平与特征
• 主要反映的是广告作为一个独立产业的经 济活动以及在国民经济中所占地位的变化
广告观念的发展水平与特征
• 主要反映的是人们对广告的认知水平、广 告对社会观念的影响水平以及广告理论的 发展和积累水平
二、世界广告史发展的历史分期
（一）原始广告时期：远古时代——18 世纪中叶
特征：总体上世界各国的经济形态和发展水 平差异不大，广告传播的形式和发展状态 也相似，即以一种传播活动而存在着
（二）现代广告时期：18世纪中 叶——20世纪中后期
总特征：广告传播的数量、速度、范围和形 式有了质的飞跃；同时广告逐步发展成为 一种职业化，最终形成为一个产业。
1.现代广告的产生期（18世纪中叶——20世纪初）
广 告 史
★为什么要学习广告史？
总论
第一节
广告的起源和发展
一、广告产生的基本条件
（一）客观条件
人类信息活动 社会经济条件
技术条件
（二）主观条件
1.信息占有的不平等和信息交流的意志 性 2.传者、媒介和受众等基本传播要素的 具备 3.传播的机制
二、广告产生和发展的演进规律： 与社会发展互动
（一）广告的产生和发展与社会发展形态互 动 1.与社会形态相适应的生产力和生产关系的 发展水平制约着广告的发展水平； 2.不同社会形态中广告的发展，体现、代表、 传播和创造着社会文明，推动社会、经济、 文化等全方位发展
1.现状：
1）注重对广告史实和史料的追溯和考察， 而在对广告史发展内在规律的分析上 仍显不足；史料方面也不够全面和深 入 2）多以国别史为重要的材料分类和描述 形态
2.研究方法：
描述性的方法：在收集史料，并对史料进行 考证的基础上编排史料，描绘广告史发展 过程中的重要事物和任务，展现广告历史 发展的全息图景 分析性的方法：对基本的史料史实进行分析 和考证，总结历史发展规律